核心观点 - 公司重获中国奥委会合作伙伴权益，是在估值较低、基本盘趋稳、行业进入专业运动竞争新阶段的关键战略卡位，有望借助奥运叙事启动新一轮产品周期并修复估值 [1] - 公司产品已由国潮周期切换至以跑步、健身等专业品类为主，跑步品类增长强劲，结合篮球、运动休闲的多元化叙事，有望在本轮奥运周期下重塑品牌价值，迎来结构性增长机遇 [1] - 公司渠道结构持续优化，从规模扩张转向效率提升，电商业务表现亮眼，新兴品类稳健增长，为未来业绩提供新支撑点 [1] - 公司财务底部夯实，尽管短期利润承压，但中长期随折扣趋稳、店型优化及奥运周期费用杠杆释放，盈利有望修复 [2] - 公司控股股东大幅增持显示长期信心，当前估值处于历史较低区间，受益于奥运周期与品牌势能提升，估值有望修复 [2] 战略与品牌 - 公司重获中国奥委会合作伙伴权益，是关键的品牌战略卡位，历史表明COC合作与龙头运动品牌成长高度同步，公司上一轮奥运周期末3年收入复合年增长率达36.7% [1] - 公司产品主线已从“国潮”切换至以跑步、健身等专业品类驱动，2025年上半年跑步品类流水增速接近20%，占比升至34%，成为公司第一大品类 [1] - 跑鞋通过科技创新和大单品策略突破，篮球品类依靠明星球员签约、赛事绑定与渠道精细管理维持品牌价值，运动休闲品类结合米兰时装周、荣耀金标及龙店一体化叙事，有望在奥运周期重塑品牌价值 [1] 渠道与运营 - 公司渠道策略进入结构优化新常态，主动压缩直营、加速门店店型升级，并通过经销与电商平衡风险以提升店效 [1] - 2025年底公司门店总数6091家，全年净减少26家，其中零售业务净减少59家，批发业务净增加33家 [1] - 电商业务表现亮眼，2024年收入83.1亿元人民币，同比增长10.3%，收入占比提升至29%；2025年上半年电商收入同比增长7.3% [1] - 童装、细分运动等新兴品类保持稳健增长，为未来业绩形成新支撑点 [1] 财务表现与展望 - 2021至2024年公司收入复合年增长率为8.3%，但净利润承压，2025年上半年归母净利润同比下滑11% [2] - 2025年上半年毛利率为50.0%，全年预计基本持平或略有改善 [2] - 下半年促销持续，叠加第四季度折扣加深及销售费用密集投放，可能对短期利润率构成挤压 [2] - 随着折扣趋稳、店型优化以及奥运周期费用杠杆释放，中长期营业利润率及净利率有望向上修复 [2] - 调整后盈利预测显示，公司2025至2027年收入预计分别为291亿、300亿、311亿元人民币，归母净利润预计分别为26.6亿、29.5亿、32.8亿元人民币 [2] 估值与股东行为 - 公司控股股东李宁家族年内通过非凡领越累计增持超过15亿港元，控股权持续稳固，显示对品牌长期发展及估值修复的强信心 [2] - 公司当前估值处于历史较低区间，调整后2025至2027年预测市盈率分别为19倍、17倍、15倍 [2] - 受益于奥运周期与品牌势能提升，公司估值有望修复 [2]

公司：重庆百货 行业：零售业（百货、超市、电器、汽车贸易） 一、 整体经营表现 * **1-2月整体表现**：主业百超店整体略有下降，降幅为小个位数[3] * **春节假期（9天）表现**：受居民出行旅游影响，本地消费承压，百货同比下降10个百分点，超市微降，电器下降接近20%，汽贸下滑[3] * **客单价**：春节期间客单价同比下滑，但较2026年1月环比实现双位数增长[3] 二、 分业态经营情况 **1. 百货业态** * **1-2月表现**：同比下降约2%，为近几年最小降幅[3] * **品类表现**： * **黄金珠宝**：受金价高位影响（同比每克上涨约700–800元），春节期间承压[3] * **男装**：1-2月同比增长3个百分点，其中5个战略男装品牌（雅戈尔、比音勒芬、九牧王等）同比增长20%[3] * **女装**：1-2月基本持平[3] * **高化**：1-2月同比增长15%，其中毛戈平增长接近30%，欧莱雅集团增长6%[3]；重庆市占率接近72%，世纪新都一号店品牌数量接近1，415家[3] * **运动休闲**：1-2月同比增长40%[3]，通过引入西南首店（如斐乐西南旗舰店、李宁户外西南首店）带动增长[3][4] * **调改策略与成效**： * **核心模式**：城市奥莱与社区百货流量店是百货结构性调改的两类基础模式[4] * **城市奥莱**：1-2月客流、销售、毛利均同比增长，其中巴南店增长接近60%–70%[4]；巴南店在铺率从不足48%提升至约99%[11] * **社区流量店**：2025年2月中旬至年底调改周期内，客流同比双位数增长、销售个位数增长[4] * **核心标杆店**：采取“一店一策”，如世纪新都1号店打通轻轨接驳口，将10楼以上办公区出租给亚朵酒店（新增租金收益每年约几百万元）[11]；解放碑重百大楼打造“烟火市集”、“时光塔”等网红打卡点[12] * **调改效果**：重点调改的7家场店已基本实现客流与销售的正增长[12] **2. 超市业态** * **1-2月表现**：同比增长接近5个百分点[4] * **市占率**：2026年1月在重庆市占率为28.6%，较友商高约16个百分点[4]；市占率提升主要源于自身调改驱动[6] * **品类表现**： * **杂百**：坚持供应链去中心化，直供1–2月突破5亿元[4] * **生鲜**：同比增长超过10个百分点，通过“崇百村”等订单农业缩短链路[4] * **3R**：1-2月整体增长10个百分点[4]；新质零售旗舰店的3R区域带动该店3R实现4倍增长[4][5] * **调改策略与成效**： * **新质零售旗舰店**：2026年1月23日开业，日销稳定至约90万元[4]；供应链结构约70%对标全国头部优质供应链，约30%保留本土优质供应链[5] * **调改规划**：2026年计划按新质零售店型调改保守4家、冲刺6–7家[5]；计划调改约26家民生经济店[7]；生鲜加折扣业态已完成调改10家，2026年将围绕供应链、人效与坪效对标盒马NB进行提升[7] * **自由品牌**： * **2026年目标**：同比增长至少60%，占比提升至至少10%以上[4] * **毛利率水平**：“崇百优选”类约20%–25%，民生基础商品类约15%，烘焙类接近30%[6] **3. 电器业态** * **1-2月表现**：销售同比增长3个百分点[5] * **市占率**：重庆市占率提升4个百分点，已超过50%[5] * **经营环境**：国补效应逐渐减弱，春节期间重庆整体市场下滑，公司电器同比下降接近20%[5] * **2026年策略**：基准判断为“保持稳定、力争增长”，重点在于提升市占率，抓手包括强化团购业务、推进下沉市场（“四季通”约300多家店）、走进社区服务等[18] **4. 汽贸业态** * **1-2月表现**：营收下降，但盈利性明显好转[5] * **风险出清**：2025年Q4已集中完成风险出清与问题处理，大范围出清已结束[16] * **销售结构**：新能源车占比达60%，燃油车与新能源车销售占比约为四六开[5][16] * **后市场业务**：1–2月同比增长15%，毛利增幅接近23%[5] * **毛利率**：新能源车毛利率相对燃油车大幅提升；公司汽贸业态整体毛利率接近10%[17] * **2026年目标**：目标扭亏为盈，实现小幅盈利（约几百万利润）[2][19] 三、 线上业务与新零售布局 * **线上销售**：2026年1–2月同比增长20个百分点，主要由即时零售驱动[5] * **前置仓/店仓模式**： * **现状**：已开约8家，日均单量稳定在1，000–1，500单；大坪新质零售店日均可达2000单以上[5][9] * **成效**：倒逼生鲜供应链改革，前置仓内生鲜90%的品类已实现标品化[10]；线上订单的净利润（净毛利口径）约8个点至9个点[10] * **2026年规划**：计划建设约100个仓，分为标准仓（前期投入约40万至50万元）、过渡仓及临时仓等类型[2][10] * **生鲜标品化**：线上生鲜标品化覆盖率超过90%，线上标品生鲜同比增长50%[5] 四、 其他业务与战略 * **便利店业务**： * **定位**：社区流量入口与品牌露出，当前门店规模接近30家[8] * **模型**：以加盟形式输出，毛利水平约18%至20%[8] * **规划**：2026年末目标约70家至80家，2026年内预计拓展约50家至60家；更现实的中期目标为200家（两年规划）[8] * **黄金珠宝自有品牌“宝源通”**：2026年计划新开2~3家，金价高位虽影响消费，但能带动整体毛利率提升[15] * **“马销”业务**：受国家监管政策调整影响，正在积极转型，短期有压力，但预期适应速度更快，中长期市场份额有望提升[18] 五、 2026年整体经营指引与展望 * **收入与利润指引（剔除汽贸）**：百货、超市、电器收入及利润均目标增长约3%[2][19] * **汽贸目标**：扭亏为盈，实现小幅盈利（约几百万利润）[19] * **主要压力**：宏观消费能力与消费意愿[19] * **节奏判断**：预期下半年情况相对更好，下半年业绩端更有起色[19]