今天分享的是：2025年中国短视频市场行业研究报告 报告共计：22页 2025年中国短视频市场全景观察：规模将破千亿，生态多元催生新机遇 如今，打开手机刷短视频已成为多数人日常生活的一部分——通勤时看一段搞笑片段解闷，午休时学一道家常菜教程，购物前 通过直播了解商品细节……这种时长15秒至5分钟的内容形式，正以其便捷、直观、互动性强的特点，深度融入大众生活。近 日，《2025年中国短视频市场行业研究报告》（以下简称"报告"）发布，全景展现了行业发展脉络、市场规模、用户特征及未 来趋势，为我们揭开这一千亿级市场的面纱。 回溯中国短视频行业的发展，大致可分为三个关键阶段。2011-2015年的萌芽期，随着智能手机普及，秒拍、微视等早期平台出 现，内容以简单的搞笑段子、生活记录为主，虽用户基数有限，却为行业积累了最初的经验；2016-2019年的转型爆发期，4G网 络覆盖加速，抖音、快手等平台凭借精准的算法推荐迅速崛起，内容从单一娱乐拓展到教育、美食、旅游等多元领域，直播带 货、品牌广告等商业模式逐渐成型，行业迎来"全民化"热潮；2020年至今的稳定期，行业进入规模化与规范化阶段，不仅传统 互联网巨头纷纷布局，MC ...

TikTok组织架构调整 - TikTok运营部门汇报关系调整至产品部门 标志着产品与运营进一步整合 [2] - 此次调整使产品负责人支颖职权范围再度扩大 进一步走向权力中心 [3][4] 支颖职业背景与晋升路径 - 支颖为1992年出生 毕业于天津大学 曾任职于普华永道和Uber 在Uber期间从0开拓天津市场并用三个月将订单量做到全球第一 [5] - 于2016年年底加入字节跳动 负责火山短视频运营后兼管市场 后调任抖音成为早期成员 直接向前抖音集团CEO张楠汇报 [7] - 在抖音团队参与运营、市场、产品、策略等多条业务线工作 2021年底正式接管抖音产品、运营、内容部门 成为抖音副总裁 [7] - 2022年成为西瓜视频一号负责人并接管星图业务 推动抖音泛知识内容占全站播放量比例达到20% [8] - 2023年2月调任至TikTok 初期负责产品业务 后身份为TikTok产品负责人直接向CEO周受资汇报 [9][10] 支颖在TikTok的职责与业绩 - 2025年8月1日TikTok组织架构调整后 核心产品团队与信任与安全产品团队合并组建平台责任团队 原直播业务负责人王赢磊及接任直播负责人的訾婧鑫均向支颖汇报 [10] - 加入TikTok不足三年 已全面负责产品、运营、直播等多个核心板块 [10] - 2024年主导实行“本土化内容+精准推荐”策略 推动TikTok全球日活跃用户增长 广告营收同比激增 在北美市场用户平均停留时长实现对YouTube的反超 [11] 字节跳动的女性高管现象 - 除支颖外 多位字节高管转岗至TikTok 商业化能力突出是共同点 [12] - TikTok直播负责人訾婧鑫曾负责TikTok电商东南亚业务、跨境业务和战略 擅长数据驱动运营 能整合电商和娱乐提升用户粘性 [13][14] - 抖音电商负责人魏雯雯于2017年加入 先后负责今日头条、巨量引擎等产品的广告和商业化业务 2021年晋升为抖音电商总裁 [14] - 抖音生活服务负责人浦燕子于2013年加入 是抖音早期员工及字节商业化核心人员 历任今日头条商业化副总经理、字节跳动商业化销售副总裁 [14] - 字节跳动有40%左右女性管理者 [14] - 中国互联网大厂管理层不断迭代 一批女性高管走到聚光灯下 例如B站COO李旎、京东首位女CEO许冉、阿里十八罗汉之一戴珊 [15][16]

TikTok组织架构调整 - TikTok运营部门汇报关系调整至产品部门[3] - 产品负责人支颖职权范围扩大，开始全面负责TikTok产品、运营、直播等多个核心板块[3][9] - 此次调整是继2025年8月平台责任团队与直播业务负责人调整后的又一次重大组织架构变动[9] 高管支颖的职业轨迹 - 支颖于1992年出生，毕业于天津大学，曾任职于普华永道和Uber[4] - 2016年年底加入字节跳动，负责火山短视频运营，后成为抖音早期成员并担任市场负责人[6] - 2021年底正式接管抖音产品、运营、内容部门，成为抖音副总裁[6] - 2022年成为西瓜视频一号负责人，并掌管星图业务，期间推动抖音泛知识内容占全站播放量比例达到20%[6] - 2023年2月调任至TikTok，担任产品负责人，直接向CEO周受资汇报[7][9] 支颖在TikTok的业绩表现 - 2024年主导实行“本土化内容+精准推荐”策略，推动TikTok全球日活跃用户增长，广告营收同比激增[10] - 在北美市场，TikTok用户平均停留时长实现对YouTube的反超[10] 字节跳动的女性高管群体 - TikTok直播负责人訾婧鑫同样为女性高管，曾负责TikTok电商东南亚业务、跨境业务和战略[13] - 抖音体系内其他重要女性高管包括电商负责人魏雯雯和生活服务负责人浦燕子[13] - 字节跳动公司内部约有40%的管理者为女性[13] 中国互联网行业女性高管趋势 - 越来越多的女性进入中国互联网大厂的核心管理层，例如B站COO李旎、京东首位女CEO许冉、阿里合伙人戴珊[14] - 女性领导人的成长路径多从基础工作做起，具备刚柔并济、果敢且富有同理心的领导特质[14]

公司组织架构调整 - TikTok运营部门的汇报关系调整至TikTok产品部门，原负责内容、作者收入、用户增长等职能转入产品团队[1][2] - 产品负责人支颖在负责产品、直播、生活服务后，新增负责作者和内容，继续向CEO周受资汇报[1][2] - 2023年8月1日公司组织架构重大调整，核心产品团队与信任与安全产品团队合并组建平台责任团队[4] 核心高管人事变动 - 1992年出生的女性高管支颖正式成为TikTok关键人物[1] - 支颖于2016年加入字节跳动，是抖音早期成员，内部评价风格强势，极具拼劲[2] - 2021年11月支颖接手抖音产品部门，后在2022年接手运营部门并管理西瓜视频及达人变现业务星图[3] - 2023年2月支颖正式转岗至TikTok，负责包括产品开发等业务[4] - 原直播负责人Adam Wang转任平台责任团队负责人，訾婧鑫接任直播负责人，均向支颖汇报[4] 业务发展与商业化进程 - 公司推动抖音加大知识内容建设，使抖音泛知识内容占全站播放量比例达到20%[3] - 在美国黑五前夕，通过架构调整，TikTok的商业化变现全面提速，关键岗位已有核心人物掌舵[1][4]

合作公告概述 - 微盟集团与抖音集团旗下巨量引擎开展业务合作，成为其广告业务综合代理商并取得巨量千川服务商牌照 [1] 合作战略意义 - 此次合作标志着公司在拓展多元流量平台战略上取得关键进展 [1] - 合作是公司多渠道布局的重要一步，旨在整合更多元平台资源以增强服务商户数字化营销与经营的能力 [1] 合作基础与能力 - 公司将依托领先的AI技术能力、成熟的销售渠道、卓越的运营服务能力和坚实的客户基础来拓展在巨量引擎的业务份额 [1] 合作范围与预期效益 - 合作后，公司可在今日头条、抖音、西瓜视频、Faceu激萌、轻颜等抖音集团旗下多个平台为品牌商家提供从营销到经营的一体化解决方案 [1] - 合作预期将驱动公司营销业务的收入与利润实现长期稳健增长，为业务发展带来全新增长动力并为股东带来高质量的长期价值回馈 [1] 未来合作方向 - 双方将寻求其他业务方向的更多合作机会 [1]

地块出让基本信息 - 深圳市南山区粤海街道公开出让一宗商业用地，宗地号为K602-0016，位于科苑南路与登良路交汇处西北角，土地用途为商业用地，总用地面积9508.38平方米，挂牌起始价9.65亿元[2] - 地块建筑面积为87000平方米，其中办公71800平方米、商业6000平方米（含地下商业500平方米）、食堂9000平方米、物业服务用房200平方米，产权均不得转让[4] - 地块要求自《出让合同》签订之日起1.5年内开工，3.5年内竣工[2] - 地块保证金为1.93亿元，起始价9.65亿元，竞价增幅500万元，公告期从2025年10月11日开始，挂牌结束时间为2025年11月10日[3] 竞买资格与出让条件 - 地块要求由企业联合竞买，联合竞买申请人需提交联合建设总部大厦协议，若公告期或挂牌期内有1家联合体成员退出，则终止出让[2] - 竞买人主体资格应符合《深圳市总部项目遴选及用地管理办法》规定的遴选要求企业[6] - 竞得人须在成交后现场签订《成交确认书》，并向南山区工业和信息化局申请签订《深圳市总部项目产业发展监管协议》，地块将用于泛视频类科技研发总部项目[6] - 地块准入行业类别为《深圳市产业结构调整优化和产业导向目录》中的A1409行业，包括企业管理和信息化解决方案开发、软件服务平台、软件开发测试服务、信息系统集成等服务[6] 意向用地单位及项目规划 - 意向用地单位为深圳今日头条信息技术有限公司和脸萌技术（深圳）有限公司，项目将打造成泛视频类科技研发总部项目，打造大湾区泛视频类研发产业集群及新业务总部[7] - 深圳今日头条信息技术有限公司主要从事技术服务、广告设计与制作业务，依托巨量引擎，广告投放覆盖抖音、今日头条、西瓜视频等核心内容平台[7] - 脸萌技术（深圳）有限公司主要业务集中在技术开发、广告业务、产品开发与运营以及企业咨询等方面，主导开发并运营Faceu激萌、轻颜相机、剪映及醒图等应用，用户规模及市场占有率居行业前列[7] - 联合体承诺2025年-2029年期间，累计在深圳实现营业收入不低于1150亿元，累计在深圳形成地方财力不少于15亿元，累计纳入深圳市统计核算的增加值不低于298亿元，联合体各成员单位承担连带责任[8]

公司上市传闻与市场反应 - 抖音集团副总裁李亮否认“字节跳动将在港股上市”的传闻 称不排除是有人想炒作'字节概念股'故意放的假消息 [2] - 市场很多所谓'字节概念股'的信息被指不实 [2] - 字节跳动多次回应称"暂不具备上市条件" 尤其2021年周受资出任CFO后市场猜测升温 [4] 概念股市场表现 - 9月25日A股抖音概念股板块一度上涨1.92% 截至发稿前上涨0.8% [4] - A股多只概念股表现强劲 天下秀、浪潮信息涨停 壹网壹创涨超18% 合合信息涨超9% 线上线下涨超8% [4] - 同日H股抖音概念股板块上涨0.46% 阜博集团上涨6% 中国软件国际、中手游等上涨超2% [4] 公司历史与更名动态 - 字节跳动(又叫抖音集团)成立于2012年3月 拥有今日头条、抖音、西瓜视频等多款产品 业务覆盖全球150个国家和地区 [4] - 2022年5月 字节跳动(香港)有限公司更名为抖音集团(香港)有限公司 旗下数个公司也陆续更名为"抖音"相关公司 [4] - 公司更名后"字节跳动拟拆分抖音并计划在香港上市"的传闻再次甚嚣尘上 但公司再次予以否认 [4] 公司近期财务表现与估值 - 字节跳动2025年第二季度营收达到约480亿美元 同比增长25% 继第一季度后再次超越Meta [5] - Meta同期营收为475.16亿美元 同比增长22% [5] - 2025年8月字节跳动上调期权价格至200.41美元/股 较2025年4月回购价格189.9美元再创新高 [5] - 从2019年至今字节期权已上涨超过7次 价格上涨接近5倍 [5] - 公司估值一度高达4000亿美元 [4]

公司组织架构演进 - 2012年采用极简架构实现快速决策 版本迭代每周3-4次 决策上线周期少于24小时[2] - 2016年升级蜂窝中台模式 将推荐算法/内容审核等能力模块化 支持多产品并行开发[3][4] - 2020年建立分布式创业网络 全球业务拆分为217个创业单元 每个单元享有独立人事/预算/合规决策权[5] 管理技术体系 - OKR系统经历三次迭代：1.0阶段（2014-2016）实现目标穿透 2.0阶段（2016-2019）实现数据驱动 3.0阶段（2020至今）实现资源联动[7] - OKR 3.0采用算法权重公式：权重=F(历史绩效40%+能力评分30%+项目稀缺度20%+价值观10%) 资源分配周期缩短至7.2天[8] - 内部资源市场实现资源数字化 标签体系达百万级条目 资源复用率评分与服务器配额挂钩（评分提升1.5分对应配额增加30%）[10][11] 人才管理机制 - 建立创业行为量化模型：机会捕捉能力（非职责内创新提案数/跨领域信息敏感度） 资源撬动能力（内部交易额/协作响应速度） 风险承担意愿（创新项目参与度/可控试错次数）[17][18][19] - 实施抗熵增干预机制：架构熔断（超阈值自动拆分业务单元） 知识代谢（3年未引用文档自动标记） 活力指数监测（触发创业激励包释放）[20] - 内部活水机制实现资源市场化配置 资源匹配时间从3-12天缩短至6-8小时 采用基础资源积分制/核心资源成本分摊/稀缺资源竞价三类定价模式[11][12] 经营绩效表现 - 2024年全球营收1550亿美元 超越腾讯的1350亿美元[6] - 2025年第一季度营收430亿美元 超越Meta的423亿美元 成为全球收入最高社交媒体公司[6] - 项目试错周期控制在3个月 存活率要求大于45% 跨区协作指标要求大于60%[5] 战略定位演进 - 0-1阶段聚焦信息分发效率 今日头条上线3个月用户破千万 延迟至2014年才启动商业化[2] - 1-10阶段通过蜂窝中台支撑多产品矩阵 避免重复造轮子 实现规模经济[3][4] - 10-100阶段采用分布式网络应对全球化 决策权与责任匹配 提升本地化响应能力[5][6]

人工智能对就业市场的影响 - 人工智能工具正在剥夺大学生初级岗位 导致今年大学生就业尤其困难[1] - 企业使用AI编程助手降低对初级软件工程师需求 科技公司和部门广泛采用此类工具[7] - 初级编程调试岗位被AI化取代 这些原本是大学毕业生可获得的入门级职位[7] 招聘市场技术变革 - 企业HR部门使用AI工具筛选简历 自动过滤AI生成的简历[6] - 应聘端和招聘端软件服务商升级AI能力 形成相互攻防的技术竞争[6] - HR部门因采用AI工具而裁员 将简历筛选工作交给AI大模型[6] 教育体系与人才培养 - 计算机专业毕业生面临较高失业率 特别是在应届生和毕业两三年群体中[6] - 高校尝试教育改革引入编程助手课程 但需数年时间才能看到成果[9] - 企业不再招聘初级码农导致技术断代 毕业生缺乏实践机会和成长经历[9] 行业应用扩展 - 垂直领域智能体开始普及 冲击法律服务、金融信息、行政文书等初级岗位[9] - 国内领先AI大模型公司推广编程助手 宣传比人类更快更好地调试代码[7] - AI工具可快速生成个性化定制简历 大学生为此付费并在几分钟内获得多份简历[4] 企业招聘策略 - 字节跳动曾提出招聘悖论：要求五年经验千万DAU产品经验 但实际高管团队均未达到该标准[3] - 企业需要大牛但大牛从小白养成 却又不招聘小白 形成人才供需矛盾[3] - 字节跳动通过内部培养成功打造管理团队 包括今日头条CEO和抖音总裁等[3]

平台战略转向 - 短视频平台从"流量至上"向"内容为王"战略转型 通过引入精品内容提升生态质量[1][8][17] - 抖音推出抖音精选子品牌 定位优质内容平台 重点扶持有价值 有感染力 新风格的内容[8] - 平台推荐算法权重调整 加入收藏 搜索 二次播放等"慢数据"指标 强化内容价值评估[14] 创作者争夺策略 - 抖音从头部创作者争夺转向中腰部垂类创作者精准挖角 针对B站各垂类TOP榜单进行1v1接触[12][13] - 相比五年前西瓜视频20亿补贴挖角策略 当前更注重生态构建而非单纯资金投入[5][12] - B站面临创作者商业化困境 创作激励金额连续三年下降 部分创作者收益降至去年1/3-1/2[9] 用户行为与内容需求变化 - 用户对同质化低质内容产生抵触 61.9%用户认为内容同质化是短视频平台主要痛点[7] - 周杰伦入驻抖音24小时涨粉超1000万 首条视频点赞量超1500万 显示精品内容需求旺盛[1][2] - B站15年以上用户留存率达90% 高用户粘性成为平台核心优势[5][9] 平台生态建设举措 - 抖音在生活垂类加大扶持力度 提供创作技能培养 专业设备支持和影响力放大系统支持[17] - B站布局AI垂类内容 月超1.4亿用户观看AI内容 日均播放时长同比增长超100%[15] - B站同步拓展播客领域 提供10亿流量支持和AI创作工具 推动音频创作者视频化转型[13] 行业竞争格局演变 - 西瓜视频日活从2019年5000万下降至2021年3400万 显示单纯资金挖角策略效果有限[5] - 竞争维度从流量争夺扩展到变现能力 社区建设和算法匹配的综合生态竞争[14][17] - 内容行业进入"细糠时代" 各平台共识需要提供多样化精品内容满足用户需求[13][14]