品牌定位与使命 - 昊铂定位为广汽集团旗下唯一高端豪华品牌，承担品牌高端化使命，坚持"科技、豪华、高品位"定位及用户体验导向思维[5][7] - 从埃安独立后成为与传祺、埃安平级的三大品牌之一，专属使用AI神箭标识、新英文名及品牌色[7] - 目标市场锁定20万元以上高端新能源领域，2024年BC级新能源市场规模达546万辆（+82%），2025年预计超600万辆（+40%）[9] 新任CEO与国际化战略 - 新任CEO马海洋以"做事干脆利落"著称，曾主导广汽埃安数字营销体系及泰国工厂建设，9个月内实现昊铂SSR超跑出口[7] - 昊铂HT在泰国高端纯电市场稳居头部，并拓展新加坡、印尼、马来西亚等市场[7] - 新任务为融合国际化高端营销与本土用户体验思维，强化品牌调性[7] 2025年核心改革举措 品牌与服务改革 - 构建全领域品牌美誉度体系，涵盖产品、服务、销售、用户运营四大维度[11] - 全员入局新媒体，转向用户视角沟通，集中流量矩阵赋能经销商[13] - 重塑销售流程与服务体验，通过直营交付中心实现全国统一价及尊贵交付[15][17] 渠道与营销创新 - 2025Q1联合E立方资源快速建立300家渠道，年底扩展至400+[19] - 推行"一口价"机制消除议价环节，一二线城市每城布局1-2个直营交付中心[17][20] - 服务渠道100%专营化，提供上门服务/代步车等差异化服务，目标半年内成为行业标杆[19] 产品规划与技术赋能 - 2025年新产品线：3月上市HL纯电、6月推增程版、7月推MPV、10月推HT增程版[22] - 2026年将推出5款新车覆盖B级SUV、全尺寸SUV、MPV等细分市场[22] - 广汽集团优先将最领先科技、豪华配置搭载于昊铂车型[24] 市场机遇与竞争格局 - 54%新能源消费者将智能化作为购车核心考量，城市NOA和高阶智驾成中高端车型标配[9] - 高端市场尚未形成绝对头部品牌，半固态电池/AI座舱等技术进步强化用户体验[9][15] - 目标2025年实现销量增长、渠道80%盈利、品牌美誉度进入新能源高端TOP10[24]