行业整体展望 - 展望2026年，寿险行业将迎来由财富重新配置带来的历史性机遇，主要驱动因素是零售投资者为大量到期的银行存款寻求更高的再投资收益 [1] - 寿险行业利润率预计保持稳定，因2025年9月的定价利率下调可抵销产品组合变动导致的利润率侵蚀 [1] - 财险行业预计保费增长4%，且在监管顺风下综合成本率有进一步改善空间 [1] 寿险行业分析 - 中国寿险行业正迈入黄金时期，因2021年后存入的巨额银行存款（估计超过70万亿元人民币）开始到期，而零售投资者面临再投资的低利率环境 [2] - 零售投资者低风险偏好但追求更高收益的特性，将推动资金向保险产品（尤其是与股市相关的分红产品）重新配置，带来历史性增长机遇，银保渠道尤为显著 [2] - 储蓄型产品进一步转向分红型，有助于保险公司持续降低新业务成本并缓解利率风险 [2] - 保障型产品的复苏可成为渐进但长期的利差提升驱动力 [2] 财险行业分析 - 财险行业综合成本率改善空间源于非车险业务费用率合理化、车险费用管理监管持续加强，以及新能源车保险定价逐步放宽 [1] - 尽管财险板块在股市牛市中较不受青睐，但龙头公司应能实现行业最佳业绩 [1] 公司偏好与分化 - 在寿险领域，偏好中国人寿及中国平安等行业龙头，预期在监管持续收紧背景下，龙头与小型保险公司将呈现K型增长分化 [1] - 在财险领域，认为龙头的中国财险应受惠最多 [1]

核心观点 - 花旗报告预期寿险股将迎来历史性机遇，源于财富再配置，零售投资者因大量银行存款到期将寻求更高再投资收益率 [1] - 寿险公司利润率料保持稳定，因去年9月定价利率下调，抵销了产品组合向分红型倾斜带来的利润率侵蚀 [1] - 更青睐行业龙头如中国人寿及中国平安，预期在监管持续收紧下，龙头与中小险企将出现明显K型增长分化 [1] - 财险方面，预计行业保费增长4%，且在监管顺风下，综合成本率仍有进一步改善空间 [1] - 龙头财险公司将受益最大，有望交出行业领先的业绩表现 [1] 寿险行业 - 预期寿险股将迎来历史性机遇，核心驱动因素是财富再配置 [1] - 零售投资者因应大量银行存款到期，将寻求更高的再投资收益率 [1] - 寿险公司利润率预计保持稳定，原因是去年9月的定价利率下调，抵销了产品组合向分红型倾斜所带来的利润率侵蚀 [1] - 更青睐行业龙头如中国人寿及中国平安 [1] - 预期在监管持续收紧下，龙头险企与中小险企之间将出现明显的K型增长分化 [1] 财险行业 - 预计行业保费增长4% [1] - 在监管顺风下，综合成本率仍有进一步改善空间 [1] - 主要驱动因素包括：费用向非车险业务合理化、车险费用管理监管持续强化、新能源车保单定价逐步放开 [1] - 龙头财险公司将受益最大，有望交出行业领先的业绩表现 [1]

二、中国平安人寿保险股份有限公司应按照有关规定及时办理变更及许可证换领事宜。 2026年1月14日，国家金融监督管理总局丽水监管分局发布批复称，《中国平安（601318）人寿保险股 份有限公司浙江分公司关于变更中国平安人寿保险股份有限公司丽水中心支公司青田县营销服务部营业 场所的请示》(平保寿浙分发〔2025〕419号)收悉。经审核，现批复如下： 一、同意中国平安人寿保险股份有限公司丽水中心支公司青田县营销服务部营业场所变更为：浙江省丽 水市青田县瓯南街道百悦城5幢1901、1094、1905、1906室。 ...

公司运营动态 - 中国平安人寿保险股份有限公司红河中心支公司开远营销服务部获准变更营业场所 新营业场所为云南省红河哈尼族彝族自治州开远市智源西路62号1至2楼房屋 [1] - 公司需按规定及时办理相关变更及许可证换领事宜 [1]

2026年1月7日，红河金融监管分局发布批复称，《中国平安（601318）人寿保险股份有限公司红河中心 支公司关于中国平安人寿保险股份有限公司红河中心支公司建水支公司变更营业场所的请示》（平保寿 云红支发〔2025〕29号）收悉。经审核，现批复如下： 一、同意中国平安人寿保险股份有限公司红河中心支公司建水支公司将营业场所变更为:红河哈尼族彝 族自治州建水县建水大道529号广池湖综合楼2楼201。 二、中国平安人寿保险股份有限公司应按照有关规定及时办理变更及许可证换领事宜。 ...

行业趋势与需求演变 - 中国养老产业正高速发展 老年群体需求从“基础照料”向“品质生活”升级[1] - “居家养老”是多数备老人群的首选 同时旅居养老、互助养老、智慧养老等新兴模式逐渐兴起[1] - 老年人对服务的需求向专业化、便捷化、情感化方向演进 不再局限于基本生活保障[1] 平安好医生旅居养老项目（宜都案例） - 项目由平安集团与宜都国投集团联合打造 深度融合保险、文旅、康养三大板块资源[2] - 项目创新性开展品牌赋能和在地深耕 将专业养老服务与当地人文景区结合 打造以“峡江”文化为主题的宜都短居特色服务[2] - 项目场景覆盖三峡千古情、清江湾旅游度假区、三峡大坝等多元文化风情和康养场景[2] - 服务遵循“适老化、一站式、可监督”原则 全面优化行程安排、服务配套与医疗保障[2] - 行程进行适老化设计 并将医养和旅居服务有机结合 线上医生可全程提供健康指导和医疗协助[2] - 自2025年10月运营以来 已累计接待平安团队600多个 服务平安旅居游客2万余人[2] - 未来将持续规划“春赏山花、夏享清凉、秋收硕果、冬沐温泉”等全年旅居场景[2] 公司战略与业务模式 - 平安好医生是平安集团医疗养老生态圈的旗舰成员 持续践行集团“综合金融+医疗养老”战略[4] - 公司深化发展“保险+居家养老”模式 并通过智能设备、管家服务和医疗资源联合居养资源打造适老化旅居产品[4] - 公司为长者提供以养老管家为枢纽的全场景、全周期养老解决方案 推动康养服务全面升级[4] 居家养老服务发展 - 在居家养老领域 公司聚焦医疗健康、安全保障、专业照护三方面[4] - 公司通过居家智能音箱推行每日打卡赢积分活动 为独居空巢长者提供“报平安”渠道[4] - “守护计划”即将上线2.0版本 升级后长者可灵活设定打卡周期 若未完成打卡 平安管家将联系其紧急联系人[4] - 如遇紧急状况 平安管家将协调资源安排线下急难救援服务 构建“主动关怀-感知-响应-救援”的柔性守护机制[5] - 以“平安管家”为服务枢纽的居家养老服务网络已覆盖全国100个城市 仅2025年即拓展25城 增速超33%[5] - 累计近24万名客户获得居家养老服务资格 “智能守护”警报响应率达100%[5] 公司未来展望 - 公司将从拓展旅居康养的“诗意栖居”到深耕居家养老的“安全守护” 进一步丰富居家养老场景的服务供给[5] - 公司将持续探索高品质、有温度的康养服务新模式 助力中国养老事业迈向高质量发展新阶段[5]

行业趋势 - 中国养老产业正高速发展 老年群体需求从“基础照料”向“品质生活”升级 需求向专业化、便捷化、情感化方向演进 [1] - “居家养老”是多数备老人群的首选 同时旅居养老、互助养老、智慧养老等新兴模式逐渐兴起 [1] 公司战略与模式 - 平安好医生作为平安集团医疗养老生态圈旗舰成员 持续践行集团“综合金融+医疗养老”战略 深化发展“保险+居家养老”模式 [4] - 公司通过智能设备、管家服务和医疗资源 联合居养资源打造适老化旅居产品 为长者提供以养老管家为枢纽的全场景、全周期养老解决方案 [4] - 公司致力于将保险、文旅、康养三大板块资源深度融合 打造“保险+文旅+康养”联动的旅居养老样本 [3] 具体项目：宜都平安旅居 - 宜都平安旅居项目由平安集团与宜都国投集团联合打造 深度融合保险、文旅、康养资源 创新开展品牌赋能和在地深耕 [3] - 项目将专业养老服务与当地人文景区结合 打造以“峡江”文化为主题的宜都短居特色服务 [3] - 项目场景设计依托宜都优质山水人文资源 覆盖三峡千古情、清江湾旅游度假区、三峡大坝等多元文化风情和康养场景 [3] - 项目服务设计遵循“适老化、一站式、可监督”原则 全面优化行程安排、服务配套与医疗保障 [3] - 项目对行程进行适老化设计 并将医养和旅居服务有机结合 线上医生可全程提供健康指导和医疗协助 [3] - 项目自2025年10月运营以来 已累计接待平安团队600多个 服务平安旅居游客2万余人 [3] - 项目未来将持续规划“春赏山花、夏享清凉、秋收硕果、冬沐温泉”等全年旅居场景 [3] 居家养老服务进展 - 平安好医生以“平安管家”为服务枢纽的居家养老服务网络已覆盖全国100个城市 仅2025年即拓展25城 增速超33% [5] - 公司累计有近24万名客户获得居家养老服务资格 “智能守护”警报响应率达100% [5] - 在居家养老领域 公司聚焦医疗健康、安全保障、专业照护三方面 [4] - 公司通过居家智能音箱推行每日打卡赢积分活动 为独居空巢长者提供“报平安”渠道 该守护计划即将上线2.0版本 [4] - 升级后的守护计划中 长者可根据自身情况灵活设定打卡周期 若未完成打卡 平安管家将通过电话、微信等多种方式联系其紧急联系人 [4] - 如遇紧急状况 平安管家将第一时间协调资源安排线下急难救援服务 构建“主动关怀-感知-响应-救援”的柔性守护机制 实现全流程闭环 [4] 未来展望 - 公司将从拓展旅居康养的“诗意栖居” 到深耕居家养老的“安全守护” 进一步丰富居家养老场景的服务供给 [5] - 公司将持续探索高品质、有温度的康养服务新模式 助力中国养老事业迈向高质量发展新阶段 [5]

大宗交易概况 - 2024年1月16日，中国平安发生大宗交易，成交量为527万股，成交金额为3.5亿元 [1] - 该笔大宗交易成交价为66.33元，与当日市场收盘价持平 [1] - 该笔交易成交金额占中国平安当日总成交额的3.73% [1] 交易细节 - 交易证券为中国平安，证券代码为601318 [2] - 具体成交金额为34955.91万元，即约3.5亿元，成交量为527万股 [2] - 该笔交易被标记为“专场”交易 [2]

文章核心观点 中国平安凭借其营销短剧《霞客行》荣获2025第六届TBI杰出品牌创新奖年度营销案例金奖，该案例代表了金融行业内容营销的创新方向，通过将保险产品与历史文化故事深度融合，以场景化、故事化的方式打破传统金融营销的刻板印象，有效提升了品牌曝光与用户参与度 [3][5][7] TBI奖项与评选概况 - 2025第六届TBI杰出品牌创新节于2026年1月15日至16日在上海举行，奖项旨在发掘兼具创新魄力、前瞻视野与实用价值的品牌典范 [1][3] - 本次评选共有**331家品牌**、**247家服务商**参与，参赛公司总数达**578家**，提交创新作品**1744件** [3] - 评审团由**136位**行业专家构成，其中品牌方代表占比高达**79%**，C-level及以上高管占比**66%**，且**100%**为总监及以上职级，确保了评选的专业性与权威性 [5] 获奖案例《霞客行》内容与创意 - 案例形式为一部**6集连载短剧**，创造性地将现代保险服务与古代旅行家徐霞客的冒险精神相结合，让观众在了解历史故事的同时体验“平安行”保险产品 [5][7] - 剧情设定徐霞客穿越至2025年，通过古今反差制造趣味性，并借其重游中国的旅程，自然展示“平安行”在出行中提供的全面保障 [7][10] - 该案例代表了金融行业内容创意的新方向，摒弃生硬的产品介绍，通过故事情节将保险服务自然融入，打破了金融品牌的刻板印象 [7][18] 营销策略与效果 - 营销策略核心在于“产品即内容，保障即剧情”，将产品功能与用户出行场景深度融合，坚持“从生活场景出发”的理念 [10][16] - 公司围绕体育健康、电影音乐、文化艺术、科教教育四大领域构建场景IP营销版图，旨在为客户提供有价值的生活体验 [10] - 短剧形式比传统广告更容易引发共鸣和分享，实现品牌传播的指数级增长 [13] - 中国平安官方视频号数据显示，《霞客行》的「观看量/点赞量」比例高达**150+**，即超**150人**观看会有**1个人**点赞，高比例表明吸引了大量自然流量的“默默观看”用户 [13] 行业意义与价值理念 - 案例展示了金融行业在合规前提下进行创意突破的可能性，平衡了创新与审慎的关系 [13] - 通过将“防、救、赔、用”的保险服务拆解成可触摸的生活场景，传递了保险保障有温度、不说教的新价值理念 [16][18] - 该案例标志着金融品牌的内容营销正在开启一个新的篇章 [18]

监管事件 - 2026年1月13日联交所对星悦康旅、中国奥园相关董事包括洪嘉禧公开谴责，因其违反上市规则第3.08条[3] - 上市委员会指令相关董事完成监管、法律及上市规则合规培训[3] 董事会观点 - 声明未表明洪先生不适宜担任联交所上市公司之监事[4] - 声明事件不涉及洪先生不诚实、欺诈或操守问题[4] - 事件与集团业务运营无关[4] 公司人员 - 公告日期公司执行董事为马明哲等[5] - 公告日期公司非执行董事为谢吉人等[5] - 公告日期公司独立非执行董事为吴港平等[5]