投资建议：市场分歧阶段更应该关注公司IP 平台化运营能力，公司丰富的IP矩阵和多元化产品矩阵有 望持续满足潮玩市场需求，看好公司IP 全产业链运营能力。考虑到产能释放节奏，我们上调公司盈利 预测，预计25-27 年归母净利润为122.35/174.75/217.34 亿元（前值为123.2/169.3/210.9 亿元），对应 PE 为21/15/12X。参考可比公司估值，给予公司2026 年22X PE，对应目标价319.85 港元，维持"强推"评 级。 评论： 非LABUBU IP 承接需求，北美仍为星辰大海。面对全球爆火后的阶段性运营挑战与供应链结构性压 力，公司加速推进国际产能落地，墨西哥基地快速响应托底。IP 层面，据智通财经，SKULLPANDA 与 热门美剧《星期三》推出联名挂件，市场反馈积极；叛桃于美国市场收获极高关注，Tik-Tok 官方视频 播放超百万，成为北美青年文化符号之一。我们预计未来非LABUBU IP 有望快速起量承接需求。 平台化运营能力已验证，IP 生命周期可持续延展。在LABUBU 显著抬升品牌曝光与用户粘性后，泡泡 玛特不断孵化和培育多元IP 矩阵，SKULLPANDA、 ...

投资评级与核心观点 - 报告对泡泡玛特（09992.HK）维持“强推”评级，目标价为319.85港元 [2] - 报告核心观点认为，公司连续回购传递信心，长期成长逻辑未变，市场分歧阶段更应关注其IP平台化运营能力 [2][7] 重大事项与财务预测 - 公司于2026年1月19日和21日，分别耗资2.51亿港元和0.96亿港元回购140万股和50万股，每股均价分别为179.60港元和192.98港元 [2] - 报告上调了公司盈利预测，预计2025年至2027年归母净利润分别为122.35亿元、174.75亿元和217.34亿元（前值分别为123.2亿元、169.3亿元和210.9亿元） [7] - 基于上调后的预测，对应2025年至2027年的市盈率（PE）分别为21倍、15倍和12倍 [2][7] - 估值方法为参考可比公司，给予公司2026年22倍PE，从而得出目标价 [7] 业务运营与成长动力 - **海外市场与IP多元化**：面对LABUBU全球爆火后的阶段性挑战，公司加速推进国际产能落地（如墨西哥基地）以应对供应链压力 [7] - **海外市场与IP多元化**：非LABUBU IP表现积极，SKULLPANDA与美剧《星期三》联名市场反馈好，叛桃在北美TikTok关注度高，预计未来非LABUBU IP将快速起量承接需求 [7] - **平台化运营能力**：在LABUBU提升品牌曝光后，公司成功孵化了多元IP矩阵，SKULLPANDA、DIMOO、Crybaby等IP产品营收已达十亿元量级，星星人2025年上半年营收达3.89亿元 [7] - **平台化运营能力**：公司启动IP长周期运营，向影视、主题乐园等场景延展，形成“平台化+生态化”模式，具备持续造血和跨品类创新能力 [7] - **国内业务表现**：2026年1月，公司连续三周上新，推出的马力全开系列、PUCKY敲敲系列及星星人情人节限定系列均迅速售罄，隐藏款在二手市场出现溢价，热度高涨 [7] - **国内业务表现**：公司国内基本盘扎实，品牌心智成熟，IP梯队均衡，大店调改推动店效攀升，珠宝、乐园等新业态进一步贡献增量 [7] 历史与预测财务表现 - **收入与利润高增长**：2024年公司营业总收入为130.38亿元，同比增长106.9%，归母净利润为31.25亿元，同比增长188.8% [2] - **收入与利润高增长**：预测2025年营业总收入将达371.95亿元，同比增长185.3%，归母净利润将达122.35亿元，同比增长291.5% [2] - **收入与利润高增长**：预测2026年和2027年收入将分别增长41.2%至525.33亿元和23.4%至648.23亿元，净利润将分别增长42.8%至174.75亿元和24.4%至217.34亿元 [2] - **盈利能力强劲**：预测毛利率将从2024年的66.8%持续提升至2027年的72.4%，净利率将从24.0%提升至33.5% [8] - **盈利能力强劲**：预测净资产收益率（ROE）2025年将高达83.5%，随后逐步回落至2027年的58.7% [8] - **现金流充裕**：预测经营活动现金流将从2024年的49.54亿元大幅增长至2027年的234.77亿元 [8] - **财务状况健康**：预测资产负债率将从2024年的26.8%进一步下降至2027年的19.8%，流动比率从3.6提升至5.3 [8] 公司基本数据 - 截至报告日，公司总股本为13.42亿股，总市值约为2919.20亿港元 [4] - 公司每股净资产为10.56元，过去12个月股价最高为335.40港元，最低为99.20港元 [4]

行业投资评级 - 行业评级为“增持”，并维持该评级 [3] 核心观点 - 报告核心观点围绕轻工制造及纺织服装行业的多个细分赛道展开，重点关注情绪消费、品牌服饰、纺织制造、AI赋能、造纸、家居及宠物用品等领域的投资机会 [5][6] - 情绪消费方兴未艾，潮玩及泛IP衍生赛道通过持续产品迭代满足多样化需求，泡泡玛特新品热度攀升，本周两次回购股份强化市场信心 [5] - 品牌服饰方面，安踏体育主品牌短期波动但集团韧性凸显，361度流水稳健，李宁边际改善，2026年体育大年有望带动行业回暖 [5] - 纺织制造方面，优衣库业绩超预期，关注核心供应商；同时建议关注份额持续提升的细分龙头及机器人业务进展顺利的公司 [5][6] - AI应用赋能消费升级，重点关注AI智能眼镜进入量产落地期带来的机会，以及个护品牌在新兴市场的出海潜力 [6] - 造纸行业价格处于底部，后续反弹可期；家居板块推荐估值低位的软体及定制龙头；宠物用品行业代工业务拐点已至，国内OBM品牌放量可期 [6] 市场表现与行业数据 市场走势 - 报告期内（2026/1/19-2026/1/23），上证指数上涨0.84%，深证成指上涨1.11% [5][10] - 轻工制造指数上涨4.48%，在28个申万行业中排名第7；纺织服装指数同样上涨4.48%，排名第6 [5][10] - 轻工制造细分板块中，造纸上涨4.95%，包装印刷上涨4.84%，家居用品上涨4.37%，文娱用品上涨3.05% [5][10] - 纺织服装细分板块中，饰品上涨8.61%，服装家纺上涨4.42%，纺织制造上涨2.08% [5][10] 原材料价格 - 截至2026年1月23日，MDI（PM200）国内现货价为14000元/吨，周环比下跌0.71%，同比下跌23.5% [19] - TDI国内现货价为13950元/吨，周环比下跌2.11%，同比下跌1.06% [19] - 软泡聚醚市场价（华东）为8565元/吨，周环比上涨4.77%，同比下跌1.38% [19] - 中国棉花价格指数：328为15931元/吨，周环比下降0.38%，同比上升7.16% [24] - 粘胶短纤价格为12600元/吨，周环比持平，同比下降6.67%；涤纶短纤价格为6640元/吨，周环比上升2.63%，同比下降5.35% [25] 行业重点数据 - **房地产**：2026年1月18日至24日，三十大中城市商品房成交套数12584套，同比下降14.6% [34]；2025年1-12月，商品房销售面积累计8.81亿平方米，同比下滑8.7% [51][54] - **家具**：2025年12月，家具类社会零售总额同比下滑2.2% [63]；2025年1-11月，家具制造业营业收入5541.1亿元，同比下滑9.1% [67] - **纺织服装**：2025年12月，服装及衣着附件出口额134.1亿美元，同比下滑10.2% [71][76]；2025年1-11月，纺织服装、服饰业营业收入10118.1亿元，同比下滑11.1% [73] - **造纸**：报告期内，箱板纸价格、阔叶浆、针叶浆价格环比回落，阔叶浆均价4630元/吨（周环比-0.97%），针叶浆均价5376元/吨（周环比-2.57%） [38] 细分行业与公司观点 潮玩与文娱用品 - 泡泡玛特本周两次回购股份，累计金额近3.5亿港元 [5] - 2026年1月22日推出的情人节限定款盲盒“星星人怦然星动”系列迅速售罄，隐藏款溢价超600%，常规款溢价超200% [5] - 本月推出的“PUCKY敲敲系列”毛绒挂件盲盒上市后登顶社交媒体热搜，官网已售罄 [5] - 建议关注已具备可复制孵化IP能力和平台价值的泡泡玛特、新品数量与质量提升的布鲁可、IP转型加速的晨光股份、积极进军国内IP市场的创源股份，以及实丰文化、广博股份、华立科技 [5] 品牌服饰与运动鞋服 - **安踏体育**：25Q4安踏主品牌/Fila/其他品牌流水分别录得低单位数负增长/中单位数正增长/35-40%正增长；25全年分别录得低单位数/中单位数/45-50%正增长 [5] - **361度**：Q4流水延续健康增长 [5] - **李宁**：流水降幅收窄，利润率优于预期 [5] - 2026年为体育大年，将举办冬奥会、世界杯、亚运会等重大赛事，有望带动运动户外产品销售 [5] - 建议关注家纺龙头水星家纺、罗莱家纺；运动品牌安踏体育、李宁、361度、波司登；以及主业底部向上的海澜之家 [5] 纺织制造 - 优衣库FY26Q1业绩超预期，海外市场同比增长20.3% [5] - 建议关注核心供应商晶苑国际、申洲国际 [5][6] - 重点推荐份额提升、盈利能力随客户结构优化及规模效应释放如期提升的晶苑国际 [6] - 长线关注新客户逐步放量、盈利能力有望随新工厂爬坡修复的运动鞋制造龙头华利集团 [6] - 建议关注机器人业务进展顺利的南山智尚、恒辉安防、兴业科技 [6] AI赋能与个护出海 - **AI智能眼镜**：2025年阿里夸克AI眼镜S1成功首秀，2026年AI智能眼镜新品密集发布，镜片环节有高单机价值量潜力，建议持续把握康耐特光学的机会，并关注渠道端博士眼镜 [6] - **个护品牌出海**：重点关注乐舒适，公司已在非洲树立高竞争壁垒，25年下半年南美工厂落地开启新市场，长期有望成长为扎根低渗高增市场的国际快消品集团 [6] 造纸 - 本周箱板纸价格、阔叶浆、针叶浆环比回落，文化纸系价格仍处于底部区间，纸浆提价下后续价格反弹可期 [6] - 建议关注木浆采购占成本较高的中顺洁柔；持续推荐文化纸林浆纸一体化优势持续扩大的太阳纸业；关注细分赛道景气度较高的仙鹤股份 [6] - 新增产能较多导致纸价处于底部的白卡纸品种博汇纸业、五洲特纸；需求偏弱及进口纸压力较大的箱板纸品种山鹰国际、玖龙纸业、理文造纸 [6] 家居 - 软体板块推荐估值低位的软体龙头喜临门、顾家家居，关注敏华控股、慕思股份 [6] - 定制板块推荐索菲亚、欧派家居、志邦家居 [6] - 智能家居赛道建议关注公牛集团、好太太、瑞尔特 [6] 宠物用品 - 建议关注源飞宠物，其代工业务拐点已至，国内OBM业务处于成长期 [6] - 代工业务：海外先发优势突出，已布局东南亚产能，关税背景下承接订单转移，老客户+新品类打开空间 [6] - 国内OBM业务：狗狗零食品牌“匹卡噗”跑通，产品表现亮眼，已取得显著市场反响 [6]

核心观点 - 泡泡玛特通过精准捕捉并满足年轻人的情绪需求，成功打造了“电子木鱼”等爆款新品，并推动其IP版图实现良性迭代，这揭示了潮玩行业以情绪价值为核心的底层逻辑 [4][5][8] 产品与市场表现 - 新品“PUCKY敲敲系列”毛绒挂件盲盒（售价99元）凭借内置发声装置和“财富+1”等设计标签，精准切中年轻人解压与祈福情绪，在社交媒体引发病毒式传播，相关话题浏览量轻松突破百万，成为现象级“电子木鱼” [4][5] - “PUCKY敲敲系列”在线下门店频频断货，其部分款式在二级市场价格飙升至发行价的数倍，隐藏款“成功+1”市场交易价一度为发行价数倍 [5] - 新IP“星星人”怦然星动系列于1月22日全网首发，数秒内售罄，其89元的毛绒挂件盲盒整端在二级市场被炒至千元，常规款溢价超2倍，隐藏款“一起白头”价格从89元涨至699元，溢价6.8倍 [4][7] - “星星人”于1月23日线下开售当日，在成都等地门店货架迅速被抢空 [7] IP生态与运营策略 - 公司经典顶流IP LABUBU价格出现理性回归，例如其坐坐派对系列原价594元，巅峰期二手均价超1478元，现已回落至632元，部分99元单只盲盒款式跌破发行价至82元 [7] - LABUBU溢价回落的核心原因是公司为打击炒作主动扩产，将其月产能从100万件提升至500万件，打破了支撑溢价的稀缺性 [7] - 公司通过调节产能夺回定价权，同时挖掘新IP情感价值，形成了IP梯队的良性迭代 [8] - 新IP“星星人”源自绘本《梦之岛》，凭借温暖治愈的形象和勇气、爱的故事内核，精准击中年轻人的情感需求 [7] 行业洞察 - 潮玩市场的底层逻辑在于，无论IP溢价如何波动，年轻人对情绪价值的追求从未改变 [8] - 年轻人为潮玩付费，本质上是为精神慰藉、审美认同和社交共鸣买单 [8]

报告行业投资评级 * 报告未明确给出统一的行业投资评级，但对各细分板块的景气度进行了判断 [4] 报告的核心观点 * 报告认为，轻工行业各细分板块呈现分化态势，需关注结构性机会，具体包括：潮玩行业受益于节日营销和AI技术融合，有望迎来拐点向上；新型烟草（特别是HNB）在政策引导和巨头投入下，渗透率有较大提升空间；家居板块内销处于磨底阶段，外销已进入温和修复通道；造纸包装板块成本压力缓解，下游需求稳步恢复；个护行业关注高端化与国际化主线；AI眼镜、AI+3D打印等新兴领域在技术驱动下呈现稳健或拐点向上的发展态势 [1][4] 根据相关目录分别进行总结 一、细分赛道景气跟踪 1.1. 潮玩 * 行业迎来春节和情人节营销催化，泡泡玛特、布鲁可等公司推出限定系列产品，如“怦然星动”盲盒、三国积木等，部分隐藏款溢价显著，例如“星星人”系列隐藏款毛绒挂件溢价率达326.97%~349.44% [7][8] * 产业红利向AI玩具等细分环节扩散，孩子王推出自研AI玩偶“啊贝贝”，京东发布JoyInside方案并布局AI玩具产业带，AI与玩具融合进入落地阶段 [7][8] * 跨界潮玩持续扩容，TOYCITY与芒果TV合作推出《大侦探》十周年限定产品，乐高、52TOYS等公司也推出新品，行业在内容、技术及渠道维度全面升级 [7][9][10] * 板块景气度判断为“拐点向上” [4] 1.2. 新型烟草 * **雾化电子烟**：2025年全年中国电子烟出口总额约105.98亿美元，同比下降约3.3%，其中对美国出口额约41.04亿美元，占近四成，未来出口走势预计呈现高集中度与高波动性特征 [11] * **加热不燃烧烟草（HNB）**：国际烟草巨头持续加大投入，在日本市场推出新品及联名款，例如菲莫国际因应烟草税调整将IQOS烟弹涨价40日元/盒（约0.3美元） [12] * 国内政策方面，2026年全国烟草工作会议提出要实施更加积极有为的政策措施，推动中式卷烟创新发展，在国内中烟保障税利、实现高质量发展的要求下，发展新型烟草的必要性凸显 [1][12] * 板块景气度判断为“稳健向上” [4] 1.3. 家居板块 * **内销**：地产端景气度仍偏弱，截至1月23日，30大中城市商品房成交面积当周同比-29.23%，14城二手房成交面积当周同比-8.94%，行业处于需求收缩阶段 [2][13] * **外销**：12月中国家具出口金额同比-8.7%，降幅收窄；同期越南家具出口金额同比+20.5%，增长态势显著，中国对东南亚主要国家的出口规模稳步抬升 [2][13] * 展望后续，内销短期仍在磨底，但在消费政策刺激下有望修复；外销在美国失业率修复、家具库销比维持较优的背景下，已进入温和修复通道 [14] * 板块景气度判断为“底部企稳” [4] 1.4. 造纸包装 * **造纸**：截至1月22日，国内针叶浆/阔叶浆价格环比上周分别下跌154/56元/吨至5388/4671元/吨；箱板纸/瓦楞纸价格较上周分别下跌65/54元/吨，主要因春节前备货结束，需求支撑退坡 [2][15] * **包装**：2025年全年，全国粮油食品、饮料、烟酒、日用品、家电社零增速分别为9.3%、1.0%、2.7%、6.3%、11.0%，下游包装需求稳步恢复，为包装企业业绩恢复奠定基础 [2][16] * 山鹰国际发布2025年业绩预告，预计归母净利润亏损8.5亿元到10亿元，主要因主营业务毛利率下降及投资收益减少 [16] * 造纸板块景气度判断为“底部企稳”，包装板块为“稳健向上” [4] 1.5. 个护+AI眼镜 * **轻工个护**：关注高端化与国际化主线，宝洁中国区依托新型高端“丝柔亲肤”纸尿裤产品，在中国婴儿护理市场实现两位数增长；登康口腔等本土品牌持续推进国际化布局 [3][17] * **AI眼镜**：行业战略从元宇宙转向AI穿戴现实，苹果已基本暂停对Vision Pro产业端的维护，Meta裁员Reality Labs超千人并关闭多家VR游戏工作室，资源更多转向AI可穿戴设备 [3][17] * 苹果AI眼镜项目“Project Atlas”预计2026年Q2亮相（可能为概念和SDK发布），量产至少要到2027年；乐奇Rokid的AI Glasses Style已上市销售 [17] * 轻工个护板块景气度判断为“略有承压”，AI眼镜板块为“稳健向上” [4] 1.6. 小米集团 * 小米集团于1月22日晚间发布自动股份购回计划，拟回购不超过25亿港元的B类普通股，为公司首次在限制期内启动回购，彰显对业务前景的信心 [3][18] * MiMo-V2-Flash模型在Open Router大模型API调用量周榜位列第二，其官方免费公测已于1月20日结束，需关注商业化过渡期后的排名与用户规模变化 [3][18] * 手机业务方面，2025年全年小米中国市场出货量43.8百万台，同比+4.3%；全球市场出货量165.3百万台，同比-1.9% [19] * 汽车业务方面，2025年交付超41万台，2026年定调55万台交付目标，产品矩阵加速迭代，并推出金融政策降低入手门槛 [20] 1.7. 宠物食品&用品 * 行业竞争加剧导致销售费用率提升，中腰部非上市品牌收益恶化，上市公司凭借资金优势开启并购整合，竞争格局有望改善 [4][21] * 建议关注两类公司：品牌效应和矩阵已形成的龙头公司，以及积极收并购的宠物行业公司 [4][21] * 线上销售数据显示，2025年12月猫东抖（猫粮、京东、抖音）宠物食品GMV同比-11%，天猫宠物食品GMV同比-23%，抖音宠物食品GMV同比+7% [23][24] * 宠物食品板块景气度判断为“略有承压” [4] 1.8. 银发经济 * 民政部、财政部联合印发通知，自2026年1月1日起在全国范围内向中度以上失能老年人发放养老服务消费补贴，每月最高800元，以电子消费券形式发放，涵盖多项养老服务内容 [25] * 美团旅行推出“父母出行安心护航”计划，为55岁及以上乘客提供全流程引导服务，上线不足一周已有超300名子女为长辈预约 [26] 1.9. AI+3D打印 * 2025年12月，中国3D打印机出口57万台，同比+81%；出口金额14.7亿元，同比+121%，呈现量价齐升态势 [4][27] * 高增长得益于政策支持、技术突破与下游需求爆发的协同驱动，产业正加速从消费级向工业级渗透 [4][27] * 创想三维预告推出桌面级3D打印耗材回收与制造系统，实现“粉碎干燥-挤出成丝”完整闭环，推动行业向“材料自主循环”转型 [27] * 板块景气度判断为“拐点向上” [4] 1.10 AI+床垫 * 前小米高管王腾创立的睡眠健康科技公司“今日宜休”完成数千万规模种子轮融资，喜临门等机构参投，公司计划构建从消费级到医疗级的立体化软硬件产品矩阵，融合传感器与AI大模型技术 [32] * 王腾曾推荐高端AI床垫品牌aise宝褓，并提及喜临门在软硬度调节技术上领先，双方未来有望联合开发智慧睡眠产品 [32] 1.11. 两轮车 * 头部车企密集发布“新国标”合规车型填补市场空缺，带动供给端复苏；工信部等6部门明确自2026年4月1日起严禁将新能源汽车废旧动力电池用于电动自行车，加速行业出清低价劣质竞争 [4][33] * 2025年12月，国内电动两轮车产量275万辆，同比+2%；销量269万辆，同比+5%；内销256万辆，同比+9%；出口13万辆，同比-36% [34] * 雅迪12月产量/销量/内销/出口同比分别增长15.7%/45.8%/46.6%/35.0%；爱玛产量/销量/内销同比分别增长17.6%/20.9%/24.2%，出口同比下降33.0% [35] * 板块景气度判断为“略有承压” [4] 二、行业重点数据及热点跟踪 2.1. 新型烟草行业出口数据跟踪和一周热点回顾 * 2025年12月，中国电子烟出口额9.7亿美元，同比-3.9%；其中对美国出口3.81亿美元，同比-4.1%；对英国出口0.85亿美元，同比-16%；对韩国出口0.41亿美元，同比-35.3% [41] * 全球热点包括：波兰生效加热烟草香味禁令；法国撤回电子烟监管相关预算条款；俄罗斯收缩反电子烟行动，转向区域试点；美国阿拉巴马州拟将电子烟纳入公共场所禁烟范围；澳大利亚将电子烟产品列入2026年优先监管清单 [44][45] 2.2 轻工消费&潮玩板块线上销售数据 * 2025年12月，卫生巾线上销售额9.13亿元，同比+7%；牙膏线上销售额8.26亿元，同比+1% [45] * 潮玩动漫线上销售额11.07亿元，同比-18%；其中盲盒娃娃销售额4.4亿元，同比-14%；动漫游戏周边销售额3.4亿元，同比-12% [46] * AI眼镜（XR设备）线上销售额1.21亿元，同比+31% [46] 2.3 家居板块行业高频数据跟踪 * **中国地产数据**：本周（1.16-1.23）30大中城市商品房成交面积同比-21.13%；14城二手房成交面积同比-8.94% [50] * **美国地产数据**：2025年12月成屋销售套数（折年数）同比+1.40%；本周美国30年期住房贷款利率为6.06% [57] * **家具出口及零售**：2025年12月中国家具类零售额207亿元，同比-3.8%；1-12月累计零售额2091.9亿元，累计同比+14.6% [60] 2.4 造纸板块行业高频数据跟踪 * **价格数据**：本周（1.19-1.23）针叶浆和阔叶浆价格环比分别下跌50元/吨；瓦楞纸和箱板纸价格环比分别下跌100元/吨和150元/吨 [70] * **产销数据**：2025年12月，白卡纸/双胶纸/双铜纸单月产量同比分别增长25%/13.2%/15.3%；箱板纸/瓦楞纸单月产量同比分别增长0.9%/7% [73] 2.5 轻工出口链高频数据跟踪 * **保温杯出海**：2025年12月，Stanley在亚马逊美国站销量134.5万个，同比+50.65%；Owala在亚马逊美国站销量225.46万个，同比+795.72%，市占率达43.46% [88][89] * **跨境电商**：2025年12月，恒林股份/乐歌股份在亚马逊美国站GMV同比分别增长26.7%/25.1%；致欧科技在亚马逊德国站GMV同比+54.8% [107]

核心观点 - 泡泡玛特新推出的“PUCKY敲敲系列”电子木鱼盲盒产品在社交网络迅速走红并售罄 引发二级市场转售价格大幅溢价 同时公司近期进行股份回购 叠加积极的盈利预期 共同推动了公司股价在资本市场上的显著上涨 [7][9][13][14] 产品与市场表现 - 公司于1月推出“PUCKY敲敲系列”毛绒挂件盲盒 产品将传统木鱼改造为电子发声装置 敲击头部可触发音效 主打情绪解压功能 被网友称为“电子木鱼” 在社交网络迅速传播 [7] - 该系列采用6款常规角色加1款隐藏款配置 单盒售价99元人民币 整盒（6个）售价594元人民币 发售不久便在官网渠道售罄 [9] - 产品在转售市场出现数倍溢价 在得物App上 隐藏款“成功”市场成交价从99元人民币上涨至396元人民币 溢价3倍 常规款中销量最高的“智慧”成交价从99元人民币上涨至209元人民币 溢价1倍 [9] 资本市场反应与公司动态 - 产品爆火传导至资本市场 1月22日午后 泡泡玛特港股股价快速拉升 涨幅一度超6% 截至收盘上涨5.97% 报206港元/股 市值攀升至2764亿港元 [13][16] - 1月21日晚间 公司发布公告称当日以9649万港元回购公司50万股股份 回购价格区间为191.1港元至194.9港元 此为当周内第二次回购 累计回购金额近3.5亿港元 [14] - 摩根士丹利预计公司2025年净利润达126亿元人民币 且公司在去年末有200亿元人民币的净现金流 有分析师认为此次大力度回购有望为股价托底 2025年报及2026年一季度业绩支撑力极强 [14]

核心观点 - 泡泡玛特新推出的“PUCKY敲敲系列”电子木鱼盲盒产品市场反响热烈，产品售罄且二级市场溢价显著，体现了公司对年轻消费者情绪的精准把握和强大的产品力 [1][2][4] - 产品热度传导至资本市场，公司股价显著上涨，同时公司近期进行了大额股份回购，显示出管理层信心 [5][7] - 公司2025年第三季度业绩呈现爆发式增长，整体收益及海内外各市场增速均极为强劲，线上渠道与海外市场（尤其是美洲）成为核心增长引擎 [7][8] - 国际投行摩根士丹利对公司2025年盈利及财务状况给予积极预期 [12] 产品与市场表现 - 公司于1月推出“PUCKY敲敲系列”毛绒挂件盲盒，产品将传统木鱼改造为电子发声装置，主打情绪解压功能，被网友称为“电子木鱼” [1] - 该系列采用6款常规角色加1款隐藏款配置，单盒售价99元，整盒（6个）售价594元 [1] - 产品在官网小程序已售罄，二级市场溢价显著：隐藏款“成功”市场成交价从99元上涨至396元，溢价3倍；常规款中销量最高的“智慧”成交价从99元上涨至209元，溢价1倍 [2] - 市场反馈认为公司很懂年轻消费者需求 [4] 资本市场动态 - 产品爆火传导至资本市场，1月22日午后公司港股股价快速拉升，涨幅一度超6%，截至1月23日收盘，股价上涨6.6%，报219.600港元/股，市值攀升至2946亿港元 [5] - 公司于1月21日以9649万港元回购50万股股份，回购价格区间为191.1港元至194.9港元，此为当周内第二次回购，累计回购金额近3.5亿港元 [7] 财务与运营数据 - 2025年第三季度公司整体收益同比激增245%至250%，延续了上半年的强劲增长态势 [7] - 分区域看，中国市场收入同比增长185%至190%，其中线上渠道增速达300%至305%，线下渠道同比增长130%至135% [7] - 海外市场整体收入同比增长365%至370%，其中美洲市场增长1265%至1270%，欧洲及其他地区增长735%至740%，亚太地区增长170%至175% [8] - 摩根士丹利预计公司2025年净利润达126亿元人民币，且公司在去年末拥有200亿元的净现金 [12]

产品与市场表现 - 泡泡玛特于1月新推出“PUCKY敲敲系列”毛绒挂件盲盒，产品将传统木鱼改造为电子发声装置，敲击头部可触发音效，主打情绪解压功能，被网友称为“电子木鱼”，在社交网络迅速走红 [6] - 该系列盲盒采用6款常规角色加1款隐藏款的配置，单盒售价为99元人民币，整盒（6个）售价为594元人民币，发售不久即在官网渠道售罄 [6] - 产品在转售市场出现显著溢价：隐藏款“成功”市场成交价由99元上涨至396元，溢价3倍；常规款中销量最高的“智慧”市场成交价由99元上涨至209元，溢价1倍 [6] 资本市场反应与公司行动 - 产品爆火传导至资本市场，1月22日泡泡玛特港股股价快速拉升，涨幅一度超6%，收盘上涨5.97%至206港元/股，市值攀升至2764亿港元 [9] - 公司在1月21日以9649万港元回购50万股股份，回购价格区间为191.1港元至194.9港元，此为当周内第二次回购，累计回购金额近3.5亿港元 [9] - 有分析师认为公司此次大力度回购有望为股价托底，并指出2025年报及2026年一季度业绩支撑力极强，当前位置具备极高安全边际 [9] 财务预测与状况 - 大摩预计泡泡玛特2025年净利润将达到126亿元人民币 [9] - 公司在去年末拥有200亿元人民币的净现金流 [9]

核心观点 - 泡泡玛特新推出的“PUCKY敲敲系列”电子木鱼盲盒产品在社交网络迅速走红并售罄 其情绪解压功能和社交属性精准切中年轻消费需求 产品在二手市场出现显著溢价 该爆款现象已传导至资本市场 推动公司股价上涨 同时公司近期进行了大额股份回购 [1][2][18][20] 产品与市场表现 - 产品为“PUCKY敲敲系列”毛绒挂件盲盒 将传统木鱼改造为电子发声装置 敲击头部可触发音效 主打情绪解压功能 被网友称为“电子木鱼” [1] - 每款盲盒对应特定吉祥寓意标签 如“财富+1”“快乐+1”“智慧+1”等 [2] - 系列采用6款常规角色加1款隐藏款配置 单盒售价99元人民币 整盒（6个）售价594元人民币 官方渠道目前已售罄 [4][10] - 在二手市场 隐藏款“成功”市场成交价最高上涨至396元人民币 较发售价99元人民币溢价3倍多 常规款中“智慧”和“财富”成交价分别上涨至162元人民币和169元人民币 [11] - 得物App数据显示 该系列近3日均价为230元人民币 涨幅25% 隐藏款“成功”近30天成交均价为319.33元人民币 [14] - 二手交易平台上该款产品标价在245元人民币及以上 [16] 资本市场反应与公司动态 - 产品爆火后 泡泡玛特港股股价于1月22日午后快速拉升 涨幅一度超6% 收盘上涨5.97% 报206港元/股 市值攀升至2764亿港元 [18] - 公司于1月21日以9649万港元回购50万股股份 回购价格区间为191.1港元至194.9港元 此为当周内第二次回购 累计回购金额近3.5亿港元 [20] - 摩根士丹利预计公司2025年净利润达126亿元人民币 且公司在2023年末有200亿元人民币的净现金 [20]

核心观点 - 华西证券将泡泡玛特评级由“增持”上调至“买入” 主要基于公司连续回购彰显信心、经营基本面好于预期、IP运营平台价值凸显以及行业处于高景气赛道 [1][6] 公司近期动态与财务表现 - 公司于1月19日回购140万股 每股价格177.7-181.2港元 总金额2.5亿港元 于1月21日回购50万股 平均价格192.9791港元/股 总金额9649万港元 回购股份拟注销以提升每股收益 [1] - 结合前三季度表现 华西证券上调盈利预测 预计2025-2027年收入分别为383.84/527.68/656.98亿元 原预测为308.01/427.86/553.14亿元 [6] - 预计2025-2027年归母净利润分别为132.91/185.99/239.1亿元 原预测为106.67/152.25/203.81亿元 [6] - 预计2025-2027年EPS分别为9.91/13.86/17.82元 原预测为7.94/11.34/15.18元 [6] - 以1月22日收盘价206港元（汇率1HKD=0.91CNY）计算 对应PE分别为19/14/11倍 [6] 经营基本面分析 - 第三方数据库可能无法完全反映经营全貌 公司注重线下门店运营与消费者体验 线上收入增速受平衡渠道及货盘的主动策略影响 整体业务增长有望超预期 [2] - 公司全直营渠道与柔性供应链体制使其对产品价格和供需的调节更加灵活 有助于长期维护IP价值 [2] - 公司扩店及店效具有较高天花板 [2] IP运营与产品力 - 公司成长不依赖单一IP 2025年上半年 5大IP收入突破10亿元 13个IP收入破亿元 [3] - 2025年上半年 THE MONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA、CRYBABY、DIMOO收入分别为48.1/13.6/12.2/12.2/11.1亿元 同比分别增长668.0%/73.5%/112.4%/248.7%/192.5% [3] - 新锐IP星星人是成长最快的IP之一 2025年上半年实现收入3.9亿元 [3] - 在Labubu爆火后 公司通过启动“全明星”系列产品增加其他IP曝光度 提升交叉销售 “万圣节”搪胶系列、“新春马力全开”搪胶系列等销售表现良好 [3] - 新推出的“PUCKY敲敲系列”毛绒挂件盲盒（电子木鱼）迅速在社交网络走红 官网售罄 二手溢价翻倍 [3] - 公司不断吸纳头部IP艺术家保障设计灵感 拥有体系化的IP运营、产品开发与柔性供应链能力 产品力持续领先 [4] 行业趋势与前景 - 根据《2025Z世代情绪消费报告》 选择“快乐消费 为情绪价值/兴趣买单”的人群占比为56.3% 较2024年增长16.2个百分点 [5] - 年轻人以表达个性、取悦自己为主要诉求的情绪消费边际倾向持续增强 [5] - 潮玩是表达情绪、宣扬个性的极佳载体 具有消费门槛低和兼具时尚潮流的属性 [5] - 根据商业零售财经报道 2025年中国潮玩行业预计达到千亿规模 [5]