微软Windows 10停服事件 - 美国微软公司将于10月14日起停止对Windows 10系统提供安全更新和技术支持 [1] - 停止支持后大量用户的电脑可能更容易遭到网络攻击 [1] - 安装Windows 10系统的设备可继续运行但将不再接受定期安全更新同时部分应用程序功能可能会减弱 [1] 微软对用户的建议 - 微软建议用户尽快升级到Windows 11系统 [1]

微软与亚马逊的DSP业务合作 - 亚马逊成为微软广告DSP业务Invest的接盘方，双方建立首选DSP及认证库存来源交换合作关系[1] - 微软广告的DSP需求方平台Invest将于2026年2月28日前关闭，其广告主将由亚马逊DSP接管[7] - 微软广告的供应方平台SSP Monetize将加入亚马逊CSE计划，成为亚马逊DSP上的核心供给方之一[7][14] 微软广告业务战略调整 - 公司放弃构建完整广告栈的旧战场，转向由Copilot驱动的对话式广告体验新战场[5] - 资源聚焦于四大支柱：AI（Copilot）、搜索（Bing）、云服务（Azure）和办公生态（M365）[6] - DSP业务从未成为增长引擎，其市场占比仅在6-8%之间，规模小且不具备平台独占性资源[5] - 2025年Q2微软广告收入达到34亿美元，同比增长9.2%，创下历史新高，全年营收规模可能突破140亿美元[4] 程序化广告平台角色定义 - DSP是需求方平台，帮助广告主自动化买流量，集中完成投放策略、预算控制、受众定向和效果归因[3] - SSP是供应方平台，帮助媒体或平台自动化卖广告位，以最优价格出售广告库存，实现流量变现最大化[3] - DSP与SSP通过广告交易市场连接，构成程序化广告的底层逻辑[4] 微软保留SSP的战略考量 - 公司选择保留SSP平台Monetize，因其更偏向内向型技术平台，核心在于撮合与提效[8] - SSP负责将自有广告库存包装、连接、变现，旨在更高效地服务于微软自身的流量生态[8][9] - 相比DSP的进攻性市场逻辑，SSP被视为一种内修策略，更符合生态逻辑[9] 合作背后的行业逻辑与选择 - 亚马逊因庞大的自有媒体、数据闭环、技术栈和全球资源整合能力成为合适接盘方[12] - 全球最大独立DSP TTD正处于加速去中间商化阶段，与微软协同成本高、战略摩擦大[11] - 谷歌因正处于美国司法部反垄断调查中，不可能高调接手另一个DSP[12] 亚马逊CSE计划的影响 - CSE是一个白名单机制，允许亚马逊DSP触达站外资源，并使用其购物意图数据[14] - 广告主可高效访问微软生态中的广告库存，并与亚马逊购物行为数据打通，实现精准投放[16] - 媒体方借助整合，其广告位将获得更多优质需求，提升广告填充率和成交价格[16] 行业长期趋势与影响 - 科技平台选择闭环化、垂直化、自控化的广告路径，市场逻辑逐渐转向生态逻辑[25][26] - 行业利润被重新分配到拥有数据闭环的平台一端，对上游媒体议价削弱，对下游代理定价权重塑[22] - 程序化广告从多角色自治的市场，逐渐转向由平台主导的生态，中立性难保，开放性成本增高[27]

产品生命周期与支持政策 - 微软公司将于10月14日起停止为Windows 10系统提供安全更新和技术支援 [1] - 安装Windows 10系统的设备可继续运行但不再接受定期安全更新部分应用程式功能可能会减弱 [1] 对用户的影响与公司建议 - 大量用户的电脑可能更容易遭到网路攻击 [1] - 微软公司建议用户尽快升级到Windows 11系统 [1]

微软Windows 10支持终止事件 - 微软公司将于2024年10月14日起，停止为Windows 10系统提供安全更新和技术支持，这将使大量用户电脑面临更高的网络攻击风险 [1] - 停止支持后，Windows 10设备虽可继续运行，但不再获得定期安全更新，部分应用程序功能可能减弱 [4] - 微软建议用户升级至Windows 11系统，但部分旧电脑不符合新系统的硬件要求 [4] 用户应对方案与市场影响 - 对于无法升级至Windows 11的用户，微软提供了两种选择：更换设备，或支付30美元（或1000微软奖励积分）注册扩展安全更新程序以降低安全风险 [4] - 根据StatCounter数据，截至2024年7月，Windows 11市场份额达到51.77%，首次超过Windows 10的45.02% [4] - Windows 11于2021年10月发布，第一年安装量不足10%，2023年市场份额攀升至28%，2024年底达到36% [4]

微软Windows 10支持终止事件 - 微软公司将于10月14日起停止为Windows 10系统提供安全更新和技术支持 [2] - 停止支持后设备虽可继续运行但不再接受定期安全更新且部分应用程序功能可能减弱 [2] - 公司建议用户尽快升级至Windows 11系统 [2] 对用户的影响与选择 - 部分旧电脑因不符合硬件要求无法直接升级至Windows 11系统 [2] - 受影响用户面临两个选择：更换新设备或支付30美元（或1000微软奖励积分）注册扩展安全更新程序 [2] - 扩展安全更新程序旨在帮助降低恶意软件攻击和网络安全威胁的风险 [2]

公司战略与运营 - 微软正在招聘两名财务转型领导者，旨在提高运营效率并统一Xbox旗下游戏工作室的财务流程[1] - 招聘启事提到“紧急推动转型计划”，旨在确保各工作室达成共识[1] - Xbox希望改变其财务状况[1] 财务表现与压力 - 从账面上看，Xbox的表现比以往任何时候都要好，但利润情况可能完全不同[1] - 在内部，微软正向Xbox施压，要求其实现难以实现的利润指标[1] - 斥资超680亿美元收购动视让Xbox陷入困境，微软董事会、投资者和高管都希望这笔投资能够持续获得回报[1] 市场挑战 - Xbox的前景黯淡，表面上看，主机价格上涨、Game Pass费用上涨以及沟通不畅是微软面临的最大问题[1]

合作核心内容 - 亚马逊与微软宣布建立首选DSP及认证库存来源交换合作关系 [1] - 微软广告的DSP需求方平台Invest将于2026年2月28日前关闭，其广告主将由亚马逊DSP接管 [8] - 微软广告的供应方平台Monetize将加入亚马逊CES计划，成为亚马逊DSP上的核心供给方之一 [1][16] 微软广告业务战略调整 - 公司放弃构建完整广告栈的旧战场，转向由Copilot驱动的“对话式广告体验” [5] - 公司资源集中于四大支柱：AI（Copilot）、搜索（Bing）、云服务（Azure）和办公生态（M365） [7] - 2025年第二季度，微软广告收入达到34亿美元，同比增长9.2%，创下历史新高，按全年计算营收规模可能突破140亿美元 [4] - DSP业务从未成为公司广告业务的增长引擎，其市场占比在6-8%之间，规模小且不具备平台独占性资源 [6] 微软保留SSP业务的原因 - 公司选择保留面向媒体方的SSP平台Monetize，因其更侧重于高效变现自身的流量生态 [9][11] - 相比DSP的“进攻策略”，SSP被视为“内修策略”，核心在于撮合与提效，而非营销与拓展 [9][10] - SSP业务模式更像内部配送中心，服务于自有媒体生态（如MSN、Outlook、Xbox、LinkedIn），耦合紧密且效率高 [9][11] 选择亚马逊作为合作伙伴的原因 - 全球最大的独立DSP The Trade Desk正处于加速“去中间商化”阶段，双方协同成本高、战略摩擦大 [13] - 谷歌因正处于美国司法部反垄断调查中，不可能高调接手另一个DSP [14] - 亚马逊拥有庞大的自有媒体、数据闭环、技术栈和全球资源整合能力，且愿意接手一个“实用主义”的DSP资产 [14] 合作对行业参与者的影响 - 对广告主而言，可高效访问微软生态中的广告库存，并能与亚马逊的购物行为数据打通，实现更精准的投放 [16][18] - 对媒体方而言，Monetize上的广告位将获得更多优质需求，广告填充率和成交价格有望提升 [18] - 接入亚马逊CES计划意味着媒体发布商需接受亚马逊设定的标准化接口、定价模型及以亚马逊信号为主导的交易结构 [20] 行业长期趋势与影响 - 数字广告行业正从买方中立、卖方多元的开放市场逻辑，转向由平台主导的闭环化、垂直化生态逻辑 [26][28][29] - 行业利润可能被重新分配到拥有数据闭环的平台一端，对上游媒体的议价权被削弱，对下游代理的定价权被重塑 [24] - 在广告技术游戏中，“中立”越来越难，“开放”越来越贵，“独立”越来越稀缺 [30]

合作核心内容 - 亚马逊与微软建立首选DSP及认证库存来源交换合作关系 [2] - 微软广告的DSP需求方平台Invest将于2026年2月28日前关闭，其广告主将由亚马逊DSP接管 [2][3] - 微软广告的供应方平台Monetize将加入亚马逊CES计划，成为亚马逊DSP上的核心供给方之一 [4] 微软广告业务现状 - 2025年第二季度微软广告收入达到34亿美元，同比增长9.2%，创下历史新高 [6] - 按全年计算，微软广告业务的营收规模可能突破140亿美元，已跻身全球广告营收前五的平台 [6] - 微软DSP业务Invest在DSP市场的占比在6%至8%之间，规模较小 [9] 微软战略调整 - 公司放弃构建完整广告栈的旧战场，转向由Copilot驱动的“对话式广告体验” [7] - 公司资源集中在四大支柱：AI（Copilot）、搜索（Bing）、云服务（Azure）和办公生态（M365） [10] - 公司保留SSP平台Monetize，因其更侧重于高效变现自有流量生态，是内向型的技术平台 [11][12][14] 合作背景与选择 - 全球最大的独立DSP TTD正处于加速“去中间商化”阶段，协同成本高 [16] - 谷歌因处于美国司法部反垄断调查中，不可能成为接手方 [17] - 亚马逊拥有庞大的自有媒体、数据闭环、技术栈和全球资源整合能力，愿意接手“实用主义”的DSP资产 [17] 合作影响与行业趋势 - 通过CSE计划，亚马逊DSP可触达站外资源，并能使用亚马逊的购物意图数据，提升转化效率 [19][20][21] - Monetize上的广告位将获得更多优质需求，广告填充率和成交价格有望提升 [22] - 行业趋势从强调买方中立、卖方多元的开放市场（市场逻辑），转向由平台主导的一体化协作（生态逻辑） [31][32][33][34]

Windows 10停止支持的影响 - 微软将于10月14日正式停止对Windows 10的安全更新支持 [1] - 停止支持后，微软不再提供安全更新或漏洞修复，软件缺陷也将不再被主动发现和修复，被黑客攻击的风险将急剧上升 [6] - 目前全球仍有约42%的Windows设备在运行Windows 10，其中近43%的设备因硬件要求无法升级到Windows 11 [5][7] - 此次停服可能导致多达4亿台电脑成为易受攻击的目标或直接进入电子垃圾回收流程 [7] Windows 11升级策略收紧 - 微软在最新的Windows 11预览版中，正式移除了Windows安装程序（OOBE）中用于创建本地帐户的已知机制 [1][3] - 新的初始设置流程要求必须联网并登录微软账户，离线安装加本地账户的方式已无法使用 [3] - 微软解释称，移除相关机制是为了防止用户跳过重要设置画面，导致设备“未完全配置” [3] - 对于有经验的技术用户，仍可通过无人值守部署、自定义镜像或第三方装机工具等方法实现纯本地安装，但对普通用户门槛较高 [4] 市场与成本影响 - 无法升级到Windows 11的设备主要是因为硬件要求过高，包括64位处理器、64GB存储、720p分辨率显示屏以及TPM 2.0支持，这使得2017年及以前的老笔记本几乎无法升级 [7] - 新款入门级Windows 11笔记本约300美元起，高性能机型甚至超过3000美元，对低收入家庭和失业人群构成沉重负担 [7] - 据粗略估计，仅美国就将因设备淘汰产生超过1亿磅的电子废弃物 [7] - 美国失业率达到近4年新高（4.3%），经济压力进一步放大了设备升级的成本问题 [7] 行业与环保争议 - 消费者和环保组织警告，此次停服将产生巨量电子垃圾，与微软到2030年实现碳负排放及“零废弃”运营的承诺形成明显反差 [7][8] - 有观点指出，微软此举相当于劫持用户的设备安全当筹码，质疑拥有安全的电脑是否会变成有钱人的特权 [8] - 此次情况与Windows 8停服时不同，当时只有不到4%的用户仍在使用Windows 8，而目前全球有42%的Windows电脑在使用Windows 10，影响规模惊人 [8]

微软数据中心容量困境 - 公司面临数据中心容量不足的困境，预计局面将持续至今年年底 [1] - 数据中心容量不足的情况比此前预想的更为严重，位于美国弗吉尼亚州和得克萨斯州等地的服务器设施已对Azure云服务平台的部分新增订阅服务进行限制 [3] Azure云服务业务表现 - Azure云服务平台是公司收入增长的重要引擎之一，在截至6月30日结束的2025财年创造了超过750亿美元的收入 [3] 行业普遍挑战与制约因素 - 除微软外，亚马逊、谷歌等科技巨头也报告了类似的数据中心容量限制情况 [5] - 数据中心从最初规划到启动服务器可能需要数年时间，许多关键组件交付周期较长，导致容量不足的困境短期内难以缓解 [5]