暑期旅游市场整体表现 - 市场需求强劲 旺季态势明显 预计出游人数有望再创新高 [1] - 避暑游 传统文化游 亲子研学游等主题火热 [1] - 品质游趋势明显 部分平台订单均价显著提升 飞猪订单均价同比增长9.9% [1][2] - 中西部城市景区客流量环比大幅增长 热门景区客流触及最大承载量 [1] 国内旅游市场特点 - 新疆 西藏 云南 贵州等目的地客流量可观 [2] - 长线游占比扩大 内蒙古 新疆 山西 云南 辽宁 吉林 上海 贵州 海南 江西 宁夏等省份增速靠前 [2] - 新疆昭苏 云南怒江 海南昌江 云南德宏 江西景德镇等地旅游订单量接近翻倍增长 [2] - 避暑游需求旺盛 大理 大连 威海 青岛 烟台等目的地订单双位数增长 [3] - 贵州 云南包车游订单同比增长80%以上 内蒙古赤峰 辽宁丹东 吉林白山等小众目的地订单量同比增长200%以上 [3] - 户外挑战和自然探索类产品受追捧 露营 徒步 溯溪等搜索量同比增长超过100% [3] 亲子游与自驾游市场 - 亲子游是暑期出游主力军 携程平台亲子订单占比达35% [4] - 主题乐园人气高涨 上海迪士尼 北京环球度假区 香港迪士尼 上海乐高乐园 长隆 方特 海昌海洋公园等品牌受欢迎 [4] - 租车自驾成为热门选择 亲子家庭租车自驾游订单同比增长77% [4] - 国内自驾热门城市包括成都 乌鲁木齐 三亚 西宁 海口 贵阳 大理 上海 北京 广州 [4] - 租租车平台自驾游出行时长同比增长9.6% 平均花费增长8% [4] - 欧洲自驾保持增势 意大利同比增长6.8% 法国同比增长12.9% 西班牙同比增长5.12% 瑞士同比增长6.43% [4] 跨境游市场表现 - 入境游呈现"淡季不淡" 携程平台订单保持高速增长 [5][6] - 上海 深圳 广州 北京 成都居入境目的地前五 韩国 美国 日本 泰国 俄罗斯为主要客源地 [6] - 博物馆类门票同比上涨近20% 故宫博物院 广州好普艺术博物馆 秦始皇帝陵博物院 上海博物院 三星堆博物馆等受青睐 [6] - 众信旅游入境游接待人数较去年同期增长约50% [6] - 出境游增长强劲 日本 泰国 韩国 中国香港 马来西亚位列前五热门目的地 [6] - 短线海岛游增长强劲 日本冲绳酒店订单同比增长98% 韩国济州岛酒店订单同比增长44% [6] - 飞猪平台热门目的地包括日本 韩国 中国香港 马来西亚 泰国 新加坡 美国 越南 法国 [7] - 长线出境游目的地增速更快 冰岛 奥地利 瑞士 坦桑尼亚 希腊等均实现50%以上同比增长 [7] - 途牛平台出境错峰游升温 土耳其 新西兰 澳大利亚 西班牙 葡萄牙 埃及 格鲁吉亚 亚美尼亚 阿塞拜疆 英国等长线目的地受关注 [7] 产品与消费趋势 - 研学游主题产品销量良好 "一价全含"型产品及深度体验类产品更受青睐 [2] - 新目的地与新型玩法市场接受度较高 能快速获得游客认可 [2] - 学生和家庭客群增加 包含文化娱乐体验的旅行热度大幅增长 [2] - 本地及周边短途游需求旺盛 为部分地区贡献稳定客源 [1]

出行 - 全社会跨区域人员流动量达65370万人次 日均21790万人次 同比增长2.5% [5] 民俗体验 - 民俗体验游搜索热度同比上涨50% [8] - 民俗体验类目的地预订量同比增幅超40% [8] - 粽子整体销售成交金额同比增长近70% [8] 亲子游 - 全国亲子游人群规模较2024年同期增长12% [10] - 儿童餐及两大一小套餐订单量同比增长64% [11] - 亲子游乐订单量同比增长近35% [11] - 亲子写真、DIY手工、采摘等订单较平时周末增长45% [11] 赛事经济 - 惠水县端午节期间接待游客23.66万人次 同比增长7.68% [13] - 惠水县旅游总收入达1.79亿元 同比增长7.56% [13]

暑期旅游市场概况 - 全国多地景区推出学生优惠政策 包括安徽黄山风景区、青海茶卡盐湖景区、江苏窑湾古镇等景区凭借高考准考证可免费游玩 另有景区对学生证持有者提供半价优惠 [1] - 年轻人旅游偏好"沉浸式体验+社交表达" 包括特色服饰旅拍、观看脱口秀、文化互动 并习惯在社交平台分享旅行经历 [1] - 高中毕业生暑期旅游需求旺盛 计划前往热门城市"打卡" 利用学生优惠政策游览 [1] 旅游消费规模预测 - 中国旅游研究院预测2025年暑期国内旅游人数将突破25亿人次 国民整体暑期消费规模预计达1.8万亿元 [1] - 传统旅游城市保持热度 新兴旅游城市热度攀升 文旅消费为经济发展增添动力 [1] 旅游线路与住宿情况 - 西北、东北等远距离旅行路线咨询量激增 新疆环线、青甘大环线报名人数居前 西北旅行广受欢迎 [2] - 乌鲁木齐等地酒店入住率极高 六月底以来几乎天天爆满 [2] 亲子旅游市场发展 - 亲子旅游项目快速发展 杭州宋城、四川丝路奇幻城等项目火爆 故宫博物院沉浸式工作坊预约紧俏 [2] - "课本游"受亲子用户欢迎 北京、西安等历史文化名城民宿订单实现翻倍增长 [2] - 亲子游订单占暑期总订单比例持续上涨 对文旅经济贡献较大 并能带动关联产业发展 [2] 行业数据与建议 - 平台数据显示2025年暑期民宿订单同比增长 出行高峰预计在八月上旬 [3] - 专家建议地方文旅应立足禀赋避免同质化 注重基建与服务升级 通过短期借势与长期留存结合 同时加强区域协同与生态保护 [3]

暑期亲子游市场总体表现 - 2025年暑期文旅预订总量同比增长38% [1] - 铁路暑运预计发送旅客9.53亿人次（同比增长5.8%） 民航境内旅客运输量达1.5亿人次（同比增长5.4%） [1] - 亲子游占比超60%创历史新高 避暑游及研学游订单同比增长超70% [1] 亲子游消费特征与结构升级 - 国内航线亲子客群占比超34% 部分平台家庭出游人次占比达六成 [1] - 家长评价维度转向"气候舒适度+教育含金量" 昆明/贵阳等避暑目的地旅游热度增150% [3] - "一价全含"线路占比超50% 含旅拍/纪念册等软性服务的产品溢价达25%-30% [4] - 附带情绪服务标签的酒店套餐转化率较普通套餐高1.8倍 [4] 产品形态创新与热门品类 - 出境研学线路如英国"哈利波特名校巡礼"、澳大利亚"生态科考"线路售罄 [2] - 境内故宫/敦煌/天眼FAST等研学基地出现"一位难求"现象 [3] - 私家团及包车游订单年增100%-200% 家庭独立成团比例首超拼团 [3] - 邮轮产品预订量同比增60% 其中海外长线产品增长120% [5] - 博物馆夜宿/非遗工坊体验等产品搜索量周环比翻番 [3] 行业竞争与企业策略 - 2024年国内居民出游56.2亿人次（增14.8%） 出游总花费5.8万亿元（增17.1%） [6] - 酒店平均客房收益在暑期首周同比下降8% 主因入住率下滑 [7] - 复星旅文推出太仓阿尔卑斯泼雪节（40余项冰雪活动）及Club Med山野避暑产品 [8] - 香港昂坪360与迪士尼合作推出20周年主题缆车 [8] - 旅拍摄影师反映行业价格战激烈 热门地区从业者过度聚集 [6] 出行规划与时间特征 - 暑期出境游出发集中期为7月4日-8月10日 出现三波高峰（7月15日/27日及8月7日前后） [2] - 游客提前规划趋势明显 长线目的地报名高峰出现在4-5月 部分线路6月中旬截止报名 [2]

暑期酒店市场表现 - 7月中上旬北京多家高端酒店入住率达80%左右 部分日期出现满房状态[1][3] - 暑期整体酒店房价保持平稳 未现大幅波动 仅热门景区周边酒店房价同比微涨[3] - 市场呈现供大于求态势 高端商务酒店房价同比小幅下降[3] 客群结构变化 - 暑期家庭游客显著增加 客群从青年携老年家庭转向青年携儿童家庭主导[3] - 8月中下旬亲子客流将显著收缩 商务会议市场成为新增长引擎[7][8] - 游客更注重体验服务与性价比 低星级酒店客房更受青睐[3] 服务创新与差异化竞争 - 酒店推出非遗主题体验活动 如掐丝珐琅现场制作展示和宫廷样式下午茶[5] - 联动周边景区推出"酒店+门票""酒店+游船"优惠套餐及熊猫IP徽章集章活动[5] - 打造文创市集 自制博物馆游玩攻略 提供高性价比差异化文旅内容[5] 情绪价值营销策略 - 利用演唱会推出客房套餐 如五月天演唱会专属"干杯套餐"和客房礼遇[6] - 为乐迷准备北京打卡地图 覆盖朝阳公园"五球"、鸟巢等热门场地[6] - 通过个性活动与增值服务抢占暑期市场流量[6] 商务市场布局 - 酒店提前瞄准商务客群争抢份额 商务会奖成为重要突破口[7][8] - 多渠道开拓新客源 了解商旅市场内需变化诱因[8] - 会议市场将成为下半年酒店营收重要支撑 需灵活定价提升竞争力[8] 成本优化运营 - 酒店根据客流量进行弹性排班 但能源采购费用降低空间有限[8] - 采用员工直播替代大V带货 降低人工成本同时提升宣传效果[8]

出境游市场复苏态势 - 暑期出境游市场延续去年强劲复苏势头 预订人次增幅显著[1] - 途牛平台近三周定制游和自由行出游人次较去年同期分别增长50%和33%[1] - 飞猪平台出境游产品均价较去年下降约5% 境外火车票和境外酒店套餐预订量同比增长136%和185%[1] 热门目的地与市场覆盖 - 日本 韩国 马来西亚 中国香港 泰国 美国 新加坡 澳大利亚 法国 英国成为最受欢迎出境游目的地[1] - 游客出境游目的地选择越来越丰富 足迹覆盖3698个城市 同比增加590个城市[1] 研学旅游新趋势 - 新加坡 日本等亚洲国家因教育水平和区位优势取代英美成为研学旅行新宠[2] - 途牛平台新增包含AI编程 飞行科学等科学素养的研学营产品[2] - 旅行社升级研学体系 将课程学习 场景体验 文化互动融合打造沉浸式教育旅行[2] 亲子游市场表现 - 暑期家庭办签和亲子办签量同比增长16% 占整体签证订单量22%[3] - 家庭亲子客群取代蜜月游客群成为出境海岛游主力军[3] - 中青旅北极包船产品结合小众目的地与科教体验 销售火爆[3] - MSC荣耀号邮轮在暑期高峰期运营13条航次 受到家庭亲子客群热烈追捧[3]

亲子游市场趋势 - 亲子游市场呈现长途出行比例下降、周边游和短途游更受青睐的趋势 [1][5] - 疫情后周边亲子游市场占比显著提升，非一线城市出游人次超过疫情前水平 [5] - 周末亲子文旅消费占比达40.5%，家庭定制游和邻里亲朋定制游需求增加 [5] - 短途游产品呈现量价齐升态势，动物园类景区尤其受欢迎 [6][7] 企业营销策略 - 携程直播上线"线上动物园"活动，连续21天进行动物"慢直播"并发放门票优惠券 [2] - 金茂北京威斯汀大饭店举办"2021儿童节亲子嘉年华"，推出亲子游泳接力赛套餐 [2] - 北京东方君悦大酒店推出"埃及萌神"主题亲子房吸引客群 [2] - 北京欢乐谷5月29日-6月20日开启"超级儿童节"，升级30余项亲子互动器械游乐项目 [2] - 上海海昌海洋公园推出"超级儿童月"活动，包含千余种海洋特色美食和十余项主题游戏 [3] - 天津海昌极地海洋公园6月定为"欢乐儿童月"，16岁以下游客可免费入园 [3] 产品创新方向 - 广州长隆旅游度假区推出动物主题房，游客可与白虎和火烈鸟共进早餐 [7] - 湖州龙之梦动物世界大酒店提供"沉浸式互动"体验，房间观景台可直接观赏动物园动物 [7] - 成都大熊猫繁育研究基地、北京野生动物园等成为携程平台热门景点 [7] 市场前景预测 - 2021年国内亲子游消费规模有望恢复至2019年同期水平，暑期是关键观察节点 [8] - 出境游回流将促使国内亲子游市场规模显著扩大，预计呈现前所未有的火爆局面 [8] - 暑期亲子游市场近、中、远线游将三足鼎立，其中近、中线游更受青睐 [9]

暑期文旅市场消费趋势 - 暑期文旅市场迎来消费旺季，旅游景区和热门商圈消费活力高涨 [1] - 亲子客群成为暑期出游主力军，出游人次占比达42% [1] 主题乐园预订热度 - 主题公园成为亲子游热门选择，预订热度前列包括珠海长隆海洋王国、广州长隆野生动物世界、上海迪士尼度假区、北京环球度假区、常州中华恐龙园等 [2] - 欢乐谷、方特、融创、海昌海洋公园、三亚亚特兰蒂斯水世界等也是亲子游热门选择 [2] 上海乐高乐园度假区表现 - 上海乐高乐园度假区未开园已掀起旅游热潮，6月搜索量环比暴增5倍，7月门票预订量跻身上海热门景区前五 [3] - 乐园所在地金山区暑期酒店预订量同比激增3.5倍，民宿预订量同比增长6倍 [3] - 途家平台上"乐高乐园"搜索热度持续升温，6月搜索次数比3月猛增10倍，达历史最高峰 [3] 泡泡玛特城市乐园表现 - 泡泡玛特城市乐园成为年轻人潮流打卡地，依托labubu等热门IP打造沉浸式体验 [3] - 北京泡泡玛特城市乐园6月预订量同比激增6倍，超越北京欢乐谷，仅次于北京环球影城 [4] 主题乐园对文旅市场的影响 - 主题乐园为文旅市场注入强劲动力，提供产业融合发展新思路 [5] - 主题乐园凭借独特IP魅力和丰富游玩体验吸引游客，带动周边餐饮、酒店预订热潮 [5]

乐园经济扩张 - 中国首座乐高乐园度假区于7月5日在上海金山开园 成为暑期亲子游新热点 [1] - 上海金山区民宿预订量在2025年7月至8月同比增长6倍 增幅居上海16个行政区之首 [1] - 乐高乐园开园前已引发民宿市场连锁反应 途家平台关于"乐高乐园"的搜索次数6月比3月增长10倍 [1] 民宿市场反应 - 金山区途家民宿数量从2024年11月至2025年5月增长2.8倍 别墅 Loft 亲子公寓等房源集中上线 [1] - 亲子房预订量同比增长7倍 "80后"带娃家庭占比超60% 成为核心预订人群 [2] - 房东优化房型配置 加设儿童床 积木区 滑梯等设施 部分民宿提供免费接送服务 [2][7] 房型需求分化 - 50%游客偏好普通公寓 别墅单间占比达25% 独栋别墅和Loft复式需求旺盛 [7] - 带院子 可做饭 多人入住的房型更受三代同游及亲友组团欢迎 [7] - 途家积想家等民宿通过乐高元素设计(如拼搭区)获得住客好评 [2][6]

文化场馆暑期活动 - 郑州商代都城遗址博物院推出"小小讲解员"探秘商都之心活动，吸引众多孩子参与[7] - 博物院同时推出"清凉一夏"文博暑期课堂，提供文化消暑体验[7] - 借助3D全息技术，参观者可获取文物动态信息，观察饕餮纹、云雷纹等细节[8] - 郑州博物馆新馆总建筑面积14.7万平方米，为国内单体规模最大博物馆之一[31] - 馆藏近6万件文物，涵盖20余门类，商周青铜器和唐宋石刻最具代表性[31] - 郑州图书馆新馆总建筑面积7.2万平方米，藏书240万册，阅览座席3000个[33] 亲子娱乐项目 - 建业电影小镇以"回到小时候"为主题推出复古游乐场，包含丢沙包、滚铁环等经典游戏[34] - 方特梦幻王国6月27日起推出"熊出没泼水节"，升级湖心岛等嬉水区域[35] - 银基国际旅游度假区打造集玩水、滑冰、休闲于一体的多维度避暑体验[36] - 度假区每日举办两场"夏日激爽水派对"，每场30分钟，配备快速烘干机[36] - "勇闯海王殿"和"水上飞鹰"等水上娱乐设施提供刺激体验[36] 古树保护案例 - 郑州中原路与大学路交叉口400年古槐被列为二级保护名木[45] - 古槐见证了菜王村从明朝至今的历史变迁[46] - 2007年村庄拆迁改造中，因村民强烈要求保留古槐[47] - 郑州市城区河道管理处2005年起负责古槐养护，投入3.38万元实施救治[50] - 形成"社区诉求+专业管理+制度保障"的三维保护模式[50] - 专家建议树池改造、设置透气孔等进一步保护措施[51]