潮流玩具是将潮流文化与相关内容巧妙融合的一类玩具。潮玩与传统玩具不同，潮玩大多凭借独特的设计和出众的美感来吸引消费者，并且多数是基于授权 的潮流内容创作而成，强调美学属性和收藏价值，具有二次销售、收藏和拍卖等属性。 图表1：潮流玩具与普通玩具的区别 | 潮玩品类丰富，盲盒占比最大。分品类看，潮玩可分为艺术玩具、盲盒公仔、手办模型等，品类丰富。其中，盲盒在潮玩市场中的份额最大，2024年占比超 | | --- | 图表2：2024年我国潮玩市场细分品类占比（%） 过1/3，组装玩具&积木套装在潮玩市场中的占比近1/5%。 图表3：潮玩产业链上中下游各环节及重点企业梳理 全球潮玩市场规模近几年呈增长态势。潮玩文化凭借其独特的IP魅力、个性化表达以及收藏属性，打破了地域与年龄的界限，近几年全球潮玩市场规模增速 均维持双位数增长。2020—2024年，全球潮玩行业市场规模从203亿美元增加至418亿美元，年均复合增速将近20%。 2025年1月，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，提出开发时尚国潮产品，推动在服装、箱包、珠宝、美妆、 玩具等领域开发联名款文创产品，打造国货"潮牌"、 ...

报告行业投资评级 - 报告未明确给出行业投资评级 报告的核心观点 - 中国潮玩行业已突破千亿市场规模，年复合增长率稳定在20%以上，展现出巨大潜力和活力 [21][22] - 行业已形成完整产业链，产品形态多样，盲盒和艺术摆件是增长最快的细分板块 [14][22] - 以泡泡玛特为代表的龙头企业占据主导地位，同时新兴品牌凭借创新设计和细分市场切入快速崛起 [25][66] - 年轻消费者（18-35岁）是核心驱动力，他们追求个性化、文化认同和社交互动，推动了市场繁荣 [30][32][38] - 未来行业将向产品多元化、智能化、线上线下融合及国际化方向发展，IP联动与跨界合作是关键增长点 [18][20][59][62] 中国潮玩行业概述 - **行业定义**：潮玩是以时尚、艺术、潮流元素为核心的玩具及衍生品，是集设计创新、文化内涵、艺术收藏与社交互动于一体的综合性产品，主要面向年轻人群 [4] - **主要类别**：包括手办模型、盲盒、艺术摆件、定制玩具以及联名款玩具 [7] - **与传统玩具区别**：传统玩具侧重儿童娱乐功能与教育意义，而潮玩面向青少年及年轻白领，强调艺术性、设计感、文化认同及收藏价值 [10][11] 行业发展历程与现状 - **发展历程**：行业起步于2010年代初期，经历了从进口为主到本土设计崛起，再到借助社交媒体（如微博、微信、抖音）快速普及的过程 [13][14] - **重要里程碑**：2016年国内首个大型潮流玩具展举办；2018年多家品牌获得融资；2020年疫情推动线上销售（如直播、盲盒）爆发式增长；2022年后跨界联动成为新常态 [15][16][17] - **市场规模**：截至2024年底，中国潮玩市场规模已突破千亿元人民币，年复合增长率稳定在20%以上 [21][22] - **市场参与者**：龙头品牌（如泡泡玛特及其IP Molly）占据主导；新兴创业品牌凭借独特设计崛起；传统玩具企业及时尚品牌通过跨界合作进入市场 [25] 市场环境分析 - **宏观经济**：中国经济稳定增长，居民收入提高，消费结构升级，年轻群体消费能力增强，成为潮玩主要推动力 [30] - **消费行为**：年轻消费者（90后、95后、00后）重视商品的文化内涵、情感价值及社交属性，愿意为个性化和稀缺性支付溢价 [32][38] - **政策支持**：国家出台政策扶持文化创意产业，加强知识产权保护，地方政府推动潮玩产业园区建设并提供资金支持 [34][35] - **社会文化**：全球文化交流及互联网普及使街头文化、动漫、二次元等潮流元素在年轻人中广泛传播，潮玩成为文化表达与社交的重要媒介 [36][37] - **传播渠道**：微博、抖音、B站等社交媒体是潮玩文化传播主阵地，品牌通过KOL合作、线上互动活动等方式进行精准营销 [41] 市场需求分析 - **消费者画像**：年龄集中在18-35岁，男女比例均衡，消费主力位于一线及新一线城市，低线城市潜力逐步释放 [43] - **消费习惯**：消费者是潮流文化、动漫、游戏、艺术爱好者，购物时理性与冲动并存，重视产品独特性与收藏价值，并乐于在社交平台分享 [46][47] - **购买动机**：主要包括自我表达、社交需求、收藏投资及娱乐消遣，限量发行和盲盒机制通过稀缺性和惊喜感刺激消费 [48] - **需求驱动因素**：潮流文化影响力、个性化与定制化需求、产品的社交属性与收藏价值是核心驱动力 [51][54][55] - **需求趋势**：产品将更多元化并融合AR/VR等智能技术；线上线下融合的全渠道消费模式成为主流；与影视、动漫、游戏等热门IP的联动潜力巨大 [57][59][60][62] 竞争格局分析 - **市场份额**：泡泡玛特作为盲盒玩具行业绝对龙头，市场份额超过40% [64] - **竞争层次**：国外品牌在设计理念和文化积淀有优势但本土化面临挑战；国内品牌凭借对本土文化的理解、灵活的市场推广和渠道建设快速成长 [69] - **竞争策略**：领先企业注重原创设计、技术创新和品牌故事；新兴品牌注重快速反应、捕捉潮流和社交媒体营销；设计差异化是核心竞争策略 [72][73] - **营销推广**：采用线上（电商、社交媒体、直播）与线下（展会、快闪店、社群活动）相结合的多维度策略，并注重KOL合作与IP联动 [75][76] 市场机遇与挑战 - **主要机遇**： - 国内消费升级持续推动文化娱乐及潮玩需求增长 [77][78] - IP授权与跨界合作为产品注入故事性，是重要的增长点 [79][80] - 中国潮玩品牌凭借独特设计和文化融合，在海外市场拓展潜力巨大 [81] - **主要挑战**： - 大量品牌涌入导致产品同质化竞争加剧，创新动力受限 [82][83] - 知识产权保护体系不完善，抄袭盗版现象损害原创权益 [84] - 部分企业为降成本忽视质量控制，带来产品安全与信任风险 [85][86]

展会活动概览 - 全国会展活动处于“金九银十”年度黄金档期，各地大型展会密集举办，聚焦产业前沿、文化旅游和拉动消费 [1] 电池行业 - 第十五届中国国际电池工业博览会规划面积达3万平方米，汇聚全品类电池及其相关原辅材料、智能装备等领域龙头企业 [1] - 博览会将邀请储能、船舶、航空航天、无人机、机器人、家用电器、特种工程车辆、电动工具等行业机构及企业交流展示 [1] 五金行业 - 2025中国国际五金展（CIHS）旨在促进五金行业全球贸易发展，推动产业合作与创新，提供一站式采购商贸平台 [2] - 本届展会面积为12万平米，参展企业2800余家，被誉为中国五金行业发展的“风向标”和“晴雨表” [2] 手办模型行业 - Wonder Festival 2025上海国际手办模型展为国内手办模型领域风向标，1984年初创，2018年进入中国市场 [3] 医疗器械行业 - 2025中国国际医疗器械展览会（CMEF）始创于1979年，每年举办春秋两届，本届以“创新科技 智领未来”为主题 [4][5] - 展会面积约18000平米，参展商及品牌达436家，涵盖医学影像、体外诊断、医用耗材等全产业链产品技术 [5] 文化旅游活动 - 2025年北京中秋国庆彩灯游园以“京彩世界奇妙夜”为主题，依托世界公园微缩景观设计七大主题展区 [6] - 活动通过70组大型彩灯、6万余件彩灯挂件打造180个创意光影点，构建占地25万平方米沉浸式灯光艺术世界，横跨多个节庆周期 [6] 音像艺术行业 - 2025国际音像艺术作品博览会规划面积超1.5万平方米，吸引全球17个国家和地区64家知名音像厂牌参展 [7] - 博览会涵盖音像特展、科技体验、发烧试听等全链条环节，以专业性扩容提质打造行业标杆 [7] 汽车行业 - 2025深圳国际汽车展览会定位“汽车嘉年华”，作为粤港澳大湾区车展“姊妹展”，是深圳下半年规模最大国际车展 [8] - 展会拥有8万平米室内展览空间，汇聚上百个汽车品牌，展出千款油电车型，展示智能网联及未来出行成果 [8]

文旅消费 - 五一假期全国国内出游3.14亿人次，同比增长6.4%，国内游客出游总花费1802.69亿元，同比增长8.0% [3] - 特色文旅创新推动消费升级，如湖北大冶铜绿山古铜矿遗址博物馆推出文博舞台剧《因为青铜》，结合实景升降舞台与光电投影技术 [5] - 科技与文旅深度融合，夜游光影秀、机器人表演、登山智能辅助产品等提升消费体验，科技从成本中心转向利润中心 [5] - 县域旅游潜力释放，贵州绥阳县溶洞音乐会引入全息投影技术，江苏射阳县举办海味美食集市结合淮剧表演 [7] 电影+旅游联动 - 电影取景地成为旅游热点，山东乐陵影视城因电影《唐探1900》拍摄地开园首日吸引大量游客 [7] - 湖南益阳清溪村推出"文学+演绎"互动玩法，游客凭电影票享景区住宿餐饮八折优惠，带动当地农家乐消费 [7] - 影视作品二次开发形成新消费模式，如电影《苍茫的天涯是我的爱》带火铁锅小龙虾等特色餐饮 [8] 以旧换新政策效应 - 五一假期前四天汽车以旧换新补贴申请量超6万份，带动新车销售88亿元 [10] - 家电以旧换新销售356万台，带动119亿元销售额，数码产品销售242万件，带动64亿元销售额 [10] - 县域市场表现突出，如河南漯河临颍县通过"国补+厂补+店补"叠加政策刺激家电换新需求 [10] 商圈消费创新 - 上海全国首个企鹅便利店主题展、南京路设计师鞋履品牌首发活动聚集人气 [12] - 杭州武林商圈1.5万平方米地下街区单日销售额突破15万元，主打动漫徽章、手办模型等年轻消费 [12] - 哈尔滨中华巴洛克街区通过艺术照拍摄、主题表演等改造升级吸引客流 [14] 入境消费热潮 - 五一假期外国人出入境111.5万人次，同比增长43.1%，其中免签政策入境38万人次，同比增长72.7% [14][16] - 义乌国际采购商及免签游客成为消费主力，北京前门大街文化手工艺品吸引葡萄牙游客 [14][16] - 成都落地"即买即退"集中退付点，支持13国电子钱包支付，荷兰游客5分钟内完成退税 [16]

商圈消费 - 各地商圈以“破圈”思维打造消费新场景，推出个性化、多样化、品质化产品和服务，焕发新活力 [1] - 首发、首秀、首展焕新升级，为商圈增添热度，如上海举办企鹅便利店主题展、设计师原创鞋履品牌全球线下首发活动 [1] - 部分商圈紧盯时尚热点，成为年轻人购物首选地，如杭州武林商圈地下街区日销售额突破15万元 [3] - 上海中心城区9个商圈近百个商场约3600个品牌推出系列特色活动，“咖啡 + 商旅文体展”吸引众多展商和消费者 [5] - “老商圈”升级改造，如哈尔滨中华巴洛克街区有特色表演 [6] - 商圈人气高带动销售额攀升，成都、重庆、天津、杭州等地商圈销售成绩亮眼 [8] - 逛商圈买外贸优品成消费者假期新选择，10个重点地区举办产销对接活动，累计达成采购意向超167亿元 [9] 乡村旅游消费 - “五一”期间“宝藏县城”旅游火热，全国1229个县城酒店预订量同比增幅达两成 [10] - 贵州遵义官仓镇“村歌”“村晚”吸引游客，假期前三天超10万人，外地游客占比超70% [13] - 客流增长推动消费业态迭代，当地首家“村晚”文创店开业，部分文创产品销量比上月翻番 [18] - 贵州绥阳温泉镇将音乐会“搬进”溶洞，营造奇幻氛围，溶洞新消费业态增多 [20][22] - 乡村注重“因地制宜”打造消费场景，沉浸式体验类景区门票预订量、古城古镇类景区周边民宿搜索量增长，文化研学游、非遗民俗体验热度攀升 [23][24] 古街古镇消费 - 福建、山东等地古街古镇景区游客量创新高，由“门票经济”向“体验经济”“链式经济”发展 [27] - 福建漳州后港古街推出“穿越之旅”，游客可体验古代市集，消费券带动特色小吃销售 [29][30] - 部分古街古镇将沉浸式表演延续到晚上，如四川宜宾李庄游客同比增长约81% [32] - 山东临沂琅琊古城投入高科技设备和数字技术，带来新消费场景和潜力 [34]