报告行业投资评级 - 看好 [2] 报告核心观点 - 2025年全球美妆市场增速放缓至3.5%，但国际集团业绩整体企稳，并开始出现分化，以欧莱雅和宝洁为代表的综合集团表现稳健 [3][13] - 2025年中国市场复苏，化妆品社零增速达5.1%，国际集团在华业绩同步改善，战略重视度提升 [3][18] - 国货品牌崛起，与国际品牌的竞争加剧，学习国际集团的经验与教训对国货品牌发展至关重要 [5] - 市场对国际集团的竞争优势和国货品牌出海前景存在认知差异，报告认为国际集团同样面临战略挑战，而国货品牌出海具备可行性 [6] 根据相关目录分别总结 1. 全球美妆景气度增速下行，国际集团业绩持续疲软 - 2025年全球美妆市场同比增长3.5%，增速较2024年的4.5%和2023年的8%持续回落 [3][13] - 2020-2024年受疫情、宏观经济及中国市场疲软影响，国际集团业绩普遍承压，2025年开始业绩分化 [3][14] - 欧莱雅和宝洁在2025年实现营收与营业利润正增长，而雅诗兰黛、资生堂等公司仍面临营收或利润压力 [3][14][17] 2. 欧莱雅：持续并购完善品牌布局，中国市场稳中求变开始回暖 - **整体业绩**：2025年公司报告层面营收440.5亿欧元（约合人民币3466.7亿元），同比增长1.3%；25Q4单季度营收112.5亿欧元，增速环比提升至1.5% [22][24] - **分品类**： - 四大部门营收全部正增长，专业美发部门营收增速超5%，领跑全公司 [3][27] - 高端品类部门增速最低，为0.02% [3][28] - 皮肤医学美容品类营收72.0亿欧元，同比增长2.5% [29] - 大众产品品类营收160.9亿欧元，同比增长0.7% [27] - **分地区**： - 北亚地区（含中国）营收100.8亿欧元，同比增长0.5%，中国大陆市场实现中个位数增长，走出2024年下滑困境 [3][35] - 欧洲地区营收148.6亿欧元，同比增长4.4% [37] - 北美地区营收117.2亿欧元，同比下降3.4% [38] - 拉丁美洲和SAPMENA-SSA地区增速最为强劲，分别同比增长8.3%和10.9% [39] 3. 雅诗兰黛：中国大陆市场战略地位再提，首次单独披露业绩 - **整体业绩**：2025年公司营收146.7亿美元（约合人民币1012.2亿元），同比下滑3.3%；但25Q4单季度营收增长5.6%，营业利润扭亏为盈至4.9亿美元 [3][47] - **分品类**： - 香氛品类销售额26.5亿美元，同比增长6.5%，成为主要增长动力 [3][56] - 护肤品销售额70.4亿美元，同比下滑5.4% [55] - 彩妆销售额42.1亿美元，同比下滑4.9% [55] - **分地区**：25Q4单季度，中国大陆地区营收9.3亿美元，同比增长13.0%，增速领跑全公司 [61] 4. 资生堂：2025年中国大陆市场营收改善，旅游零售仍显疲软 - **整体业绩**：2025年净销售额9700.0亿日元（约合人民币421.7亿元），同比下滑2.1%；营业利润转盈为亏，亏损287.9亿日元 [3][71] - **分品牌**：增长动能主要来自CPB（+4%）、ELIXIR（+9%）与NARS（+3%），主品牌SHISEIDO同比持平 [3][78] - **分地区**： - 中国及旅游零售地区营收3422.4亿日元，同比下降4.3% [80] - 日本地区营收2953.4亿日元，同比增长0.4% [79] - EMEA地区营收1411.3亿日元，同比增长6.4% [81] 5. 宝洁：重视美容板块线上营销，助力SK-II回暖 - **整体业绩**：2025年（自然年）营收852.6亿美元（约合人民币5882.9亿元），同比增长1.1%；营业利润201.4亿美元，同比增长1.3% [84] - **分品类**：25Q4美容产品营收40.3亿美元，同比增长5%；婴儿和家庭护理产品营收51亿美元，同比下滑3% [92][93] 6. 艾伯维：营收与营业利润表现分化，医美端持续下滑 - **整体业绩**：2025年营收611.6亿美元（约合人民币4220.0亿元），同比增长8.6%；营业利润150.8亿美元，同比增长65.0% [97] - **医美板块**：营收下滑6.1%至48.6亿美元，其中乔雅登玻尿酸营收9.9亿美元（同比下滑15.6%），保妥适肉毒素营收26.0亿美元（同比下滑4.3%） [99] 7. 投资分析意见 - **化妆品板块核心推荐**： 1. 渠道/品牌矩阵完善、GMV高增长的公司：毛戈平、上美股份、上海家化、林清轩 [3][4][109] 2. 期待业绩增速边际改善的公司：珀莱雅、丸美生物、润本股份、巨子生物、贝泰妮、华熙生物 [3][4][109] 3. 母婴板块：圣贝拉、孩子王 [3][4][109] - **医美板块**：重点看好研发拿证壁垒高、盈利能力强的上游公司，推荐爱美客、朗姿股份 [3][4][109] - **电商代运营+个护自有品牌**：推荐若羽臣、壹网壹创、水羊股份、青木科技 [3][4][109]

全球美妆行业格局与增长态势 - 2025年欧莱雅以3563.64亿元人民币营收稳居全球第一，规模几乎相当于第二名联合利华（2058.68亿元）与第三名宝洁（约1000亿元）相关业务之和 [5] - 全球前十企业中近半数业绩下滑，雅诗兰黛、资生堂、Kenvue及Coty均录得负增长 [7] - 专业型美妆集团展现更强韧性，西班牙Puig集团2025年增长5.3%，高德美（Galderma）以17.7%的增速成为黑马 [7] - 日系阵营规模扩张趋缓但盈利能力改善，资生堂聚焦核心品牌，花王化妆品业务营业利润同比增加141亿日元 [9] - 韩系阵营出现两极分化，爱茉莉太平洋增长8.5%，而LG生活健康下滑6.7% [10] - 全球行业进入调整周期，传统综合型巨头增长放缓，香水、医美及皮肤科学护肤等细分赛道释放新动能 [11] 中国市场成为关键变量与竞争焦点 - 2025年国货品牌在中国市场份额已从十年前的不足30%跃升至57.37% [2] - 中国市场正从“增长引擎”转变为筛选全球美妆巨头核心竞争力的严苛试炼场 [2] - 2025年中国化妆品行业全渠道交易额突破1.1万亿元，其中国货品牌占据主导地位 [21] - 国际巨头在中国市场的复苏呈现结构性分化，并非雨露均沾 [13] 国际美妆巨头在中国市场的业绩表现 - 雅诗兰黛集团在2026财年第一季度于中国大陆市场实现9%的有机增长，扭转此前连续四个季度下滑态势，主要由海蓝之谜和雅诗兰黛品牌驱动 [13][14] - 欧莱雅2025年北亚市场（含中国）销售额按报告口径微降2.2%至100.75亿欧元，但同比增长0.5%，剔除旅游零售业务后，下半年增速跃升至4% [15] - 宝洁大中华区在经历数年下滑后，已连续三个季度恢复增长，2025年第四季度同比增长3%，SK-II单品牌增幅超过15% [15][16] - 部分日系企业显现回暖迹象，高丝中国大陆业务已实现盈利，花王化妆品业务在亚洲市场录得16.2%的增长 [17] - 韩系美妆集团挑战重重，爱茉莉太平洋大中华区销售额仅实现0.5%的微幅增长，主要依赖上年低基数 [18] - 欧莱雅北亚区2025年营收100.75亿欧元（约797.23亿元人民币）居外资第一梯队，雅诗兰黛中国市场营收27.41亿美元（约196亿元人民币），资生堂中国及旅游零售业务营收3422.44亿日元（约147.85亿元人民币） [20] - 本土品牌迅速缩小与外资体量差距，珀莱雅2024年总营收达107.78亿元，上美股份2025年营收预计在91亿至92亿元之间 [20] 国际美妆集团在中国的战略与组织调整 - 雅诗兰黛集团于2025年8月将中国大陆市场升级为独立报告区域，赋予中国团队更高决策权 [23] - LVMH集团更换中国公司董事长，被视为在华组织架构持续深化的重要一步 [23] - 爱茉莉太平洋在不到两年内第二次更换中国区总裁，任命拥有数字化与本土化经验的管理者 [24] - 宝洁中国在2025年新设“品牌增长部”，整合消费者洞察与品牌管理职能以应对快速竞争 [25][27] 适应中国市场的运营与创新模式 - 以抖音、小红书、直播电商为代表的新渠道成为品牌增长重要驱动力，欧莱雅实现线上线下同时跑赢大盘，宝洁旗下SK-II在抖音平台销售增长显著 [28] - 中国市场反向影响全球创新模式，欧莱雅通过“美次方”投资本土品牌LAN兰，并将中国数字化运营经验复制到海外市场 [28] - 拜尔斯道夫完成美白祛斑新原料“提安明多®”在中国的全链路落地，并基于此推出多款新品 [30] - LVMH集团深度拥抱中国文化，LV推出“中国之旅”香氛系列，fresh馥蕾诗结合中国茶文化进行营销 [32] - 欧莱雅全球CEO强调“投资中国就是投资未来”，联合利华高管称中国是“全球创新的重要策源地” [35]

食品安全监管政策更新 - 市场监管总局发布系列制度文件，形成以食品安全法为统领、部门规章为支撑、强制性标准为保障、规范性文件为补充的重点液态食品道路散装运输监管制度框架 [1] - 制度设计包含“五个一”：一个目录定品种，明确将5大类14小类液态食品纳入准运许可管理 [2]；一个办法管许可，严格运输容器、从业人员、管理制度等准入门槛 [2]；一张联单管追溯，要求发货方、承运方、收货方三方记录并共享信息 [2]；一套标准保底线，发布2项强制性国家标准 [2]；一个机制强监管，构建“抓两头、管中间”的风险防控机制 [2] - 市场监管总局修订发布《食品召回管理办法》，全面压实食品生产经营者主体责任和市场监管部门监管责任 [4] - 新《办法》四大亮点：明确食品生产经营者应建立召回制度，相关方有配合义务 [4]；明确各级市场监管部门监管职责，并规定总局可直接负责全国重大影响的召回 [4]；完善召回等级分级，将启动时限由24、48、72小时调整为24、36、48小时 [4]；增加对不配合召回相关经营者的处罚条款，加大违法行为处罚力度 [4] 乳制品质量安全管控 - 针对雀巢婴配乳粉检出蜡样芽胞杆菌呕吐毒素事件，市场监管总局已督促其完成在中国大陆销售的特定批次产品召回 [3] - 截至目前，中国未发现因食用婴幼儿配方乳粉导致该毒素中毒的确诊病例 [3] - 市场监管总局部署各地强化婴幼儿配方乳粉质量安全管控，督促所有生产企业开展蜡样芽胞杆菌呕吐毒素检测，严格原料验收和产品出厂把关 [3] 零售与超市行业动态 - 永辉超市宣布时隔五年再次实现同店客流与销售的双增长 [6][7] - 永辉超市在2025年启动大规模调改：关停低质门店近400家，并对超300家存量门店进行系统性改造，累计面积超过200万平方米 [7] - 2025年全年，永辉累计向员工发放利润分红近5000万元 [7] - 2026年，永辉战略聚焦三大深耕方向：深耕商品，计划与200个核心产区及工厂构建“品质共同体”，打造“100个亿级口碑单品” [7]；深耕门店，推动门店向“生活场”转型 [7]；深耕组织，推动组织功能向“激发赋能”转变 [7] - 胖东来创始人于东来宣布公司永不上市，最高管理层六十岁前必须退出权力岗位，并完成己规划样本目标后停止企业发展规模 [5] 餐饮与食品公司运营 - 上海小南国品牌旗下十间餐厅已暂时停止运营，以配合集团的策略性重整 [8] - 公司澄清相关报道中“按金及预付卡不可退还”的说法不正确，正为顾客办理按金退还，预付卡资金存放于指定保证金账户可供退还 [8] - 暂停营运旨在减少在中国内地餐饮业务持续缺乏盈利能力环境下的财务亏损，是集团精简营运、重新分配资源至核心市场及提升营运效率计划的一环 [8] - 卡夫亨氏宣布暂停分拆计划，首席执行官表示首要任务是让业务重回盈利性增长，因此将资源集中于执行运营计划 [10] - 卡夫亨氏2025年净销售额249.42亿美元，同比减少3.50%，有机净销售额下降3.4% [10] - 公司计划投入6亿美元用于市场营销、销售与产品研发等 [10] 快消品与美妆公司业绩 - 欧莱雅集团2025年销售额440.5亿欧元，可比口径增长4.0%，报告口径增长1.3% [9] - 毛利率提升10个基点至74.3%，营业利润率提升20个基点至20.2% [9] - 皮肤科学美容部门可比增长5.5%，其中修丽可销售额突破10亿欧元大关 [9] - 北亚地区销售额可比增长0.5%，报告下降2.2%；剔除旅游零售业务后，下半年增长提速至4% [9] - 可口可乐公司2025年第四季度营收118.22亿美元，增长2%；净利润23.16亿美元，增长5% [11][12] - 2025年全年营收479.41亿美元，增长2%；净利润131.37亿美元，增长23% [12] - 无糖可口可乐四季度销量增长13%，全年增长14% [12] - 百威亚太2025年收入57.64亿美元，同比减少6.1%；啤酒总销量79.66亿升，同比减少6.0% [13] - 中国市场2025年销量及收入分别减少8.6%及11.3%，但非即饮及O2O渠道对销量及收入的贡献均有所提升 [13]

公司整体业绩表现 - 2024年全年销售额达434.8亿欧元，同比增长5.1%，创历史新高 [2] - 2024年全年营业利润为86.88亿欧元，同比增长6.7%，营业利润率达20% [2] - 2025年前三季度，北亚市场销售额为73.5亿欧元，同比增长0.5% [5] 中国市场（北亚地区）业绩挑战 - 2024年北亚地区销售额为103亿欧元，同比减少3.2%，是五大区域市场中唯一的负增长地区 [2] - 中国市场增速在2019-2021年保持在20%以上，但2022-2023年降至低个位数增长，2024年第二至第四季度持续负增长 [2] - 2025年前三季度，中国大陆市场实现低个位数增长，略高于市场整体微幅增长 [5] - 公司将北亚市场中国大陆的负增长归因于选择性渠道疲软和旅游零售销售压力 [2] 业务板块面临的压力 - 公司在中国市场营收主要依赖大众化妆品（如巴黎欧莱雅）和高端化妆品（如兰蔻、赫莲娜） [3] - 大众化妆品增长缓慢，面临本土品牌激烈竞争，本土品牌凭借国潮趋势、差异化叙事、灵活营销和高性价比抢占市场份额 [3] - 高端化妆品消费乏力，在理性消费意识下，消费者不再盲目选择高端产品，“平替”产品更易进入消费视野，高溢价优势被削弱 [3] 市场竞争环境变化 - 国内美妆市场游戏规则改变，品牌需要更灵活、敏捷的姿态应对变化 [4] - 国产品牌凭借渠道、供应链优势，能更快感知市场和需求变化，并快速调整产品与营销 [4] - 公司未来需更多关注中国美妆市场趋势和消费需求变化，以应对恢复高增长的考验 [5]

行业趋势 - 2Q海外美护品牌在中国市场增速环比改善 功效护肤和医美业务领跑 [1] - 2025年美护板块成长属性明显 国货品牌整体呈崛起趋势 品牌分化加剧 [1] - 建议关注三类标的：存在边际向上催化 稳健高增 预期筑底有望迎来拐点 [1] 欧莱雅(LRLCYUS) - 1H25销售额2247亿欧元同比增30 其中2Q增速37优于1Q的26 净利润3783亿欧元同比增10 [2] - 专业美发分部同比增65领跑 大众护肤品高档化妆品皮肤科学美容部分别增282031 [2] - 中国内地市场2Q同比增3较1Q改善 皮肤科学美容部和专业美发产品部增速更优 [2] - 卡诗理肤泉修丽可CeraVe等品牌在各事业部表现亮眼 [2] 宝洁(PGUS) - 2Q销售额20889亿美元同比增2 净利润3626亿美元同比增15 环比1Q提升 [3] - 2026财年增长指引1-5 美容业务同比微增02 净利润同比增4 [3] - 理容健康护理纺织品和家庭护理母婴护理同比均增2 净利润实现双位数增速 [3] - 中国护肤品销量增长被北美下滑抵消 整体护肤业务销售额同比持平 [3] 高德美 - 1H25净销售额2448亿美元同比增122 2Q同比增158 上调全年指引至12-14原10-12 [4] - 注射美学日常护肤皮肤治疗业务分别增9877269 肉毒毒素销售额同比增147 [4] - 新型液态A型肉毒毒素在17个市场上市 起效快维持时间长备货超预期 [4] - 填充剂与生物刺激剂业务同比增39 2Q环比增速更优 塑妍萃和瑞蓝SHAYPE获良好反馈 [4] - 七大市场实现双位数增长 注射美学在巴西加拿大中国表现优 丝塔芙在中国印度强劲 [4]

业绩表现 - 2025年上半年销售额达224.73亿欧元（约合人民币1861.91亿元），同比增长3% [1] - 2025年上半年营业利润47.4亿欧元（约合人民币392.77亿元），同比增长3.1% [1] - 2024年全年销售额434.868亿欧元（约合人民币3294.29亿元），同比增长5.6% [2] - 2024年全年营业利润86.875亿欧元（约合人民币658.21亿元），同比增长6.7% [2] - 2024年上半年销售额221.2亿欧元，同比增长7.5% [2] - 2024年上半年营业利润45.99亿欧元，同比增长8% [2] - 2024年上半年净利润36.5亿欧元，同比增长8.8% [2] 部门业绩 - 专业美发产品部2025年上半年销售额25.5亿欧元（约合人民币211.6亿元），同比增长6.5% [2] - 专业美发产品部第二季度同比增长11.5% [2][4] - 大众化妆品部2025年上半年销售额84.1亿欧元（约合人民币697.8亿元），同比增长2.8% [4] - 皮肤科学美容部2025年上半年销售额38.6亿欧元（约合人民币320.3亿元），同比增长3.1% [4] - 高端化妆品部2025年上半年销售额76.6亿欧元（约合人民币635.6亿元），同比增长2% [5] - 高端化妆品部香水业务同比增长11% [5] 区域表现 - 欧洲市场2025年上半年销售额75.34亿欧元（约合人民币624.19亿元），同比增长3.4% [6] - 北美市场2025年上半年同比增长2% [6] - 拉丁美洲市场2025年上半年同比增长10.3% [6] - SAPMENA-SSA市场2025年上半年同比增长10.4% [6] - 北亚市场2025年上半年销售额53.93亿欧元（约合人民币444.84亿元），同比下降1.1% [6] - 中国市场第二季度同比增长3%，结束连续五个季度下滑 [6] - 2024年北亚市场销售额103.03亿欧元，同比下降3.2% [7] 战略举措 - 2025年6月收购美国护发品牌Color Wow和英国高端护肤品牌Medik8多数股权 [5] - 专业美发产品部旗下卡诗、Color Wow等品牌持续受消费者青睐 [2] - 大众化妆品部巴黎欧莱雅Glycolic Gloss系列及卡尼尔Pimple Patch等新品推动增长 [4] - 皮肤科学美容部理肤泉、修丽可、适乐肤三大品牌支撑双位数增长 [4]

人事任命 - 巴黎欧莱雅任命莱蒂西亚·图佩-德隆为全球品牌总裁 任命将于7月1日生效[1] - 莱蒂西亚·图佩-德隆接替德尔菲娜·维吉耶-奥瓦斯 后者转任集团新设立的首席创新与趋势官[1] - 德尔菲娜·维吉耶-奥瓦斯于2019年担任巴黎欧莱雅全球品牌总裁 是首位担任该职位的女性[1] 高管背景 - 莱蒂西亚·图佩-德隆1998年加入欧莱雅集团 曾任职于巴黎欧莱雅市场部和卡尼尔品牌[2] - 2008年转入皮肤美容部门（原活性化妆品部） 2015年起担任理肤泉全球品牌总裁[2] - 后续晋升为皮肤美容部门全球总裁 管理适乐肤 薇姿 修丽可 Skinbetter Science和理肤泉品牌[2] 业务规模 - 巴黎欧莱雅年收入预估超过60亿欧元 业务遍布150个国家[2] - 隶属于欧莱雅集团大众市场部门[2] 财务表现 - 2025年第一季度欧莱雅集团收入增长4.4% 达到117.3亿欧元[3]