财务表现 - 截至三季度末公司总资产达37.92亿元，较上年度末增长12.31% [1] - 公司固定资产较年初增长41.31%，主要源于海外基地建设项目投产 [1] - 2025年前三季度公司实现营业收入24.37亿元，同比增长2.94% [4] - 2025年前三季度归属于上市公司股东的净利润为1.00亿元 [4] 海外战略与供应链 - 公司是业内首家海外布局的企业，泰国基地投产后获得核心客户好评 [1] - 海外基地布局为公司提供了供应链安全保障，并加速海外本土化运营从落地到领跑 [1] - 公司深度融入当地政策与人文环境，致力于将泰国基地升级为全球杯壶智造旗舰中心 [1] - 公司将继续做好泰国基地产能提升工作，并打通海外供应链全链路 [1] 智能制造与运营优化 - 公司在制造端对标灯塔工厂，推进自动化与数字化升级 [1] - 公司构建了SRM供应链管理、MES制造执行和CRM客户管理系统 [1] - 智能制造的落地提高了交付效率和产品一致性，并为公司提升利润空间提供了支撑 [1] 研发与产品创新 - 公司高度重视自主研发与创新，以新品研发为核心，持续优化迭代研发路线图 [2] - 公司大幅度提高资源投入与专项开发力度，强化研发的直接价值创造 [2] - 公司围绕市场需求加快新材料、新技术、新工艺的开发与应用，并积极参与新供应商的开发和赋能 [2] - 公司打造品牌产品矩阵，推出多款兼具显温、饮水提醒等功能的智能保温杯 [2] - 产品采用更具时尚感的多巴胺配色，与年轻消费群体形成共鸣 [2] 品牌、营销与渠道建设 - 中国杯壶行业处于低集中度、高消费频次、强场景关联的窗口期，新国货浪潮兴起 [2] - 杯壶属性由耐用品演变为彰显个人品位与时尚态度的快消符号 [2] - 公司通过短视频平台、直播电商与新零售终端同步发力，实现品牌触达的精细化运营 [2] - 公司国内销售网络已覆盖全国主要城市，借助大区制管理模式强化区域经销商体系 [2] - 公司通过品牌挚友计划、主题快闪活动等方式拉近品牌与消费者的距离 [2] 未来战略方向 - 公司下一阶段将从杯壶制造商升级为生活方式品牌运营商 [3] - 公司将持续夯实品牌长期价值，推动企业在全球市场实现高质量发展 [3]

报告行业投资评级 - 报告未明确给出统一的行业投资评级，但通过对新国货行业的发展趋势、市场表现和政策支持的全面分析，整体上对新国货行业持积极乐观态度 [5][8][21][25] 报告核心观点 - 新国货行业在"两新两重"及国产化替代政策赋能下迎来发展新契机，国内消费潜力加速释放，消费需求从性价比向质价比转变，场景化消费兴起 [5][8][21] - 国货出海成为重要趋势，2025年上半年中国跨境电商进出口规模达1.32万亿元，同比增长5.7%，其中出口1.03万亿元（增长4.7%）[43][48] - 新国货品牌需要平衡本土深耕与跨境出海，通过技术创新、文化赋能和品牌建设实现从价格竞争向价值竞争的转变 [50][53][142][143] - 国货品牌全球认可度显著上升，76个品牌入选2025年世界品牌500强，位居全球第二位 [71][72] 第一章 国货新征程总结 国货发展新阶段的探索 - 新国货内涵在"两新两重"政策背景下延伸，强调创新提质、文化赋能、更新迭代和场景探索 [10][14] - 研究范围涵盖内部建设与外沿拓展的四维发展，包括国货品牌、国潮文化、出海运营和技术应用 [15][16] 内需市场的结构性变化 - 2025年上半年社会消费品零售总额呈现波动式增长，粮油食品类商品零售额增长12.3%，体育娱乐用品类增长22.2% [25][26][29][30] - 消费市场呈现理性与感性双轨并行，基础与高端需求并存的分层特征 [37][38][41] - 消费者追求质价比，48.5%的消费者更倾向低价消费，但81.0%的消费者认为低价产品质量降低 [31][33][34] 出海市场的风险性评估 - 中东局势恶化和俄乌冲突外溢等地缘冲突对国货出海带来显著影响，乌克兰市场双边贸易总额同比下降22.1% [49] - 不同区域市场呈现差异化特征：北美是最大出口市场，东南亚、拉美是新兴潜力市场 [44][45] 新国货的破局关键词 - 新国货需要在市场成熟度、品牌竞争力和资源禀赋三个维度综合考量本土深耕与跨境出海的平衡 [50][53] - 建议构建三阶段平衡策略：从单一市场主导到出海市场突破，最终实现全球市场协同 [54][55] 第二章 国货新动向总结 品牌建设 - 国货品牌全球信任度五年间上升约20个百分点，高品质产品服务（占比11.5%）是主要驱动因素 [60][61][66] - 中国消费者选择国货的主要原因是切合本土文化（占比45.6%）和产品口碑更好（23.8%）[64][66] - AI赋能数字营销全链路，2025年AIGC深度重构营销价值链，实现从素材制作到投放优化的全面托举 [70] 技术创新 - 2024年AI硬件市场规模超1.17万亿元，预计未来保持10%以上复合增长率 [78][79] - 供应链全链路实现数字化、透明化、智能化，通过物联网、人工智能等技术提升整体响应能力 [80][83] 国潮文化 - 国潮文化持续演进，抖音电商数据显示"中式、国风"等关键词搜索量达4.3亿次 [86][94] - 75.2%的消费者因支持本土品牌和国家发展而选购国货潮品 [97][102] - 年轻消费者成为国潮消费主力军，约44.2%通过电商平台购买国潮产品 [98][99] 跨境出海 - 大疆创新在全球消费级无人机市场占据约73%份额，是全球化战略的成功典范 [74][76] - 中东地区线上消费走向主流，50%的消费者通过搜索引擎研究商品 [110][112][115] - 东南亚电商市场2024年GMV达1284亿美元，同比增长12%，印尼占比44% [116][118] - 美国电商市场2024年规模达1.22万亿美元，亚马逊平台渗透率达74% [122][125][129] 第三章 国货新趋势总结 技术带动产业价值向上转移 - 国货各细分赛道研发投入差异明显，文化娱乐（11.5%）、消费电子（8.3%）、美妆个护（6.5%）位居前列 [134][138] - 技术突破将带动产业价值沿三条路径转移：从代工贴牌到标准制定、从性价比到价值认同、从单一产品到生态系统 [140][145] 价值观消费成为溢价新支点 - 新国货通过软叙事构建、文化符号植入和体验价值延伸三大机制实现从价格战向价值战的转变 [143] - 具体实施路径包括技术叙事赋能、东方美学现代转译、数据驱动的个性化服务等 [143] 内部市场的场景化创新 - 国货品牌通过性能导向型和空间导向型两种路径进行场景化创新 [146][148][150] - 典型案例包括花西子西湖体验中心、国美生活情境空间改造等 [153] 外部市场的区域化布局 - 国货品牌形成东南亚、北美、欧洲和中东四极联动的全球化新格局 [154][155] - 超过12,000家DTC品牌出海，同比增长24%，中国美妆品牌海外收入占比超过40% [156][157] 第四章 新国货系列榜单总结 新国货CoolTop榜单评选指标体系 - 采用CEPT指标体系，涵盖消费者评价、专家评价、平台表现和业绩表现四个维度 [161][163] 新国货CoolTop100品牌榜 - 榜单包含100个新国货品牌，按首字母排序不分先后，涵盖消费电子、美妆个护、食品饮料等多个品类 [165][166][168][169] 新国货CoolTop10产品榜 - 评选出10个优秀产品案例，包括大疆DJI Osmo 360、特步160X 7.0 PRO等创新产品 [171][172][173][174][175][176] 新国货CoolTop10国潮IP榜 - 收录10个具有影响力的国潮IP，包括《哪吒》系列电影、《凡人修仙传》等文化作品 [177][179][180][181][183][184][186][189][190][193]

宏观经济与政策环境 - 2025年上半年中国社会消费品零售总额同比增速呈波动式小步增长，回暖趋势明显，例如2025年1-2月总额为4.11万亿元（同比增长4.0%）[28] - “两新两重”及国产化替代政策为新国货发展提供支撑，如设备更新和消费品以旧换新政策在2025年覆盖更广、力度加大，推动新国货市场占有率提升[23][24] - 2025年上半年中国跨境电商进出口规模达1.32万亿元，同比增长5.7%，其中出口1.03万亿元（增长4.7%），呈现“出口稳中提质、进口需求旺盛”的双轮驱动特征[43][48] 消费市场趋势与结构 - 消费结构向发展型、享受型转变，2025年上半年体育娱乐用品类商品零售额增长22.2%，金银珠宝类增长11.3%，反映出居民消费层次提升[29][30] - 2025年中国消费者低价消费倾向净增长13.1%，但81.0%的消费者认为低价产品品质不符合预期，主要因质量降低、规格减量等因素[33][34] - 消费分层现象日趋明显，可划分为理性消费与情绪消费、基础消费与高端消费四维立体化模式，例如情绪决策的高端消费以“稀缺性体验”为核心[38][39][40] 国货品牌发展与出海策略 - 国货品牌全球信任度五年间上升约20个百分点，驱动因素包括高品质产品服务（占比11.5%）、品牌综合形象魅力（9.1%）等[60][61][65] - 2025年76个中国品牌入选世界品牌500强，位居全球第二，显著领先于日本（35个）、法国（32个）等国家[71][72] - 新国货出海需平衡本土深耕与跨境出海，决策因素包括市场成熟度、品牌竞争力（如技术驱动型可快速复制到海外）和资源禀赋（如资金实力匹配高投入）[50][52][53] 技术创新与供应链升级 - 2024年AI硬件市场规模超1.17万亿元，预计未来保持10%以上复合增长率，AI与硬件深度融合（如AI PC、智能穿戴）重塑消费市场[78][79] - 供应链全链路实现数字化、透明化、智能化，例如通过物联网和区块链技术实现全流程数据采集与溯源管理，提升供应链弹性[80][82][83] - 2025年国货各细分赛道研发投入平均水平较高，文化娱乐（11.5%）、消费电子（8.3%）、美妆个护（6.5%）等赛道领先[137][138] 文化赋能与场景创新 - 国潮文化驱动消费热点，2025年抖音电商“中式、国风”等关键词搜索量达4.3亿次，新中式服装品牌（如十三余）通过传统与现代设计结合实现爆发增长[86][94] - 75.2%的消费者因“支持本土品牌和国家发展”选购国货“潮品”，56.1%因“文化自信和民族自豪感”产生购买行为[97][102] - 国货品牌通过场景化创新拉动内需，例如性能导向型聚焦产品功能与需求结合，空间导向型打造沉浸式线下体验空间（如花西子西湖体验中心）[145][147][152]

文章核心观点 - Z世代（1995-2009年出生）的消费观念正在彻底重塑全球消费格局，是未来十年的关键投资方向 [1] - 投资Z世代的消费逻辑被视为抓住未来十年的“隐形蓝海” [3] - Z世代的消费习惯是未来十年的经济风向标，固守传统投资观念将错过由新消费观驱动的财富转移 [10] 从"拥有"到"体验"：服务经济的黄金时代 - Z世代消费观念从“商品经济”向“服务经济”转型，更愿意为时间、便捷和精神愉悦买单 [4] - Z世代对物质资产的执念明显低于父辈，驱动消费领域巨大转型 [4] 从"品牌"到"个性"：圈层消费与"人设"资产 - Z世代是互联网原住民，热衷通过消费构建“人设”和“圈层身份”，对大品牌忠诚度低，对代表其价值观的垂直小众品牌极其狂热 [5] - 小众文化（如二次元、汉服、露营、盲盒）正在快速大众化，Z世代愿意为个性化设计、文化符号和情绪价值支付溢价 [5] - 身份认同转移至虚拟世界，Z世代认可为虚拟皮肤、数字收藏品和元宇宙地产付费的消费模式 [5] - 投资策略应寻找能精准捕捉垂直兴趣圈层、具备快速迭代能力、善于利用社交媒体打造强社交属性的新兴品牌 [5] "悦己"与"健康"经济 - Z世代愿意为高质量睡眠、心理健康服务、精准健身方案付费，投资机遇转向科技赋能的健康管理平台、情绪消费品和智能化健身服务 [6] - 对时间价值的高度重视催生了外卖、上门服务、即时零售和订阅制服务等“懒人经济” [6] - 投资方向应关注提供即时履约能力和自动化、订阅制服务的平台 [6] 投资"新国货"的崛起 - Z世代对本土文化认同感提升，“国潮”和“新国货”消费成为不可逆转的力量 [8] - 投资机遇在于美妆、服饰、潮流电子产品等领域具备原创设计能力且能实现高效数字化运营的新国货品牌 [9] - Z世代认为本土品牌在设计、文化和品质上不输国际大牌，愿意为“中国设计”和“中国故事”支付文化自信溢价 [10] - 国内强大的柔性供应链使新国货品牌在消费电子、美妆、潮流服饰等领域能实现更快产品迭代，迅速响应Z世代多变需求 [10]

业务模式创新 - 杭州萧山机场口岸出境免税商店成为浙江省首家售卖退税国产品的免税店 专为已办结出境手续的旅客提供直接以退税价格购买国产品的服务 后续退税手续由商店统一办理 [2] - 依托统一采购成本优势与退税政策红利 退税国产品专柜价格较国内常规售价普遍低10%至20% [3] - 中免(杭州)免税品有限公司计划进一步丰富品类 引入丝绸制品和智能电器等高附加值"新国货"商品 [3] 销售表现 - 免税商店目前设有10个销售店铺 经营面积超1800平方米 涵盖烟酒和化妆品等品类 在售商品总数超2500种 [2] - 5月首批上架15个国内知名护肤品牌单品共183件商品 7月销售额环比提升34.2% 较该店同期整体销售额环比增幅高出28.4个百分点 [3] 政策支持与监管优化 - 杭州萧山机场海关提供政策宣讲和业务指导 从政策合规和供应链优化等维度提供全流程指导 [3] - 海关深化监管系统应用 实现调拨转关和出入库等业务线上审批 24小时保障货物"即到即审即出" [3] - 海关将继续完善监管作业流程和提升通关效率 进一步扩大国货国际影响力并激发免税消费新活力 [4]

投资评级 - 维持"增持"评级，预计2025-2027年归母净利润CAGR为19% [5][11] 核心财务表现 - 2025H1营收2.81亿元（同比+17.75%），归母净利润1898万元（同比+69.77%），扣非净利润1919万元（同比+106.96%）[6] - Q2单季营收1.65亿元（同比+26.81%），归母净利润1090万元（同比+187.27%）[6] - 2025H1经营现金流由-439万元转为4206万元，经营质量显著改善[6] - 2025H1销售毛利率提升2.80pp至43.1%，净利率提升2.13pp至6.75%，期间费用率下降2.50pp至33.06%[7] 分业务表现 - 蚕丝被：2025H1营收1.57亿元（同比+22.73%），占比56%（+2.26pp），毛利率38.26%（+4.39pp）[9] - 床品套件：营收7046万元（同比+2.73%），占比25%（-3.67pp），毛利率43.92%（+1.73pp）[9] - 丝绸饰品：营收3905万元（同比+26.29%），占比14%（+0.94pp），毛利率59.38%（-3.12pp）[9] 分市场与渠道 - 境内市场：2025H1营收2.42亿元（同比+20.96%），占比86%（+2.29pp），毛利率43.31%（+3.36pp）[9] - 线上渠道：营收1.49亿元（同比+29.18%），占比提升至53%，毛利率44.17%（+4.08pp）[10] - 线下渠道：营收1.3亿元（同比+6.6%），毛利率41.99%（+1.61pp）[10] 营运与战略 - 存货周转天数253天（同比-37天），应收账款周转天数29天（同比-11天）[10] - 品牌战略聚焦"蚕丝被，就选太湖雪"，强化品类领导地位并延伸技术护城河[10] - 全域内容生态优化，构建"自播+达播"直播矩阵，海外社媒布局增强品牌渗透力[10] 盈利预测 - 2025-2027年归母净利润预测：45/54/64百万元，对应PE 40/33/28X [5][11] - 2025年营收预测6.04亿元（同比+17%），2026年7.02亿元（+16%）[5]

新指数发布概况 - 深交所发布4条新指数 包括深证新基建50指数(代码399274) 国证中财碳中和绿色债券指数(代码399289) 国证中财碳中和50指数(代码980021) 国证港股通新国货50指数(代码987024) [1] - 指数聚焦新基建 碳中和 中国自主品牌建设领域 将发挥对资源配置的引导作用 为资本市场提供多元投资标的 [1] 深证新基建50指数 - 选取深市A股中业务涉及5G 特高压 轨道交通 新能源汽车 工业互联网 人工智能等新基建领域总市值最大的50只股票 [1] - 自2012年12月31日基日至2022年3月31日 年化收益率达14.1% [1] 碳中和相关指数 - 国证中财碳中和绿色债券指数选取深市经认证的碳中和绿色投资级债券作为样本券 [2] - 国证中财碳中和50指数选取深市A股中绿色低碳产业或转型绩效优良的总市值最大50只股票 中央财经大学绿色金融国际研究院提供研究支持 [2] - 碳中和债券指数自2020年12月31日基日至2022年3月31日年化收益率为3.8% [2] - 碳中和50指数自2014年12月31日基日至2022年3月31日年化收益率为11.4% [2] 国证港股通新国货50指数 - 以深港通港股通标的为选样范围 选取数码家电 服装饰品 食品保健 家居生活 交通出行等领域拥有新国货品牌的总市值最大50只股票 [3] - 自2014年12月31日基日至2022年3月31日年化收益率为7.5% [3] 指数影响与意义 - 新基建 碳中和 新国货指数将降低投资者信息筛选成本 对机构投资者发挥显著指示引导作用 [1] - 碳中和指数推出有利于平衡收益率 避免风险过于集中 促进投资多元化 [2] - 新国货指数编制有助于推动消费板块上市公司再融资和品牌价值提升 优化港股通公司估值并提升流动性 [3]

核心财务表现 - 2025年上半年实现营业总收入2.81亿元，同比增长17.75% [1][2] - 净利润1898.49万元，同比大幅增长69.77% [1][2] - 扣非净利润1919.05万元，同比增长106.96% [1] 渠道运营策略 - 线上渠道销售1.488亿元，同比增长29.19%，通过全域直播矩阵和精细化运营实现爆发式增长 [2] - 线下渠道销售1.304亿元，同比增长6.6%，依托文旅消费复苏政策及数字化工具提升运营效率 [2][3] - 线上线下深度融合战略显著提升整体运营效率与服务品质 [3] 产品创新与品牌建设 - 以蚕丝被为核心技术标杆，通过面料革新、工艺精进等四大设计策略提升产品独特性 [4] - 创新拓展居家、办公、车载、出行四大应用场景，强化产品社交与文化属性 [4] - 与苏州博物馆等文博机构推出"冰姿缀玉""国色华章"等联名系列，构建文化共创生态 [5] 战略发展方向 - 深化"微笑曲线"战略，聚焦研发设计与品牌运营双核心 [5] - 加速海外市场拓展，目标打造国际化丝绸奢侈品牌 [5] - 依托国货崛起与消费升级红利，持续巩固新国货丝绸领导品牌地位 [1][5]

消费市场整体表现 - 2025年年中消费促销季启动时间早于往年，部分平台活动持续超1个月[3] - 5月社会消费品零售总额同比增长6.4%，增速创2023年12月以来最高[13] - 零售业景气指数连续10个月处于扩张区间，线上零售增幅显著扩大[13] 消费结构特征 - AI相关产品搜索量同比增长120%，非遗元素产品搜索量增长270%[6] - 平台消费热度TOP100品牌中超七成为中国品牌[6] - 家政服务类消费激增，家电清洗订单增长211%，洗衣订单增长超10倍[8] 区域消费活力 - 县域农村地区订单量同比增长130%，用户数增长140%[11] - 南昌县、成武县分别成为平台消费力最强和增长最快的区县[11] AI消费趋势 - 超80%消费者希望产品融合AI技术，智能穿戴/家电/手机关注度最高[20] - 上海推动AI新品首发首展，打造人工智能特色商圈[22] - AI功能为品牌带来升级感，体现在功能性和科技趋势引领性[22] 国货品牌创新 - 老字号通过直播渠道拓展，某丝绸企业线上销售占比达60%[23] - 敦煌博物馆联名款国潮睡衣等产品精准捕捉年轻群体兴趣点[27] - 非遗商品销售额环比提升209%，非遗直播间成交额增长239%[31] 产品形态创新 - 沉浸式快闪店展示机器狗、AI冰箱、卷轴笔记本等前沿产品[15][18][20] - 百年老字号将汉服文化、青铜纹样融入包装设计，形成文旅地标[29][30]

展会核心定位 - 专为认真做产品的品牌量身定制 提供流量+内容+销售+扶持的全链路赋能方案 [1] - 目标解决品牌曝光不足 销售转化难 后续增长乏力等痛点 [1] 流量内容赋能 - 1亿+新浪微博推广资源曝光 1000+各领域达人助力品牌出圈 [3][7] - 推出"新国货新力量"专题报道 定向传播优质参展品牌 [3][7] - 云展馆365天持续曝光 直播回放图文摘要长期可见 [5][8] 销售转化赋能 - 设立现场采购洽谈区 对接线上线下零售核心渠道 [7] - 电商平台提供补贴培训运营指导等孵化政策包 [5][7] - 团购专线订单撮合 邀请协会企业现场看货下单 [8] 扶持助力政策 - 为经营遇挫优质企业提供免费展位+流量扶持+融资对接 [5][8] - 绿色通道优先推荐进入微博热搜展播位等资源池 [8] - 参展品牌可免费参与新浪财经100+品牌活动 [5][8] 长线增长计划 - 开放全球采购对接平台 持续撮合供应商采购商 [5][8] - 联合电商平台提供展后陪跑方案 含运营诊断人才对接等 [8] - 品牌服务成长包涵盖电商培训流量支持等后续支持 [8]