公司核心动态 - 广州白云国际机场工作人员身着宋制汉服执行安检、巡逻等日常工作，作为春运系列文化活动的开篇，旨在提升服务体验与文化氛围 [1][2] - 该活动是公司春运系列文化活动的序幕，自1月31日起由防爆检查与巡逻岗位员工在二号航站楼展开，将安检过程转化为沉浸式文化体验 [2] - 公司去年国庆中秋期间已在二号航站楼打造“云上盛唐·粤满芳华”主题活动，此次“宋服卫士”活动在服饰规制与服务用语上更为考究 [3] - 公司以“春风服务，情暖回家路”为主题，在春运期间策划了包括汉服上岗、“大湾鸡”快闪、长隆巡游、非遗剪纸、粤剧表演、醒狮等轮番上演的特色活动 [5] - 今年是白云机场T3航站楼首次迎接春运，公司采用全流程自助系统、集中验证安检模式、智能回筐系统等技术提升运行效率，例如21台双门自助核验设备每6秒完成1次旅客身份核验 [5] - 公司针对不同旅客群体推出“首乘通、晚到通、好孕通、爱心通、荣誉通、中转通”六通服务，并为10人及以上团队提供“团队管家”服务 [6] - 公司在T3出发厅搭建迎新春“马上有福”主题市集，联合品牌商家开展互动赠礼活动，并推出“马上有礼”满减及“银发餐桌”等专属优惠，餐饮与零售严格落实同城同质同价 [6] 运营与客流数据 - 2026年春运40天（2月2日至3月13日），广州白云机场预计起降航班6.57万架次，接送旅客1051.31万人次，货邮吞吐量达25.07万吨 [5] - 根据去哪儿旅行数据，春运期间热门航线Top5包括广州-上海、广州-北京等，春节期间目的地为揭阳的机票预订量同比增长166% [6] 行业与市场背景 - 汉服引入工作场合与公共服务是推动传统文化在现代场景中活化的一种趋势 [3] - 2025年中国汉服爱好者规模已超1200万人，催生出一个千亿级的国潮服饰消费市场 [3] - 受“英歌舞”等非遗项目带动，揭阳文旅热度同比飙升517% [6] - 广东将构建“年味共享计划、文旅消费促进”等七大活动矩阵，21地市全域联动打造新春嘉年华 [7] 品牌与营销影响 - 公司的汉服秀活动在社交媒体上引发广泛关注与好评，网友表示因此想去广州旅游甚至“想去机场旅游” [1] - 该活动被视为传统文化与城市人文叙事的双向赋能，为“2026请到广东过大年”注入节日氛围与岭南文化魅力 [1][4] - 活动不仅是文化自信的彰显，也是公司作为城市流量入口，提升服务品质、注重人文关怀、创造情感价值的创新实践 [4] - 公司此次“火出圈”不仅是汉服装扮的新颖，更是服务体验的多重升级，是对“请到广东过大年”的诚挚邀约 [6]

核心观点 - 广州白云国际机场通过员工身着汉服等系列文化活动成功打造品牌事件，将传统文化与现代服务场景结合，提升了服务体验与人文关怀，旨在增强旅客情感价值并推广岭南文化，为“2026请到广东过大年”营造氛围 [5][9][14] 事件概述与市场反应 - 白云机场工作人员于春运期间身着宋制汉服执行安检、巡逻等工作，在社交媒体引发广泛关注与积极互动，吸引旅客拍照并激发旅游意愿 [1][3] - 该“宋服卫士”活动是机场春运系列文化活动的开篇，自1月31日起在二号航站楼由防爆检查与巡逻岗位人员展开 [7] - 这并非机场首次因汉服出圈，去年国庆中秋期间二号航站楼曾举办“云上盛唐·粤满芳华”主题活动并获得好评 [8] 文化赋能与行业背景 - 活动背后是持续火爆的“汉服热”，2025年中国汉服爱好者规模已超1200万人，催生出一个千亿级的国潮服饰消费市场 [9] - 将汉服引入工作场合是推动传统文化在现代场景中活化的重要实践，为城市增添了富有温度的“柔性叙事” [9] - 此举是机场作为城市流量入口，提升服务品质、注重人文关怀、创造情感价值的创新实践 [9] 春运运营与旅客服务升级 - 2026年春运40天（2月2日至3月13日），白云机场预计起降航班6.57万架次，接送旅客1051.31万人次，货邮吞吐量达25.07万吨 [12] - 机场以“春风服务，情暖回家路”为主题，打造沉浸式年味体验，除汉服外还将举办快闪、巡游、非遗、表演、送水饺汤圆等系列特色活动 [12] - 首次投入春运的T3航站楼采用全流程自助系统，国内出发安检采用集中验证模式，21台双门自助核验设备每6秒完成1次旅客身份核验，并配套智能回筐系统 [12] - 针对不同旅客群体推出“首乘通、晚到通、好孕通、爱心通、荣誉通、中转通”六通服务，并为10人及以上团队提供“团队管家”服务 [13] - 商业服务方面，T3出发厅搭建新春主题市集，开展互动赠礼活动，推出“马上有礼”满减及“银发餐桌”专属优惠，餐饮与零售严格落实同城同质同价 [13] 区域旅游与活动影响 - 根据去哪儿旅行数据，广东是今年春节超长假期热门目的地之一，春运期间热门航线Top5包括广州-上海、广州-北京等 [14] - 春节期间目的地为揭阳的机票预订量同比增长166%，受“英歌舞”等非遗项目带动，揭阳文旅热度同比飙升517% [14] - 广东将构建七大活动矩阵，21地市全域联动，打造新春嘉年华 [14]

公司近期财务表现 - 2025年全年归母净利润预计亏损2.3亿元至3亿元，同比上年下降17.72%至53.55% [4][5] - 2025年扣非后净利润预计亏损2.3亿元至3亿元，同比变动幅度为下降1.53%至增长22.16% [5] - 2024年公司营收约6.81亿元，同比减少49.79%；归母净利润亏损约1.95亿元，同比减少715.45% [5] - 2025年上半年国内营收同比减少45.23%，男装营收减少约三成，女装营收减少超两成 [6] - 截至2025年2月3日收盘，公司股价报收1.84元，总市值46.23亿元 [2] 公司经营与渠道状况 - 2024年公司直营门店54家，新开32家，关闭3家；加盟门店553家，新开50家，关闭285家 [5] - 公司主要采用自主设计、生产外包、直营及加盟的经营模式，旗下品牌包括metersbonwe、MECITY等 [6] - 公司面临线下门店坪效暴跌，线上销售增长未能抵消线下下滑的问题 [1] - 渠道结构失衡，大量依赖低效传统门店，直营与加盟体系协同不足，导致运营成本高企 [7] 库存与供应链问题 - 公司称2025年末存货的库龄结构已有显著改善，为2026年经营目标奠定基础 [1] - 2024年存货规模达14.36亿元，占总资产的20.55%，存货周转天数从2014年的149.5天增至2022年的346.2天 [17] - 库存积压带来跌价损失，进一步侵蚀利润，且占用大量营运资金 [7][17] - 分析认为库存改善有局限性，若未能有效转化为销售，仍会占用资金、影响盈利 [1] 品牌战略与市场竞争 - 公司品牌老化与定位模糊，长期未能有效重塑品牌形象，在Z世代消费者中缺乏吸引力 [7] - 2024年公司提出“潮流户外”品牌升级策略，但未能形成差异化优势，且面临户外赛道白热化竞争 [1] - 在快时尚、国潮等赛道转型迟缓，同时面临国际快时尚品牌价格下探及李宁、太平鸟等本土品牌的强势挤压 [2][7] - 分析建议放弃“始祖鸟平替”定位，转向“专业户外+潮流”双品牌策略，并强化研发投入 [12] 产品与研发能力 - 产品创新乏力，设计同质化严重，难以形成差异化竞争优势 [7] - 研发投入不足，产品竞争力低 [1] - 分析建议产品端强化研发，将研发费用占比提升至营收5%以上，并优化产品结构，推出复古学院、潮流街头等四大矩阵 [12] 营销与数字化转型 - 2025年9月，公司创始人周成建亲自下场直播跳舞以提升品牌对年轻人的渗透，但被指未能有效转化为销售 [10] - 分析认为直播流量未能转化因产品竞争力不足、价格混乱，且创始人形象与“潮流户外”定位不符 [10] - 公司提出“5.0新零售”策略，深化数字化转型，发展全域新零售业务 [11] - 抖音官方旗舰店粉丝量达93.2万，2024年“双11”期间天猫旗舰店实现环比增长269% [18] - 分析建议通过短视频、短剧等形式增加商品卡曝光，并提升线上占比与私域运营能力 [12][13] 公司治理与股权变动 - 公司创始人周成建于2016年将管理权交予女儿胡佳佳，但胡佳佳于2024年卸任，周成建重新当选董事长、总裁 [13] - 二代接班期间业绩从短暂回光到巨亏超30亿元，战略分歧（“潮流休闲”与“潮流户外”）加剧矛盾 [13] - 2025年1月，控股股东华服投资将所持约1.97亿股（占总股本7.9%）以1.76元/股转让给台州新盟，获得资金约3.47亿元用于补流和支持公司发展 [14] 历史背景与行业挑战 - 公司于2008年上市，曾是“A股休闲服饰第一股”，2011年营收达99.45亿元，归母净利润12.06亿元，全国门店超5000家 [15] - 2012年后，国际快时尚品牌长驱直入，国产休闲服饰品牌受到冲击，公司进入调整期 [17] - 服装行业竞争白热化，公司市场份额持续萎缩，面临收入增长挑战 [1][2] - 分析认为公司需通过品牌年轻化、渠道优化、构建敏捷供应链及数据驱动的库存管理等根本性变革才能摆脱困境 [13]

北京市春节促消费活动整体规划 - 北京市商务局联合各方推出超过460项以“乐购新春·京彩四季”为主题的新春促消费活动，旨在营造浓厚节日消费氛围 [3] 商圈消费与沉浸式体验 - 联动全市重点商圈打造沉浸式消费场景，融合传统与现代元素 [4] - 聚焦中轴韵味，在大吉巷“巷里集市”和红星前门源升号博物馆等地展示古都文脉与非遗技艺 [4] - 深耕传统年俗，中关村大融城、蓝色港湾、三里屯太古里等商圈举办醒狮、财神巡游等传统活动 [4] - 紧扣潮流风尚，THE BOX举办“潮启中国年”活动，喜隆多引入AI技术推出“喜AI织境”特展 [4] - 聚焦亲子同乐，全市商圈策划超35场亲子主题活动，包括中粮·祥云小镇的史努比冰雪奇遇、檀谷冰雪游园会等 [4] 老字号品牌创新与营销 - 推动老字号守正创新，围绕年礼焕新推出系列贺岁产品，如稻香村贺岁京八件、义利京礼中式糕点、北冰洋喜气洋洋礼盒、双合盛好事成双春节礼盒 [5] - 老字号进行产品创新，如内联升、瑞蚨祥推出“萌马宝宝鞋”和“瑞马呈祥”系列服饰 [6] - 线上线下同步发力，数十家老字号布局线上年货节，首农集团在京东打造年货节专区，全聚德、吴裕泰等线上推出新春礼盒 [6] - 组织老字号品牌进机场、进车站开展集中展售活动，延伸服务场景 [6] 政府促消费政策与补贴 - 春节期间加大资金投放力度，支持家电以旧换新、数码及智能产品购新补贴，市民可通过京通平台申领，线下消费券储备充足 [7] - 汽车以旧换新政策将于近期启动 [7] - 春节假期在零售、餐饮、住宿、旅游、文化艺术五大行业推出有奖发票活动，单笔消费满100元可参与抽奖，单张发票最高可中800元 [7] 年夜饭消费市场特点 - 餐饮包间预订火爆，花家怡园、紫光园等增设大厅圆桌年夜饭，预订率普遍超过80%，眉州东坡、鸦儿李记等大众餐饮包间预订率超90% [7] - 8到10人、价位在1000至2000元人民币之间的家庭团圆餐套餐最受消费者欢迎 [7] - 老字号餐饮突出文化体验，如全聚德举办“骐骥启新·四味贺春”主题活动，同和居推出“骏枣纳福”主题菜 [8] - 餐饮企业推出多样化的年夜饭外带礼盒，价格从88到1000元人民币不等，如同春园、阳坊涮肉、丰泽园、松鹤楼等 [8] - 超市打造便捷年味，盒马开发“封神”系列年菜，永辉超市定制年夜饭礼盒占比达40%，京客隆、物美等推出“熳炖”系列方便菜品 [8]

核心观点 - 抖音电商发布的年货消费趋势报告显示，2026年春节前夕（1月16日至29日）平台消费呈现强劲增长，多个品类成交额及订单量同比大幅上升，反映出线上年货消费市场的繁荣以及“轻开火”年夜饭、新中式服饰、智能家电、地方特产、宠物经济、国潮及非遗等多元化、品质化的消费趋势 [1][2][4][7][9][10][15] 消费趋势与品类表现 年夜饭与食品消费 - 年夜饭相关产品成交额同比增长92% [1][4] - “轻开火”预制菜品备受青睐，具体包括海鲜年夜饭礼盒、八宝饭、佛跳墙礼盒、大盆菜等 [1][5][6] - “家乡年货”专项活动带动地方特色好物销售超过1000万单，同比增长53% [1][9] - 受欢迎的地方特产包括辽宁大连海参、新疆驼奶粉、福建佛跳墙、吉林四平玉米、潮汕牛肉丸 [1][9] 服饰与国潮消费 - 新中式服装成为新春服饰首选，订单量同比增长66% [1][7] - 新中式服装动销商家数量同比增长345% [1][7] - 热门款式包括新中式双面穿外套、国风马甲、国风印花直筒裤 [1][7] - 国货品牌消费走高，国货品牌动销商家数同比增长100%，购买国货的用户数量同比增长51% [15] - 近1万个国货品牌通过直播实现成交额超百万元 [16] - 老字号品牌成交额同比增长70% [15] 智能家电与数码产品 - 智能清洁电器及数码产品订单量增长显著 [1][11] - 擦窗机器人订单量同比增长209% [1][11] - 洗地机订单量同比增长101% [1][11] - 扫地机器人订单量同比增长59% [1][11] - 电脑订单量同比增长76% [1][11] - 参与“国补”活动的商家成交额同比增长72% [10] 年俗装饰与宠物消费 - 年俗装饰类商品持续热销，成交额破百万元的年俗相关产品商家数量同比增长57% [2][13] - 热门年俗商品包括马年福字、中国结、绒面对联、静电窗花、创意抽签红包等 [2][14] - 宠物经济升温，宠物相关用品成交额同比增长83% [2][9] - 热销宠物用品包括宠物徽章、猫砂、宠物零食、宠物用品消毒液、滚筒粘毛器 [2][9] 非遗与文化消费 - 平台上有3亿用户购买过非遗相关产品 [15] - 非遗相关店铺直播的动销商家数同比增长43% [15]

麦当劳春节新包装设计引发消费者争议 - 麦当劳推出春节主题新包装及小票设计 包装采用高反光金色材质 小票采用竖排排版形式[6][8] - 部分消费者认为新包装设计“诡异” 并因高反光金色材质联想到祭祀用的纸元宝 产生不适的视觉关联 相关话题在社交平台冲上热搜[1][8] - 同时 也有不少消费者表示新包装“超有设计感” 并认为“很有快过年的感觉”[5] 麦当劳的设计理念与官方回应 - 麦当劳官方介绍 此次春节活动邀请了4位非遗灯彩传承人共同创作了北京宫灯 佛山彩灯 秦淮荷花灯 安徽鱼灯4款主题灯彩[6] - 公司将小票升级为“一灯一愿”特别版本[6] - 针对消费者的负面反馈 麦当劳官方客服表示已完整记录该问题 并将同步反馈至相关负责部门[9] 行业观察：国潮与传统文化元素在品牌营销中的应用与挑战 - 近年来 不少品牌热衷搞联名 推国潮 动辄搬出非遗 水墨 图腾等传统元素[9] - 有媒体评论指出 文化传承不是简单贴标签 更不是把传统元素生搬硬套到现代产品上[9] - 评论认为 传统文化与现代品牌的结合 需要的是“化”而非“搬” 真正的国潮应让传统元素更自然 亲切地融入生活场景 而非仅仅追求高冷艺术感[9] - 评论强调 包装设计最终需要看大众是否买账 品牌应多听取消费者的真实声音[9]

文章核心观点 - 以非遗技艺、水墨纹样、东方美学等文化元素为核心的“国潮”消费热潮正在兴起，不仅为国内消费注入新活力，更推动中国品牌和文化产品在全球市场走俏，体现了文化、创新与产业融合带来的经济新动能 [1] 国潮消费市场表现与规模 - 国潮产品在国际市场广受欢迎，例如义乌国际商贸城的中国特色文具吸引印尼等外商，有公司门店一天可收获几十万元订单并新增20多个微信客户 [1] - 源自“十里红妆”、“千角灯”等东方美学灵感的原创金属拼接玩具畅销全球超过100个国家和地区 [2] - 自主品牌“拼酷”引领的3D金属拼接创意产品全球市场占有率已超过90% [2] - 东莞市微石文化科技有限公司2025年出口额同比增长15% [2] - 2025年，中国与190多个国家和地区的进出口实现增长 [5] 国潮兴起的驱动因素 - **文化底蕴塑造独特魅力**：中国文化蕴含的神秘性、哲思性与审美独特性，契合全球消费者对多元文明与精神满足的需求，使得中国品牌在售卖产品的同时传递东方文化、哲学和智慧 [3] - **文化赋能与持续创新**：为满足国际市场多元化需求，中国企业不断改进设计和工艺，例如有本土玩具企业借助3D打印技术将新品开发周期从15天压缩到3天 [4] - **产业链与创新体系支撑**：国潮商品走红得益于成熟高效的产业链供应链体系以及中国创新实力的提升，根据《2025年全球创新指数报告》，中国全球创新指数排名首次进入全球前十 [4] - **基础设施“硬实力”保障**：中欧班列、西部陆海新通道、港珠澳大桥等基础设施构成了中国品牌通往世界的“血管”，为中国制造出海铺就快车道 [5] 行业发展趋势与战略方向 - 国潮品牌的出海不仅是商品售卖，更是文化自信、科技创新赋能产业以及中国品牌国际化的深度探索 [2] - 政策层面出台《关于推动文化高质量发展的若干经济政策》等举措，浙江、广东等省份推出专项方案，旨在推动人文经济从短期热潮转向可持续增长，为提振消费、扩大内需注入持久动力 [6] - 行业面临文化IP同质化严重、文化资源挖掘与产业转化衔接不畅等挑战 [6] - 未来的全球竞争是品牌生态的比拼，本土企业需融合文化属性，加大研发投入，用新质生产力铸造品牌实力，将“外贸成绩单”转化为持久的“品牌资产” [6] - 通过构建更多具有全球影响力的品牌矩阵，推动中国品牌在全球价值链中从制造加工向高端文化创造跃升 [6]

新中式服装市场概况与规模 - 蕴含中式美学的时尚单品引领穿搭新风尚并催生千亿级消费热点[1] - 2024年以新中式为代表的国潮服饰市场规模超2200亿元 预计2025年将突破2500亿元[2] - 工业和信息化部等部门提出到2027年形成10个千亿级消费热点 其中国潮服饰是其中之一[8] 市场需求与消费者行为 - 国风服饰破圈进入大众日常生活 客户年龄阶段更泛化[2] - 中国消费者倾向于购买反映中式美学、采用传统工艺或面料并巧妙融入中国传统的精品品牌[9] - 新中式服装激活了追求个性与文化认同的新消费 其流行反映了中国年轻一代对本土文化的自信和认同[7][9] 产业设计端革新 - 设计端将中华优秀传统文化符号融入服装产品 实现传统与现代有机融合[3][4] - 深度挖掘文化精髓并实现当代转译成为主流 例如从传统文化中汲取灵感将传统纹样进行二次创作[4] - 国际品牌也将精美纹样、经典颜色等中国元素融入新品 以加强与中国市场的情感联结[2] 产业制造端革新 - 制造端通过面料革新提升穿着体验 例如打造全真丝壮锦提花生产线解决传统壮锦厚重限制[5] - 通过改良面料织造工艺和后处理工艺提升产品实用性 如让马面裙更容易打理[5] - 智能化改造提供产能保障 如智能制造柔性生产线满足个性化剪裁 数字孪生技术实现非遗技艺标准化复刻[5] 产业销售端革新 - 销售端渠道场景不断拓新 线上直播带货成为重要销售渠道 曹县汉服通过直播间销往全球30多个国家和地区[7] - 线下门店从销售空间转化为文化体验空间 融合传统服饰妆造、工艺展示等服务打造沉浸式消费场景[7] 行业发展动力与政策支持 - 行业发展动力来源于文化自信的深度觉醒 是一场深度的文化回归与创新实践[9] - 核心是实现传统文化精神和现代产业体系、数字技术应用、商业生态建设的深度融合[9] - 工业和信息化部将支持开发更多兼具文化内涵与时尚态度的产品 培育原创设计能力[9] 行业挑战与未来方向 - 市面上存在同质化严重等现象 根本原因在于创新力不足[9] - 需注重文化深度、科技融合、产业协同、市场连接等方面的创新 文化是差异化竞争和长期价值的内核[9] - 在政策与需求驱动下 增长重心将转向场景化、定制化的原创优质产品 市场有望迎来规模与质量的双重提升[9]

核心观点 - 苹果公司最新季度业绩表现强劲，尤其大中华区营收同比暴涨38% [1][3] - 业绩超预期的核心驱动力并非仅产品降价或硬件升级，而是过去几年中国消费者心态的深刻变化，从情绪化消费回归理性效率选择 [3][16] - 公司未来面临产品线失衡风险，iPhone营收占比超过59%，但高利润率的服务业务是未来关键增长点 [10][11][13] 中国市场需求爆发的驱动因素 - **社交媒体与消费情绪演变**：2019-2021年国潮情绪高涨对苹果形成压力，2022-2023年职场焦虑使iPhone因稳定高效成为刚需，2024-2025年国潮退烧，消费回归理性，效率选择成为主导 [3] - **特定场景渗透率提升**：在高校，iPhone与Mac因AirDrop等生态便利性占比越来越高；在互联网行业，苹果设备因稳定、兼容性好、生态闭环强几乎成为标配 [5] - **社交功能成为隐性需求**：AirDrop等功能已成为年轻人之间分享照片、素材、资料的隐性社交方式，苹果设备成为“社交入口” [6] - **代际消费逻辑差异**：Z世代消费者愿意为体验、效率、社交和身份支付溢价，而苹果恰好提供了最强的体验 [8] 公司业务表现与结构分析 - **iPhone业务主导**：本季度iPhone销售表现异常强劲，但其营收占比超过59%，使公司越来越依赖单一业务 [10][11] - **其他硬件产品疲软**：Mac与可穿戴设备（如Apple Watch、AirPods）销售出现下滑，反映电脑市场疲软与产品创新吸引力不足 [10] - **服务业务成为高利润增长引擎**：服务业务（包括iCloud、Apple Music、Apple TV+、App Store、AppleCare）毛利率高达76.5%，是公司未来重要的“现金奶牛” [13] 行业与消费者洞察 - **消费行为理性化**：当前中国消费者更倾向于将消费视为选择最适合自己的工具，而非情绪化或跟风的选择 [16] - **企业成功关键**：企业能否赢得市场，取决于其能否深刻理解并满足消费者心态的演变 [16]

文章核心观点 - 以“国潮”为代表的中国品牌正凭借深厚的文化底蕴与持续创新，从“卖产品”转向“品文化”，在国际市场掀起“中国风”，推动中国品牌在全球价值链中向高端文化创造跃升 [1][2][6] 国潮消费现象与市场表现 - 承载中华文脉的“国潮”火爆出圈，人文元素为消费注入新活力，催生了消费领域的新模式、新服务、新场景 [1] - 义乌国际商贸城文具专区等地的中国特色文具产品，因物美价廉和独特造型，受到印尼等海外客商欢迎 [2] - 浙江一家文具公司门店因外商跨国下单成为常态，曾一天收获几十万订单并新增20多个微信客户 [2] - 从时尚美妆到科技产品，越来越多的中国产品和品牌在国际市场掀起“中国风”，例如LABUBU潮玩和样式新颖的陶瓷树 [2] - 源自“十里红妆”、“千角灯”等东方美学灵感的原创金属拼接玩具，畅销全球100多个国家和地区 [2] - 自主品牌“拼酷”引领3D金属拼接创意产品热潮，其全球市场占有率已超过90% [2] 文化赋能与品牌价值提升 - 文化属性为产品带来更强生命力，例如平面金属片拼接后的立体成品宛如工艺品，为消费者带来美感和成就感 [2] - 中国品牌在全球供应链中的品牌价值持续提升，国潮出海是文化自信、科技创新赋能产业和中国品牌国际化的体现 [2] - 中国品牌不只“卖产品”，更让消费者感受到东方文化、哲学和智慧，其蕴含的神秘性、哲思性与审美独特性契合全球消费者对多元文明与精神满足的深层需求 [3] - 购买中国彩妆可体验“东方妆韵”，选择山水内饰的中国汽车是对中式空间美学的认同 [3] - 国潮商品的走红，得益于成熟高效的产业链供应链体系，也是中国文化和创意加速走向世界的缩影 [4] 创新驱动与产业升级 - 为满足国际市场多元化需求，中国企业不断改进设计和工艺以提升产业价值链 [4] - 有本土玩具企业借助3D打印技术，将新品开发周期从15天压缩到3天，实现了从规模领跑到实力领先 [4] - 世界知识产权组织《2025年全球创新指数报告》显示，中国在全球创新指数排名中首次跻身全球前十 [4] - 融合文化属性的本土企业应持续加大研发投入，用新质生产力铸造品牌实力，讲好技术背后的文化和品牌故事 [6] - 将“外贸成绩单”转化为持久的“品牌资产”，未来的全球竞争是品牌生态的比拼 [6] 基础设施与外贸支撑 - 2025年，即便身处复杂的国际环境，中国仍与190多个国家和地区进出口实现增长 [5] - 中欧班列、西部陆海新通道、港珠澳大桥等基础设施的繁忙景象，构成了中国品牌通往世界的“血管” [5] - 国货“潮品”火遍全球，依托的是中国制造的硬实力 [6] 政策支持与发展路径 - 中国出台《关于推动文化高质量发展的若干经济政策》等相关举措，浙江、广东等省份推出专项方案，推动人文经济从短期热潮转向可持续增长 [6] - 政策旨在为提振消费、扩大内需注入持久动力，政策精准滴灌、产业深度协同、场景多元拓展的长效路径逐步清晰 [6] - 积极推进中国产品“出海”，加快构建更多具有全球影响力的品牌矩阵，有望推动中国品牌在全球价值链中从制造加工向高端文化创造跃升 [6]