核心观点 - 拥有1600年历史与近800年皇家御用传承的南京云锦，正通过产品创新、科技赋能与产业化发展，从宫廷贡品转型为融入现代生活的新潮消费品，让千年非遗技艺在新时代得以传承与焕新 [1][3][20] 行业与产品转型 - 行业从专注于传统工艺制作转向以客户需求和场景为核心进行产品开发，近十年最大的转变是从“做工艺”转向“做场景” [5] - 产品形式突破传统边界，覆盖服饰装饰与空间装饰两大场景，包括日常穿着的马甲、围巾、新中式马面裙以及胸针、包包等时尚配饰，并推出玄关摆台、背景墙等家居文创产品，使云锦从博物馆走入寻常百姓家 [7] - 旗下品牌“元先”产品价格覆盖从几百元的围巾、胸针到高端服饰与空间文创，使产品在保留工艺精髓的同时更贴近大众 [17] 设计与美学创新 - 设计创新以宫廷美学为根基，在传承中寻找与现代的连接点，使千年潮流在新时代继续绽放光彩 [3][5] - 纹样与配色更贴合现代审美，将传统大红大绿的饱满配色变为小局部用云锦独有的圆金、扁金点缀，并以特有“撞色”营造现代美感 [7] - 传统龙凤麒麟等神兽纹样被替换为小金鱼、蝴蝶、花卉等灵动元素，让传统纹样呈现新潮模样 [7] - 主题创作坚守“有图必有意，有意必吉祥”的传统，但以现代生活需求为核心，用现代语境表达，让传统纹样拥有新的故事 [13] 科技与工艺融合 - 在设计与生产环节引入现代科技作为“好帮手”，例如在绘画创作方面与AI计算机辅助结合以提高效率，但创意始终基于云锦特征和客户需求 [9] - 材料创新上运用现代科技，例如从赤丁虫翅膀汲取灵感研发变色线，使云锦拥有孔雀羽般的幻彩效果；将螺钿镶嵌工艺转化为可织造的薄膜粉材，与传统金线融合以提升质感 [9] - 开发新材料如幻彩螺钿线（将贝壳打磨成粉再碾成线织入）和鸵鸟羽毛线，丰富了云锦的表现力，使其视觉效果更现代 [11] - 始终坚持非遗技艺的核心，即云锦独有的妆花织造技艺（多材料、多颜色交织的手工绝活）是不可动摇的传承底线，目前仍不能被机器完全取代 [7][13] 传承与产业化战略 - 传承分为两部分：一部分遵循古法打造与传统高度契合的作品以守住传承脉络；另一部分是用云锦技艺打造符合当下的消费级产品，让技艺在市场中延续 [14] - 认为非遗传承不是“孤军奋战”，需要通过产业化让技艺“活”起来，只有做成产业化、拥有品牌、资金和人才，技艺才能真正传承下去，避免因无人坚守而失传 [16] - 未来发展方向是走品牌化、产业化道路，借鉴国外奢侈品模式，以千年历史沉淀为品牌底色，以创新产品作为传承载体 [16] - 强调拒绝做单纯的符号文创，核心的手工织造技艺一定要融入每一件产品中，确保产业化过程中核心技艺不被稀释 [14]

项目背景与投资 - 库车市为国家级历史文化名城 古称龟兹 曾是古丝绸之路重要枢纽[1] - 2023年起 库车市启动“拯救老屋”计划 对热斯坦老街进行修缮保护[1] - 2024年 当地投入300万元 将旧粮仓全面改造为龟兹非遗工坊[1] 项目运营与业态 - 非遗工坊集展示 体验 研学于一体 汇聚土陶 葫芦雕刻 龟兹壁画 打馕等20余项非遗代表性项目[1] - 工坊旅游旺季日均接待游客超8000人次[1] - 开展亲子研学游活动累计接待2.3万人次[1] - 工坊推出运用矿物质颜料作画的龟兹泥板画等新体验形式[2] 市场活动与客群 - 工坊吸引中小学生参与寒假体验活动 例如11岁女孩第二次报名体验土陶制作[1] - 寒暑假期间前来体验的孩子特别多[2] - 2025年春节前夕 街道计划举办“马腾祥瑞迎盛世 韵满龟兹贺吉年”系列节庆活动 包括龟兹年货集市 民俗巡游 非遗展演等[2] - 工坊将组织返乡大学生 中小学生和居民游客开展体验活动[2] 行业定位与发展战略 - 项目定位为“古街新玩法” 通过“从眼到心 从心到手”的深度体验吸引游客[2] - 未来将继续发挥非遗工坊文化赋能作用 使其成为传承中华优秀传统文化 坚定文化自信的重要实践地[2]

活动概况与规模 - 活动名称为“2026请到湛江过大年——‘贺岁迎春杯’湛江非遗群英会”，于2月20日晚在广东湛江市体育中心启幕 [1] - 活动演艺人员规模近千名，并使用了2026架无人机进行表演 [1] - 活动旨在为市民和游客提供新春文化盛宴，核心是岭南非遗与现代科技的融合 [1] 非遗项目展示与内容 - 活动包含非遗方阵巡游，展示了遂溪醒狮、廉江舞鹰雄、湛江经开区人龙舞、傩舞、北坡游鱼、吴川貔貅叠罗汉等多种特色非遗项目 [3] - 非遗竞演部分以63米超大冰屏和沉浸式舞台呈现，分为“天地铸魂”、“风和雨润”、“龙马奔腾”三大篇章 [3] - 具体表演节目包括《雷州换鼓〈换鼓谣〉》、《蜈蚣舞》、《藤牌功班舞》、《洪拳》、《龙腾盛世》以及融合潮流街舞的《湛江味》 [3] - 表演者涵盖老中青少四代，包括精神矍铄的老一辈传承人和年仅7岁的小传承人，体现了非遗的活态传承 [3] - 活动邀请了揭阳英歌舞强势助阵，展现了岭南非遗的交流互鉴 [3] 科技应用与传播效果 - 活动最大亮点是科技赋能，运用激光全息技术使醒狮等非遗形象立体呈现 [5] - 2026架无人机在夜空中组成了万马奔腾、城市地标等绚丽图案，以年轻化方式传播非遗 [5] - 活动采用了双直播模式，通过多平台构建全媒体传播矩阵 [5] - 线上传播效果显著，视频直播观看人数突破136万，收获点赞超过160万次 [5] 互动体验与活动意义 - 现场设有“薪火湛江·潮玩非遗”体验区，提供非遗文创、特色美食、手工体验及虚拟打卡等项目，促进非遗融入城市生活 [5] - 活动以无人机光影秀和全场共唱新春歌曲推向高潮并落幕 [5] - 活动主办方表示，此活动是湛江践行文化惠民、推动非遗活态传承的重要实践 [5] - 未来，湛江将持续深耕非遗传承，培育青年力量，推动文旅深度融合，为地方文旅高质量发展注入动能 [5]

行业与产品分析 - 武强年画作为非物质文化遗产，其产品主题丰富，包括生肖符号如《午马》、象征民族团结的《农牧双丰收》以及记录生活的《二十四节农事图》等，马的形象被赋予勤劳、协作与奋进的精神象征 [1] - 行业通过创新推动传统技艺发展，已推出20个系列、100多款文创产品，产品远销20多个国家，显示出较强的市场适应性和文化输出能力 [1] - 该非遗产业已形成可观的经济规模，年产值达到1.5亿元人民币，为传统工艺注入了新的商业活力 [1] 市场表现与文化影响 - 武强年画成功融入现代新春图景，以“马踏宏图”之势在城乡传播，其“中国红”色彩和吉祥寓意（如“马上有福”、“一马当先”）承载了人们的真挚期许与文化认同 [1] - 产品不仅承载匠心与人间烟火希望，更体现了非遗穿越千年而生生不息的力量，显示出强大的文化生命力和持续的社会影响力 [1]

公司活动与运营策略 - 桂林雁山园景区于2月19日大年初三启动了以“龙游雁园承非遗，民国年味传百年”为主题的新春活动 [1] - 活动核心是打造沉浸式、互动式体验，以“非遗传承+民国风情”为核心，旨在让非遗从展台走进生活 [2] - 活动期间（大年初一至初五），游客发布活动相关内容至社交平台可领取油茶饮品、景区纪念品等福利，以此激发参与热情 [2] - 公司表示将持续深挖非遗与文化资源，打造更多特色文旅活动，目标是使百年古园成为连接传统与当下的潮流文旅IP [2] 活动内容与游客参与 - 活动亮点是自治区级非物质文化遗产代表性项目——板凳龙巡游，由非遗代表性传承人谢文琼带领队员在园内舞动 [1] - 活动设置了“游客接龙”互动环节，让市民游客能亲手参与舞龙，亲身体验民俗魅力 [1] - 非遗体验区人气爆棚，设有打油茶制作技艺体验和桂花糕制作摊位，游客可动手实践品味桂林年味 [2] - 景区展陈馆内提供文化讲解服务，讲解员刘海琳为游客讲述百年园林的历史变迁与文化底蕴 [2] 市场反响与社会效益 - 板凳龙巡游成为古园内的“流动风景线”，吸引沿途游客纷纷驻足拍照 [1] - 活动吸引了亲子家庭携手参与和年轻游客打卡留念，使百年古园充满了烟火气与新春活力 [1] - 公司旨在通过此类活动让八桂非遗在新时代焕发出更绚丽的光彩 [2]

核心观点 - 新疆库车市通过“拯救老屋”计划和非遗工坊改造，成功活化历史文化街区，将非遗保护与旅游、研学体验深度融合，显著提升了当地文旅活力与客流量 [1][2] 项目背景与改造 - 库车古称“龟兹”，是古丝绸之路重要枢纽和国家级历史文化名城，但热斯坦老街此前面临基础设施落后和业态凋敝的问题 [1] - 2023年起，库车市启动“拯救老屋”计划对老街进行修缮保护 [1] - 2024年，当地投入300万元，将一处旧粮仓全面改造为集展示、体验、研学于一体的非遗传承平台——龟兹非遗工坊 [1] 非遗工坊运营与内容 - 工坊汇聚了土陶、葫芦雕刻、龟兹壁画、打馕等20余项非遗代表性项目 [1] - 工坊内设有打馕体验角、土陶体验区和龟兹壁画体验区，提供亲子研学等深度体验活动 [1] - 艺术指导除传统国画教学外，还推出了运用矿物质颜料作画的龟兹泥板画新体验形式 [2] - 旅游旺季日均接待游客超8000人次，累计开展亲子研学游活动接待2.3万人次 [1] 市场反响与客群 - 寒暑假期间前来体验的儿童与学生客群特别多 [1][2] - 例如，一名11岁的四年级女孩已第二次报名参加土陶体验活动 [1] - 体验活动吸引了返乡大学生、中小学生、居民和游客等多类人群参与 [2] 未来发展计划 - 未来将继续发挥非遗工坊的文化赋能作用，使其成为传承中华优秀传统文化、坚定文化自信的重要实践地 [2] - 2025年春节前夕，街道计划举办“马腾祥瑞迎盛世 韵满龟兹贺吉年”系列节庆活动，包括龟兹年货集市、民俗巡游和非遗展演等 [2]

行业：非遗手工艺（苗绣、银饰等）与文旅电商融合 - 行业正通过直播电商等线上渠道实现显著增长 例如凯里苗侗风情园已有上百户商户开直播[3] 一根网线连通深山非遗与城市生活[3] 商户杨昌英2024年销售额破50万元 其中线上渠道占三分之一[2] - 线下文旅集市活动为行业带来巨大客流与销售机会 凯里苗侗风情园年货大集人气最旺时日均涌入游客超5万人次[3] 集市汇集800多户商户 展出超过6000款产品[4] 政府通过优化场地、完善配套、联动“贵州村T”等方式为活动造势[4] - 行业传承模式出现代际更迭与数字化转型 老一代传承人如80岁的潘玉珍开始考虑尝试直播[3][5] 其女儿一代已通过线上展示[2]、直播洽谈[3]、线上销售[2]等多种方式参与经营 显示出从传统走销路到线上销售的路径变迁[4] 公司/商户经营案例 - 潘玉珍家族企业（仰黎坊/台江县民族民间服饰织锦工艺厂）经营覆盖全产业链与多代际 创始人潘玉珍为国家级非遗苗绣代表性传承人[2] 其大女儿负责线下门店销售[2] 二女儿负责后端生产带领绣娘赶工[2] 三女儿负责线上客户对接并计划拓展直播[3] - 商户“仰阿窝工艺品店”展示了线上线下融合的销售模式 店主杨昌英通过直播间吆喝销售 两小时即获得8个订单[2] 同时线下门店接待游客 销售苗绣与银饰各占一半[2] 其日常经营呈现线上线下两头忙的状态[3] - 经营者普遍积极拥抱新渠道并取得成效 杨昌英在2024年底入驻凯里苗侗风情园后 年销售额突破50万元[2] 众多商户通过直播将产品卖向全国[4] 改变了以往挑担坐绿皮火车外出跑销路的传统模式[4]

公司运营与项目概况 - 公司通过“拯救老屋”计划对热斯坦老街进行修缮保护，使古街焕发新生 [1] - 公司于2024年投入300万元，将旧粮仓改造为集展示、体验、研学于一体的龟兹非遗工坊 [1] - 非遗工坊汇聚了土陶、葫芦雕刻、龟兹壁画、打馕等20余项非遗代表性项目 [1] 业务活动与产品服务 - 公司提供打馕、土陶制作、龟兹壁画临摹等非遗体验项目，吸引亲子及研学群体参与 [1] - 公司推出了运用矿物质颜料作画的龟兹泥板画新体验项目 [2] - 公司计划举办“马腾祥瑞迎盛世 韵满龟兹贺吉年”系列节庆活动，包括龟兹年货集市、民俗巡游、非遗展演等 [2] 经营数据与市场表现 - 非遗工坊在旅游旺季日均接待游客超过8000人次 [1] - 公司开展的亲子研学游活动累计接待2.3万人次 [1] - 寒暑假期间，前来体验非遗项目的儿童数量特别多 [2] 战略定位与未来发展 - 公司致力于将非遗工坊打造为传承中华优秀传统文化、坚定文化自信的重要实践地 [2] - 公司未来将继续发挥非遗工坊的文化赋能作用 [2] - 公司通过“古街新玩法”提供深度体验，使古老非遗在新时代焕发新生 [1][2]

公司历史与起源 - 公司始于清末道光年间，第一代创始人张明山在天津成长，凭借深厚的文墨修养与书画功底声名远扬[1] - 创始人少年时期突破传统泥塑模式化局限，崇尚写实并融入西方小型雕塑技艺，以市井百态为创作源泉[1] - 创始人18岁时为京剧名伶余三胜等人塑像，技艺惊艳京津，“泥人张”艺号自此广为流传[1] 艺术成就与历史地位 - 公司的艺术革新推动中国雕塑从传统实用造物转向承载人文情感、表达精神意趣的纯粹艺术形态，成为中国雕塑史上的里程碑[2] - 1915年，公司彩塑作品远赴巴拿马万国博览会并斩获殊荣，让中华传统泥塑首次在世界舞台上绽放光彩[2] - 2006年，公司彩塑入选首批国家级非物质文化遗产代表性项目名录[2] 传承发展与历史挑战 - 1937年日军侵占天津时，第二代传人张玉亭断然拒绝与日军合作，主动关停作坊，守护艺人气节并使技艺得以延续[2] - 1959年，泥人张彩塑工作室在天津成立，第四代和第五代传人投身其中，打破家族技艺传承局限，招收社会化学员倾囊相授[2] - 公司从家族技艺的口传心授发展到社会普及的广泛覆盖，从传统市井的文化符号成长为世界舞台的中国名片[4] 当代运营与传承体系 - 第六代传人倾力守护传统技艺的生存生态，维系绘塑老作坊的运营，并深耕雕塑文化的研究、保护与推广传播[3] - 以泥人张美术馆为核心载体，系统收藏、展陈历代经典作品，构建起完备的家族艺术档案与立体展示体系[3] - 2012年发起“泥人张万名小传人”传统文化普及项目，至今已培育近四千名“小传人”，让非遗文脉在校园扎根[3] 教育与学术拓展 - 第六代传人受聘于多所高等院校担任客座教授，开设本科选修课与硕士研究生课程，将传统彩塑艺术与学术研究相结合[3] - 2023年以来，在多所高校举办《有相之道》泥人张世家张宇雕塑作品展，以美育浸润心灵，让传统艺术走进青年群体[3] - 持续深耕彩塑创作、非遗教学及中西方雕塑对比研究，积极探索传统泥塑语言在当代多元文化语境下的全新表达[3] 未来展望与核心理念 - 公司认为坚守不是墨守成规，传承更需与时俱进，未来将通过一系列创新举措让两百年技艺在新时代焕发新生[4] - 致力于让跨越世纪的家族艺术成为中华非遗活态传承的标杆典范，愿百年薪火在代代相传中永不停歇[4]

文章核心观点 - 春节期间成都多个古镇通过深度融合非遗民俗、历史文化与互动体验成功打造了新年消费新场景吸引了大量游客推动了文旅消费[7] - 各古镇活动以非遗技艺为核心如打铁花、火龙灯舞、客家百米长龙等结合现代光影科技和沉浸式情景演绎创造了昼夜联动、全域覆盖的文旅体验有效传承了传统文化并刺激了新春消费[7][9][11] 黄龙溪古镇活动 - 2月17日至23日及3月3日黄龙溪古镇举办“百城百艺·黄龙溪火龙”迎新春非遗公益展演每日19:00-20:00上演集中展示火壶、鸿运风火轮和火龙灯舞等非遗技艺[8] - 赤膊舞龙人穿行于漫天铁水金花间表演场面震撼承载着人们对新年风调雨顺、五谷丰登的美好期许[8] - 展演以“川流不息逛村糖 好事成双耍古镇”为主题旨在丰富游客新春文化生活[8] 洛带古镇活动 - 2月15日至23日洛带古镇推出10余项春节系列活动包括客家文化互动演出、簪花拾音游、祥龙献瑞、三国机甲、光影秀等构建了昼夜联动、全域覆盖的文旅消费场景[9] - 省级非遗客家百米长龙“刘家龙”作为核心亮点引领彩龙舞动古街此前已亮相2026武侯祠成都大庙会[9] - 每晚19:00上演“洛带记光影秀”同时有1600℃铁水进行的非遗打铁花表演呈现“火雨倾城”壮观景象[10] 五凤溪古镇活动 - 正月初一至初六五凤溪古镇举办“非遗中国年・浪漫五凤溪”新春活动每日10:30、14:00与16:00上演沉浸式婚俗情景大戏巡游[11] - 仅正月初一当天沉浸式婚俗大戏就吸引了3万人参与游客可跟随华服NPC队伍互动并将传统婚俗“码”进春节记忆[11] - 活动包括古风NPC集章互动、舞龙表演以及入夜后的非遗鱼灯巡游、火壶火舞表演等形成日夜连续的消费体验[11] 行业影响与模式 - 成都古镇通过“非遗民俗为韵历史文化为魂互动体验为线”的模式将传统年味与非遗传承融为一体打造了新年新春消费新场景[7] - 活动成功将传统民俗与潮流体验、非遗传承与科技赋能深度融合例如客家民俗结合“机甲天团”光影秀与实景剧演绎等吸引了五湖四海游客[9] - 这种以非遗为核心结合沉浸式体验和夜间经济的模式有效刺激了文旅消费为行业提供了传统节日文化价值商业化的参考案例[7][9][11]