市场表现 - 中证传媒指数(399971)强势上涨2 34% 成分股恺英网络(002517)上涨10 03% 巨人网络(002558)上涨9 39% 吉比特(603444)上涨6 19% 神州泰岳(300002)和三七互娱(002555)等个股跟涨 [1] - 传媒ETF(159805)上涨2 48% 最新价报1 2元 [1] 行业数据 - 腾讯旗下《王者荣耀》蝉联5月全球手游收入榜首 收入前五的游戏还包括点点互动《无尽冬日》、北京元趣《Last War: Survival》、Dream Games《Royal Match》、Scopely《MONOPOLY GO!》 [1] - 6月游戏版号发布147个国产和11个进口游戏 数量创2025年新高 覆盖多家重点游戏厂商 [1] - 5月中国游戏市场总收入达280 51亿元 产业基本面向好趋势明确 [1] 指数构成 - 中证传媒指数从营销与广告、文化娱乐、数字媒体等行业中选取总市值较大的50只上市公司证券作为样本 [2] - 截至2025年5月30日 中证传媒指数前十大权重股包括分众传媒(002027)、岩山科技(002195)、昆仑万维(300418)等 合计占比48 11% [2]

Sensor Tower：腾讯《王者荣耀》继续稳居全球手游收入榜首 金十数据6月26日讯，根据Sensor Tower "应用表现洞察"数据，腾讯《王者荣耀》延续上一期的强劲表 现，继续稳居全球手游收入榜首，而《无尽冬日》（Whiteout Survival）紧随其后，跃居第二。其余进 入前五名的手游依次为《Last War: Survival》、《Royal Match》和《MONOPOLY GO!》。 ...

中国游戏产业发展历程 - 中国游戏产业年营收从2015年的1407亿元增长至2025年的3257亿元，实现翻倍增长 [1] - 2015年政策解禁成为产业全面崛起的里程碑，推动移动游戏发展、游戏出海和IP价值塑造 [1] - 行业十年发展涵盖游戏出海、产业趋势、企业成长、长青产品和明星游戏人等多个维度 [1] 游戏出海政策与市场环境 - 商务部2025年《工作方案》明确提出发展游戏出海业务，布局从IP打造到海外运营的全产业链 [2] - 中国游戏出海从早期蓝海市场转向存量竞争的精细化运营，部分产品已持续运营3-5年 [2] - 2024年全球移动游戏收入同比增长4%，腾讯、网易、米哈游跻身厂商收入榜前十 [3] 出海挑战与本地化经验 - 早期出海面临高门槛，头部公司每年翻译和配音投入达数百万至上千万元 [3] - 本地化差异导致营销失误，例如日本市场对短信隐私敏感导致反向效果 [4] - 厂商通过发行、渠道、支付和合规等环节的优化，形成差异化出海方法论 [5] 出海策略调整与精细化运营 - 2024年出海收入TOP200产品中仅5.5%为当年新品，市场固化趋势明显 [6] - 厂商在产品立项阶段需考虑全球化表达或区域化适配，例如仙侠类RPG更适合东南亚市场 [6] - 三七互娱通过搭建私域和用户标签策略突破增长瓶颈，社区运营提升用户黏性 [7] 技术赋能研发与发行 - 三七互娱海外买量素材中60%-70%由AI生成，提升素材复用率和投放效率 [9] - 52%的游戏开发公司使用生成式AI技术，36%的开发者已应用AI工具 [9] - AI翻译模型虽与专业供应商有差距，但效率提升显著，未来差距可能缩小 [10] 技术创新与产业格局 - 中国数字通信和AI技术与游戏出海相互促进，形成技术创新和产品革新的产业格局 [11] - 全球化布局从产品出海转向产业链全方位拓展，推动文化走出去 [11]

全球手游收入榜排名 - 《王者荣耀》5月收入1.84亿美元，重夺榜首并保持稳定 [1][2] - 《Whiteout Survival》和《Last War》连续三个月互换第二名位置，收入分别为1.37亿美元和1.33亿美元 [1][2] - 《Royal Match》5月收入1.27亿美元，波动较大 [1][2] - 《PUBG Mobile》排名第五，收入1.19亿美元 [1][3] - 《糖果传奇》和《Monopoly Go》收入分别为1.05亿美元和1亿美元 [1][3] - 《Pokémon TCG Pocket》5月收入突破8000万美元，依赖新卡包发布 [3] - 《SD高达G世代永恒》5月收入4400万美元，70%来自日本市场 [1][3] 收入变化趋势 - 《王者荣耀》3月收入降至不足1.2亿美元，5月恢复至1.84亿美元 [2] - 《Last War》收入从1.6亿美元小幅下降至1.33亿美元 [2] - 《Royal Match》收入波动大，3月曾达1.45亿美元，1月达1.5亿美元 [2] - 《荒野乱斗》5月收入环比增长约1000万美元至3890万美元 [4][5] - 《命运/冠位指定》5月收入飙升至3210万美元，重回榜单 [5] - 《Royal Kingdom》5月收入2000万美元，创下新纪录 [5] 其他上榜游戏 - 《Gossip Harbor》5月收入4240万美元，持续稳步攀升 [4][5] - 《崩坏：星穹铁道》收入3850万美元 [4] - 《恋与深空》和《梦幻花园》收入分别为3830万美元和3800万美元 [4] - 《Roblox》和《精灵宝可梦Go》收入分别为3690万美元和3550万美元 [4] - 《原神》和《皇室战争》5月收入均约2800万美元，环比显著增长 [5]

全球手游收入榜单 - 腾讯旗下《王者荣耀》在2025年4月全球手游收入榜单中强势登顶，环比上升四位，重返全球收入榜第一 [1] - 《Last War: Survival》跃升至第二位，《Whiteout Survival》、《MONOPOLY GO!》与《Royal Match》分别位列第三至第五名 [1] - 《王者荣耀》收入回暖主要得益于"五五朋友节"活动，携手三丽鸥开启联动，推出全新玩法模式及高人气亚瑟新皮肤 [3] - 《Last War: Survival》受益于复活节活动等节令玩法，推出全新城堡皮肤及限时道具奖励 [3] - 《Whiteout Survival》凭借复活节特别版本及重磅更新"Snowbusters"保持稳定的Top 3收入表现 [3] - 《MONOPOLY GO!》通过"City Racers"与"Adventure Club Vikings!"活动提升玩家粘性 [3] - 《Royal Match》解谜类玩法与频繁内容更新展现长效吸金能力 [3] 全球手游市场表现 - 2025年4月全球手游玩家在App Store与Google Play的总支出约为64.8亿美元，环比下降4.5% [4] - 美国为全球最大手游市场，收入约20亿美元，占比31.5%，中国(iOS)以18.8%排名第二，日本以13.2%位列第三 [4] - 《崩坏：星穹铁道》大幅跃升24位，成为4月Top榜单中排名提升最快的游戏，受益于新角色上线及热门活动 [4] - 新上线《SD Gundam G Generation ETERNAL》凭借经典机甲动漫IP优势，首发表现亮眼，特别在日本市场突出 [4] 全球手游下载量TOP10 - 《Block Blast!》蝉联4月全球手游下载榜冠军，《ROBLOX》上升至第二位，《Free Fire》、《Subway Surfers》与《Ludo King》构成下载榜前五 [5][8] - 《Block Blast!》在美国、印度及印尼等核心市场表现强劲，4月在印尼市场保持广告曝光份额第二 [8] - 《ROBLOX》凭借NFL Universe Football及Cinnamoroll Cloud Land等品牌合作内容吸引大量新用户 [8] - 《Free Fire》在印度、巴西及印尼等市场保持领先，4月底"午夜王牌"特别活动带动用户下载 [8] - 《Subway Surfers》持续吸引全球用户关注，《Ludo King》在印度与印尼市场拥有稳固用户群体 [8] - 2025年4月全球手游下载量达到39.3亿次，环比下降8.4%，印度下载量达7.39亿，占比18.8%，位居全球第一 [8] 新游表现 - 《Delta Force》全球下载增长排名第一，整体排名第六，受益于美国与巴西的出色表现及创新FPS/TPS融合玩法 [9] - 模拟经营类新作《Cookingdom》下载增长排名第二，总下载量跃居第八，在美国、巴西、印尼市场获得良好开局 [9] - 网易全新生存类手游《Once Human》下载增长排名第五，在中国、美国、日本、墨西哥及巴西表现强劲 [9]