首店经济发展态势 - 西安2024年新增品牌首店436家 较2023年增长24.5% [1] - 中国品牌首店占比84.1%达367家 国际品牌首店占比15.8%达69家 [1] - 西北首店数量增幅达76.8% 由2023年95家增至2024年168家 [1] 首店级别分布 - 全国首店13家 西北首店168家 陕西首店10家 西安首店245家 [1] - 西北首店数量占全年首店总量38% [1] - 曲江新区累计首店突破430家 2024年新增132家 [1] 政策支持与区域发展 - 曲江新区出台惠企政策支持国内外知名品牌首店落户 [1] - 政策涵盖《促进现代服务业高质量发展措施》及《支持总部企业发展措施》 [1] - 西安市计划发展首发经济 银发经济 夜间经济等新型消费形态 [2] 消费市场战略方向 - 西安将融合文旅消费与大宗消费 扩大服务消费领域 [2] - 重点发展数字消费 绿色消费 健康消费等新型消费模式 [2] - 借助城市文化底蕴与知名度提升消费市场影响力 [2]

文章核心观点 国务院办公厅转发商务部通知，为支持上海、北京等相关城市加快国际消费中心城市培育建设，打造有全球吸引力的消费环境，全方位扩大国内需求和高水平对外开放，制定一系列政策措施 [10] 各部分总结 积极推进首发经济 - 办好精品首发季活动，打造特色首发活动品牌，提升消费引领力 [11] - 支持国内外优质品牌开展新品首发活动，提供通关便利 [11] - 打造全球新品首发地标，做强做优平台载体 [11] - 吸引全球优质品牌开设首店等，完善首发经济生态链 [11] - 支持老字号与新消费品牌跨界合作打造新产品 [11] 优化入境政策和消费环境 - 有序扩大单方面免签国家范围，推动过境免签政策区域联动 [12] - 优化外籍人员入境通关手续，提供一揽子服务 [12] - 支持增设境外直飞航线 [12] - 完善支付服务体系，推动商户开通境外银行卡受理功能 [12] - 打造国际消费集聚区和入境消费友好型商圈 [12] - 完善公共场所多语种标识及导览设施，设立服务热线 [12] 更好发挥免税店和离境退税政策作用 - 落实市内免税店政策，推动其尽快营业 [13] - 鼓励国产名特优新产品进免税店销售 [13] - 加强离境退税政策宣传，投放多语种手册和指南 [13] - 优化离境退税商店布局，打造特色街区 [13] - 指导离境退税商店优化商品供给 [13] - 优化离境退税办理流程，推广“即买即退” [13] - 加强离境退税商店人员培训，提升服务水平 [13] 办好各类大型消费促进活动 - 办好“购在中国”系列活动，打造标志性扩消费活动品牌 [14] - 支持举办更多高水平国际体育赛事、演出演艺活动 [14] - 优化活动审批和安全许可流程，缩短审批时限 [14] - 提高大型群众性活动的可售（发）票比例 [15] 推动商贸流通高质量发展 - 开展现代商贸流通体系建设试点，打造流通节点城市 [2][16] - 开展零售业创新提升试点，推动设施改造升级等 [3][16] - 实施批发业高质量发展工程，推动经营模式创新 [4][16] - 培育建设标志性商圈，打造特色街区 [5][16] - 开展汽车流通消费改革试点，扩大汽车后市场消费 [6][16] 促进服务消费提质扩容 - 挖掘地方特色美食资源，培育名菜等 [17] - 提升住宿服务品质，支持多业态融合发展 [17] - 发展体育赛事经济，培育“跟着赛事去旅行”项目 [17] - 打造特色演艺新空间 [17] - 推动站城融合发展，拓展旅游服务功能 [17] - 加强国际邮轮母港配套设施建设，推动“邮轮 +”业态创新 [17] - 开通低空物流航线、开发低空旅游项目，拓展低空消费场景 [17] 提升消费供给品质 - 办好中国国际消费中心城市精品消费月，增加供给 [18] - 推动技术在消费领域深化应用，打造“人工智能 + 消费”场景 [18] - 开展消费品以旧换新，推广智能产品 [18] - 实施消费品“三品”战略，打造中国消费名品方阵 [18] 加强对外宣传推介 - 支持培育打造高水平国际交流平台，促进经贸人文交流 [19] - 发挥驻外使领馆作用，开展交流宣介活动 [19] - 拓展国际友城合作，开展专场推介活动 [19] - 加大对扩消费政策等宣传力度，形成良好氛围 [19]

消费城市总体格局 - 全国仅7座城市社会消费品零售总额超万亿元 相比27座GDP万亿城市 万亿消费之城含金量更高 [1] - 苏州2024年社零总额达10043.7亿元 增长4.8% 成为全国第7座 长三角第2座万亿消费城市 且是首个达到此水平的地级市 [3] 苏州消费驱动因素 - 制造业与服务深度融合 2024年规模以上工业总产值达4.7万亿元 增长4.7% 位居全国工业城市第2 [4] - 2024年城镇新增就业41.75万人 居江苏省首位 常住居民人均可支配收入77524元 为全国1.88倍 江苏省1.4倍 长三角仅次于上海 [4] - 打造演艺+ 赛事+等新消费场景 2024年举办5000人以上演唱会65场 1000人以上90场 门票总收入超8亿元 演唱会活跃度全国第五 全年发放促消费补贴29.18亿元 [4] - 通过产业升级-就业扩容-收入增长-消费提质形成良性循环 构建从生产到消费的生态链 [4][5] 南京杭州消费发展态势 - 南京2024年社零总额8552.75亿元 武汉7931.87亿元 杭州7883.8亿元 分列全国第八到第十位 [6] - 南京目标2025年社零总额突破10000亿元 杭州计划2027年突破9000亿元 [6][7] - 2024年杭州人均可支配收入76777元 南京75180元 南京城镇化率87.2%高于杭州84.2% [8] - 南京优势在于制造业根基与区域辐射力 南京都市圈战略带动跨区域消费 杭州受电商平台销售数据计入企业注册地影响 存在消费外流现象 [8] 上海消费领先策略 - 2024年社零总额17940.19亿元 连续7年全国第一 累计吸引3500个品牌举办首发活动 新增首店1269家 其中全球及亚洲首店14家 高能级首店占比17.02% 增长28.6% [9] - 推出首发上海3.0政策 试点首发进口消费品检验便利化 建立白名单制度 对高规格首发活动最高补贴120万元 [9] - 2024年发布以旧换新方案 新能源汽车补贴提高至1.5万元 燃油车1.2万元 家居用品按销售价格15%补贴 总补贴超40亿元 [10] - 2025年将推进服务消费扩容升级 发展线上演播 沉浸式体验 房车露营等新业态 [10]

文章核心观点 - 上海静安区通过积极打造“全球新品首发地示范区” 持续巩固“首发经济”的“头雁效应” 并探索形成了一套高效的服务工作机制以优化营商环境 吸引国际高端品牌和本土品牌举办首发、首秀、首展及快闪店等活动 [1][3][4] 静安区“首发经济”活动概览 - 梵克雅宝在南京西路设置“春意侬侬”限时春日花径 包含沉浸式艺术装置、春日图书角及艺术工作坊 并于4月12日与13日上演陶身体剧场舞蹈表演 [1] - 2025年以来静安区首发、首秀、首展不断 例如路易威登联合艺术家村上隆在巨鹿路开设三家快闪店 阿迪达斯在永源路打造“贝壳头”限时主题街区 [3] - 宝格丽在张园举办的“灵蛇特展”吸引超7万人次参观 线上线下平台曝光量突破11亿 [3][4] - 本土品牌蕾虎携手英国哈罗德百货打造新春限时快闪 罗意威之家在静安嘉里中心店开业 [4] - “首发上海”启动仪式于3月16日在静安张园举办 多项高品质首店及首发活动接连登场 巩固南京西路“世界橱窗”地位 [4] 静安区支持“首发经济”的服务机制 - 静安区探索形成迅速联动、快速响应的服务工作机制 组成工作小组提供组团服务 聚焦企业关切并高效协调解决问题 以创造更优质透明的营商环境 [4] - 以梵克雅宝活动为例 区商务委提前一年主动对接品牌 深入了解计划并收集诉求 推荐多个可行性场地 [4] - 活动方案成型后 区商务委针对安全保障、市政配套等事项 迅速召集公安、绿容、城管、市政及街道相关单位 搭建高效政企协商平台 通过多轮协调会精准回应企业关切 提供“店小二”式服务 [4] 静安区的营商环境定位与目标 - 静安区作为国际消费中心城市示范区 努力营造吸引全球企业近悦远来、稳定公平的一流营商环境 [5] - 目标在于激发企业和商家的创新活力与动力 助力打造消费类企业安心经营的土壤 力争成为上海建设国际消费中心城市的标杆和示范 [5]

图源丨Midjourney 以下文章来源于读城记工作室 ，作者李杭 读城记工作室 . 给我三分钟，带你看看这座城。互联网新闻信息服务许可证编号：44120230006 来源丨读城记工作室（ID：DUCHENGJIPLUS） 作者丨李杭 编辑丨梁励 提振消费一直是宏观经济政策的关注重点。 今年《政府工作报告》32次提到"消费"，将"大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求"放在十 大任务的第一位。值得一提的是，政府工作报告中还首次出现了"深化国际消费中心城市建设"。 北京社科院副研究院王鹏告诉时代周报记者，相较于2019年商务部提出的"培育建设国际消费中心城 市"，"深化"的表述意味着国际消费中心城市的培育工作已经迈向深入发展阶段，这不仅表明前期试点城 市在消费引领、示范、聚集和辐射等方面取得了一定成效，更凸显了消费在当前经济格局中的重要地 位。 时间回溯到2019年10月，商务部等14部门发布《关于培育建设国际消费中心城市的指导意见》，提出利 用5年左右时间，基本形成若干综合性国际消费中心城市，带动形成一批专业化、特色化、区域性国际消 费中心城市。 2021年7月19日，商务部宣布，经国务院批准，在上海 ...

政策背景与支持力度 - 中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，政策支持力度空前，包括财政支持（发特别国债）、信贷支持（消费贷扩张）、地方政府加大力度（生育补贴等）[1] - 政策方向早有迹可循，去年10月金融街论坛央行领导发言指出宏观经济政策应转向消费与投资并重，并更加重视消费[1] - 2024年中央经济工作会议将“大力提振消费、提高投资效益、全方位扩大国内需求”列为2025年九大重点任务之首[5] 消费板块整体前景 - 中国GDP中私人消费占比不足40%，而日本超过50%，美国超过60%，显示居民消费仍有巨大潜力[2] - 以食品饮料为代表的消费板块经历连续下跌后，估值已回到历史相对低位，机构配置比例也降至较低水平，未来估值有望修复[4][6] - 在政策落实和基本面边际好转推动下，消费板块可能已度过困难时刻，新一轮投资周期或已开始[5][7] 新兴消费投资方向 - 看好以“新人群、新科技、新场景”为特征的结构性消费升级，包括Z世代驱动的潮玩、宠物行业，以及具备人口红利的“银发经济”[2] - 新科技领域如AI技术在C端消费的商业化进程加快，涉及智能驾驶、智能穿戴、智能家居、游戏、文化产业等[3] - 新场景指消费渠道从货架通道向场景和生活方式的模式转变，满足个性化消费、情绪价值、AI应用等新兴需求[3][7] 传统消费复苏机会 - 随着楼市股市企稳及收入预期改善，传统消费有望走出低谷，优秀公司通过产品和渠道创新可能迎来估值修复[4][7] - 乳制品行业迎来周期反转窗口，政策红利、成本改善与消费升级形成共振，原奶价格跌至3.1元/公斤低位，牧场亏损面超85%，产能去化完成度达78%[8][9] - 2025年Q3乳业有望达成供需平衡，奶价或迎拐点，乳企毛利率有望修复2-3个百分点[9] 细分行业具体表现 - 乳业方面，今年1月奶粉市场线下渠道同比-1%，较24Q4（同比-3%）改善，其中1段奶粉恢复接近20%增长，2段奶粉结束连续4年下滑重新正增长[8] - 若全国生育补贴落地，2025-2027年婴配粉需求或扩容1.2%-1.8%，低温鲜奶年增速超20%，奶酪渗透率仅20%（不足日韩一半），未来5年规模或大增[8][9] - 家居行业受益于以旧换新政策，板块估值处于历史低位（PE位于2018年以来5%~30%分位），不少公司股息率在4%-6%区间，龙头有望重归10%-20%的复合增长[11] - 高端消费领域，中国品牌通过“质价比革命”在珠宝、美护等高端市场突围，满足消费者对产品溢价、体验溢价及民族文化内涵的需求[10]

热点聚焦 - 中办、国办印发《提振消费专项行动方案》，提出多措并举稳住股市，加强中长期资金入市，强化央企国企市值管理，打击财务造假和违规减持，丰富个人投资者债券产品，鼓励加大个人消费贷款投放 [2] - 深圳提高住房公积金贷款额度，个人最高额度从50万元提至60万元，家庭最高额度从90万元提至110万元，首套住房上浮比例从20%提至40%，多子女家庭购房上浮比例从10%提至50% [3] - 沪指站上3400点，三大股指周线两连阳，机构关注风电零部件、工程机械、汽车电子、眼科药店、服务消费等一季报潜在超预期领域 [3] 环球市场 - 美股道指周线两连阴，纳指、标普500指数周线四连阴，金价走强，美联储等央行利率决议将影响股市、汇市及金价走势 [6] 宏观 - 强化反垄断监管执法，查处自然垄断企业滥用市场支配地位行为，推进自然垄断行业竞争性环节市场化 [8] - 中国经济保持回升向好势头，创新驱动发展成效显著，市场预期持续改善，国内需求潜力和内循环空间巨大 [9] - 海关总署加快出台促外贸稳增长措施，实施跨境贸易便利化专项行动，助力拓展中间品贸易，支持海外仓、境外经贸区创新发展 [9] - 国务院国资委深化国资国企改革，加快构建市场化运营机制，压缩管理层级，建立快速决策机制，探索扁平化管理、平台化运作模式 [10] - 商务部加大对首发经济的支持力度，培育首发中心、首发经济集聚区，推动消费提质升级 [10] - 上海推出10项举措支持"首发经济"，包括试点进口消费品检验便利化、进口化妆品快速通关等 [11] - 未来适度宽松的货币政策仍有充足空间，实施好适度宽松的货币政策要把握好时度效 [11] 国内股市 - A股全线上涨，上证指数涨近2%，站上3400点，创今年以来新高，A股总市值超过99万亿元，创历史新高 [13] - 证监会整治股市虚假信息，坚持打早、打疼、打重点，综合施策、多措并举 [13] - 北交所ETF产品最快或于今年三季度面世，政策及市场行情有利于北交所基金产品多元化发展 [13] - 中信证券预计年报季市场回归业绩驱动，A股核心资产蓄力上涨，建议聚焦A股和港股核心资产 [14] - 南向资金占港股每日成交额比例多次突破50%，内地资金对港股定价权的掌控力显著增强 [15] - 湘财股份筹划换股吸收合并大智慧并募集配套资金，股票停牌不超过10个交易日 [15] - 紫天科技因财务会计报告存在虚假记载被责令整改，股票停牌不超过两个月 [16] 上市公司重要公告 - 九鼎投资从未参与过成都借宝和人人行科技的投资 [17] - 浪莎股份与河南健芝初医疗器械有限公司无业务关系 [17] - 航天信息子公司已终止与兑捷公司等相关方业务合作 [17] - 国联水产不存在被央视315晚会上现场点名的情形 [17] - 东方集团或被实施重大违法强制退市 [17] - 中青宝将被实施其他风险警示，简称变更为ST中青宝 [17] - 华闻集团将被实施其他风险警示，简称将变更为ST华闻 [17] - 合肥城建终止发行股份购买资产 [18] - 祥鑫科技签订《人形机器人关键零部件战略合作协议》 [18] - 福达股份设立福达长坂机器人零部件合资公司 [18] - 国脉科技居家养老场景AI智能体相关技术成果尚未形成商业化收入 [18] - 招商积余2024年净利润同比增14.24%，拟10派2.40元 [18] - 江航装备2024年净利润同比下降35.02%，拟10派0.9元 [18] - *ST旭蓝实控人因涉嫌信息披露违法违规被证监会立案 [18] - 湘油泵证券简称将于3月20日变更为"美湖股份" [18] 金融 - 中国互联网金融协会倡议加强科技伦理审查，严禁为高利贷、套路贷、暴力催收等违法违规活动提供技术便利 [20] - 理财公司下调理财产品业绩基准，信用利差扩大和债券市场波动性增加导致固收类理财整体表现较弱 [20] - 公募基金改革方案（初稿）涉及考核机制，基金业绩指标权重不低于50%，基金利润率在高管考核中的权重不低于50% [21] 楼市 - 《提振消费专项行动方案》提出推动房地产市场止跌回稳，加力实施城中村和危旧房改造，释放刚性和改善性住房需求潜力，适时降低住房公积金贷款利率 [23] 产业 - 百度发布文心大模型4.5和文心大模型X1，API调用价格分别为GPT4.5的1%和DeepSeek-R1的一半 [25] - 啄木鸟维修2021至2023年营收分别为4.01、5.95、10.11亿元，2024年上半年营收6.23亿元，同比增长率45.07%，毛利率分别高达80.5%、81.4%和84.2% [25] - Sandisk计划从4月1日起对所有产品涨价，涨幅将超过10% [26] - 上海数据交易所交易"个人风险评价报告"产品，标价为600元人民币 [26] - 普华永道中天业务未完全恢复，深交所暂停受理其相关文件直至今年3月26日 [26] - 京津冀银发旅游列车启程，串联5个5A级景区及6个4A级景区，提供适老化服务 [27] - 华为申请注册"MATEROBOT"商标，涵盖远程临场机器人、模拟对话用聊天机器人软件等 [27] 海外 - 德国公布5000亿欧元基金财政草案，放宽联邦政府债务上限，设立特别基金推动基础设施建设、气候保护和国防开支 [29] - 美国国务卿表示可能对主要贸易伙伴实施关税，展开双边讨论达成新贸易协定 [29] 国际股市 - 美股上周尾盘大涨，标普500指数市值三周内蒸发约5.3万亿美元，投资者担心关税摩擦加剧 [31] - 卡塔尔证券交易所任命Abdullah Mohammed Al Ansari新任CEO [32] - "美股科技七巨头"市值蒸发2.7万亿美元 [32] 商品 - 黄金历史上首次涨穿3000美元整数位心理关口，市场避险情绪提升 [34] 债券 - 人民银行将会同证监会、科技部等部门创新推出债券市场的"科技板"，缓解科技企业融资难题 [36]

文章核心观点 深圳发布商务投促领域支持政策要点大力提振消费扩大内需，“两新”政策持续加力，多板块受关注 [1][3][5][8] 深圳商务投促领域支持政策要点 - 落实国家2025年以旧换新政策，对个人购买家电、数码产品最高补贴2000元，电动自行车以旧换新一次性补贴500元 [3] - 支持汽车以旧换新，报废更新换购小汽车补贴1.5万或2万，置换更新分档最高补贴1.5万，二手车经销额按0.5%奖励 [3] - 发展首发、会展、演唱会经济，培育消费新场景，引入知名品牌运营企业每个奖励20万最高500万，设立独立法人机构知名品牌最高奖励50万 [3] - 实施企业零售额增长奖励，每增长1亿元奖励50万最高1000万 [4] - 支持电商平台企业发展，营收增长按增长额0.5%奖励，每家最高300万 [4] - 促进网络零售提质升级，限额以上网络零售额增长按增长额0.5%最高奖励2500万 [4] “两新”政策情况 - 2024年中央下达1500亿超长期特别国债支持以旧换新，2025年安排3000亿，额度翻番对物价有支撑 [6] - 2025年细分领域实施细则陆续出台，截至3月5日，全国汽车补贴申请超100万份，家电超1200万台，数码产品超4200万件 [6] - 预计今年特别国债资金带动社零总额同比增速提升近1个百分点，汽车市场表现良好 [7] 多板块关注情况 - 财通证券认为稳地产+促消费，家居板块受益明显 [9] - 东兴证券建议关注食品饮料底部机会，消费有望随经济复苏 [9] - 上海证券建议关注AI+纺服及高确定性与细分高增赛道 [9] - 工银瑞信基金看好汽车主业业绩高增长、估值低公司及经营稳健龙头白马 [9]

宏观经济政策预期 - 全国两会将以"稳增长"为中心，强调宏观政策支持以提振内需，并将"提振居民消费"列为重要任务 [2] - 预计加大对消费及居民部门的财政支出力度，措施包括以旧换新补贴规模扩大一倍以上、设立生育和育儿补贴计划、提高城乡居民基础养老金支付水平等 [2] - 货币政策保持"适度宽松"，可能下调存款准备金率及政策利率，加强逆周期调节，推动通胀"合理反弹" [2] 财政政策重点方向 - 财政政策可能侧重四个方面：向地方政府转移支付、支持设备更新和消费品以旧换新计划、为房地产行业提供资金助力、为低收入家庭和生育鼓励提供财政支持 [3] - 经济增长目标或维持5%，提振消费是重中之重，财政货币与各项产业、区域、环保等政策协同配合助力广义财政扩张 [4] 科技创新与产业趋势 - "创新""科技""现代化"等词汇在地方政府工作报告中出现频次较高，AI+、首发经济等在全国两会上提及的概率较大 [3] - 预计到2035年，AI核心产业规模将突破1.73万亿元，占全球30%以上 [3] - 2025年产业主题关注五大领域：AI及AI+、品质消费、新型城镇化、基建出海、粮食及食品安全 [4] 国有企业改革与并购重组 - 2025年是国有企业改革深化提升行动的冲刺、收官之年，央国企并购重组有望持续加快，科技、能源、农业、金融、物流等或是重点 [3] - 体制机制改革的重要牵引作用包括统一全国大市场、民营经济高质量发展、深化国资国企改革和改善消费环境、营商环境 [4] 房地产与消费市场 - 房地产行业表现略好于预期，股市回升显现财富效应 [2] - 首发经济在多元化消费场景、服务消费和文化旅游业中的落地是消费潜力挖掘的重点方向 [3]