中国 深圳 福田区 益田路6001号 太平金融大厦11、12楼 邮政编码：518038 11/F、12/F., TAIPING FINANCE TOWER, NO.6001 YITIAN ROAD, SHENZHEN, P.R. CHINA 电话（Tel.）：（86-755) 88265288 传真（Fax.）：（86-755）88265537 网站（Website）：www.sundiallawfirm.com 广东信达律师事务所 关于周大生珠宝股份有限公司 2024年度股东大会的 法律意见书 实真实、准确、完整，所发表的结论性意见合法、准确，不存在虚假记载、误导 性陈述或者重大遗漏，并承担相应法律责任。 本法律意见书仅供公司本次股东大会相关事项的合法性之目的使用，不得用 作任何其他目的，信达律师同意将本法律意见书随公司本次股东大会决议一起予 以公告，并依法对本法律意见书承担相应的责任。 信达会字（2025）第176号 致：周大生珠宝股份有限公司 广东信达律师事务所（以下称"信达"）接受周大生珠宝股份有限公司（以 下称"公司"）的委托，指派信达律师出席公司2024年度股东大会（以下称"本 次股东大会"），对 ...

国内金饰价格动态 - 国内多家黄金珠宝品牌足金首饰价格出现回落，较此前价格普遍下跌4元/克，当前主流报价为1012元/克 [1] - 周大生、潮宏基、谢瑞麟、金至尊等品牌足金999饰品价格统一为1012元/克 [6] - 菜百首饰足金999饰品价格较低，报982元/克，周六福报价居中为996元/克 [6] 品牌价格对比 - 头部品牌价差显著：最高价（1012元/克）与最低价（982元/克）相差30元/克，价差幅度达3% [6] - 周大生、潮宏基等四大品牌价格保持高度一致，均处于1012元/克的价格区间 [6] - 区域性差异显现：菜百首饰报价明显低于行业平均水平，较主流品牌低3% [6]

报告行业投资评级 - 行业投资评级为看好（维持） [1] 报告的核心观点 - 2025年1 - 4月社零同比+4.7%，4月同比+5.1%，社会消费稳步复苏 ，期待消费回暖趋势继续维持 ，建议关注黄金珠宝和化妆品两大赛道 [4] - 本周商贸零售指数下跌1.61%，跑输上证综指，零售各细分板块中钟表珠宝板块涨幅最大 ，2025年年初至今该板块领跑 [6] - 投资建议关注情绪消费主题下的高景气赛道优质公司 ，包括黄金珠宝、线下零售、化妆品、医美等主线 [7] 各部分总结 零售行情回顾 - 本周（5月19日 - 5月23日）A股下跌 ，零售行业指数报收2110.59点，下跌1.61%，在31个一级行业中位列第26位 ，2025年年初至今下跌5.73%，表现弱于大盘 [15] - 零售各细分板块中 ，本周钟表珠宝板块涨幅最大为7.56% ，2025年年初至今涨幅最大为18.83% [17] - 个股方面 ，本周丽人丽妆、新迅达、若羽臣涨幅靠前 ，跨境通、国芳集团、国光连锁跌幅靠前 [22] 零售观点 行业动态 - 2025年1 - 4月社零总额161845亿元，同比+4.7% ，4月社零总额37174亿元，+5.1% ，分地域、消费类型来看均有增长 ，期待消费回暖趋势继续维持 [25] - 分渠道看 ，1 - 4月线上渠道稳健增长 ，线下业态边际回暖趋势延续 ，各业态维持回暖态势 [28] - 分品类看 ，商品零售同比稳健增长 ，必选消费中粮油食品表现较好 ，可选消费中家电音像、黄金珠宝表现亮眼 [31] 关注情绪消费主题下的高景气赛道优质公司 - 黄金珠宝关注具备差异化产品力和消费者洞察力的品牌 ，重点推荐老铺黄金、潮宏基、周大生等 [38] - 线下零售关注顺应消费趋势积极变革探索的龙头 ，重点推荐爱婴室、永辉超市等 [38] - 化妆品关注把握细分结构性机会且综合实力强的国货品牌 ，重点推荐珀莱雅、上美股份等 [39] - 医美关注差异化医美产品上游厂商及医美机构龙头 ，重点推荐爱美客、科笛 - B等 [39] 零售行业动态追踪 行业关键词 - 珀莱雅考虑通过海外并购布局婴童和香水等赛道 [5][103] - 山姆会员店计划2025年开设9家新店 [5][103] - 叮咚买菜宣布启动自内而外的变革 [5][103] - 52TOYS向港交所递表 [5][105] - 欧莱雅加码近亿元投资合成生物企业未名拾光 [5][106] 大事提醒 - 关注多家公司股东大会召开、分红、业绩发布会等事项 [106] - 关注多个零售行业展会 ，如2025苏州国际美容化妆品博览会等 [108]

国内金饰价格变动 - 国内多家黄金珠宝品牌境内足金首饰价格较昨日上涨12元/克 报1016元/克 [1] - 周大生足金999价格为1016元/克 潮宏基足金(首饰摆件)价格为1016元/克 谢瑞麟足金饰品价格为1016元/克 金至尊足金999价格为1016元/克 [5] - 菜百首饰足金999饰品价格为982元/克 周六福足金999价格为996元/克 [5]

跨界联名合作 - 周大生与蜜雪冰城跨界联名推出"情侣证"等小克重黄金产品，包括999足金手机金贴和限量2000张的黄金"情侣证"金钞[1] - 联名产品还包括雪王转运珠、雪王黄金吊坠、雪王纯银对戒和柠檬片银项链，价格区间从139元到2000余元[3] - 0.1g小克重金贴和金钞价格亲民，符合年轻消费者"小而美"的消费趋势[3] 市场反应 - 黄金"情侣证"在社交平台走红，有消费者愿意以近千元价格购买[3] - 0.65g蜜雪冰城联名金饰售价900多元，相比其他黄金品牌IP联名产品价格更低，一度出现缺货情况[5] - 消费者认为联名有助于"把黄金价格打下来"[5] 品牌战略 - 联名产品结合了黄金的实用价值与情感寄托价值，快速吸引消费者关注[3] - 周大生"为爱而生"品牌理念与蜜雪冰城"你爱我，我爱你"的甜蜜表达相契合，增强消费者情感共鸣[5] - 通过联名展现周大生品牌年轻化表达，触达蜜雪冰城的Z世代核心消费群体[5]

代码：002867 证券简称：周大生 编号：2025-024 周大生珠宝股份有限公司 投资者关系活动记录表 投资者关系活动类别 □特定对象调研 □分析师会议 □媒体采访 □业绩说明会 □新闻发布会 □路演活动 √现场参观 □其他(电话会议) 参与单位名称 及人员姓名 共计 9 位投资者（排名不分先后）： 禧悦投资：张源 华商基金：陈凯 华西证券：王璐 东方财富：张诗宇 平安养老：陈徐姗、周光远、王雄辉、丁劲、邹译萱 时 间 2025 年 5 月 22 日 地 点 总部会议室、深圳华侨城 上市公司接待人员 姓名 董事长及总经理：周宗文 董事会秘书及副总经理：何小林 证券事务代表：周晓达 投资者关系活动 主要内容介绍 一、 问答环节： 投资者主要就行业情况、公司商业模式、品牌定位、品牌矩阵、产 品结构及毛利率情况等问题进行了交流，部分投资者参观了公司展厅， 可参阅前次活动记录表之问答和已披露公告。 接待过程中，公司严格按照《信息披露管理制度》等规定，保证信 息披露的真实、准确、完整、及时、公平，没有出现未公开重大信息泄 露等情况。同时，现场调研的投资者已按深交所要求签署承诺函。 附件清单（如有） 无 日期 202 ...

品牌虚拟形象发展现状 - 蜜雪冰城虚拟形象雪王与周大生跨界联动推出雪王吊坠、转运珠等饰品获得高好评度[1] - 2021年前后天猫、花西子、伊利、麦当劳等品牌密集推出虚拟形象但多数未能持续运营[3][6] - 头部虚拟偶像翎2021年商业表现亮眼，合作包括Vogue me、Keep、百雀羚等10+品牌[6] 虚拟形象成功要素 - 雪王通过"线下人偶互殴"、"黑化雪王"等整活视频建立反差萌形象，抖音单条视频获70.9万点赞[10] - 多邻国虚拟形象多儿以"疯鸟"人设出圈，2023年策划"官宣去世"等荒诞营销事件[11][12] - 蜜雪冰城持续7年运营雪王IP，推出音乐节、动画、文创等衍生内容，上市敲钟仪式采用雪王形象[16] 虚拟形象商业价值 - 雪王520营销视频采用《神话》BGM成为抖音点赞最高内容，带动周大生联名饰品热销[11][17] - 《和平精英》虚拟代言人吉莉2022年与YSL推出七夕礼盒，2023年担任中国李宁虚拟模特[18][19] - 成功的虚拟形象需匹配品牌基因（如蜜雪冰城平价路线对应雪王土味人设）并具备长线运营规划[21] 行业趋势变化 - 虚拟形象营销从形式贴近转向情感共鸣，雪王通过持续互动建立"活人感"[9][10] - 2020年中国偶像产业规模达1300亿元，推动虚拟偶像商业化进程[6] - 新一代虚拟形象更强调网感与互动性，传统保守的营销思维导致早期虚拟形象快速失效[7][9]

活动基本信息 - 活动类别为现场参观 [2] - 参与投资者共 8 位，来自方正证券、易方达基金等机构 [2] - 活动时间为 2025 年 5 月 21 日，地点在总部会议室 [2] - 上市公司接待人员为证券事务代表周晓达 [2] 活动内容 - 投资者就行业情况、公司商业模式等问题交流并参观展厅，可参阅前次活动记录表问答和已披露公告 [2] 信息披露情况 - 公司按规定保证信息披露真实、准确、完整、及时、公平，无未公开重大信息泄露 [2] - 现场调研投资者按深交所要求签署承诺函 [2] 附件情况 - 无附件清单 [2]

国内金饰价格变动 - 国内多家黄金珠宝品牌足金首饰价格较昨日大涨26元/克，报1008元/克 [1] - 周大生、潮宏基、谢瑞麟、金至尊、周六福等品牌足金999价格均为1008元/克 [5] 品牌价格一致性 - 周大生足金999价格为1008元/克 [5] - 潮宏基足金(首饰摆件)价格为1008元/克 [5] - 谢瑞麟足金饰品价格为1008元/克 [5] - 金至尊足金999价格为1008元/克 [5] - 周六福足金999价格为1008元/克 [5]

活动基本信息 - 活动类别为现场参观 [2] - 参与投资者共 2 位，分别来自华泰证券（惠普）和太平资产（邵一真） [2] - 活动时间为 2025 年 5 月 20 日，地点在总部会议室 [2] - 上市公司接待人员为证券事务代表荣欢 [2] 活动内容 - 投资者就 2025 年一季报主要财务指标、品牌定位、品牌矩阵、产品结构及毛利率情况、门店结构等问题交流，并参观公司展厅，可参阅前次活动记录表之问答和已披露公告 [2] 信息披露情况 - 公司按《信息披露管理制度》等规定保证信息披露真实、准确、完整、及时、公平，未出现未公开重大信息泄露情况 [2] - 现场调研投资者按深交所要求签署承诺函 [2] 附件情况 - 无附件 [2]