随着数字化展示技术的飞速发展与实体经济体验化转型的深入，展厅设计行业正经历着一场深刻的变革。作为中国经济与文化的桥头堡，上海的市场表现向 来是行业风向标。进入2026年，上海互动展厅设计领域竞争格局愈发清晰，一批在技术创新、内容策划与项目落地能力上表现突出的机构，赢得了市场的广 泛认可。本文旨在基于公开项目信息、行业口碑及技术应用深度，对当前市场表现活跃的部分设计机构进行观察与分析。 市场格局与评价维度概述 2026年的上海展厅设计市场，已超越单纯的视觉美化与空间布置，转向以"叙事性互动"为核心的综合能力竞争。评价一家设计机构的实力，业界普遍关注以 下几个维度： 核心技术整合能力：包括数字孪生、实时渲染、扩展现实（XR）、大数据可视化及人工智能交互等前沿技术的成熟应用。 跨领域内容策划能力：能否深度理解客户（尤其是高端政企、学术机构）的品牌内核与文化诉求，并将其转化为具有感染力的空间叙事。 大型复杂项目落地经验：涉及国家级、省部级重点展示工程，或与世界五百强、国内顶尖企业及高校的合作案例，是衡量机构综合实力的硬指标。 可持续与创新性：设计方案是否具备前瞻性，技术路径能否支撑未来内容更新与扩展，成为客户考量的重 ...

Meta战略重心转移 - Meta近期裁减了Reality Labs部门10%的员工，涉及岗位接近1000个，其中大量集中在VR相关项目[2] - 此次裁员是Meta战略重心转移的直接体现，公司正在将Reality Labs的资源重新分配，更多投入转向AI和可穿戴设备，例如Ray-Ban智能眼镜产品线[3] - 自2020年底以来，Meta旗下Reality Labs部门累计亏损已超过700亿美元[2][4] VR行业面临挑战 - 独立VR创作者及开发者感受到行业“降温”，团队缩编、内部工作室关闭、平台资源向核心项目集中，压缩了中小开发者的生存空间[7] - Quest应用商店作为最重要的VR分发渠道，其流量分配直接影响开发者，Meta对Horizon Worlds的推广被指牺牲了第三方开发者的利益[8] - 市场研究公司IDC报告指出，2025年XR设备整体出货量预计增长41.6%，达1450万台，但VR与MR头显出货量将同比下降42.8%，至约390万台[12] - IDC分析师认为VR头显本质上仍属小众产品，只对部分视频游戏玩家有吸引力，很难成为真正意义上的大众消费品[12][14] 智能眼镜市场崛起 - 与VR头显市场下滑形成对比，IDC预计2025年AI智能眼镜出货量将同比暴增211.2%，达到1060万台[12] - Meta在2025年秋季Connect大会的焦点是一款售价799美元、内置显示屏的智能眼镜Meta Ray-Ban Display，而非重磅VR硬件更新[4] - 这一产品发布被视为VR不再是Meta“唯一答案”的信号[4] VR在企业级市场寻找机会 - 苹果售价3499美元的Vision Pro在消费市场表现有限，但其在企业级市场找到了立足点，企业客户更看重沉浸式培训、远程协作等场景[16] - IDC分析师指出，苹果在企业级市场击败了Meta，向一些非常大的公司销售了产品[18] - 业内普遍认为，VR的突破口可能不再是娱乐消费，而是制造、医疗、教育、工业培训等垂直行业应用[18] - 然而，Meta近期宣布将停售Meta Horizon管理服务和Meta Quest商用版SKU，自2026年2月20日起不再可供购买[19] 行业格局与未来展望 - Meta曾是VR硬件和内容生态中“最激进的玩家”，尝试构建完整的虚拟世界生态，但长期高投入未换来短期回报[4] - 三星、Valve等公司仍在推进新一代XR设备，如Valve的Steam Frame无线VR头显和三星的Galaxy XR[18] - VR初创公司认为，若能从游戏之外的更广阔视角看待VR，其潜力将会很大[18] - VR技术可能正回归到适合自己的位置，其未来可能不再喧嚣，但依然存在[20][21]

行业发展趋势 - 2026年深圳企业展厅已超越传统“展板+模型”模式，深度融合数字孪生、扩展现实（XR）、人工智能交互与可持续材料，强调叙事性、沉浸感与数据连通性 [2] - 行业呈现出专业化细分与跨界融合并存的特点，机构能力各有侧重，如顶层策划、空间艺术或数字技术集成 [8] - 未来展厅形态与体验将随人工智能生成内容（AIGC）、空间计算等技术的普及而再次革新 [11] 评选与服务核心维度 - 战略理解与叙事能力：评估能否精准挖掘企业核心价值，构建逻辑清晰、打动人心的空间故事线 [2] - 技术创新与整合能力：评估在数字内容创作、软硬件集成、交互技术应用方面的前沿性与稳定性 [2] - 项目落地与管控能力：评估从规划、设计、施工到后期维护的全流程服务与品控水准 [2] - 行业口碑与经典案例：评估尤其在服务大型集团、知名机构方面的成功经验 [2] 主要服务机构观察 - **壹码视界（北京）文化传媒有限公司**：核心优势在于为大型央企、跨国集团及顶尖学府提供从品牌战略咨询到空间数字化落地的全链条解决方案 [3] - 案例：为某全球领先通信科技巨头（世界500强）在深圳打造“未来联接”主题展厅，通过全息影像与实时数据可视化呈现5G-A及6G技术演进 [3] - 案例：为某国家级能源央企深圳总部设计“智慧能源生态”展厅，运用大型沉浸式沙盘与AR交互模拟智慧能源网络 [3] - 案例：与清华大学深圳国际研究生院合作建设“交叉学科创新成果展示中心”，将学术成果转化为互动体验 [3] - **黑弓 Blackbow**：以强大的艺术策展与视觉表达力见长，作品充满先锋艺术气质与震撼视听效果，擅长运用多媒体艺术营造品牌氛围，在文化、艺术、高端商业品牌展厅项目中表现出色 [5] - **力天文创集团**：在博物馆、规划馆等大型公共文化空间领域积淀深厚，优势在于系统化的内容策划与严谨的工程管理，项目风格稳重、大气，擅长处理宏大的历史叙事与城市发展主题 [5] - **上海亿品展示**：注重空间设计与品牌形象的契合度，提供从概念设计到施工一体化服务，在科技、金融类企业的标准化与定制化展厅建设中经验丰富 [5] - **上海华致展示**：专注于企业展厅与展馆设计施工，强调设计的实用性与营销价值，方案逻辑清晰，注重参观动线与关键信息有效传达，在帮助客户达成招商引资、品牌推广等商业目标方面有系统化方法论 [7] - **上海形家装饰设计**：侧重于空间装饰的艺术性与品质感，善于运用材料、光影与造型塑造高格调展示环境，服务客户多偏向对空间美学有极高要求的奢侈品、高端汽车、房地产等领域企业 [7] - **上海善道科技**：聚焦于“科技+展示”融合，在数字内容开发、互动程序定制方面技术实力突出，是希望展厅具备强交互性、游戏化体验或复杂数据可视化的高科技企业的重要技术合作伙伴 [7] - **上海艺览科技**：以数字化展示技术为核心，提供VR/AR/MR互动、全息投影、数字沙盘等解决方案，在深圳参与了不少科创园区展示中心与产品发布体验空间项目，技术落地能力受认可 [7] 企业选择服务商建议 - 明确自身核心需求：侧重品牌形象提升、产品技术演示、企业文化宣导还是客户体验互动，以匹配最擅长的服务商 [9] - 考察垂直行业经验：服务商是否理解所在行业的特性、技术语言与发展趋势，是否有服务过同类型或相近体量客户的案例 [10] - 审视技术实现路径：对于计划采用大量数字技术的展厅，需深入了解服务商的技术自研能力、合作伙伴生态及系统后期维护方案 [10] - 评估全流程服务：考察服务商是否具备跨专业协同能力和严格的项目管理体系，以确保作品从图纸完美落地 [10]

随着上海作为全球卓越城市地位的不断巩固，其商业展示与品牌体验的需求也日益精细化、高端化。展厅，作为企业品牌形象、技术实力与文化理念的集中 展示窗口，其设计水平直接关系到商业传播的效能。步入2026年，上海展厅设计行业在数字化、沉浸式与可持续理念的驱动下，呈现出新的竞争格局。本文 旨在基于行业影响力、项目创新性、技术整合能力及客户口碑等多维度，对当前市场上表现突出的设计机构进行一次综合评估与分析，为有需求的企业提供 客观参考。 行业发展趋势与评估维度 2026年的上海展厅设计，已超越传统的空间装饰范畴，深度融合了数字孪生、扩展现实（XR）、人工智能交互以及绿色低碳材料等前沿科技。评价一家优 秀的展厅设计公司，不再仅仅看其效果图是否炫目，更需要考察其是否具备以下核心能力： 战略理解与叙事能力：能否精准挖掘客户核心诉求，将商业战略转化为具有感染力的空间叙事。 科技与艺术的融合能力：能否熟练运用前沿技术，并使其服务于内容表达，而非单纯的技术堆砌。 上海诺特装饰设计工程有限公司 诺特装饰在博物馆、规划馆及大型企业展馆方面经验丰富。公司强调"内容为王"，设计逻辑紧密围绕展陈大纲展开，注重 信息传达的准确性与流畅性。其在多 ...

1月17日，中央广播电视总台《2026年春节联欢晚会》顺利完成首次彩排。各类型节目与创新技术应用、舞美视觉设计等要素完成融合， 各环节流程衔接顺畅，晚会整体效果初显。总台马年春晚坚持"欢乐吉祥、喜气洋洋"的主基调，以"骐骥驰骋 势不可挡"为主题，在文化滋 养与科技赋能下，呈现活力满满、蒸蒸日上的新时代奋进气象。 总台马年春晚是"科技+艺术"的再升级，将"科技智造"融入舞美呈现、内容创作等，丰富人们对年味的缤纷想象。 继蛇年春晚扭秧歌的智 能机器人跻身"顶流"后，机器人将再度登上春晚舞台，用科技范和新鲜感的创意火花彰显我国科技进步的新气象。 距离马年春晚还有30天。导演组将精心打磨每一个节目、完善每一处细节，在除夕夜为全球观众呈现一台喜庆热烈、情真意切的春晚，陪 伴家家户户过个热气腾腾的新春佳节。 总台马年春晚从中华优秀传统文化中汲取智慧和力量，将寓意自强不息、锐意进取的生肖马元素巧妙融入创作，坚持"思想+艺术+技术"融 合传播，不断拓宽艺术表达边界。 舞美设计中，灵活运用AI、AR、XR等科技手段，在虚实之间营造出"人在景中、景随人动"的沉浸立体 式视觉效果。 以"马"的纹样造型演绎的艺术装置，构成万马奔腾、 ...

行业投资评级 - 强于大市（维持评级）[6] 报告核心观点 - 行业核心观点是AI可穿戴设备（特别是智能眼镜）赛道正迎来全球科技巨头的密集布局与产能扩张，这将驱动上游3C设备产业链的需求增长[2][3] - Meta公司战略从元宇宙全面转向AI可穿戴设备，并计划大幅提升其AI智能眼镜的产能[2] - OpenAI、苹果、三星等巨头纷纷进入或加码AI硬件领域，预示着行业将进入快速发展期[3] 行业动态与公司布局 - **Meta战略转向与产能规划**：Meta首席技术官确认公司核心战略从元宇宙全面转向AI可穿戴设备[2] 其与依视路陆逊梯卡考虑在2026年底前将AI智能眼镜年产能提高一倍至2000万副，并可能进一步提升至3000万副[2] Ray-Ban Meta系列智能眼镜年销量同比增长超过200%[3] - **苹果产品开发动向**：苹果正优先开发能与Meta竞争的AI眼镜，第一款产品或不配备显示屏，设计为与iPhone配合使用[3] - **三星进军XR领域**：三星推出其首款原生AI头显设备Galaxy XR，这也是Android XR生态系统的首款产品[3] - **OpenAI推出硬件产品**：OpenAI首席执行官和前苹果设计总监预计将于今年9月发布一款对标苹果AirPods的AI设备，第一年产量预计在4000万至5000万台[3] 建议关注的产业链环节与公司 - **智能眼镜设备**：建议关注深科达、快克智能、荣旗科技、杰普特、博众精工等[4] - **硅基OLED屏幕**：建议关注奕瑞科技、清越科技、华兴源创、精测电子等[4] - **自动化组装设备**：建议关注博众精工、赛腾股份、快克智能、联得装备等[4] - **自动化检测设备**：建议关注杰普特、燕麦科技、强瑞技术、天准科技、科瑞技术、荣旗科技等[4] - **散热**：建议关注苏州天脉、飞荣达、中石科技、领益智造等[4] - **3D打印应用**：建议关注华曙高科、铂力特、汇创达等[4]

公司上市与产品定位 - 证监会于1月15日同意视涯科技首次公开发行股票并在科创板上市的注册申请 [1] - 公司核心产品为硅基OLED微型显示屏，致力于为扩展现实等终端提供整体解决方案 [3] - 公司认为在AI产业爆发背景下，XR设备正成为端侧核心硬件，硅基OLED显示屏因其轻薄、高对比度、快速响应等特性，是XR设备的理想显示解决方案 [3] 技术与市场地位 - 公司在技术上实现多项突破，包括率先量产全球首条12英寸硅基OLED产线，并具备从显示芯片到光学系统的全栈自研能力 [3] - 公司已成为下游众多头部客户的战略供应商，主要客户包括字节跳动、雷鸟、联想等 [3] - 客户三、雷鸟与字节跳动占2024年度全球XR市场出货量比例超80% [3] - 根据弗若斯特沙利文报告，2024年行业内已实现百万级出货的厂商仅索尼与视涯科技 [3] - 2024年索尼在全球XR设备硅基OLED产品出货量排名全球第一，约占全市场出货量的50.8% [3] - 2024年视涯科技出货量排名全球第二、境内第一，约占全市场出货量的35.2% [3]

行业动态 - 谷歌将于北京时间12月9日凌晨2点举行Android XR特别发布会，推出全球首款搭载Android XR平台与Gemini AI的消费级AR眼镜Project Aura，标志着AR产业进入“AI+空间计算”新阶段 [1] - 发布会最大亮点是Gemini AI深度集成至Android XR平台，实现上下文感知对话和自然语言虚拟助手功能，用户可通过Gemini进行设备控制、信息查询和实时翻译等多维交互 [1] - 谷歌Android XR平台的推出，有望复制安卓系统在智能手机领域的成功，推动AR产业进入“生态标准化”发展阶段 [1] - 此次发布会标志着AI边缘（端侧）+XR产业正进入集中爆发期，有望推动扩展现实（XR）设备渗透与应用场景创新 [1] 相关公司 - 立讯精密与XREAL合作在无锡、昆山等地设立光学工厂，其中无锡工厂全自动化产线承担了关键部件的量产任务，在轻量化设计和超薄光波导镜片工艺上取得突破 [2] - 龙旗科技与XREAL签署了AI/AR产业链战略协议，将为Project Aura提供硬件技术支持，助力该AR眼镜的硬件性能优化 [2]

公司战略转型 - 高通公司正从移动领域向多元化业务转型，目标成为一家覆盖5W至500W整个功耗范围的技术公司 [2] - 业务多元化发展领域包括数据中心、机器人、汽车和可穿戴设备，公司致力于在所有领域引领技术发展 [2] 数据中心与AI芯片业务 - 公司于10月下旬发布两款专注于AI推理的系统级芯片AI200和AI250，集成了自研的Orion CPU和Hexagon NPU [2] - 新款芯片AI200和AI250采用全新架构设计，利用DDR内存和PCI Express接口，旨在提升每个tokens的能效和计算密度 [2] - 芯片目标客户是希望以低功耗、低成本方式运行现有AI模型的企业，而非训练新模型的企业 [2] - 公司正致力于确保其在数据中心市场以推理为中心的竞争力，基于2020年推出的Cloud AI 100产品构建了软件生态系统，并开发从SoC到板载卡和机架的解决方案 [2] 手机业务与客户动态 - 苹果在其入门级iPhone 16e和iPhone Air中使用了自研的5G调制解调器C1 [2] - 公司第三季度手机收入的很大一部分来自高端安卓用户，苹果的贡献有限 [2] - 高通首席执行官预测，在今年发布的Galaxy S25中，三星电子将100%使用骁龙移动SoC，但明年发布的Galaxy S26中，骁龙移动SoC的使用比例将约为75% [3] 扩展现实与可穿戴设备市场 - 三星电子和谷歌最近发布的扩展现实头戴式设备"Galaxy XR"基于第二代高通骁龙XR2+平台开发 [3] - 人工智能智能眼镜市场正在加速扩张，XR不再局限于AR/VR设备，而是扩展到内置人工智能的个人设备市场 [3] - 各种形态的人工智能可穿戴设备，如智能眼镜、智能手表和智能耳机，正在创造一个全新的巨大市场，这一趋势可能成为公司的关键增长机遇 [3]

行业投资评级 - 行业评级为“强于大市”（维持）[6] 核心观点 - 三星正式进军扩展现实（XR）领域，推出其首款原生 AI 头显设备 Galaxy XR，标志着三星、谷歌与高通三方长期合作的开始，旨在深度融合人工智能于沉浸式计算[1] - 阿里巴巴旗下夸克 AI 眼镜开启预售，未来将逐步开放 API 接口以吸引更多开发者加入生态建设[2] - 行业龙头如 Meta、苹果等正积极布局智能眼镜市场，Meta 智能眼镜市场反应火爆，苹果正优先开发能与 Meta 竞争的 AI 眼镜[3] - 国内市场方面，影目科技、雷鸟创新、百度等公司也计划推出新一代 AI 眼镜或相关产品[3] 建议关注领域及公司 - 智能眼镜设备：快克智能、深科达、荣旗科技、博众精工等[4] - 硅基 OLED 屏幕：奕瑞科技、清越科技、华兴源创、精测电子等[4] - 面板设备：联得装备、华兴源创、精测电子、深科达、易天股份等[4] - 自动化组装设备：博众精工、赛腾股份、快克智能等[4] - 自动化检测设备：燕麦科技、杰普特、强瑞技术、天准科技、科瑞技术、荣旗科技等[4] - 3D 打印应用：华曙高科、铂力特等[4]