投资评级 - 维持"增持"评级，预计2025-2027年归母净利润CAGR为19% [5][11] 核心财务表现 - 2025H1营收2.81亿元（同比+17.75%），归母净利润1898万元（同比+69.77%），扣非净利润1919万元（同比+106.96%）[6] - Q2单季营收1.65亿元（同比+26.81%），归母净利润1090万元（同比+187.27%）[6] - 2025H1经营现金流由-439万元转为4206万元，经营质量显著改善[6] - 2025H1销售毛利率提升2.80pp至43.1%，净利率提升2.13pp至6.75%，期间费用率下降2.50pp至33.06%[7] 分业务表现 - 蚕丝被：2025H1营收1.57亿元（同比+22.73%），占比56%（+2.26pp），毛利率38.26%（+4.39pp）[9] - 床品套件：营收7046万元（同比+2.73%），占比25%（-3.67pp），毛利率43.92%（+1.73pp）[9] - 丝绸饰品：营收3905万元（同比+26.29%），占比14%（+0.94pp），毛利率59.38%（-3.12pp）[9] 分市场与渠道 - 境内市场：2025H1营收2.42亿元（同比+20.96%），占比86%（+2.29pp），毛利率43.31%（+3.36pp）[9] - 线上渠道：营收1.49亿元（同比+29.18%），占比提升至53%，毛利率44.17%（+4.08pp）[10] - 线下渠道：营收1.3亿元（同比+6.6%），毛利率41.99%（+1.61pp）[10] 营运与战略 - 存货周转天数253天（同比-37天），应收账款周转天数29天（同比-11天）[10] - 品牌战略聚焦"蚕丝被，就选太湖雪"，强化品类领导地位并延伸技术护城河[10] - 全域内容生态优化，构建"自播+达播"直播矩阵，海外社媒布局增强品牌渗透力[10] 盈利预测 - 2025-2027年归母净利润预测：45/54/64百万元，对应PE 40/33/28X [5][11] - 2025年营收预测6.04亿元（同比+17%），2026年7.02亿元（+16%）[5]

消费市场整体表现 - 2025年年中消费促销季启动时间早于往年，部分平台活动持续超1个月[3] - 5月社会消费品零售总额同比增长6.4%，增速创2023年12月以来最高[13] - 零售业景气指数连续10个月处于扩张区间，线上零售增幅显著扩大[13] 消费结构特征 - AI相关产品搜索量同比增长120%，非遗元素产品搜索量增长270%[6] - 平台消费热度TOP100品牌中超七成为中国品牌[6] - 家政服务类消费激增，家电清洗订单增长211%，洗衣订单增长超10倍[8] 区域消费活力 - 县域农村地区订单量同比增长130%，用户数增长140%[11] - 南昌县、成武县分别成为平台消费力最强和增长最快的区县[11] AI消费趋势 - 超80%消费者希望产品融合AI技术，智能穿戴/家电/手机关注度最高[20] - 上海推动AI新品首发首展，打造人工智能特色商圈[22] - AI功能为品牌带来升级感，体现在功能性和科技趋势引领性[22] 国货品牌创新 - 老字号通过直播渠道拓展，某丝绸企业线上销售占比达60%[23] - 敦煌博物馆联名款国潮睡衣等产品精准捕捉年轻群体兴趣点[27] - 非遗商品销售额环比提升209%，非遗直播间成交额增长239%[31] 产品形态创新 - 沉浸式快闪店展示机器狗、AI冰箱、卷轴笔记本等前沿产品[15][18][20] - 百年老字号将汉服文化、青铜纹样融入包装设计，形成文旅地标[29][30]

展会核心定位 - 专为认真做产品的品牌量身定制 提供流量+内容+销售+扶持的全链路赋能方案 [1] - 目标解决品牌曝光不足 销售转化难 后续增长乏力等痛点 [1] 流量内容赋能 - 1亿+新浪微博推广资源曝光 1000+各领域达人助力品牌出圈 [3][7] - 推出"新国货新力量"专题报道 定向传播优质参展品牌 [3][7] - 云展馆365天持续曝光 直播回放图文摘要长期可见 [5][8] 销售转化赋能 - 设立现场采购洽谈区 对接线上线下零售核心渠道 [7] - 电商平台提供补贴培训运营指导等孵化政策包 [5][7] - 团购专线订单撮合 邀请协会企业现场看货下单 [8] 扶持助力政策 - 为经营遇挫优质企业提供免费展位+流量扶持+融资对接 [5][8] - 绿色通道优先推荐进入微博热搜展播位等资源池 [8] - 参展品牌可免费参与新浪财经100+品牌活动 [5][8] 长线增长计划 - 开放全球采购对接平台 持续撮合供应商采购商 [5][8] - 联合电商平台提供展后陪跑方案 含运营诊断人才对接等 [8] - 品牌服务成长包涵盖电商培训流量支持等后续支持 [8]

行业概况 - 2025年中国家居建材产业市场规模将突破5万亿元，二次装修在整体装修市场中占比将超70%，一线城市旧房翻新市场规模年均增速达7.5% [2] - 新中产群体规模预计突破6亿，消费决策呈现"品质优先、体验驱动、文化认同"的三重升级特征 [2] - 产业链数字化转型加速，工业4.0技术渗透率在规模以上企业中将达60%以上，柔性化生产与C2M模式或成行业标配 [2] 政策支持 - 2025年作为"十四五"收官之年，家居建材产业迎来政策红利期，"刺激内需"与"制造业升级"双向发力 [2] - 《优化消费环境三年行动方案（2025—2027年）》明确以旧换新、国潮培育等方向，智能家居、家装厨卫"焕新"、适老化改造成为补贴重点 [2] - 政策聚焦头部品牌扶持与供给提质，加速行业集中度提升 [2] 消费趋势 - 消费者需求从"功能性消费"向"品质化、情感化消费"转变，82.9%的消费者信任新国货品牌，94.1%认可其创新能力 [3] - Z世代成为消费主力，追求家居空间的情感表达与个性化重构 [3] - 短视频平台与电商平台成为核心认知渠道，82.9%的消费者对新国货品牌持积极态度，97.2%购买过相关产品 [3] 消费者行为 - 超9成消费者认为新国货品牌能满足需求，性价比优势、支持民族企业、质量与创新性是选择主要原因 [4] - 超4成消费者增加了新国货消费支出，产品回购率高达98.1%，92.9%的受访者认可品牌创新和质量提升效果 [4] - 消费者对新国货品牌发展信心强劲，95.9%的受访者愿意向亲友推荐 [4] 品牌表现 - 华为、卡萨帝、美的、恒洁、米家、森歌、方太等领军品牌脱颖而出，创新的产品设计和营销策略赢得市场高度认可 [4] - 恒洁卫浴将产品设计与民族文化结合，推出节水与智能产品，实现快速换装 [3] - 品牌国际化与高端化不足、设计与创新同质化等问题亟待解决 [4] 研究方法 - 报告采用"六力雷达模型"——品牌增长力、科技创新力、设计创意力、网络影响力、消费者满意度、企业社会责任，对家居各行业头部企业展开立体评估 [1] - 研究依托China Hadoop海量的消费行为数据池，结合消费者调研样本，首次引入AI分析技术解码社交平台UGC内容 [1]