手游出海收入表现 - 《Whiteout Survival》和《Gossip Harbor》稳居冠亚军，《Kingshot》6月收入增长56%进入TOP3 [2] - 《原神》收入上涨55%排名升至TOP6，《绝区零》海外收入创新高排名上升13位至TOP10 [2] - 《鸣潮》日流水创新高，6月收入增长48%回归TOP9 [2] - 《无尽冬日》全球累计收入突破28亿美元（约200亿元人民币） [8] - 《Kingshot》累计收入突破1.35亿美元，上线4个月进入收入榜前三 [10] - 点点互动母公司世纪华通2025年上半年营收约170亿元，同比增长83.27% [12] - 世纪华通净利润24-30亿元，同比增长107.2%-159% [13] 新游市场表现 - 《Wittle Defender》《Crystal of Atlan》《女神异闻录：夜幕魅影》进入收入增长榜TOP10 [2] - 《Tasty Travels: Merge Game》6月收入增长61%，成为全球合成手游收入增长亚军 [14] - 《Flambé: Merge & Cook》4-6月收入连续增长306%/286%/62% [18] - 《Crystal of Atlan》首月收入突破1100万美元，进入收入榜第22名 [35] - 《女神异闻录：夜幕魅影》日本市场首日进入iOS畅销榜前三，全球收入超六成来自日本 [39] 品类与厂商动态 - 点点互动形成多元化产品矩阵，《无尽冬日》微信小游戏版本上线后迅速登顶畅销榜 [6][8] - 柠檬微趣《Gossip Harbor》通过主题活动带动收入环比增长11%，保持合成品类领先地位 [16] - 米哈游《原神》5.7版本登顶iOS畅销榜，《绝区零》1周年庆版本收入激增200% [20][22] - 库洛《鸣潮》2.4版本创日流水新高，海外收入达次高水平 [24][26] - 心动网络《Etheria: Restart》展现亮眼表现，国服定档9月25日 [28][29] - 海彼游戏《胡闹地牢》融合塔防/Roguelike/卡牌元素，延续爆款产品线 [31][33] 市场趋势 - 二次元市场迎来爆发，米哈游、库洛、心动表现亮眼 [20] - 厂商在巩固优势地位同时不断打磨新作品质 [40] - 出海竞争加剧，快速适应全球市场成为关键 [40]

手游出海收入表现 - 点点互动《Whiteout Survival》以28亿美元全球累计收入稳居6月出海手游收入榜冠军 [1] - 4X策略新作《Kingshot》收入连续两月高速增长（5月翻倍，6月+56%），上市4个月即进入收入榜前三 [2] - 柠檬微趣《Gossip Harbor》收入环比增长11%保持亚军位置，通过主题活动维持合成品类领先地位 [4] - 米哈游《原神》6月18日登顶全球畅销榜冠军，海外收入环比大涨55%至第6名 [4] - 米哈游《绝区零》周年庆版本推动海外收入激增近200%，排名上升13位至第10名 [4] - 库洛游戏《鸣潮》2.4版本带动海外收入环比增长48%，创上市次高流水，重返收入榜第9名 [5] 新游市场表现 - 心动网络《Etheria: Restart》首登收入榜第22名，融合策略战斗与沙盒探索玩法，首日入围欧美多国下载榜TOP2 [5] - 海彼游戏《Wittle Defender》融合塔防与Roguelike元素，首日空降台韩等地下载榜首，位列增长榜第8名 [6] - 朝夕光年《Crystal of Atlan》国际版首日登顶日本等地下载榜，进入增长榜第9名和收入榜第32名 [9] - 《女神异闻录：夜幕魅影》海外首日登顶日美英下载榜，日本贡献超六成收入，位列增长榜第10名 [9] 下载量排名动态 - Hungry Studio《Block Blast!》以5.3亿次累计下载量蝉联全球及出海下载榜冠军 [10] - XGAME STUDIO《Moto Race Go》6月下载量增长120%，排名跃升7位至下载榜第2名 [13] - Unicorn Studio《Mini Games: Calm & Relax》下载量增长40%，排名上升3位至第3名 [13] 厂商产品矩阵 - 米哈游凭借《原神》《绝区零》《崩坏：星穹铁道》三款产品进入收入榜TOP15，巩固二次元市场领导地位 [3][4] - 点点互动《Whiteout Survival》和《Kingshot》双产品进入收入榜TOP5，展现SLG品类统治力 [1][2][3] - 腾讯系《PUBG MOBILE》《使命召唤手游》《三角洲行动》三款产品同时进入收入榜和下载榜TOP20 [3][12]

全球手游收入榜排名 - 腾讯《王者荣耀》以1.43亿美元月收入位居榜首，环比下降4000万美元[1][2] - 《Whiteout Survival》和《LastWar》分别以1.28亿美元和1.27亿美元位列第二、第三，差距仅60万美元[1][2] - 《Royal Match》以1.17亿美元排名第四，为2024年6月以来首次跌破1.2亿美元[1][3] - 《Monopoly Go》连续第三个月稳定在1亿美元左右，《糖果传奇》跌破1亿美元关口[1][3] - 《Pokémon Go》因活动推动收入增长至6200万美元，而《Pokémon TCG Pocket》下滑至5600万美元[1][4] 收入变化趋势 - 《和平精英》收入从1.2亿美元降至9400万美元，结束前五个月1.15亿美元以上的表现[3] - 《原神》收入从2800万美元跃升至4900万美元，排名上升12位[5][6] - 《崩坏：星穹铁道》收入从3800万美元下降至1900万美元[6] - 《Gossip Harbor》收入持续攀升至4400万美元创新高[6] - 《Roblox》iOS端收入持续暴跌，Google Play端维持在4000万美元[6] 新兴与复苏游戏表现 - 《Kingshot》收入达3700万美元，排名上升13位[7] - 《皇室战争》收入约3500万美元，排名上升9位，创2021年12月以来最佳[7] - 《绝区零》收入环比增长超三倍，排名飙升71位[7] - 《鸣潮》收入增加约1000万美元，排名上升15位[7] - 《荒野乱斗》收入从4000万美元降至2500万美元[7] - 《Royal Kingdom》收入增长至略低于2500万美元，排名上升13位[7] - 新上榜《影之诗：超凡世界》收入2200万美元，主要来自日本市场[7]

中国手游出海收入与增长表现 - 点点互动《Whiteout Survival》稳居5月出海手游收入榜第一名 [2] - 柠檬微趣《Gossip Harbor》5月收入环比增长8%，同比大涨254%，跃居收入榜TOP2 [2][8] - 点点互动SLG新游《Kingshot》上线三个月即跻身收入榜TOP5 [2][37] - 益世界《Lands of Jail》5月收入激增68%，首次入围收入榜第26名 [2][41] - 《恋与深空》5月海外收入环比增长24%，全球累计收入达6.5亿美元（约46.67亿人民币） [21] - 《原神》5月海外收入激增57%，位列出海手游收入榜第11名 [29] - 《鸣潮》2.3版本推动收入增长，跻身增长榜第4名 [31][33] 女性向游戏市场表现 - 柠檬微趣《Gossip Harbor》预估月流水达3600万美元（约2.6亿人民币），《Seaside Escape》月流水超1600万美元（约1.15亿人民币） [10] - 柠檬微趣新游《Flambé: Merge & Cook》4-5月收入连续增长306%和286%，入围增长榜第17名 [13] - 点点互动《Tasty Travels: Merge Game》5月收入环比激增74%，同比达66倍，首次跻身增长榜第19名 [15] - 女性向游戏海外市场收入份额不断提升，《恋与深空》5月海外收入占比达52% [21] 新游表现与市场突破 - 腾讯《Delta Force》5月全球收入同比提升36%，环比增长108%，收入逼近3000万美元（约2.15亿人民币） [25] - 《Delta Force》上线首四日注册用户数突破千万，登顶169个国家App Store免费榜 [23] - 库洛游戏《鸣潮》2.4版本创下一年来最好成绩，在日本、韩国、中国港台登顶畅销榜 [33] - 点点互动《Kingshot》上线三个月累计吸金突破7500万美元（约5.38亿人民币） [37] 品类创新与差异化策略 - SLG品类呈现多元化创新，《Kingshot》采用轻度放置塔防玩法吸引轻度用户 [35] - 益世界《Lands of Jail》以"监狱"题材+"SLG+模拟经营"玩法打开市场 [39] - 合成类手游通过题材融合（如美食烹饪、餐厅经营）实现差异化竞争 [10][15] - 二次元品类通过版本更新与角色卡池持续拉动收入增长 [29][31]

中国手游发行商全球收入表现 - 5月共33个中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100 合计吸金20 2亿美元 占全球TOP100手游发行商收入36 6% [1] - 腾讯稳居收入榜首位 网易排名第3 米哈游位列第4 三七互娱排名第6 [1] - 点点互动凭借《无尽冬日Whiteout Survival》持续增长及新品《Kingshot》收入翻倍 整体营收环比提升13% 排名升至第2 [2] - 莉莉丝游戏《AFK Journey 剑与远征：启程》联动《妖精的尾巴》版本更新带动收入激增55% 叠加《万国觉醒》稳定表现 公司收入环比增长12% 排名上升至第10 [2] - 途游游戏在《捕鱼大作战》和《途游斗地主》等休闲棋牌游戏收入同步上涨带动下 5月收入环比增长19% 排名升至第14 [2] 重点游戏产品表现 - 库洛游戏《鸣潮》2 3版本更新推出新角色"赞妮"和"夏空" 带动全球收入环比增长23% 排名升至第16 [3] - Joy Net Games在韩国市场推出的放置RPG《不休旅途：绘卷世界》韩文版 5月收入环比激增208% 推动发行商全球收入提升6% 排名升至第20 [3] - 益世界新游《Lands of Jail》延续增长势头 在4月环比飙升342%基础上 5月再度实现72%增长 推动公司全球收入环比增长53% [3] - 腾讯《王者荣耀》通过"五五开黑节活动"保持榜首地位 《和平精英》新赛季更新及DC联动带动收入环比增长21% 《三角洲行动》限时模式更新推动中国App Store收入增长29% [5] 市场竞争格局 - 中国App Store手游收入榜前几位被经典产品包揽 竞争激烈 [3] - 点点互动、莉莉丝游戏等厂商通过多产品驱动或IP联动策略实现收入快速增长 [2] - 4399、益世界等厂商通过海外市场布局及新游爆发实现排名跃升 [3]

中国手游发行商全球收入排行TOP30 - 腾讯、点点互动、网易、米哈游、柠檬微趣、三七互娱和叠纸稳居TOP7 [1] - Florere Game收入上涨12%排名升至TOP8，《Dark War Survival》和《Last Z: Survival Shooter》收入分别增长4%和33% [1][14] - 莉莉丝、途游游戏、库洛等厂商排名稳步上升，Joy Net Games和益世界通过新游表现带动收入提升 [1] - 入围全球TOP100的33家中国厂商合计吸金20.2亿美元，占全球TOP100手游发行商收入36.6% [1] 中国App Store手游收入表现 - 腾讯旗下7款产品进入收入TOP10，《王者荣耀》《和平精英》《地下城与勇士：起源》《金铲铲之战》稳居TOP5 [2] - 《三角洲行动》日活跃用户峰值突破1200万，5月中国iOS收入增长29%排名上升至第8 [7][9] - 《和平精英》SS33赛季活动推动日流水登顶iOS畅销榜，联动DC使收入环比增长21% [3][5] 头部厂商产品运营策略 - 点点互动《Whiteout Survival》稳健增长，4X策略新品《Kingshot》收入翻倍，带动发行商整体收入环比增长13% [9][12] - 柠檬微趣合成类手游《Gossip Harbor》收入增长12%，全球收入环比增长10%创历史新高 [12] - 莉莉丝《剑与远征：启程》联动活动推动收入激增55%，《万国觉醒》等产品助力发行商收入环比增长12% [15][17] 二次元与细分赛道表现 - 库洛《鸣潮》2.3版本上线后冲至iOS畅销榜TOP3，全球收入环比增长23%跻身收入榜第16名 [17][18] - 鹰角《明日方舟》5月中国iOS收入暴涨250%，重返收入榜第13位 [20][22] - 益世界监狱题材新游《Lands of Jail》5月收入环比增长72%，带动发行商全球收入环比增长53% [26][28] 海外市场与新游动态 - Joy Net Games放置RPG手游《不休旅途：绘卷世界》韩国版收入环比激增208%，跻身韩国收入榜前十 [21][24] - 4399通过本地化与IP联动策略在放置卡牌赛道建立竞争力 [24] - 行业政策推动游戏出海全链条发展，厂商加速布局海外业务 [29][32]

行业概况 - 广东游戏产业2024年营收规模达2604.31亿元，同比增长6.26%，位列全国第一 [2] - 广州市游戏市场规模达1406.67亿元，占全国游戏市场近50% [2] - 广州游戏企业海外营收190.58亿元，《鸣潮》《重返未来：1999》等产品海外收入占比超70% [2] - 广州小程序游戏赛道全年营收突破150亿元，28家企业入选《2024年中国小游戏百强企业榜单》，数量全国第一 [2] 产业链与集群 - 广州天河区科韵路聚集网易、三七互娱、诗悦游戏、贪玩游戏等知名企业，形成覆盖开发、制作、运营、发行、泛娱乐化的完整产业链 [1] - "中国游戏第一街"周边汇聚200多家文化新业态企业，形成显著产业集聚效应 [1] 政策支持 - 天河区启动游戏产业服务中心建设，采用"政策+资源+服务"三位一体模式，推动数字经济与文化产业融合 [1] - 服务中心选址羊城创意产业园，位于"泛科韵路产业带"核心位置 [1] 行业活动 - 网易、三七互娱等企业亮相第二十一届深圳文博会，成为文化产业"顶流" [1]

二次元游戏市场竞争格局 - 《鸣潮》成为米哈游关键竞争对手 上线一年后流水与声量显著回升 首周流水9470万元 约为《原神》首周流水的1/3 [1][9][13] - 米哈游三款主力产品（《原神》《绝区零》《崩坏：星穹铁道》）2024年流水较2023年超500亿元下滑近百亿元 2025年出现复苏迹象 [3][14][23] - 行业三足鼎立格局松动 米哈游2024年10月起连续七个月跌出中国手游发行商全球收入Top 3 [15] 产品表现与运营策略 - 《鸣潮》研发成本年均5.5亿元 首月宣发投入6亿元 Steam上线24小时峰值1.1万同时在线 好评率87% [7][16][17] - 米哈游通过版本更新（如《崩铁》"走过安眠地的花丛"版本）实现2025年4月收入环比增长51% [22][23] - 《鸣潮》周年庆福利缩水引发玩家抗议 暴露运营问题 [18][19] 行业趋势与厂商动态 - 2024年二次元移动游戏市场收入293.48亿元 同比下降7.44% 被小游戏市场（398.36亿元）反超 [27] - 腾讯测试《星痕共鸣》切入"MMO+二游"赛道 网易开发《无限大》瞄准"都市+二游"空白领域 [29][30] - 2024年多款二次元游戏停服或停研（如《阿涅瓦》《白夜极光》） 显示市场集中化加剧 [26][27] 产品生命周期与竞争影响 - 《原神》效应降温 《崩铁》《绝区零》买量策略未能复制其爆发式增长 [22] - 《鸣潮》刺激行业军备竞赛 推动米哈游放弃躺平策略 迭代商业体系与投放效率 [20][21][22] - 玩家口味被头部产品定义 非顶级品质游戏难以存活 [27]

行业趋势分析 - 二次元游戏行业出现"4399小游戏化"趋势，包括消消乐、大富翁、劲舞团、塔防、跑酷、换装等玩法已成为标配，钓鱼玩法成为最新流行元素[15] - 开放世界类二次元游戏普遍内置钓鱼系统，《原神》《幻塔》《无限暖暖》等头部产品均采用该设计[9] - 3D二次元游戏纷纷加入钓鱼玩法，《尘白禁区》《胜利女神：NIKKE》等不同类型产品均进行尝试[11][13] 产品设计策略 - 《绝区零》采用差异化设计，将钓鱼玩法简化为QTE小游戏，避免与同公司产品《原神》同质化[16] - 厂商倾向简化小游戏机制，《鸣潮》允许玩家跳过捕鱼过程直接获取奖励，降低操作门槛[28] - 产品通过剧情包装提升体验，《绝区零》为钓鱼活动编写大剧本并设计专业钓鱼动作[19] 用户行为研究 - 核心玩家群体存在"只想快速获取奖励"的诉求，导致厂商不得不降低小游戏难度[19] - 社区舆论影响设计决策，《绝区零》因过往难度设计引发负面反馈而转向保守[19] - 玩家对比行为形成传播效应，三款热门产品钓鱼系统对比引发中外玩家讨论[4][6] 商业模式洞察 - 抽卡机制决定小游戏本质是资源发放工具，需平衡时间消耗与奖励获取[35][36] - 厂商通过"肝度设计"创造付费动机，玩家投入时间越多越认可648定价[35] - 行业面临创新困境，有趣玩法易引发抄袭争议，导致厂商倾向保守设计[30][32] 产品运营动态 - 《绝区零》1.5版本与《鸣潮》2.1版本同期更新钓鱼主题活动，时间仅隔一天[2] - 运营策略学习头部产品，《绝区零》参照《崩铁》设计非卡奖励发放机制[23] - 活动设计形成固定模板，《绝区零》多个版本活动均采用"剧情+简单小游戏"结构[25]

国产二次元手游联动趋势分析 - 《明日方舟》近期官宣与音游IP《太鼓达人》及动画IP《BIGBanG Dream！颂乐人偶》联动，后者因动画剧情争议引发玩家热议 [1] - 《战双帕弥什》与《鬼泣5》联动版本"幻寂鸣泣曲"将于5月22日上线，包含但丁和维吉尔两位角色实机演示 [3] - 《鸣潮》宣布与《赛博朋克：边缘行者》联动预计2026年上线，可能推出新科幻主题联邦或角色皮肤 [3][12] 游戏间联动模式 - 《碧蓝航线》和《少女前线》是联动频率较高的国产二次元手游，前者曾联动《战舰世界》《偶像大师》，后者联动范围更广包括《暗区突围》《使命召唤手游》等 [6][7] - 米哈游和网易倾向内部联动，如崩坏系列相互联动，《阴阳师》主要联动《永劫无间》《一梦江湖》等网易旗下游戏 [9] - 《明日方舟》曾两次联动《彩虹六号：围攻》，《战双帕弥什》联动过《尼尔：机械纪元》，《重返未来：1999》联动《刺客信条：奥德赛》 [10] 内容IP联动特点 - 国产二次元手游与影视动漫联动占比高，46次联动中超半数与日本TV动画合作，如《少女前线》联动《攻壳机动队》，《崩坏：星穹铁道》联动FateUBW [14] - 《崩坏3》2020年首次外部联动选择《新世纪福音战士》，因米哈游创始团队为EVA狂热粉丝，其首款游戏灵感来自EVA片尾曲 [15][16] - 虚拟艺人、动画角色和内容创作者正成为联动新趋势 [17] 消费品联动数据 - 消费品联动达119项，饮食品类(49项)和购物品类(44项)占主导，快餐以肯德基联动最多，茶饮涵盖COCO、茶百道、瑞幸等品牌 [19][20] - 购物类联动以罗森便利店为主，数码品类包括CHERRY中国、雷蛇等，出行领域百度/高德地图及地铁交通卡是高频联动对象 [21][22] - 《阴阳师》(21项)、《崩坏3》(16项)、《战双帕弥什》(13项)是消费品联动最多的游戏，肯德基和罗森被戏称为"二游联动质检器" [24][25][26][27] 文创与公益联动 - 文创联动集中在博物馆、邮政和景区，如《原神》联动贵州景区，《阴阳师》联动中国邮政，《碧蓝航线》联动苏州丝绸博物馆 [28] - 公益联动以KEEP和支付宝绿色出行为主，《明日方舟》与WWF合作保护野生动物，《原神》与上海徐汇公安联动 [29] - 文创联动安全系数高且能带动传统文化流行，获得玩家普遍认可 [30][31] 联动启示与挑战 - 联动需平衡经济效益与口碑，《王者荣耀》与《哪吒2》联动曾引发粉丝混战，显示强强联合未必产生1+1>2效果 [33][34] - 部分玩家认为强行联动可能破坏游戏世界观逻辑，厂商需确保联动内容与游戏调性匹配 [36] - 核心原则是"玩家认可的联动才有价值"，需保持初心避免流于形式 [37]