8月21日，名创优品发布2025年中期业绩公告。数据显示，该公司期内实现营收93.93亿元，较上年同期 增长21.1%。其中第二季度营收49.7亿元，同比增长23.1%。上半年的经营利润为15.46亿元，同比增长 3.4%；期内利润9.06亿元，同比下降23.1%。 作为名创优品旗下的潮玩品牌，TOP TOY在2025年上半年的营收为7.42亿元（约1.04亿美元），较上年 同期增长73%；其中，第二季度营收为4亿元（约5610万美元），同比增长87%。 上半年营收已达去年全年的四分之三 据财报披露，名创优品旗下潮玩业务品牌TOP TOY在2025年上半年营收7.42亿元，同比增长73%；其中 第二季度营收为4亿元，同比增长87%。数据显示，2024年TOP TOY全年营收9.84亿元，也就是说，今 年上半年的营收已达去年全年的四分之三。 | | | | 截至2025年6月30日止六個月 | | | | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | | 名創優品品牌 | | | | | | | | | | | TOP TOY | 未分配 | | | | 中國內地 ...

战略布局与门店拓展 - 公司在华南开设首家MINISO LAND（城市乐园店），融合传统岭南建筑与超100个全球IP，成为广州新潮流地标 [2] - MINISO LAND是公司"开好店、开大店"渠道战略的重要落子，开业当天吸引超万人次打卡消费 [2] - 公司在全国核心城市已布局12家MINISO LAND和1家MINISO SPACE门店，其中上海南京东路店创下9个月销售额破亿的纪录 [3] IP驱动与商业模式 - 华南首店试营业以来累计上新16档产品，其中首发6档，IP销售占比高达84.43%，验证"IP+场景"商业模式的爆发力 [2] - 公司通过MINISO LAND将传统零售空间升级为集IP展示、体验与消费于一体的全球IP秀场，重点展示"右右酱""WAKUKU"等原创IP [3] - 南京德基广场MINISO SPACE成为首个进驻全球顶奢商圈的中国IP空间，体现品牌与全球IP共创的潜力 [3] 品牌升级与市场影响 - 公司采用"修旧如新"模式改造存量旧物业，保留岭南骑楼文化内核的同时链接全球IP，带动北京路商圈消费热潮 [2] - 公司通过超级IP与超级场景的化学反应，为广州建设国际消费中心城市注入新动能 [2] - 公司以亮眼业绩印证兴趣消费与品质商业融合可迸发改变行业格局的"亿级势能" [3]

名创优品Q1财报表现 - 公司Q1整体营收44.3亿元，同比增长18.9%，基本符合预期，但国内同店收入持续承压，海外门店和Toy Toy门店贡献主要增长 [2] - 受IP授权费用增加、海外直营店租金折旧等影响，利润率略有下滑，不及预期，财报公布后股价暴跌18%，多家券商下调目标价至40-45元区间 [3] 国内门店增长疲软 - 2024年起国内同店收入持续下滑，Q1下滑幅度为中个位数，较Q4有所收窄，疫情后线下消费恢复缓慢，电商产品重合度高导致竞争力不足 [5] - 加盟模式为主，加盟商抗风险能力弱，租金和人工压力下关店加速，Q1国内门店净减少111家至4275家，首次出现环比下滑 [5] 小店换大店战略 - 公司主动收缩小店规模，转向开设千万级大店，旗舰店和MINISO LAND等自营大店在一线城市落地，MINISO LAND以"超级IP+场景化集合店"为核心，年初至今新开5家至总数8家，另有15家在筹备 [6] - 大店面积达普通门店3-5倍，核心商业区房租成本高，海外直营大店模式推高销售费用，Q1海外门店量同比增长95%，销售费用同比增长50.7% [6][7] IP战略与潮玩业务 - 公司通过TOY TOY布局潮玩市场，Q1门店数280家（直营40家），收入3.4亿元（同比增长59%），但占总营收不足10%，客单价109.5元显著高于名创优品主品牌的38.1元 [13] - 主品牌IP联名产品溢价困难，客单价仅同比上涨0.5元，消费者仍以性价比为导向 [13][14] - 与泡泡玛特相比存在三大差距：IP设计精细度不足、搪胶公仔产能受限、缺乏出圈自营IP，但行业先发优势显著，Q1授权费用增加39.6%至营收占比约2% [15][16]

财务表现 - 一季度实现收入44.27亿元，同比增长18.9% [1][2] - 经营利润7.1亿元，同比下降4.51% [1][2] - 期内利润4.17亿元，同比下降28.92% [1][2] - 经调整净利润5.87亿元，同比下降4.81% [2] - 中国内地营收24.9亿元，同比增长9.1%，同店日均销售环比改善 [2] 门店扩张与业绩 - 集团层面门店总数7768家，同比净增978家 [3] - 中国内地门店4275家，同比净增241家 [3] - 海外门店3213家，同比净增617家 [3] - TOP TOY门店280家，同比净增120家，已向海外市场拓展 [3] - 新开门店平均店效较2024年同期提升27% [3] - MINISO LAND标杆店型已开业8家，15家筹备中 [3] - 旗舰店达43家，150家正在规划 [3] 海外业务与战略 - 海外收入增长30.3%，总收入贡献同比提升3个百分点 [4] - 正与海外合作伙伴建立全面合作，升级门店模式并提升运营效率 [4] - 计划通过精细化运营、IP战略合作、供应链优化等措施提升品牌影响力 [4] 永辉超市调改进展 - 已调改78家门店，2025年计划关闭250-350家超市并调改200家 [1][5][6] - 调改超过3个月的前40家门店利润已超1亿元 [6] - 供应链升级策略聚焦核心供应商、核心大单品及长期主义 [6] - 计划三年内孵化100个亿元级单品，与超300家供应链企业洽谈合作 [6] - 2024年永辉超市营收675.74亿元，同比下降14.07%，净亏损14.65亿元 [6] - 2025年一季度营收174.79亿元，同比下降19.32%，净利润1.48亿元，同比下降79.96% [7] 股权与资本动态 - 第一大股东骏才国际质押18.68亿股，占其持股70%，占总股本20.58% [1][7] - 骏才国际2024年9月斥资62.70亿元收购永辉超市29.4%股权 [7] - 骏才国际未来半年和一年内无质押到期股份，还款资金来源于自有或自筹资金 [7]