公司战略与产品发布 - 荣耀在巴塞罗那发布了一款名为“荣耀Robot Phone”的概念设备，该设备顶部搭载微型4DoF云台系统，能实现180度运镜、后空翻及根据语音指令点头等动作，旨在改变智能手机作为“无趣黑色方块”的传统形态[4] - 公司同时展示了首款人形机器人，并与Robot Phone进行了短暂互动，这标志着荣耀的角色转变信号：不再满足于仅做“华为的继任者”[5] - 荣耀的“阿尔法战略”旨在转型为AI终端生态公司，计划五年投入100亿美元构建开放生态，其第一步是“开发打造真正智慧的手机”[7] - 公司认为应将AI从云端对话框拉回物理世界，手机形态可能以具身智能方式演变，甚至不再重要[7] - 2024年底，荣耀完成股份制改革，公司名称变更为“荣耀终端股份有限公司”，这被视为冲刺IPO的信号，公司需要证明其独立的研发能力和市场空间[13] 市场表现与竞争环境 - 独立后的荣耀曾通过Magic系列和折叠屏手机冲击高端市场，但华为在2024年第一季度国内市场份额反超荣耀，2024年华为出货量猛增37%，而荣耀下降了3%[6] - 2025年第三季度，荣耀海外市场出货量已接近50%，表明其国际业务开始发力且未走低端路线[7] - 2024年行业换机周期打破市场平静，加剧价格竞争，叠加持续到2026年的芯片供应涨价趋势，可能压缩厂商利润并抑制需求[7] - 面对2026年全球智能手机市场预计13%的下滑，更多厂商将关注机器人和AIoT产品[8] - 全球高端机型（价格600美元以上）占比仍超过30%，说明具备购买能力的用户基数庞大[10] 行业趋势与市场预测 - IDC预测，在政策、资本和产业链协同下，2030年中国具身智能机器人市场规模将达到770亿美元[8] - 然而，当前人形机器人市场规模尚小，2025年全年全球出货量不足1.8万台，销售额约4.4亿美元，累计订单预计刚超3.5万台[10] - 尽管各类新型AI终端涌现，但受限于硬件设计和AI大模型能力，尚无法满足更高要求，融合AI能力的智能手机在效率和体验上显著提升，短期内难以被直接替代[10] - 在投资者估值逻辑中，传统手机硬件厂商和AI终端生态公司有着完全不同的市盈率故事，继续定位于存量市场肉搏将极度限制估值空间[16] 产品挑战与技术考量 - Robot Phone预计最快在2025年8月量产上市，但荣耀官方尚未回应[12] - 为实现4DoF云台功能，Robot Phone的单项组件成本势必高于普通高端旗舰机的相机模组[12] - 为在有限空间内塞入该模组，需要提升主板集成度并采用成本更高的电池设计，这带来了产品工程挑战，对组装公差要求严苛，可能影响产品良率[12] - 伸出式设计和精密机械臂面临跌落或撞击风险，高度集成的设备一旦发生机械故障，维修近乎整机报废，这对荣耀的全球售后体系是巨大压力测试[12] - 重新定义市场面临的挑战远超手机本身，包括用户隐私保护、电量续航悖论等问题[12] 战略落地与未来展望 - “阿尔法战略”发布一年后，荣耀正从“喊口号”转向“看实物”，Robot Phone、人形机器人及即将全球上市的折叠屏Magic V6都体现了AI手机发展的落地[16] - 相比拥有大模型的云服务商，刚开始做AI Agent的手机厂商尚有距离，但手机厂商更接近用户的物理交互，更容易将交互意图转化为智能、敏捷的指令反应，长远看会逐渐具备具身智能能力[16] - Robot Phone被视为“逆市场”的尝试，其本质并非单纯以机器人市场容量来审视，而是在现有高端智能手机用户基数中寻找机会[10] - 荣耀的展示被视为一场豪赌，相信手机未来将成为拥有情感反馈能力的具身智能“伴侣”，而不仅仅是被点击的黑色玻璃屏[16]

荣耀为什么要转型，又准备把自己带向哪里。 文 丨 韩松阳 "这个行业需要一些改变的勇气，是时候一起做些改变了。" 3 月 1 日，荣耀 CEO 李健在巴塞罗那世 界移动通信大会（MWC）上说。 这不只是一句宣言，更像是荣耀过去一年改变的缩影。 一年前，李健接任荣耀 CEO，不仅面对手机行业惯常的市场压力——国内智能手机市场增长放缓，存 量竞争持续加剧；AI 技术也在重塑手机产业，过去围绕参数、渠道和供应链展开的竞争方式，开始让 位于一场关于智能体、生态和终端形态的新竞赛。 李健带着荣耀交出了一份更稳的成绩单。2025 年，荣耀手机发货量首次突破 7100 万台，同比增长 9%；中国区稳住了基本盘，海外市场销量则同比增长近 50%，增速位列全球前十智能手机厂商前列。 荣耀的变化不只体现在出货数字上，它也成为这一轮智能手机公司 AI 转型中动作最密集、行动最坚 决的公司之一。 去年 MWC 上，李健发布阿尔法战略，明确把荣耀的定位从智能手机制造商推向 "全球领先的 AI 终端 生态公司"，并给出 "打造智慧手机、构筑智慧生态、拥抱智慧世界" 的三步走路线。 此后一年，这套战略一步步落地：新交互形态的 Robot ...

核心观点 - 第三方数据显示公司2025年全球手机出货量增速达11%，在排名前十的智能手机厂商中位列第一，显示出全球市场扩张势头 [1] - 公司同时在中高端手机及平板市场的海外出货增速上取得领先，实现了“三项第一” [1] - 公司正加速布局新技术赛道，计划在2026年MWC上推出全球首款“手机机器人”及新一代折叠屏旗舰，其“阿尔法战略”的第二增长曲线布局已初现端倪 [3] 市场表现与增长 - 2025年公司全球手机出货量增速达到11%，在排名前十的智能手机厂商中位列第一 [1] - 2025年前三季度，在300美元以上的中高端手机市场，公司是主流品牌中海外出货增速第一 [1] - 2025年前三季度，在300至600美元的中高端平板消费市场，公司同样是主流品牌中海外出货增速第一 [1] - 公司销售与服务总裁确认实现了手机全球出货量增速、中高端手机海外出货量增速以及中高端平板海外出货量增速“三项第一” [1] 产品与技术布局 - 公司计划在2026年3月的巴塞罗那世界移动通信大会上正式推出全球首款“手机机器人”HONOR ROBOT PHONE [3] - 公司计划在同一大会上推出新一代折叠屏旗舰荣耀Magic V6 [3] - 行业分析认为，这两款战略级新品的发布意味着公司“阿尔法战略”的第二增长曲线布局已初现端倪 [3] - 新品的发布将进一步推动公司在高端科技领域的探索 [3]

文章核心观点 - 荣耀终端股份有限公司在新管理团队带领下，于“年轻化、全球化、高端化”三大战略方向取得显著突破，并通过一系列新品发布展示了其综合实力 [1] - 公司正从智能手机制造商向全球领先的AI终端生态公司全面转型，致力于构建“AI+终端+生态”的差异化竞争壁垒，并有望在未来几年实现向智能生态平台的跃迁 [4][5][6] 全球化战略与市场表现 - 2025年公司全球手机发货量首次突破7100万部 [2] - 2025年前三个季度，荣耀海外出货量同比增长约55%，增速在全球十大品牌中排名最高，预计全年在海外手机市场TOP品牌中增速第一 [2] - 海外出货量占全球总量的比例从2021年初的不到10%提升至2025年第三季度的近一半，标志着海外业务已成为核心支柱 [2] - 在海外市场，公司优先发展300美元至499美元的中高端价格段，该价格段占其2025年年初至今海外出货量的23%，在主要中国品牌厂商中比例最高 [2] - 拉美和中东非地区出货量突破千万台，在17个重点国家市场份额超过10% [3] - 在亚洲市场表现强劲：斯里兰卡全年SI/SO同比增长150%，连续两季度市场第一；菲律宾市场冲至榜首；中国香港市场份额在8月创新高达23.5%；马来西亚正冲刺市场份额第一；新加坡稳健发展；印尼实现本地化生产 [3] 产品与技术创新 - 公司于1月19日推出三款新品：荣耀Magic8ProAir、荣耀500ProMolly20周年限定版、荣耀Magic8RSR保时捷设计款，旨在覆盖不同圈层用户并展示工业设计、前沿技术与生态融合实力 [1] - 2025年研发投入占营收比重达11.5% [3] - 累计申请AI相关专利超2100项，涵盖端侧大模型、隐私计算、智能感知等多个前沿领域 [3] AI生态战略与业务拓展 - 2025年3月2日，公司发布“阿尔法战略”，宣布从智能手机制造商向全球领先的AI终端生态公司全面转型 [4] - 2025年5月，公司宣布进军机器人产业，其自研人形机器人奔跑速度已达4米/秒，刷新行业纪录 [4] - 2025年9月，荣耀阿尔法全球旗舰店开业 [4] - 2025年10月，公司举办AI终端生态大会，携手比亚迪、阿里等国内外领军企业推动产业共创 [4] - 公司发布“1×3×N”生态战略：“1”代表HONOR AIConnect平台，开放AI能力给生态伙伴；“3”代表通过生态赋能、渠道赋能、技术与品牌赋能三种模式扶持伙伴；“N”代表覆盖教育办公、智能家居、音频穿戴、玩具陪伴、宠物等N个产业集群 [4]

公司表现与领导力 - 荣耀CEO李健入选“2025年度手机业十大杰出总裁”榜单 [2] - 2025年荣耀手机交出了一份不错的答卷 [2] - 李健在任期间主导产品与渠道调整 推动品牌在产品端夯实基本盘 [2] - 李健推进“阿尔法战略” 分阶段向全球领先的AI终端生态公司转型 [2] - 一系列举措带动了公司业绩增长 彰显了李健的个人能力 [2] 榜单与行业背景 - 该榜单由运营商财经网独家打造 [2] - 榜单涵盖了各行各业的细分领域 [2] - 榜单秉持客观、公正、全面的原则 无商业目的 旨在反映行业发展动态 [2] - 运营商财经网是一家全面覆盖科技、金融、证券、汽车、房产、食品、医药、日化、酒业及其他消费品的主流财经网站 [2]

核心人事变动 - 关海涛已重返荣耀，担任市场营销部负责人，负责海外市场营销和机关营销能力建设，向王班和郭锐双线汇报 [2] - 关海涛是荣耀老将，曾长期担任荣耀中国区首席市场官兼电商部部长，其重构的电商体系为荣耀全渠道贡献了高达80%的利润 [2] - 关海涛于2023年9月加盟极氪智能科技出任CMO，2025年2月晋升为集团CBO，今年10月确认离职极氪 [2] 过往业绩与经验 - 在荣耀独立后关键阶段，关海涛参与推动品牌体系重构与市场打法升级，助力荣耀在2023年7月登顶中国智能手机市场销量份额榜首 [2] - 在极氪期间，关海涛主导了极氪001、007、009等多款主力车型的全球营销及品牌高端化建设，助力极氪2024年销量突破22.2万辆，同比增长87%，并助力品牌完成IPO进程 [2] 公司战略背景 - 关海涛回归正值荣耀推进“二次创业”的关键节点，公司正大力推行指向AI终端生态的“阿尔法战略” [3] - 荣耀今年6月正式启动IPO，计划于2026年1月至3月完成上市辅导 [3] - 关海涛兼具手机与汽车行业的经验，以及助力极氪完成IPO进程的经历与荣耀目前的需求高度契合 [3]

人事任命与职责 - 原极氪智能科技首席品牌官关海涛已重返荣耀，或将出任荣耀市场营销部负责人[2] - 关海涛将实行双线汇报机制，同时向Marketing与销售服务部总裁王班和品牌营销部总裁郭锐汇报[2] - 其核心职责或将聚焦于海外市场营销及机关营销能力的建设[2] 过往履历与业绩 - 关海涛在2023年9月加盟极氪前，曾担任荣耀中国区CMO兼电商部部长，主导重构了品牌电商体系[3] - 在其任职期间，电商体系曾一度为荣耀全渠道贡献了高达80%的利润[3] - 在极氪任职两年间，其操盘了极氪001、009等多款高端车型，2024年极氪汽车销量突破22.2万辆，同比增长87%[3] 公司战略背景 - 荣耀正处于上市辅导期，预计将于2026年一季度完成辅导[3] - 公司确立了以AI终端生态为核心的阿尔法战略[3] - 海外市场已成为荣耀新的增长引擎，公司正全力推进全球化战略[4] 任命战略意义 - 关海涛的回归与荣耀正在进行的冲刺IPO与全球化扩张战略密切相关[3] - 其在极氪积累的品牌全球化操盘经验，有望为荣耀的资本化道路提供战略补位与支持[4] - 此次人事安排显示出公司在关键节点对统筹全球营销体系与品牌高端化建设的紧迫需求[2]

公司战略与倡议 - 公司CEO出席世界互联网大会乌镇峰会，分享AI终端创新实践及阿尔法战略进展 [2] - 公司发出“共建未来之桥，共创智慧世界”倡议，认为终端是AI服务于人的核心载体 [2] - 公司计划成立阿尔法实验室 [2] 阿尔法战略投资与规划 - 公司于今年3月启动“阿尔法战略”，计划5年投入100亿美元打造全球领先的AI终端生态 [2] - 战略分三步实施 [2] 产品路线图与进展 - Magic 8系列等产品持续推进“打造智慧手机”目标 [2] - 公司将于明年推出集成AI手机、具身智能与高清摄像的Robot Phone，打造“有温度的全新智能生命体” [2] 生态建设与合作 - 公司通过系统级MCP架构，接入超4000个生态MCP与智能体 [2] - 公司率先实现鸿蒙、安卓、iOS、Windows全品牌智联 [2] - 近期发布“1×3×N”生态战略与HONOR AI Connect平台，携手行业伙伴构建智慧家居、出行等产业集群 [2] 研发与知识产权 - 公司全球研发人员占比超70% [3] - AI相关专利累计达2100余项，为AI终端战略提供支撑 [3]

公司战略与转型 - 荣耀阿尔法全球旗舰店在深圳湾万象城开业，标志着其阿尔法战略从规划阶段正式走向实体化落地 [1][2] - 阿尔法战略于今年3月发布，核心是推动公司从智能手机制造商向全球领先的AI终端生态公司转型 [2] - 公司CEO李健阐释阿尔法战略“三步走”路径：打开技术边界共创AI终端新范式、打开产业边界共创AI生态新范式、打开人类潜能边界共创人类文明新范式 [1] 旗舰店定位与功能 - 旗舰店以“AI终端智慧生活创新工坊”为定位，旨在构建链接全球AI开发者、合作伙伴与用户的“全球会客厅” [1] - 店内设计融合深圳湾“山海意象”，以景观瀑布、旋转楼梯与全开放动线营造沉浸式科技氛围 [2] - 店内设置全场景AI体验区，展示重量仅350g的三折叠投影仪、无弦吉他等产品，展现AI在娱乐、出行等场景的深度融合 [2] - YOYO智能体展示出“可记忆、可执行”的交互能力，能够基于用户历史对话实现偏好预判 [2] 生态合作与产业影响 - 旗舰店扮演“生态接口”角色，通过开放空间促进跨企业协作，旨在强化大湾区在AI终端领域的集群优势 [3] - 公司联合华润邀请大湾区AI企业参与场景共创与方案展示，店内智能制造展区呈现AI将制造精度提升至亚微米级的案例 [3] - 业内分析认为该模式推动AI从“技术闭环”走向“体验开放”，在产业端提供了软硬协同、虚实融合的试验场 [2][3] - 公司表示将以“开放、共创、共享”理念与伙伴共同深耕智慧生态，贡献于全球AI产业进程 [3]

ESG战略 - 公司将ESG视为长期战略，聚焦绿色环保、隐私安全、科技向善、青年赋能、员工发展、产业协同发展、负责任治理七大方向 [1] - 公司发布"阿尔法战略"，明确追求长期价值和持续创新，将可持续发展理念融入战略 [1] 碳中和目标 - 公司提出2040年实现自身运营碳中和，2050年实现价值链碳中和的目标 [2] - 公司通过绿色产品、绿色制造、绿色运营、绿色伙伴四大抓手推进碳中和 [2] - 2024年绿色产品累计减少和避免温室气体排放约1497吨，150款手机及平板电脑通过环保等级认证 [2] - 2024年产品中使用回收再生塑料及生物基材料总量达310吨 [2] 技术创新与社会责任 - 公司以平台级AI赋能无障碍功能，包括屏幕朗读、AI字幕等端侧AI解决方案 [3] - 截至2024年底，屏幕朗读功能受益用户达380万，AI字幕功能每月受益用户近120万 [3] - 公司致力于让视障、听障及银发群体平等享受数字世界 [3] 未来规划 - 公司将以"阿尔法战略"为指引，持续深耕绿色环保、科技向善等领域 [3] - 公司将ESG理念深度融入产品创新与企业运营各环节 [3]