宏观+行业 - 从国企改革视角看传媒央国企投资机会 20251104 摘要 要素市场化配置改革加速，关注土地、资本、劳动力和技术市场，编制 国家宏观资产负债表以优化资产负债结构，通过并购、破产等盘活低效 资产，为经济增长提供新动力。 行政事业单位存量国有资产盘活共享，旨在提高资源配置效率和国有资 产效益，服务于经济从增量扩能转向存量优化的战略转变，但具体效果 仍待观察。 传媒央企自 2025 年 9 月以来受到更多关注，源于游戏板块估值修复后 的投资机会探索，精选标的和产业逻辑成为投资决策的关键。 游戏行业估值经历大幅震荡，从 2016 年的高点到 2018 年因版号停发 降至低谷，目前已恢复至版号停发前的水平，反映市场对行业前景的重 新评估。 游戏板块突破 30 倍 PE 估值的可能性在于新交互方式、用户入口创新、 类型创新和新增人群，以及具有情感共鸣的优质内容产品。 传媒行业预计在 2025 年进入新的上行期，受益于监管环境的转变、爆 款内容的出现、AI 技术的赋能以及整体市场风险偏好的提升。 机构对传媒板块持仓比例极低，未来有望回升至标配水平，推动板块估 值修复，选股需考虑机构配置能力。央国企在传媒板块 ...

核心观点 - 网易游戏正经历以广州互娱为核心的人事与组织架构重大调整，多位事业部级高管密集离职 [1][2] - 公司战略重心呈现从广州向杭州转移的趋势，雷火事业群业绩突出，与互娱事业群形成分庭抗礼之势 [4][12][13][16] - 公司通过提拔“少壮派”和推动数据驱动的工业化研发体系，旨在解决组织活力问题并适应行业变化 [3][17][21] 人事变动 - 网易互娱第十事业部负责人李凯明因个人职业发展离职，其为公司服务12年，主导了累计收入超180亿元的《率土之滨》 [1][4][6] - 梦幻事业部总裁林云枫（小白）和《世界之外》制作人璇子被传离职，原天下事业部总裁少云、Zen事业部总裁金韬也已相继出走 [2][6] - 高管离职涉及公司竞技、二次元、策略三大核心业务赛道，反映出前所未有的组织调整 [2] 广州业务挑战 - 广州作为网易游戏帝国摇篮，其多个重要项目遭遇失利，引发公司高层不满 [4][8][9] - 梦幻事业部出品的《射雕》项目投入10亿研发经费和600人团队历时6年，但公测后手机用户流失率高达近80%，最终于2025年11月终止运营 [9][10] - 第十事业部的单机项目《万民长歌：三国》研发四年后解散，其二次元项目《四方域之诗》也被砍掉 [11] 杭州业务崛起 - 杭州雷火事业群业绩亮眼，《逆水寒手游》上线首月月流水突破10亿元，《永劫无间》《第五人格》《蛋仔派对》等产品持续成功 [12] - 雷火事业群营收规模已占网易游戏总营收的50%左右，与原互娱事业群分庭抗礼 [13] - 雷火事业群规模从2019年的2000人扩展到2024年的4000人，成为公司游戏业务的“新引擎” [15] 组织与战略调整 - 公司意图通过人事调整解决组织活力问题，打破固化模式，引入更贴近年轻玩家的新鲜血液 [17] - 梦幻事业部将进行拆分重组，第十事业部的核心产品由新负责人接管，年轻制作人开始主导重点项目 [18] - 公司从腾讯挖回《阴阳师》老策划郑涛，并晋升雷火事业群负责人胡志鹏等年轻领导者 [19][20] 行业趋势与公司策略 - 游戏行业从产品驱动转向赛道和数据驱动的工业化研发体系，立项需通过多维数据验证 [21] - 公司采用“数据+节奏”双轮驱动策略，在2025年Q3密集上线多款产品，提升资源利用效率并降低单一项目失败风险 [21][22]

韩国游戏产业政策转向 - 韩国总统李在明为游戏正名，称游戏是文化产业核心组成部分而非成瘾物质，批评过去将游戏与毒品、酒精、赌博并列的政策[1] - 李在明指出，过去压制性的管理方式抑制了韩国游戏产业活力，并间接导致中国在该领域实现反超[1] - 韩国政府计划将《游戏产业振兴法》更名为《游戏文化与产业振兴法，以强调游戏的文化价值，提升其社会地位[19] 中韩游戏产业规模对比 - 当前中国与韩国游戏产业规模分列全球第二和第四，中国为476亿美元，韩国为143亿美元，中国规模为韩国的3.3倍[2] - 2024年中国游戏海外市场收入达185.57亿美元，而韩国为86.7亿美元，中国在出口上也遥遥领先[2] - 2020年，中国游戏海外收入达154.5亿美元，而韩国约为50亿美元，中国形成3倍优势[7] - 2020年韩国Google Play畅销榜TOP100中，中国游戏占比近30%[7] “灰姑娘法”的影响 - 2011年韩国通过《青少年保护法》修正案，实行“游戏宵禁”，禁止网游企业在午夜12时至上午6时间向不满16岁未成年人提供服务[3] - 法案导致韩国游戏产业直接损失1.16万亿韩元合规成本，游戏相关学科从近200个锐减至100个，头部企业研发投入占比从2011年28%降至2015年19%[3] - 韩国游戏业增速从2011年18.5%急剧下降到2013年-0.3%，出现14年来首次负增长[3] - 该法案于2021年8月25日正式废除，改为“家长选择制度”[10] 中国游戏产业的崛起与挑战 - 2011年中韩游戏产业规模大致相当，到2020年中国增长至2786.87亿元，韩国为18.88万亿韩元，中国产业规模为韩国近2.8倍[4] - 中国游戏产业抓住手游爆发机遇，2013年中国手游实际销售收入爆发式增长246.95%，用户规模增长248.4%[4] - 2021年中国出台“史上最严防沉迷新规”，限制未成年人一周游戏时间不超过三小时，并暂停游戏版号发放[12][13] - 2021年中国游戏产业增速下滑至6.4%，2022年下降10.33%，创近8年首次负增长，新手游数量不足2021年40%[13] - 2022年中国游戏产业融资规模同比下降45%，超1万家游戏企业注销，较2021年增长60%[14] 政策扶持与近期表现 - 2021年后韩国政府推出系列扶持政策，包括人才计划、技术移民加分、设立创新奖、投入1200亿韩元专项扶持出海等[16] - 2021和2022年韩国游戏产业增速连续两年突破10%[15] - 2023年中国游戏产业强势反弹，同比增长13.95%，首次突破3000亿元人民币，而韩国同期增速仅为3.4%[17] - 2024年，中韩游戏产业增速分别为10.2%和5.8%[17] - 2024年中国游戏企业研发占比达58%，显著高于韩国[19]

核心高管离职事件 - 网易《率土之滨》制作人李凯明因个人职业发展长远规划离职创业，成为年内第三位从网易离职的事业部级核心高管 [1] - 除李凯明外，原网易游戏天下事业部总裁少云、Zen事业部总裁金韬也已相继出走，三人分别执掌公司在竞技、二次元、策略三大赛道的核心业务 [1] - 原负责人李凯明的离职交接工作顺利进行，不会影响到工作室正常运行 [1] 离职高管的职业成就 - 李凯明主导研发的三国SLG《率土之滨》实现十年长青运营，开创"率土like"玩法品类，其团队从第十工作室晋升为第十事业部，是支撑网易游戏营收的核心力量之一 [2] - 李凯明在网易任职期间操盘的《光遇》国服总流水十分可观，《实况足球》长期稳居畅销榜前50 [4] - 金韬组建G37项目组研发《阴阳师》，该产品2016年上线后两个月收入近20亿元，团队从Atlas工作室晋升为Zen工作室 [8] 公司战略与组织调整 - 网易一直被行业公认为游戏人才的"黄埔军校"，公司中台权力不断加强以确保品质体系及公司整体利益 [1] - 游戏行业显现出从制作人制向中心化转变的迹象，关键在于找到新平衡，强中台下的"赛马制"具有合理性 [5] - 网易游戏战略从产品驱动向赛道和数据驱动方向转变，目标是从游戏公司向游戏王国或游戏综合体发展，让产品标准化、规模化 [10] 业务表现与挑战 - 《率土之滨》被公司定义为"长线精品"，今年以来刷新纪录，在SLG赛道持续占据头部位置，为公司贡献稳定现金流 [4] - Zen事业部新业务拓展面临挑战，金韬主导的新游《代号：云图》2024年底未通过立项，或成为离职直接导火索 [8] - 网易游戏及相关增值服务2025年第二季度净收入为228亿元，同比增长13%，但环比下滑5%，增长势头出现一定放缓 [10] 行业影响与未来展望 - 核心负责人离职引发的战略调整反映了公司收缩策略的必要性，Zen事业部旗下衍生产品表现乏力，《阴阳百鬼物语GO》上线不到1年即停运 [8] - 李凯明、金韬带着核心IP授权或品类经验创业，为行业带来新可能性，创业团队或能在细分赛道实现更灵活突破 [11] - 公司需要在预算管控与创新探索之间找到平衡，让成熟激励机制匹配核心人才价值诉求，以直接影响核心IP的传承与长线发展 [10]

受长隆集团盛情邀请，得以参加其年度重头戏——「长隆欢乐玩圣节」的开幕活动，并从中窥见了当下文旅产业发展的一些新趋势与可能性。 活动开幕礼由一个熟悉的身影点燃了现场气氛——香港视帝黎耀祥先生。从《西游记》里憨厚又带狡猾的天蓬元帅，到《巾帼枭雄》中那句「人生有多少个 十年｣、威风八面的柴九哥，黎耀祥的出现不仅是简单的明星站台，更像是一条情感的纽带，瞬间拉近了粤港两地民众的集体回忆。这份巧妙的安排，为整 场活动奠定了温暖而亲切的基调。 步入园区，长隆的「诚意」几乎是扑面而来。今年的玩圣节，他们做了一个极具魄力的尝试：一次性打包了五个在年轻世代中极具号召力的动漫游戏IP，包 括《天官赐福》、《时光代理人》、《牧神记》、《阴阳师》和《明日之后》。这不再是传统意义上以惊吓为单一卖点的万圣节活动，而是一场精心策划的 「主题式沉浸体验｣。从古色古香的「中式幻境｣，到充满金属与霓虹的「朋克诡城｣；从童话般的「南瓜王国｣，到带有独特年代感的「民国冥界｣，再到颓 败而充满生存张力的「末日基地｣，长隆几乎是为每一个IP量身打造了一个微缩世界。这种以主题划分区域的做法，不仅让不同喜好的游客都能找到归属 感，更将一个大型乐园，解构成数个 ...

核心人事变动 - 阴阳师事业部负责人金韬离职创业 持股广州芥子信息90% [1] - 原网易艺术设计中心总裁易修钦（大师）共同创业 持股10% [1] - 老策划郑涛回归网易阴阳师事业部并接手业务 其曾于腾讯广州部门担任二次元项目主策划 [1] 创业公司动态 - 金韬创业主体广州芥子信息已完成工商注册 暂未显示融资信息 [1] - 多个信源证实已获得知名投资机构融资 [1] - 创业项目构想接近此前网易未通过立项的《代号：云图》 [1] 人员流动背景 - 易修钦去年从网易离职后处待业状态 今年4月结束竞业期 [1] - 郑涛一年前从网易跳槽至腾讯 今年5月回归网易 [1]

核心管理层变动 - 阴阳师事业部负责人金韬已于8月21日离职创业 [1] - 项目老策划郑涛已明确接任《阴阳师》负责人职务 [1] - 公司对相关人事变动暂无官方回应 [2]

公司战略转型 - 伟禄集团正式开启数字娱乐转型战略，与独立第三方就手机游戏权益的潜在收购进行初步磋商 [1] - 公司股价及成交量显著上升，反映投资者对战略转型的认可与期待 [1] - 董事会主席林晓辉博士表示游戏产业与公司"传统产业+数字经济"战略方向高度契合 [4] 行业市场潜力 - 2025年全球电子游戏市场规模预计达1889亿美元，年增3.4%，其中移动游戏收入预计1031亿美元 [2] - 全球移动游戏玩家达29.45亿，远超PC玩家9.3亿和主机玩家6.53亿 [2] - 游戏公司市盈率(TTM)普遍达80倍以上，反映市场对行业增长潜力的认可 [3] 公司资源优势 - 截至2024年财年，公司总资产190亿港元，物业投资总值167亿港元，为游戏业务提供资金保障 [4] - 多元化业务板块可创造协同效应，如金融服务支持游戏支付、商业物业用于游戏线下推广 [5] - 拥有成功并购整合经验，如收购先施百货和格林纳达大学城项目，为游戏业务收购提供借鉴 [5] 行业发展趋势 - 游戏产业演变为综合性数字内容平台，成为社交、教育、文化传播的重要载体 [6] - 5G普及、云游戏技术成熟、AI应用深化将带来新的发展机遇 [6] - 粤港澳大湾区背景下，香港与深圳在游戏产业合作潜力巨大 [6] 公司未来展望 - 若游戏业务收购完成，公司将正式踏入数字娱乐领域，开启发展新篇章 [7] - 在全球近30亿移动游戏玩家市场中，公司有望通过"传统产业+数字经济"双轮驱动实现突破 [7] - 游戏产业作为数字经济核心引擎的战略地位，为公司提供跨越式发展机遇 [7]

中国互联网行业发展概况 - 1994年中国正式全功能接入互联网，开启网络时代，现已发展为全球最大互联网市场，拥有最多网民和移动互联网用户 [1] - 互联网技术和应用创新生态活跃，深刻改变生活方式并推动社会进步 [1] - 互联网大潮中涌现出一批商界领袖，形成十大最具影响力企业家群体 [1] 中国十大互联网企业家 马化腾（腾讯） - 1998年创立腾讯，2000年推出QQ（首个超10亿用户产品），2011年推出微信重塑移动互联网生态 [3] - 核心产品包括QQ、微信、腾讯游戏（全球最大在线游戏公司之一），业务覆盖社交、支付、视频、音乐等12个领域 [3] - 2004年香港上市（首家内地互联网港股），2014年入选《财富》中国商界领袖榜首 [3] 马云（阿里巴巴） - 1999年创立阿里巴巴，旗下淘宝/天猫改变全球电商格局，2004年支付宝开创移动支付新时代 [5] - 2013年余额宝革新互联网金融，2014年纽交所上市创全球最大IPO记录 [5] - 2019年获福布斯终身成就奖，4次问鼎中国首富 [5] 李彦宏（百度） - 2000年创立百度（全球第二大独立搜索引擎），2005年纳斯达克上市 [7] - 2010年布局AI，在语音识别、自动驾驶等领域领先，2023年入选时代百大AI领袖 [7] - 2008年入选改革开放30人，2018年成首位登《时代》封面的中国互联网企业家 [7] 张一鸣（字节跳动） - 2012年创立字节跳动，推出今日头条（个性化推荐算法革新信息分发） [9] - 2016年抖音/TikTok成为全球短视频标杆，2018年TikTok登顶苹果商店下载榜 [9] - 2019年成80后白手起家首富，入选《财富》中国40位40岁以下精英 [9] 王兴（美团） - 2010年创立美团，2013年外卖业务两年内超越饿了么，2015年合并大众点评 [11] - 2018年港交所上市（同股不同权第二股），2019年市值中国互联网第三 [11] - 业务覆盖团购、外卖、旅游、共享单车等O2O全生态 [11] 丁磊（网易） - 1997年创立网易，推出中国首个免费邮箱，2002年开发首款成功国产网游 [13] - 2003年成双料首富（胡润/福布斯），旗下《梦幻西游》《阴阳师》等游戏爆款 [13] - 转型推出网易云音乐、考拉海购等产品，现为中国第二大网游公司 [13] 张朝阳（搜狐） - 1998年创立搜狐（首家全中文搜索引擎），2000年成首家纳斯达克上市中文门户 [15] - 2005年成奥运首个互联网赞助商，2008年创1小时访问量破亿记录 [15] - 2017年旗下搜狗上市，成为首个拥有3家美股上市公司的中国互联网企业 [15] 黄峥（拼多多） - 2015年创立拼多多，社交电商模式通过微信裂变快速获客 [17] - 2018年纳斯达克上市，2022年推出Temu登顶美国应用商店 [17] - 2024年市值超阿里成中国电商第一，同年8月登顶中国首富 [17] 程维（滴滴） - 2012年创立滴滴，2016年合并Uber中国成网约车霸主 [19] - 2016年入选《财富》全球年度商业人物，2021年纽交所上市后因监管退市 [19] - 首创一站式出行平台，改变国人出行方式 [19] 周鸿祎（360） - 2006年创立360，首创免费安全模式颠覆行业，成最大互联网安全服务商 [21] - 业务扩展至浏览器、杀毒、手机助手等，2011年纳斯达克上市 [21] - 以"互联网斗士"著称，曾与腾讯、百度激烈竞争 [21]

服务器故障事件概述 - 网易内部办公系统POPO及多款游戏于8月5日发生大规模宕机 故障持续超过2小时 主要影响登录功能及部分业务办理能力[2] - 故障原因为机房网络故障 导致云空间、任务、工作台等POPO服务异常 运维团队紧急处理中[2] - 涉及游戏包括《第五人格》《阴阳师》等 玩家反馈登录界面卡死 重启设备及重装应用均无效[2] 影响范围与处理进展 - 宕机面积庞大导致排查难度极高 服务器重启需耗时半天[2] - 《第五人格》于13时修复并公布补偿措施 已登录用户可正常操作游戏[2] - 《阴阳师》确认为临时技术故障 修复后将为受影响玩家提供补偿[2] - 网易旗下《七日世界》同样出现登录异常 官方紧急排查问题[3] 历史故障记录 - 2025年3月曾发生类似大规模崩服 涉及《逆水寒手游》《燕云十六声》《蛋仔派对》等多款游戏[5] - 历史故障原因为运营商中国移动网络问题 经技术部门沟通后修复[5] - 玩家因错过签到任务及活动要求补偿 与本次事件处理方式一致[5]