政策核心 - 商务部等九部门联合发布《2026"乐购新春"春节特别活动方案》，旨在通过为期9天的集中活动（2026年2月15-23日），全面刺激春节期间的消费市场 [1] 活动内容概览 - **餐饮与食品行业**：组织餐饮名店、老字号及特色小吃企业推出年夜饭套餐、团圆宴及美食增值服务，并鼓励各地设置年味美食市集、举办美食大赛等活动，推广节日热销商品 [3] - **家居与住宿行业**：联动家居卖场、家电品牌及家装企业推出"新春焕新家"惠民促销，同时组织酒店、民宿、度假村开展"新春好好住"主题活动，提供连住优惠、家庭套房礼包等 [4] - **交通与出行行业**：民航、铁路部门将增加运力并优化联运产品，铁路部门将加大非紧张时段车票优惠、扩大"静音车厢"范围并提供行李取送等便利措施，鼓励加油站设置"新春补给站"提供便民服务 [6] - **文旅与旅游行业**：开展全国春节文化和旅游消费月活动，支持举办庙会、灯会、非遗展演、文博展览、冰雪嘉年华及"跟着电影去旅游"等特色活动，铁路部门将开行特色旅游专列，并引导经营主体推出优惠早鸟票以鼓励错峰出游 [7][8][9][10][11] - **零售与商业行业**：组织百街千圈、千集万店开展"好礼享不停"活动，指导重点商圈、品牌门店备足货源并开展惠民促销，鼓励开辟市集专区举办年货展销，并开展非遗年货购物月、网上年货节等活动推广国货潮品及全球好物，支持县域地区举办年货大集 [12] - **文化娱乐与体育行业**：鼓励推出春节档观影优惠及"跟着电影品美食"活动，鼓励文艺院团开展精品剧目展演及文艺工作者开展公益演出，举办全民健身大拜年活动，并鼓励博物馆、美术馆及公共体育场馆延长开放时间或免费低收费开放 [14] 核心支持措施 - **消费激励措施**：指导有奖发票试点城市在春节期间加大奖金投放，并鼓励其他地区开展购物抽奖、消费补贴、消费返券等活动 [16][17] - **以旧换新促进**：鼓励各地增加消费品以旧换新补贴数量，加大线下实体零售支持力度，动员企业持续开展汽车、家电、数码和智能产品展销活动，并引导企业打造产品体验专区给予到店体验者更多优惠 [18] - **金融与支付支持**：鼓励金融机构与商户合作推出春节专属消费红包、立减优惠及支付满减、积分抵现等措施，鼓励使用数字人民币智能合约消费红包，并保障适量网点营业以满足金融服务需求 [19][20][22] - **行业跨界融合**：鼓励餐饮住宿、文旅景区、戏剧演出、体育赛事等各领域商家联合推出"乐购新春票根福利"，实现消费场景串联，并发挥平台企业作用鼓励"线上预定，线下体验" [23][24] - **入境消费便利化**：鼓励发布多语种春节民俗地图引导国际旅客参与，在国际航线增加运力并提供"民航+文旅"组合产品，并持续完善支付环境以便利入境游客支付 [25]

商务部牵头启动“乐购新春”全国性消费促进活动 - 商务部等9单位印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，结合农历马年文化内涵与春节消费特点举办系列活动，旨在打造全域联动、全民乐享的春节消费盛宴 [6] 各地活动形式多样，营造浓厚节庆消费氛围 - 北京地坛公园等地筹备庙会、市集，提供糖葫芦、羊肉串、卤煮火烧等特色小吃，吸引市民游客打卡消费 [7] - 广州各区花市引入机器人写春联、观赏鱼展销、无人机障碍赛、动漫巡游等新潮科技与潮玩元素，打造沉浸式消费体验 [8] - 福建泉州将流水席作为活动重要卖点，在春节期间于全市10多个点位推出包含非遗菜品和国家地理标志产品的多样化菜单 [8][9] - 天津东丽区万达广场举办“宠物新年派对”主题活动，包括宠物财神巡游、大型萌宠飞行棋游戏，并联动商户进行宠物用品一站式展销 [9] - 浙江宁波第二百货商店通过满减、满赠、抽奖、情景剧场、非遗展演等多种活动吸引消费者，例如推出“满1000减200”“满2000减400”“满5000减1000”的让利活动 [10] - 广西柳州家居建材博览中心将民俗年味活动与家居消费优惠结合，计划在春节后推出9.9元抵999元家具消费券 [11] - 湖北武汉举办“购在中国，乐在湖北”新春国际消费季，设置全球好物市集，汇聚130多家境内外企业销售全球特色商品，并为入境旅客提供“湖北离境退税消费地图” [14] - 福建厦门中山路举办“千年非遗秀”，包含民俗展演、骑楼音乐会等活动，鼓浪屿每天平均有两场音乐会 [14] 政府与商家提供实质性补贴，刺激大宗消费 - 宁波第二百货商店的满减活动由宁波市海曙区商务局和商场共同出资补贴电子消费券 [10] - 消费者购买一级能效的冰箱、洗衣机等6大件家电，可在商家折扣后享受最终售价15%的政府补贴，单件最高补贴1500元 [11] - 汽车以旧换新政策对消费者形成有力刺激：旧车报废更新购买新能源车最高补贴2万元；旧车置换购买新能源车可享受新车价8%的补贴，最高1.5万元 [11] - 商务大数据显示，截至2月5日，2026年汽车以旧换新补贴申请达33.5万份，带动新车销售537.7亿元 [11] 多方协作创新模式，线上线下融合激发消费潜力 - 重庆市南川区东街由区委、区政府统一部署投入资金，组织举办“年味东街”等促消费活动，并动员100余名志愿者提供熬制油茶、书写春联等服务 [12] - 抖音生活服务联合多方发起“心动团圆饭”活动，通过7场覆盖北京王府井、上海豫园等知名地标的特色直播，以线上互动激活线下餐饮消费 [13] - 活动注重营造便利舒适的消费环境，例如铁路部门提供“雪具便利行”服务，方便消费者开启滑雪之旅，丰富了春节假期的消费内涵 [14] 消费市场基础稳固，活动有望形成年度消费新高潮 - 国家统计局数据显示，2025年社会消费品零售总额达501202亿元，同比增长3.7%，增速比上年加快0.2个百分点 [12] - 市场人士预计，“乐购新春”活动将成为2026年开年消费的一个新高潮，随着提振消费政策深入实施、居民消费能力增强及消费场景创新，消费市场扩容提质态势将持续巩固 [15]

活动方案概览 - 商务部等9单位于2月2日发布《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，活动时间为2月15日至23日（春节9天假期），旨在繁荣节日市场、激发假期消费活力，打造全域联动、全民乐享的春节消费盛宴 [1] - 活动涵盖“好吃”、“好住”、“好行”、“好游”、“好购”、“好玩”六个方面内容 [1] - 活动设计了统一标识，要求各部门、地方政府、商协会、金融机构及经营主体在宣传物料和推出的红包、积分、代金券等上统一使用活动标识和名称 [2] 核心支持措施 - 开展有奖发票：指导试点城市在春节期间加大奖金投放力度，鼓励其他地区开展购物抽奖、消费补贴、消费返券等活动 [1] - 加力以旧换新：鼓励各地增加春节期间消费品以旧换新补贴数量，加大线下实体零售支持力度 [1] - 加大金融支持：结合地方促消费活动，推出支付满减、积分抵现等优惠，鼓励使用数字人民币智能合约消费红包 [1] - 便利入境消费：聚焦重点场景，持续完善银行卡、移动支付、现金服务等支付环境，便利入境游客支付 [1] - 支持跨界融合：通过场景创新与跨界融合丰富供给层次，如“住宿+景区”、“餐饮+观影”等组合产品，推动商旅文体健深度融合 [2][3] 行业影响与市场观点 - 分析认为该方案贴合春节消费场景，兼具创新性、普惠性与针对性，场景融合度高，以六大场景为核心串联全链条消费 [2] - 支持措施精准务实，覆盖不同消费群体，有奖发票、以旧换新让消费者得实惠，数字人民币红包等金融支持降低消费门槛 [2] - 方案从需求、供给、生态三端协同发力，为假期消费注入强劲动能 [2] - 在需求侧，以旧换新通过补贴撬动大宗消费，适配家庭春节焕新需求，拉动汽车、家电等耐用品消费增长，入境消费便利化措施拓展消费增量 [3] - 在供给侧，线上线下联动为实体商业引流，助力实体商业活力持续复苏 [3] - 在生态侧，方案构建了多方共赢的良性生态，政府引导凝聚合力，市场主体提升收益，消费者获得实惠，形成消费增长正向循环 [3] - 方案紧扣绿色、智能、健康等消费趋势，将推动消费扩容升级，激发经济增长动能 [3]

商务部等九部门联合印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》 - 核心观点：商务部等九部门联合印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，旨在通过商旅文体健融合、线上线下联动，在春节假期（2月15日至23日）组织开展多元化促消费活动，以激发消费潜力、促进经济活力并提升居民幸福感 [1] 活动方案主要内容与特点 - 活动方案包含“好吃、好住、好行、好游、好购、好玩”六个部分，紧扣年俗文化、家庭团圆、购物出行等核心需求 [1] - 北京大学经济学院教授苏剑指出，春节假期长且合家团圆，适合大型家电、汽车等大额实物消费，且受传统习俗影响，居民消费支出相对较高 [1] - 中国金融智库特邀研究员余丰慧预计，该方案有望进一步促进经济活力，提升居民幸福感 [1] “好购”板块与以旧换新政策 - “好购”板块指导重点商圈、品牌门店、离境退税商店等线下实体联动开展惠民促销，并鼓励举办各类年货展销活动 [2] - 方案加力以旧换新，鼓励各地增加春节期间消费品以旧换新补贴数量，并加大线下实体零售支持力度 [3] - 商务部数据显示，2025年以旧换新政策带动消费品销售额3.92万亿元，惠及消费者4.94亿人次 [3] - 国家统计局局长康义表示，2026年以旧换新政策继续实施，第一批625亿元超长期特别国债资金已提前下达 [4] - 东方金诚首席宏观分析师王青预计，2026年财政促消费资金规模有望上调至5000亿元，促消费范围将从耐用消费品扩大至一般消费品和服务消费 [5] 交通文旅融合发展 - 方案提出便利入境消费，鼓励发布多语种春节民俗地图，并完善支付环境 [6] - 国家税务总局数据显示，2025年办理离境退税的境外旅客数量同比增长305%，退税商品销售额同比增长95.9% [6] - 方案指出将在国际航线上增加运力投入，提供“民航+文旅”组合产品 [6] - 国铁集团积极适应“探亲+旅游”等需求变化，在热门方向增加运力、加开列车 [7] - 中国民航局运输司司长徐青预计，2026年春运全国民航旅客运输量将达到9500万人次，同比增长约5.3% [7] - 民航系统将重点增加连接客源地至旅游目的地的航班，并优化冰雪运动装备托运等服务 [7] - 支持机场打造文旅消费新场景，增添文旅元素，销售地方特产，并联合景区、商圈等推出跨场景优惠 [8] 金融支持与跨界融合 - 方案鼓励金融机构与重点商户合作，推出消费红包、消费立减、支付满减、数字人民币智能合约消费红包等优惠 [8] - 方案鼓励餐饮住宿、文旅景区、戏剧演出、体育赛事等各领域商家企业联合推出“乐购新春票根福利”，串联消费场景 [9] - 例如，广东省文化和旅游厅联合平台推出消费惠民活动，用户可在2026年1月23日至3月31日领取覆盖全品类文旅消费场景的消费券 [9] - 余丰慧指出，以旧换新和消费红包等措施可降低消费者支付成本，提高购买意愿，有效拉动内需并促进消费升级 [10]

政策发布与核心目标 - 商务部等九部门联合印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》旨在繁荣节日市场并激发消费活力 [1] - 该方案针对2026年长达9天的春节假期（2月15日至23日）制定 目标是打造一场全域联动、全民乐享的春节消费盛宴 [3][4] 活动总体思路与原则 - 工作思路是贯彻落实扩大内需、提振消费的决策部署 深入实施提振消费专项行动 打造“购在中国”品牌 [6] - 坚持政府引导、市场主导、全民参与的原则 聚焦年俗文化、家庭团圆、购物出行等核心需求 [6] - 活动将聚焦首发经济、数字消费、绿色消费、智能消费、健康消费、入境消费等领域 [6] - 通过商旅文体健融合、线上线下联动方式开展 旨在扩大优质商品和服务供给 丰富消费场景并激发实体商业活力 [6] 具体活动内容与行业机会 - **餐饮与食品行业**：组织餐饮名店、老字号及特色小吃企业推出年夜饭套餐、团圆宴及美食增值服务 鼓励各地设置年味美食市集并举办美食大赛等活动 [8] - **家居与住宿行业**：联动家居卖场、家电品牌、家装企业推出“新春焕新家”惠民促销 组织酒店、民宿、度假村开展“新春好好住”主题活动并提供连住优惠、家庭套房礼包等 [8] - **交通出行行业**：民航、铁路部门将增加运力并优化空铁联运产品 航空公司将开展机票抽奖、提供春节特供飞机餐 铁路部门将加大非紧张时段车票优惠、扩大“静音车厢”范围并推行行李取送等便利措施 [8] - **文旅与零售行业**：开展全国春节文化和旅游消费月活动 支持各地举办庙会、灯会、非遗展演、冰雪嘉年华等活动 并开展“跟着电影去旅游”等主题推广 [9] - **零售与商业地产**：组织百街千圈、千集万店开展“好礼享不停”活动 指导重点商圈、品牌门店、离境退税商店备足货源并开展惠民促销 鼓励开辟市集专区举办年货展销 [9] - **文化娱乐与体育行业**：鼓励推出春节档观影优惠 开展“跟着电影品美食”活动 鼓励文艺院团开展精品剧目展演及公益演出 举办全民健身大拜年活动 鼓励博物馆、美术馆延长开放时间 支持公共体育场馆免费或低收费开放 [10] 关键支持措施 - **促销与补贴**：指导有奖发票试点城市在春节期间加大奖金投放 鼓励其他地区开展购物抽奖、消费补贴、消费返券等活动 [11] - **以旧换新**：鼓励各地增加春节期间消费品以旧换新补贴数量 动员企业持续开展汽车、家电、数码和智能产品展销活动 并打造体验专区给予到店体验者优惠 [11] - **金融与支付支持**：鼓励金融机构与商户合作推出春节专属消费红包、立减优惠 结合地方活动推出支付满减、积分抵现等措施 鼓励使用数字人民币智能合约消费红包 金融机构将保障适量网点营业以满足需求 [12] - **跨界融合**：鼓励餐饮、住宿、文旅、演出、体育、交通等商家联合推出“乐购新春票根福利” 实现消费场景串联 发挥平台企业作用鼓励“线上预定，线下体验” [12] - **入境消费便利化**：鼓励各地发布多语种春节民俗地图引导国际旅客参与 在国际航线上增加运力投入并提供“民航+文旅”组合产品 持续完善支付环境以便利入境游客支付 [12]

政策概述 - 商务部等九部门联合发布《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，旨在繁荣节日市场、激发消费活力，活动时间为2026年2月15日至23日（共9天假期）[1][4][6] - 方案工作思路为坚持政府引导、市场主导、全民参与，聚焦年俗文化、家庭团圆、购物出行等核心需求，并覆盖首发经济、数字消费、绿色消费、智能消费、健康消费、入境消费等多个领域[5] 金融支持措施 - 鼓励金融机构与重点商户合作，推出春节专属消费红包、消费立减等优惠，并推出支付满减、积分抵现等措施[1][11] - 鼓励使用数字人民币智能合约消费红包，同时金融机构需保障适量网点开门营业以满足群众金融服务需求[1][11] 跨界融合与场景串联 - 支持餐饮住宿、文旅景区、戏剧演出、艺术展览、体育赛事、交通出行等各领域商家企业联合推出“乐购新春票根福利”，例如酒店住宿赠景区门票、餐厅用餐赠观影抵扣等，以串联春节典型消费场景[1][12] - 发挥平台企业线上引流作用，鼓励“线上预定，线下体验”模式，促进线上线下均衡发展[1][12] 具体消费活动内容：餐饮与住宿 - 组织餐饮名店、老字号及地方特色小吃推出年夜饭套餐、新春团圆宴，并鼓励各地设置年味美食市集、举办美食大赛等活动[7] - 联动家居卖场、家电品牌、家装企业推出“新春焕新家”惠民促销，并组织连锁酒店、精品民宿等开展“新春好好住”主题活动，推出连住优惠、家庭套房礼包等[7] 具体消费活动内容：交通出行 - 民航、铁路部门将增加运力，优化空铁联运产品，航空公司将开展机票抽奖、提供春节特供飞机餐，铁路部门将加大非紧张时段车票优惠力度并扩大“静音车厢”实施范围[7] - 鼓励各地指导加油站设置“新春补给站”，提供热水、应急药品等便民服务[7] 具体消费活动内容：文旅与购物 - 开展全国春节文化和旅游消费月活动，支持各地举办庙会、灯会、非遗展演、冰雪嘉年华等活动，并组织开行特色旅游专列[8] - 组织百街千圈、千集万店开展“好礼享不停”活动，鼓励商场、步行街等开辟市集专区举办年货展销，并开展非遗年货购物月、网上年货节等活动[8] 具体消费活动内容：文娱与体育 - 鼓励各地推出春节档观影优惠，开展“跟着电影品美食”等活动，并鼓励文艺院团开展精品剧目春节特别展演[9] - 举办全民健身大拜年活动，开展群众体育赛事，并鼓励热门博物馆、美术馆等文博场馆适当延长开放时间，支持公共体育场馆免费或低收费开放[9] 其他支持措施 - 指导有奖发票试点城市在春节期间加大奖金投放力度，并鼓励其他地区开展购物抽奖、消费补贴、消费返券等活动[11] - 鼓励各地增加春节期间消费品以旧换新补贴数量，动员企业持续开展汽车、家电、数码等产品的展销活动，并引导企业打造智能终端体验专区[11] - 鼓励各地发布多语种春节民俗地图，在国际航线上增加运力投入，提供入境游“民航+文旅”组合产品，并持续完善支付环境以便利入境游客[12]