7月16日，高通公司全球副总裁侯明娟在出席第三届中国国际供应链促进博览会时表示，高通正与伙伴 加速将AI能力部署于各类终端，高通将继续依托创新与开放的市场机遇，深化产业合作，推动技术创 新与产业应用深度融合。 "扎根"中国市场助力企业"出海" 侯明娟提到，2025年是高通扎根中国30年的重要节点。三十年来，高通作为全球连接与计算领域的领先 企业，始终与移动通信产业同频共振。 她认为，高通从技术到业务层面对中国客户的支持，可以让中国产品快速适配全球市场。"高通推出的 全球化的无线通信技术标准，可以为中国产品更快地'链接'当地，助力企业出海。" 过去30余年，高通助力中国手机厂商出海，目前全球前十大顶尖智能手机品牌中中国企业占据8席，小 米、OPPO、vivo、荣耀等均位居前列。 深化产业协同共筑智能互联新未来 在分析高通在中国成功的经验时，侯明娟总了四个字：深化协同。 侯明娟称，作为全球产业链的重要参与者，高通以三十年实践证明，开放合作是产业升级的必由之路。 在技术加速迭代的当下，这种协作模式将持续为智能互联未来注入新动力。 链博会展台上，高通集中展示了一批骁龙平台赋能的广泛智能终端，涵盖智能手机、PC、XR终 ...

公司新业态布局 - 苏宁易购推出全新业态Suning Fun全国首家体验店 定位"兴趣社交+体验式消费"年轻化场景 面积达1500平方米 [1][3] - 该业态突破传统家电卖场逻辑 围绕科技娱乐 潮流生活 互动社交重构消费场景 设置VR/AR游戏 F1模拟赛车 体感竞技等沉浸式体验区 [3] - 采用"精而潮"运营策略 强调"潮趣 好玩"社交属性 通过咖啡快闪 潮玩DIY 亲子乐园等模块提升用户停留时长 [3][7] 产品组合策略 - 精选3C数码 智能机器人 体感游戏设备等"黑科技"新品 包括PICO 4 Ultra VR眼镜 雷鸟拍照眼镜 蔚蓝阿尔法机器狗等兼具功能性与社交属性的产品 [5] - 引入潮玩IP 限定文创 潮流家居等兴趣类SKU 通过"可以分享的购物体验"提升消费粘性 [5] - 贯彻"精准对味"理念 产品组合侧重年轻用户兴趣点 弱化传统零售"品类全"特征 [5][7] 运营模式创新 - 推出免费咖啡体验 亲子手作课堂 轻食派对 衣物护理服务等会员活动 强化场景互动福利 [7] - 设置长期开放的儿童乐园区域 打造"遛娃+休闲"复合场景 吸引家庭客群 [7] - 通过"玩得好 逛得久"替代"卖得多" 以兴趣场景激发消费动力 [7] 战略定位 - 作为"一大一小"线下发展战略关键组成部分 Suning Fun聚焦社区与年轻群体 与Suning Max Pro等大店形成互补 [9] - 大店侧重中高端家庭全屋解决方案 小店深入商圈强化体验 构建"科技潮趣+整合解决方案"零售生态 [9] - 业内认为该组合策略有效应对消费分层趋势 体现线下场景差异化竞争优势 [9]

报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 报告围绕XR行业展开，分析其发展背景、宏观环境、市场规模、技术趋势、操作系统、行业应用等方面，指出行业机遇与挑战并存，虽当前市场有分化，但未来成长潜力大，如智能眼镜在AI大模型推动下将爆发增长，显示技术也在不断演进 [20][97]。 根据相关目录分别进行总结 PART01 行业发展背景与宏观环境 - 元宇宙及XR行业历经技术萌芽期（1968 - 2011年）、期望膨胀期（2012 - 2015年）、低谷期（2016 - 2018年）、调整期（2019 - 2024年），将进入成长期（2025年及以后） [11][14] - 宏观环境复杂，全球经济复苏有挑战，投资环境有风险，技术创新与融合发展，政策与监管方面，各国对XR行业支持力度不同，中国从国家和地方层面进行顶层规划和特色发展 [20][32] - 融资对行业企业至关重要，2015 - 2024年全球XR领域融资收购数量有变化，XR内容质量稳步提升，2024年末全球主流VR平台内容总数超2.1万款 [35][42] PART2 市场规模与发展现状 - XR产品分VR/AR/MR，VR用于游戏等娱乐场景，AR强调虚实结合，MR是虚拟与现实有机融合 [47][48] - 2024年全球XR设备出货量731万台，同比降10.3%，市场分化，VR/MR设备出货653万台，占89.3%，同比降14%，AR设备出货78万台，占10.7%，同比增37%，预计2025年全球消费级XR市场承压，规模达720万台 [52][54] - 中国XR市场分化明显，2024年全渠道销量53.6万台，同比降12.5%，VR/MR设备销量25.9万台，同比降34%，AR设备市场发展好，文旅等是重要应用场景 [55][57] - 2024年中国VR/MR消费级市场各季度零售量同比下滑，Vision Pro未拉高行业大盘，但带动产品均价上调，MR头显比例上升，国内VR市场PICO主导 [58][69] - AR方面，2024年Q4政策利好使市场升温，分体式AR占8成市场份额，3000元是分体式和一体式界线，市场品牌格局变动，雷鸟保持领先 [76][91] - 智能眼镜在AI大模型推动下发展，2024年全球出货156.8万副，同比增119%，中国出货16.7万副，同比增44%，消费者关注产品功能、交互等因素，AI拍摄眼镜成市场主流，三类产品价格梯度分布 [97][117] PART 03 技术发展与产品趋势 - XR市场多种显示技术并存，高清晰度硅基显示是未来趋势，VR以Fast - LCD + Pancake方案为主 [124][128] - VisionPro引领头显设备向空间计算、混合现实、超高清晰显示发展，Micro - OLED成AR主流显示技术，AR产品形态、功能分化，配件提升使用体验 [133][143] PART 04 操作系统、行业应用与场景案例 - 主流XR操作系统有Meta Horizon OS、苹果visionOS、谷歌Android XR、华为鸿蒙OS、PICO OS等，各有技术架构、核心优势和生态策略 [150] - 开源平台注重兼容性和生态整合，国际有OpenXR等标准，国内PICO等也有相关举措 [159][160] - 内容生态以游戏和影视为核心，VR大空间国内外发展模式有差异，中国市场发展需应对挑战 [161][164] - XR设备在文旅、户外运动、个人助手、医疗辅助、制造设计、航空飞行培训、辅助教学展示等领域有应用案例 [167][183] PART05 编撰方公司介绍 - 洛图科技是科技产业生态服务平台，在XR领域有独特研究视角和大数据支持体系 [188] - VRAR星球是中国领先的VR/AR产业垂直媒体，为业内提供前沿资讯，打造交流社区 [190]