进博会新西兰展区概况 - 第八届进博会“品味新西兰”展区凭借历届最大的参展规模成为焦点[1] - 新西兰展区展出面积达到历史新高，共有37家展商联合组成国家展馆，另有四十余家企业以独立或联合展台形式亮相[3] - 展品涵盖乳制品、蜂蜜、天然保健品、优质肉类、宠物食品、日用消费品、酒水饮料及海产品等多个核心品类[3] 中新贸易关系与双边合作 - 中国是新西兰最大的贸易伙伴，截至2025年6月底的前十二个月，两国年度双边贸易总额约402亿新西兰元（约合230亿美元），占新西兰对外出口总额的20%以上[5] - 双边经贸合作被描述为“高信任、高互补、高价值”的战略深化阶段[1][5] - 新西兰贸易部长在进博会期间密集走访企业，见证涵盖生鲜果品、宠物食品、影视科技、健康产品等多个行业的合作项目签约[3] 市场互补性与合作前景 - 中国庞大的消费市场与新西兰优质的农牧资源、食品安全体系形成天然互补，合作潜力持续释放[5] - 进博会成为新西兰企业展示自信与品质的最佳窗口，推动双边合作从贸易伙伴向命运共同体深化[5]

进博会平台价值与演变 - 进博会已从单纯商品进口展跃升为市场相遇、产业相融、规则互鉴的全球性平台[3] - 第八届进博会规模更大、亮点更多、国际影响力更强[1] - 虹桥国际经济论坛为各国企业提供思想碰撞与合作探索的空间[3] 新西兰企业参与成果 - 新西兰馆今年携手37家展商以品味新西兰主题亮相[3][5] - 许多新西兰会员企业每年通过进博会能签下数千万订单[3] - 新西兰企业参展心态从试一试转变为年年来[1][3] 重点行业与产品表现 - 新西兰牛羊肉、乳制品和保健品因品质卓越成为采购商争相签约的焦点[5] - 品味新西兰展台汇聚天然保健品、优质肉类、宠物食品等多元品类[3] - 旅游业与教育产业也通过进博会与中国市场深度对接[5] 投资转化与长期合作 - 新西兰中国国际贸易促进委员会曾帮助会员企业与山西企业签下3000万元采购订单[5] - 进博会意义在于全年持续产业链对接而非仅6天展览[5] - 实现从展品变商品、展商变投资商的路径转化[5] 中国营商环境与市场信心 - 中国地方政府在绿色经济、高科技产业等领域为外资企业提供公平透明高效服务[5] - 对民营与外资企业一视同仁的态度让投资者倍感安心[5] - 国际企业对中国市场抱有坚定信心[3]

展会概况 - 第四届江苏对口支援协作合作地区特色商品交易会暨区域协作帮扶专项对接活动于9月26日在南京开幕 [1] - 展会主题为“协作共赢促发展·消费赋能助振兴” [1] - 活动旨在落实国家发展改革委“2025年消费帮扶金秋行动”和农业农村部“三个专项”工作部署 [1] 参展规模与范围 - 展会汇聚了来自江苏对口支援、东西部协作、对口合作地区共15个省份的200多家企业 [3] - 涵盖西藏、新疆、青海、陕西等重点区域 [3] - 展品涵盖土特产品、绿色食品、休闲食品、酒水饮料、生鲜果品、乳制品等2000多个品类 [3] - 在省级层面突破原有东西部协作结对关系限制，拓宽采购范围 [3] 采购与签约情况 - 来自江苏省的农批市场、商超、电商、文旅企业及省级机关、高校、医院、国有企业等1000多家专业采购单位到场洽谈 [3] - 在产销对接会上，西藏、青海、新疆、陕西等地企业与江苏采购企业现场签约金额超1.3亿元 [3] 平台功能与特色活动 - 展会不仅是商品展销平台，也是江苏与对口地区经贸往来和人文交流的桥梁 [3] - 农文旅推介环节包括青海扎木聂琴弹唱、新疆民族歌舞表演，并推出生态游、乡村游、自驾游、红色文旅等精品线路 [3] - 展会设置专区展示“青海拉面师”“丹噶尔绣娘”等特色专业技能 [4] - 组委会联合江苏省电子商务协会直播电商专委会，邀请助农主播对百余种产品进行线上直播推广 [4]

行业整体表现 - 北半球高温天气催热夏日经济 粤港澳大湾区制造的空调 冰箱 电扇 防晒化妆品及酒水饮料等清凉解暑产品全球热销 [1] - 广州海关关区企业前7月出口空调 冰箱 电扇等约5500万台 同比增长约6% [3] 家电行业出口 - 佛山顺德家电之都5月以来清凉家电出口量明显增多 日均至少600个家电集装箱从北滘港发出 [3] - 美的集团旗下广东美的制冷设备公司今年以来出口空调等家电产品货值近150亿元 [3] 美妆行业出口 - 广州防晒喷雾 控油轻薄底妆 清凉护理等防晒美妆产品受海内外消费者欢迎 [3] - 芭薇生物科技针对东南亚市场研发的抗汗防水型高倍数防晒粉底液新品订单排至10月份 前7月出口额超2280万元 [5] 饮料行业出口 - 佛山市三水区作为中国饮料之都拥有全国最大食品饮料集聚基地 凉茶 果茶 汽水 马蹄爽等解暑饮品进入销售旺季 [5] - 杨协成食品饮料公司前7月出口饮料约38.8万升至马来西亚 新加坡等国 预计未来几个月出口量同比增加30%以上 [6]

跨境旅游升温 - 端午假期期间南宁口岸预测出入境旅客将超过7000人次 [3] - 友谊关口岸日均查验出入境旅客预计将超过8000人次 [4] - 南宁、友谊关、东兴等3个口岸出入境旅客将超过9.7万人次 [4] 景德镇陶瓷文化吸引外国游客 - 今年以来景德镇接待入境游客5.1万人次，带动消费1.54亿元 [7][9] - 外国游客体验制瓷流程并将本国文化图案描绘在瓷器上 [7] - 外币外卡便捷支付服务推广使外国游客能直接扣款结算 [9] 上海韩国游客激增 - 一季度韩国来沪游客累计超20万人次，接近去年全年总数的一半 [9] - 免签政策实施后上海韩国入境游客订单同比增长超180% [11] - 20-39岁年龄段韩国游客占比达40% [11] 上海零售与餐饮业受益 - 静安区大润发超市日均接待韩国游客200-300人次，休闲食品销量跃居榜首 [11] - 周末销量翻倍，货架补货频率从每日1次增至3次 [11] - 田子坊日均客流量达2.6万人次，境外游客占比四成 [13] 深圳电子产品受青睐 - 深圳海关数据显示外国游客购买退税商品6773.27万元，退税金额609.59万元 [20] - 华强北商业街活跃着11万家商事主体 [16] - 配套货币兑换、快递打包、国际物流等"一站式"服务 [20]

即时零售的底层逻辑与核心特征 - 即时零售的本质是即时性需求的本地化满足，核心模式为线上下单、本地供给、即时配送，实现即需即买即得的消费体验[2] - 该模式对信息流、资金流、商流、物流进行创新性重构，信息流与资金流通过平台实时交互，商流与物流依托本地零售网络和即时配送体系落地[2] - 即时零售使得消费需求从计划性等待转向即时性响应，重新定义了零售业的时空边界[2] 行业规模与增长动能 - 行业展现出强劲增长动能，2030年行业规模保守估计达2万亿元，但实际体量可能远超预期[3] - 对比全国网络零售增速（2024年7.2%、2025年1-2月7.5%），即时零售25%以上的年增速堪称黑马[3] - 高增长源于消费习惯变迁，消费者从提前囤货转向按需即购，即时零售成为解决应急、便利及即时享乐需求的核心渠道[3] 用户画像与需求场景 - 用户特征正从年龄标签转向需求标签，具体表现为极需求（紧急性）、难需求（稀缺性）、重需求（便利性）三大类场景[4] - 50-59岁新老人群体占比已达20%，该群体呈现实用主义特征，更关注商品性价比和配送稳定性[4] - 预示着行业需在UI设计、操作流程上进行适老化改造以满足多元化用户需求[4] 品类结构与增长逻辑 - 品类分布呈现基础品类稳底盘、新兴品类创增量的特点，规模主导品类包括休闲零食、酒水饮料、水果生鲜等高频即时需求商品[5] - 高增长品类如数码电子、美妆、户外运动等增速亮眼，美妆品类2023年增速领先，户外运动装备因露营经济爆发成为新宠[6] - 水果生鲜通过产地直采、前置仓保鲜及即时配送模式，实现了从易损耗到可即时零售的跨越[5] 运营模式与创新方向 - 运营模式可从平台类型（自营与第三方）、配送方式（自配与第三方配送）、供给终端（门店发货与前置仓+门店）三个维度解构[7] - 前置仓模式下生鲜损耗率较传统门店降低15%，配送时效提升30分钟[7] - 仓店一体模式成为创新热点，例如某连锁商超改造门店使坪效提升20%，库存周转率提高18%[7] 电商生态与供应链挖掘 - 传统电商进入存量竞争阶段，2023年全国网络零售增速仅7.2%，即时零售成为破局关键[8] - 即时零售聚焦本地化供应链，挖掘区域特色商品，例如成都地区推出川味小吃即时包，整合非遗美食实现现做现售及1小时达[8] - 按时间维度（如早午晚餐场景）和空间维度（如办公、旅游场景）重新切割需求，办公场景下咖啡、三明治等商品销量占比达35%，旅游场景中应急商品增速超50%[8] 物流技术与创新动能 - 包装技术升级是关键，某平台通过真空冰袋、保温箱及即时配送组合，将冰淇淋配送破损率从12%降至3%[9] - 无人化配送逐步落地，在深圳试点区域，无人机配送生鲜订单占比达8%，配送时效缩短至20分钟，成本较人工降低40%[9] - 低空经济被纳入十四五规划，未来无人机配送有望在县域市场实现规模化应用[9] 县域市场机遇与特点 - 全国1866个县占国土面积90%、人口52.5%，但当前即时零售渗透率不足10%，是行业的未来战场[11] - 供给端，前置仓模式可弥补乡镇地区有需求无供给的短板，例如某平台在县域布局使农村消费者购货时效从3天网购缩短至1小时达[11] - 需求端，县域消费呈现性价比导向加地域特色，农资产品、节庆商品、农产品上行成为三大增长点，预测到2030年县域消费占比将达66%[11] 服务类商品拓展与场景突破 - 服务类商品是即时零售的深水区，但部分场景已实现突破，标准化服务如24小时打印、家电清洗等订单年增速超150%[12] - 情感化服务如鲜花速递、蛋糕定制通过定时达及贺卡留言提升附加值，情人节期间鲜花订单中定时送女友办公室场景占比达45%[12] - 本地化服务整合尝试接入代排队、代取快递等跑腿经济，用户愿意为节省时间支付溢价[12] 夜间消费与全时段覆盖 - 夜间消费成为新增长极，22:00至次日2:00时段订单占比达18%，药品、夜宵、应急工具为三大主力品类[13] - 未来发展方向包括与线下24小时业态联动打造夜间即时零售生态圈，以及针对跨年夜等节点推出夜间应急包并建立夜间专属配送团队[13] - 特殊场景专业化将保障时效与安全性，进一步挖掘夜间经济潜力[13] 需求演进与情感价值创造 - 消费者需求正从功能满足转向情感价值创造，表现为场景化解决方案如宅家追剧、露营野餐等预包装组合商品[14] - 情感化商品创新开发即时祝福经济，母亲节期间此类订单增速达200%[14] - 健康需求精细化推出即时轻食套餐，并联动营养师提供在线咨询，实现商品加服务一体化[14] 技术驱动与智能生态构建 - AI预测与补货通过机器学习分析历史订单，某平台应用后畅销商品缺货率从15%降至5%，库存周转率提升25%[16] - AR/VR场景体验提升转化率，美妆品类推出AR试色功能后转化率提升30%[16] - 区块链溯源针对生鲜等品类实现全链路溯源，某平台区块链溯源生鲜商品复购率达78%，高于非溯源商品40个百分点[16] 地域拓展与城乡流通 - 地域拓展呈现城市精耕加县域突破双轨并行，在一线城市试点即时零售无人车街区实现最后100米无人化配送[17] - 县域生态构建建立三级网络，将工业品下行至乡村，同时将农产品直配城市，例如山东某县域模式使樱桃从采摘到消费者手中缩短至6小时，损耗率降至5%，农户收入提升30%[17] - 该模式促进了城乡双向流通，成为县域经济数字化升级的重要抓手[17]