最近你有没有这种感觉：逛商场时人少了，点外卖时更在意满减，旅游计划从"说走就走"变成"再等等看"，连买件新衣服都要纠结半天？别怀疑，这不是你 一个人变"抠"了，而是中国经济正在悄悄传递一个信号：普通人的钱包，真的瘪了。 这不是主观猜测，而是通过6个正在发生的"反常现象"能看清的事实。这些现象像一面镜子，照出了中国消费市场的真实温度——不是"稳中向好"，而是"静 悄悄降温"。消费是经济的发动机，当发动机开始降挡，我们得看清背后的逻辑。 以往一房难求的高端酒店，现在打折、送早餐、送接机，甚至低到三四百元一晚。2024年12月，五星级酒店入住率仅为52%，创五年新低；北上广等一线城 市豪华酒店平均房价同比下跌18%。 但另一边，经济型酒店和民宿却火了——入住率反涨7%，房价涨5%。数据对比鲜明：高端冷，刚需热。 为什么？过去，高端酒店靠商务宴请、旅游团、公司差旅撑着，但现在，企业压缩差旅预算，个人旅游减少，高端需求直接"断层"。而经济型酒店和民宿， 靠的是性价比，成了"穷游党"和"出差党"的首选。消费不是消失了，是转移了——从"要面子"转向"要里子"。 居民存款新增4.9万亿元，同比增长12.3%；消费信贷增速仅5 ...

财务业绩 - 25H1收入4.39亿元，同比增长10.1% [1] - 25H1经调整归母净利润0.81亿元，同比下降13.1% [1] - 收入及利润分别占全年预测的38%和33%，略低于预期 [1] 业务表现 - 素质教育收入3.88亿元，同比增长5.8%，由人次增长4.8%驱动 [1] - 辅导课程收入0.52亿元，同比增长58.7%，人次增长56.6% [1] - 学习中心总数达184所，其中深圳162所、广州22所，较24年底新增15所 [1] 区域发展 - 广州新开13所学习中心导致短期利润承压，剔除该因素后净利润同比微增 [1] - 深圳市场保持稳健，广州市场优先聚焦营收与市占率提升 [1] - 计划26年起向大湾区其他城市扩张 [1] 战略调整 - 内部调整包括业务条线细化、年轻干部提拔及教师结构优化 [2] - 深圳新教师中一本及以上学历占比91%，70%为24/25届应届生 [2] - 重新梳理产品线，探索职教高考等新业务机会 [2] 盈利预测与估值 - 下调25-27年经调整归母净利润至2.07/2.76/3.88亿元（降幅15%/16%/8%） [2] - 基于15倍25年预测PE，目标价调整为6.03港元 [2]

投资评级 - 维持买入评级，目标价6.03港元 [1][4] - 基于15倍2025年预测PE估值，较可比公司18.18倍均值折价 [12] 核心观点 - 短期业绩承压但中长期成长路径清晰：25H1收入4.39亿元（同比+10.1%），经调整净利润0.81亿元（同比-13.1%），主要受广州新学习中心成本拖累及内部调整影响 [1][2] - 异地扩张加速：25H1学习中心总数达184所（深圳162所/广州22所），广州半年新增13所，计划26年向大湾区其他城市拓展 [2] - 业务结构优化：素质教育收入占比88%（3.88亿元，yoy+5.8%），辅导课程收入0.52亿元（yoy+58.7%） [2] 财务预测调整 - 下调25-27年净利润预测至2.07/2.76/3.88亿元（降幅15%/16%/8%），主因网点扩张短期拖累利润率 [4][9] - 预计25年收入增速21.3%（原假设34.3%），毛利率下调至37.1%（原39.8%） [10] - 自由现金流收益率预计从25年3.92%提升至27年17.48% [18] 运营与战略 - 人才储备升级：深圳新教师中一本及以上学历占比91%，70%为应届生 [3] - 产品线重构：探索职教高考等新业务，优化现有课程体系 [3] - 广州市场优先策略：短期内侧重营收与市占率提升，依托集团教研资源支持 [2] 估值与同业比较 - 当前股价2.86港元对应25年PE 8.32倍，低于行业均值18.18倍 [8][12] - 可比公司中新东方25年PE 16.96倍，好未来27.89倍，学大教育24.82倍 [12] - 股息率预计从25年3.61%升至27年9.72% [18] 业绩指标 - ROE维持25%以上：25-27年预测值25.12%/28.23%/32.61% [18] - 营收增速阶梯式增长：25-27年预测21.3%/26.8%/22.8% [10] - 经营性现金流25年预计2.19亿元，27年增至3.97亿元 [17]

股价表现 - 截至2025年8月20日15时0分，凯文教育股价报5.43元，较前一交易日上涨1.12% [1] - 当日开盘价为5.37元，最高触及5.43元，最低下探5.33元 [1] - 成交量为140715手，成交额达0.76亿元 [1] 公司业务 - 凯文教育属于教育行业，业务涵盖K12国际教育、素质教育及职业教育等领域 [1] - 公司总部位于北京，旗下拥有多所国际化学校，并持续拓展教育服务业务 [1] 股东情况 - 截至8月8日，股东户数为22795户 [1] 公司运营 - 公司总部及学校均配备信息技术工作人员，以保障运营效率 [1] 资金流向 - 8月20日主力资金净流入167.08万元 [1] - 近五日累计净流入198.98万元 [1]