政策核心 - 工业和信息化部等六部门印发《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》旨在通过精准对接不同年龄人群的差异化需求 推动供需“双向奔赴” [1][3] 婴幼儿和学生群体 - 聚焦“健康成长”和“学习效能”关键需求 [4] - 针对市场产品存在功能单一、质量参差不齐及安全隐患等问题 将支持新型环保材料研发应用并建立严格质量标准体系 [5] - 将打造优质产品目录 并推动传统玩具文具与智能技术深度融合 促进行业发展安全透明化 [5] - 产品设计将趋向韧性化与功能“务实化” 例如开发能进行开放式、个性化互动的AI玩具 以引导孩子主动学习和管理情绪 [5] 老年群体 - 注重“实用便利”与“品质生活”有机结合 [6] - 针对老年人行动不便、居家照料需求增加、咀嚼功能减弱、出门办事困难等痛点 将加强养老服务机器人、适老鞋服、易吞咽食品等产品研发 [7] - 将持续推进互联网应用及智能终端适老化改造 [7] - 针对老年人上网选购商品不放心等问题 正在加快编制老年用品标准体系并研究推进“银龄”认证工作 旨在让老年人买得放心、安心、用得舒心 [8][9] 年轻群体 - 突出“个性表达”与“时尚引领” [10][11] - 随着中国传统文化传播与国潮从小众跃升为主流趋势 年轻人成为核心追捧群体 [12] - 将支持开发更多兼具文化内涵与时尚态度的产品 培育原创设计能力 例如设计师联名款、IP文创产品、国潮服饰 [13][14] - 鼓励发展私人定制等服务新模式 以满足个性化、多样化消费需求 [15]

国潮产品消费者满意度与市场现状 - 一项针对2001名青年的调查显示 65.3%的受访青年对国潮产品的满意度在8分及以上（满分10分）其中12.8%的受访青年打了满分 [1] - 有消费者指出当前国潮产品存在良莠不齐的问题 部分产品缺乏新意和吸引力 同时产品价格上涨较快 [1] - 消费者购买国潮文创产品的动机包括其独特的当地特色、创意以及作为旅行记忆的载体 更倾向于在实地游玩时购买 [1] 国潮产品发展方向与消费者期待 - 消费者期待国潮产品在种类多样性和实用性上多下功夫 使产品更加贴近日常生活而不仅是作为摆设 [2] - 调查显示 60.7%的受访青年期待推出更多“科技国潮”和“绿色国潮”产品 58.1%期待创新消费场景如沉浸式线下体验店和国潮集市 57.8%希望深化文化内涵 将中式美学与故事融合到产品中 [2] - 其他消费者期待包括：结合青年文化热点推动品牌跨界融合（48.3%） 加强政策扶持建设有影响力的国潮IP和品牌（43.5%） 注重个性化与定制化（36.4%） 形成全产业链丰富产品类型（32.0%） 加强版权保护支持原创（23.9%） [3] 国潮行业发展的战略与路径 - 行业专家指出 国潮的崛起是制造业升级的体现和青年文化自信的表达 其已从消费潮流升级为文化现象并从本土市场走向全球 [3] - 推动国潮持续发展需深入挖掘传统文化的精神价值 与文博机构、高校合作系统性挖掘文化资源并转化为设计理念 [3] - 行业需加大研发投入 将现代技术（如3D打印、智能传感）与传统文化结合以提升产品实用性与体验感 同时构建可持续的品牌生态 加强知识产权保护 实现审美性与实用性的统一 [3] - 国潮的未来可持续发展需突破符号化消费瓶颈 兼顾商业价值与文化价值 [3] 受访者人口统计特征 - 参与调查的2001名青年中 男性占42.4% 女性占57.6% [4] - 年龄分布为：05后占3.5% 00后占26.7% 95后占24.1% 90后占22.7% 85后占23.0% [4] - 地域分布为：一线城市占40.1% 二线城市占35.2% 三四线城市占18.9% 县城或城镇占4.3% 农村占1.5% [4]

行业趋势：非遗与国潮融合成为文旅产业新动力 - 一项针对2002名青年的调查显示，86.9%的受访青年乐意到“既有现代审美，又充分融合传统文化”的旅游地游玩 [1][4] - 交叉分析显示，90后受访青年表示“乐意”的比例最高，为90.2%，其次是05后，为89.2% [4] - 行业专家指出，国潮为文旅产业注入新活力，推动行业从“景观游览”向“文化体验”转型 [4] 市场偏好：青年群体青睐的融合与消费场景 - 62.8%的受访青年看好创设非遗景区、市集等游玩和消费场景 [1][2] - 60.3%的受访青年期待开展参观、实操等体验类活动项目 [2] - 58.8%的受访青年希望打造非遗国潮IP，如传承人博主、非遗直播 [2] - 其他受关注的融合方式包括：在国潮单品设计中融入非遗技艺（54.5%）、利用AR/VR等数字技术展现“传统美”（27.8%）[2] 产品创新：文创设计深度融合地方文化与历史元素 - 受访青年最期待国潮文创产品与自然风光（57.8%）、历史文物（55.0%）、神话故事（51.4%）深度融合 [6] - 其他受期待的融合方向包括：名著典籍（49.7%）、非遗元素（48.4%）、曲艺等传统艺术（42.7%）、建筑设计风格（38.0%）、服装首饰样式（34.2%）[6] - 市场实践案例显示，将地方特色元素（如市花、古村落）与传统工艺（如掐丝珐琅、泥板画）结合制作的文创产品受到游客喜爱 [5] 商业模式：从数字化呈现到“IP+场景”的深化 - 目前已有企业推出非遗数字传承人，实现昆曲、古琴等技艺的数字化呈现 [3] - 专家建议未来可拓展“非遗+教育”模式，如开设苏绣、陶艺等手工课程，开发AR国学绘本 [3] - 行业未来发展方向是深化“IP+场景”融合，将文化资源转化为可感知、可参与的消费场景 [4] - 具体案例显示，融合传统与创新的非遗街区、市集能吸引大量青年参与，例如某市集设有60多个特色摊位，并提供卖货郎巡游、皮影戏等沉浸式表演 [3]

国潮消费趋势与消费者满意度 - 国潮已成为大众生活新的消费热点和生活方式 并提升了年轻人对传统文化的喜爱度 [2] - 针对国潮产品的满意度调查显示 满分10分的情况下 65.3%的受访青年给出了8分及以上的高分 其中12.8%的受访青年给出了满分 [2] 国潮产品未来发展方向与消费者期待 - 60.7%的受访青年期待国潮产品拥抱科技与绿色 推出更多“科技国潮”与“绿色国潮”产品 [2] - 58.1%的受访青年期待创新消费场景 例如打造沉浸式线下体验店和国潮集市等 [2]

公司与传承人背景 - 公司核心技艺为天津市级非物质文化遗产代表性项目“马氏花丝镶嵌”，其传承谱系可追溯至清末民初的宫廷老师傅[1][2] - 公司第四代传承人马赛现年33岁，从小在父辈耳濡目染下接触并系统学习了该技艺[1][2] - 该技艺以金、银等为原料，采用掐、填、攒、焊等技法，将金属丝制成千姿百态的造型[2] 核心工艺与技术细节 - 花丝镶嵌工艺包含堆、垒、编、织、掐、填、攒、焊八大工艺[4] - 关键工序包括手工拉丝，将金银条拉制成约0.16毫米细的金属丝，仅比一根头发丝稍粗[4] - 制作过程需将金属丝掐成特定纹路填充并焊接，步骤环环相扣，要求极高的耐心与专注力[4] 业务转型与发展历程 - 公司于2010年尝试开设淘宝店销售饰品，但初期效果不理想[4] - 随后公司抓住古装剧流行与“汉服热”兴起的市场机遇，转型专注于传统头饰制作[4][5] - 公司通过频繁参加汉服主题文化活动进行销售，并借此结识了大量汉服爱好者、古装剧导演和编剧，积累了重要人脉资源[5] 市场机遇与业务成果 - 公司成功借助“国潮”红利实现业务增长，许多电视台、影视公司慕名寻求合作[5] - 公司产品线已成功拓展至古装影视剧道具、春晚舞台演员配饰以及中式婚礼服装头饰等领域[5] - 转型后，公司的淘宝店经营风生水起，并能够不断推出新品[5] 发展现状与未来展望 - 公司已拥有全新的三层工作室，其中一层专门用于作品展示，展品包括各种头饰、胸针、戒指、吊坠等[5] - 越来越多的年轻人加入公司，在传统技艺中融入创新，推动技艺走向新生[5] - 公司传承人希望吸引更多年轻力量加入，创作属于当代的花丝镶嵌作品，让传统技艺再放光彩[5]

国潮兴起的核心基石 - 中国制造通过增品种打破了国货品类单一的局限，多元化供给精准匹配年轻群体个性化、体验式消费需求 [2] - 中国制造通过提品质彻底扭转了“低端廉价”的刻板印象，在性能、工艺上不断突破 [2] - 凭借庞大人口基数带来的广阔市场、成本较低的劳动力资源、丰富的原材料储备等优势，叠加改革开放后的优惠政策，成功吸引全球制造业产业链中低端环节向国内转移 [2] - 优质优价成为连接制造升级与消费潮流的核心纽带，国货能提供与洋品牌相当甚至更优的品质，同时匹配更合理的定价 [3] - 泡泡玛特的拉布布凭借精湛的潮玩制造工艺精准还原复杂设计细节，成熟的产业链网络能快速响应全球市场需求 [4] 中国制造的转型升级路径 - 中国制造从引进模仿到吸收创新再到自立自强，从努力提升产品质量到积极打造国产品牌，再到制定全球技术标准 [1] - 从初期的加工制造基地成长为“世界工厂”，积累了规模大、产业门类最齐全、产业体系最完整的独特制造优势 [3] - 监管层面通过完善质量标准体系、强化全链条抽检与失信惩戒，倒逼企业重视品控，推动中国制造摆脱“低价低质” [4] - 工匠精神被重新唤醒，企业注重打磨产品细节，推动产品性能、安全环保指标与国际接轨 [4] - 2014年提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，成为高质量发展的关键节点 [6] 品牌建设与设计创新 - 强设计将传统文化元素与现代审美结合，让产品从“好用”变为“好看又有内涵” [5] - 创品牌赋予商品情感价值与文化认同，让消费者从“买产品”转向“认文化” [5] - 2017年起每年5月10日被定为“中国品牌日”，2018年被称为“国潮元年”，李宁携中国元素亮相纽约时装周，故宫口红成为热销爆款 [6] - 制造业迈向高端化、智能化、绿色化，为国潮品牌提供全新设计思路，推动告别同质化，注重工艺升级 [6] - 电商平台如得物App为国货品牌提供低成本触达年轻消费者的渠道，并通过大数据反馈帮助优化产品与营销策略 [7] 参与国际标准制定与全球化 - 参与国际标准制定是国潮品牌实现全球化突破的重要动力，能将中国技术、设计理念与文化内涵融入全球行业准则 [9] - 国潮边界从服装、食品、日用品等传统品类，持续拓宽到手机、汽车等高科技消费领域 [9] - 华为、大疆、海尔、格力等企业在国际标准领域占据关键地位，凭借技术实力掌握话语权 [9] - 中国标准在国际上立得住、有权威、有信誉，是国潮品牌扎根全球市场的底气 [10] - 在新兴产业和未来产业，中国制造与发达国家基本站在同一起跑线，甚至具备一定优势，有望实现标准突围 [10]

“十五五”规划促消费政策导向 - 规划建议提出以新需求引领新供给，以新供给创造新需求，促进消费和投资、供给和需求良性互动 [1] - 各地加快引导企业生产老百姓喜欢、需要的产品，推出精准、多元化的服务，持续激发消费市场活力与产业升级动力 [1] - 国家发布《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》，是规划建议后首个聚焦促消费的专项政策文件 [5] 企业产品创新与精准化供给 - 哈尔滨开行冰雪旅游列车，餐车专门供应低糖、低盐“适老餐”，契合老年群体饮食需求 [3] - 企业针对银发群体、国潮消费主力军及农村市场等不同人群需求特点，进行定制化、精准化研发和升级新产品 [3] - 随着传统文化热潮兴起，企业加大国潮元素融合创新，推出国潮服饰、文创产品等兼具文化内涵与实用价值的产品 [3] - 面向农村市场开发更适用的高效节能吸油烟机、燃气灶具等产品，并持续开展新能源汽车、绿色建材、绿色智能家电下乡活动 [3] 消费市场活力与增长数据 - 今年前10个月，AI眼镜、智能手表等智能穿戴网上零售额增长23.1% [5] - 10月份，部分一级能效家电销售额同比增长超10%，有机食品销售额同比增幅达8%以上 [5] - 绿色智能、高品质消费成为市场主流 [5] 未来消费领域发展目标 - 各地将加快推动开设消费品首店、旗舰店、新概念店，举办首秀、首展活动等，进一步激发消费市场新活力 [5] - 力争到2027年，形成包括老年用品、智能网联汽车、消费电子等3个万亿级消费领域 [5] - 力争到2027年，形成包括婴童用品、智能穿戴产品、民用无人机等10个千亿级消费热点 [5]

中国冰雪装备行业概况 - 行业主要上市公司包括三夫户外、探路者、安踏、英派斯、舒华体育、信隆健康、华立科技等 [1] - 个人冰雪装备包含滑雪服、滑雪板、滑雪镜、滑雪护具、滑雪手套、滑雪鞋、滑雪头盔等多个细分品类 [1] 滑雪服市场格局与规模 - 2024年中国滑雪服市场规模初步测算约为44.9亿元 [2][3] - 国产品牌在入门级和大众滑雪服市场销量已占据主导地位，凭借高性价比、快速迭代的时尚设计及“国潮”元素满足年轻消费者需求 [1] - 国际知名品牌在高端市场保持强大竞争力，依赖深厚历史积淀、顶尖面料科技和稳固专业形象 [1] - 滑雪服是滑雪入门者的首要消费品类，其销售在个人冰雪装备中占比较高 [2] 滑雪板市场竞争态势 - 滑雪板市场份额目前仍由Atomic、Burton、Salomon等国际头部品牌主导，优势在于材料科学、制造工艺和性能口碑 [1] - 国产品牌正通过持续研发投入和技术创新努力追赶，例如在部分国际赛事中出现采用航空级碳纤维等先进材料的国产滑雪板 [1] 行业企业入场进程 - 探路者（1999年成立，注册资本8.8亿元）和三夫户外（2001年成立，注册资本1.5亿元）是较早进入市场的企业 [5] - 外资企业迪卡侬于2003年在上海成立中国公司，注册资本10亿元，初期进军服装产业，后拓展至户外运动赛道 [5] - 2004年起滑雪运动作为小众休闲活动兴起，坦博尔、冷山雪具等企业开始涉猎滑雪装备 [5] - 2014年后随着大众娱乐活动多样化及滑雪场数量增多，奥雪文化、福建趣动VECTOR、伯希和PELLIOT等大量企业创立，但大部分企业注册资本在千万元级别 [5] 行业竞争集群分析 - 市场领导者为BURTON、BAKLEY、ATOMIC等国际品牌，在冰雪产业深耕40余年，产品畅销欧美成熟市场，具备批量生产防水防寒装备的能力 [6] - 中国大陆市场逐渐涌现出坦博尔、伯希和、三夫户外等专注于滑雪专业用品的市场参与者 [6] - 市场挑战者以线上电商平台为主力，满足中端用户需求，销售集中在11月至次年2月的冰雪季，销售收入在千万元级别，大型运动赛事可拉动需求至亿元级别 [6] - 市场补缺者包括SALOMON、探路者、迪卡侬和安踏等品牌，冰雪装备是其运动鞋服销售中一个较小的分支 [6] - 市场跟随者主要是业务专注度低且收入较低的企业，涉及冰雪文旅、培训、场地经营、制冰设备等领域，如翔驰、骆驼、冷山雪具、卡宾滑雪等 [7]

公司动态与产品策略 - 甘肃省博物馆文创团队推出以甘肃本地特产苹果为灵感的全新IP毛绒玩偶系列，命名为“Apple Buff（苹果能量）”[1] - 团队此前已成功以铜奔马等文物为原型开发毛绒玩偶，并萌生将创意延伸至甘肃本土特色文化的想法[3] - 团队将全新系列命名为“甘肃不（土）特产系列”，已推出百余种产品，其中电商平台最受欢迎的“黄芪玩偶”销量突破1万件[4] - 产品研发注重创意挑战，例如花椒玩偶经过三次优化、耗时一年解决技术难题，成为热门单品[4] - 公司与市级非遗传承人合作，负责“三炮台”非遗产品的包装设计，相关产品在博物馆艺术生活馆销售[6] 行业趋势与消费者行为 - 近七成消费者对文创产品具备较高购买意愿，消费者选购时最关注创意性或独特性，占比37.28%[3] - 地域文化特色、产品材质和用户评价或口碑是消费者关注的重要因素，占比均超过28%[3] - 年轻文创团队将关注点从历史文物拓展到地方文化，产品受到年轻消费者欢迎，折射出年轻群体文化自信与拥抱多元文化的趋势[6] - 文创产品不仅吸引文创爱好者，还带动了线下土特产的销售，例如合作非遗产品“三炮台”今年的销量比去年增长不少[6]

文章核心观点 - 国潮消费已从中国本土现象演变为全球趋势 标志着中国品牌正凭借产品力、文化自信和数字化运营 重新定义全球消费市场并引领生活方式 [1][12] 国潮消费的现状与表现 - 国潮消费在国内已成为主流日常 在海外市场也实现了深度渗透 例如泡泡玛特门店在纽约、伦敦、曼谷引发排队 喜茶产品被海外消费者视为时髦单品 [1][2] - 2025年第三季度 泡泡玛特海外收益同比增长365%至370% [2] - 国产彩妆品牌花知晓被日本杂志《Popteen》评选为日本女高中生最爱的彩妆品牌 [1] 驱动国潮兴起的三大关键转变 - **全面替代**：国潮从服饰、日化、食品扩展到3C数码、家居、美妆、潮玩、文创等多个品类 完成了从市场“备选项”到“主选项”和“优先项”的跨越 [3] - **全龄渗透**：消费主力从Z世代扩展到银发群体和中等收入家庭 例如50岁以上群体汉服复购率达38% 带动宋锦、香云纱等非遗面料销售额3年增长6倍 [4] - **笃定选择**：消费动机从“性价比”转向“情价比” 消费者因情感共鸣和产品设计而偏爱国牌 中国品牌开始建立价值自信并进入高端市场 [5] 国潮发展的双轮驱动因素 - **政策引导**：自“文化自信”提出及“中国品牌日”设立以来 政策显著提升了国潮品牌的社会认可度与传播势能 [7] - **数字赋能**：国潮主要借助抖音、B站、小红书、TikTok等新媒体平台爆发 例如过去一年抖音非遗相关短视频播放量达7499亿次 非遗商品年销量超65亿单 [7] - 数字媒介打破了国际大牌的潮流话语权壁垒 2018年“直播带货元年”淘宝有81位主播年销售额超1亿元 使花西子、完美日记等品牌能以低成本精准触达用户 [8] 国潮竞争力的核心与演进阶段 - **发展阶段**：国潮1.0阶段（约2018年）借助传统视觉符号凸显文化身份 2.0阶段则回归商业本质 聚焦品质比拼 成为消费者的普遍潮流选择 [10] - **价值重构**：核心竞争力在于依托中国供应链 在品质不稳定的白牌与溢价过高的大牌之间找到“黄金平衡点” 并提供超预期的情绪价值 [11] - **系统能力**：根基是过硬的产品能力与超高情绪价值 例如喜茶2024年推出40余款新品 瑞幸咖啡全年上新上百款 泡泡玛特产品工艺比肩甚至超越国外同行 [11] 市场份额与趋势的结构性转变 - 数据印证国潮趋势的结构性转变 例如2018年中国品牌商品下单金额同比增幅已高出国际品牌14个百分点 [6] - 2023年国货占美妆市场份额达50.4% 首次超过外资品牌 2024年份额进一步提升至55% [6]