作者：差矣@宠业家 从鸡肉南瓜到鱿鱼紫薯，从迷你五仁到猫草月饼——今年中秋节，造型精致、口味多样的宠物月饼引发了消费热浪。 根据《2025淘宝中秋宠物月饼图鉴》数据显示，中秋前一个月开始，主动搜索用户数连续两年激增超400%，每天买走3000个宠物月饼。 有意思的是，宠物月饼不仅占据了电商平台的醒目位置，更悄然入驻线下商超以及各大连锁零售门店的货架。 另一方面，当年轻用户群体成为养宠主力军，其成长环境与消费观念也与前几代人表现出显著差异。 另外，根据华创证券的研报指出，新代际消费者重视自我价值表达与理念共识认可，要求信息对等，由此孕育出全新的商业模式，如爽感经济、社交经 济、心理补偿经济。 而宠物月饼恰恰满足了这些需求：它既提供了与宠物分享传统节日的"爽感"，又具备社交平台上可分享的"社交属性"，还满足了主人因忙碌而无法陪伴 的"心理补偿"。 有意思的是，宠物月饼的价格并不便宜。根据公开数据，宠物月饼价格从单个7、8元到一盒上百元不等，甚至超过不少人食用的月饼。但"铲屎官们"却乐 于为此买单，反映出他们对宠物品质生活以及精细化养宠理念的追求。 而这波宠物月饼热潮的背后，也是"它经济"蓬勃发展的一个缩影，映射出 ...

近日，在成都举行的2025"它经济新纪元"论坛上，一组数据引发全场热议，中国宠物经济产业规模预计 2028年将冲刺1.15万亿元关口。 "'它经济'正以不可阻挡之势，成为激活消费潜力的新势能。"四川省宠物协会党支部副书记谭锐如是表 示，从宠物食品配方创新到智能用品爆发，这场以"情感消费"为内核的产业变革，正重构中国宠物消费 市场的增长版图。 犬猫消费撑起三千亿核心市场 宠物正成为家庭的重要成员，在部分年轻一代养宠群体中，现在给宠物买粮的预算，甚至比给自己买零 食还宽裕。 一位养猫人士对证券时报记者透露，通常每月固定开销在380元左右，目前猫粮支出占比最高。包括主 食猫粮2kg装160元一袋，一个月一袋；辅食，K9冻干200元一袋，吃俩月，合一个月100元；零食、猫 条，一天一条2元多点，一个月70元；猫砂，一箱99元用两个月，合一个月50元。此外，还会有一些其 他是偶发性支出，比如买点小玩具、换个猫碗、猫砂盆之类的，一次得用好几年。 总体来看，每月养猫花费在500左右。他进一步补充称："我买的猫粮等日常性支出，属于中高价位的， 如果买便宜点的，养猫成本可以再降降。" "一年大概养猫成本超过1万元。"另一位蓝猫 ...

近年来，"专有专用"的宠物服务和"情感驱动"的消费模式成为商业增长新亮点。敏锐捕捉到这一趋势，苏州姑苏区发布了《促进宠物经济高质量发展一年 行动计划》，以文商体旅融合为依托，通过政策引导与市场驱动，推动宠物经济从单一消费场景向全链条产业延伸。 特色融合，打造别样消费体验 "带狗狗参加运动会，不仅宠物玩得尽兴，孩子也跟着开心，而且这里的领养活动特别有意义，现在我们全家每周都想来。"刚带毛孩子参加完阳光荟宠 物"运动会"的李女士激动地说道。 这份"盼着来"的吸引力，正来自阳光荟构建的"它经济"生态系统：基础层以宠物休息区、垃圾桶、游乐区等基础设施为支撑，满足人宠互动的空间功能； 中间层通过萌宠售卖、签约萌宠服务店铺，促进商户转化，引入优质商业资源；高阶层则聚焦宠物社交互动、"领养代替购买" 等主题活动，创造情感价 值与文化认同。这三个层次的协同联动，不仅契合周边高浓度养宠人群的多元需求，增强了用户粘性，还吸引了宠物零售、服务、医疗等业态聚集，成功 吸引宠物业态店铺"萌宠天下"落地签约。 服务升级，商圈里的宠物专属关怀 走进仁恒仓街，仿佛踏入了专为 "毛孩子" 打造的温馨家园。这里设立的毛孩子驻仓办，集结了一系列为 ...

9月21日，2025"它经济新纪元"宠物经济论坛在成都举办，以"解码消费新势能·重构品牌进化力"为主题。论坛 上，四川省宠物协会党支部副书记谭锐、成都好主人宠物食品有限公司总经理游磊以及广东省宠物行业协会常务 副会长兼秘书长王磊等就"它经济消费升级下的需求变革"等展开了探讨和分享。 谭锐在论坛上表示，"它经济"正以不可阻挡之势，成为激活消费潜力的新势能，更是倒逼行业重构品牌进化的核 心力量。新一代养宠人群的核心诉求已从"喂饱宠物"转向"情感陪伴、科学养宠、品质生活"，推动行业从野蛮生 长迈入高质量发展新阶段。 论坛现场，南都湾财社记者摄 论坛现场。南都湾财社记者摄 中国畜牧业协会宠物产业分会联合派宠发布的《2025年中国宠物行业白皮书》显示，中国城镇犬猫进入快速增长 期，2024年我国宠物猫狗数量已经突破1.24亿只，2024年城镇（犬猫）消费市场规模增长7.5%，达到3002亿元。 其中，犬的消费市场规模同比增长4.6%，猫的市场规模增长更为显著，达到10.7%。单只猫狗的年均消费超过 2000元，呈现增长态势。预计到2028年，中国宠物经济产业市场规模有望达到1.15万亿元。 王磊表示，从消费结构来看，宠 ...

本报讯 （记者舒娅疆）9月21日，2025"'它'经济新纪元"宠物经济论坛（以下简称"论坛"）在四川省成 都市举行。论坛聚焦"解码消费新势能·重构品牌进化力"主题，多位行业人士就"'它'经济消费升级下的 需求变革"等话题展开了探讨和分享。 当前，宠物经济已成为新消费领域的重要增长引擎之一。以宠物经济为代表的"情感消费"正成为驱动市 场扩张的核心动力。有数据显示，2024年中国宠物经济产业规模达7013亿元，同比增长18.3%，预计 2028年将达11500亿元。 伴随着宠物消费观念从"养宠"向"宠养"升级，养宠消费也从满足基本的吃喝拉撒等刚性需求，全面延伸 至追求情感满足、个性体验、医疗保健等服务型消费，从而催生出宠物出行、保险、上门服务、智能用 品等多条新赛道。 这些新赛道的涌现，不仅为宠物经济行业带来新的增长点，也推动整个行业向着更加专业化、精细化、 多元化的方向迈进。四川省宠物协会党支部副书记谭锐在当天的论坛现场表示，"它经济"正以不可阻挡 之势，成为激活消费潜力的新势能，更是倒逼行业重构和品牌进化的核心力量。 "'它经济'的竞争早已不再是'有没有'的供给竞争，而是'好不好''懂不懂'的价值竞争。"谭锐 ...

中经记者 党鹏 成都报道 "这两个智能喂食器、智能猫砂盆就几千块钱了。"9月21日，在成都举行的宠博会上，一位女性宠主为 自己的宠物猫过上了"智能生活"。 作为上海它博会与成都宠博会强强联合后的首届盛会，为期四天的第十三届TOPS成都宠博会正式落 幕。展会期间，吸引观众超11万人次，专业观众增长22%，消费者增长36%。5万平方米展区、500家展 商齐聚，打造贯通东西的宠物行业新高地。 中国宠物市场规模已突破3000亿元，预计2028年将冲刺1.15万亿元。"AI正在重塑宠物行业的生产与消 费逻辑。"淘宝天猫宠物行业负责人尚音在"它"经济新纪元宠物经济论坛中表示。 广东省宠物行业协会常务副会长兼秘书长王磊用数据印证了这一趋势：香港宠物年均消费达2万港元 （约为内地的7—8倍），内地宠物食品线上均价2000—2500元，但85.7%的主人将宠物视为"家人"，愿 意为健康、精致、开心的生活付费。 "消费主力向高学历、高消费意愿群体迁移，线上流量与情感溢价持续攀升。"王磊强调，"功能化产品 时代已终结，精细化、科学化、场景化服务成为竞争核心。" 这一趋势在各细分领域表现突出：食品领域，新工艺（烘焙粮、冻干粮）、功能 ...

和尚鹦鹉。 国内知名小宠物品牌布卡星创始人姚元戎表示，鹦鹉相较猫狗饲养的时间成本、空间成本更低，更适合城市 年轻用户，其互动性、治愈性等也很好，是猫狗经济后最具潜力的宠物赛道。在他看来，商丘在国内鹦鹉繁 育市场中占据垄断地位，产业链也相对完整。 鹦鹉在宽敞整洁的笼子里。 图片均为记者 刘梦珂 摄 小太阳鹦鹉。 随着"它经济"持续升温，继猫、狗之后，鹦鹉正迅速成为都市家庭的新宠。 在小红书平台，"手养鹦鹉"单一话题的浏览量已超过21.5亿次，讨论量高达968.8万条。 很多人并不知道，这些外表可爱的小型观赏鹦鹉，很大可能来自我省商丘市。 中国鹦鹉看中原，中原鹦鹉看商丘 9月8日至9日，由河南省宠物产业协会主办的中国首届鹦鹉产业供应链大会在商丘举办，来自政府部门、高 校、科研机构、行业协会及企业的代表，围绕鹦鹉产业的政策趋势、技术创新、市场机遇与跨界融合等议题 展开深入探讨。 省农业农村厅总畜牧师张全勇在大会现场表示，河南省宠物养殖规模排名全国第二，年营业额超3000万元的 相关企业达15家以上，宠物产业从业人员超过20万人，整体发展成果喜人、成效显著。目前，鹦鹉产业已成 为商丘市特色鲜明、成就瞩目的新型产业，形 ...

行业转型趋势 - 头部动保企业伴侣动物业务实现较高增长 产品创新与渠道拓展是核心驱动力 行业从经济动物存量市场向伴侣动物增量市场转型 [1] - 它经济持续升温 中国动保企业纷纷开辟第二增长曲线 [1] 公司业务表现 - 瑞普生物宠物供应链及生物制品和药品收入达4.15亿元 同比增长17.94% 其中宠物供应链营收3.76亿元 同比增长18.49% [1] - 海正动保宠物业务整体增长超60% 预计2025年宠物业务占比将超过50% [2] - 金河生物在售宠物产品15个 包括保健品8个 功能性食品6个 狂犬疫苗1个 正在申报产品10多个 [2] 产品创新进展 - 瑞普生物累计持有115项新兽药注册证书 其中17项为宠物类 推出全球首个宠物用克林霉素磷酸酯制剂瑞可林 [3] - 海正动保拳头产品海乐妙销售额突破亿元 海乐旺成为首个在海外注册的国产驱虫药 已获越南批准上市 [2][3] - 金河生物新获猫传染性鼻气管炎和猫泛白细胞减少症的二联亚单位疫苗发明专利 [3] 渠道建设成果 - 瑞普生物在全国布局13家区域公司 覆盖1.3万个客户 自有产品供应链出货量同比增长超40% [1] - 瑞普生物触达全国8400家宠物医院和3500家宠物店 新增北京 黑龙江 陕西等区域市场 [3] - 海正动保电商团队覆盖阿里 京东 美团 抖音等主流平台 宠物电商业务半年含税销售额破亿元 [3] - 海正动保618购物节期间全渠道订单突破30万单 是去年同期的1.3倍 支付金额超90%同行同层 [3] - 金河生物研发宠物App艾宠易 涵盖表情识别 图片识别 养宠百科 商品选购等功能 形成服务+销售一体化渠道新模式 [4]

服务创新 - 杭州机场启用华东地区首个宠物候机厅 整合专属候机、寄养照看、洗护配套和休闲空间四大核心功能 实行猫狗分区管理 每只宠物享有独立候机空间 [1] - 提供一站式宠物航空延伸服务 覆盖宠物机票预订、专属接送、检疫代办等全流程 实现从家门到舱门的无缝衔接 [2] - 旅客可通过线上一键预约宠物候机全流程 提供上门接送宠物服务 宠物候机无需支付宠物机票以外的费用 寄养洗护等增值服务需额外付费 [1] 技术设施 - 配备智能航空箱支持远程监控与语音对话 主人可实时查看宠物状态并进行安抚 [2] - 智能监测系统对温湿度、空气质量等指标进行24小时调控 为宠物营造惬意的候机环境 [2] - 即使航班延误 候机厅也有专人陪护和玩耍服务 确保宠物候机过程安心有趣 [2] 行业背景 - 随着"它经济"蓬勃发展 宠物已成为许多家庭的情感成员 主人对出行安全性、舒适性和便捷性提出更高要求 [1] - 全国包含杭州在内共有4个机场有宠物专属候机厅 未来将携手多家航空公司和行业伙伴持续打造更多宠物友好服务 [2] - 宠物候机厅是重新定义宠物航空出行服务标准的重要举措 旨在破解传统宠物运输中笼舍拥挤、流程繁琐、照护缺失等痛点 [1][2]

行业市场规模与增长 - 中国宠物相关业务市场规模以25.4%年复合增长率从2015年978亿元跃升至2023年5928亿元 预计2025年达8114亿元 [1] - 3家宠物经济领域上市公司2025年上半年均实现盈利 部分企业净利润同比增幅达两位数 [1] - 年轻养宠群体推动行业从基础供给向品质升级转型 90后宠物主占比41.2% 00后占比25.6% [1] 细分领域消费趋势 - 宠物食品领域需求从吃饱转向吃健康和精准 定制化膳食服务依据年龄体重健康隐患调配配方 价格远高于普通粮仍受青睐 [2] - 宠物用品领域智能化人性化变革 自动喂食器通过远程操控解决上班族喂食难题 [2] - 宠物潮品赛道崛起 设计师品牌服饰主题玩具宠物背包满足审美表达和情感寄托 [2] - 宠物服务领域从美容洗澡拓展至全生命周期需求 宠物医疗险加第三方责任险组合降低意外风险 [2] 产业链延伸与跨界融合 - 传统家电企业研发宠物专用烘干箱除毛吸尘器 凭借场景精准适配快速打开市场 [3] - 美妆企业跨界推出宠物专用洗护产品 主打天然无刺激配方契合敏感肌肤需求 [3] - 文旅餐饮行业设计宠物友好游览路线 进一步丰富消费场景注入新增长动能 [3]