行业核心动态 - 国际金价持续飙升，现货黄金突破4060美元/盎司，日内涨幅达1.47% [4] - 黄金珠宝零售业经历“主动瘦身”，头部品牌集中关闭低效加盟店，行业从“规模扩张”转向“效益导向” [4][5][6] - 关店潮背后是市场饱和、消费结构调整及品牌管理模式转型，行业进入以效率与品牌体验为核心的新竞争周期 [5] 门店结构优化 - 2025年前三季度几大黄金珠宝品牌累计关店近2000家 [5] - 周大福九个月内净减少1022家门店至5663家，平均每天关店近4家 [6] - 周大生门店同比净减560家至4675家，周六福上半年净关闭272家至3857家，周生生主品牌关店62家至709家 [6] - 关停门店几乎全部为加盟店，周大生加盟店减少380家至4275家，但自营门店净增47家至400家 [7] - 老凤祥加盟店从2024年的5641家缩减至2025年上半年的5362家，周六福减少加盟店280家，自营门店新增6家 [7] - 各品牌聚焦“坪效”和单店盈利能力，优化零售网络，淘汰低效门店 [7] 加盟模式挑战 - 加盟模式利润被严重压缩，加盟商因金价高、利润薄、周转慢、资金压力大而选择退出 [8] - 周大生2025年前三季度营收67.72亿元，同比下滑37.35%，其中加盟业务营收同比大降56.34% [8] - 周大福加盟店对内地零售额的贡献从70.9%降至67.5% [8] - 周六福上半年加盟模式收入下降17%，营收占比从49%降至39%，首次被线上渠道反超 [9] - 加盟体系难以保证服务与体验一致性，低毛利特性制约品牌向上突破，老凤祥批发业务毛利率仅9.39%，远低于零售端的23.6% [9] 新增长路径探索 - 公司加码线上化与电商，周大生电商业务逆势增长17.68%，周大福电商零售值大涨28.1% [8] - 周大生与无忧传媒集团等设立合资企业，构建店播体系，推动“直播引流+门店转化”模式 [10] - 老凤祥押注品牌升级与高端化，加快主题店布局，并设立“老凤祥奢品销售有限公司”进军奢侈品赛道 [10] - 周六福推出“联营合伙制”和“合资店”模式，与加盟商共同投资运营，重构合作关系 [11] - 业内专家指出，长期依赖直播可能损害高端定位，行业核心趋势是品牌力与设计力，企业需在品牌理念、供应链、门店体验上同步升级 [11]

公司业务布局 - 公司在浙江省宁波市尚未设立直营门店 [1]

板块整体表现 - 饰品板块在11月12日整体下跌0.47%，表现弱于大盘，当日上证指数下跌0.07%，深证成指下跌0.36% [1] - 板块内个股表现分化，10只成分股中仅3只上涨，7只下跌 [1] 领涨个股表现 - 潮宏基领涨板块，收盘价12.78元，涨幅2.24%，成交量为21.63万手，成交额为2.80亿元 [1] - 老凤祥微涨0.11%，收盘价46.37元，成交额为9025.01万元 [1] - 周大生股价持平，收盘价13.30元，成交额为1.03亿元 [1] 领跌个股表现 - ST新华锦领跌板块，跌幅达4.99%，收盘价6.28元，成交量为33.15万手，成交额为2.10亿元 [1][2] - 曼卡龙跌幅为3.33%，收盘价17.98元，成交额为2.23亿元 [2] - 苯华珠宝下跌2.01%，收盘价15.09元，成交额为2.61亿元 [2] 板块资金流向 - 饰品板块整体呈现主力资金净流出1.59亿元，游资资金净流出2960.46万元，但散户资金净流入1.88亿元 [2] - 潮宏基是唯一获得主力资金净流入的个股，净流入额为964.20万元，主力净占比为3.45% [3] - 深中华A主力资金净流出最多，达1482.84万元，主力净占比为-15.56% [3] - 明牌珠宝游资净流出比例最高，为-15.45%，净流出796.64万元 [3]

金价走势与市场背景 - 国际金价于11月11日盘中触及4140美元/盎司，国内上海金早盘价为948.23元/克 [1] - 2025年第三季度全球黄金需求攀升至1313吨，创下有记录以来的单季最高值 [8] - 10月末中国黄金储备环比增加3万盎司至7409万盎司，为连续第12个月增持 [8] 银行黄金积存业务调整 - 建设银行修订黄金积存业务交易规则，明确报价将综合考虑国际及国内金价走势、交易头寸、市场流动性及人民币汇率等因素 [2] - 建设银行个人黄金积存买卖报价与上海金交所或国际市场金价存在价差，且买卖点差不固定，银行有权根据市场情况实时调整 [2][3] - 中信银行宣布自2025年11月15日起，将积存金定期积存计划定时定额最低定投金额从1000元上调至1500元 [5] 黄金首饰消费市场变化 - 2025年前三季度中国黄金消费量为682.730吨，同比下降7.95%，其中黄金首饰消费量为270.036吨，同比下降32.50% [7] - 11月11日国内品牌金饰价格大幅上涨，周生生、老凤祥、老庙黄金等品牌金饰克价均超过1300元/克 [6] - 老凤祥2025年三季报显示，公司营业收入为480.01亿元，同比下降8.71%，归母净利润为14.38亿元，同比下降19.05% [7] - 截至2025年9月30日，周大生终端门店数量为4675家，较上年同期净减少560家 [7] 行业趋势与机构行为 - 高金价抑制黄金首饰消费，轻克重、设计感强、附加值高的首饰产品更受青睐 [7] - 金店金条需求旺盛但利润较低，而央行购金需求持续强劲 [7][8] - 黄金税改后，店面销售价与回购价格拉大，黄金首饰的保值增值作用被削弱，可能导致“关店潮”加剧 [8]

金价表现 - 国际金价持续走高，现货黄金价格突破4130美元/盎司，纽约期金价格突破4140美元/盎司 [1] - 国内品牌金饰价格大幅上涨，部分品牌足金饰品克价超过1300元，例如周大福等品牌为1308元/克，老凤祥等品牌为1310元/克 [1] - 在短短一周内，黄金价格每克上涨超过一百元 [5] 市场销售情况 - 尽管双11期间各大金饰品牌推出克减促销活动，个别品牌最高每克直降百元，但实际销量堪忧，未达预期 [1][3] - 黄金首饰消费整体下滑，今年前三季度消费量为270.036吨，同比下降32.50% [7] - 高金价带动大克重金饰价格上涨过多，导致其销量明显下滑，相比之下，轻克重、附加值高的首饰产品保持较强市场吸引力 [5][7] 消费者行为变化 - 部分顾客因金价过高超出预算而选择持币观望 [5][6] - 面对高企的金饰价格，市民更倾向于选择以旧换新业务，相关咨询和业务量增加 [8] - 金条收购业务异常火爆，单日回收量激增，部分商家黄金回收量较去年同期增长30%-40% [10] 公司促销策略 - 周大福在双11推出指定计价黄金类克减70元活动，一次性购买20克以上可享受克减100元的最大优惠 [3] - 周大生推出“零折旧费”活动，消费者可用旧金饰（包括金条）置换新金饰，仅需支付工费 [8] - 谢瑞麟推出置换促销活动，消费者持旧金饰到店可按实际克重抵扣新金饰价格，无需额外增重 [8]

行业趋势：黄金消费年轻化 - 黄金消费主力军正经历迭代，18至34岁年轻人贡献了超过三分之一的黄金饰品销售额[18] - 年轻一代的消费驱动力从“资产配置”的保值逻辑转向追求“悦己与表达”的情感逻辑，视黄金为表达个性与身份的“社交分享价值”[18] - “茶饮+黄金”联名已成为显著的社交趋势，相关笔记在小红书等平台数量庞大，引发广泛共鸣[1][15] 营销策略：品牌跨界联动 - 传统黄金品牌积极与茶饮品牌联名，进行年轻化探索，旨在冲刷“旧有标签”，培养可持续增长的潜在用户群体[9] - 周大生通过蜜雪冰城全国超3万门店推出“雪王黄金套餐”，火速触达广泛年轻消费群体[9] - 潮宏基联名沪上阿姨推出8克定制黄金限量送给7名幸运用户，周六福与霸王茶姬在七夕推出“以金传情”联名周边，喜茶曾与周大福合作[9][11][14] 产品创新：小克重黄金普及 - 茶百道推出重量为0.1克、蛋糕造型的999足金小金片，消费者购买产品后有机会通过抽奖获得[4][5] - 蜜雪冰城与周大生联名，提供包含0.5克雪王造型足金挂坠的“黄金情侣证”作为抽奖奖品[5] - 小克重黄金产品成为年轻人接触黄金投资的“入门券”，兼具收藏与趣味性，日益流行[5] 市场表现与数据 - 老铺黄金在“双11”期间天猫旗舰店开售十分钟成交额突破3亿元，同步增长超848倍[17] - 社交媒体黄金类话题阅读量预计在2025年突破3亿，古法黄金和IP联名产品是年轻消费群体的主要趋势[17]

黄金投资需求 - 2025年前三季度国内黄金ETF增仓量达79.015吨，较2024年同期的29.927吨大幅增长164.03% [1] - 截至2025年9月底，国内黄金ETF持仓总量为193.749吨 [1] - 上海期货交易所全部黄金期货期权累计成交额单边61.08万亿元，同比大幅上升112.60% [3] - 金条及金币消费量达352.116吨，同比增长24.55% [3] 黄金消费市场 - 2025年前三季度全国黄金消费总量为682.730吨，同比下降7.95% [3] - 黄金首饰消费量为270.036吨，同比下降32.50% [3] - 工业及其他用金量为60.578吨，同比增长2.72% [3] - 轻克重、高附加值首饰产品及“悦己”与“轻珠宝”类产品保持较强市场吸引力 [3][5] 黄金零售企业动态 - 周大福在2025年净关闭905家门店，其中国内地零售网点从2024年的7407家缩水至6501家，日均关店2.5家 [1][4] - 周大生截至2025年9月30日终端门店数量为4675家，较上年同期净减少560家，其中加盟门店减少380家 [4] - 周生生集团2025年上半年在中国内地净减少74家门店，其中主品牌“周生生”净关店62家 [5] - 周六福2025年6月对比2024年底，加盟店减少280家，自营店新增6家 [5] 黄金价格与交易 - 2025年9月底伦敦现货黄金定盘价为3825.30美元/盎司，较年初上涨44.65% [7] - 2025年9月底上海黄金交易所Au9999黄金收盘价为871.86元/克，较年初上涨42.00% [7] - 上海黄金交易所全部黄金品种累计成交量单边2.38万吨，同比上升2.45%；累计成交额单边17.68万亿元，同比上升41.55% [3] 央行购金与储备 - 全球央行2025年第三季度购金量达220吨，环比增长28%；前三季度累计购金量达634吨 [7] - 截至2025年10月，黄金在全球央行储备资产中的占比从6月底的24%跃升至30% [7] - 中国央行10月末黄金储备报7409万盎司（约2304.457吨），环比增加3万盎司（约0.93吨），为连续第12个月增持 [8] - 世界黄金协会调查显示，95%的受访央行预计未来12个月将继续增持黄金，其中43%计划主动加大配置 [8]

黄金投资需求强劲 - 2025年前三季度国内黄金ETF增仓量达79.015吨，同比大幅增长164.03% [1] - 截至9月底国内黄金ETF持仓总量达到193.749吨 [1] - 上海期货交易所黄金期货期权累计成交量单边10.36万吨，同比上升59.98%，成交额单边61.08万亿元，同比上升112.60% [3] - 全球央行购金需求旺盛，第三季度购金量达220吨，环比增长28%，前三季度累计购金量已达634吨 [7] 黄金消费市场分化 - 2025年前三季度全国黄金消费量682.730吨，同比下降7.95% [3] - 黄金首饰消费量270.036吨，同比下降32.50% [3] - 金条及金币消费量352.116吨，同比增长24.55% [3] - 工业及其他用金60.578吨，同比增长2.72% [3] - 轻克重、高附加值首饰产品保持较强市场吸引力，金条需求因避险功能凸显而旺盛 [3] 黄金零售企业收缩 - 周大福2025年净关闭905家门店，日均关店2.5家，门店总数从2024年的7407家缩水至6501家 [4] - 周大生截至2025年9月终端门店数量为4675家，较上年同期净减少560家，其中加盟门店减少380家 [4] - 周生生集团2025年上半年在中国内地各类品牌门店净减少74家，其中主品牌"周生生"净关店62家 [5] - 周六福2025年6月在中国内地的加盟店较2024年底减少280家，自营店新增6家 [5] 黄金价格表现与央行储备 - 9月底伦敦现货黄金定盘价3825.30美元/盎司，较年初上涨44.65% [7] - 上海黄金交易所Au9999黄金收盘价871.86元/克，较年初上涨42.00% [7] - 截至2025年10月黄金在全球央行储备资产中占比从6月底的24%跃升至30%，美元份额从43%滑落至40% [7] - 中国央行10月末黄金储备报7409万盎司（约2304.457吨），环比增加3万盎司（约0.93吨），为连续第12个月增持 [8] 行业趋势与前景 - 95%的受访央行预计未来12个月将继续增持黄金，其中43%计划主动加大配置 [8] - 各大投行对2026年黄金价格预测差异较大，花旗预测最低约3250美元/盎司，美国银行和法业银行预测最高达5000美元/盎司 [9] - 中长期看黄金仍具避险和资产保值属性，但短期波动可能明显 [9] - 零售企业通过优化产品结构，发展轻量化、个性化、高性价比产品及电商渠道来应对市场挑战 [4][5]

板块整体表现 - 饰品板块在11月10日整体表现强劲，较上一交易日上涨2.54%，显著跑赢大盘指数，当日上证指数上涨0.53%，深证成指上涨0.18% [1] - 板块内个股普涨，领涨股为萃华珠宝，收盘价14.83元，单日涨幅达7.62% [1] - 板块整体获得主力资金净流入7129.74万元，但游资资金净流出8186.41万元，散户资金净流入1056.67万元 [2] 领涨个股表现 - 萃华珠宝成交量32.40万手，成交额4.78亿元，涨幅7.62%为板块最高 [1] - 曼卡龙涨幅5.24%，收盘价18.27元，成交额3.30亿元 [1] - ST新华锦涨幅4.98%，收盘价6.96元，主力资金净流入2246.14万元，净占比高达36.63% [1][3] - 金一文化涨幅4.86%，收盘价3.45元，获得主力资金净流入4814.51万元，为个股中最高，主力净占比16.73% [1][3] - 潮宏基涨幅4.56%，收盘价12.38元，成交额2.76亿元，主力资金净流入1504.09万元 [1][3] 个股资金流向 - 金一文化是资金关注焦点，主力净流入4814.51万元，但游资和散户资金分别净流出699.78万元和4114.73万元 [3] - 曼卡龙获得主力净流入2751.78万元，主力净占比8.33% [3] - 老凤祥虽涨幅仅为0.80%，但成交额达1.34亿元，主力资金净流入410.77万元，而游资净流出1740.26万元 [2][3] - 菜百股份出现主力资金净流出354.26万元，是表中唯一主力资金流出的个股，但游资净流入580.48万元 [3]

黄金价格表现 - 11月10日亚洲交易时段国际金价显著上涨，伦敦金现报4053.370美元/盎司，上涨1.32%，COMEX黄金报4062.1美元/盎司，上涨1.30% [1] - 截至13时20分，黄金现货和期货报价均创下11月以来新高 [1] - 国内金饰品牌价格普遍上涨，周大福金饰价格为1279元/克，老凤祥为1273元/克，周生生为1276元/克 [3] A股黄金板块表现 - 截至13时20分，A股黄金珠宝指数涨幅达1.91%，报2395.66点 [1][2] - 萃华珠宝股价上涨7.76%，湖南黄金上涨4.92%，潮宏基上涨4.48%，曼卡龙等涨超3% [1][2] - 赤峰黄金上涨3.58%，莱绅通灵上涨2.51%，山东黄金上涨2.04% [2] 黄金价格上涨驱动因素 - 金价上涨受美国私营部门10月裁员数量激增、全球AI概念股风险资产价格显著回调、多地区地缘政治紧张局势持续等因素推动 [1][6] - 美国10月企业裁员超过15万人，为20余年来同期最高水平，劳动力市场增速放缓提升市场对美联储年内降息的预期 [6] - 投资者预期美联储12月降息25个基点的概率接近66% [6] 黄金品牌调价动态 - 周大福等多个知名黄金品牌近期宣布上调金价，称黄金有关税收政策为采购和生产带来额外成本 [4] - 周大福自11月3日起对部分黄金产品进行价格调整，上个月大多数定价黄金产品的提价幅度在12%-18% [4] - 11月3日，老庙黄金、周生生等单日涨幅超过5%，中国黄金一度上调78元/克，单日涨幅超6% [4] 黄金市场未来展望 - 业内认为美元走弱、政府关门风险、地缘政治紧张局势等因素共同驱动金价持续上涨 [6] - 中金公司展望明年黄金或延续涨势，逆全球化大势和战略安全诉求或继续为新兴国家央行增持黄金储备提供中长期支撑 [6] - 美国经济增长压力或在明年上半年继续显现，美联储可能在年末结束缩表，流动性宽松周期或将继续 [6]