暑期旅游市场整体表现 - 暑期预订出游人次较去年同期增长超35% [1] - 出境游预订出游人次同比增长60% [1] - 亲子游在暑期出游用户中占比超40% [3] 出游人群特征 - 毕业游呈现"短途高频，长短结合"特征，注重情绪价值及个性化体验 [3] - 亲子游客流高峰集中在7月中旬至8月中旬，持续约一个月 [3] - 亲子跨城探亲出行客流高峰在7月初和8月中下旬，呈"U型"走势 [3] 热门旅游目的地 - 毕业游热门城市：上海、北京、广州、三亚、成都、贵阳、昆明、重庆、南京、杭州 [3] - 亲子游热门境内目的地：北京、三亚、上海、丽江、大理、广州、呼伦贝尔、乌鲁木齐、桂林、南京 [3] - 暑期境内游热门主题：传统文化游、避暑游、海滨休闲游 [4] - 境内游热门目的地：北京、三亚、乌鲁木齐、上海、珠海、伊犁、阿勒泰、南京、大理、广州 [4] 出境游市场趋势 - 暑期签证办理订单量同比增长10%，为近三年峰值 [5] - 家庭亲子办签量同比增长16%，占整体签证订单量的22% [5] - 欧洲申根地区出行意愿大幅提升，意大利、挪威、德国签证办理量同比涨幅超80% [5] - 亚洲短线目的地日本、韩国持续火爆，位列最受欢迎Top10签证办理国家/地区 [5] - 韩国办签量同比增长近50%，美国签证量同比增长21% [5] - 澳大利亚办签量同比增长41%，新西兰免签政策预计刺激澳新联游产品热度 [5][6]

旅游市场暑期消费热潮 - 暑期临近旅游市场迎来新一轮消费热潮 高考学子毕业游正当时 中考结束后还将迎来一波出行小高峰 [1] - 旅行社线上线下咨询量激增 部分家长计划中考一结束就立即带孩子出游 [1] - 深圳某旅行社现场咨询量比去年增加30%左右 出行高峰期在七月底到8月上旬 [3] - 国内最受欢迎目的地为新疆西北 其次为云南、华东 [3] 旅游产品需求变化 - 高中毕业生出游旺季 适合年轻人组团出游的线路备受青睐 [3] - 游客对小众化、深度化旅游产品需求显著上升 [3] - 川西格聂南线作为新兴小众路线 因商业化程度低深受学生群体欢迎 [3] - 出境游同样火热 针对青少年的独立营及亲子研学路线需求旺盛 [5] - 日本、新加坡、马来西亚、韩国成为暑期热门出境目的地 [5] 毕业旅行新趋势 - 毕业旅行市场呈现多元化特征 "亲子陪同""说走就走""追求情绪价值"成为新趋势 [7] - 广东多地景区推出专属优惠 中高考生凭准考证可享受门票减免 [8][10] - 深圳野生动物园等本地景区吸引毕业生选择本地游玩 [10] - 佛山古龙窑景区高考生可凭准考证免票入园参观 [10] 文旅融合创新 - 广东东莞推出"高铁出行+荔枝采摘"文旅体验及优惠 [12] - 6月20日至7月10日期间 高考学子购买指定动车组二等座车票可享票价立减20%优惠 [12] - 前往参与活动的荔枝果园可享5折摘荔枝优惠 [12]

暑期旅游市场概况 - 北京在暑期国内游市场中占据领先地位 位列多份热门旅游目的地榜单首位 [1][3][5] - 传统文化游 避暑游 海滨休闲游成为暑期国内游三大热门主题 [1] - 亲子用户主导暑期游市场 亲子民宿搜索量同比上涨200% [5] - 今年暑期有望成为近四年最"火"暑期 县域民宿订单同比增长76.5% [5] 热门旅游目的地 - 境内游热门目的地前十：北京 三亚 乌鲁木齐 上海 珠海 伊犁 阿勒泰 南京 大理 广州 [1] - 历史文化名城受亲子游青睐 北京 西安 南京等"课本游"产品走红 [5] - 民航热门目的地：北京 成都 昆明 上海 广州—北京 成都—北京 广州—乌鲁木齐航线热度突出 [3] - 铁路热门线路：上海—北京 广州—长沙 北京—上海 西安—成都 [3] 客源地与文旅合作 - 北京既是热门目的地也是重要客源地 多地文旅部门进京开展推介活动 [6] - 湖北文旅在京推介暑期产品 预计带动京津冀赴鄂旅游达千万人次 [6] - 内蒙古文旅在京签约重点项目 京蒙两地强化客源互送与线路开发合作 [6] 细分市场动态 - 毕业游用户率先启动暑期出行 主题乐园 文博场馆 网红商圈及文娱活动是主要消费场景 [1] - 县域民宿市场表现亮眼 订单增速显著高于整体市场 [5]

暑期境内游市场概况 - 暑期境内游预订高峰已至，北京仍是最热门目的地，新疆、云南、贵州等地热度飙升 [1][3] - 亲子家庭和学生是主力客群，亲子订单占比超40%，深度体验需求增长显著 [1][8] - 商家推出差异化产品如"私人飞机环游""溯溪挖野菜""莫高窟特窟研学"等吸引游客 [1][9] 热门目的地分析 - 北京、三亚、乌鲁木齐、上海、珠海、伊犁等地预订热度位列前列，北京排名第一 [3] - 新疆旅游订单增长尤为突出，西北地区成为最受欢迎目的地 [3] - 厦门、海口预订出游人次同比分别增长超150%和127%，避暑、玩水主题带动明显 [4] 价格趋势 - 暑期出游价格环比上涨明显，同比保持稳定或微降，市场竞争激烈导致商家"卷"价格 [6] - 暑运民航经济舱预售平均票价946元（不含税），同比小幅下降3.2% [6] - 新疆等热门目的地因资源有限价格波动，上海—乌鲁木齐往返机票涨至6000元，比同期上海—新加坡高约3倍 [6][7] 客群需求变化 - 亲子家庭偏好"知识/技艺学习"及"亲近自然"类产品，高端小众项目如私人包机、野奢露营增长 [8][9] - 学生群体更倾向城市自由行，注重情绪价值及个性体验，偏好半自由行拼接"一日游"产品 [10] - 旅行社提前采购周期应对火爆需求，如独库公路需提前预订包车资源 [7] 产品策略调整 - 途牛增加"目的地跟团""纯玩团""小团游"产品数量，延长"酒店+景区门票"套餐使用周期 [10] - 6人游推出新疆"云端视角"私人飞机环游、河西走廊"重走丝路"轻研学等定制化产品 [9] - 众信旅游研学游产品包含"溯溪""挖野菜""制作扎染"等体验类项目受家长青睐 [9]

暑运出行趋势 - 2025暑运首日火车票开售带动机票预订热度快速攀升 [1] - 北京、成都、昆明、上海位列暑运民航国内热门目的地前四 [1] - 广州—北京、成都—北京、广州—乌鲁木齐航线热度最高 [1] - 暑运民航国内航线亲子客群占比预计达35% 北京西安为亲子游热门目的地 [1] - 中转联程方案热度同比上升 北京成都昆明为热门中转城市 [1] - 暑运期间民航首次乘机旅客预计达600万 枢纽机场首乘服务需求大 [1] 暑期旅游预订数据 - 暑期旅游产品预订人次同比增长超35% 出境游预订人次同比增60% [1] - 截至6月16日暑运首月国内航线机票预订量超750万张 出入境机票预订量380万张同比增8% [4] 客群特征分析 - 毕业游呈现"短途高频 长短结合"特征 主题乐园/文博场馆/网红景区为热门选择 [2] - 民航国内航班亲子客群占比34.7% 国际航线亲子客群占比23% 均同比上升 [2] - 国内航线学生群体占比26.8% 国际航线学生占比超33% 留学生贡献显著 [2] - 亲子客群占暑期出游用户超40% 北京三亚上海丽江大理为境内热门目的地 [3] - 亲子出境游以马尔代夫/印尼/马来西亚/泰国海岛游为主 替代蜜月游成主力 [3] 目的地热度变化 - 出境长线游预订周期提前 短线游预订周期缩短 [3] - 马尔代夫/日本/意大利/法国/瑞士为出境游热度前五目的地 [3] - 比利时/卢森堡/赞比亚/希腊预订人次同比翻番 阿联酋/荷兰等显著增长 [3] - 赴欧旅游人数同比增76% 北欧增50% 英国增75% [4] - 非洲/南美等小众目的地人数同比分别增103%/178% [4] - 暑期出境游偏好集中于日韩及东南亚 上海广州飞往日韩泰新马航线热度高 [4]

上海乐高乐园开业准备 - 上海乐高乐园将于7月5日正式开园 目前进入内测阶段 全渠道票务系统于6月14日中午12点正式上线 游客可通过官方微信小程序 APP 飞猪旗舰店 抖音旗舰店及23个官方授权合作伙伴购票和预订酒店 [1] - 公司更新票务政策 允许游客在到访日期前3天00:00之前免费退款 日期变更仅限一次 新政较原政策更灵活 原政策仅允许变更两次到访日期且不可退票 [1] 交通配套与游客体验 - 除高铁和自驾外 公司近期配套乐园环线公交线路 起点和终点设在乐高乐园公交枢纽 线路长度7公里 途经金山北站 方便高铁游客直达度假区 [2] - 内测阶段游客数量尚可 大部分互动项目等待时间在25分钟以内 部分项目仅需5分钟 [5] 全球首发项目与主题区 - 创想世界主题区和乐高悟空小侠主题区为上海乐高乐园独家全球首发 创想世界大楼外立面由95块750倍巨型乐高积木组成 标志性建筑为高26米 重136吨的全球最高乐高人仔"搭搭" [5] - 乐高悟空小侠为乐高首个灵感源自《西游记》的IP 主题区提供沉浸式中国传统文化体验 全球首创的乐高悟空小侠主题现场秀同步上演 [7] - 全球首发游玩项目包括轨道总长530米的乐高大飞车（园区最长过山车） 核心景点迷你天地分为室内外三大主题区域 乐高乐园游船为全球唯一水乡风情项目 [10] 园区规模与商业合作 - 园区共八大主题区 含超75个互动骑乘设施 表演和玩乐景点 超10个零售商店 超500个光滑迷你小人仔和2082件道具 超8500万块乐高积木拼搭数千个模型 [13] - 跨界商业合作包括与吉祥航空合作的初级飞行学院项目 [13]

开园准备与票务政策 - 上海乐高乐园将于7月5日正式开园 目前处于内测阶段 [1] - 全渠道票务系统于6月14日上线 覆盖微信小程序 APP 飞猪 抖音及23个官方授权渠道 [1] - 推出灵活退改政策 到访前3天可免费退款 日期变更限一次 [1] 交通配套 - 新增乐园环线公交线路 全长7公里 连接金山北站与度假区 [2] 园区设施与体验 - 内测期间互动项目平均等待时间25分钟以内 部分项目仅需5分钟 [4] - 全球首发两大主题区：创想世界（含26米高乐高人仔"搭搭"）和乐高悟空小侠 [4][6] - 核心游乐设施包括530米长的乐高大飞车过山车 全球唯一水乡风情游船项目 [7] - 迷你天地分室内外三大主题区 展示江南文化 [7] - 跨界合作项目如吉祥航空初级飞行学院 [8] 规模与IP特色 - 园区含八大主题区 超75个互动设施 10+零售店 500+迷你人仔 2082件道具 [10] - 使用超8500万块乐高积木拼搭数千个模型 [10] - 乐高悟空小侠为首个基于《西游记》的IP 设有全球首创主题现场秀 [6]

行程规划 - 四天三晚亲子游行程路线包括成都大熊猫繁育研究基地、武侯祠、锦里古街、都江堰水利工程和青城山 [3] - 行程设计适合亲子家庭，既能让孩子边玩边学，又能避开旅行高峰期 [3] - 第四天安排宽窄巷子游览后返程 [3] 预算花费 - 一家三口交通费用约1600元（高铁往返1200元，市内打车/包车400元） [5] - 门票费用总计约215元（熊猫基地成人55元、都江堰80元、青城山80元） [5] - 三晚连锁酒店住宿约900元，餐饮费用约900元（人均每天100元） [6] - 总体预算控制在4000元以内，性价比高 [6] 特色美食 - 熊猫基地附近推荐红油抄手和钟水饺 [8] - 都江堰夜市推荐豆花饭和烤脑花 [9] - 行程中包含地道川菜馆安排 [9] 必打卡景点 - 成都大熊猫繁育研究基地建议早上前往观察更活跃的熊猫 [11] - 武侯祠和锦里古街结合历史文化与文创购物 [11] - 都江堰水利工程是世界文化遗产，具有教育意义 [11] - 青城山分前山（道教文化）和后山（自然风光），亲子推荐后山 [11] 住宿交通 - 成都推荐春熙路或宽窄巷子附近住宿，交通便利且周边美食丰富 [12] - 都江堰建议选择市区或景区门口住宿 [12] - 成都到都江堰动车仅需30分钟，市内建议包车或打车更灵活 [12]

暑期出境游市场概况 - 欧洲成为暑期出境游核心目的地，意大利、法国、英国等传统热门国家预订量显著增长，匈牙利、格鲁吉亚等新兴目的地增速迅猛 [1] - 暑期首月（7月1日—31日）出入境机票预订量超335万张，同比增长约7% [2] - 高端游产品如邮轮、河轮、北极包船项目销售火爆，深度游趋势明显，游客更倾向一国或两国联游 [1] 热门目的地分析 - 欧洲最热门出境游长线目的地，众信旅游赴欧旅游总人数同比增长76%，北欧及英国目的地人数增速分别为50%和75% [3] - 非洲东部地区如肯尼亚因野生动物大迁徙吸引大量游客，成为除欧洲外订单增长最快目的地 [3] - 小众目的地热度上涨，中东、非洲、南美出游人数同比增长分别超103%及178%，格鲁吉亚租车订单同比增长3倍，匈牙利同比增长三成 [3] 旅游产品趋势 - 高端游、深度游需求攀升，邮轮、河轮和列车游等新型旅行方式更受青睐，维京中国新增5条欧洲内河游轮新航线，覆盖11个欧洲国家 [4] - 游客偏好一国深度游或两国联游，追求节奏更合理、体验更沉浸的行程模式 [5] - 旅行社在产品中加入多样交通体验（峡湾游船、高山小火车）和特色住宿（木屋、古堡酒店），强化差异化体验 [5] 亲子家庭市场动态 - 亲子家庭订单占比超六成，中青旅遨游亲子家庭客群占比超过六成，部分独家游学产品已售罄 [6] - 亲子家庭更愿为"独特体验"和"舒适性"买单，"一价全含"产品成为主流选择 [6] - 旅行社推出主题产品如"欧洲博物馆系列"、英国《哈利·波特》主题游，结合艺术启蒙、历史探索和影视IP打卡 [7]

报告行业投资评级 - 标配 [1] 报告的核心观点 - 端午假期旅游人次及收入增速放缓，人均消费小幅下滑，整体旅游消费数据表现较平淡，但后续新消费崛起及利好政策有望推动旅游市场持续复苏，建议关注OTA平台以及景区、酒店等受益板块 [4] 根据相关目录分别进行总结 旅游市场整体情况 - 端午假期3天国内旅游出游人数1.19亿人次，同比增长5.7%，旅游收入427.30亿元，同比增长5.9%，增速较去年同期端午和今年五一均放缓，国内游5日人均消费花费359.08元，较2024年同期小幅下滑2.11% [4] 旅游类型及热门主题 - 周边游为主，途牛周边游出游人次占比接近50%，携程国内周边游本地游占比达64%，热门周边目的地为杭州、南京、上海等 [4] - 端午适逢儿童节，亲子家庭成出游主力军，携程GMV前50景区中亲子类占比近90%，亲子订单占整体旅游订单25%，去哪儿中主题乐园热度同比增六成，亲子房预订量同比超五成 [4] - 民俗活动热度高，携程中佛山机票订单同比大涨138%，酒店增长51%，屈原故里汨罗景区门票订单增长44%，嘉兴酒店订单增长34%，去哪儿中湖南岳阳、江苏无锡、广东佛山等目的地端午酒店预订量同比增长超四成 [4] 出入境游情况 - 端午假期全国边检机关保障590.7万人次中外人员出入境，日均196.9万人次，较去年同期增长2.7%，适用免签政策入境外国人23.1万人次，较去年同期增长59.4% [4] - 携程数据显示出境游热门目的地集中在3小时飞行圈内，前五为日本、中国香港、韩国、泰国、马来西亚，入境游订单同比增近90% [4] 景区及目的地表现 - 长白山景区接待游客与去年同期持平，但旅游收入同比增长23.94% [4] - 祥源文旅旗下各目的地共接待游客13.59万人次、实现营收收入867.95万元，接待人次同比增长29.96%，营业收入同比增长25.27%，其中丹霞山营收增长超50%，莽山营收增长超30% [4] 交通运输情况 - 端午假期全社会跨区域人员流动量超6.53亿人次，日均2.18亿人次，比去年同期增长2.5%，低于此前预期的7.7% [4] - 铁路、公路增速相对较高，分别同比+4.3%、2.4%，水路同比下降6.8% [4]