"现在的年轻人，希望更松弛、更时尚地表达文化自信。我们尝试从'三条纹'的品牌视角去诠释中国传 统文化，这反而成了年轻人更喜爱的方式。" 12月17日，由南方财经全媒体集团指导、21世纪经济报道主办的"2025新消费大会"在上海举办。阿迪达 斯大中华区企业公关及可持续发展高级总监吴亮受邀出席，并围绕"挖掘消费新增长"等核心议题分享实 践经验。 消费作为全球经济增长的核心引擎，正经历深层次结构性变革。消费市场分层化、个性化趋势愈发明 显，不同阶层的消费者需求差异显著，如何精准定位不同消费层级、群体的需求，并制定相应的市场策 略，是每个品牌不可避免的必答题。 除了消费场景的创新外，跨界也成为产品破圈、撬动增量的重要途径。"品牌需要更多新鲜感、灵感 时，联名就显得非常重要，同时消费者也很喜欢。"吴亮表示，2025年阿迪达斯持续深化与多元设计师 的合作版图。 临近春节，阿迪达斯将携手中国设计师品牌SAMUELGUÌYANG杨桂东，推出第四代新中式风格新年限 定系列。值得一提的是，品牌打造的三叶草熊猫T恤，不仅风靡国内年轻消费市场，更收获詹姆斯·哈 登、安东尼·爱德华兹、杰伦·威廉姆斯等NBA球星的青睐。 凭借在创新性、 ...

从非遗服饰到国潮手办，从智能手机到电动汽车，传统文化筑基、时尚创意破圈、前沿科技加持， 文化自信正助推国产品牌逐渐成为中国年轻人的消费首选。 记者：何鑫源 蔺妍 胡萨姆（报道员） 【纠错】 【责任编辑:胡蓉】 跟随叙利亚报道员胡萨姆，来体验"国潮"一天吧！ 编导、视频：何鑫源 胡冠 ...

一年前，花3万块买个金手镯，可能被认为"人傻钱多"；如今，同样的钱在古法黄金店里只能买到一个 小吊坠——还要排队、配货、等一年工期。 更魔幻的是，这些"天价"金饰的买家，正是那些平时购买爱马仕、LV的高端消费者。当一件黄金吊坠 的价格超过一只入门款香奈儿包包，当顾客需要像抢茅台一样抢购黄金饰品，一个颠覆性的消费现象正 在重塑整个奢侈品市场。 老铺黄金开创的古法黄金赛道火爆之后，一批追随者也相继出圈——琳朝珠宝目前每周接受12个订单， 热门款式需要配货才能购买，工期长达一年；寶蘭的热门款式长期处于预售状态。这些品牌在工艺和稀 缺性营销上比老铺更加极致。 资本市场的嗅觉同样敏锐。12月初，寶蘭、琳朝珠宝先后完成亿元级融资，背后不乏雷军的顺为资本、 全球奢侈品巨头开云集团等重量级投资机构。 投资机构接连出手，巨头、大佬跨界押注，古法黄金何以得到市场青睐？当产能限制遇上规模化扩张， 当手工艺遭遇商业化运作，谁将成为下一个老铺黄金？ 从"论克卖"到"天价收藏品" 琳朝珠宝的直播间或许是整个黄金行业最"反常"的存在：工作日上午11点，只有80余人在线，主播却不 慌不忙地"劝退"着急购买的粉丝。 "没办法量产，只能一件一件 ...

全岛封关与文化建设的战略关联 - 海南自由贸易港将于12月18日正式启动全岛封关，这是扩大高水平对外开放的标志性举措[1] - 文化建设与封关运作密不可分，文化软实力是自由贸易港建设的精神内核[1] - 省委八届八次全会审议通过的“十五五”规划建议中，对“建设文化强省”进行了重点部署[1] 文化建设对自贸港发展的核心价值 - 文化建设可筑牢社会发展之基，通过培育主流价值观、弘扬文明风尚、传承优秀文化来塑造公众精神品格并提升社会文明程度，为社会治理提供柔性支撑[1] - 文化建设可凝聚共建共享之力，通过搭建文化阵地、开展文化活动、供给文化产品来激发社会归属感与参与感，推动“人人参与、建设、宣传自贸港”从口号变为行动[2] - 文化建设可激活产业发展之势，文化是旅游业的灵魂，“以文塑旅、以旅彰文”是旅游业转型升级的必然选择[3] - 文化产业是经济增长的重要引擎，涵盖文创产品开发、数字文化产业、演艺赛事、文化会展等，能丰富产业形态并创造可观经济价值，实现从“文化红利”向“发展红利”的转化[3] 海南推进文化建设的具体路径 - 增强文化自信以把握开放发展方向，在频繁的国际文化交流中保持定力，确保自贸港建设始终沿正确方向前进[5] - 加强海南特色文化保护，包括对黎锦、制陶等非遗进行“抢救性保护”，以及对历史建筑、革命遗址进行修缮保护[5] - 推动特色文化的“活态传承”，将琼崖精神、廉洁文化、民俗文化融入思政教育、清廉自贸港建设和现代生活[5] - 推动文化事业和文化产业繁荣发展，重点关注游戏电竞、数字出版、演艺娱乐、影视制作等新业态[5] - 提升国际传播力与影响力，讲好海南故事、中国故事，为自贸港建设营造良好国际环境并展现中国推动建设开放型世界经济的决心[6]

公司上市与发行概况 - 公司计划全球发售36,100,000股H股，其中香港发售3,610,000股，国际发售32,490,000股，另有5,415,000股超额配股权 [1] - 招股日期为2025年12月12日至12月17日，最高发售价为每股4.10港元，每手1000股，入场费约4,141.35港元 [1] - 公司是国有文旅服务企业，自2017年1月20日起于新三板挂牌，股票代码870608 [1] 公司市场地位与核心资产 - 根据弗若斯特沙利文数据，按2024年文旅演出节目销售收入计，公司在中国文旅演出市场排名第八 [1] - 公司核心演出《印象·大红袍》2024年票房收入约人民币1.298亿元，在中国所有旅游山水实景演出中排名第三，在所有文化旅游演出中排名第十 [1][2] - 公司拥有《印象·大红袍》演出的独家表演权、商标权及收益权，协议稳固无明确终止期限，作为全国唯一根植于世界双遗产地、以茶文化为主题的大型户外实景演出，其资源与IP具备极高壁垒和不可复制性 [7] 核心演出运营数据 - 自2010年3月首演至2025年12月2日，《印象·大红袍》已累计上演逾6,700场，吸引观众超940万人次 [3] - 该演出2024年平均上座率保持在约75.7%的较高水平，2024年游客-观众转换率高达4.7%，远高于业界平均1.5%的水平 [3] - 印象大红袍相关的抖音账号已获得超过270万次点赞，粉丝超17万，多条视频观看量破百万 [3] 业务生态与协同模式 - 公司构建了“演艺+文旅小镇+主题酒店”的协同生态，致力于提供一站式深度文旅体验 [4] - 在核心演出基础上，公司于2025年5月推出室内演出《月映武夷》，以武夷山朱子理学文化为核心，与《印象·大红袍》形成文化主题及表演形态上的互补 [4] - 公司打造了以国家4A级景区“武夷茶博园”为核心的印象文旅小镇，整合美食街区、茶研习社等业态，并建造了配备50间特色客房的茶汤主题酒店 [4][5] - 公司设计“日游小镇、下午观《月映武夷》、夜赏《印象·大红袍》、入住茶汤酒店”的完整动线，通过产品打包与联合营销实现业务交叉销售与客流互导 [6] 行业发展趋势与市场前景 - 中国文旅市场正从观光游向深度体验游转变，兼具文化参与性和娱乐性的文旅演出迎来黄金时代 [2] - 2023年中国文旅演出市场票房收入约达人民币166亿元，较2022年同比增长约416.2%，2020年至2024年的复合年增长率约为68.8% [2] - 预计到2029年，中国文旅演出的票房收入将达到约人民币291亿元 [2] 公司竞争优势与股东背景 - 公司是国有控股企业，国有资本合计控股约78.1%，在资源获取和地方政策协同方面具备优势 [7] - 公司深度契合福建省将现场演出作为旅游增长核心动力的战略方向 [7] - 公司制定了积极的股东回报政策，承诺在港股上市后，在符合法律法规及可持续经营的前提下，积极考虑以现金、股票或两者结合的方式与股东分享经营成果 [7] 募集资金用途与发展规划 - 募集资金计划用于对《印象·大红袍》演出的视听设备、舞台效果进行系统性升级，项目预计于2027年完成 [8] - 资金将用于进一步开发印象文旅小镇，引入更多创新体验内容，项目预计2026年完成 [8] - 公司将寻求对优质文旅演出项目或相关企业的收购机会，以扩大市场影响力和业务版图，计划于2027年完成 [8] 公司发展战略与行业意义 - 公司通过“演艺IP +场景延伸”的模式，实现了文化价值与商业价值的统一，为其他拥有文化遗产资源的地区提供了借鉴 [9] - 公司有望从“武夷山文旅标杆”成长为全国性的文旅演艺运营商 [9] - 在“文化自信”与“旅游消费升级”的双重国策驱动下，优质文旅IP的价值将逐步凸显 [9]

文章核心观点 - 跨国企业正通过深度融入中国传统文化和社交媒体语境来吸引中国消费者 这反映出中国市场的强大吸引力以及消费模式向情感和精神需求转变的趋势 [1][2][3][4] 市场环境与吸引力 - 中国社会消费品零售总额2024年超过48万亿元人民币 2025年有望突破50万亿元人民币 [1] - “十四五”期间中国累计吸收外资已超过7000亿美元的预期目标 [1] - 2025年以来中国新设立外商投资企业数量达5.4万家 同比增长14.7% [1] - 抖音电商过去一年卖掉65亿单非遗相关产品 快手平台非遗相关视频总播放量超1780亿次 [3] 跨国企业营销策略转变 - 广告内容从以往在欧美取景、使用金发碧眼模特 转向大量采用中国传统文化主题和元素 [1][2] - 营销方式从单向广告输出 转变为以“有温度”的活跃身份在中国社交媒体上与受众密切互动 [2] - 及时跟进中国本地时事热点进行广告推广 例如改革开放40周年、高考等 [3] - 通过与中国本土品牌联名合作来拓宽受众 例如奥利奥与潮玩品牌Nanci合作、乐高与iQOO手机携手 [3] 具体营销案例与手法 - 刘劢的麒童工作室在9年间为乐高、丰田、麦当劳、宜家等客户完成了80余条定格动画广告片 [1] - 定格动画成为热门广告形式 案例如奥利奥逛庙会、迪士尼中秋赏月、丰田兔年“小兔子的梦想”、凯迪拉克春节系列展现地域特色 [1][2] - 凯迪拉克春节广告邀请8个拍摄团队 其中刘劢团队选用四川腊肉、辣椒、土鸡蛋等元素拍摄陶泥定格动画短片 [2] - 肯德基联动上海美术电影制片厂 以1961年版《大闹天宫》为蓝本制作定格动画《神仙天团》 周边产品热销 [3] - 阿迪达斯在广告中突出非遗“苗绣”和传统故事“鱼跃龙门”以吸引年轻人 [4] 消费趋势与驱动力 - 越来越多消费者将消费重点从外在物质消费转向内在精神需求 [3] - 生长在国力强盛、本土经济繁荣环境下的青年一代 在“情感消费”维度更倾向于本土文化带来的共鸣 [4] - 文化自信塑造了新的消费模式 中国设计和制作的动漫影视、潮玩手办成为爆款 [4]

项目进展与成果 - 中国民间文学大系出版工程自2017年启动，8年来累计投入超过1.2万名专家和民间文艺工作者进行整理、研究和出版传播 [1] - 截至2025年9月，该项目已立卷619卷，出版116卷，图书出版突破百卷，并建成超过16亿字的数据库 [1][3] - 项目已召开各类座谈会、研讨会、审稿会近百次，并组织了全国性培训和学术考察，形成了大批研究成果 [2] 内容与技术方法 - 项目采用集文字、音频、视频于一体的立体化采录方式，强调田野现场与演述行为结合，以实现从口头传统到立体化存续的转化 [2] - 编纂工作立足21世纪学术语境，汲取最新研究成果，力求原汁原味记录并赋予当代阐释空间，旨在构建民间文学领域的自主知识体系 [2] - 工程重新梳理了海量的民间文学素材，包括民间故事、歌谣、史诗、谚语、神话、传说等，这些是带有文化根基属性的全民族精神财富 [2][4] 产业应用与价值创造 - 民间文学资源正积极融入新的传播空间，通过20余场主题展演在当代舞台呈现，并成为当代文艺创作、文化娱乐和创意产业的灵感源泉 [3] - 该资源是极具开发潜力的文化IP，在游戏、影视产业已取得突破性进展，形成了从单一内容产品到系列化产业及周边衍生品的完整产业链 [4] - 超过16亿字的数据库不仅是学术研究基础，更作为内容IP数据库，为国家数字文化与创意产业发展提供助力 [3] - 民间文学资源的创造性转化与创新性发展，将持续生成新内容、新业态、新模式，促进具有中国辨识度的文化产业发展 [4] 战略意义与行业影响 - 该项目是对中华文脉的赓续传承，旨在建成国家典藏文库，传承人类口头文化遗产，形成代代共享的民间文学大系 [1] - 民间文学作为“活态”文化，其传播与应用能发挥表达新时代、讲述新生活的积极作用，并成为地区文旅融合发展的新亮点，在经济社会发展中发挥赋能作用 [3] - 这些文化资源包含中华民族的集体记忆、生活智慧和精神品格，为人民的情感表达提供参照，并将提升文化凝聚力和向心力，为文化建设夯实基础 [4][5]

赫哲族伊玛堪申报成功事件概述 - 中国申报的“赫哲族伊玛堪”从联合国教科文组织急需保护的非物质文化遗产名录成功转入人类非物质文化遗产代表作名录，同时其保护计划入选优秀保护实践名册，实现“双成功” [1] - 此次成功使中国列入联合国教科文组织非遗名录、名册项目的总数增加至45项 [1] 赫哲族伊玛堪的文化内涵与意义 - 赫哲族伊玛堪是赫哲族历史悠久、世代传承的口头传统，以赫哲语叙事，采用散韵兼行的方式进行说唱，承载着该民族的民族历史、英雄故事、渔猎生活、礼仪习俗、道德规范等 [2] - 该遗产项目以宣扬正义、勇敢、善良，追求自由、和谐、和平为基调，在记载历史、传承文化、学习知识、教育后代、生活娱乐等方面发挥着重要作用 [4] - 此次申报成功是学习实践习近平文化思想、贯彻落实习近平总书记关于非物质文化遗产保护工作重要指示批示精神的重要成果，有利于传承弘扬中华优秀传统文化，坚定文化自信，并铸牢中华民族共同体意识 [3] 申报工作的亮点与成就 - 有效利用联合国教科文组织在2024年、2025年申报周期关于转名录申请不计入当年评审申报项目上限总数的规则，抓住“窗口期”，展现了非遗系统性保护的中国经验 [5] - 首次实现转名录和入选优秀保护实践名册同时成功，为国际非遗保护事业贡献了中国方案，该项目的保护成效得到联合国教科文组织保护非物质文化遗产政府间委员会的充分肯定 [6] - 体现了国际社会对中国保护各民族优秀传统文化成效的认可，中国56个民族都有非遗项目列入国家级非遗代表性项目名录 [6] 保护传承的具体成效 - 自2011年列入急需保护名录以来，社会和广大民众对赫哲族伊玛堪及其文化意义的认识得到提升 [7] - 该遗产项目的代际传承活力和存续力显著提升，能说唱伊玛堪的传承人从当时的5名增加至目前的121名 [7] - 激发了赫哲族青少年对该遗产项目及本民族传统文化的兴趣和认同，越来越多的年轻人自觉参与传承实践 [7] - 以该遗产项目保护实践为代表的中国经验，为其他缔约国保护本民族优秀传统文化提供了范例 [7] 未来工作方向与规划 - 将统筹做好申报和履约工作，申报和推介更多具有中国特色、体现中国精神、蕴含中国智慧的项目列入联合国教科文组织非遗名录、名册 [8] - 将积极参与国际非遗事务，加强同联合国教科文组织合作，总结提炼中国非遗保护传承工作的优秀保护实践经验，提升中国在国际非遗领域的话语权 [8] - 将深化非遗国际交流合作，践行全球文明倡议，依托海外中国文化中心和旅游办事处等机构，分享中国非遗保护经验，推动非遗“走出去”，讲好非遗保护传承的中国故事 [9]

文章核心观点 - 中国申报的“赫哲族伊玛堪”成功从联合国教科文组织急需保护的非物质文化遗产名录转入人类非物质文化遗产代表作名录，其保护计划同时入选优秀保护实践名册，标志着中国非遗保护取得重大成果，并为国际非遗事业贡献了中国实践经验 [1][3] 申报成功事件概述 - 在联合国教科文组织保护非物质文化遗产政府间委员会第20届常会上，中国“赫哲族伊玛堪”实现转名录及保护计划入选名册的“双成功” [1] - 此次成功使中国列入联合国教科文组织非遗名录、名册项目的总数增加至45项 [1] “赫哲族伊玛堪”的文化内涵与意义 - “赫哲族伊玛堪”是赫哲族历史悠久、世代传承的口头传统，以赫哲语进行散韵兼行的说唱，承载着该民族的民族历史、英雄故事、渔猎生活、礼仪习俗等 [2] - 该遗产项目以宣扬正义、勇敢、善良，追求自由、和谐、和平为基调，在记载历史、传承文化、教育后代等方面发挥重要作用 [4] - 习近平总书记曾于2016年在黑龙江考察期间观看伊玛堪说唱教学，并赞扬赫哲族历史悠久、文化丰富 [2] - 此次成功有利于传承弘扬中华优秀传统文化，坚定文化自信，并有利于铸牢中华民族共同体意识 [3] 申报工作的亮点 - 有效利用了联合国教科文组织在2024、2025年申报周期内转名录申请不计入评审上限总数的规则，抓住了转名录机制的“窗口期” [5] - 这是中国首次实现转名录和入选优秀保护实践名册同时成功，为国际非遗保护事业贡献了中国方案 [6] - 申报体现了国际社会对中国保护各民族优秀传统文化成效的认可，中国56个民族都有非遗项目列入国家级非遗代表性项目名录 [6] 保护传承成效 - 自2011年列入急需保护名录以来，通过多元行动方的广泛参与，保护计划取得积极成效 [7] - 社会和民众对遗产项目的认识得到提升，能说唱伊玛堪的传承人从当时的5名增加至目前的121名 [7] - 激发了赫哲族青少年对本民族传统文化的兴趣和认同，越来越多的年轻人自觉参与传承实践 [7] - 其保护实践为中国经验，为其他缔约国保护本民族优秀传统文化提供了范例 [7] 未来工作方向 - 将以此次成功为契机，进一步做好非遗名录、名册项目申报工作，申报和推介更多具有中国特色、体现中国精神、蕴含中国智慧的项目 [8] - 将积极参与国际非遗事务，加强同联合国教科文组织合作，总结提炼中国非遗保护传承的优秀实践经验，提升中国在国际非遗领域的话语权 [8] - 将深化非遗国际交流合作，依托海外中国文化中心等机构，分享中国非遗保护经验，推动非遗“走出去”，讲好非遗保护传承的中国故事 [9]

文章核心观点 - 岚图追光L的上市标志着中国品牌凭借新能源与智能化技术，具备了正面角逐并重塑豪华轿车市场格局的实力，是中国汽车工业技术自主与文化自信的集中体现 [1][3] 技术创新与标准制定 - 岚图追光L以“全域800V智能超混+5C超充+63kWh大容量电池”技术组合，摆脱对国外技术路径的依赖，重新定义行业标准 [4] - 该车型创下全球混动轿车最长410km CLTC纯电续航纪录，20%至80%电量快充仅需12分钟，实现“快补能、长续航、低能耗”三位一体突破 [4] - 通过搭载华为乾崑智驾ADS 4与鸿蒙座舱HarmonySpace 5，构建更贴合中国用户需求的智能出行体验 [6] - 以30万级价格实现百万级配置，搭载智能魔毯底盘（空气悬架+CDC+后轮转向），打破“驾控与舒适不可兼得”的行业认知 [6] 文化自信与产品设计 - 岚图追光L践行“天地鲲鹏”设计哲学，遵循“极、润、雅”设计理念，将东方美学与现代科技深度融合 [7] - “击水三千”LED大灯、“扶摇直上”格栅等设计，让文化成为产品基因，彰显中式美学 [7] - 座舱以“山海同光”为主题，采用“群山抱月”布局、“水清木华”真木饰板、“逐浪”座椅绗缝等设计，融合东方意境与科技，摒弃材质堆砌 [9] 体系化产品矩阵与市场表现 - 岚图汽车已构建覆盖SUV、MPV、轿车的“三旗舰”产品矩阵，实现多品类高端车型协同发力 [10] - “三旗舰”车型共享智能超混800V技术、5C超充及大电量电池方案等核心技术，形成协同效应 [12] - 岚图泰山成为国内首个搭载三腔空悬的车型，树立高端驾控新基准 [10] - 2025年11月，岚图汽车单月交付20005辆，同比增长84%，再创历史新高，实现“十连涨” [12] 行业意义与品牌地位 - 岚图追光L的破局证明中国品牌在豪华车动力领域，从“遵循规则”的跟跑者转变为拥有制定技术标准话语权的参与者 [4] - “三旗舰”协同布局证明中国高端新能源品牌已具备跨品类、全维度的技术整合与产品打造能力，能在各关键赛道与外资品牌同台竞技 [12] - 岚图汽车的实践加速夯实其作为央国企高端新能源第一品牌的行业地位 [12]