行业竞争格局 - 海外微短剧市场竞争加剧，已进入红海阶段，越来越多厂商将视野转向海外 [1] - 目前在投的海外微短剧 APP 已达446款，其中8月新上线 APP 数量增长18.57% [1] - TikTok平台内微短剧广告展示量实现三倍增长，用户转化数也出现显著提升，显示海外微短剧红利期远未结束 [4] 内容供给与策略 - 海外在投微短剧数量已从年初不足一万部增长至超过2.6万部 [4] - 海外市场潜在用户渗透率仍低于10%，显示出供需之间存在持续扩大的缺口 [7] - 内容策略需在"量"的积累基础上，于"质"的层面实现本地化与标准化的有机结合 [10] 横向扩量 - 横向扩量核心在于拓展内容库广度，增加可投放剧集数量 [11] - 2025年上半年海外微短剧市场中，情感、都市、逆袭三类题材热度最高，合计占比达70% [11] - 北美地区观众更偏好CEO、狼人、甜宠等题材，而东南亚市场则更关注真假千金、重启人生、穿越等元素 [11] 纵向深耕 - 需对题材进行动态适配，从源头上实现精准触达，考虑地区文化特征 [14] - 以逆袭题材为例，不同地区观众对题材元素偏好呈现明显分化 [14] - 从人群年龄层次来看，逆袭题材的内容偏好同样存在显著差异 [17] 转化效率提升 素材适配 - 投放素材必须跳出"长视频思维"，转向"短平快"的碎片化创意拆解 [17] - 粗放型素材会严重降低流量利用效率，例如某案例曝光量高达189.7M，但下载量仅56.9K [18] - 优化后素材曝光量仅为35.5M，但下载量高达49K，转化效率明显提升 [18] 工具赋能 - 借助自动化工具可实现"降本、提效、优化"三重目标 [19] - DramaBox案例显示，使用Smart+工具后实现40%放量增长，且平均CPA降低约10% [19] 渠道拓展 - 采用"社媒获客、APP沉淀"的跨平台引流策略，覆盖更广泛用户 [20] - 构建社交媒体原生的闭环转化链路，减少跳转流失，例如日本团队在TikTok平台总播放量已突破50亿，粉丝超300万 [21] - 打破终端与场景边界，拓展至OTT大屏终端及音频平台，实现跨终端、多场景的立体触达 [23] 全球发行策略 - 微短剧可通过多区域、多语种的发行策略持续释放潜力 [23] - "本地化思维前置"已成为缩短跨市场时间差、提升内容复用效率的关键 [23] - 海外微短剧的多语种发行周期显著缩短，从原先相隔数月发展至接近全球同步上线 [23] - 短剧《好一个乖乖女》成功案例显示，多语言版本同步推进，在海外已持续投放226天，累计热度突破千万 [26]

行业市场规模与趋势 - 2024年中国微短剧市场规模已突破500亿元[1] - 微短剧凭借时长短、形式灵活、制作快等优势正成为推动中泰影视文化合作的新动力[1] - 东南亚市场文化相近、移动设备普及率较高、内容需求旺盛，吸引了大量短剧制作企业发展布局[2] 公司业务拓展与合作模式 - 泰新蜂传媒在泰国设立并运营多年，一直探索中泰影视内容的合作新模式，中资企业在泰国制作和播出的微短剧中参与度较高[1] - 广西华丽播文化传媒有限公司推动微短剧"出海"，主要负责内容译制和海外运营，重点面向泰国、越南、印度尼西亚等东盟国家[2] - 广西广播电视台与泰国泰有文化影视国际有限公司等联合制作微短剧《萨瓦迪卡——泰境奇缘》，泰方参与剧本创作和演员出演，成片将译制成泰语和英语进入国际市场[2] 内容创作与本土化发展 - 海外创作者积极加入短剧创作行列，在制作过程中借鉴中国短剧的节奏和叙事方式进行本土化创新[3] - 泰国团队会参考中国短剧的节奏、故事设定和镜头安排，中国短剧正成为学习和改编的素材[3] - 中泰合拍短剧《萨瓦迪卡——泰境奇缘》融入跨境电商、人工智能解密等时代元素，并结合文旅与经贸合作[2] 文化影响与产业融合 - 从传统影视剧到新兴微短剧，中泰影视互动的形式日益丰富，逐渐形成跨越文化和地域的交流格局[3] - 泰国电影《姥姥的外孙》在中国取得高票房和好口碑，同时激发了中国游客赴泰旅游热情[2] - 中国电视剧《山海情》在泰国播出后反响热烈，让泰国观众了解中国普通人的生活和社会文化变迁[1]

行业规模与增长 - 微短剧市场规模2024年首次突破500亿元大关 [2] - 浙江微短剧承制机构数量、平台规模和生产能力均稳居全国前列 [3] - 横店2024年1月至7月接待超过2300个竖屏微短剧剧组 预计全年突破4000个 [3] 产业布局与区域优势 - 浙江形成完整微短剧产业链 覆盖横店、象山等老牌影视基地及余杭、衢江、南浔、临海等新兴区域 [3] - 横店成立竖屏剧运营中心并改造近千个专供微短剧拍摄的场景 [3] - 浙江制造微短剧作品风靡东南亚、欧美及中东等海外市场 [3] 内容创作瓶颈 - 商业性与艺术性失衡导致豪门恩怨、逆袭复仇等套路化题材扎堆出现 [4] - 全球化与本土化失衡使作品失去文化根基 既缺乏中国特色又难融入目标市场 [4] - 技术赋能与内容创新失衡表现为AI生成剧本雷同、算法剪辑破坏叙事节奏、过度美颜导致演员表情失真 [4] 发展战略与政策导向 - 国家广电总局建议微短剧朝"向上提质、向下扎根、向外拓展"三大方向推进 [5] - 浙江通过政策引导、产业扶持和人才培养推动行业高质量发展 [7] - 产学研协同机制建设提上日程 高校与产业携手保持艺术探索同时推动作品规模化平台化 [8] 文化传播价值 - 微短剧作为文化"新三样"的重要组成部分 成为中国对外文化交流传播的"新名片" [2] - 需深度挖掘中华文化精髓并结合海外受众喜好实现本土化表达 [7] - 应通过提升团队素养、强化政府监管与平台审核建立黑名单机制杜绝低俗内容 [7]

行业增长与市场规模 - 2025年第一季度全球中国短剧APP下载量达2.7亿人次 同比增长4倍 [1] - 中国微短剧海外应用数量突破300款 覆盖200多个国家和地区 [1] - 出海市场总规模预估达百亿美元量级 国际影响力持续扩大 [1] 内容特性与受众契合度 - 单集时长几十秒至15分钟 具备快节奏叙事和高浓度情绪特点 [2] - 强冲突开场（3秒内）、专业镜头语言及无注水剧情构成通用流量密码 [2] - 基于人类共同情感的题材实现跨文化传播 本地化策略提升受众契合度 [2] 技术赋能与产业成熟度 - AI技术实现多语言翻译与快速剪辑 支持爆款内容快速海外上架 [3] - 多模态生成技术应用于全流程制作 如《中国神话》AI编剧占比达80% [3] - 制作机构、平台及从业者快速涌入 提升内容生产与制作能力 [3] 内容创新与文化输出 - 中华文化元素融入创作（如苏扇技艺、古城保护） 获得海外市场好评 [4] - 题材同质化问题显著 情感逆袭类占比过高且存在剧情雷同现象 [4] - 部分作品滥用AI合成技术 克隆公众人物或生成虚假内容 [4] 发展策略与行业方向 - 需平衡"快"（抢占先机）与"慢"（沉淀价值）的发展节奏 [5] - 坚持文化自觉与故事深耕 应对跨文化跨市场挑战 [5] - 持续输出优质内容以实现长期海外市场竞争力 [5]

行业政策动态 - 广电总局强调加强内容建设 增加优质广电视听内容供给 改进电视剧集数和季播剧播出间隔管理政策 鼓励优秀微短剧进入电视播出 [1] 微短剧市场发展 - 2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元 同比上升267.65% 预计2027年市场规模超1000亿元 [1] - 中国出海微短剧单月收入从2023年7月的640万美元增至2024年7月的5970万美元 一年内增长92.2% [1] - 2023年第二季度至2024年第一季度 中国海外微短剧APP下载量增长率达1893% [1] 企业战略布局 - 易点天下上半年主营业务收入同比大增59.95% 在AI应用和短剧等高增长赛道打造全链路增长方案 [2] - 公司针对新能源汽车、短剧、AI应用等高增长赛道 将服务闭环沉淀为标准化的行业解决方案 [2] 出海市场机遇 - 东南亚市场机会源于文化相近性和中国工业服务产品影响力 北美付费视频模式成熟 中东拉美市场覆盖率存在提升空间 [4] - 各地区独特优势为中国企业出海提供差异化发展路径 [4]

公司业务与产品 - 公司自研AI创作平台"北斗智影"提供短剧内容自动识别分析、剪辑建议（如"黄金3秒"和"结尾悬念"）及一键剪辑翻译功能 [1] - 公司依托AI生成、智能分发和变现支持技术构建覆盖"创作—分发—变现"的全链路生态 已与多家微短剧内容平台合作 [2] - 平台收录超6万部小说、微短剧和影视剧版权 供创作者安全进行二次创作并一键分发至视频平台 [2] - 平台通过预生成搜索口令或跳转链接追踪创作者推广效果 用户通过对应链接付费后即记录分佣 [2] - 公司现有约70名员工 其中一半为研发人员 主要专注微短剧海外市场推广 [2] - 平台当前拥有约6000名创作者 每人持有1-3个社交平台账号 用户平均日增长近百位 [2] - 网页端平台已上线 未来将开发安卓、iOS移动端APP及适配各电脑操作系统的应用程序 [2] 行业市场数据 - 2023年中国微短剧投流规模达312亿元 2024年预计约为420亿元 2025年预计接近400亿元 [1] - 行业竞争激烈 制作方通过剪辑精彩片段进行付费推广 引导用户付费解锁剧情或通过广告分成盈利 [1] 发展战略 - 公司本月将赴马来西亚拓展合作 与当地微短剧平台洽谈 复制微短剧出海模式 [3] - 计划教海外创作者使用平台参与剧集推广 并拓展反向业务将东南亚等地区短剧通过二创在中国推广 [3]

微短剧行业市场增长与规模 - 海外微短剧市场呈现爆发式增长 从2023年约1亿美元增至2024年15亿美元 2025年第一季度达7亿美元 是2024年同期的4倍 预计2025年全年达到38亿美元 [1] - 国内微短剧市场规模2024年达505亿元 首次超过电影院线市场票房规模 [1] - 全球微短剧市场预计明年规模超过100亿美元 海外市场将超过国内付费短剧市场规模 [3] 海外市场区域表现 - 美国市场以40%收入份额领跑全球 得益于文化环境 消费环境及付费环境优势 [1] - 日本和巴西市场紧随美国之后 成为重要收入贡献区域 [1] - 印度 印度尼西亚和巴西等地区凭借人口红利成为App下载量重要市场 美国下载量位居第一位 [1] 用户规模与增长潜力 - 海外短视频用户总规模接近20亿 潜在微短剧用户规模预计达9亿 [1] - 当前海外微短剧月活用户仅8000万 显示市场存在巨大成长空间 [1] - 海外短剧App数量从2023年41款增长至当前300多款 呈现快速扩张态势 [1] 内容偏好与区域差异 - 北美市场偏好都市情感 霸道总裁题材 并融合狼人 吸血鬼等未来科技幻想元素 [2] - 东南亚市场主导题材为校园青春 家庭伦理和穿越逆袭 与国内偏好高度相似 [2] - 日本市场侧重复仇 反杀和职场逆袭题材 韩国市场偏爱甜宠 重生和穿越题材 [2] 公司战略与运营模式 - 公司最早从2015年开展娱乐直播业务 2018年在香港上市 为直播行业首批企业 [2] - 公司2021年进入微短剧行业 至今累计生产1000多部作品 其中80多部为爆款剧 [5] - 采用流水线制作模式 单条生产线每月可拍摄4-5部剧 六条生产线月产能超20部 [3][5] - 通过西安制作基地实现成本控制 服装 化妆 道具采用外包合作模式 [3] 出海策略与技术应用 - 面向北美市场推出RedShort 面向东南亚市场推出Reelbox两款短剧App [5] - 从早期译制剧升级为本土化创作 采用当地演员 文化背景和语言习惯 [5] - 应用AI换脸技术 将国内主角替换为当地网红 增强区域市场适配性 [5] 行业发展驱动因素 - 技术驱动使小程序完整呈现App功能与剧场体验 支付便捷性提升 [4] - 快节奏观剧习惯逐步形成 疫情期间微短剧成为情绪突破口 [4] - 2021-2022年因疫情居家需求激增 下沉市场尤其显著 推动行业爆发式增长 [4]

微短剧行业出海现状 - 中国已有百余款微短剧APP出海，覆盖200多个国家和地区 [1] - 微短剧类目下载量前三名均来自中国应用程序，领跑海外市场 [2] - 截至2024年6月，中国微短剧用户规模达5.76亿人，占整体网民的52.4% [1] 海外市场表现 - 中国电影人高峰在海外拍摄的微短剧累计票房达7000万美元 [2] - 《离婚的亿万富翁女继承人》成本不足20万美元，创下3500万美元收入 [2] - 《一梦枕星河》在新加坡热映，通过数字化演绎苏州非遗元素展现中华文化 [2] - 《逃出大英博物馆》以文物人格化叙事唤醒全球华人文化记忆 [2] 内容创作策略 - 微短剧以"短叙事革命"打破文化壁垒，依托本土题材实现国际转译 [3] - 采用"AI制作+全球分发"全链条生态高效触达用户 [3] - 创作底层逻辑为"社会性话题+情绪价值" [5] - 创作方向包括扎根现实、多元形态、AI辅助、主流媒体入局、国际传播 [5] 行业规模与政策支持 - 2024年北京微短剧产值规模约336.2亿元，占全国总量三分之二 [6] - 北京市出台专项资金管理办法，单项目提供百万级扶持力度 [6] - 政策聚焦译制传播、版权输出、平台建设、效能提升四大方向 [6] 版权保护措施 - 微短剧出海面临版权交易不畅、海外维权较难等问题 [7] - 微短剧版权保护联合专家小组成立，深入研究版权保护关键问题 [8] - 微短剧版权服务平台应用区块链、AI等技术提供全生命周期版权服务 [8] 行业发展建议 - 提案建议通过政策扶持给予微短剧出海补助和创作补贴 [4] - 鼓励拓展国际市场，加大跨国合作和内容输出 [4] - 鼓励直接生产具有跨文化传播潜力的内容 [4]

宏观新闻 - 国务院办公厅印发通知支持企业稳定就业岗位 扩大稳岗扩岗专项贷款支持范围 对重点行业中小微企业吸纳重点群体就业给予25%社会保险补贴 [4] - 外交部回应中美关系 强调按照相互尊重、和平共处、合作共赢原则处理 [4] - 市场监管总局加强公平竞争审查和反垄断监管执法 提升投资并购审查效率 [5] - 欧盟准备对美贸易政策实施反制措施 第一阶段措施将于7月14日生效 [5] 行业新闻 - 工信部开通重点车企账期承诺问题反映窗口 受理付款期限超过60天及强制非现金支付等问题 [6] - 中央网信办整治AI技术滥用 第一阶段处置违规AI产品3500余款 清理违法信息96万余条 [7] - 多家硅片企业上调报价 不同尺寸硅片价格涨幅8%-11.7% 下游电池环节接受度待观察 [7] - 淘宝闪购500亿元补贴首周4124个品牌破峰9818次 区域连锁品牌占比95% [10] - 全球央行调查显示67%受访央行看好黄金为2029年前最佳资产 比例较2024年大幅提升 [10] - 短视频拍摄需求激增 6月相关品类成交额同比增长超80% 中高端相机热销 [10] - 中国微短剧出海呈现爆发式增长 海外累计下载量5500万次 收入超1.7亿美元 [25] 公司新闻 - 北方稀土预计上半年净利润同比增长1883%-2015% [15] - 牧原股份预计上半年归母净利润同比预增1130%-1190% [17] - 先达股份预计上半年净利润同比增加2443.43%-2834.73% [15] - TCL中环预计上半年净亏损40亿元至45亿元 [14] - 福斯特预计上半年净利润同比减少49.05% [13] - 蓝箭电子拟2000万元参与设立半导体投资基金 [14] - 华大九天终止收购芯和半导体100%股权 [18] - 阿里巴巴完成发行120.23亿港元零息可交换债券 [19] 科技与创新 - 比亚迪宣布实现媲美L4级智能泊车 承诺中国市场安全兜底 累计销售440万辆L2+车辆 [24] - 魔法原子发布双足人形机器人MagicBot Z1 配备多传感器实现复杂场景自主移动 [26] 市场动态 - 英伟达总市值一度突破4万亿美元 比特币首次触及112000美元 [21] - 华为游戏中心将携50+款游戏参展ChinaJoy 1-5月中国游戏市场收入同比增长17% [22]

北美微短剧市场竞争态势 - 美国现有200多个微短剧APP 但预计未来两三年将出现平台分化[1] - ReelShort在2023年8月曾登顶北美APP免费榜 超越TikTok下载量[2] - 北美用户付费能力强 微短剧订阅费用超过NETFLIX[3] - 行业从版权出海升级为生态出海 需本土化整合剧本/制作/投流/变现全链条[3][4] 内容供给与区域扩张 - 北美新剧上线速度从2023年初每周1-2部提升至当前每周5-6部[3] - 出海路径从北美扩展至日韩/东南亚/拉美/欧洲市场[5] - 柠萌影视2023年在北美推出超15部英语微短剧 2024年重点布局东南亚小语种市场[6] 商业模式演变 - 美国市场以IAP(应用内付费)为主 东南亚/拉美侧重IAA(广告变现)[6] - Crazy Maple Studio商业化路径包括会员订阅(周卡/月卡/年卡)和广告植入(电商商品道具嵌入)[6] - 行业出现混合变现模式 结合付费订阅/广告解锁/IP联动等多重手段[6] 市场特征对比 - 北美市场用户基础庞大 流媒体消费习惯成熟但竞争已趋红海[2][3] - 东南亚等新兴市场付费能力较弱 需通过本土化IP改编降低进入门槛[5][6] - 不同区域采取差异化定价策略 日本等高付费市场仍以IAP为主导[6]