公司业务与市场表现 - 圣马德雷（Sagrada Madre）是一个源自阿根廷的线香品牌，其全球足迹已覆盖50多个国家，全球年销售额预计超15亿元[1] - 公司在中国内地市场发展迅速，已开出15家专柜门店，并计划在2026年实现门店网络的稳步扩张[1] - 品牌在小红书平台“线香”相关搜索中的占有率已接近30%，成为该品类中一个重要的现代品牌[1] 品牌定位与产品特色 - 品牌价值观强调“香气可以改变世界，所有生命都应得到爱与尊重”，其产品表达浓烈、直接、充满生命力，与东亚线香追求的“清、静、雅”形成美学反差[3] - 产品采用专利水果生物质技术，将废弃果肉转化为可持续的熏香原料，每年的生物质使用量达100吨，线香产品坚持天然形态，香体粗壮[3] - 品牌坚持三点不变的核心：天然环保、人文关怀、可持续发展，并拒绝任何涉及动物伤害的联名项目[8] 中国市场进入策略与本土化 - 在正式进入中国内地前，品牌已通过代购与社交媒体完成初步市场教育，其中香港是关键跳板，约有80%的消费者是内地游客[4] - 品牌通过两场快闪店进行本土化实验，测试市场反应，数据显示顾客中“之前在香港见过或买过”的比例从约40%提升到了60%-70%[4] - 本土化举措包括：与M Stand咖啡联名创造新体验触点；针对中国节庆市场开发专属礼盒；计划与中国非遗项目联名；以及完成线上6大平台的矩阵化布局[11] 渠道策略与消费者洞察 - 品牌在中国内地的门店大多位于高端商场的美妆区，部分头部商场计划未来将香氛区的占比从10%提升至30%[7] - 线下门店坚持点香以提升体验，数据显示点香与不点香的门店转化率差异巨大[8] - 品牌南美基因所代表的真实、原始、富有能量的表达，契合了当下消费情绪，小红书上与“生命力”相关的笔记点赞超1亿，互动量增长超200%[5] 未来增长战略与规划 - 2026年的拓展将沿两个维度展开：品类延伸与市场扩张[9] - 品类上，已获得集团授权独家开发围绕香薰元素的身体护理、美妆个护及生活方式品类，首款身体护理产品预计在2025年第三季度面市，并计划开设首家多层综合体验店[9] - 市场上，2026年目标冲刺首个三倍增长里程碑，实现路径包括深化线上全域布局、扩展线下专柜、启动超级大店项目以及发展超过100家高端渠道的分销网络[9] - 大中华区业务将向海外延伸，首站选定泰国，作为进军东南亚市场的战略支点[9] 核心竞争力与运营体系 - 公司的核心壁垒是一个系统：前端是阿根廷超过5座自建制香工厂与超1000名员工构成的供应链体系，保证产能与天然品质；中端是品牌文化与价值观的真诚表达；后端则是全域运营与本地化创新能力[1][10]

文章核心观点 - 广东省惠州市通过实施“一村一案”精准扶持模式，以水库移民后期扶持政策为核心，在“百县千镇万村高质量发展工程”框架下，成功推动了22万水库移民村的全面振兴，实现了从基础设施、人居环境到特色产业的系统性提升，使移民收入与当地农村居民持平，并打造了多个乡村振兴示范典型 [1][2][3][4][5][6][7][8] 政策与整体成效 - 政策以“保障民生实事、美丽家园建设、产业转型升级、就业创业能力建设”四大任务为核心抓手 [3] - 三年内实施了700多宗扶持项目，全方位激活了水库移民村发展动能 [4] - 2022年起，水库移民村组保洁覆盖面和垃圾处理率均达到100% [7] - 惠州水库移民人均可支配收入已与当地农村居民基本持平 [6] - 已累计打造63个优质美丽家园示范点，以点带面推动全域升级 [40][41][42] 美丽家园与基础设施建设 - 从基础设施升级、人居环境整治、文化特色彰显入手，提升生态颜值与生活品质 [11][12] - **惠阳区良井镇黄洞村**：作为纯水库移民村，通过整合政策与专项资金，实施基础设施改造与美丽家园建设，打造了集生态农业、休闲文旅、乡村研学于一体的田园综合体 [22][23][24] - 黄洞村田园综合体3年来累计人流达20万人次，2025年实现村集体经济收入超40万元 [25] - **惠城区横沥镇泰安村招一小组**：通过后期扶持专项资金实施系列改造，对13户民居进行“微整形”，并建设文化广场，融合传统文化与现代文明 [29][31][32][33][35][36] - **博罗县横河镇郭前村上良移民小组**：2012年借助政策拆除旧房（原人均居住面积仅9平方米），统一建设28栋三层半民居，并完善各类公共基础设施 [49][50][51][52] 产业转型升级与经济发展 - 创新“一村一案”扶持模式，因地制宜发展特色产业，推动一二三产业融合 [44][46][47] - **博罗县上良移民小组**：采用“村企合作”模式，由惠州市上良乡村旅游有限公司打造“上良民宿”项目，拥有91间主题民宿，已成为国家3A级旅游景区 [55][56][57][58] - 上良村村民通过出租民宿，每户每年可收取租金约3万元 [59] - **惠东县白盆珠镇横瑶村**：乡贤钟锦祥返乡成立惠州市鸿茂林业发展有限公司，发展沉香产业，已种植沉香3千多亩，建成现代化生产线 [60][62][63] - 横瑶村沉香产业年产值达3000万元，产品出口日韩等国，并带动418户村民种植沉香2250亩，提供固定岗位10多个、季节性用工200多人 [64][65][66] - **惠东县移民办**：2023年投入大量资金实施32宗产业扶持项目，包括为19个村组安装光伏电站、为7个村组建设集体物业、为4个村组建设蔬菜大棚和升级鱼塘等 [69][70][71][72] - **博罗县**：2023年投入大量资金实施38项水库移民后期扶持重要工程 [94] 发展模式与多方合力 - 工作推进中充分尊重群众意愿，坚持“问需于民、问计于民” [78][79][80] - 乡贤反哺成为重要助力，例如黄洞村村民叶达文带资回乡经营农庄、便利店等 [88][89] - “村企合作”模式（如上良民宿、黄洞村田园综合体）有效对接了市场力量与乡村资源 [90][91][92] - 通过产业发展直接创造就业岗位，并催生对餐饮、管理、导览等服务技能的新需求，提升移民就业创业水平 [83][84][85]

项目概况 - 项目名称为海南国际沉香科技创新示范产业园 由海南盛沐科技有限公司投资建设 总投资额为2.69亿元 项目选址在澄迈县加乐镇金鹿红峰农场 规划占地面积约2000亩 [1] - 项目实现签约即开工 彰显当地优化营商环境与推动特色产业升级的成效 [1] - 项目致力于打造集沉香种植 精深加工 交易中心与文化传播于一体的全产业链示范园区 [1] 产业布局与模式 - 计划种植白木香树约90万棵 创新推行沉香林下套种灵芝等特色药用菌菇的生态种植模式 实现一地两用与一地双收 [1] - 园区核心布局沉香精深加工基地 重点研发生产药用沉香 香用沉香（线香 精油 香氛）及沉香灸 沉香茶 沉香日用品 护肤品等大健康产品 [1] - 项目同步规划建设中国（海南）国际沉香交易中心 致力于打造全球沉香定价核心枢纽 并配套建设沉香博物馆 [2] - 项目深度融合香疗康养 特色民宿 文化研学等多元业态 打造沉香文化研学精品路线 推动一二三产业深度融合发展 [2] 经济效益与影响 - 据测算 项目从种植第三年起即可实现稳定收益 达产满负荷运营后（第10-12年） 年综合产值可突破10亿元 年纳税不低于2000万元 [2] - 项目将为当地创造300至500个就业岗位 [2] - 加乐镇作为中国沉香之乡核心产区 已构建一镇 两带 四园区产业发展格局 形成育苗—种植—加工—研学—展销—文旅完整产业链条 [2] - 目前全镇沉香种植面积达9550亩 拥有4家沉香产品加工厂 5家规模化种植基地 56户沉香加工专业户 通过村集体+企业+农户模式带动群众就业超200人 [2] 区域发展与合作 - 加乐镇深化与科研院校战略合作 高标准搭建沉香科技小院与博士创新站 [3] - 区域深度挖掘东坡文化与沉香文化融合内涵 大力发展沉香+旅游与沉香+康养新业态 常态化擦亮香王村特色IP [3] - 区域产业核心竞争力持续增强 助力澄迈沉香产业向规模化 标准化 品牌化 高端化迈进 [3]

市场总体趋势与规模 - 在快节奏、高压力的当代社会，情绪问题成为普遍现象，情绪疗愈已从边缘话题跃升为消费新引擎，渗透到日常生活各个场景 [1][6] - 2025年情绪疗愈相关社媒声量热度较去年增长17% [1][10] - 情绪经济市场年复合增长率达25.6% [1][15] - 2022至2029年，中国情绪经济市场规模持续增长，预计从2022年的10000亿元增长至2029年的50000亿元 [15][16] 核心驱动因素与消费者洞察 - 消费者观念从“取悦他人”转向“关爱自我”，2025年底“爱你老己”话题的刷屏是这一转变的缩影 [6][11][12] - 超过半数（56.3%）年轻人愿意为情绪价值买单 [17] - 年轻人情绪消费主要动机包括：取悦自我（20.7%）、寻求情感陪伴（19.2%）、缓解压力（13.1%）、猎奇/尝鲜（11.1%）和满足兴趣爱好（10.0%） [17] - 情绪消费形式多元，涵盖实物消费、体验消费、社交关系消费、数字消费及营销消费 [17] 消费场景与品类趋势 - 日常和居家是消费者进行情绪疗愈的主要场景，独处、旅行、睡前等成为高潜力场景 [1][18][19] - 品类趋势呈现从“功能消费”到“感官系统重建”的转变，感官疗愈、身体疗愈、注意力疗愈相关产品热度攀升 [2][20] - 具体热门品类增长包括：颂钵音疗（热度增长28.6%）、ASMR设备（热度增长32.0%）、香薰蜡烛（热度增长12.0%）及热瑜伽（热度增长15.0%） [20] - “疗愈+”场景不断拓展，情绪价值成为各行业的“隐形价码”，覆盖空间、科技、内容等多个领域 [2][21] 核心消费人群画像 - 市场核心消费人群可分为三类：瞬时情绪逃脱者（占比42%）、高压续航者（占比33%）和精神游牧者（占比25%） [2][24] - **瞬时情绪逃脱者**：以18-28岁Z世代为主，偏好碎片化、低成本的轻解压方式，如盲盒、解压玩具等，消费特征为小额、高频 [2][25][26] - **高压续航者**：多为28-45岁职场中坚，追求高效、专业的疗愈方案，偏好线香、冥想等品类 [2][25] - **精神游牧者**：多为25岁以上高敏感人群，倾向通过演唱会、艺术展、宠物陪伴等深度体验实现精神共鸣与自我探索 [2][25] 营销趋势与品牌策略 - 红书平台情绪疗愈相关商业投放增长显著，宠物和生活记录类达人最受青睐，场景叙事、居家好物类内容互动度高 [2] - 抖音平台随拍和剧情类达人主导投放，日常记录、创意剧情类内容热度领先 [2] - 品牌营销策略转向化身“情绪提供者”，或通过场景化营销传递愉悦感，或将技术功能转化为可感知的情绪体验 [2] - “行业+情绪”热度增长显著，案例如：数字艺术展（热度增长63.4%）、音疗震动床（热度增长40.1%） [21]

平台战略与扶持计划 - 抖音电商举办兴趣产业带年终会，发布《抖音电商2025年兴趣产业带数据报告》，并宣布未来一年的扶持计划 [2] - 平台将通过降低佣金、运费险降价、设立中小商家专项基金等政策持续推动兴趣产业带发展 [2] - 未来一年，平台将继续提供0元入驻、商品卡免佣、专属激励政策及中小商家专项基金等支持措施 [7] 兴趣产业带规模与增长 - 抖音电商兴趣产业带超过23500个，其中过去一年订单量超亿的有9个 [2] - 兴趣产业带成交额同比增长近千亿，是平台上贡献增量最多的商家群体 [2] - 过去一年，超过6000个县域兴趣产业带加入抖音电商 [3] - 2025年抖音电商上销售额超过1亿元的兴趣产业带共有491个，其中108个来自县城 [7] - 县域兴趣产业带贡献了平台兴趣产业带总销售额的四分之一 [7] 商家成长与新锐品牌涌现 - 过去一年，平台见证了超过9800家商家销售额从0增长到百万，超过200家商家销售额从百万增长到亿元 [3] - 平台上涌现了超过9200个新锐品牌，近1300个新锐品牌的成交额同比增长超过285% [3] - 例如，玩具品牌“童年无限”借助平台实现快速崛起，截至2024年9月销售额突破5000万元 [6] 内容驱动与消费升级 - 消费者在平台养成“看后买、搜后买、买后晒”的购物习惯，帮助宠物、玩具、童装等升级型消费商家精准找到潜在消费者 [5] - 户外种草视频带动户外童装面料升级，其中三防面料童装销售额同比增长78%，动效货品同比增长超100% [5] - 种草短视频和直播电商相结合，帮助商家与用户建立情感连接，从而提高转化率 [5] - 例如，宠物尿垫品牌“扬爪Cocoyo”通过达人视频击中用户痛点，月销售额从几万元飙升至百万级，其“春日樱花”系列销量连续两年稳居抖音宠物尿垫品类TOP1，单链接销量突破百万 [5] 赋能传统产业与非遗传承 - 平台算法精准推荐，快速捕捉感兴趣的消费者，推动小众商品和传统行业的增长 [3] - 平台持续鼓励传统非遗商家开发适合现代生活的商品，并通过短视频和直播展示商品背后的文化故事、工艺细节和使用场景 [4] - 例如，非遗品牌“一本堂”入驻抖音电商首月销售额突破50万，其永康非遗铁锅已成为抖音平台上最受欢迎的非遗商品之一，排名第7 [3][4] - 江苏常州梳篦、江西景德镇陶瓷、福建仙游线香等非遗商品也位列抖音用户最爱购买的非遗商品榜单 [4] 促进县域经济与产业升级 - 兴趣产业带的发展显著促进了县域经济和地方产业带的升级 [7] - 浙江金华永康厨具产业带、山西晋州家清产业带和青岛平度彩妆产业带位居县域产业带销售额的前列 [7] - 浙江金华永康和武义、吉林长春九台和宽城、安徽芜湖鸠江和镜湖等地出现了聚集型产业带向临近县域辐射的情况 [7] - 县域实体经济厂家借助抖音电商，不仅逐步建立品牌影响力，也推动了当地产业链的升级和数字化转型 [7]

抖音电商兴趣产业带整体规模与增长 - 平台兴趣产业带总数超过23500个，其中过去一年订单量超亿的有9个，成交额同比增长近千亿，该群体是平台上贡献增量最多的商家群体 [1] - 过去一年，超过6000个县域兴趣产业带加入抖音电商，超过9800家商家销售额从0增长到百万，超过200家商家销售额从百万增长到亿元 [1] - 平台上涌现了超过9200个新锐品牌，其中近1300个新锐品牌的成交额同比增长超过285% [1] 非遗商品与品牌的成功案例 - 非遗品牌“一本堂”通过技术改造解决传统铸铁锅问题，入驻抖音电商首月销售额突破50万，目前其非遗铁锅的抖音电商月销售额稳定在600万 [1] - 永康非遗铁锅成为抖音平台上最受欢迎的非遗商品之一，排名第7 [1] - 江苏常州梳篦木梳、江西景德镇陶瓷筷子、福建仙游传统线香等均位列抖音用户最爱购买的非遗商品榜单 [1] 特定产业带与非遗商家的高速增长 - 过去一年，景德镇陶瓷的动销商品数同比增长535%，福建传统线香产业带商家数量增长128% [2] - 抖音电商兴趣产业带非遗商家销售额同步增长219% [2] 对县域经济与产业升级的促进 - 2025年，抖音电商上销售额超过1亿元的兴趣产业带共有491个，其中108个来自县城，县域兴趣产业带贡献了1/4的销售额 [2] - 浙江金华永康厨具产业带、山西晋州家清产业带和青岛平度彩妆产业带位居县域产业带销售额前列 [2] - 浙江金华永康和武义，吉林长春九台和宽城，安徽芜湖鸠江和镜湖等地出现了聚集型产业带向临近县域辐射的情况 [2] 平台未来的支持措施 - 平台未来一年将继续为商家提供包括0元入驻、商品卡免佣、专属激励政策以及中小商家专项基金等支持措施，以帮助更多兴趣产业带的中小商家实现快速增长 [2]

产业活动成果 - 举办"澄迈香·香世界"国际沉香产业推介会 聚焦共商发展大计 共享自贸港红利 共寻合作机遇三大核心主题 [1] - 达成九项国际合作签约 三大产业平台揭牌 全国首个沉香价格指数发布等重要成果 [1] - 文儒镇 加乐镇等乡镇与海南富银香业集团有限公司签约 预计带动新增就业岗位2000个 [1] 产业平台建设 - 海南健康管理职业技术学院沉香产业学院 "中国沉香之乡"产业联盟 海南国际沉香产业研究院三大平台同步揭牌 构建产学研用一体化生态体系 [1] - 全国首届沉香文创设计大赛成果亮相 推动沉香文化可触摸 可传播 [1] - 全球首个沉香国际交易中心完成顶层设计 筹建取得实质性进展 [2] 价格体系与数据支撑 - 发布《中国沉香价格指数运行报告》作为全国首个沉香价格指数年度报告 [1] - 报告监测线香 手串 精油三大核心品类市场价格 为产业提供权威数据支撑 [1] 产业融合发展 - 澄迈县"沉香出海服务体系"初见成效 [1] - 故宫签约设计师房景锋的沉香文创方案确定落地转化 [1] - 东坡沉香冰箱贴等金奖作品现场达成采购意向 [1] 交易平台建设 - 浙江甲骨文公司打造全国首个沉香数字交易平台 依托海南国际商品交易中心对接东南亚市场 [2] - 平台实现沉香从种植到销售全流程发展 预计年交易额突破10亿元 [2]

玄学消费市场概况 - 玄学消费中女性占比77.5% 男性占比22.5% 00后占29.5% 95后占33.2% 90后占25.6% [23] - 76.5%年轻人关注事业运势 74.9%关注财运 49.6%关注爱情 [23] - 6成用户每年玄学消费预算低于500元 2成用户年消费超1000元 [1] 平台流量与商业规模 - 小红书玄学话题浏览量突破15.9亿 文玩相关话题累计浏览量超百亿 [1] - 小红书电商文玩行业GMV从2022到2024年暴涨56倍 [1] - 全球灵性消费市场2024年达1801.8亿美元 预计2032年突破2490亿美元 年增速4.4% [34] 高溢价商品案例 - 成本2元香囊在小红书售价58元 溢价近30倍 单款销量1.3万件 [15][17] - 线香通过玄学加持从十几元卖至158元 如吸财香/桃花香等品类 [22] - 西藏水晶品牌念珠售价达七八千人民币 108颗寓意"斩断烦恼" [34] 诈骗与违规操作 - 假大师通过复合法事诈骗单名用户38.17万元 分12笔转账 [10][12] - 风水公司因隐匿收入近2亿元被追补税款及罚款超千万 [29] - 假和尚道禄借玄学诈骗收入达6000万元 6毛钱绳子卖88元 [28] 从业生态与变现模式 - 玄学从业者包含高知群体 如清华历史系博士/211本科硕士等 [26][27] - 塔罗博主单次占卜收费199元 月入超10万元 [28] - 国际水晶疗愈师培训学费数千元 存在"连环割韭菜"模式 [28] 海外市场拓展 - 东方玄学通过TikTok出海 财神贴纸爆卖1万多单 [30] - 风水植物在海外社交平台受捧 单条视频播放量超130万 [32] - 十二生肖贴纸在海外定价1.99美元 带东方玄学标签 [30] 用户心理驱动因素 - 9500万抑郁症患者群体寻求心理慰藉 仅36%国民自认心理健康良好 [39] - 研究生抑郁焦虑概率是普通人群6倍多 [39] - 算法推送"水逆退散"等内容制造消费焦虑 [40]

公司概况 - 殡葬品牌归丛成立于2023年，以设计美学风格的骨灰盒和纸扎用品出圈，买家评价为"让家人成为殡仪馆里最靓的仔" [5] - 首家线下门店选址北京三里屯商圈，打破传统殡葬店选址在隐蔽角落的惯例，采用黑色现代感外立面和落地玻璃窗设计，店内陈设包括纸扎区、读书角、祭拜系列产品等 [5][6][8][11] - 产品线涵盖骨灰盒（如"粉红迷梦"系列）、新式寿衣（如纯白色"净"系列）、银饰（可镶嵌逝者骨灰烧制的"生命晶石"）等 [11][12][8] - 试营业期间日均客流量30人，周末达50-100人，40%为随机进店路人，通过社交媒体传播形成"逛殡葬店日常化"现象 [14] 商业模式创新 - 设置"天堂邮局"供顾客写信给逝者并通过燃信装置投递，"情绪氧舱"配备香薰、音响等帮助情绪释放，开业初期每天7-8人使用且平均停留1小时 [16][17][20] - 推出"人生议事"服务，提供告别仪式策划、生命礼仪等非标服务，已策划3场定制葬礼，包括为17岁癌症女孩举办二次元主题生前告别式 [31][33][34][37][38] - 计划未来设计100场非标葬礼，强调个性化和逝者人格魅力，目标启发公众思考死亡意义 [42] 行业趋势 - 2025年《殡葬管理条例（修订草案）》强化公益属性与监管，禁止医院太平间外包，打破传统"一条龙"机构垄断，为市场化创新品牌创造机会 [44] - 2030年老龄化加剧，75后-90后成为殡葬决策主力，其成长背景将推动行业向审美、品质和服务温度升级，00后更排斥传统模式 [46] - 公司计划2024年8月开设西安第二家门店，行业变革刚起步 [46] 社会价值 - 通过美学设计消除殡葬行业污名化，如将店铺融入三里屯繁华商圈，用"奢侈品老花"纸扎等产品改变公众认知 [6][24][29] - 员工案例显示能改善从业者社会形象，00后店员因品牌选址高端商圈获得家庭认可度提升 [29] - 定制化服务填补情感需求缺口，如二次元告别式通过社群协作完成动画制作，获逝者家属高度认可 [37][38][41]

义乌创业生态 - 义乌吸引大量Z世代创业形成"乌漂"群体 他们通过实干精神推动义乌指数增长 精神内耗得到缓解[3] - 义乌国际商贸城衍生出游学团新兴产业 帮助创业者快速掌握城市商业密码 涵盖小生意 电商 跨境贸易等领域[4] - 游学团领队南瓜通过组织逛店 跑工厂等活动 已帮助四五十名学员成功开启小生意[24][26] 商业模式创新 - "走播"成为零门槛创业首选 主播可在获得店铺同意后直接开播 无需囤货和商品陈列 支持单件直发[16][17] - 走播模式最初应用于深圳黄金市场 后在义乌走红 吸引全球主播使用多种语言带货[16][17] - 一区东扩市场因起批量低最受主播欢迎 有创业者通过销售LABUBU娃衣实现副业收入100万元[17] 义乌商业文化 - 义乌经商文化代代相传 儿童通过在父母档口摆摊获得早期商业启蒙 三年级学生曾创下销售100多元记录[9][11] - 2023年义乌成为浙江首个市场主体破100万户的县级市 平均每2个常住人口就有1个老板[26] - 女性在商业活动中表现突出 不仅承担家庭责任还主导店铺运营 积极学习英语和AI技术拓展业务[26][27] 创业者案例 - 南瓜从被裁员白领转型创业者 组建家族企业开展走播和游学团业务 曾创下5小时销售1000多件商品记录[6][19] - 创业者需要持续3小时直播才能达到平台要求 去年追风口的新人90%已退出 行业更新换代速度快[19][22] - 游学团学员背景多元 包括被裁大厂员工 白领 跨境电商创业者等 还衍生出水晶疗愈团等特色主题[24] 市场特点 - 义乌商品种类丰富且更新快 从二区走到一区需半小时 包含许多"高科技"进口同款商品[11][12] - 信息更迭速度极快 机会转瞬即逝 创业者需要时刻准备接触新机会[24] - 市场不看重学历背景 更注重实干精神 形成开放包容的全球商业氛围[29]