涉及的行业与公司 * 公司为美团 (3690 HK) [1] * 行业涉及本地生活服务 包括食品配送 到店酒旅 即时零售 以及新兴的AI技术和无人机配送 [1][5][50][53] 核心观点与论据 财务预测与业绩展望 * 预计第三季度总收入为人民币972.5亿元 同比增长3.9% 调整后净亏损为人民币163亿元 [3] * 预计核心本地商业第三季度经营亏损为人民币150亿元 其中食品配送业务经营亏损为人民币192亿元 到店酒旅业务经营利润为人民币50亿元 [1][3] * 预计第四季度核心本地商业和即时配送业务亏损将维持高位 分别为人民币79亿元和人民币126亿元 新业务亏损预计为人民币26亿元 因KeeTa将扩展至巴西和更多海湾合作委员会国家 [1][4] * 对2025-2026年的亏损假设进行了上调 2027年利润预测上调2.2% [2] * 目标价从133港元下调至117港元 维持中性/高风险评级 [1][7] 竞争格局与单位经济效益 * 第三季度可能是食品配送补贴金额达到峰值的时期 竞争激烈 [1] * 10月份单位经济效益的改善可能更多归因于订单密度和运营效率的提升 而非补贴的大幅缩减 [1] * 尽管第四季度季节性疲软可能意味着补贴减少 但鉴于整体竞争格局依然激烈 预计亏损将保持高位 [1] * 由于能见度和指引缺乏 市场对亏损预期的共识范围很广 亏损预测存在下行风险 [3] 业务运营更新 * **商户支持与补贴**：美团在中秋节期间为超过1万家中小餐饮商户提供现金补贴 最高单笔补贴5万元 并投入1亿元支持商户新品发布和服务工具 截至9月中旬 商户支持计划已覆盖超过30万家餐饮商户 [12][13] * **服务升级**：大众点评App于9月10日重新启动高品质外卖服务 基于专有To-B大模型分析海量用户评论数据识别优质餐厅 首批覆盖超过100万家餐厅 [15][16] * **即时零售**：七夕节期间非食品即时零售日订单量达到2700万单的历史新高 电子产品、电脑、化妆品、护肤品和珠宝的商品交易总额同比翻倍 [22][23] * **国际扩张**：KeeTa于9月27日在阿联酋迪拜正式上线 并计划于10月30日在巴西的桑托斯和圣维森特开始运营 目标在5年内覆盖1000个主要城市并注册10万名骑手 [27][30][31] * **新业务与AI**：快乐猴超市计划于10月24日在北京开设首家门店 美团正式发布并开源了基于混合专家框架的LongCat-Flash-Chat模型 参数总量达5600亿 [49][50] 用户数据与市场地位 * 2025年8月 美团App的月活跃用户达到5.24亿 同比增长9% 日活跃用户增长至1.852亿 同比增长10% 用户总使用时长达到906亿分钟 同比增长10% [38] * 2025年8月 美团外卖的月活跃用户为6140万 同比下降7% 而饿了么的月活跃用户为1.047亿 同比增长11% [40] * KeeTa在香港和沙特阿拉伯保持最受欢迎食品配送应用的地位 截至10月15日 在iOS和Google食品饮料类应用下载排名中分别位列第5/第2和第1/第1 [33] 其他重要内容 * **无人机配送**：截至2025年6月底 美团无人机已累计完成超过60万次外卖配送任务 平均订单配送时间约为15分钟 效率较传统配送模式提升近100% [53][55] * **目标价构成**：新目标价基于分类加总估值法 包括对食品配送和美团闪购业务给予2026年预期收入1.5倍的市销率 对到店酒旅业务给予2026年调整后净利润11倍的市盈率 对新业务（除杂货零售外）给予2026年预期收入0.5倍的市销率 对杂货零售业务给予0.5倍市销率 并计入第二季度净现金余额的30% [69][72] * **风险因素**：高风险评级反映了在竞争加剧情况下的较高波动性 下行风险包括竞争持续非理性、到店酒旅业务竞争加剧影响利润率、新业务亏损扩大、骑手成本高于预期以及宏观经济恶化 [84]

公司战略与投资 - 美团宣布升级餐饮商家“繁盛计划”，推出4项新举措并追加28亿元投资以支持商家发展[1] - 追加的28亿元资金具体包括：20亿元助力金、3亿元用于支持店型模式创新、5亿元用于推动“明厨亮灶”新基建[1] - 公司致力于通过AI技术降低应用门槛，使其成为商家易于使用的经营工具[1] AI产品发布与应用 - 美团首次体系化展示其自研大模型“LongCat”在餐饮行业的应用进展[1] - 面向餐饮商家推出AI决策工具“袋鼠参谋”，该工具覆盖赛道分析、开店选址、菜品研发、财务分析等全流程经营环节[1] - “袋鼠参谋”产品搭载美团自研大模型“Longcat”，并已向行业所有商家免费开放[1] - 推出堂食经营AI工具“智能掌柜”，提供套餐设计、前厅接待、评价回复、门店客流分析等智能服务[2] - 目前已有超过18.6万家门店开通AI接待服务，超过150万真实用户通过AI能力完成咨询及预订事宜[2] 行业支持与生态建设 - 推出市井烟火榜并升级商家评价评分体系，作为支持商家的举措之一[1] - 免费开放全场景AI经营工具等举措，旨在助力百万好店实现生意长红[1]

行业竞争态势与挑战 - 餐饮市场整体增速明显放缓，国内餐饮大盘从3万亿增长到4万亿用了3年，但从4万亿到5万亿用了5年，餐饮客单价已回到10年前水平 [4] - 外卖价格战导致市场出现泡沫，外卖补贴催生的增量订单中45%为饮品品类，75%的订单价格在15元以下，平台商家订单量暴涨但客单价明显下滑 [3] - 中国发达城市餐饮供给过剩，北京千人门店数为6.9，是纽约的2.2倍，供给过剩导致同质化竞争加剧 [5] - 2025年1-6月全国餐饮收入增速同比下降3.6个百分点，限额以上单位餐饮收入增速同比下降2个百分点，北京市规模以上住宿和餐饮业利润下滑67% [5] - 行业呈现"营收增速放缓、利润下滑、竞争加剧"态势，外卖价格倒挂和平台补贴资源向头部品牌倾斜加剧了市场不公平竞争 [5] 平台战略与扶持举措 - 大众点评推出"市井烟火榜"并升级星级评分体系和外卖评价体系，为高分老店和优质小店提供"品质外卖"入口及专属流量扶持 [2] - 美团推出28亿元帮扶计划，包括追加20亿助力金、3亿元支持店型模式创新、5亿元推动"明厨亮灶"新基建，并免费开放全场景AI经营工具 [8] - 美团不做单纯流量平台，选择以"引客、送餐、提效"三大核心解决方案为堂食和外卖双主场提供助力 [8] - 大众点评上线AI异常评价拦截功能，已累计帮助超228万家商户拦截异常评价超641万条 [9] - 美团到店餐饮将重点发力VR预订、快点、智能点餐三大创新产品以优化餐饮到店服务 [10] 消费趋势与商业模式创新 - 餐饮需求出现细微深刻变化，"一人食"订单增长超40%，"小份菜"搜索量年增速超过32%，六成用户对配送速度要求极为迫切 [7] - 超900个品牌与美团深度合作探索卫星店模式，海底捞子品牌"下饭火锅菜"开出1400多家卫星店，外婆家一年开出90家卫星店实现店均营业额23万 [8] - 木屋烧烤通过50平米社区店和街边店适配夜宵、简餐需求，平均回本周期仅6个月 [8] - 消费者进入超级性价比时代，解决吃饭问题会进行多方对比包括同行和跨界竞争 [5] 监管与市场环境变化 - 新修订的《反不正当竞争法》于2025年6月27日明确规定平台经营者不得强制或变相强制平台内经营者以低于成本价格销售商品 [5] - 星巴克中国对星冰乐、冰摇茶、茶拿铁等数十款非咖啡饮品进行永久性价格下调，最高降幅达15% [5] - 海底捞部分门店上线单价22元的工作日"不限量自助午餐" [5]

活动核心内容 - 美团于10月18日启动“18会员惊喜日”活动，核心亮点是提供“1000万份真免单”作为升级见面礼 [1] - 活动联合各品类商家推出可分享给100位好友的专属免单权益、大牌专属惊喜价秒杀、优质爆品下单满赠等惊喜权益 [1] - 活动时间为10月15日至18日，用户通过美团App搜索“18会员惊喜日”即可参与 [1] 活动背景与升级 - “18会员惊喜日”是由诞生于2021年的“18神券节”重磅升级而来，将成为美团会员体系下最重要的营销节点 [3] - 每月18日都将提供“加磅”的会员优惠权益，旨在帮助用户在全生活场景中享受更优惠、优质、省心的消费体验 [3] - 原“18神券节”开创了行业将每月18日作为专属平台级促销节点的先河，建立了高粘性的商家联合营销模式，累计服务超百万商户，合作品牌的复报率在90%以上 [3] 会员体系策略 - 自今年3月31日美团会员全新升级，“神券”成为美团会员的通用权益，同步联动各业务共建覆盖吃、住、行、游、娱、购、医等全生活场景的会员权益体系 [3] - “白盒化”策略是美团会员的核心亮点，会员权益规则透明、可预期，用户能清晰了解每一份权益的获取路径与价值 [3] - 升级后的“18会员惊喜日”增加了更多分等级会员的优质权益覆盖 [4] 商家合作与价值 - 面向商家，公司将进行高价值用户共享，建立跨业态用户牵引新机会 [4] - 公司通过更聚焦的节点流量、传播加持等，赋能商家更多营销工具，实现高价值会员用户精准营销，助力其生意增长 [4] 用户权益与福利详情 - 美团黑钻、黑金会员用户可在品牌会场内以超低折扣价购买大牌商品，最低可至0.1元 [5] - 用户通过浏览、签到、下单、集卡、分享、秒杀等行为，可赢取专为不同兴趣圈层用户推出的惊喜福利，包括上海迪士尼5折门票、明星演唱会观看门票、KPL总决赛门票等 [5] - 上海迪士尼特别为黑钻用户提供下单免费赠送价值320元的尊享卡权益 [5] 社会价值活动 - 公司携手联合国世界粮食计划署发起“一起开动 Healthy Together”主题活动，邀请会员践行“吃动平衡” [5] - 用户每下单一笔公益订单，爱心商家就将为“乡村儿童操场”捐赠一份善款 [5]

活动核心信息 - 美团于10月18日启动“18会员惊喜日”活动，提供“1000万份真免单”作为升级见面礼 [1] - 活动时间为10月15日至18日，用户通过美团App搜索“18会员惊喜日”即可参与 [1][3] - 该活动由2021年推出的“18神券节”升级而来，旨在每月18日为会员提供加磅优惠权益 [3] 活动内容与用户权益 - 活动联合各品类商家推出可分享给100位好友的专属免单权益、大牌专属惊喜价秒杀、优质爆品下单满赠等 [1] - 黑钻、黑金会员用户可享受超低折扣价购买大牌商品，最低至0.1元，并有机会获得品牌提供的额外惊喜权益 [5] - 用户可通过浏览、签到、下单、集卡、分享、秒杀等行为赢取专为不同兴趣圈层用户推出的福利，包括上海迪士尼5折门票、明星演唱会门票、英雄联盟限量皮肤等 [5] - 上海迪士尼为黑钻用户提供下单免费赠送价值320元尊享卡的权益 [5] 会员体系战略与行业影响 - “18神券节”开创了行业将每月18日作为专属平台级促销节点的先河，每月18日上美团领18元券已成为用户习惯 [3] - 该活动建立了高粘性的商家联合营销模式，累计服务超百万商户，合作品牌的复报率在90%以上 [3] - 公司会员体系采用“白盒化”策略，权益规则透明、可预期，用户能清晰了解权益的获取路径与价值 [3] - 升级后的会员权益体系覆盖吃、住、行、游、娱、购、医等全生活场景 [3] 商家合作与营销策略 - 面向商家，活动将进行高价值用户共享，建立跨业态用户牵引新机会 [4] - 通过聚焦的节点流量和传播加持，为商家提供更多营销工具，实现高价值会员用户的精准营销，助力生意增长 [4] 社会公益联动 - 活动携手联合国世界粮食计划署发起“一起开动 Healthy Together”主题活动，鼓励用户践行“吃动平衡” [5] - 用户每下一笔公益订单，爱心商家将为“乡村儿童操场”捐赠一份善款 [5]

活动概述 - 青岛机场联合美团机票及多家航空公司于10月16日在青岛大学举办“青易飞 惠校园”航空旅游主题推广活动 [1] - 活动旨在将最新航线信息与出行福利带入校园 [1] 目标客群与产品策略 - 公司结合冬春航季规划，聚焦学生群体在研学、旅游与探亲等方面的出行需求 [3] - 重点推介日韩短途国际航线与高性价比的国内冰雪旅游线路 [3] - 围绕学生提出的热门航线、行李额度等建议，公司将联合航企优化冬春航季学生产品 [5] 合作模式与权益拓展 - 青岛机场联合上合文旅、青岛啤酒集团推出“机票+”权益套餐，并将福利延伸覆盖至学生家属 [3] - 美团机票同步推出青年学生权益卡，学生购买后可无限次享受专属优惠机票并获赠平台代金券 [3] - 各航空公司推出学生专属会员权益、行李优惠及代金券等福利 [3] 活动成效与未来规划 - 活动吸引众多学生参与，发展青年会员近800名 [3] - 公司未来将继续深化校企合作，拓展服务与产品内容，为青年旅客提供一站式出行体验 [6] - 公司计划持续完善“青易飞+”航旅营销服务体系 [5]

当天，美团宣布升级面向餐饮商家"繁盛计划"，追加28亿元帮餐饮商家守住利润、健康发展。王莆中还 表示，顾客对超级性价比的需求，正在重塑餐饮业，但性价比绝不应靠同行内卷。 不仅是餐饮行业进入了超级性价比时代，餐饮市场的竞争格局今年也变了模样：京东和淘宝闪购相继杀 入外卖市场，抖音、小红书上的探店经济日渐火热，互联网平台们在本地生活特别是餐饮上的竞争越发 激烈。 美团再出新招 美团在餐饮产业再有新动作。 据《华夏时报》记者了解，美团追加的28亿元具体包括：追加20亿元助力金，从主要覆盖有外卖业务的 商家，逐渐延伸到更多堂食商家，以及投入3亿元支持店型模式创新和投入5亿元推动"明厨亮灶"新基 建。在这之前，美团于2024年底启动面向中小商家的助力金计划，目前已覆盖36万餐饮商家。 此外，美团还计划推出市井烟火榜、对上榜小店提供专属流量扶持，并在10月16日当天正式发布了餐饮 商家的AI决策工具袋鼠参谋，并向行业所有商家免费开放。 这些新动作，代表着美团在餐饮进入超级性价比时代的路线选择。 本报（chinatimes.net.cn）记者卢晓 北京报道 "我们正式进入了一个超级性价比时代。这不是最好的时代，也不是最差的 ...

合作核心与模式 - 康哲药业旗下高端再生注射品牌丽真然与美团医药健康达成战略合作，旨在整合技术、产品和平台优势，为医美机构提供独家流量支持，为消费者提供更具性价比的优质医美服务，实现品牌、平台、机构与消费者的四方共赢 [1] - 合作模式跳出传统“卖货”思维，构建覆盖B端机构与C端消费者的全生态服务体系，实现从首发到长效运营的价值闭环 [1] - 合作探索“可控供给+数字化生态”的双重保障，推动再生医美行业从“颜值消费”到“健康抗衰”的认知蜕变 [12] 流量赋能与营销转化 - 美团为合作品牌提供体系化流量扶持，通过品牌定位、内容营销、运营工具等赋能，建立客户生命周期管理系统，而非简单的直给式曝光 [3] - 美团整合站内开屏广告、热搜话题、机构联名套餐等核心资源形成亿级曝光矩阵，并通过社交媒体笔记跳转交易、智选广告定向投放等方式，实现“内容种草-交易转化”的无缝衔接，精准触达30~55岁核心抗衰客群 [3] - 康哲医药基于再生医美核心诉求，通过会员体系、社群裂变、定制化优惠等手段实现客户高效转化与复购，形成持续收入流 [3] - 类似的平台合作已收效显著，今年618期间，美团平台上的上游合作品牌数量涨幅超110%，交易额增长近150%，10余个核心品牌实现交易额翻倍增长 [3] 内容建设与用户教育 - 双方联合打造“丽真然再生课堂”内容矩阵，美团整合医美科普达人、平台医生资源，康哲提供PLLA技术原理、临床案例等专业素材，通过短视频、直播、图文等形式将复杂概念通俗化 [4] - 此举旨在破解再生医美“认知门槛高”的难题，将用户决策周期缩短40% [4] 正品保障与安全溯源 - 美团推出“放心美·正品保障”体系，通过自研AIoT智能验真硬件设备为用户提供扫码验真及正品溯源服务，具有扫码验真、产品溯源、官方授权、可视化配药、验真报告5大履约保障能力点 [7] - 截至2025年6月，美团“放心美”已累计提供超700万次验真服务，遍布全国100座城市，为2000余家医美机构免费铺设超4000套AIoT智能验真硬件设备 [7] - 丽真然加入该体系，实现“扫码验真+平台双认证”的双重保障，消费者可查看从生产、仓储到机构配送的全链路信息 [7][8] - 消费者可通过美团“找品牌”功能，一键直连品牌授权机构和专业医生，远离水货、假货困扰 [8] 行业背景与市场潜力 - 国内“童颜针”市场已从2021年的1亿元人民币跃升至2024年的30亿元人民币，未来5年将突破百亿元规模，赛道竞争日趋激烈 [10] - 在密集产品获批的背景下，单纯依赖产品技术优势的竞争逻辑已显乏力，“产品力+平台力+服务力”的协同作战成为新的竞争壁垒 [10] - 医美行业正从“流量驱动”转向“价值驱动”，从“经验驱动”向“循证之美”转型 [12] 服务标准化与专业交付 - 双方在安全交付环节深入合作，依托康哲医药的医师培训资源，为合作机构提供PLLA注射技术专项课程，解决“产品好但用不好”的落地难题 [10] - 通过美团开店宝实现招商活动精准覆盖，配套商家推送及核心位曝光提升触达效率，并启动“区域明星机构”培育计划，首批重点扶持标杆机构 [10] - 康哲的“产品+培训”保障与美团的“流量+运营”支持相结合，通过“可控供给+专业赋能”，建立再生医美服务的标准化范式 [10] - 首批核心机构推出“线上预约-线下施术-云端管理”全流程数字化服务，形成“检测-诊断-定制-追踪”的完整服务闭环，将治疗效果从“主观感受”变为“可量化追踪” [12]

合作核心与模式 - vivo与美团达成战略合作，实现线上线下门店系统打通，消费者可在美团或大众点评下单后至vivo线下门店提货，形成“线上预售+线下提货”的便捷消费体验 [1] - 本次合作的重要落地是vivo旗舰新品X300系列的首发开售，该系列通过美团和大众点评团购同步预售，覆盖全国290座城市的3500家vivo官方授权体验店 [1] - 合作开通了专属券码核销，使消费者能提前锁定现货并享受专属服务 [1] 合作成果与数据 - 自vivo官方体验店入驻美团4个月以来，累计交易额已突破千万元，累计订单量近15万单 [1] - 门店流量月均曝光量超过300万次 [1] - 过去半年，美团进场零售消费电子业务合作的数码门店和商品数量提升了400%，为品牌门店带去的意向用户流量月同比翻倍增长，订单量持续上涨 [4] 未来合作方向与行业影响 - 未来双方将深化合作，在新品发售、服务一站式体验、营销创新、数字资产等领域探索更多可能，旨在拓宽消费电子产品线上销售生态圈 [2] - 合作将通过供给、服务、营销、体验分享等全场景线上化，沉淀数字资产，并吸引用户在美团、大众点评App上“逛门店”，通过打卡、评论等方式促进交易和口碑增长 [3] - 公司将结合品牌发售节奏，通过“超级新品团购”等模式探索场景化爆品案例，强化用户心智，激发消费潜能 [3] - 行业层面，“商品+服务”被视为线下零售趋势，美团与vivo的合作验证了服务零售化、零售服务化的可行性，线上化经营手段有望持续降低行业经营成本、提高效率 [2][4]

港股通资金流向 - 10月17日港股市场北水成交净买入63.03亿港元，其中港股通(沪)净买入56.56亿港元，港股通(深)净买入6.47亿港元 [1] - 北水净买入最多的个股是美团-W、盈富基金、中海油 [1] - 北水净卖出最多的个股是阿里巴巴-W、中芯国际、华虹半导体 [1] 个股买卖金额 - 阿里巴巴-W买卖总额84.11亿港元，净流出11.12亿港元 [2] - 中芯国际买卖总额54.54亿港元，净流入1.59亿港元 [2] - 小米集团-W买卖总额32.57亿港元，净流入3.64亿港元 [2] - 腾讯控股买卖总额28.38亿港元，净流出3.20亿港元 [2] - 药捷安康-B买卖总额22.12亿港元，净流入2881.05万港元 [2] - 华虹半导体买卖总额21.60亿港元，净流入2.11亿港元 [2] - 美团-W买卖总额18.04亿港元，净流入6.48亿港元 [2] 港股通(沪)活跃股 - 中兴通讯买卖总额18.51亿港元，净流出2.48亿港元 [4] - 美团-W买卖总额12.89亿港元，净流入5.01亿港元 [4] - 盈富基金买卖总额9.42亿港元，净流入9.38亿港元 [4] - 泡泡玛特买卖总额9.05亿港元，净流入1.10亿港元 [4] - 药捷安康-B买卖总额7.97亿港元，净流入1111.52万港元 [4] 个股表现及市场观点 - 美团-W获净买入11.49亿港元，公司升级餐饮商家"繁盛计划"，推出四大举措并追加28亿元投入，包括20亿元助力金、3亿元支持店型模式创新、5亿元推动"明厨亮灶"新基建等 [6] - 盈富基金获净买入9.37亿港元，市场观点认为南下资金持续流入及美联储可预期的降息将改善港股市场流动性 [6] - 中海油获净买入5.39亿港元，机构预计10月布伦特原油价格偏弱运行于60-67美元/桶，但指出油价有底，石油企业业绩确定性高且具高分红特点 [6] - 小米集团-W获净买入4.14亿港元，公司股价波动受多宗新闻热点及市场传闻影响 [7] - 泡泡玛特获净买入3.94亿港元，"星星人"系列人气攀升，"Labubu"系列二手价格趋稳，第三季销售数据、圣诞主题新品及动画新作上映被视为短期催化剂 [7] - 华虹半导体和中芯国际分别遭净卖出8.92亿和15.78亿港元，背景是美国众议院"特别委员会"发布涉华半导体出口管制报告并提出九项建议以扩大出口限制 [7][8] - 阿里巴巴-W遭净卖出21.53亿港元，双11大促期间淘宝/天猫平台投放30亿元定金直播红包，机构预测其FY26Q2中国电商业务收入为1269亿元（同比增长11.6%），EBITA Margin为6.8% [8] - 药捷安康-B获净买入3992万港元，腾讯和中兴通讯分别遭净卖出3.66亿和1.61亿港元 [8]