狂飙的洗护发赛道正成为高端玩家的必争之地！ " 「 水 愈 新 生 」 不 仅 仅 是 今 天 活 动 的 主 题 ， 也 是 未 来 品 牌 旅 程 的 核 心 元 素 " 。 Offℜ l a x 表 示 ， 在 过 去 4 年 间 探 索 身 心 合 一 的 基 础 上 ， 源 于 山 林 旷 野 的 Offℜ l a x 从 水 中 汲 取 灵 感 和 能 量，并将其蕴含的生活哲学，以具体的方式传递给每一位步履匆忙的都市旅人，重启头皮与身 心的自愈生态。 Off&Relax「水愈新生」品牌盛典现场 《FBe a u t y未来迹》综合主流电商平台数据发现， 2 0 2 5年上半年洗护发品类以2 0 . 6 7%的线上 增速领跑整个美妆大盘 ，这标志着洗护竞争已从基础清洁跃升至功效靶向、场景细分和情感 体验的三重维度，消费需求将头皮护肤与发质护理并重，对于产品品质与多元价值的预期在直 线提升。 在此背景下，Offℜ l a x在品牌四周年之际交出了一份「科学愈养与精神松绑」的进阶答卷。 9月1 2日于浙江嘉兴·乌镇举行的「水愈新生」盛典，不仅是一场紧扣时代脉搏的品牌战略升级 发布会，更成为观察中国高端洗 ...

以下文章来源于魔镜洞察 ，作者魔镜洞察 魔镜洞察 . 作为AI赋能的市场研究和消费者洞察公司，魔镜洞察用机器学习和AI算法，帮助品牌从海量的市场信 息中提取高增长的、有投资价值的新机会。通过SaaS系统和行业市场洞察，我们服务于数百个品牌。 2 0 2 2年射频美容仪被纳入Ⅲ类医疗器械管理，这道 "分水岭" 彻底重塑了行业格局。截至2 0 2 5 年7月，国内仅4家企业获批该资质，3家跻身主流电商销量前十，"持证" 成头部入场关键。 曾靠营销 "野蛮生长" 的行业，如今转向 "技术比拼"。2 0 2 4年主流电商近一年销售额9 8 . 5 8亿 元、销量1 9 1 2 . 3万，增长放缓；政策缓冲期，部分未获批品牌通过 "直播+补贴+降价" 以价换 量，头部品牌则聚焦 "价格带分层+功效差异化" 竞争。 魔 镜 洞 察 与 新 华 网 联 合 发 布 美 容 仪 市 场 观 察 ， 看 透 射 频 （ 销 售 额 增 2 0 2% ） 、 微 电 流 （ 增 7 3 7%）的热度，2 1 - 3 5岁群体（TGI近8 5 0）"抗初老" 前置的逻辑，读懂美容仪市场的变与不 变。 1 .四阶段演进，合规化成分水 ...

核心观点 - 中国头部美妆企业正通过资本运作推动产业结构升级 聚焦前沿技术、内容化品牌和全球资源整合 [4][24][25] - 产业投资呈现大额资金集中化、技术原料驱动和并购合作增多三大特征 [6][7][10] - 中外产业资本逻辑存在差异：国际巨头偏好成熟品牌收购 中国企业更注重战略协同与科技下注 [23][27][28] 投资规模与集中度 - 2025年1-9月国内美妆企业完成13笔投资/收购 披露金额超55亿元人民币 占行业资本流动近60% [4] - 融资额Top3项目合计近52亿元 包括养生堂投资锦波生物34亿元、巨子生物收购丝域实业16.5亿元、华熙生物投资圣诺医药1.38亿港元 [6] 技术领域投资动向 - 华熙生物斥资1.38亿港元认购圣诺医药9.44%股权 看重其小核酸药物研发及PNP平台的非肝脏组织靶向递送技术 [3][7] - 多家企业加码技术端：欧莱雅与纳爱斯投资未名拾光、拉芳家化投肽源生物、丸美追投圣至润合 [10] - 资本密集投向再生医学、RNA、ECM和合成生物领域 技术成为行业新主战场 [7][10][24] 品牌生态与全球化布局 - 珀莱雅投资花知晓 看重其年轻消费群体影响力、产品力及海外过亿营收规模 支持全球化战略 [10][13] - 橘宜集团收购百植萃补齐功效护肤短板 USHOPAL收购法国PAYOT拓展高端功效护肤市场 [10] - 品牌投资门槛提升：关注核心技术、赛道趋势及团队品牌化思维 [10][24] 国际巨头对比分析 - 欧莱雅前9个月完成8笔投资 包括收购Medik8、Color Wow 投资Jacquemus、Amouage及AI广告公司Rembrand [14][16] - 联合利华完成7笔投资 收购Minimalist、Wild、Dr Squatch 投资Ra's Luxury Skincare等品牌 [19] - 国际巨头逻辑为补能力短板、抢占用户入口和搭建可放大生态 [22] 中外资本逻辑差异 - 国际巨头偏好收购成熟品牌 金额大且直接纳入全球扩张版图 [23] - 中国资本强调战略协同与赛道下注 通过技术、渠道、内容嫁接实现增效 [23][28] - 中国企业更倾向投资前沿科技 承担更高不确定性以撬动未来可能性 [24][28] 产业格局影响 - 资本注入抬高行业门槛 淘汰缺乏差异化的中小玩家 为研发型/内容型品牌提供跳板 [24] - 推动产业从数字红利驱动转向资本+科技+内容+全球整合的多维融合模式 [24][25] - 未来将形成科技赋能医美、内容驱动青年品牌、跨国渠道整合三线支撑的新格局 [25]

长寿科学，作为高端美妆品牌的未来命题，已经进入了产业化落地的关键期。国内外各大品牌 都用实际行动押注这一领域，并努力在长寿科学领域探索可行的落地方式。 同样，这也是一场长寿科学的话语权之争，谁先给出切实可行的解决方案，就可以定义未来长 寿科学产业化"游戏规则"。 作为这场新兴趋势的发起者和先驱品牌，雅诗兰黛以1 5多年积淀为根基，持续引领肌肤长寿科 学的风向——从全球科研突破迭代、长寿圣地溯源，到产品矩阵落地、线下体验升级，每一步 皆为肌肤长寿科学理念的深度解构与实践进阶，定义科学逆龄新范式。 一直以来，长寿科学是一个体系庞大、多学科、多产业交融的体系，因其相关研究过于超前， 其产业化在行业中还鲜少有可参照的案例。在品牌层面，许多品牌对长寿科学的理解尚停留在 成分层面。 作为长寿科学领域的先驱者，雅诗兰黛在肌肤长寿科学的产业化实践上已经领先多个身位。 近日，雅诗兰黛「肌肤逆龄中心」在中国市场迎来第一轮落地，雅诗兰黛「肌肤逆龄中心」率 先登陆北京SKP和南京德基广场两大一线高奢地标商圈。 雅诗兰黛北京SKP「肌肤逆龄中心」 据了解，雅诗兰黛通过「肌肤逆龄中心」的AI肌肤检测+黑钻精雕逆龄SPA、光氧疗愈空间与 ...

在这个言必谈功效的时代，身体护理、洗护等众多品类正在被"护肤"深度改造，各大美妆品类 的"护肤化"，背后的本质是品类科学化、精准化的进阶迭代。 然而，护发品类的功效成分利用率较低，是一个巨大问题，潘婷科研人员发现受损头发的营养 吸 收 率 仅 为 健 康 头 发 的 5 0% ， 撇 开 渗 透 谈 功 效 ， 无 异 于 " 隔 靴 搔 痒 " 。 但 消 费 者 对 更 深 度 、 高 效、彻底的发质护理的需求仍未得到有效满足。 9月1 2日，中国市场No . 1护发品牌——潘婷在上海文化地标上生·新所举办潘婷奇迹「新」生 之夜，并发布了全新潘婷胜肽泡弹系列，让高活胜肽成分在护发品类中的渗透和精准修护成为 可能。 潘婷此举也标志着，护发品类迈入了「胜肽」新周期。 在护肤领域，成分的深度内卷以及成分、功效、场景的深度结合，正在为消费者带来更极致的 产品体验，且在这个过程中，诞生了许多明星成分和超级单品。与之相应的是，成分与功效的 进阶，也能不断拓宽品类的上限。 因此，"护肤化"正在吸引身体护理、头皮护理等品类的跟进。 然而，在这一轮全美妆品类的功效进阶中，护发品类囿于功效瓶颈，被锁在了旧时代。具体表 现为， ...

"买千元面霜，不如做光子嫩肤。" 高 端 护 肤 正 面 临 一 个 十 分 尴 尬 的 现 状 ： 如 今 在 社 交 平 台 ， " 护 肤 VS 医 美 " 的 话 题 热 度 直 线 上 升，贵价护肤品帖子下常常出现"不如做医美"的评价。 " 3 0岁到底要把钱花在医美上，还是大牌护肤品上？" "每个月只有3 0 0 0预算，买贵妇霜还是医 美 ？ " 随 着 医 美 项 目 愈 发 成 熟 、 价 格 持 续 下 滑 ， 消 费 者 开 始 对 医 美 和 高 端 美 妆 两 端 进 行 严 苛 的"质价比"对标。一场没有硝烟的较量已然开始。 2 0 2 5年，围绕价格、消费人群，及企业布局，医美行业正式打响"全面战争"。 1、价格战升级。 随着越来越多医美机构涌入公域平台，竞争日益同质化，使得单次获客成本逐年上涨。这也让 不少医美机构开始"卷价格"，推出平价医美项目进行引流。互联网医美头部平台新氧也打出低 价策略，有商家将原价1 8 8 0 0元的艾维岚童颜针大幅降价至5 9 9 9元，仅为官方指导价的三分之 一。 截图自社交媒体平台 随机点开某团购平台的医美行业页面，可以发现，千元以下的新客医美 ...

今 年 7 月 ， 国 家 药 审 中 心 （ CDE ） 发 布 《 细 胞 治 疗 产 品 注 册 与 评 价 技 术 指 导 原 则 （ 征 求 意 见 稿）》，首次明确建立细胞治疗产品的分类监管框架，并将外泌体所属的细胞外囊泡纳入"先 进治疗药物（ATMP）"体系。 不久前，一则医药领域的法规动向引发业界关注。 尽管按照国内现行法规，化妆品宣称外泌体并不合规，但其在研发端的潜力正在被诸多美妆企 业瞄准。 《FBe a u t y未来迹》发现，目前已有超1 7家美妆相关企业对外泌体研发领域进行前瞻性布局， 其中不仅包括欧莱雅、雅诗兰黛等美妆集团，还包括科丝美诗等代工及原料巨头。不久前，欧 莱雅研发团队也透露了在"长寿科学"领域的最新动向，其中就包括外泌体及其衍生技术在再生 美容与长寿研究领域的应用进展。 截图自国家药审中心（CDE）官网 这篇通知，将过去几年"悬而未决"的干细胞、外泌体等身份的问题，进行了确认：干细胞、外 泌体等，属于药品。 外泌体的研发潜力为何会被诸多美妆巨头看好？其想要迎来真正的发展黄金期还有哪些难关？ "外泌体"于美妆科研圈而言早已不是一个陌生词汇。 2 0 1 3年诺贝尔生理学或 ...

近年来，"居家美容"理念逐步渗透消费心智，家用美容仪市场迎来爆发式增长。据魔镜洞察数 据显示，在"紧致抗老"这一护肤需求中，美容仪的声量排名第一，远远高于精华、眼霜、热玛 吉等产品类型或护肤方式。 近年来，水光类产品已成为美业增长的"核心引擎"之一。 极 萌 产 品 总 监 宜 怀 在 研 讨 会 上 透 露 ， 我 国 水 光 针 市 场 规 模 从 2 0 1 9 年 的 7 3 . 7 6 亿 元 持 续 增 长 至 2 0 2 4年（预测）的1 8 5 . 7 6亿元，年增速长期维持在11 . 7 1%至2 6 . 8 7%的双位数区间。 极萌产品总监宜怀 新氧数据颜究院更指出，水光在非手术类医美项目中占比高达3 2 . 4%，且连续三年位居轻医美 项 目 消 费 榜 首 ， 其 市 场 份 额 远 超 光 子 嫩 肤 （ 1 9 . 8% ） 和 玻 尿 酸 填 充 （ 1 5 . 3% ） ， 成 为 消 费 者"入门级"的医美首选。 但"高需求"与"优供给"之间存在明显断层。 极萌产品总监宜怀进一步揭示，目前水光针市场依旧存在三大痛点： 有创风险，破皮易导致 皮肤敏感、感染等问题；高成本门槛，每 ...

中国香水香氛行业核心趋势 - 香氛无界化发展 洗发水、身体乳等个护产品引入香氛概念 推动"嗅觉经济"全面崛起 [3] - 消费场景升维 香味从香气功能转变为"解压神器"和"情绪解药" [3] - 线下空间转型为品牌文化情感链接的策展场 超越传统交易终端功能 [3] 颖通白皮书行业影响力 - 连续六年发布行业白皮书 成为业界公认风向标和工具书 [3] - 从2020年首创市场报告到2025年价值共鸣研究 完整记录行业进化轨迹 [4][6][7] - 构建从数据洞察到商业实践的价值闭环 被代理商视为业务导航工具 [9][11] 市场增长数据表现 - 中国香水市场年复合增长率达8% 预计2028年规模突破339亿元 [7] - 线上渠道销售占比达34% 并以11%年复合增长率持续提升 [15] - 香氛香水是近三年唯一持续正增长的线下美妆品类 2025年同比增长达3.7% [19] 消费行为结构性变革 - 价值共鸣式消费成为新增长引擎 消费者愿为情绪价值买单 [7][9] - 超40%消费者按场景选择香水 资深消费者该比例高达60% [27] - 63%消费者使用家用香氛产品 香薰蜡烛等成为生活刚需 [29] 渠道格局演变 - 渠道关系从博弈转向动态共生 形成"线上种草-线下体验-全域复购"闭环 [15] - 线下空间转型为品牌价值辐射场 承担嗅觉体验和情感连接新功能 [21] - 线上通过AR试香和技术赋能弥补体验短板 无限逼近线下感受 [21] 人群结构多元化 - 二线及以下城市存在"消费折叠"现象 认知与供给时间差形成品牌下沉机会 [24] - 男性消费者使用频率提升 消费动机从礼节性转向悦己性 [26] - 用香行为高度场景化精细化 通勤旅行等新兴场景搜索量大幅提升 [27] 品类边界扩展 - 从香水产品演变为全域嗅觉解决方案 渗透至个护家居车载等多场景 [29] - 通过香氛个护和香氛时尚等衍生品类 打入低价高频消费场景 [29] - 品类扩展降低体验门槛 培养潜在用户实现从"用香"到"品香"认知升级 [29] 颖通集团战略布局 - 代理超70个全球品牌 与Inter Parfums等建立10年续签机制 [34] - 拥有超200万高端会员 构建情感化场景化CRM战略 [36] - 通过AI+数据驱动升级运营模式 构建香水美妆产业智能中枢 [38] 营销创新实践 - 打造拾氛气盒香水香氛集合店 探索策展型零售模式 [39] - 举办超50场高端香水沙龙 深度触达核心客群 [40] - 与高端酒店地产汽车品牌合作 提供定制化香氛解决方案 [40] 行业未来发展方向 - 市场增长呈现分层化圈层化渐进过程 需要长期耐心培育 [31] - 竞争核心将聚焦文化叙事能力场景定义能力和用户共情能力 [42] - 香水市场从小众迈向日常化个性化 处于关键窗口期 [31]

CAME 2025.9.25-27 由中国香料香精化妆品工业协会与国药励展联合主办的 2025中国香料香精化妆品行业年会 暨精品博览会 （以下简称2025CAME）将于 2025年9月25-27日在南京扬子江国际会议中心 举办 。 在此，您将零距离接触香妆市场最新脉搏，邂逅涵盖全产业链的先锋品类与创新产品，同 时与行业领军企业决策者、技术专家深度交流，开拓高价值商业合作机遇； 不仅如此，我 们还特别推出现场逛展，打卡指定展位，领取精美好礼的活动！ 01 部分礼品清单 更多礼品持续更新 1 、 上 海 蜂 花 展位号：D3 0 派发品牌：蜂花 领取地点： D30 派发数量： 300份 派发产品： 蜂花爆款产品旅行装(蜂花九樽植萃固发防脱洗发露，蜂花臻萃丝滑护发精油) 派发时间：展会期间（送完即止） 派发品牌：丸美生物 领取地点：E26 派发数量： 200份 派发产品： 丸美玻色因光甘草定极光次抛精华液1.2ml×2 丸美重组胶原蛋白嘭嘭紧致眼霜1g 派发时间：9.25-9.27 3、山东花物堂 展位号：A0 3 派发品牌：半亩花田 领取地点：A03 派发数量： 600份 派发产品： 半亩花田光感嫩白香氛身体乳 ...