文章核心观点 - 快手月活突破8亿下单账号运营进入增长瓶颈，某头部MCN机构旗下母婴类矩阵账号通过跨领域导流单月涨粉量提升47%，揭秘三大核心策略 [1] 矩阵架构的黄金三角模型 - 主账号选垂直领域TOP3赛道（美妆/美食/三农），用品牌化运营思路，保持每周5条精品内容更新频率 [3] - 子账号遵循“一主三副”原则，围绕主账号延伸3个相关领域，形成内容生态闭环 [3] - 使用多账号管理系统（如易媒助手）的机构，跨平台曝光量平均提升3.2倍，可精准把控不同账号流量高峰时段 [3] 跨领域联动的四大实战技巧 - 内容共创模式：教育类与本地探店账号联合打造“知识+消费”场景，某英语培训机构通过探店少儿书店实现32%的课程转化率 [4] - 流量置换策略：粉丝量级相当的账号通过评论区@互动，某穿搭博主与美妆达人互相导流单条视频带来8000+跨领域粉丝 [4] - 直播连麦矩阵：建立每周固定时段的跨领域直播专场，某三农账号与美食账号连麦带货GMV提升76% [4] - 活动裂变设计：策划“跨领域挑战赛”，设置阶梯式奖励机制，某健身账号联动家居账号发起居家健身挑战话题播放量破1.8亿 [4] 粉丝导流的精细化运营方案 - 主页导流：在个人简介设置动态跳转链接，用短链追踪工具（如虾果）监测不同渠道转化效果 [4] - 内容分层：主账号发布专业向内容，子账号侧重生活化场景，某法律账号矩阵通过情景剧子账号引流私域转化率提升58% [4] - 数据回流系统：建立粉丝分层标签体系，针对互动频次、消费偏好等维度制定个性化推送策略 [4] - 跨平台导流：将快手内容同步至15+平台时用具备智能去重功能的发布工具，某知识付费机构通过多平台分发获客成本降低42% [4] 实操案例及总结 - 某家居品牌搭建包含1个主账号+6个子账号的矩阵体系后，三个月内自然流量占比从35%提升至68%，AI配音科普类视频完播率比真人出镜内容高出22个百分点 [4] - 矩阵化运营本质是构建内容生态圈，通过精准流量分配和跨领域协同实现1+1>3的传播效果，建议每周进行数据复盘，关注粉丝互动路径和跨账号跳转率两个核心指标 [5]

文章核心观点 快手本地生活在新线城市和AI的助力下发展迅速，新线城市成为消费增长新引擎和本地生活“掘金地”，快手将持续投入资源深耕新线城市并加码AI，同时本地生活赛道竞争激烈，各大巨头纷纷布局争夺超2.5万亿市场 [1][2][7][9] 快手本地生活发展情况 - 过去一年快手本地生活GMV同比增长200%，新线城市GMV同比增长均超220% [1][5] - 2024年日均支付用户数量同比增长100%，新线城市用户占比超62% [1] - 2024年快手本地生活业务支付用户数同比增长超100% [5] - 以三线城市为例，2024年GMV、订单量、买家数的同比增速分别为271%、208%、126% [5] 新线城市市场潜力 - 三线及以下城市人口占全国70%，消费规模仅占40%，人均消费存在2 - 3倍增空间 [4] - 到2030年中国65.3万亿元消费增量中66%将来自新线城市 [4] - 2025年2月华莱士三线及以下城市门店占比相比2024年3月提高近10%；瑞幸、必胜客、海底捞、肯德基在三线及以下城市的门店数量超过30% [4] 新线市场对品牌商的影响 - 2024年品牌新客同比增长83％，品牌商家GMV增速在三线及以下城市均超200％ [7] - 2024年绝味鸭脖活跃买家数突破100万，2025年Q1的GMV较2024年Q4增长60% [7] - 九号电动车新线城市用户超过75%，平均客单价接近4100元 [7] 快手本地生活的AI应用 - 快手本地生活借力AI技术，通过AI智能上品、AI智能选品、AI营销等提升商家经营效率 [7] - 餐饮品牌花宝街鸡公煲借助AIGC数字人直播技术，近一个月由数字人直播带动的GMV占总GMV的51% [7] 本地生活市场规模与竞争 - 预计2025年在线餐饮外卖市场规模达到17469亿元，互联网社区服务市场规模达到3455亿元，本地生活服务规模将超2.5万亿元 [9] - 二、三线城市网民对本地生活服务消费意愿更高 [9] - 美团、阿里、抖音、快手、小红书等平台加速入局掘金，本地生活赛道竞争升级 [9][10] 各大平台布局情况 - 美团凭借餐饮外卖等业务优势稳坐行业头把交椅，2024年进行多次组织架构调整并成立核心本地商业板块 [9][10] - 饿了么借助全链路数字化运营体系，聚焦即时零售 [10] - 抖音拥有庞大用户内容流量，在本地生活服务赛道迅速崛起，2024年生活服务部门全面重组 [10] - 快手背靠7亿“老铁”深耕下沉市场，提出“所有团购都值得在快手重做一遍” [10] - 小红书从种草到交易，不断加大在本地生活领域的布局 [10]

文章核心观点 - “新线城市+AI”将成为快手本地生活的增长引擎，2025年公司将深耕新线城市市场并持续加码AI，投入十亿级现金和千亿级流量扶持商家，从商品、内容、营销、广告等方面助力商家扩大生意规模 [1][2][4] 快手本地生活2024年发展情况 - 2024年GMV同比增长200%，新线城市GMV同比增长均超220% [1][2] - 2024年日均支付用户数量同比增长100%，新线城市用户占比超62% [1][2] - 2024年超1万家本地生活商家率先探索使用AI工具经营，如餐饮品牌花宝街鸡公煲借助AIGC数字人直播技术，近一个月数字人直播带动的GMV占总GMV的51% [3] 典型商家案例 - 2024年绝味鸭脖入驻快手一年成交用户突破百万，2025年第一季度环比2024年第四季度GMV同比增长超60% [3] - 春节档期间，守兔极光影票连续7天单日交易额突破千万，新线用户消费占比突破70% [3] - 九号公司超1300名职人在快手常态化发布短视频和直播，短视频播放累计超3.3亿次，上个月职人带动月成交额突破1000万 [6] - 老庙黄金入驻快手本地生活，38大促期间第一次直播大场GMV超1亿，累计引入直播间人数超360万 [6] 2025年快手本地生活发展策略 深耕新线市场与AI赋能 - 持续深耕新线城市市场，让AI技术赋能商家全链路经营，未来会在AI智能上品、AI智能选品、AI营销等方面推出新功能 [1][3][4] 商品与内容层面 - 好商品是经营基石，商家应提供具备“消费需求适配力”“价格穿透力”“口碑聚合力”特征的商品 [5] - 内容是销售助推器，围绕“商家自播”“职人矩阵”“达人分销”做功，重点是“职人矩阵” [5] - 推出“爆品引擎计划”及“内容引擎计划”，助力商家打造爆品和高效优质内容生产 [6] 营销活动层面 - 变革营销节奏，推出“大促+小促”模式，满足商家不同时间和地域营销需求 [7] - 通过AI赋能提高营销活动效率，2025年3月超百场小促活动中，参与商家活动期间GMV较平时平均增长30%，商品曝光率平均增长40% [7] - 推出“营销领航计划”助力商家在营销活动中取得更好成绩 [7] 广告工具层面 - 商业化营销投流工具提升商家经营效率和生意规模，“本地投”推出团购版和线索版、上线门店推广功能，近半年使用商家数量增长超100%、商业消耗增长172% [8] - AI产品体系应用到本地生活场景，数字员工π让本地商家留资率提升20%以上，2024年Q3至今，使用私信的本地生活商家数增长4倍、消耗增长12倍 [8]

文章核心观点 - 华泰证券看好快手可灵2.0在视频制作领域降本增效潜力，预计商业化进程加速推进，维持“买入”评级并上调目标价 [1] 公司情况 - 快手召开可灵AI 2.0发布会，发布新产品可灵大模型2.0、可图大模型2.0与多模态编辑功能 [1] - 华泰证券维持对快手今年至2027年收入与利润预测，经调整净利润分别为206亿元、250亿元、283亿元，按年增长16%、21%、13% [1] - 华泰证券将快手目标价由68.73港元升至69.44港元，维持“买入”评级 [1]

文章核心观点 4月17日快手早盘股价活跃，可灵AI基座模型升级及快手本地生活业务发展受关注，券商看好快手AI业务，“新线城市+AI”将成快手本地生活增长引擎 [1][2][3] 快手股价表现 - 4月17日早盘快手股价活跃，涨3.39%，报50.35港元 [1] 可灵AI模型情况 - 4月15日可灵AI宣布基座模型升级，发布可灵2.0视频生成模型及可图2.0图像生成模型 [1] - 自去年6月发布，可灵AI累计完成超20次迭代，全球用户规模突破2200万，累计生成1.68亿个视频及3.44亿张图片素材，10个月里月活用户数量增长25倍 [1] - 可灵2.0模型在动态质量等维度全球领先，可图2.0模型在指令遵循等方面显著提升，两款模型在团队内部评测中稳居业内第一，如可灵2.0在文生视频领域对比谷歌Veo2胜负比为205%，对比Sora胜负比达367% [1] - 可灵AI在2.0模型迭代中发布AI视频生成全新交互理念MVL并推出多模态编辑功能，满足用户多样化需求 [2] 券商对快手AI业务看法 - 东吴证券16日发布研报看好快手AI业务发展，认为可灵AI技术有望重构多领域，期待用户及流水攀升打开业务想象空间 [2] - 中信证券近期研报表示，自2023年推出AI战略，快手AI布局全面且实际，有望赋能三大业务 [2] 快手本地生活业务情况 - 4月17日快手本地生活2025聚力大会在沈阳举行，介绍AIGC赋能商家内容生产提效阶段性成果 [3] - 2024年快手本地生活GMV同比增长200%，新线城市GMV同比增长超220%；日均支付用户数量同比增长100%，新线城市用户占比超62%，新线城市是增长重要动力 [3] - 2025年快手本地生活将持续加码AI，赋能商家全链路经营，“新线城市+AI”成增长引擎 [3] - 2024年超1万家本地生活商家率先探索使用AI工具经营，2025年将持续探索AI赋能可能性，加大营销工具AI投入，推出“大促+小促”新模式满足商家差异需求 [3]

文章核心观点 湘西州与快手将在六个领域合作探索数字与实体经济融合新模式 [1] 合作信息 - 4月15日湘西州委书记刘涛率队考察快手总部并签约战略合作框架协议 [1] - 合作领域包括文旅资源宣传推广、农特产品宣传推广、新媒体生态建设、促消费场景合作、乡村振兴及公益活动 [1] - 双方明确未来五年内推进合作 [1]

文章核心观点 可灵AI发布2.0视频和图像生成模型，功能升级且用户规模和收入可观，快手希望借可灵AI改造业务、创造新赛道，提升平台影响力和收入多元化 [1][11][12] 产品发布与功能特点 - 4月15日可灵AI发布可灵2.0视频生成模型及可图2.0图像生成模型，聚焦多模态编辑功能 [1] - 多模态编辑功能可在输入关键词时插入图片、视频等信息，视频生成后可直接二次编辑，目前只能在可灵1.6模型下生成 [2] - 可灵2.0大师版对提示词语义理解更准确，能呈现表述细节，图生视频功能在风格、动作幅度和细节呈现上优于1.6模型 [1][4][5] - 可灵2.0新模型采用MVL交互理念，能精准实现创意表达，可图2.0也迎来升级，图生视频约占可灵AI视频创作量的85% [7] 用户与合作情况 - 截至目前可灵全球用户规模突破2200万，自商业化至2025年2月累计收入超1亿元 [1] - 可灵AI面向B端提供API接入等服务，已与小米、亚马逊云科技等建立合作 [10] 行业观点与商业化前景 - 视频生成赛道最终受益者可能是内容创作平台，因其有相关用户群体和大规模受众 [8] - 快手预计可灵AI在2025年实现收入跨越式增长，其商业化还有开发空间 [11] - 快手将在未来3年甚至更长时间加大资本支出和研发投入，可灵对快手生态重要，能提升内容质量、扩大影响力、增加收入多元化 [12]

文章核心观点 恒指盘初下挫超1%，美团和快手领跌成分股，恒生科技指数跌幅扩大至2.5% [1] 分组1 - 恒指盘初下挫跌超1% [1] - 美团(03690.HK)、快手(01024.HK)领跌成分股 [1] - 恒生科技指数跌幅扩大至2.5% [1]

文章核心观点 快手磁力引擎推出「春夏新引力 - 出游焕新季」活动，为服饰商家打造一站式解决方案，助力抢占夏季服饰生意先机，从趋势捕捉、场景引爆到全域资源加持，提供完整路径[1][24] 活动信息 - 活动于4月10日开启筹备，4月15日进入正式期，5月27 - 31日为好货返场期 [1] 核心趋势 - 消费者对服饰需求复杂多元，看重基础功能、场景适配和个性化展现 [3] - 《夏上新趋势洞察》聚焦“户外防晒”“出游穿搭”“清凉透气”“节日礼赠”四大核心趋势，介绍夏上新机会类目 [3] - 东北地区冲锋衣、风衣、夹克等需求仍在，华中、华北地区适合首推防晒衣、冰丝开衫等薄款，华南地区可主推凉感裤、冰丝内衣等新装 [3] - 轻户外防晒场景防晒衣、防晒口罩搜索量激增，闺蜜游、母子游出片装备搜索热度高，母亲节、520双节点将掀起珠宝配饰送礼热潮 [8] - 平台核心趋势人群以中年妈妈群体为主，倾向正品质量、时尚简约、不挑年龄的服饰 [8] 趋势类目运营玩法 - 女装行业夏季T恤、防晒服涨势迅猛，裤子、内搭等持续增长，可围绕优势类目布局短视频带货和直播大场 [12] - 内衣行业女士内衣、内裤、袜子、吊带等是重点类目，短视频带货GMV增量远高于直播和泛货架，可发力短视频带货，5月节日节点可针对送礼场景做礼盒备货 [12] - 男装行业T恤、衬衫、休闲裤、防晒服为夏季主力产品，需强调产品功能和场景适配性，通过短直双开投放提升经营效率 [17] - 运动户外行业抓住春夏户外运动热度爆发节点，主打装备换新、轻量出行和低碳运动，结合节日节点和产品利益点撬动生意爆发 [17] - 鞋靴行业关注春季踏青、五一、母亲节、520四大爆发时段，提前备透气网面鞋、中老年鞋、拖鞋凉鞋等货，打造专属爆款素材 [17] - 珠宝行业聚焦5月珠宝玉石高爆发期，针对节日场景匹配手镯、手链、情侣对表等产品 [17] 创新玩法与资源扶持 - “种草上新”玩法携手聚星达人，户外出游场景达人提供户外装备购买建议，换季穿搭场景达人突出夏季新款和出游场景适配 [18] - “超级品宣”玩法以站内优质IP项目为核心，帮助品牌商家做好内容场景演绎，实现口碑种草和高效曝光 [18] - 4月15 - 5月26日活动周期内，满足新品消耗等条件的商家可获100 - 3000元消返红包激励，符合条件且满足大场消耗目标达3W以上等要求的商家有机会获额外奖励扶持，活动定邀商家投放全站直播、全站商品可至多享受消耗比例3%的流量扶持 [20] - 快手站内发起春夏新引力 话题，商家参与互动可优先获春夏趋势品流量加持，有机会获取官方主会场引流和额外增值权益 [20] - 推出创意AIGC视频模版，定制六大主题样式，丰富内容呈现，刺激用户消费需求 [22]

文章核心观点 4月15日快手可灵AI发布可灵2.0视频生成模型和可图2.0图像生成模型，其发展成果显著且商业变现已有收入 [1][3] 模型发布情况 - 4月15日快手可灵AI在北京举行“灵感成真”2.0模型发布会，宣布基座模型升级，面向全球发布可灵2.0视频生成模型及可图2.0图像生成模型 [1] 可灵AI发展成果 - 自2024年6月发布以来可灵AI累计完成超20次迭代，全球用户规模突破2200万，过去10个月月活用户量增长25倍，累计生成超1.68亿个视频及3.44亿张图片 [3] - 可灵大模型是快手自研视频生成大模型，可灵2.0模型在动态质量、语义响应、画面美学等维度全球领先；可图大模型是快手自研图像生成大模型，能基于开放式文本生成风格多样、画质精美、创意十足的绘画作品 [3] - 可灵AI已形成App、Web端（中、英文版）、快手站内小程序等多端跨平台产品矩阵，可灵1.6模型的图生视频内部评测中整体效果比1.5模型提升近200% [3] 商业变现情况 - 快手2024年第四季度及全年财报显示，自可灵AI开始商业化变现至2025年2月，已累计实现营业收入超1亿元 [3] 模型排名情况 - 3月27日全球知名AI基准测试机构发布的全球视频生成大模型榜单显示，快手可灵1.6pro（高品质模式）以1000分的Arena ELO基准测试评分登上图生视频赛道榜首 [4] 公司市值情况 - 4月15日快手以51.2港元/股报收，最新市值为2206亿港元 [4]