行业趋势与市场周期 - 境外采购商累计线下到会近24万人，来自全球223个国家和地区，比上届同期增长6.8%，再创新高 [1] - 随着海外库存回归合理水平、非美经济体需求回暖，外贸企业已清晰感受到新一轮补库周期来临 [2] - 陶瓷、家居、日用品等外贸产品受外贸行业备货周期影响格外明显，本届广交会上国外采购商下单意愿更强，许多老顾客都带来新品订单 [2] 企业创新与智能制造 - 公司通过引入机械臂生产技术，实现标准化、规模化生产，单条产线仅需个位数工人，显著提升了生产速度与品控稳定性 [2] - 参展企业以深度融合智能制造与设计创新实现价值跃升，并以此开拓更广阔的全球市场 [2] - 面对国际贸易形势变化，企业不断练内功、拓市场，用创新与设计的金钥匙打开新市场大门 [1] 产品设计与市场洞察 - 公司结合外部趋势研发推出水果类、乡村风格印花陶瓷新品，吸引欧美、中亚等地区采购商 [1] - 设计团队将产品涂装改为更符合东方审美的棕灰色，并调整材质以贴合国内使用习惯，这种基于市场细分的精准设计帮助企业打开销路 [3] - 色彩只是表象，背后是对市场需求的洞察，如今的家电不仅是工具，更是家居美学的一部分 [3] 文化融合与国际市场 - 传统工艺与现代审美融合正是国际市场的需求所在，二期开展首日就收获7万美元订单 [4] - 公司将中国传统元素与西方审美巧妙融合，产品已远销土耳其、美国、中东等地 [4] - 新中式在全球影响力正逐渐增强，公司持续将传统文化融入产品设计，向世界展示中华文化魅力 [5] 产品案例与市场反响 - 米壳设计公司的智能厨房小家电吸引不少采购商驻足，其配色获得欧洲采购商赞赏 [3] - 清明上河图箱包系列将西方时尚廓形与中国风纹样完美结合，不断吸引采购商咨询，甚至有秘鲁采购商现场直播选品 [5] - 印有56个民族图案的指甲刀从民族服饰色调到文化细节都经过精心考证，日均接待上百位客商、荣获广交会设计金奖，欧美采购商踊跃下单 [5]

市场表现与增长数据 - 得物App上“挂件”关键词搜索量同比增长140%，订单量增长127% [3] - 小红书“万物皆可挂”话题浏览量突破1亿次 [3] - 潮玩品牌TOP TOY自研搪胶毛绒挂件2025年内销售额超2亿元，同比增长超200% [4] - 泡泡玛特2025年第三季度海外收益同比增长365%-370% [10] - 浙江义乌沃安饰品公司包挂销售额月均增速达20%，旺季单月能翻番 [3] - 云南昆明文创摊位挂件销量比去年同期增长约20% [3] 行业趋势与驱动因素 - 情绪消费崛起，2024年为情绪价值和兴趣买单成为年轻人消费首要理由，占比超40.1% [4] - 包挂产品因开发周期短、效率高、形式变化快成为潮玩企业研发首选 [4] - 智能制造和柔性生产发展使得小众订单（如50件起订）易于实现，降低库存压力并丰富商品种类 [6] - 包挂被赋予文化内涵，成为传播地域文化的“移动名片”和国潮符号 [7][10] 产品开发与供应链 - 沃安饰品公司为紧跟潮流，团队每月开发约100款包挂新品 [4] - 公司通过获得元气小黄鸭、三丽鸥等IP授权开发产品，深受批发商欢迎 [4] - 包挂具有“可携带”的独特优势，能随时随地陪伴使用者，成为移动的“情绪调节器” [6] 消费者行为与市场需求 - 包挂成为年轻人表达情感、缓解压力的重要载体，提供即时心灵慰藉 [5] - 在基础款穿搭盛行下，包挂成为展示个性的重要配件和整体造型的点睛之笔 [6] - 有地方特色的包挂更受欢迎，游客常一次性购买多个作为伴手礼 [3] - “日更包挂”成为不少年轻人的生活日常，用于搭配当天心情 [4] 未来展望 - 包挂市场将呈现多元化发展，文化内涵注入使其成为传播符号 [10] - 技术赋能将拓展包挂功能边界，从装饰品升级为兼具实用性和情感价值的生活伴侣 [10] - 中国包挂成为海外社交圈“硬通货”，其文化内核引起海外游客对中华文化的好奇和向往 [10]

市场表现与增长数据 - 得物App今年9月“挂件”关键词搜索量同比增长140%，订单量实现127%的显著增长 [3] - 小红书平台“万物皆可挂”话题浏览量突破1亿次 [3] - 云南昆明某文创摊位挂件销量比去年同期增长约20% [3] - 浙江义乌某饰品公司5月份至今包挂销售额月均增速达20%，旺季单月能翻番 [3] - 潮玩品牌TOP TOY自研搪胶毛绒挂件2025年内销售额已超2亿元，同比增长超200% [4] - 泡泡玛特2025年第三季度海外收益同比增长365%-370% [10] 消费驱动力与用户行为 - 情绪价值和兴趣买单成为年轻人消费的首要理由，占比超过40.1% [4] - 包挂成为年轻人表达情感、缓解压力的重要载体，提供即时心灵慰藉 [5] - 在基础款穿搭盛行的今天，包挂成为展示个性的重要配件和整体造型的点睛之笔 [6] - 包挂具有“可携带”的独特优势，能随时随地陪伴使用者，成为移动的“情绪调节器” [6] 产品开发与供应链特点 - 某饰品公司团队每月开发约100款包挂新品，平均一天有三、四款 [4] - 包挂类产品因开发周期更短、效率更高、形式变化更快等特点，成为潮玩企业研发的不二选择 [4] - 智能制造和数字化车间普及实现“50件起订”“100件生产”的小众订单，降低商家库存压力，增加消费者选择多样性 [6] 文化内涵与国潮趋势 - 以上海武康大楼为灵感设计的玩偶包挂“武康康”受到市民游客热捧 [7] - 西安、成都等地推出的文创产品让文旅特色包挂成为传播地域文化的“移动名片” [7] - 包挂承载的文化内核引起海外游客对中华文化的好奇和向往，中国包挂成为海外社交圈的“硬通货” [10] - 文化内涵的注入使包挂成为传播符号，让地域文化与大众需求更紧密结合 [10] 行业未来展望 - 技术赋能将拓展包挂的功能边界，从单纯装饰品升级为兼具实用性和情感价值的生活伴侣 [10] - 包挂市场将呈现多元化发展趋势，通过跨界融合撬动更大市场机遇 [10]

品牌营销战略 - 新希望乳业旗下品牌今日鲜奶铺启动贯穿2025年的"非遗新国潮，今日正当浓"年度营销战役，旨在通过深度融入文化母体与消费者建立情感连接 [1] - 该营销活动超越传统产品推广，将一瓶牛奶从物理层面的"浓醇"升华为承载集体记忆、激发文化自信、连接用户情感的"浓厚"生活象征 [1] - 品牌选择以"非遗"这一深厚的文化母体作为品牌叙事核心，推动国潮从现象走向常态，实现文化价值与品牌基因的深度融合 [4] 非遗文化整合 - 公司携手景泰蓝、苏绣、广绣、西湖绸伞、土家族织锦五项非遗技术传承人，发起跨越地域的"非遗焕新"行动，将传统文化美学精髓灌注于产品 [4][6] - 推出五款非遗限定瓶身设计，通过视觉符号将抽象的"浓"文化意象转化为可感知的消费体验，使每瓶牛奶成为"行走的非遗文化名片" [6] - 品牌将非遗传承人作为共创主体，通过创新合作让老手艺带来新故事，例如让景泰蓝走入日常、用记忆合金活化苏绣，实现活态传承 [6] 线下场景拓展 - 在文化和自然遗产日期间，品牌于长沙国金中心双屏和北京地铁投放非遗主题户外广告，建立广泛关注度 [12] - 通过长沙火宫殿、深圳南头古城、无锡南长街等地的深度体验场景，将品牌活动升级为城市级文化事件，在公共领域与消费者进行大规模沟通 [12] - 在北京蓝色港湾打造五大非遗主题沉浸式展区，邀请消费者参与掐丝、点蓝等手工制作，实现从"心智占领"到"消费闭环"的转化 [17][26] 跨区域传播策略 - 通过"非遗焕新地铁站"主题列车穿行北京核心线路，结合线上话题非遗新国潮，今日正当浓形成"现场体验-线上传播-线下转换"的循环 [22] - 以北京为圆心将活动声量辐射至天津、河北等环京津城市圈，通过本地资讯号种草和跨城打卡攻略突破地域限制，使活动从城市事件升级为区域文化现象 [22] - 国庆黄金周期间推出"非遗奶食 老广味道"主题活动，与百年老字号百花糖水共创传统糖水技艺与现代乳饮的结合，深化饮食场景融合 [26] 品牌价值构建 - 公司通过全年深度的文化营销搭建"意义消费"场域，使产品成为连接人与人、过去与现在、本地与全国的情感媒介，塑造品牌差异化形象 [29] - 在小红书平台联合非遗学者与手工艺人打造"非遗内容生态"，通过非遗娃衣等创新形式将传统纹样转化为现代艺术品，构建文化认知到情感认同的沟通路径 [31] - 品牌以"见人、见物、见生活"的理念让非遗从活起来到潮起来，在用户心中建立"国潮牛奶"认知，为消费者提供超越产品本身的社会价值和情感意义 [31]

深圳市内免税店国潮主题区开业 - 深圳市内免税店国潮主题区将于10月25日正式开业，主题区面积超过200平米 [1] - 国潮主题区集结了景泰蓝、朱炳仁、永丰源等十余家中国特色品牌，涵盖非遗工艺、瓷器、文创产品等 [3] - 该主题区旨在赋能国潮品牌，为“国潮出海”搭建平台，通过免税店窗口让东方美学走向世界 [1] 营销活动与消费促进 - 10月25日至11月16日期间，深圳市内免税店策划国潮风尚节系列活动，包括开业大酬宾、超值优惠券及小红书平台互动福利 [3] - 活动将叠加深业上城满减优惠券，打造国潮风尚打卡地 [3] - 2025-2026年深圳跨年消费季期间，公司将结合元旦、春节节庆进行店内焕新，并发放免税退税消费福利，开展爆品促销等活动 [5][6] - 行业将持续推进离境退税“即买即退”等优化措施，完善电子退付渠道以激活消费活力 [6] 公司运营模式与市场定位 - 深圳首家市内免税店于今年8月26日开业，采用“免税+退税+有税”全方位消费模式 [1] - 公司已成为深圳免税消费新地标 [1]

10月23日，2025成都国际数字文创生态伙伴大会召开。此次生态伙伴大会旨在推动成都数字文创产业 从"现象级爆款"产地，向"产业集群式繁荣"的新高地迈进。 本次大会在产业落地方面成果丰硕。大会汇聚了六大国家与地区的权威机构，共同成立"成都国际数字 文创产业联盟"。联盟将聚焦产业研究、资源协同与国际合作，推动建立数字资产与IP共享机制，助力 大会现场 超级阵容共绘未来，重塑产业坐标 本届大会聚焦影视动漫、游戏电竞等六大核心赛道，锚定全球头部企业与行业领袖，深入探讨AIGC、 IP全球化等前沿议题。现场汇聚340余位来自全球的数字文创领域的专家学者、企业代表及投资机构负 责人，共同见证成都数字文创产业的战略升级。 除此以外，游戏领域的腾讯游戏、网易游戏、英雄电竞等九大领军企业，影视动漫领域的光线传媒、博 纳影业等十大头部企业，电竞领域的星竞威武、AG、狼队三大电竞俱乐部共同参与此次大会，携手共 建产业生态圈。 权威发布释放机会，价值标尺锚定未来 会议现场发布两大关键成果，清晰展现了成都的数字文创实力与广阔市场空间。 一是发布《2025中国数字文创城市指数》报告。成都凭借在人才储备、产业生态稳定性、城市活力等方 面 ...

在姜嘉明看来，成都拥有孕育顶级IP的要素保障与政策扶持。同时，这里有深厚的文化母体、成熟的内容生产体系和庞大的市场。"今年'哪吒'的出圈，让 我看到非常多的资本开始关注数字文创赛道。成都本土越来越多生态产业链上的合作伙伴、投资方等都希望与我们合作。我们也期待能寻找更多合作伙 伴，一起打造全球的IP。"姜嘉明说。 现场，成都星阅辰石文化发展有限公司副总裁姜嘉明开门见山，表明此次希望融资的项目金额约8000万元。同时，他分享了关于顶级IP的行业观察与未来 趋势。 ▲姜嘉明 "我们是一家IP全产业链孵化及运营的企业，旗下孵化了由网络小说改编的《遮天》动画IP，这部小说已经风靡了十几年。"姜嘉明介绍，如果融资成功， 公司计划将融资资金投入《遮天》的后续相关作品开发中，包括院线动画、游戏等，并同步提升团队的研发实力。 "今年，我们正式联合新美集团收购了文化IP《轩辕剑》，并和四川在地文化IP进行合作开发。"姜嘉明表示，如何让成都丰沛的IP储备，高效转化为具有 全球影响力的产品，这是自己一直在思考的事。 10月23日，2025成都国际数字文创生态伙伴大会在四川天府新区成都科创生态岛召开。在"重点IP项目投资路演"环节，《 ...

又比如沐浴，经过多年发展和数次重大技术迭代，在安全、节能、静音、大水量、恒温等需求得以满足 后，下一步该落子哪里，才能契合用户的需求？关于这个关乎行业高质量发展的课题，华帝等民族品牌 有哪些成功的实践和经验？ "以水养肤"是真需求 作为消费的生力军，新时代的年轻人对"健康"有着更丰富、更形象的诉求。他们强调美，把"元气满 满"挂在嘴边，关注自己的肌肤状态，并乐意在护肤上做功课。 潮玩Molly穿上了非遗"绒花"，大空间跟踪技术LBSS将圆明园1：1复刻，让其呈现于眼前，书画被打印 成咖啡拉花……这些创新的"国潮"体验，在成功激活消费的同时，也揭示了"国潮汹涌"的底层逻辑—— 激活真需求，让消费者从爱看到爱买，而文化在融入生活、提升生活品质的过程中，焕发新生。 "真需求"如何锚定，如何得到更好的满足？最常见的回答是给产品"做加法"，比如手机，从只有通话功 能的设备逐渐演变为集移动支付、摄影摄像、信息检索等多使用场景的生活必需品。 2025年3月，随着华帝美肌浴燃气热水器的发布，国产高端燃气热水器开启了新一轮跨越式发展。 权威测试机构谱尼测试集团深圳有限公司出具的报告显示：使用华帝美肌浴热水器28天后，受试者面部 ...

市场概况与增长引擎 - 中国休闲食品市场规模已突破1万亿元，呈现蓬勃发展势头 [1] - 消费需求多元化与渠道创新是驱动市场迭代的核心因素 [1] - 行业人均消费量远低于发达国家，市场具备巨大发展潜力 [2] 消费需求趋势 - 消费需求升级是市场增长核心引擎，消费者追求健康、尝新和情绪价值三重满足 [1] - 健康化趋势显著，低糖、低卡、少添加成为基本要求，推动行业向功能性健康产品转型 [1] - 年轻消费者热衷尝新，使得不同食材或口味创新组合的"跨界"零食快速走红，不断拓宽品类边界 [1] - 零食作为解压神器与怀旧载体，其消费具备穿越经济周期的韧性 [1] 渠道与营销创新 - 互联网渠道、内容平台和即时零售的快速发展为零食消费打开增长空间 [1] - 电商平台渗透率持续提升，内容平台通过直播带货、短视频等形式精准触达目标人群 [1] - 营销方式助力小众地方特产从"区域爆款"成长为"国民零食"，进一步激活市场需求 [1] 企业未来发展方向 - 企业需在创新上持续发力，配方上坚守干净底线，将健康理念与美味体验更好结合 [2] - 建议深耕地域特色与跨界组合，让传统风味焕发新生，包装需兼顾高颜值与社交分享属性 [2] - 品牌内涵应融入国潮、怀旧等元素，与消费者建立深层情感联结 [2] - 企业需精准把握需求，在健康与美味、创新与经典等维度找到平衡，以在万亿元级市场中站稳脚跟 [2]

沙特社会改革与女性经济地位变化 - 沙特自2019年起对49个国家开放旅游签证，打破长期封闭状态[1] - 社会改革包括允许女性驾车、进入体育场、无需男性监护人同意即可旅行和申请护照等[5] - 女性劳动参与率从2017年的22%提升至超过35%，过去五年增长50%，提前超越2030年30%的目标[5][6] - 所有销售女性产品和配饰的零售门店就业岗位全部由女性承担[6] - 女性生活方式改变带来经济独立，影响购物选择、居家饮食和时间分配等日常需求[7] 沙特时尚消费市场潜力 - 沙特人均购买力约6万美元，与发达国家处于同一水平[3] - 中东和北非地区时尚产业将成为2022-27年全球唯一在所有美容领域实现两位数增长的地区，香水、彩妆、护发和护肤品增长率达11%-12%[3] - 沙特零售时尚销售额预计从2021年到2025年飙升48%，达到320亿美元，年增长率13%[12] - 到2030年，沙特娱乐和休闲市场规模预计达46亿美元，年复合增长率保持10%[7] - 罩袍正从传统黑色服饰被重新诠释为现代时尚单品，女性驾车和参与体育运动拉动了对舒适着装、运动服装及头发护理产品的需求[8][9] 本土化消费趋势与品牌机遇 - 2022年沙特时尚业总产值达246亿美元，其中本土行业贡献125亿美元，占比超50%[21] - 20%沙特消费者愿为本土品牌支付与国际品牌相同或更高价格，高于15%的全球平均水平，95%高净值人群认为品牌应支持本土企业[21] - 消费者决策逻辑围绕“本土相关性”和“人际影响力”，品牌需进行深度本土化，如使用沙特方言、本土模特和符合当地审美的妆容细节[24][25][26] - 沙特政府推出“沙特100品牌”计划、举办利雅得时装周，并投资纺织品生产以减少进口依赖[22] - 已涌现出如街头服饰品牌“1886”、高级定制品牌Razan Alazzouni等标杆本土品牌[23] 中国品牌出海策略与成功案例 - 中国品牌可借助电商平台渗入沙特市场，满足当地中产阶层对“高性价比+品质保障”的需求[14] - SHEIN针对沙特女性设计“头巾搭配服饰”系列，SHEGLAM以“平价+创意+高端感”为核心优势，推出符合当地肤色和气候的防水防汗彩妆产品[14][19][30] - MINISO利用热门IP如《鱿鱼游戏》推出相关产品，契合当地娱乐潮流[15] - 沙特消费者对新品牌接受度高，市场包容性强，为中国品牌提供良好进入机会[14] 沙特市场营销特点与策略 - 沙特消费者决策高度依赖亲友建议，人际影响力远超德国、美国等市场，78%的Snapchat用户重视创作者的真诚推荐[31][32] - 影响力排序为亲友第一、创作者第二、名人第三，营销侧最好雇佣本地人进行宣传[32][33] - 沙特69.4%人口在35岁以下，88%消费者更愿推荐和购买能提供创新购物体验的品牌，AR等新技术玩法广受好评[33] - 重要节日营销周期延长，斋月和开斋节是黄金营销期，需避免在周五进行大型促销，并将“黑色星期五”改为“白色星期五”等符合当地文化的名称[36][37]