附原文： 2025年床上用品（蚕丝被）产品质量市级监督抽查情况公告（第11期） 根据《中华人民共和国产品质量法》、《产品质量监督抽查管理暂行办法》、《江苏省省级产品质量监督抽查工作规范》和《中华人民共和国政府信息公开 条例》等规定，2025年苏州市市场监督管理局委托苏州市纤维检验院有限公司对床上用品（蚕丝被）产品质量实施了市级监督抽查并将有关情况公告如下： 一、产品概况和产业分布 蚕丝被以天然蚕丝为核心原料，其主要成分为纯天然动物蛋白纤维，与人体皮肤构造相似度达87%，内含多种人体必需氨基酸，具有贴身保暖、蓬松轻柔、 透气保健等天然优势，被誉为"纤维皇后"。蚕丝的吸湿性为棉纤维的1.5倍，能有效调节睡眠环境湿度，但也因此易出现板结、变黄等问题，需通过工艺优 化提升耐用性。在保暖、透气、亲肤等方面表现出色，成为追求健康舒适睡眠人群的理想选择。 蚕丝被产业在我国分布广泛，呈现出鲜明的地域特色。国内蚕丝被生产企业星罗棋布，其中江浙地区是产业核心地带。从蚕丝绵生产区来看，桑蚕丝绵主要 集中在广西、云南、四川等地。在消费市场方面，国内蚕丝被消费主要集中在人口密集、经济发达的浙江、江苏、上海、北京、广东等地。江苏和浙江既 ...

11月6日晚，由中国丝绸协会、重庆市商务委员会等联合主办的"购在中国·爱尚重庆"2025蚕桑丝绸消费节暨重庆国 际时尚周开幕式在观音桥商圈圆形广场举行。 "购在中国·爱尚重庆"2025蚕桑丝绸消费节暨重庆国际时尚周开幕式。 据了解，在11月11日活动收官前，更多精彩将持续上演。除四场主题发布秀外，活动还将举办"蚕桑丝绸产业高质 量发展研讨会"等专业活动。同时，活动精准结合"双十一"消费节点，联动观音桥商圈各大商业体推出系列惠民举 措，并通过蚕茧DIY、美妆教学、非遗体验等互动，营造全民参与的消费热潮。 此外，现场围绕"美妆、美服、美居、美食"主题，精心打造了汇聚50余家知名品牌的四大丝绸体验区，共计上千 款精选丝绸及其衍生品，为市民、游客全景式地呈现了丝绸在"衣、食、住、美"等多维度的创新应用与品质魅 力。 其中，来自淄博大染坊的展位集中展示了其独具齐鲁风韵的国风丝绸系列；南充银海丝绸的蚕丝被、蚕砂枕、丝 绵毯等各色成品琳琅满目；宁南县南丝路集团的展位重点展示了其丝绸、家纺等系列产品。此外，展区内还展示 了非遗蜀绣、桑葚酒等一系列丝绸及衍生特色产品。 开幕大秀。 活动现场，以"西南首秀首发"的开幕大秀，为现场 ...

抽查总体情况 - 2025年第2期姑苏区重点产品质量监督抽查共涉及10个品类21批次产品[3] - 抽查结果显示17批次产品未发现不合格，4批次产品不合格，不合格发现率为19.0%[3] - 不合格产品主要集中在珠宝首饰和儿童及婴幼儿服装两个品类[3] 不合格产品详情 - 珠宝首饰类不合格项目包括1批次珠宝玉石名称不合格、2批次印记项目不合格、2批次标签项目不合格[3] - 儿童及婴幼儿服装类不合格项目为1批次绳带要求不合格和1批次纤维含量不合格[3] - 具体不合格产品包括苏州正知文化发展有限公司销售的银925红宝石手链（珠宝玉石名称、印记、标签不合格）和姑苏区美园苏百货店销售的银925莫桑钻戒指（印记、标签不合格）[4] - 童装不合格产品为姑苏区泰和祥工艺品店销售的童装（绳带项目不合格）和姑苏区宇映孕婴母婴用品生活店销售的BB薄外套（纤维含量不合格）[5] 抽查产品品类范围 - 本次监督抽查涵盖应急照明灯具、商用燃气灶具、丝绸制品、食品相关产品、珠宝首饰、卡式燃具、儿童及婴幼儿服装、读写台灯、学生服等10个品类[3] - 燃气具及配件产品抽查结果均显示合格，包括中山市东凤镇艾民照明电器厂的消防应急照明灯具、广东三雄极光照明股份有限公司的可移式通用灯具等[4] - 丝绸制品抽查结果均合格，涉及苏州太湖雪丝绸股份有限公司、苏州慈云蚕丝制品有限公司、苏州绣娘丝绸有限公司等企业产品[5]

产业发展模式 - 采用“龙头企业+合作社+农户”的发展模式，与山东临朐缫丝厂、方城县柞蚕原种一场、蚕桑专业合作社深度融合 [1] - 致力于打造“现代农业观光示范园+蚕桑现代化养殖基地+蚕桑深加工+蚕桑研学”为一体的乡村振兴综合体 [2] - 走实走稳走好“公司+国营蚕厂+合作社+农户”新路子，开发新产品并延长产业链条 [2] 生产规模与技术 - 全镇种桑面积已发展到4500余亩，柞蚕10000余亩，建设标准化养蚕大棚82座 [2] - 在余庄村等南片优势产区流转土地1023亩，栽种桑苗1500万株 [1] - 对标全国蚕桑最前沿技术，聘请山东专家全程技术指导，实现机械化种植、采摘，智能化、标准化养蚕 [1] 经济效益与就业 - 蚕茧年产量30万公斤，产值可达3000余万元 [2] - 带动周边群众就业320余人，人均增收达1万元以上 [1] - 因生产的蚕丝质量上乘，产品畅销新加坡及欧洲市场 [2] 产业链延伸与产品多元化 - 开发有桑叶茶、桑叶面条、蚕沙枕、蚕丝被等产品，增加产品附加值 [2] - 以“立桑为业”为突破口，抓好蚕桑资源综合开发应用的横向拓展 [3] - 推动产业向生产规模化、布局区域化、品种多样化发展 [3] 产业融合与品牌建设 - 打造以四里店柞桑蚕为研学内容的中小学生“柞桑蚕文化研学基地”，每年吸引上万名学生参观研学 [3] - 投资1500余万元建设基础设施及蚕桑文化馆、生态观光廊道等，走研学+旅游的发展道路 [3] - 树立四里店蚕文化形象，为“蚕”品牌注入更大生命力 [3]

涉及的行业与公司 * 太湖雪公司 主营蚕丝被 床品套件 丝绸饰品和丝绸服饰 其中蚕丝被连续6年全国销量第一[2][3] * 公司属于家纺及丝绸制品行业 专注于结合传统技艺与现代美学的产品研发[2][3] 核心业务进展与财务表现 * 2025年第三季度线上渠道整体同比增长35%[2][4] * 直播电商整体实现翻倍增长 其中腾讯视频号1-9月增长超200% 抖音1-9月同比增长70%以上[2][9] * 跨境电商亚马逊平台三季度同比增长约40% 1-9月增长率达到40%[2][10][30] * 丝绸饰品类产品1-9月增长速度达到30% 上半年毛利率接近60%[23] 产品研发与创新举措 * 公司采取自主创新与产学研协同模式 设有五个研发中心 并立项国家级企业技术中心项目[3][7] * 产品线覆盖全场景温控需求 并融入抗菌 抗敏和香氛微胶囊等技术[2][3] * 2025年下半年新产品中约80%为联名或跨界联名产品[12] * 通过跨界联名 国潮设计开拓居家 办公 车载及出行四个场景[3][7] 线上渠道策略与调整 * 将线上渠道分为货架电商 直播电商和跨境电商三大块进行差异化运营[3][13] * 在货架电商 如天猫平台 通过弱化达人销售占比 将日销占比提升至80% 使得1-9月同比增长2%[2][5][17] * 在直播电商 抖音自播与达播销售占比大致为6:4 视频号以达播为主 占比约七八成[13] * 将传统电商视为存量市场 通过产品迭代提升利润 将直播电商视为增量市场 加大投入[3][17] 文创业务与品牌建设 * 通过文创业务塑造品牌新范式 如中秋节锦绣月华礼盒销售一两百万[2][8] * 与苏州博物馆 中国丝绸博物馆合作 获取并数字化古代纹样用于产品设计[23] * 与央视通过第三方平台进行三方联名合作 例如今年春晚相关订单约200万[24][25] * 计划在马年等主题产品上进行推广 并覆盖蚕丝被 儿童用品和床品等多个类别[12][19][21] 母婴赛道与海外市场拓展 * 在母婴赛道丰富0-3岁 3-6岁及6岁以上产品线 并试水抖音生活家居号[11] * 海外市场亚马逊与自建站的资源分配比例从7:3计划恢复到5:5[30] * 海外官网从三季度开始进行调整 新的产品形象及内容上线后点击率 流程和转化率超出预期[10][31] * 海外市场推广从依赖谷歌流量 逐步转向谷歌 Meta KOL和KOC相结合的模式[20] 营销策略与技术应用 * 未来将在内容侧增加投入 如小红书 短视频平台 利用AI技术进行推荐和匹配 以软性广告为主[3][19] * 今年是天猫首个AR双十一 AI技术在产品图制作 数据分析和投放方面提升效率[19][28] * 在抖音货架电商中 高单价商品发展速度较慢 但品牌知名度提高有助于增加自然流量和回购率[18] * 双十一期间 抖音平台与头部主播合作的直播活动GMV达到800万 净销售额约为四五百万 超出预期[27]

寒潮对消费市场的直接影响 - 全国多地取暖及保暖类商品销售火爆 [1] - 北京商场羽绒类、羊毛羊绒类商品最受欢迎，定制棉被填充重量普遍由3至4斤增加到5至6斤 [3] - 寒潮带动商场整体销售明显回暖，10月上半月销售额较2024年同期下降17%，但近期销售额已实现反转 [6] - 线上平台台式即热饮水机、暖被机等同比增长超200%，烘干机、水暖毯同比增长超100% [8] - 线下即时配送电火锅订单量同比增长超14倍，火锅肉卷成交额同比提升76%，真鳕鱼成交额同比增长113.6%，黑虎虾成交额同比增长58.69% [8] - 毛呢大衣、羊绒衫、皮草等服装品类成交额同比增长均超100% [8] 义乌小商品市场销售情况 - 浙江义乌保暖服饰和设备迎来销售高峰，不少客户追加订单 [8] - 义乌商户表示，随着气温下降，东北、湖南的订单增加了五成以上，国外客户也在追加订单 [10] - 义乌电热水袋、电暖气等取暖设备销量上涨，有陕西客户追加了上万件彩色电热水袋订单 [12] - 义乌购指数显示，近一周电热毯搜索量环比增长54%，热水袋搜索量环比增长41%，冬季帽子搜索量环比增长13% [14] 生产端企业产销状况 - 浙江宁波慈溪小家电企业发货现场繁忙，约15辆货车同时打包装车发货 [15] - 工厂车间每天可产出约4000个油汀汀体，当前正生产十余种取暖电器 [20] - 慈溪纺织企业积极向羽绒被内销市场转型，近期降温大幅带动产品销量 [22] - 江苏泰州丝绸企业车间机器满负荷运转，三班轮岗赶订单 [24] - 广东湛江吴川羽绒制品企业生产车间工人正忙碌赶制订单 [25] 上游原材料价格及供应变化 - 羽绒服生产在春、夏、秋三季，但2025年进入10月后返单持续增加 [27] - 随着双十一和冷空气来袭，羽绒原材料价格有所上涨，销售价格也有一定提升 [29] - 2025年以来羽绒原料供给吃紧，新一轮需求爆发后鸭绒涨幅尤为突出 [32] - 安徽六安鹅绒精加工企业订单进入爆单状态，每天满负荷生产5吨到6吨，最近两个月订单量占比占全年30%，且2025年订单量大于2024年 [36] - 截至10月24日，中国标准级3128B级棉花价格报14497元/吨，较上月底上涨303元/吨，涨幅2.13% [37] - 市场上涤纶、羊毛等保暖纺织原料价格涨幅达15%—20% [38] 资本市场反应 - 本周A股市场小家电板块率先上涨，部分龙头股表现突出，交易活跃度急剧上升 [38]

投资评级 - 投资评级为增持，并维持该评级 [5] 核心观点 - 报告公司2025年第一季度至第三季度归母净利润同比增长57%，品牌建设和渠道变革成效显著 [5] - 公司连续6年蝉联蚕丝被专营品牌全国销量第一，已形成以专业蚕丝被为基石、跨界联名为溢价载体、国潮设计为破圈引擎、母婴专线为增量赛道的全周期产品生态体系 [6] - 公司线上渠道战略调整成效显著，经营质量有望不断提升，为未来发展奠定坚实基础 [6] - 预计公司2025-2027年归母净利润分别为0.40亿元、0.56亿元和0.73亿元，对应市盈率分别为47倍、34倍和25倍 [6] 财务表现与预测 - 2025Q1-Q3实现营业收入4.02亿元，同比增长19%，归母净利润2316万元，同比增长57% [6] - 2025Q1-Q3毛利率为43.4%，同比提升2.9个百分点 [6] - 预计2025年营业收入为6.10亿元，同比增长18.26%，2026年营业收入为7.12亿元，同比增长16.73%，2027年营业收入为8.27亿元，同比增长16.15% [7] - 预计2025年归母净利润为0.40亿元，同比增长42.57%，2026年归母净利润为0.56亿元，同比增长39.00%，2027年归母净利润为0.73亿元，同比增长31.81% [7] - 预计2025年净资产收益率为11.35%，2026年为14.59%，2027年为17.58% [7] 渠道运营分析 - 2025Q1-Q3线下渠道营收同比增长5.4%，公司借力文旅消费复苏及离境退税等政策机遇，利用抖音本地生活、短视频等形式拓展公域流量，加强私域流量池运营 [6] - 2025Q1-Q3线上渠道营收同比增长35.45%，公司通过精细化运营构建覆盖广泛的"全域直播"营销体系 [6] - 货架电商（如天猫、京东）实现同比增长10.67%，直播电商渠道实现同比117.23%增长，跨境电商渠道实现同比增长25.20% [6] 产品与品牌战略 - 公司依托丝绸研发领先优势，深化与文博机构及文旅地标跨界合作，推出"冰姿缀玉"、"国色华章"等系列产品 [6] - 系统性布局母婴产品线，目前该类产品毛利率在40%以上 [6] - 丝绸服饰产品以真丝家居服为核心，未来或将重点聚焦新型丝绸面料开发与款式创新 [6] 市场数据 - 截至2025年10月23日，公司收盘价为27.00元，总市值为18.6608亿元，流通市值为8.4201亿元 [3] - 公司总股本为69.11百万股，资产负债率为33.22%，每股净资产为4.95元 [3]

行业技术升级 - 养蚕模式从传统人工转变为技术驱动的立体化养殖 采用5层立体蚕架 水帘降温系统和自动升降装置[1] - 技术革新使同等100平方米蚕房的养殖量从最多2张提升至5张 并大幅降低蚕生病概率[1] - 现代化养蚕设施设备研发使人工成本较以往降低40%[2] 产业发展模式 - 推行“党建+公司+合作社(村集体经济)+养蚕大户”模式 整合5个村庄力量成立蒙山县绿丰桑蚕产业投资有限公司[2] - 通过统一发放蚕种 小蚕共育 智能大蚕房饲养实现全流程标准化生产[2] - 企业统一提供蚕种 技术并负责收购 蚕农专注于精细化养殖 形成专业分工[2] 生产规模与经济效益 - 新圩镇桑园面积约1万亩 年产鲜茧约2000吨 年产值达1亿元人民币[3] - 产业带动千余户农户参与 实现蚕农年人均增收近3万元人民币[3] - 采用立体养蚕模式后 养殖户收入实现翻番[1] 产品多元化与市场拓展 - 依托优质蚕茧开发出蚕丝被 服装 护肤品等多个系列产品 并打造多个真丝高级定制品牌[2] - 当地蚕茧丝质洁白 纤度均匀 成为高端产品的核心保障[2] - 产品通过全平台电商渠道销往意大利 德国等海外市场 提升产业附加值[2][3]

低价旅行团商业模式 - 750元的三日游低价团实际包含保险费、景交和游船等额外费用，最终价格为909元一人[1][2] - 行程包含翡翠和蚕丝被两处购物点，共计3个半小时的购物时间[1] - 行业通过安排购物获取回扣等不正当利益，即使没有强制购物也涉嫌违反《旅游法》[10] 导游销售策略 - 导游采用道德绑架策略，称不购物的游客“对他人造成了很多影响和伤害”[3] - 导游诉说自己收入减少等个人不易，并从佛家因果论等多个角度进行心理铺垫[3][4] - 购物点采用小剧场模式，销售人员层层递进推销，价格从3000到7000元不等[7] 购物点运营手法 - 翡翠购物点通过限制游客外出、无休息座位等方式变相延长停留时间[5] - 蚕丝被购物点采用独立研学馆形式，销售过程中阻拦游客离开直至成交[7][8] - 销售人员在游客付款成功后引导全团鼓掌，营造消费氛围[8] 消费者体验与反应 - 部分消费者认为商品价格虚高但经过压价后觉得划算，存在实际需求[8] - 消费者体验到核心景点游览和导游解说等省心服务，但购物压力导致体验降级[9] - 行业存在诱导消费行为，可能侵犯旅游者的自主选择权[10]

活动概况 - 活动以“金气秋分丰收购”为主题，是2025上海供销市集促消费农产品青浦展销活动，于赵巷镇和睦村水街启动 [1] - 活动与2025年中国农民丰收节系列活动相结合，设置了农产品区、长三角产品区、消费帮扶产品区、公众服务区等4个展区共34个展位 [1] - 产品品类涵盖当季农产品、老字号特产、非遗手作、消费帮扶产品等 [1] 参展产品与区域协同 - 展销活动汇聚青浦本地地理标志产品如“青浦薄稻米”“练塘茭白”以及“翠冠梨”等果品 [1] - 来自江苏吴江的蚕丝被、浙江嘉善的杨庙雪菜、安徽六安的霍山黄芽和石斛等长三角产品亮相，彰显区域农业协同成果 [1] - 特邀云南德宏、新疆喀什、青海班玛等东西部协作地区的企业参展，通过“消费帮扶”渠道将核桃、菌菇、牦牛肉、黑小麦等特色农产品引入上海市场 [1] 平台战略与模式创新 - “二十四节气上海供销市集”系列展销活动搭建了全国供销系统优质农产品对接上海市场的集中展销平台 [2] - 平台采用“节气+文化+服务”模式，打造集时令美食、古乐雅集于一体的“节气消费”新体验 [2] - 活动以“24节气·24场市集”为核心打造节气市集IP，推出“二十四节气消费文化季”，通过诗句对诵、古乐演奏等文化形态增强消费体验 [2] 产销网络与覆盖规模 - 与长三角、京津渝冀和上海消费帮扶地区建立产销合作联盟，已邀请长三角21个地级市农产品企业与农民专业合作社参展，地级市参展覆盖率达51.77% [2] - 助力宁夏、云南、安徽六安、福建三明、西藏日喀则、新疆喀什等地供销社产销对接入沪，推出各地优质农产品5000余款 [2] - 推动宁海蛏子、慈溪杨梅等精品“土特产”首发上海，促进农产品供需提质升级 [2] 城乡融合与渠道拓展 - 供销市集建立起链接农民生产与市民消费的桥梁，以“进社区、进广场、进公园、进楼宇、进学校”的方式丰富市民生活 [3] - 探索由“进”到“驻”的“3+7+365天”常年展销模式，让优品、精品农产品走向上海大市场 [3] - 通过创建优品目录、培育供销品牌，打通产地销地“两张网”，打造城乡融合载体，服务乡村振兴及上海国际消费中心城市建设 [3]