出入境与入境游总体数据 - 2025年全国移民管理机构查验出入境人员6.97亿人次，同比上升14.2%，创历史新高 [1] - 2025年出入境人员中，内地(大陆)居民3.35亿人次，同比上升15.1%；港澳台居民2.79亿人次，同比上升10.1%；外国人8203.5万人次，同比上升26.4% [1] - 2025年免签入境外国人达3008万人次，占入境外国人总数的73.1%，同比大幅上升49.5% [1] 入境游市场表现 - 2025年北京市共接待入境游客548万人次，同比增长39%，实现旅游花费505.6亿元，增幅达44.7%，两项数据均创历史新高 [2] - 春节期间，外国人入境机票预订量同比增长超4倍，来自马来西亚、韩国、新加坡、日本、俄罗斯等国的入境订单量居前 [1][2] - 春节假期热门入境游目的地前十名为上海、北京、广州、深圳、成都、厦门、哈尔滨、重庆、福州、长春 [3] 政策与市场举措 - 2025年国家移民管理局增加印度尼西亚为240小时过境免签政策适用国家，适用口岸总数增至65个，并实施东盟国家旅游团入境云南西双版纳免签政策 [2] - 配合有关部门将中国单方面免签国家增加至48国，互免签证国家扩大至29国，推动对中国单方面免签国家增至28国 [2] - 受最新免签政策推动，春节假期俄罗斯游客入境预订单同比激增471%，韩国旅客入境游预订单量同比增长95% [2] 新兴旅游趋势与目的地 - 越来越多的外国游客将目光转向“宝藏小城”，春节期间琼海、伊宁、济宁、吕梁、柳州、宜宾、鸡西、佳木斯等多个城市都有外国游客飞赴 [3] - 从入境游增幅看，兰州、呼和浩特的外国游客数量增幅超过4倍；飞赴桂林、济南、运城、烟台的外国游客数量增幅也超过了1倍 [3] - 春节期间有德国旅游团将在北京体验“鸟巢”体育文化并漫步中轴线，随后乘坐高铁赴上海豫园老街体验春节习俗 [3]

入境旅游市场趋势与政策红利 - 中国对55国实施240小时过境免签政策，为入境游注入新动力[1] - 2025年1月至8月，全国边检机关查验出入境外国人5126.8万人次，同比增长27.8%，其中免签入境外国人1589万人次，同比增长52.1%[11] - 截至2025年8月底，全国离境退税商店数量突破1万家，退税商品销售额同比增长97.5%，享受退税人数同比增长2.5倍[11] - 行业观点认为，免签等政策红利叠加消费场景创新，入境游将进入高速增长、高质量发展的新阶段[11] 携程入境游业务创新与布局 - 公司创新推出“入境游服务柜台”及“一站式入境游咨询中心”项目，整合支付指导、景点规划、住宿预订等十余项高频需求，提供全链路服务[1] - 该服务模式开创“企业主导，政府支持，产业链协同”的新模式，已在上海、北京、香港建成运营，并计划延伸至深圳、广州[1] - 2025年8月，公司与首都机场联合启用全国首个入境游咨询中心，配备多语言服务专员[1] - 在上海浦东国际机场，公司外币兑换柜台提供免费交通接送、外文向导、外币兑换及eSIM卡上网等“一站式”服务[4] 入境游市场需求与增长数据 - 携程平台数据显示，2025年外国游客在华机票航段量和酒店间夜量对比去年增长100%+，门票量增长300%+[8] - 公司针对海外游客的“免费城市半日游”项目在上海、北京、香港推出后，已累计接待100多个国家超万名游客[8] - 以上海某酒店为例，使用公司提供的多语言客服工具后，处理外宾咨询时间从半天缩短至30分钟，2024年上半年其入境客流订单量占比提升至75%[8] - 上海另一家酒店通过参与公司平台的打包套餐和海外促销活动，2025年第二季度入境订单同比增幅达90%[9] 公司营销与生态建设举措 - 公司加大海外创作者生态布局，邀请海外KOL、KOC分享中国游记，相关优质资讯数量以10倍速度爆发式增长[9] - 从2025年9月开始，公司在全球组织招募“FLiP !T Trips”主题团，与海外头部艺人和KOL共创特色路线，目标将至少1000名具有影响力的海外达人带到中国[10] - 公司致力于通过真实旅行体验和社交媒体内容，吸引更多入境游客[10] 服务优化与痛点解决 - 公司聚焦行前规划、支付、语言等关键环节优化入境服务[9] - 服务柜台可协助解决eSIM卡使用、行程更改等问题，游客扫码即可生成个性化行程并一键打包机酒门票[3][4] - 随着免签政策扩大，欧洲等地游客增长势头明显，主要咨询问题集中在通讯、交通、住宿等方面[4]

根据国家移民管理局的数据，在2025年的出入境人员中，内地（大陆）居民3.35亿人次、港澳台居民2.79亿人次，同比分别上升15.1%、10.1%；外国人 8203.5万人次，同比上升26.4%。 值得注意的是，2025年免签入境外国人3008万人次，占入境外国人73.1%，同比上升49.5%。 吕宁提到，在促进中外人员交流交往方面，2025年，国家移民管理局增加印度尼西亚为240小时过境免签政策适用国家、广东5个口岸为政策适用口岸，口岸 总数增至65个；实施东盟国家旅游团入境云南西双版纳免签政策；配合有关部门将我国单方面免签国家增加至48国、互免签证国家扩大至29国，推动对中国 单方面免签国家增至28国。 另据北京市文化和旅游局数据，2025年全市共接待入境游客548万人次，同比增长39%，实现旅游花费505.6亿元，增幅达44.7%，两项数据均再创历史新 高。 吕宁表示，在有力保障人员要素高效跨境流动的同时，助力带动"中国游""中国购"持续升温，一个开放包容、繁荣稳定、充满活力的中国越来越被各国人民 所感知和认同。 1月28日，国家移民管理局召开新闻发布会，发布2025年移民管理工作主要数据。国家移民管理 ...

入境旅游新格局 - 2025年中国入境游呈现“中心城市引领、边境区域活跃、全域线路贯通”的新格局 跨区域游览旅客占比升至41% [1] - 超半数跨区域入境游客选择“核心城市+边境小城”线路 [7] - 一线城市以多元供给成为入境游“第一站” 带动周边城市客流增长32% [3] 政策便利化驱动 - 国家移民管理局对54国入境旅客实施240小时过境免签政策 实现“一地入境、多省游览” [1] - 全国旅检口岸实施过境免签手续一次办结 14个重点口岸推广“刷脸”智能通关 人均通关10秒 [7] - 自2025年9月15日对俄罗斯实施免签后 截至12月31日黑龙江黑河口岸接待免签俄罗斯旅客9.1万人次 [5] 中心城市引领作用 - 上海依托虹桥机场打造“机场—迪士尼—外滩”黄金线路 入境客流中跨区域游客占比超六成 [3] - 广州借广交会契机推出“会展+非遗”体验游 吸引东南亚商务客延伸行程至顺德、肇庆 [3] 边境区域旅游活跃 - 广西东兴试点中越跨境二维码支付 2025年东兴边检站全年查验出入境人员超1000万人次 同比增长13% [1] - 东北地区冰雪经济持续升温 哈尔滨国际时装周、吉林通化冰雪影视周等活动以融合模式点燃跨境旅游热情 [5] - 黑龙江黑河口岸“界江观光+民俗体验”线路预订量同比翻番 [5] 免税与离境消费爆发 - 入境免税消费迎爆发式增长 推动入境游客从“观光打卡”向“深度购物”转身 [8] - 财政部等五部门实施免税店新政 商务部等六部门将离境退税起退点降至200元 “即买即退”全面推广 [11] - 海南自贸港2025年12月封关后 封关首周三亚免税店销售额7.36亿元 外国游客消费占比提升18个百分点 [11] - 截至2025年底 全国离境退税商店达12930家 其中超7000家提供“即买即退”服务 [14] 区域消费表现 - 上海2025年离境退税销售额同比增长约80% [14] - 广州广交会单日最高退税836万元 [14] 支付便利化升级 - 中国银联推出“Nihao China”App 兼容Visa、万事达等国际卡种 覆盖数千万商户 支持160余种货币实时换算 [17] - 支付宝国际版与亚太40个电子钱包合作 1.5亿家商户实现境外本土支付应用直接使用 [17] - 境外游客通过APP在线完成退税申请 资金到账效率提升50% [17] 多语种服务与沟通 - 北京、上海景区增设英日韩等8种语言标识 张家界培养1338名小语种讲解员 39个景区完成多语种标识全覆盖 [21] - 国家移民管理局12367服务平台提供多语种咨询服务 全年受理中外人员各类诉求711万人次 平均满意率达99.5% [21] 交通与通关保障 - 2025年国际航班增至每周7000班以上 [23] - 全国移民管理机构共查验出入境交通运输工具3811.6万架（列、艘、辆）次 同比上升17% [23] - 智慧口岸建设成效显著 “刷脸”智能通关覆盖全国14个重点口岸 人均通关时间缩短至10秒 [23]

春节旅游市场整体趋势 - 春节旅游市场迎来预订热潮，融合文艺演出、民俗非遗、特色餐饮的综合性文旅体验备受青睐 [1] - 针对亲子家庭打造的主题乐园酒店预订量同比增长超九成 [1] - 品质化、复合型体验成为今年春节旅游消费的鲜明趋势 [1] - 今年春节假期有望刷新“最热春节”旅游纪录，持续推动旅游市场焕新升级 [2] - 以家庭为单位的文旅消费成为春节旅游市场的核心增长点 [2] 出游目的地与时长特征 - 冰雪游与避寒游形成两大主流趋势 [2] - 新疆、青海等西北冰雪目的地，以及云南、海南等南方目的地的预订量持续增长 [2] - 海南三亚、海口等地的预订量涨幅均接近一倍 [2] - 5至7天的产品预定仍占据市场主流 [2] - 节中出行成为新亮点，春节节中出行产品预订量同比增长超30% [2] - 大年初三迎来节中出行高峰，当日预订量较去年同期增长超40% [2] 沉浸式与文化体验驱动 - 非遗民俗与文旅体验深度交融，为新春旅游市场注入浓郁文化底色 [3] - 黄山、景德镇、泉州、佛山、自贡等“非遗小城”凭借独特文化基因与沉浸式体验，有望成为春节假期文旅黑马 [3] - 非遗文化的沉浸式体验已成为驱动“宝藏小城”文旅热度攀升的核心引擎 [3] - 安徽徽州古城将传统年俗融入街巷烟火，四川自贡的传统灯会成为家庭出游热门选择 [3] - 江西景德镇、广东剪纸醒狮、福建泉州等地的非遗项目吸引游客深度体验 [3] 入境旅游市场表现 - 随着入境旅游持续火热，“到中国过春节”成为一种新风尚 [4] - 计划来华过年游客数量排名靠前的国家包括新加坡、澳大利亚、加拿大等 [4] - 春节假期，来自阿根廷的游客预订量同比增长9倍 [4] - 来自荷兰、西班牙、英国等欧洲国家的游客预订量均实现2倍以上的增长 [4] - 近两周，外国人的春节假期机票预订量同比增长超4倍 [4] - 上海、广州、北京、成都成为外国游客入境游首选目的地 [4] - 飞赴桂林、济南的外国游客同比增幅均超1倍 [4] - 计划飞赴兰州、呼和浩特的外国游客同比增长达4倍 [4] - 以呼和浩特为例，今年1月以来，白塔国际机场每周往返国际航班达13班次，航线网络覆盖多国 [4]

入境旅游市场表现 - 2025年上海市接待入境游客936.02万人次，同比增长39.58% [1] - 2025年上海市入境过夜游客878.94万人次，同比增长45.09%，创历史新高 [1] - 上海扬子饭店2025年平均客房出租率达82%，海外住客占比约50% [8] - 上海大厦2025年入住外籍游客接近30% [8] - 马勒别墅2025年全年出租率稳定在80%左右，外籍游客占比约20% [8] 行业营销与产品创新 - 上海市文旅局推出“旅选上海，超级新春”2026春节文旅活动，涵盖七大板块共计2570项活动 [3] - 首届上海旅游攻略超级大赛采用“以赛促创”模式，旨在培养兼具创新思维与落地能力的文旅产品设计人才 [7] - 旅行社通过大赛为特定客群（如大德语区游客）量身定制深度游产品，并已转化为实际旅游产品上线 [4][7] - 旅行社赛前接受专业培训，重点学习线路亮点挖掘和目标人群精准定位技巧 [7] 客源结构与消费偏好 - 2026年1-2月，春秋旅游接待的入境游客主要来自欧洲、美洲、亚洲及中东地区，平均停留3-5日 [8] - 欧洲市场偏好深度文化游，主要客源国包括希腊、俄罗斯、德国、法国、意大利、英国，其中希腊游客最多 [9] - 美洲市场以美国游客为主，巴西、墨西哥次之，行程多样 [9] - 亚洲及中东市场以短途游为主，越南、韩国游客多选择上海市内8日联程游，新加坡、泰国游客更倾向于巴士一日游 [9] - 欧洲游客（特别是德语区）对迪士尼乐园表现出浓厚兴趣 [5] - 欧洲游客对现当代艺术非常感兴趣 [7] - 欧洲游客（如德国游客）尤其喜爱夜游江南水乡 [9] - 法国、墨西哥等国游客更被苏州古典园林与平江路吸引 [9] - 韩国游客偏好选择亲民价格的上海大厦作为下榻地 [8] - 欧美游客青睐拥有优越区位与全露台房型的上海扬子饭店 [8] 热门旅游目的地与活动 - 都市地标类景点（如豫园、外滩、武康路、南京路步行街）受到各国游客青睐 [9] - 江南水乡类景点（如朱家角、同里古镇）颇受欢迎 [9] - “上海-苏州-杭州”联线游满足希腊等游客对江南景致的体验需求 [9] - 外国游客爱去的购物或打卡点包括名创优品、南京西路商圈的LV大船 [4] - 建筑艺术主题游必打卡点位包括武康大楼 [4] - 文化体验活动包括在鲁迅公园感受文化氛围、在笔墨工坊用毛笔写字 [5] - 登高体验上海“四件套”（东方明珠、上海中心大厦等）是热门夜间活动 [5] - 艺术主题游会选择M50创意园看展 [7]

入境旅游市场表现与规模 - 2025年北京共接待入境游客548万人次，同比增长39% [1][3] - 2025年北京入境旅游花费达505.6亿元，同比增长44.7% [1][3] - 入境游客主要客源国前三名为俄罗斯（50.49万人次）、美国（35.46万人次）、马来西亚（29.88万人次）[3] 服务便利化举措 - 首都、大兴两大机场“北京服务”站点累计服务旅客超147万人次 [1][5] - 推行“一站式”过境免签等创新监管举措，构建“无感通关”环境，大幅压缩旅客通关时长 [5] - 全市离境退税商店总数突破1500家，退税商品销售额达15.8亿元（同比增长66%），办理退税额1.6亿元（同比增长60%）[6] - 天坛公园实现外卡支付全场景贯通，支持VISA、MasterCard等主流国际卡种 [6] - 同程旅行推出全新域名“DeepTrip.com”，为9种语言的游客提供中国行程规划服务 [6] 多元化旅游产品开发 - 推出10条“北京新发现”入境旅游主题线路，并针对旅游淡季推出“京彩冬韵”十大冬季入境游线路 [8] - 为过境免签及短期入境游客量身定制“机场周边游”服务产品包，打造多款半日游、一日游产品 [8] - 紧扣重要节庆、展览、赛事等节点，推出“跟着电影去旅行”、“看·见殷商”运河游等特色主题线路 [8] - 新兴旅游目的地走热，如同仁堂健康体验、酒文化探访、北京环球度假区主题游等 [9] - 深度文化体验需求增长，如书法、剪纸、太极、骑行北京中轴线、CityWalk、烹饪课程等活动受到欢迎 [9][11] - 携程集团“免费北京半日游”服务2025年累计接待国际旅客超8000人，客源国前五为俄罗斯、英国、波兰、澳大利亚、西班牙 [5] 重点景区与项目表现 - 天坛公园2025年接待入境游客突破百万人次 [3] - 北京环球度假区因其中国元素成为吸引入境游客的重要因素 [3]

旅游市场整体趋势 - 随着寒假及2026年春节假期临近，旅游市场持续升温，由于假期时间较长，文旅市场将迎来新的增长 [1] - 寒假开始一般也是春节预订高峰的开始，截至目前，春秋旅游的寒假及春节假期出游预订人次同比已超去年同期 [1] - 去哪儿旅行数据显示，截至1月14日，春节期间热门城市的酒店预订量同比涨七成 [1] 入境游市场表现 - 入境游在今年春节假期格外火热，来中国过春节已成为外国游客的新潮流 [1] - 飞猪数据显示，最近两周，外国人的春节假期机票预订量同比增长超4倍 [1] - 上海、广州、香港、北京、成都是外国游客最热衷的中国城市 [1] - 去哪儿平台数据显示，春节期间来自阿根廷的游客购买国内机票量同比上涨9倍，荷兰、西班牙、英国等欧洲国家游客的预订量也均实现2倍以上的增长 [1] - 春秋旅游将接待来自希腊、斯洛文尼亚、墨西哥等国的入境游客沉浸式感受上海“年味” [1] 年味与文化体验驱动消费 - 含有文艺演出、民俗和非遗、特色餐饮的综合性体验格外受青睐 [2] - 对亲子家庭而言，住、玩一体的主题乐园酒店预订量同比增长94% [2] - 行程中带有民俗观演、非遗手作等体验的旅游商品预订量同比增长超四成 [2] - 一批“非遗小城”成为越来越多家庭和年轻游客的选择 [2] - 去哪儿数据显示，安徽黄山、江西景德镇、福建泉州、广东佛山、四川自贡等拥有非遗体验的小城，酒店预订量同比增速突出 [2] - 具体来看，黄山的酒店预订量同比增长1.7倍，景德镇、泉州的酒店预订量同比翻番，自贡和佛山的酒店预订量则分别同比增长81%和73% [2] 出行结构与高峰时段 - 相对更长的假期带来节中出游需求激增，形成多个出行高峰 [2] - 飞猪数据显示，截至目前，节中出行的商品预订量同比增长超30% [2] - 大年初三是节中出行的高峰时段，预订量较去年同期提升超40% [2] - 同程旅行数据显示，今年春节期间，5天至7天的短途出境游产品预订仍占据主流 [2] - 部分用户将出发节点延至大年初二前后，回乡过年、出国度假“两不误”的趋势愈发明显 [2]

寒假及春节旅游市场趋势概览 - 寒假启动带动旅游市场提前升温，学生群体“抢跑”春节档，形成错峰出游黄金窗口 [1][3] - 2026年春节假期长达9天，显著拉升旅行热度，寒假及春节出游预订人次已超去年同期 [4][7] 客群结构与预订特征 - 学生及亲子家庭是核心出游群体，18-22岁旅客机票预订量周环比增长近三成，占比超20% [3] - 0-17岁儿童青少年机票量增速最快，环比翻番 [3] - 30-45岁中年群体是民宿主要消费群体，预订量占比超44%，其订单中超八成有儿童同行 [4] - 30-50岁中青年是出游主力，机票预订量占比达45%，18岁以下票量占比达23% [11] - 亲子游产品占比高，跨省亲子游中智趣营产品占比达57%，春节国内亲子游预订单占比过半 [3][11] 出行目的地与主题偏好 - 呈现“一北一南”格局，向北赏冰雪、向南避寒度假是主流选择 [8] - “抢跑”春节的热门城市包括北京、广州、上海、福州、深圳、哈尔滨、汕头、昆明、成都、大理 [7] - 反季节避寒旅行升温，南方城市预订单增幅显著，汕头同比增长186%，揭阳增162%，潮州增135% [8] - 拥有非遗体验的“宝藏小城”受青睐，黄山酒店预订量同比增1.7倍，景德镇、泉州翻番 [9] - 主题乐园和博物馆最受欢迎，13-18岁中学生景区门票预订量同比增长超11倍 [12] - 中式主题乐园热度高，哈尔滨冰雪大世界门票预订同比增长9倍，开封万岁山武侠城增6倍 [13] 住宿市场消费趋势 - 家庭出游带动大空间、私密性房型走俏，独栋别墅预订量同比增长77% [5] - 多居室房型需求旺盛，4居4床房型预订量同比增长84%，3居3床房型增72% [5] - 旅居趋势明显，连住7天及以上订单同比增长35%，平均入住天数超12天，平均提前预订达60天 [6] - 热门旅居城市包括三亚、西双版纳、北海、陵水、大理州、昆明、万宁、海口、广州和惠州 [6] 区域市场表现 - 封关后的海南旅游热度飙升，寒假至春节期间酒店预订量同比去年增长超1.5倍 [4][8] - 海南临高酒店预订量同比增2.1倍，海口增1.8倍，万宁增1.6倍 [8] - 冰雪旅游目的地哈尔滨是民宿预订最火热的城市之一 [8] 出境游与入境游动态 - 出境游成为亮点，春节出境游预订人次同比增长近80% [7] - 东南亚仍是春节出境首选，长线出境游预订人次同比提升超45% [10] - 入境游持续升温，春节入境游人次同比已翻倍 [14] - 春节使用非中国护照预订国内航班量同比增长超两成 [14] - 主要客源国为马来西亚、韩国、新加坡、日本、俄罗斯，俄罗斯游客入境预订单同比激增471% [14] 预订节奏与价格策略 - 游客整体预订节奏较往年提前，寒假前期部分亲子跨省游线路已成团 [3] - 错峰出行可节省费用，国内春运机票出发日期从腊月廿八提前至腊月廿三，均价可下降约10%，部分航线便宜近三成 [15] - 国际航线节中出发价格更优，例如上海-曼谷直飞节中最低200元，仅为节前高峰不到一半 [15]

文章核心观点 - 中国入境旅游市场在2026年开年迎来强劲增长 行业正经历从数量回升到质量飞跃的深刻转型 在免签政策红利与国际连通性提升的双重推动下 中国作为全球旅游目的地的吸引力日益增强 [1][2][4] 政策与便利化措施 - 2026年元旦假期期间 适用免签政策入境的外国人达29.2万人次 较2025年同期增长35.8% [1][2] - 2026年元旦假期 外国人出入境82.8万人次 较去年同期增长29.8% [1] - 240小时过境免签政策适用国家已扩大至55个 适用口岸增加至65个 签证 支付 消费等便利化措施综合发力 [2] - 过境免签政策持续扩容 免税购物政策不断优化 “即买即退”适用商店持续增加 全方位提升入境游便利程度 [2] 市场表现与需求特征 - 元旦假期 使用非中国护照旅客预订国内航班目的地覆盖了97个城市 [1] - 入境游客不仅喜欢北京 上海 广东广州等传统热门城市 还乐意深度游览中国 体验丰富的文化 [1] - 行业正从“打卡”中国转向“体验”中国 推动“头回客”变成“回头客” [3][4] 产品供给与业态创新 - 海南封关运作后 “免税购物+海滨度假”模式受到追捧 [3] - 提供丰富多元的旅游产品 如“熊猫专列”大西南环线游 福建“探秘世遗之旅”“丝路茶香之旅”线路 上海朱家角船拳表演 湘西芙蓉镇非遗实景演出 深圳锦绣中华民俗村非遗体验等 [3] - 产品供给从虚拟文化符号转向可感知的在地体验 满足境外游客新需求 [3] 行业趋势与前景 - 中国入境游正在经历从“数量回升”到“质量飞跃”的关键期 发展潜力巨大 [1] - “十五五”规划建议明确提出要提升入境游便利化国际化水平 [4] - 一个更加开放 更有品质 更富温度的中国入境游市场 是世界感知中国的桥梁 也将为全球旅游业可持续 包容性发展注入动力 [4]