核心观点 - 公司通过深化IP合作与“一城一非遗”文化战略，成功构建了差异化壁垒并驱动品牌价值增长，同时2025年全年业绩预告显示其盈利实现大幅提升 [1][2] IP合作与设计壁垒 - 公司深化与三丽鸥合作，于2025年正式上线“布丁狗”及“人鱼汉顿”系列，此前已与“哆啦A梦”、“蜡笔小新”等知名IP合作 [1] - 公司成功将珠宝转化为具备社交属性的“情感潮玩”，精准触达Z世代消费主力 [1] - 公司近期与麦当劳合作推出产品，跨界营销取得进一步成效，IP矩阵效应持续释放，夯实了在时尚珠宝领域的差异化壁垒 [1] “一城一非遗”文化战略 - 公司推行“一城一非遗”战略，在南京站联动非遗“绒花”传承人赵树宪，推出“双生海棠”艺术品，并借代言人引爆热搜话题 [1] - 在汕头站，公司携手非遗“嵌瓷”传承人许少雄，将花丝镶嵌与潮汕嵌瓷深度融合 [1] - 据宝创家微信公众号，汕头活动期间产品销售额同比增长238%，2025年8月23日揭幕日当天销售额同比大增751%，门店排名全国第一 [1] - 公司成功从“售卖产品”向“经营文化”转型，构建了“文化内容驱动品牌价值”的增长范式 [1] 2025年财务业绩 - 据公司2025年年度业绩预告，预计2025年全年实现归母净利润4.36～5.33亿元，同比增长125%～175% [2] - 预计2025年全年实现扣非净利润4.21～5.15亿元，同比增长125%～175% [2] - 此前公司对全资子公司菲安妮（FION）计提商誉减值准备约1.71亿元，剔除该一次性非经营性因素影响，公司2025年实际经营性归母净利润区间为6.07～7.04亿元 [2]

行业宏观数据与市场表现 - 2025年中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入为204.55亿美元（约合1440.26亿人民币），同比增长10.23%，连续第六年超过千亿元 [1] - 2025年多款中国游戏出海捷报频传，例如《燕云十六声》全球上线40分钟玩家突破50万，横扫20个国家和地区畅销榜前十 [1] - 以金庸武侠世界为蓝本的《金庸群侠传》近期发布首个PV及实机演示视频，迅速登上多个平台热搜，播放量突破600万次 [1] 产业战略升级与文化输出 - 国产游戏出海已从“产品输出”提升为“文化赋能”与“体系输出”，出海已成为大型游戏公司的核心战略 [2] - 行业开始尝试将东方文化元素与游戏体验相结合，实现文化软实力的输出，例如将“天人合一”、“中庸之道”等中国古典哲学思想融入产品设定 [2] - 武侠文化作为体系完整、影响深远的文化主题，正伴随着游戏出海，带动中国文化在世界范围内传播 [2] 产品形态与传播优势 - 相较于传统影视，游戏与动画具备更强的沉浸感和互动性，更容易跨越语言与文化门槛，使文化传播从“讲给你听”转变为“邀请你参与” [3] - 《金庸群侠传》被视为武侠文化数字化表达的重要探索方向，通过整合多部经典小说的人物与世界观，让玩家成为世界的行动者和选择者 [3] - 基于传统文化的精品内容具有全球吸引力，行业目标是通过高质量产品完成从文化符号输出到情感共鸣建立的跨越 [3] 产业发展驱动与机遇 - 在中国经济持续发展、产业体系完善以及数字化转型布局的先发优势下，文化“新三样”在海外走红，通过市场模式吸引海外受众 [2] - 以中国文化为精神内核的文化“新三样”，让“中国风”在全球成为“新时尚”，为讲好中国故事迎来新契机 [3] - 越来越多优秀的游戏作品正在构建独具中国气派的“数字诗学”，为游戏产业的高质量发展注入新的文化内核 [1]

安徽省文旅产业发展现状与目标 - 行业确立了“全国全域旅游发展先行区”及“一区三圈四带”发展新格局，目标是将文化旅游业培育成为支柱产业 [2] - 行业发展成效显著，但存在活动品牌不响、营销创新不足、惠民方式单一、新业态新场景不够丰富等短板 [2] 借力科技赋能创新消费场景 - 建议打造以历史名人为原型的AI虚拟代言人，集成智能导览、地图展示、语音交互及角色扮演解谜功能，通过GPS定位触发多语种讲解和跨市行程规划 [2] - 建议运用VR/AR/AI技术还原历史场景，在骆岗中央公园打造“徽风皖韵文化会客厅”，形成“一核辐射、全域联动”体验网络 [2] - 建议以合肥为核心，联动芜湖、蚌埠等城市，推出“量子科普研学游线路”和“科创安徽全域打卡活动”，构建全域科创文旅体系 [2] 注重三感协同提升城市文旅新业态 - 提升“活力感”：打造全域赛事活动体系，举办跨市马拉松、民俗体育赛事，依托高校商圈推出动漫节、音乐节等青年文化活动 [3] - 营造“生活感”：创新策划“皖美情绪”线路，包括串联黄山九华山天柱山的松弛疗愈线，在徽州古城呈坎设计实景RPG的文化沉浸线，以及依托新安江太平湖开展水上运动湖畔露营的活力释放线 [3] - 增强“新鲜感”：借鉴外地经验，策划推出夜间消费券、商圈延时营业、沉浸式小剧场、集装箱夜市等夜间经济 [3] 强化政策引导筑牢保障体系 - 建议建立“全省文旅链长制”，省级层面设立细分产业链专班，统筹资源整合、项目招引、品牌推广 [4] - 建议设立省级文旅融合发展专项资金，发挥财政资金撬动作用，支持企业开发新产品、打造新场景 [4] - 建议打造文创产业平台载体，推广紫云山文创园经验，支持各类文创楼、文创园、文创街、文创角创新发展 [4] 加强传播策划做强宣介矩阵 - 构建“省级官号+市级账号+垂类达人”宣传体系，推出“安徽全域旅游Vlog大赛”、“全域文旅打卡地图”、“小红书种草大赏”等活动 [5] - 深化“超级皖”品牌内涵，以合肥为中心构建人格化城市IP体系，如合肥“科仔”、黄山“云姑娘”，推动城市间CP联动宣传 [5] - 着力打造省级文创品牌“徽常好物”，整合文房四宝、非遗工艺、四大名茶等特色物产，与知名品牌IP设计师联名开发商品，并在景区机场高铁站设立旗舰店或快闪店 [5]

文章核心观点 - 长江流域城市正告别粗放扩张模式 探索以文化赋能城市更新和区域高质量发展的新路径 重庆 武汉 苏州的差异化实践表明 将地域文化基因转化为更新策略 是破解发展同质化 实现经济 社会 生态效益协同提升的核心资产 [1][7][8] 样本城市更新范式分析 - **重庆范式：山地韧性与“顺势而为”** - 更新深植巴蜀文化 将适应自然 因地制宜的传统哲学转化为现代城市规划核心理念 强调对山地地形 历史文脉 工业记忆与社区肌理的保护性延续 [3] - 实践案例：十八梯传统风貌区更新严格遵循原有坡坎地貌与“七街六巷”肌理 保留吊脚楼符号 九龙坡民主村改造顺应原有厂区空间结构与社区关系 植入新功能 [3] - 宏观层面构建“三层五类”保护体系与“一核三片”文化格局 为山地城市提供了在限制中创造特色的更新范式 [3] - **武汉范式：码头基因与“多元融合”** - 更新深植“九省通衢”商贸基因 体现文化包容性与功能复合能力 通过政府 市场与社会协同 实现历史文脉 现代产业与社区生活的有机交织 [4] - 实践案例：江汉路及中山大道街区融合百年商脉与“首店经济”及汉派曲艺等元素 昙华林街区通过“五区共治”机制让多元主体共治 滨水区转型中“知音号”游轮融合长江叙事与沉浸式戏剧 汉口平和打包厂等工业遗存融合创意办公 展览与商业功能 [4] - 以商贸文化为基底 通过空间 功能与主体的多元融合驱动中心城区功能迭代 为港口城市提供更新样本 [4] - **苏州范式：江南雅致与“绣花功夫”** - 在高度饱和的古城空间中坚持“小尺度 渐进式”更新 凸显江南文化的精致与韧性 严格遵循保护规划 对古城实行分区分级管控 如核心区建筑限高12米 保护“水陆并行 河街相邻”双棋盘格局 [5] - 实践案例：平江路历史文化街区和山塘街保护采用小规模渐进性更新 分期整治老旧管线和排水系统 将苏绣 昆曲等非遗植入历史街区与产业园 利用数字技术推出“云游拙政园”“狮林园宇宙”等项目 [5][6] - 通过制度约束 “微创手术”与数字技术平衡保护与发展的矛盾 为历史文化名城提供“精细治理”典范 [6] 城市更新内在逻辑与流域梯度特征 - 重庆 武汉 苏州三城共同揭示 在高质量发展阶段 文化已成为实现经济效益 社会效益 生态效益协同提升的战略资产 三城均构建系统性保护体系 推动文化遗产从静态保存转向活态传承 并通过社区参与和数字技术融合提升包容性与可持续性 [7] - 三城更新路径因地理文脉差异各具特色 折射出明显的流域梯度特征：上游重庆着重地形适应与工业转型 中游武汉做强商贸联动与滨水活力 下游苏州长于治理细节与非遗活化 上游重“势” 中游重“融” 下游重“精” 共同构成多元实践谱系 [8] 推动流域协同发展的策略建议 - **机制创新：推动“文化+”深度融合与制度破壁** - 建立长江沿线历史文化遗产普查 评估 分级保护制度 完善长江国家文化公园价值评估指标体系 [9] - 在城市更新项目中嵌入特色文化主题 聚焦文商旅融合 探索闲置集体产业用地与历史风貌区联动开发模式 [9] - 沿江重点节点城市通过立法保障文化赋能创新 将长江文化元素融入科技创新中心 先进制造业集群建设 设立文化赋能城市更新专项基金 支持滨江生态修复 历史街区活化等项目 [9] - **区域联动：构建“长江文化共同体”协作网络** - 推动成立长江流域文化发展联盟 统筹上中下游文化资源 建立政策互惠互认 设施共享共用 市场统一开放的协同机制 [10] - 加强长三角 长江中游 成渝三大城市群文化联动 发挥上海 苏州 南京 杭州 武汉 重庆 成都等中心城市的辐射带动作用 培育合肥 长沙 泸州等重要文化节点城市 [10] - 以长江国家文化公园建设为抓手 联合开发跨省域文化旅游精品线路 [10] - 建立流域内城市间人才柔性流动与合作机制 支持共建文化产业孵化器与非遗传承实训基地 合力打造具有国际影响力的长江文化品牌矩阵 [11] - **技术融合：夯实“数字长江”文化底座** - 建设标准统一 互联互通的“长江文化云平台” 对城市历史文化资源进行高精度数字化留存与知识图谱构建 打造服务于城市更新的精准“文化基因库” [12] - 在历史文化街区保护与工业遗产再利用中 推广数字孪生 VR/AR 元宇宙等技术应用 构建沉浸式文化体验新空间 通过全息投影与交互设计让文物遗址在数字维度“复活” [12] - **治理保障：完善跨区域监督与评估体系** - 依托推动长江经济带发展领导小组 增设“文化保护与城市更新小组” 负责统筹协调跨区域工作 制定《长江流域文化赋能城市更新指导意见》 统一技术标准 [13] - 严格落实“先评估 后更新”制度 强制开展历史文化影响评估 对涉及重要文保单位的项目实施全过程提级监督 建立文化绩效考核与负面清单 将保护传承成效纳入地方政府考核体系 [13] - 加大财政金融支持力度 统筹使用中央及地方各类专项资金 支持社会资本参与 探索土地混合使用 容积率奖励等支持政策 建立政策动态评估机制 定期进行第三方评估并优化调整 [14]

品牌热度排名 - 在监测周期内，波司登以1.89的综合热度指数位列榜首，环比上升12位 [1][3] - 阿迪达斯以1.82的热度指数排名第二，斯凯奇以1.53的热度指数排名第三 [1][2] - 榜单中出现多个新上榜品牌，包括YAYAFSFS（1.42）、七匹狼（1.35）、达芙妮（1.28）、山下有松（0.83）及CHARLES & KEITH（0.77） [1] - 部分品牌排名环比下降，蕉内热度指数1.22，下降4位，蔻驰热度指数1.20，下降3位 [1] 女鞋与时尚包包赛道趋势 - 女鞋与时尚包包赛道正从“功能导向”向“文化认同与体验驱动”转型，竞争核心是舒适化、文化赋能与轻奢平替 [2] - 达芙妮子品牌DAPHNE.LAB携手中国设计师品牌DIDU在巴黎时装周发布联名系列，推动品牌从“国民女鞋”向“全球潮流品牌”跃迁 [2] - CHARLES & KEITH在成都开设564平方米的中国首家双层旗舰店，以售价899元的“狗牙纹Hobo包”为核心爆款，精准切入学生与职场新人市场 [2] - 百丽集团通过天猫超品日联动TATA与“黄油小熊”推出联名系列，当日明星同款成交额同比提升53% [2] - Z世代消费者持续偏好“高性价比+高辨识度”的产品 [2] 羽绒服与时尚服装赛道动态 - 秋冬之交，羽绒服与时尚服装赛道呈现“专业品牌时尚化”与“国货品牌价值回归”双线并行的竞争格局 [3] - 波司登热度登顶与其在2025年9月推出“轻暖科技系列”及与知名设计师联名密切相关，公司通过“科技+设计”双驱动策略，将产品覆盖“户外+通勤+时尚”多场景 [3] - 鸭鸭羽绒服聚焦“拉尼娜冷冬”预期，在9月加速推出“冰壳系列”与明星同款，主打高性价比科技功能 [4] - 在时尚衣服赛道，太平鸟推出2025冬季皮衣系列，将产品提升至精神叙事层面，男装采用植鞣油蜡皮，女装以刚柔并济设计打造“温柔铠甲” [4] 指数报告背景 - 该榜单为世研消费指南针系列指数报告的一部分，旨在通过指数评价客观呈现消费趋势 [5] - 报告持续监测3C数码、鞋服配饰、食品生鲜等共计12大行业 [6]

微短剧产业发展 - 微短剧已成为互联网时代的流量密码 在繁荣文艺创作、赋能千行百业、推动视听消费、丰富群众精神文化生活等方面发挥积极作用 [1] - 省广电局制定了《网络视听产业链强链补链方案(2025—2027年)》 着力破解微短剧发展关键瓶颈问题 培育产业增长新动能 [1] - 省广电局发布《江苏省关于推动精品微短剧创作传播的若干政策》 推出构建微短剧产业服务体系、加大精品微短剧扶持奖励力度、推动微短剧产业集群化发展等八大举措 [1] - 将持续拓展“微短剧+”融合创作效能 推动微短剧与各领域各行业深融结合 形成新的应用场景、商业模式、经济业态 带动微短剧内容提质升级并赋能千行百业 [1] 文化内容创作与产业生态 - 推动文化赋能发展需从优质内容创作和产业生态构建等方面协同发力 [2] - 强化创作导向引导 对聚焦时代主题、地方发展、地方风貌、非遗传承等专题的优秀作品给予资金支持和创作指导 倡导优秀现实题材作品创作 [2] - 深化产业赋能 依托文创园区、数字文化产业园等载体 构建“IP孵化”+“地方叙事”+“人才梯队”的全产业链生态 [2] 非遗与文旅融合 - 当前非遗与大众生活的融合成为文化热点 但不少非遗瑰宝难以真正融入旅游场景、走进大众生活 [2] - 以传统戏剧为例 虽然在部分旅游场景中融入了表演 但总体上与旅游的融合程度不够高 多地缺乏专门贴合文旅场景、适配游客体验的创新剧目 [2] - 应挖掘地方戏曲珍宝的文化内涵与时代价值 推动其与文旅产业深度绑定、同频共振 培育文旅发展新质生产力 [2] 历史文化资源活化与城市发展 - 江苏创新开展“读城”行动 成为激活城市文化记忆、塑造城市文化IP的重要路径 [3] - 江苏拥有众多历史文化街区和历史建筑 是城市特色风貌最鲜明的载体 是镌刻着地方文脉、承载城市烟火的“活化石” 也是提升城市吸引力的重要文化资源 [3] - 深厚的文化底蕴是城市最珍贵的财富和城市文化记忆的核心载体 希望通过“读城”活动让大众走进历史文化街区与建筑 触摸历史脉络 品味文化特色 激发对本土文化的热爱与认同 推动历史文化街区与城市文化建设深度融合 [3]

文章核心观点 - 省级政府工作报告提出需更加注重以文化赋能经济社会发展 代表委员们围绕文旅融合、文化传承发展等领域建言献策 旨在通过“文化+”模式为经济发展增添新动能与新效益 [1] 文化赋能产业与内容创作 - 省广电局已制定《网络视听产业链强链补链方案(2025—2027年)》 明确五大目标与十条措施 着力破解微短剧发展关键瓶颈 培育产业增长新动能 [1] - 将持续拓展“微短剧+”融合创作效能 推动微短剧与各领域各行业深度融合 以形成新应用场景、商业模式与经济业态 带动内容提质升级并赋能千行百业 [1] - 需从优质内容创作和产业生态构建协同发力 强化创作导向引导 对聚焦时代主题、地方发展、风貌及非遗传承等专题的优秀作品给予资金支持与创作指导 [1] - 倡导创作优秀现实题材作品 发掘普通人的奋斗故事与时代精神 使作品充满烟火气与生命力 [1] 历史文化资源的活化与利用 - 江苏省创新开展“读城”行动 旨在激活城市文化记忆、塑造城市文化IP [2] - 省内众多历史文化街区与历史建筑是城市特色风貌最鲜明的载体 是镌刻文脉、承载城市烟火的“活化石” 也是提升城市吸引力的重要文化资源 [2] - 历史文化街区和历史建筑的保护发展与活化利用 关键要留住地方特色韵味 [2] - 通过“读城”系列活动 让大众走进历史文化街区与建筑 在触摸历史脉络与品味文化特色中 激发对本土文化的热爱与认同 推动历史文化街区与城市文化建设深度融合、共生共长 [2]

公司战略转型 - 公司已完成从消费场平台参与者向产业带赋能者的战略转身，从销售平台向产业基础设施转型 [1][2] - 公司发展逻辑是为优质产业带和国货品牌赋能，强调与品牌方共同成长，模式从“交易场”升级为“价值通道” [2] - 公司以三大行动与广东企业并肩前行：打造“广货专场”、升级“全链服务”、践行“文化使命” [3] 运营模式与核心能力 - 公司已跑通“情景直播”模式，年内实现9场销售额破10亿元的专场直播，日播已成常态，中腰部主播购买用户规模持续扩大 [1] - 凭借主播矩阵、供应链能力和流量运营体系，公司已能承载区域性产业集体上架的集约化需求，集结127个广东品牌、超200款产品 [2] - 采用“主播大团圆”模式，主播根据特色与专长分工协作，注重场景化演示与用户体验还原，形成直播合力 [4][6] 关键项目业绩：“广货行天下”春季行动 - 作为“广货行天下”春季行动执行方，首场直播实现销售额突破1亿元，累计观看人次超3300万 [1] - 带动95万单广货销往全国31个省份、超360个城市，35款单品销售额突破百万元 [1][2][6] - 具体产品表现：华帝烟灶套装销售额超340万元，芝华仕床超330万元，安吉尔净水器超260万元 [3] - 具体销量表现：广东海鸭蛋总销量超200万只，珍珍饮料销售超120万罐，欣欣蛋糕超120万包 [3] 文化赋能与内容策略 - 推广核心理念是让每一件广货成为“流动的文化使者”，通过“故事重构、场景再造、体验升级”挖掘老字号价值 [6][7] - 采用“专业解读+文化赋能”的双重讲述方式，讲解产品背后的品牌故事、岭南底蕴与技术创新，提升附加值并增强情感认同 [6] - 选品注重“广东基因”与“产业代表性”，参考政府质量“红榜”品牌、老字号及特色地标产品 [7] - 针对技术创新产品，内容策略是“把技术转化成可感知的生活场景”，在真实家居场景中进行对比演示 [10] 供应链与品控体系 - 公司构建了成熟供应链体系与全链路服务能力，开放智能云仓、专业品控团队，为广货选品开通绿色通道 [8] - 采用“无中间商直供+多重优惠叠加”模式，依托广东产业带源头厂家直产直供，部分产品优惠幅度超20% [8] - 品控建立严格把关机制，包括供应商资质审核、样品试用测评，结合选品经验和用户反馈进行筛选 [8] 可持续发展规划 - 对于爆款产品如海鸭蛋，公司规划返场安排，并梳理“广货爆款清单”，旨在实现“长销”而非“短爆” [9] - 计划从三方面持续升级全链服务：深化供应链协同、重视文化传播、搭建用户反馈闭环 [9] - 在“双碳”目标下，公司将积极探索绿色广货推广路径，从选品、展示、引导三个层面发力，优先选择国家绿色认证产品 [9] - “广货行天下”系列直播将持续推进，后续将结合不同产业带特色开展活动 [2] - 公司将继续开放供应链核心能力，深化与广东企业的合作，挖掘更多优质广货资源 [11]

文章核心观点 - 江苏省政协委员、江苏中源工程管理股份有限公司总裁丁先喜认为，政府工作报告中强调文化赋能和壮大文旅产业的政策导向，为行业和企业发展注入了信心，其公司正在布局相关领域 [1] - 未来社会经济发展方向将从满足物质需求转向提升精神生活，文旅体商融合将是推动精神生活需求的关键赛道，结合新技术将有巨大发展空间 [3] 行业趋势与市场需求 - 文旅市场消费者需求正从基础观光转向深度体验、文化沉浸、情绪价值、研学教育、康养体育等复合型需求 [3] - 市场需要更具文化内涵、科技感与情感价值的文旅产品来满足新的消费趋势 [3] 行业发展机遇与挑战 - 江苏省政府工作报告将“文化赋能经济社会发展，持续壮大文旅产业”列为十项重点工作之一，并提及激发“文化+”、“旅游+”、“体育+”等消费活力，显示政策高度重视文旅融合发展 [3] - 结合平台经济、互联网经济以及人工智能等新技术，文旅体商赛道未来发展空间巨大 [3] - 江苏省存在大量优质文化资源尚未有效转化为具有市场竞争力的旅游产品、文创商品或数字化体验内容，资源的价值挖掘与创新开发存在较大提升空间 [3]

文章核心观点 - 文艺作品能够通过赋予具体城市地点以故事和情感，将其升华为文化符号，从而有效塑造城市文化形象并带动文旅流量，歌曲《嘉禾望岗》的走红是这一模式的典型案例 [3][5][6] 文化赋能城市的具体机制 - 以具体城市地名为题的文艺作品，如歌曲《嘉禾望岗》、《成都》，电影《重庆森林》等，通过对特定地理空间的描绘，使其超越物理意义，成为连接作品、城市与市民的情感纽带 [4] - 文艺作品为地铁站、街道等普通城市空间赋予故事与情感，使其转变为承载城市文化与记忆的媒介，从而更容易被记住、想念并吸引人们前往体验 [5] - 《嘉禾望岗》歌曲吟唱“广漂”青年的离别情感，使“嘉禾望岗”地铁站从实用交通节点转变为具有文艺色彩的“分手站台”文化符号，预计将吸引大量市内外青年打卡 [6] 成功作品的核心要素与影响 - 《嘉禾望岗》作为“新大众文艺”作品，其成功核心在于聚焦凡人琐事和民间真实经验，以“真”字传递当代都市青年的普遍生存感受，从而引发广泛共鸣 [6] - 该歌曲呈现的“地铁站经验”和“城漂”青年记忆，丰富了广州城市文化的内涵，为广州创造了新的文化地标与文化面孔 [7] - 文艺作品将城市空间升华为文化景观，在塑造城市文化形象和推进文旅产业发展方面具有重要作用 [7] 对城市文化与创作的启示 - 城市文化形象的建构与更新需要借助更多《嘉禾望岗》这类“新大众文艺”作品 [7] - 广州拥有大量未被书写的独特街道、建筑等空间，文艺创作应具备“填空”意识和绘图思维，绘制城市情感地图 [7] - 文艺工作者应以更直接的地方叙事和更真诚的民间情怀讲述新故事，为城市持续注入新的文化内容 [7] - 对城市文化的认知应与时俱进，以更开放心态接纳其多元化、年轻化、时尚化发展，城市管理者需营造开放包容的环境，让好作品和好场景自然涌现 [8]