产品市场表现 - 国产抗衰补剂“葆龄轻”在海外市场订单量以季度增长40%的速度飙升 [2] - 产品在国内的GMV同比增长高达80%，上市仅半年就实现80%销售增长 [8] - 主要消费力来自北京、上海、广州等经济发达城市，35-55岁中年消费者贡献近70%销售额 [8] - 北美地区回头率持续攀升，产品在欧美市场持续走红 [7][9] 核心竞争力与技术优势 - 产品成功关键在于强大的研发实力，依托10万份人类老化样本数据库及抗衰领域专家团队 [6] - 采用复合配方，科学配比NADH、麦角硫因等多种经科学验证的免疫抗衰成分，突破国际市场成分单一的技术缺陷 [7] - 配方对免疫活力的提升效能已通过超过1000项实验验证 [7] - 针对高强度生活节奏导致的免疫系统衰退（90%以上机体老化的主要诱因）实现技术突破 [7] 价格优势与市场反响 - 产品打破高端抗衰产品价格壁垒，同样预算在中国可买到六倍于美国同类产品的数量，性价比优势显著 [2][6] - 国际客户抱怨欧美市场同类产品价格动辄上千美元且有效成分单一，催生旺盛代购需求 [6] - 国际巨头被迫将终端价格下调30%仍难阻市场颓势 [9] 行业影响与全球格局 - 中国消费品牌海外营收占比从2019年12%跃升至2024年28%，技术驱动型产品贡献65%增长动能 [9] - 国际同行出现复杂反应，公开指责中国产品扰乱市场秩序，私下却频繁接触中国供应商寻求合作 [4] - 产品自主创新模式重塑全球抗衰产业格局，国际企业因创新乏力导致本土市场份额持续下滑 [8][9]

政策核心意义 - 中国三部门调整海南离岛旅客免税购物政策 定于2025年11月1日起实施 在海南自贸港封关前推出具有三重意义 [1] 推动消费回流 - 离岛免税政策自2011年实施 已成为海南旅游消费的金字招牌 2020年调整后购物额度和商品种类大幅提升 有效促进境外消费回流 [3] - 自2020年7月至2025年9月11日 海口海关监管离岛免税购物金额超过2000亿元 购物人数达3000万人次 购物件数达2.47亿件 [3] - 政策优化后免税商品类别由45类增至47类 新增宠物用品和可随身携带乐器等消费热点商品 强化离岛免税商品的情感消费与品质生活属性 [3] - 免税企业已积极展开准备工作 门店正同步完善新增品类的品牌布局 力争新政实施当天同步上架新品 [4] 建设国际旅游消费中心 - 离岛免税已成为过去五年拉动海南旅游收入的核心动力 新政有助于推动行业从规模扩张转向精细运营 加快国际旅游消费中心建设 [4] - 新政明确允许离岛且离境旅客享受免税购物政策 是政策覆盖范围的重大突破 有助于提升海南免税店的国际客流 [5] - 随着海南国际航班数量显著增加 新增离岛且离境客群将促进免税购物与国际航线联动 提升入境游客旅游体验 [5] - 放宽岛内居民购买限制增强了岛内居民的获得感 有助于进一步刺激离岛免税消费 [5] 促进国货出海 - 新政允许服装服饰和鞋帽等六类国产商品进入免税店销售 为国货出海探索免税新渠道 [6] - 政策与国内商品进入免税店政策形成叠加效应 为国内优质商品出海提供全新平台 [6] - 明确退免增值税和消费税的措施降低了本土品牌的销售成本 增强其国际竞争力 [6] - 国产品牌通过在海南离岛免税渠道的探索 将为进入海外免税与旅游零售市场积累经验 海南免税出海有望成为国产精品国际化的重要路径 [6]

展会概况 - 第六届中国跨境电商交易会将于2026年3月18日至20日在福州海峡国际会展中心举办 [1] - 展会主题为“数字赋能·跨境共赢”，聚焦AI技术与全产业链协同 [1] - 预计吸引全球超过3000家优质展商、50个国际采购团及10万名专业观众，展览面积突破10万平方米 [1] 数字化与政策支持 - 展会深度融合数字技术与跨境贸易，首次整合全生态资源，设立服务商专馆，涵盖社交媒体营销、独立站建站、AI选品工具等创新服务 [3] - “跨境十条”新政将推出，包括海外仓建设补贴、中小企业孵化基金等支持措施 [3] - 福州凭借海陆空联运优势，包括长乐国际机场12条跨境电商货运专线、江阴港区RCEP全覆盖航线及“72小时极速通关”政策，构建高效数字链路 [3] 产业链创新成果展示 - 智能消费专区展示适配欧美市场的智能感应垃圾桶、模块化收纳箱等品类 [6] - 绿色出海展区响应欧盟环保新规，展示可降解围巾、节能户外设备及低碳物流方案 [6] - 新兴市场专区针对拉美、中东等蓝海市场，推荐露营装备、STEAM编程机器人等爆品 [6] - 产业带对接会集结全国80余个外贸特色产业带，广东3C、浙江家居等“隐形冠军”同台竞技 [6] 同期高端活动 - 展会将举办“国货出海战略峰会”、“跨境电商品牌营销论坛”等30余场高端活动 [8] - 活动将深入探讨AI技术在选品、客服、物流等环节的落地应用 [8] - 探讨主题包括跨境电商品牌化建设的“中国方案”、RCEP框架下东南亚市场开拓策略、绿色合规与可持续发展新范式 [8] 展会定位与影响 - 展会是贸易对接平台，更是中国制造与全球市场深度联通的数字枢纽 [10] - 政策红利、技术革新与产业积淀交织，为品牌出海开辟“快车道” [10]

行业宏观趋势 - 跨境电商已成为中国外贸增长重要动力，2024年中国跨境电商进出口约2.71万亿元，同比增长14%，占货物贸易进出口总值6.2% [1] - 2024年深圳跨境电商进出口额达3720亿元，连续3年位居全国第一 [1] - 深圳聚集全球超50%跨境电商卖家、四分之一跨境电商上市公司，吸引全球80%跨境电商头部品牌布局 [1] AI技术应用与影响 - AI技术正成为国货出海决胜关键，通过全链路降本增效、破解多语言与本地化运营难题、推动产业生态升级 [1] - AI技术为企业突破内卷提供关键支撑，通过AI选品、用户需求分析、柔性生产改造，企业可快速打造高附加值爆品 [2] - 深圳某手机支架厂商借助AI挖掘海外用户差评，研发磁吸真空手机支架，6个月销售额突破5000万元，净利润超2000万元 [2] 平台战略与产品发布 - 1688正式推出超级工厂全球版，针对跨境电商企业痛点提供解决方案，以AI助力国货出海 [1] - 超级工厂全球版新增跨境服务能力认证、多语言店铺展示、海外买家精准匹配等功能，商家无需额外付费即可升级 [2] - 平台将建立按国家、类目的跨境供应商榜单，解决海外买家找货难问题 [2] 市场动态与竞争格局 - 过去三年1688平台跨境用户同比增长和交易环比增速均远超行业平均水平 [2] - 增长背后是全球消费变革下，中国源头厂牌货、白牌货对消费降级但品质需求不降市场的精准匹配 [2] - 中国制造正从效率竞争、品质竞争迈向品牌竞争新阶段 [2]

行业宏观背景 - 跨境电商已成为中国外贸增长的重要动力，2024年进出口额约2.71万亿元，同比增长14%，占货物贸易进出口总值的6.2% [3] - 深圳跨境电商发展领先全国，2024年进出口额达3720亿元，连续3年位居全国第一 [3] - 深圳聚集了全球超50%的跨境电商卖家、1/4的跨境电商上市公司，吸引全球80%的跨境电商头部品牌布局 [3] AI技术赋能价值 - AI技术正成为国货出海的决胜关键，通过全链路降本增效、破解多语言与本地化运营难题、推动产业生态升级 [3] - AI技术为企业突破内卷提供关键支撑，通过AI选品、用户需求分析、柔性生产改造，帮助企业快速打造高附加值爆品 [4] - 有手机支架厂商借助AI挖掘海外用户差评，研发新产品后6个月销售额突破5000万元，净利润超2000万元 [5] 平台战略与产品发布 - 1688平台正式推出超级工厂全球版，针对跨境电商企业痛点提供解决方案，以AI助力国货出海 [1] - 新产品在原有基础上新增跨境服务能力认证、多语言店铺展示、海外买家精准匹配等功能，商家无需额外付费即可升级 [4] - 平台将建立按国家、类目的跨境供应商榜单，解决海外买家找货难问题 [4] 市场趋势与平台表现 - 过去三年，1688平台跨境用户同比增长和交易环比增速均远超行业平均水平 [4] - 增长源于中国源头厂牌货、白牌货对消费降级但品质需求不降市场的精准匹配 [4] - 中国制造正从效率竞争、品质竞争迈向品牌竞争新阶段 [4] 具体实施计划 - 1688已在深圳横岗、坂田落地3C数码及跨境选品中心 [4] - 平台计划于12月推出跨境人群定向投放功能 [4]

公司业务布局 - 虹桥进口商品展示交易中心采用保税物流加展贸办公立体布局 包括5万平方米保税物流中心 21万平方米商贸体验中心和40万平方米展贸办公中心[1] - 平台与巴基斯坦 柬埔寨等8个线上国家馆合作 为中小企业提供供应链资源对接服务[1] - 咖啡港 酒窖和直播基地已成为标杆性设施 支撑跨境贸易高效运转[1] 贸易规模与目标 - 十四五期间贸易规模从0增长至500亿元 十五五目标打造千亿级国际贸易企业集聚平台[2] - 直播间全年销售额达20亿元 其中三养火鸡面通过直播实现销量翻倍[1] - 场播云扬服务累计为FILA 来伊份等品牌创造近百亿元GMV[1] 跨境贸易创新模式 - 直播模式让跨境贸易更接地气 实现进口商品一键触达消费者[1] - 美国市场艾灸贴成为热销黑马产品 主打减肥功效受到海外消费者青睐[2] - 宠物保健食品细分赛道增长迅猛 添加灵芝成分的产品单月销售额达50万美元[2] 国际化双向贸易 - 贸易呈现双向开放特征 非洲咖啡豆和意大利葡萄酒进入中国的同时国货品牌也在出海[2] - 中草药功效产品打破文化壁垒 虽然出海投资成本较高但利润空间可观[3] - 带有中国印记的商品正逐步获得海外消费者认可[3]

节目内容与品牌参与 - 文化出海经营实践类综艺《巴黎合伙人》由湖南卫视、芒果TV、小芒联合出品，李佳琦担任"货管部长"，带领12个国货品牌（包括薇诺娜、自然堂、双妹等）在巴黎开展为期16天的"颜YAN LAB"美妆快闪店经营实践，以助力国货出海和传递中式美学与东方潮流为使命 [1] - 薇诺娜作为云南皮肤学级护肤品牌参与节目，其母公司贝泰妮集团公关总监钟巍表示品牌专注敏感肌领域，依托"制药级"研发与临床实证，希望将基于中国植物与皮肤研究的"中国方案"带向全球 [3] - 节目通过真实记录与广泛传播，让全球观众直观感受薇诺娜的产品力与品牌理念，为其进入欧美主流市场奠定认知基础 [8] 品牌出海策略与成果 - 薇诺娜明星产品舒敏保湿特护霜和冻干面膜成为巴黎快闪店热销单品，国际用户对中国品牌的支持与对中国科技的认可体现在使用体验、功效研发和包装材质等方面 [3] - 品牌出海布局以东南亚为起点，逐步辐射欧美市场，目前贝泰妮已在日本东京、法国巴黎设立研究院加速全球化战略 [8] - 李佳琦认为产品出海本质上是文化出海的重要途径，文化力量能为产品出海注入更持久和深厚的竞争力，快闪店作为公共空间搭建了与中国文化对话和表达的桥梁 [9] 研发与核心竞争力 - 薇诺娜核心成分"青刺果PRO MAX"来源于云南哈巴雪山上的青刺果，贝泰妮科研团队已成功备案16款植物新原料（包括水龙、荔枝草、短莛飞蓬等），获批数量位居全国前列 [4] - 贝泰妮中央工厂和云科实验室整合云南"植物王国"资源，构建从植物获取、研发到生产的一体化体系，"产学研医"机制加速科研成果转化，使青刺果等中国植物成分成为品牌核心竞争力 [4][9] - 美腕团队近期携手薇诺娜深入云南青刺果科研种植基地，溯源核心成分的诞生，为文化出海提供扎实的科研注脚 [1]

展会概况 - 第四届中国（澳门）国际高品质消费博览会暨横琴世界湾区论坛于9月3日至7日以"一会展两地"创新模式在横琴与澳门同步举行 [1] - 展会以"满足人民高品质物质精神需求、引领生活方式升级"为核心，吸引全国优质企业参展，涵盖陶瓷艺术、白酒、中医药、黄金珠宝、农产品、潮玩等领域 [1] - 通过资源互通与战略协同推动中国消费品牌高质量出海，打造具有全球影响力的"中国名片" [1] 陶瓷艺术板块 - 江西8家企业联合参展，浮梁晴宇陶瓷展示"全源矿釉里红"高端茶具与典藏花瓶，"山茶花"系列曾登陆北京保利拍卖会 [2] - 元奇陶瓷主打1300℃以上窑变的"陨矿石高温釉柴烧"作品，呈现星斑结晶与金属质感 [2] - 拾英堂文化以青花瓷为主打产品，涵盖茶具与文房系列 [3] - 大湾区成熟的艺术消费中介体系（拍卖行、买手店、设计师集合店）助力小众工艺规模化 [2] 农业特产板块 - 赣州企业"巧耕人家"展示亚硝酸盐含量低于饮用水标准的绿色泡菜产品 [3] - 广东南粤农业产业服务有限公司带来吴川海蜇、湛江海鸭蛋等县域特色农产品及乡村振兴产品 [5] - 海产品通过港珠澳大桥4小时可达澳门米其林餐厅，48小时内可空运至新加坡 [5] - 大湾区消费环境倒逼县域产业完成标准化、品牌化及冷链化改造 [5] 白酒与黄金珠宝 - 中粮集团旗下酒鬼酒展示内参系列与酒鬼系列战略单品，借助澳门零关税政策拓展葡语市场 [4] - 中国黄金携非遗精品"花丝唐马"与"万事如意香盒"亮相，举办"金承古韵·国潮雅集"品鉴会 [4] - 澳门自由港政策为酒鬼酒提供品鉴桌直面全球买家的机会 [4] 中医药国际化 - 国药集团整合中国生物、国药国际、国药太极三大板块，展示口服六价轮状病毒疫苗、"瑞拓龄"抗衰老产品及"藿香小可乐" [6] - 美康行提供中医药"品牌出海"一站式解决方案，独家代理国药太极、胡庆馀堂等权威品牌 [7] - 种远科研为内地企业提供注册、产品规划、转化生产等一站式服务，已成功转化新宝堂集团、浙江花园生物等多个项目 [7] - 澳门作为"中葡平台"助力企业开拓东南亚与葡语国家市场 [7] 科技与物流支持 - 中国机械总院展示智能物流仓储与冷链配送科技解决方案，实现"产品+技术"双向输出 [5] - 横琴"前置仓+直播电商"模式加速农产品国际化流通 [5] - 大湾区通过搭建高端平台、政策红利及产业创新释放市场潜力 [5]

核心观点 - 中国美妆品牌通过文化赋能和技术创新实现出海突破 从产品输出转向价值与文化双向对话 标志着行业在全球价值链中的地位提升 [1][4][5][7][8][9][10] 行业发展趋势 - 国货美妆销售额市场份额在2023年首次超过外资品牌 达到50.4% 实现历史性突破 [5] - 化妆品出口保持快速增长 行业通过供应链优势和技术创新与国际品牌抗衡 [5] - "双出海"模式打破传统"有产品无品牌"局限 文化溢价推动中国从"世界工厂"向"价值源头"转型 [5] 品牌战略转型 - 中国美妆品牌从模仿者转变为拥有硬科技和成分实力的创新者 产品成为文化载体 [5] - 通过东方美学与非遗工艺（如苏绣外壳）结合 提升产品文化附加值和国际认可度 [9][10] - 李佳琦等从业者角色从"卖货主播"升级为"品牌价值翻译官" 促进中外双向文化交流 [7] 国际市场反馈 - 法国娇兰集团高管公开认可中国品牌的硬科技实力 欢迎双向交流 [7] - 海外消费者愿意为中国文化创意支付溢价 显示品牌价值获得国际尊重 [5][7] - 中欧美妆产业交流从单向输入模式转变为平等对话新阶段 [7] 文化商业融合 - 美妆成为文化交流亲和载体 通过日常消费场景实现"润物细无声"的文化输出 [9][10] - 巴黎快闪店实践将东方美学融入产品体验 直接触达海外消费者并打破文化隔阂 [1][9][10] - 民间商业力量创新参与全球对话 为中欧建交50周年背景下的软实力输出提供新路径 [1][10]

国货美妆出海背景与动因 - 李佳琦参与《巴黎合伙人》综艺节目 在巴黎香榭丽舍大街经营中国美妆快闪店"颜YAN LAB" 推动国货品牌出海和文化交流 [1] - 国货出海需突破"敢"字 源于中国美妆市场近十年变迁与崛起 [1] - 李佳琦职业生涯反映行业变革 从国际品牌主导到国产品牌崛起 [2] 国货美妆核心竞争力 - 国产品牌凭借技术创新、文化赋能与供应链优势占据电商榜单首位 [2] - 拥有强大硬科技和成分实力 利用成熟灵活供应链快速响应市场 在产品功效和安全性上与国际品牌抗衡 [2] - 文化溢价显现 国潮背景下"双出海"打破有产品无品牌局限 产品成为文化载体 中国从世界工厂向价值源头转型 [3] - 2023年中国化妆品出口快速增长 国货美妆销售额市场份额首次超过外资品牌达50.4% [3] 国际商业关系变革 - 法国娇兰集团高管认可中国品牌硬科技和成分实力 欢迎品牌交流 [4] - 中法商业交流模式从单向输入转向平等双向交流 从老师与学生关系迈向同学间平等对话 [5] - 中国从业者扮演品牌价值翻译官角色 促进中外市场沟通与连接 [4] 文化外交与软实力输出 - 美妆成为文化交流亲和载体 通过产品介绍和妆容服务完成文化传播 [6] - 法国顾客通过苏绣外壳化妆品了解中国非遗工艺 实现润物细无声的文化交流 [6] - 东西方美学相遇碰撞 欧洲品牌学习中国非遗工艺与现代科技结合 [6] - 以美妆为桥梁的软性输出打破文化隔阂 让世界直观感知中国文化魅力和品牌创新活力 [7] 行业意义与前景 - 巴黎实践展现中国不仅能制造商品 更能创造品牌和输出文化 [7] - 为中国品牌走向全球舞台描绘充满希望的开端 带来中外文化交流新契机 [7]