活动方案概览 - 商务部等9单位于2月2日发布《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，活动时间为2月15日至23日（春节9天假期），旨在繁荣节日市场、激发假期消费活力，打造全域联动、全民乐享的春节消费盛宴 [1] - 活动涵盖“好吃”、“好住”、“好行”、“好游”、“好购”、“好玩”六个方面内容 [1] - 活动设计了统一标识，要求各部门、地方政府、商协会、金融机构及经营主体在宣传物料和推出的红包、积分、代金券等上统一使用活动标识和名称 [2] 核心支持措施 - 开展有奖发票：指导试点城市在春节期间加大奖金投放力度，鼓励其他地区开展购物抽奖、消费补贴、消费返券等活动 [1] - 加力以旧换新：鼓励各地增加春节期间消费品以旧换新补贴数量，加大线下实体零售支持力度 [1] - 加大金融支持：结合地方促消费活动，推出支付满减、积分抵现等优惠，鼓励使用数字人民币智能合约消费红包 [1] - 便利入境消费：聚焦重点场景，持续完善银行卡、移动支付、现金服务等支付环境，便利入境游客支付 [1] - 支持跨界融合：通过场景创新与跨界融合丰富供给层次，如“住宿+景区”、“餐饮+观影”等组合产品，推动商旅文体健深度融合 [2][3] 行业影响与市场观点 - 分析认为该方案贴合春节消费场景，兼具创新性、普惠性与针对性，场景融合度高，以六大场景为核心串联全链条消费 [2] - 支持措施精准务实，覆盖不同消费群体，有奖发票、以旧换新让消费者得实惠，数字人民币红包等金融支持降低消费门槛 [2] - 方案从需求、供给、生态三端协同发力，为假期消费注入强劲动能 [2] - 在需求侧，以旧换新通过补贴撬动大宗消费，适配家庭春节焕新需求，拉动汽车、家电等耐用品消费增长，入境消费便利化措施拓展消费增量 [3] - 在供给侧，线上线下联动为实体商业引流，助力实体商业活力持续复苏 [3] - 在生态侧，方案构建了多方共赢的良性生态，政府引导凝聚合力，市场主体提升收益，消费者获得实惠，形成消费增长正向循环 [3] - 方案紧扣绿色、智能、健康等消费趋势，将推动消费扩容升级，激发经济增长动能 [3]

商务部等九部门联合印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》 - 核心观点：商务部等九部门联合印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，旨在通过商旅文体健融合、线上线下联动，在春节假期（2月15日至23日）组织开展多元化促消费活动，以激发消费潜力、促进经济活力并提升居民幸福感 [1] 活动方案主要内容与特点 - 活动方案包含“好吃、好住、好行、好游、好购、好玩”六个部分，紧扣年俗文化、家庭团圆、购物出行等核心需求 [1] - 北京大学经济学院教授苏剑指出，春节假期长且合家团圆，适合大型家电、汽车等大额实物消费，且受传统习俗影响，居民消费支出相对较高 [1] - 中国金融智库特邀研究员余丰慧预计，该方案有望进一步促进经济活力，提升居民幸福感 [1] “好购”板块与以旧换新政策 - “好购”板块指导重点商圈、品牌门店、离境退税商店等线下实体联动开展惠民促销，并鼓励举办各类年货展销活动 [2] - 方案加力以旧换新，鼓励各地增加春节期间消费品以旧换新补贴数量，并加大线下实体零售支持力度 [3] - 商务部数据显示，2025年以旧换新政策带动消费品销售额3.92万亿元，惠及消费者4.94亿人次 [3] - 国家统计局局长康义表示，2026年以旧换新政策继续实施，第一批625亿元超长期特别国债资金已提前下达 [4] - 东方金诚首席宏观分析师王青预计，2026年财政促消费资金规模有望上调至5000亿元，促消费范围将从耐用消费品扩大至一般消费品和服务消费 [5] 交通文旅融合发展 - 方案提出便利入境消费，鼓励发布多语种春节民俗地图，并完善支付环境 [6] - 国家税务总局数据显示，2025年办理离境退税的境外旅客数量同比增长305%，退税商品销售额同比增长95.9% [6] - 方案指出将在国际航线上增加运力投入，提供“民航+文旅”组合产品 [6] - 国铁集团积极适应“探亲+旅游”等需求变化，在热门方向增加运力、加开列车 [7] - 中国民航局运输司司长徐青预计，2026年春运全国民航旅客运输量将达到9500万人次，同比增长约5.3% [7] - 民航系统将重点增加连接客源地至旅游目的地的航班，并优化冰雪运动装备托运等服务 [7] - 支持机场打造文旅消费新场景，增添文旅元素，销售地方特产，并联合景区、商圈等推出跨场景优惠 [8] 金融支持与跨界融合 - 方案鼓励金融机构与重点商户合作，推出消费红包、消费立减、支付满减、数字人民币智能合约消费红包等优惠 [8] - 方案鼓励餐饮住宿、文旅景区、戏剧演出、体育赛事等各领域商家企业联合推出“乐购新春票根福利”，串联消费场景 [9] - 例如，广东省文化和旅游厅联合平台推出消费惠民活动，用户可在2026年1月23日至3月31日领取覆盖全品类文旅消费场景的消费券 [9] - 余丰慧指出，以旧换新和消费红包等措施可降低消费者支付成本，提高购买意愿，有效拉动内需并促进消费升级 [10]

政策发布与核心目标 - 商务部等九部门联合印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》旨在繁荣节日市场并激发消费活力 [1] - 该方案针对2026年长达9天的春节假期（2月15日至23日）制定 目标是打造一场全域联动、全民乐享的春节消费盛宴 [3][4] 活动总体思路与原则 - 工作思路是贯彻落实扩大内需、提振消费的决策部署 深入实施提振消费专项行动 打造“购在中国”品牌 [6] - 坚持政府引导、市场主导、全民参与的原则 聚焦年俗文化、家庭团圆、购物出行等核心需求 [6] - 活动将聚焦首发经济、数字消费、绿色消费、智能消费、健康消费、入境消费等领域 [6] - 通过商旅文体健融合、线上线下联动方式开展 旨在扩大优质商品和服务供给 丰富消费场景并激发实体商业活力 [6] 具体活动内容与行业机会 - **餐饮与食品行业**：组织餐饮名店、老字号及特色小吃企业推出年夜饭套餐、团圆宴及美食增值服务 鼓励各地设置年味美食市集并举办美食大赛等活动 [8] - **家居与住宿行业**：联动家居卖场、家电品牌、家装企业推出“新春焕新家”惠民促销 组织酒店、民宿、度假村开展“新春好好住”主题活动并提供连住优惠、家庭套房礼包等 [8] - **交通出行行业**：民航、铁路部门将增加运力并优化空铁联运产品 航空公司将开展机票抽奖、提供春节特供飞机餐 铁路部门将加大非紧张时段车票优惠、扩大“静音车厢”范围并推行行李取送等便利措施 [8] - **文旅与零售行业**：开展全国春节文化和旅游消费月活动 支持各地举办庙会、灯会、非遗展演、冰雪嘉年华等活动 并开展“跟着电影去旅游”等主题推广 [9] - **零售与商业地产**：组织百街千圈、千集万店开展“好礼享不停”活动 指导重点商圈、品牌门店、离境退税商店备足货源并开展惠民促销 鼓励开辟市集专区举办年货展销 [9] - **文化娱乐与体育行业**：鼓励推出春节档观影优惠 开展“跟着电影品美食”活动 鼓励文艺院团开展精品剧目展演及公益演出 举办全民健身大拜年活动 鼓励博物馆、美术馆延长开放时间 支持公共体育场馆免费或低收费开放 [10] 关键支持措施 - **促销与补贴**：指导有奖发票试点城市在春节期间加大奖金投放 鼓励其他地区开展购物抽奖、消费补贴、消费返券等活动 [11] - **以旧换新**：鼓励各地增加春节期间消费品以旧换新补贴数量 动员企业持续开展汽车、家电、数码和智能产品展销活动 并打造体验专区给予到店体验者优惠 [11] - **金融与支付支持**：鼓励金融机构与商户合作推出春节专属消费红包、立减优惠 结合地方活动推出支付满减、积分抵现等措施 鼓励使用数字人民币智能合约消费红包 金融机构将保障适量网点营业以满足需求 [12] - **跨界融合**：鼓励餐饮、住宿、文旅、演出、体育、交通等商家联合推出“乐购新春票根福利” 实现消费场景串联 发挥平台企业作用鼓励“线上预定，线下体验” [12] - **入境消费便利化**：鼓励各地发布多语种春节民俗地图引导国际旅客参与 在国际航线上增加运力投入并提供“民航+文旅”组合产品 持续完善支付环境以便利入境游客支付 [12]

政策概述 - 商务部等九部门联合发布《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，旨在繁荣节日市场、激发消费活力，活动时间为2026年2月15日至23日（共9天假期）[1][4][6] - 方案工作思路为坚持政府引导、市场主导、全民参与，聚焦年俗文化、家庭团圆、购物出行等核心需求，并覆盖首发经济、数字消费、绿色消费、智能消费、健康消费、入境消费等多个领域[5] 金融支持措施 - 鼓励金融机构与重点商户合作，推出春节专属消费红包、消费立减等优惠，并推出支付满减、积分抵现等措施[1][11] - 鼓励使用数字人民币智能合约消费红包，同时金融机构需保障适量网点开门营业以满足群众金融服务需求[1][11] 跨界融合与场景串联 - 支持餐饮住宿、文旅景区、戏剧演出、艺术展览、体育赛事、交通出行等各领域商家企业联合推出“乐购新春票根福利”，例如酒店住宿赠景区门票、餐厅用餐赠观影抵扣等，以串联春节典型消费场景[1][12] - 发挥平台企业线上引流作用，鼓励“线上预定，线下体验”模式，促进线上线下均衡发展[1][12] 具体消费活动内容：餐饮与住宿 - 组织餐饮名店、老字号及地方特色小吃推出年夜饭套餐、新春团圆宴，并鼓励各地设置年味美食市集、举办美食大赛等活动[7] - 联动家居卖场、家电品牌、家装企业推出“新春焕新家”惠民促销，并组织连锁酒店、精品民宿等开展“新春好好住”主题活动，推出连住优惠、家庭套房礼包等[7] 具体消费活动内容：交通出行 - 民航、铁路部门将增加运力，优化空铁联运产品，航空公司将开展机票抽奖、提供春节特供飞机餐，铁路部门将加大非紧张时段车票优惠力度并扩大“静音车厢”实施范围[7] - 鼓励各地指导加油站设置“新春补给站”，提供热水、应急药品等便民服务[7] 具体消费活动内容：文旅与购物 - 开展全国春节文化和旅游消费月活动，支持各地举办庙会、灯会、非遗展演、冰雪嘉年华等活动，并组织开行特色旅游专列[8] - 组织百街千圈、千集万店开展“好礼享不停”活动，鼓励商场、步行街等开辟市集专区举办年货展销，并开展非遗年货购物月、网上年货节等活动[8] 具体消费活动内容：文娱与体育 - 鼓励各地推出春节档观影优惠，开展“跟着电影品美食”等活动，并鼓励文艺院团开展精品剧目春节特别展演[9] - 举办全民健身大拜年活动，开展群众体育赛事，并鼓励热门博物馆、美术馆等文博场馆适当延长开放时间，支持公共体育场馆免费或低收费开放[9] 其他支持措施 - 指导有奖发票试点城市在春节期间加大奖金投放力度，并鼓励其他地区开展购物抽奖、消费补贴、消费返券等活动[11] - 鼓励各地增加春节期间消费品以旧换新补贴数量，动员企业持续开展汽车、家电、数码等产品的展销活动，并引导企业打造智能终端体验专区[11] - 鼓励各地发布多语种春节民俗地图，在国际航线上增加运力投入，提供入境游“民航+文旅”组合产品，并持续完善支付环境以便利入境游客[12]