春晚选择卡牌作为合作伙伴的背景与意义 - 春晚的商业合作对象需具备低认知门槛与高情感共鸣 能代表当下主流消费趋势且引发跨代际共鸣[2][3] - 卡牌形式简单 拥有从水浒英雄卡到动漫IP卡的几代人共同童年记忆 具备天然的大众认知基础[2] - 卡牌低单价降低了理解门槛 契合中国消费向情绪价值优先的转型 满足Z世代和Alpha世代为兴趣、认同感和社交归属付费的新消费心理[2] 卡牌行业的发展现状与市场潜力 - 2020年全球集换式卡牌市场规模达111.3亿美元 预计2027年将扩大至312.6亿美元[6] - 过去五年 中国本土卡牌市场年复合增长率超过20% 2025年市场规模已突破300亿元[6] - 卡牌已从IP商业体系的边缘板块 成长为可稳定贡献收入的重要品类 零售触点从街边小店扩展至便利店、商超、潮玩集合店等 日益贴近大众日常生活[6][7] 卡牌契合春晚及主流市场的核心能力 - 卡牌用户基数庞大且下沉能力强 产品已布局于一线城市及广大的县域市场[3] - 卡牌具备强IP联动与内容延展性 天然适配IP衍生开发 能通过卡面设计实现文化转译[3] - 卡牌契合“国潮”与“文化自信”政策导向 作为一种轻量化、高互动性的内容载体 比传统产品更具传播力与年轻吸引力[5] - 卡牌承载能力被放大 既可围绕IP展开 也可作为文化内容载体 在不同场景中自如切换 成为年轻人交换的媒介或承载教育、文化认同的载体[7] 卡游公司成为春晚合作伙伴的原因 - 卡游具备跨圈层的表达能力 其产品形态易于被大众理解并被主流舞台接纳[10][13] - 公司围绕卡牌核心形态持续深耕 不追逐短期爆款 在IP合作、渠道铺设与用户互动上扎实投入 通过实体交换、线下对战等方式建立了基于真实社交的消费关系[10] - 公司渠道覆盖和IP资源位居行业前列 并推出敦煌壁画、三国人物、航天主题等系列 使卡牌成为连接不同年龄层文化共鸣的微型交流窗口[9][10][12] - 公司推出的春晚联名卡牌以“马”为核心 串联青铜纹样、唐诗意象与现代生肖 成为打通代际认知的媒介[12]

春节文化内涵与集体情感 - 年味是中华民族集体记忆中的温暖情感，体现在家庭团聚、感官体验和跨越山海的执着相聚中 [2] - 年味是根植于血脉的文化基因，通过古老咏叹、诗词和绵延礼俗等庄严文化仪式传承至今 [2] - 年味是家国情怀的交响共鸣，个体与国家在除夕时刻紧密相依，升华为对国泰民安的祝愿与信念 [2] 传统年俗的现代表达与创新 - 过年的形式不断丰富，年夜饭融汇八方风味，电子红包让祝福秒达千里，以新形式延续“团圆”价值 [2] - 古老的年俗正被赋予时代新意，例如博物馆举办沉浸式年俗展，Z世代在互动体验中读懂春节密码 [2] - 非遗技艺通过短视频活化，AI技术辅助创作春联、生成个性化年画，为传统艺术注入智能气息 [2] 春节文化的时代共振与社会连接 - “云端”守岁、跨域连线让团圆突破物理边界，数字直播在乡村传递丰收喜悦，电子烟花在都市诠释绿色发展理念 [2] - 在海外，“中国年”日益成为文明交流互鉴的亮丽风景，年味从家出发，与国同行，与世界相连 [2] - 年味是文化自信的厚积和民族凝聚力的彰显，是中国人民在迈向伟大复兴路上精神面貌的生动写照 [2]

年味作为文化消费与情感经济载体 - 年夜饭融汇八方风味，电子红包让祝福秒达千里，显示节日消费形式正不断丰富和数字化[1] - 市场里人声鼎沸、瓜果飘香，厨房中煎炒烹炸，表明节日期间家庭与餐饮消费需求旺盛[1] - 古老的年俗正被赋予时代新意，例如博物馆举办沉浸式年俗展，为文化体验消费创造新场景[4] 传统习俗的现代化与科技融合 - Z世代在互动体验中读懂春节密码，显示年轻消费群体正成为传统文化传承与创新的重要力量[4] - 非遗技艺通过短视频活化，AI技术辅助创作春联、生成个性化年画，显示科技正为传统艺术和文创产业注入新动力[4] - “云端”守岁、跨域连线让团圆突破物理边界，表明通信与社交平台在维系节日情感连接方面作用凸显[4] 节日经济的多元化与产业延伸 - 在“日子越过越红火”的乡村，数字直播传递着丰收的喜悦，显示农村电商和直播带货与节日经济紧密结合[4] - 在现代化都市，电子烟花诠释着绿色发展理念，表明环保理念正在催生节日庆典相关的新产品与解决方案[4] - 在海外，“中国年”日益成为文明交流互鉴的亮丽风景，显示春节文化正带动旅游、餐饮、零售等产业的国际化机遇[4] 家国情怀驱动的集体消费与认同 - 除夕饭桌总有一副碗筷为未能归来的亲人而留，一杯酒先敬远方的守护者，体现了节日消费中蕴含的情感与礼仪价值[3] - 从城市到乡村，从现实到网络，“祖国新年好”的祝福汇成暖流，显示围绕国家认同产生的文化内容与社交互动具有广泛影响力[3] - 过年成为一次集体性的情感共鸣与精神充电，让亿万人民凝聚共识，这为围绕集体记忆和爱国情怀的文化产品与服务提供了市场基础[3]

2026年上海新春非遗系列活动概览 - 活动从1月下旬持续至元宵节，包含数百项内容，分为四大板块：“舌尖烟火”（非遗美食）、“璀璨烟火”（古镇商圈灯会）、“笔墨烟火”（年画展、写春联等文化活动）及“匠心烟火”（非遗技艺体验）[1] 古镇国潮与年俗活动 - 朱家角古镇举办“我们的节日春节”主题活动，以中华优秀传统文化为根脉，融合国潮特色，推动传统年俗与时代精神交融[1] - 泗泾古镇设有新春市集、安方塔“光绘泗泾”光影秀及时尚打卡装置，于1月16日以光影秀拉开系列活动序幕[1][2] - 南翔古镇红灯高挂，非遗手作铺陈街巷，“年货经济”激发市场消费活力[2] 全市灯会活动 - 灯会活动自泗泾古镇开始，宝山区罗店暖春灯会、嘉定区州桥老街鱼灯巡游等接踵而至[3] - 黄浦区豫园民俗艺术灯会、虹口区“今潮8弄”弄堂灯会、闵行区莘庄灯会及遍布商圈、园区、街区的灯会陆续点亮[3] - 莘庄灯会设有高达11米的“醒狮夺魁”主灯组及“马啸长空”灯组[3] - 上海灯彩艺术以立体动物灯彩为精粹，何氏灯彩以铅丝缠绕皱纸代替传统竹篾，造型生动传神[3] - “今潮8弄”弄堂灯会通过海派互动、传统灯彩、非遗市集、潮流展示等立体融合，打造一站式春节体验[4] 科技融合与多元体验 - 线上导览平台“品一碗人间烟火”数字指南于1月中旬开启，汇集导览、信息集成、互动打卡、导航等功能[5] - 张园海派新春游园会融合非遗传承、国际潮流、科技光影与民俗年味，在百年石库门历史街区构建“可沉浸、可互动、可带走”的文化体验[5] - “绮马遇禧2026南京路两岸禧市集”融合传统文化、潮流文创、特色美食与互动体验，打造逛、赏、购、娱于一体的新春嘉年华[5] - 其他亮点活动包括：南京路步行街的银雕神龙展示（成都银花丝制作技艺）[5]、4米高翻糖作品《天马》亮相[5]、浦东美术馆的打铁花表演[5]、青浦区蟠龙新天地龙马庙会的非遗纸翻花体验[6] 非遗资源基础与行业影响 - 截至目前，上海已拥有63项国家级非遗项目、273项市级非遗项目以及超过900项区级非遗项目[5] - 非遗为旅游和消费注入文化内核和精神滋养，人们在旅途中沉浸式感受非遗魅力，带动消费增长与文化自信[5]

贵州“村晚”模式的核心特征 - 活动由老百姓自己办、自己演、自己嗨，将村民从台下看客转变为台上主角 [1] - 活动遵循“政府搭台、百姓唱戏、大家赚钱”的发展路径 [1] - 活动将乡土文化转化为乡村振兴的“爆款流量”，是文化自信驱动乡村振兴的体现 [1] “村晚”活动的规模与形式 - 2026年贵州“村晚”主会场设在黔东南台江知名的“村BA”球场，并设有6个分会场进行联动 [1] - 活动口号为“到贵州上‘村晚’，欢欢喜喜过大年”，旨在打造一场全国民众可云参与的文化联欢 [1] - 活动内容多样，涵盖了如“村BA”的体育激情、桐梓的诗意慢生活以及三都水族的策马奔腾等特色 [1] “村晚”带来的经济与社会效益 - 在桐梓地区，一个夏天的“村晚”活动带动文旅收入近22亿元 [1] - 桐梓“村晚”的参演人员中，有将近一半是外地游客，实现了“客主共欢一家亲” [1] - 在松桃苗乡，一场“村晚”带动了茶叶、菌菇、苗绣等50多种土特产的销售，线上销售额突破1000万元，综合收入超过1800万元 [1] - 活动模式让当地老百姓的钱包越来越鼓，获得了实实在在的“获得感” [1]

文章核心观点 - “村晚”作为覆盖全国的乡土文化IP，通过群众自导自演的方式，展现了乡村文化的活力与自信，并正在从一场文化盛宴演变为推动乡村经济蓬勃发展的综合平台，实现了文化惠民与提振消费的双向赋能 [1][4][7][8] “村晚”的文化特征与群众参与 - “村晚”最大特色是突出群众主体性，村民真情投入演出，体现了对生活的热爱和文化自信 [4] - 演出没有专业演员，由村民自告奋勇参与，在自家舞台上展现好日子，例如杭州临平区村民表演方言挑战、越剧和乐队演出 [2] - 活动源于1981年浙江丽水乡村的自发联欢，如今已覆盖全国，成为从泥土里生长出来的乡村文化活力 [4] “村晚”的全国性现象与传播 - 场景正在全国各地同步上演，例如海南五指山市黎族民歌“斗歌”和竹竿舞，黑龙江肇源县一心村的“村晚”通过直播累计观看人次超百万 [4] - 在社交媒体平台刷屏，屏幕连接着现场的锣鼓喧天与游子的乡愁，网友留言称赞其为真正的年味 [6] - 2026年全国“四季村晚”示范展示活动在全国多地展开，例如江苏泗洪县官塘村“村晚”在线观看人次突破18万，全网累计观看突破300万次；广东湛江第三届乡村春晚超650万人次云端观演 [7] 传统文化的活化与创新 - “村晚”让老习俗长出新模样，例如江苏扬州沿湖村展示渔民传统婚礼、鸬鹚捕鱼，山东临沂沟东村老人扭秧歌、孩子唱弦子戏 [5] - 形态发生焕新，湖北大冶上冯村的“楚韵村晚”围绕“九古”元素展开，并通过直播走进千家万户，音乐情景剧《上冯直播客》将网络热曲唱成助农带货的歌 [5] - 实现活态传承，例如广东湛江将国家级非遗傩舞与动感街舞同台，使古老文化从“土”变“酷” [5][6] “村晚”对乡村经济的带动作用 - “村晚”不仅是文化盛宴，更是展现乡村经济发展的大舞台，各地创新“村晚+”模式，串联文艺展演、民俗体验、美食品鉴、年货采购等，打造沉浸式消费场景 [7] - 具体案例如湖北大冶的“村晚”年货市集展示非遗和特色农产品；沪郊奉贤区青村镇李窑村成为乡村旅游“新地标”；山东济宁金乡县万福市集上15个村党支部书记代言本村特产 [7] - 文化赋美乡村既带来“流量”，也转化为村民口袋里的“增量”，实现了从精神富足到口袋富裕 [8] - 甘肃清水县轩辕湖美食街汇聚特色风味，当地摊主表示借“村晚”让更多人尝到老手艺、老味道 [7]

活动概况 - 活动于2月13日举行，主题为“新起点 新征程 -- ‘海上翰墨’迎春书画展”暨丙午马年新春送福活动，由民进上海市委会与上海市文史研究馆联合主办 [1] - 活动地点在上海市文史研究馆，展览将持续至3月9日 [1][20] - 包括展览开幕、观展导览、艺术家现场创作福字春联等环节，展期内还将举办各种社会美育活动 [4][9][12][20] 参与方与出席人员 - 主办方为民进上海市委会与上海市文史研究馆 [1] - 活动作为上海市文史研究馆“海上翰墨”系列艺术展和民进社会服务主题年系列活动之一 [11] - 出席人员包括上海市政协副主席、民进上海市委会主委黄震，上海市文史研究馆馆长汪胜洋等领导，以及上海民进开明画院艺术家、市文史研究馆馆员、相关部门负责人、会员代表、志愿者代表等，共计50余人出席活动 [3][4] 展览内容与作品 - 展览汇聚了上海市文史研究馆馆员与上海民进艺术家精心创作的五十余幅书画作品 [7] - 作品涵盖山水、花鸟、人物等门类，扎根传统文脉并兼具时代气息 [7] - 展览主题具有双重意蕴：一是倡导创作与新时代相匹配的优秀作品之新起点；二是恰逢民进成立八十载，寓意继续砥砺前行之新征程 [7] 活动宗旨与文化意义 - 活动旨在弘扬中华优秀传统文化，推动艺术贴近生活、浸润人心，以笔墨丹青讲好中国故事、上海篇章 [11] - “海上翰墨”承江南灵秀，纳中西风华，以“开放、包容、创新”之姿立中国书画艺术潮头 [11] - 主办方表示，此次展览不仅是一场艺术展示，更是一次文化实践，旨在以文化自信创作具有鲜明中国风格的优秀作品，守护中华文化的主体性 [11] - 活动通过送福字、春联等环节，营造喜庆祥和、文化迎新的浓厚氛围，并推动艺术从展厅走向广大市民，让艺术成为人民可感、可及、可享的体验 [12][20]

事件概述 - 北京朝阳文旅发展集团有限公司于2月10日至春节期间在北京朝外片区策划举办了“潮朝阳·潮庙会”活动 该活动定位为面向年轻人的“潮”庙会 融合传统与潮流元素以创造新的节日体验 [1][5] 活动内容与特色 - 活动以朝外大街与神路街交错的“金十字”为轴进行布局 内容涵盖熊猫造型、潮流IP、非遗展演、快闪店、地方好物及数字拜年等多种体验 [1][3] - 熊猫主题内容突出 汇聚了动物园明星“萌兰”“和花”、奥运吉祥物“冰墩墩”、电影IP“胡胡”等形象 并以花灯、快闪打卡等形式呈现 [3] - 多个知名潮流IP集体亮相 包括泡泡玛特旗下MOLLY、52TOYS旗下Panda Roll、奇梦岛旗下WAKUKU等 营造出超大型游乐园氛围 [3] - 设置了丰富的互动体验场景 如THE BOX购物中心内约1.7米高的毛绒“萌兰”打卡装置、版画拓印体验区、新年留言墙、AI网球、数字人旅拍装置、宠物市集、国际潮流飞盘展及数字影像展等 [3][4] - 融合传统非遗文化 春节期间在广场安排潮汕英歌舞表演 并在东岳庙推出非遗展演、主题展览和国潮文创市集等活动 再现“有庙有会”的传统节日场景 [5] 运营策略与消费者互动 - 活动运营方策划了“过年串门”主题活动 消费者通过消费、打卡互动等形式收集红包 可兑换多种权益 [4] - 活动旨在通过传统庙会与年轻潮流元素的穿插融合 展开历史与现代的对话 为市民游客提供更多元的节日体验 [5] 行业趋势与意义 - 该活动被经济学家评价为一次打破时空局限的大胆探索 精准契合年轻群体的审美情趣和消费理念 将多种元素编织进春节叙事 使老庙会焕新成为城市文化嘉年华 [7] - “新潮过年”的趋势被认为是消费升级和文化自信双重驱动下的必然结果 未来在文化传承中需兼顾守护文化根基与焕发时代活力 以实现历史与现代交融、传统与潮流共生的可持续发展 [7]

核心观点 - 金典牛奶的春节营销活动通过邀请梅耶·马斯克拍摄广告片，将品牌推广与中国春节文化在全球的流行相结合，超越了简单的产品促销，成为一场关于文化话语权的巧妙叙事 [4][10][32] 营销策略与执行 - 公司选择梅耶·马斯克并非仅因其名人身份，而是利用其三重标签深度契合品牌与春节内涵：作为深度“中国通”提升文化探索可信度；作为营养学博士为“送牛奶就是送健康”提供科学权威；作为母亲引发对家人健康的普世情感共鸣 [18][19][21][23] - 广告叙事让梅耶·马斯克以学习者和探索者身份体验春节习俗，通过剪窗花、包饺子、发红包等文化错位细节消解跨文化隔阂，并自然将“送祝福”逻辑过渡到“送健康牛奶” [12][16][18] - 营销活动深谙玩梗文化，植入彩蛋增强传播性，如对话中“幼年马斯克”镜像的邻家男孩及“我们只卖牛奶”的双关对话，引发社交媒体猜测与破圈讨论 [23][25] - 小程序抽奖设置“4g足金小马项链”隐藏大礼，利用“马4g”谐音梗关联马年与“马家人”，增加活动趣味性和年轻用户参与感 [28][30] 行业与文化背景 - 中国文化产品出海态势从“走出去”变为“被抢着要”，例如《黑神话：悟空》、 《哪吒》系列电影及Labubu潮玩在全球市场受到追捧 [5][10] - 中国春节正从本土节日转变为全球共享的文化IP，海外参与度加深，如巴黎舞龙、纽约游行及英国小孩玩摔炮等现象 [1][10] - 当代品牌营销的高级形态是创造“文化顾客”，即那些认同并参与品牌所倡导文化的消费者，金典此次营销将春节“礼”文化包装成全球可理解的情感语言 [30][32]

年货消费趋势迭代升级 - 年货消费从传统衣食向新潮文创、数码与体验服务升级，从满足刚需储备转向追求个性表达与情感共鸣，彰显文化自信与消费理念之变 [2] - 年货形态已从实体商品延伸到文化服务与沉浸式体验，价值内核也从物质满足深化为情感连接与文化自信 [4] - 年货经济是围绕传统春节形成的消费活动与社会影响总和，人口流动、餐饮娱乐、文化旅游等集中消费构成其核心支撑 [4] 个性与文创年货受追捧 - 非遗技艺与现代设计结合，推出可拼装、可互动的新年礼，成为年轻人的心头好，如“汪氏皮影”与品牌联名的新年限定礼盒 [3] - 非遗项目如广府醒狮、潮汕英歌转化为可购买、可体验的“新年货”，伴随广东推出10条非遗年俗旅游线路，消费从“买年货”升级为“游年俗” [3] - 老字号如广州酒家将文创IP与本地年俗和文旅经济融合，创造特色鲜明的消费体验，关键在于对传统文化资源的创造性转化 [3] 科技赋能年货消费 - 科技感与智慧化重构年货定义与消费场景，如AI眼镜等“科技年货”受追捧 [4] - 国家大规模设备更新和消费品以旧换新政策落地，对数码、智能家居等品类给予补贴，进一步点燃“科技年货”消费热情，相关品类在年货节期间销量显著增长 [4] - 科技赋能以便捷化、智慧化体验，满足了人们对品质生活和未来感的追求 [4] 消费理念转向情感与自我 - 年货消费驱动力从过去的实用主义、人情面子，转向情感价值与自我取悦 [6] - 情绪消费产品走红，如泡泡玛特马年主题新品及意外走红的“哭哭马”玩偶，网上同类型产品销量大增，反映出消费行为更关注内在感受与个性化体验 [6] - 年轻一代消费行为从注重外在展示转为内向探索，乐于为情感、意义和趣味买单 [6] 年货经济出海拓展 - 中国年货经济加速走向全球，京东年货节数据显示，该平台全球售整体销售同比增长超100%，海外市场对中国传统食品、文创产品、智能科技年货需求旺盛 [7] - 文化元素赋予产品差异化灵魂，但持久竞争力的根基是卓越品质与用户体验，例如福建泉州友臣食品针对海外市场定制产品，今年1月出口值实现数倍增长 [7] - 跨境电商基础设施完善支撑了年货出海 [7] 产业健康发展关键 - 文创、潮玩等领域存在创意抄袭、同质化竞争问题，损害原创者权益并抑制行业创新 [7] - 产业界与地方政府正协同加强知识产权保护，如东莞海关牵头制定潮玩产业知识产权保护专项标准，推动核心IP海关备案，建立侵权快速反应机制 [7] - 消费者的核心追求是“物有所值”，需在赋予产品文化情感价值的同时，平衡功能性、收藏性与合理定价，以推动年货经济从节日热点走向长效增长 [8] - 市场需兼顾包容性与层次性，既要抓住年轻群体的创新潮流，也要保障不同年龄、地域、收入群体的基本与改善型需求，实现梯度发展与动态平衡 [6]