"大中华区业绩'十连增'，源于我们践行'在中国，为中国'战略，在品牌热度、产品、渠道均实现突 破。"阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示，"未来，我们将继续深度洞察本土运动与时尚需求，连 接更多年轻人，更好融入中国市场。" 中经记者 李媛 北京报道 德国运动品牌阿迪达斯交出历史最佳季度成绩单。10月29日，公司发布的2025年第三季度财报显示，阿 迪达斯品牌全球营收达66亿欧元，同比增长12%（货币中性），创单季营收最高纪录，营业利润同比增 长23%至7.36亿欧元。鞋类、服饰业务均保持强劲增长，跑步产品线表现亮眼。大中华区成为增长支柱 之一，连续四个季度实现双位数增长。业内分析认为，阿迪达斯正在完成"回归运动本质+强化本土文 化链接+零售效率修复"的战略闭环，行业竞争正进入全新的"专业细分与供给结构优化"阶段。 财报显示，今年第三季度，阿迪达斯整体"全市场、全品类、全渠道"实现双位数增长。鞋类收入同比增 长11%，其中以ADIZERO 0系列为代表的跑步业务收入同比增长超30%；服饰业务收入增长16%。 阿迪达斯全球CEO古尔登表示："阿迪达斯品牌12%的增长推动总营收达到66.3亿欧元，创下了有史以 来单 ...

公司战略与市场定位 - 公司高度重视中国市场，预计未来10年中国将成为全球最重要或最重要的体育市场之一 [1] - 公司在大中华区业绩连续九个季度实现双位数增长 [1] - 公司全球各地区推行本地化策略，中国区是获得最充分授权的市场 [2] 本土化运营与组织架构 - 公司大中华区董事总经理由中国人担任，为首位任职该区域的中国人 [2] - 公司全球CEO对中国团队表示完全信任，认为其是为中国市场最好的决策者 [3] - 大中华区总部将于2026年正式迁至上海徐汇西岸，新总部将容纳更多员工和创意中心等设施 [3] 产品设计与供应链 - 公司超80%的中国产品在中国制造，超一半的产品由中国设计 [4] - 本土设计比例在服饰类目中更高，约占七成 [4] - 产品策略从“在中国，为中国”转变为由中国设计并走向全球其他市场 [3][4] - 上海创意中心拥有100多人的完整团队，负责从洞察到产品的完整链路 [3] 业务表现与产品策略 - 公司第二季度运动表现与运动时尚业务均实现双位数增长，分别同比增长12%和13% [5] - 品牌鞋类收入同比增长9%，其中跑步业务收入同比增长超25% [5] - 产品周期循环为“从赛场到街头、再到秀场，而后又回归赛场”，重点关注日常跑步领域 [5] - 旗舰跑鞋Adizero系列中的Evo SL成为全球许多市场最畅销的鞋型 [5] 未来趋势与增长点 - 公司认为“足球时尚化”将是下一个爆发点，足球服饰已突破场景边界，吸引更多女性消费者 [6] - 公司起源于足球，在明年世界杯赞助20支球队，曾是2022年世界杯冠军阿根廷的赞助商 [6] - 公司核心战略是结合运动、时尚、舒适三大领域来满足消费者需求 [6]

公司财务业绩 - 上半年营收121.05亿欧元，同比增长14% [1] - 上半年营业利润12亿欧元，同比增长70% [1] - 毛利率同比提升0.9个百分点至51.9% [1] 大中华区市场表现 - 大中华区业绩连续九个季度实现增长 [1] - 上半年大中华区贡献营收18.27亿欧元，同比增长13% [1] - 增长得益于“在中国，为中国”本土化战略及运动表现与运动时尚双轮驱动 [1] 产品品类表现 - 鞋类收入同比增长9%，跑步业务收入同比增长超25% [1] - 跑鞋上脚率显著提升，在无锡马拉松和武汉马拉松破3跑者中，上脚率较2023年分别提升14.08%和26.15% [1] - ADIZERO EVO SL在第二季度为全球跑鞋业务贡献近30%的增长 [1] 公司未来展望 - 维持全年展望，预计2025年品牌营收在货币中性下保持双位数增长 [3] - 预计2025年营业利润维持在17亿至18亿欧元之间 [3] - 有竞争力的产品线和与零售商的深度合作关系是主要增长驱动力 [3] 行业前景与外部挑战 - 全球体育用品行业未来五年增速预计为6% [3] - 关税影响导致第二季度产生数千万欧元成本，预计今年在美国的产品成本将增加2亿欧元 [3] - 面对通胀压力，44%的行业高管对2025年持谨慎乐观态度 [3]