旅游市场总体概况 - 国庆中秋假期全社会跨区域人员流动量达到23.6亿人次，日均约2.95亿人次，同比增长3.2% [1] - 假期旅游市场呈现小城热力不减、出境入境双热、体验型消费走强的特征 [1] - 旅游消费从观光游览向深度体验转变，连住2天及以上的国内酒店预订热度同比增长超过52% [1] 县域旅游市场 - 平台用户预订了全国2000多个县城的酒店，九寨沟县、阳朔县等传统热门县城人气旺盛 [3] - 超过30个区县目的地酒店预订热度同比增长超过100%，福州市平潭县、赤峰市克什克腾旗增速领先 [3] - 国内非一线城市高品质酒店预订热度同比增长超过90%，多居室民宿预订热度同比增长140% [3] - 内蒙古阿尔山市假期首日接待游客4.25万人次，景区门票开园3小时售罄，连锁酒店房价涨至平日十倍 [4] - 拥有小机场的城市机票预订量增幅显著，内蒙古阿拉善左旗、新疆吐鲁番等增幅超过1倍，四川攀枝花、云南普洱增逾七成 [4] 旅游新业态与催化剂 - 音乐节、体育赛事成为县域旅游强力催化剂，安徽马鞍山音乐节带动当地酒店预订量同比增长2.6倍，四川泸州音乐节增长2.1倍 [3] - 跟团游市场非一线城市用户国内跟团游预订热度同比增长超过70%，一线城市用户更注重高品质服务 [1] 出境游市场 - 出境长线跟团游同比增长近1倍，非一线城市用户预订的欧洲跟团游产品同比增长超过140%，美洲跟团游增长超过32% [5] - 欧洲深度游受青睐，冰岛、挪威等地出境订单增幅同比翻倍，西班牙、意大利等地增幅约七成 [6] - 沙特阿拉伯、埃及、新西兰等相对小众目的地国际酒店预订热度增速居前 [6] - 上海、北京飞往哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦等国家的最低机票价格超过2000元，且多趟航班经济舱售罄 [6] 入境游市场 - 国庆期间使用非中国护照预订国内航班的机票量同比增长33%，目的地覆盖国内近百个城市 [6] - 蒙古、荷兰、尼日利亚等客源地游客增幅超过3倍，其中蒙古游客机票预订量同比增长逾9倍 [6] - 外国游客足迹向地方特色城市扩散，山西大同外国游客机票预订量同比增长超过7倍，云南丽江、宁夏银川增幅分别超过5倍和4倍 [6] 错峰出行趋势 - 超三成打工族选择早去晚回，假期出行高峰从9月27日持续至10月12日 [7] - 节后3天境外热门目的地酒店预订量同比增长近1倍 [7] - 10月3日至4日国内机票均价比前两日下降超30%，10月9日至10日多条航线价格较假期下降超过五成 [7] - 10月9日至10日错峰出游订单涨幅显著，石家庄、武汉、西安订单分别同比增长100%、68%和40% [7] 电影市场对比 - 国庆档电影市场总票房不到18亿元，档期内破亿元新片有5部，最高电影票房不到5亿元 [2]

旅游市场核心趋势 - 远途旅行与深度体验成为今年国庆旅游主要趋势，国内长途游订单占比较去年提升3个百分点 [1] - 订单增长反映旅客消费选择体现“为情绪买单、为体验付费”，从规划路线转向表达情绪 [1] - 飞猪数据显示假期出行的客单价同比去年提升14.6% [1] 游客结构与客群特征 - 飞猪数据显示95后游客预订人次占比最高，达近四分之一 [4] - 2005年以后出生的05后预订人次同比去年大增61%，占比提升最快 [4] - 马蜂窝大数据显示家庭亲子客群以近52.4%的占比领跑，途牛数据显示家庭客群占比超八成 [1][3] 热门目的地与出行方式 - 北京、上海、广州、成都、重庆等大城市周边的“三小时高铁圈”目的地受欢迎 [1] - 长线深度游趋势明显，北京、成都、上海、西安、重庆、武汉、广州、青岛、南京和杭州上榜国内热门长途游目的地Top10 [4] - 携程表示北京包车游假期订单同比增长75%，四川阿坝等风景胜地包车订单增长翻倍；出境包车游整体订单量同比增长超120% [4] 体验式旅游与事件驱动 - 环岛骑行、非遗体验、夜游演艺、城市解谜打卡等体验式玩法取代传统观光 [4] - 游客为一场演出或赛事前往目的地，安徽马鞍山“葫芦果音乐节”刺激当地酒店预订量同比增长2.6倍 [6] - 北京因WTT中国大满贯赛等赛事及故宫大展，首钢园热度环比上涨460% [6] 住宿市场表现 - 同程表示国内酒店整体预订热度同比增长超过65%，连住2天及以上的预订热度同比增长超过52% [7] - 国内非一线城市的高品质酒店预订热度同比增长超过90% [7] - 途家数据显示假期内民宿订单量同比去年增长20% [8] 出境游与入境游市场 - 出境游火爆，以马尔代夫为例，有度假酒店超过50%客人来自中国，部分当地地接社有60%导游说中文 [1][11][12] - 去哪儿平台用户预订了境外4588个城市的酒店，日本、泰国、韩国、马来西亚、越南等为预订量最高国家 [12] - 埃及酒店预订同比增长2倍，挪威酒店预订增1.2倍 [12]

市场热度 - 国庆中秋假期首日全国客流预计超3.4亿人次，突破历史峰值 [2][4] - 假期首日途牛用户出游人次环比前一天增长超一倍，其中境内游出游人次环比增长超130% [4] - 自驾游需求强劲，携程租车自驾订单单均花费同比增长超20%，平均租期从去年3.7天延长至4.8天 [4] - 途牛数据显示假期首日自驾游出游人次环比前一天增长超三倍，跟团游及自由行出游人次环比增长均超一倍 [4] 消费趋势转变 - 旅游消费从观光进入生活，从看过走向体验，定制游销量同比增长超40% [1][6][7] - 游客拒绝千篇一律的预制菜式行程，转而追求个性化深度体验以建立情感共鸣与文化理解 [3][7] 热门目的地 - 国内热门目的地包括北京、上海、成都、广州、重庆、杭州、西安、南京、深圳和武汉 [3][4] - 出境游热门目的地前九名为日本、泰国、马来西亚、韩国、新加坡、越南、澳大利亚、印度尼西亚和美国 [4] - 入境游热门目的地为上海、北京、广州、深圳、成都、重庆、杭州、厦门、昆明和西安 [10] 区域旅游亮点 - 省际交界城市旅游热度高，云南昭通假期首日订单增长70%，江西赣州增长57%，湖北十堰增长43% [9] - 红色旅游升温，中国国家博物馆、圆明园、天安门广场、鸭绿江断桥、中山陵景区等成为热门选择 [9] 出行策略与性价比 - 错峰出行性价比高，10月3-4日国内机票单程均价较10月1-2日便宜超30% [11] - 具体航线价格差异显著，如10月4日北京至青岛直飞航班最低价920元，较10月1日2140元便宜近六成 [11] - 携程联合多个热门旅游城市在假期推出累计超5000万元消费券以提升出行性价比 [11]

市场总体趋势 - 中秋与国庆双节叠加形成8天“超级黄金周”，旅游市场进入预订高峰，出游意愿显著提升，跨省游、出境游预订量同比大幅增长 [1] - 假期延长和拼假策略流行促使游客出行方式更趋多元，火车票开售即秒光，机票搜索量迅速攀升 [1] - 旅游市场呈现旺盛活力与结构性变化，消费者持续追求高品质、高性价比的休闲生活 [1] 旅游需求与偏好变化 - 跨省游订单量同比增长45%，情绪价值、时间效率与性价比成为影响出行决策的三大关键要素 [2] - 游客偏好从“去看”加速转变为“去体验”，更关注旅行体验的本质，对“人少”“不挤”“不贵”目的地的询问量大增 [2] - “打卡式旅游”让位于“沉浸式度假”，远途目的地酒店搜索热度同比上升60%，具备“场景+文化+体验”属性的复合型产品受到欢迎 [3] - 省际交界城市成为热门选择，订单量同比增长58%，其中昭通订单量同比增长95%，贺州订单量同比增长88% [2] 出行策略与性价比追求 - 超三成游客选择“请3休12”的拼假方式，将假期延长至12天，出行时间更加分散 [4] - 错峰出行特征显著，“晚去晚回”更具性价比，热门目的地机票可节省超40%，例如上海往返东京错峰机票便宜三成以上，北京往返吉隆坡错峰机票便宜超四成 [4] - 游客青睐高性价比目的地，部分目的地如青海黄南、广西来宾的酒店价格低于去年同期 [4] - 旅游预订节奏较去年提前约3.5天，多目的地“串游”趋势显著，高铁和“飞机+高铁”的“串游”人均预订量较去年增长7% [5] 交通与住宿方式演变 - 国庆多人出行占比达到八成以上，推动多房间、多床型住宿预订量增长 [5] - 租车订单增幅显著，适合多人出游的SUV、商务车订单同比增长1.6倍 [6] - 亲子游需求激增，带动有宝宝座椅的租车订单同比增长1.7倍，反映出游客更倾向于灵活自主的出行方式 [6] 出境游与入境游市场 - 出境游市场强劲增长，日本、泰国等短途目的地为主流，但乌兹别克斯坦、格鲁吉亚、哈萨克斯坦等成为新兴自驾目的地 [7] - 长线出境游热度飙升，国内游客前往肯尼亚和坦桑尼亚的假期订单同比增长130% [7] - 多个热门目的地国家对华实行免签政策，埃及、越南、乌兹别克斯坦等目的地的国际酒店预订量增长显著 [7] - 入境游市场活跃，热门客源国包括韩国、日本、泰国、马来西亚等亚洲国家及英国、美国等欧美国家 [7] - 中俄互免签证政策推动俄罗斯游客来华热情上升，本次假期俄罗斯旅客入境预订量同比增长75% [7]

入境旅游市场增长 - 2025年上半年北京口岸出入境外国人达290余万人次，占出入境总量近三成，同比增长36.5% [17] - 上海接待入境游客424.8万人次，同比增长38.5% [17] - 北京秀水街接待入境游客同比2024年同期翻一番，销售额预计提升80%以上 [5] 消费行为变化 - 深圳华强北外国游客购物人次同比增长50%，6月日均从7000人次增至8000人次以上 [7] - 文化体验类产品预订量同比飙升300%，非遗工坊、民俗演艺等项目最受欢迎 [15] - 川剧变脸、京剧演艺在携程海外平台预订量同比增长近10倍 [15] 旅游产品升级 - 外国游客需求从打卡式观光转向深度文化体验，如胡同游、四合院探访等 [9][13] - 导游接团数量接近去年均值的2倍，产品新增中轴线文化遗产景点 [13] - 游客足迹从一线城市下沉至三四线城市，带动县域文旅市场增长 [15] 商业零售表现 - 北京秀水街欧美游客数量增长一倍多，文化文创产品受青睐 [5] - 外国游客偏好中国元素商品，如中式服装、茶具、电子产品等 [3][7] - 华强北电子产品（智能手表、无人机、AI眼镜）成为采购热点 [7] 政策驱动效应 - 免签政策扩容和离境退税便利化推动"China Travel"持续升温 [1] - 文化吸引力增强促使游客延长停留时间，探索多元文化体验 [9][17]

暑期旅游市场新特点 - 暑期旅游市场以亲子家庭和研学游为主要客群，国家自然博物馆等景点游客络绎不绝 [3] - 研学旅游团学生反馈通过实地参观圆明园、故宫、长城等景点，学到了更多知识并开阔了眼界 [5] - 故宫博物院成为热门景点，暑期最大游客预订量达6万人次，不少游客选择古装造型体验 [8] 游客行为变化 - 游客在每个景点的打卡时间明显增加，选择深度体验游的游客越来越多 [10] - 游客对导游的知识量和服务意识要求更高，导游收入增长20%到30% [12] - 部分游客反映热门景点如故宫需要提前两三天预约才能参观 [7] 暑期旅游数据表现 - 北京景区门票预订量同比增长12% [14] - 热门景区包括北京环球度假区、故宫博物院、中国人民革命军事博物馆及北京欢乐谷 [14] - 13岁至18岁青少年群体预订人数实现近六倍增长，成为增长主力 [14]

暑期境内游市场概况 - 暑期境内游预订高峰已至，北京仍是最热门目的地，新疆、云南、贵州等地热度飙升 [1][3] - 亲子家庭和学生是主力客群，亲子订单占比超40%，深度体验需求增长显著 [1][8] - 商家推出差异化产品如"私人飞机环游""溯溪挖野菜""莫高窟特窟研学"等吸引游客 [1][9] 热门目的地分析 - 北京、三亚、乌鲁木齐、上海、珠海、伊犁等地预订热度位列前列，北京排名第一 [3] - 新疆旅游订单增长尤为突出，西北地区成为最受欢迎目的地 [3] - 厦门、海口预订出游人次同比分别增长超150%和127%，避暑、玩水主题带动明显 [4] 价格趋势 - 暑期出游价格环比上涨明显，同比保持稳定或微降，市场竞争激烈导致商家"卷"价格 [6] - 暑运民航经济舱预售平均票价946元（不含税），同比小幅下降3.2% [6] - 新疆等热门目的地因资源有限价格波动，上海—乌鲁木齐往返机票涨至6000元，比同期上海—新加坡高约3倍 [6][7] 客群需求变化 - 亲子家庭偏好"知识/技艺学习"及"亲近自然"类产品，高端小众项目如私人包机、野奢露营增长 [8][9] - 学生群体更倾向城市自由行，注重情绪价值及个性体验，偏好半自由行拼接"一日游"产品 [10] - 旅行社提前采购周期应对火爆需求，如独库公路需提前预订包车资源 [7] 产品策略调整 - 途牛增加"目的地跟团""纯玩团""小团游"产品数量，延长"酒店+景区门票"套餐使用周期 [10] - 6人游推出新疆"云端视角"私人飞机环游、河西走廊"重走丝路"轻研学等定制化产品 [9] - 众信旅游研学游产品包含"溯溪""挖野菜""制作扎染"等体验类项目受家长青睐 [9]

国内旅游市场升温 - 端午假期临近 国内旅游市场提前火热 [1] - 过境免签政策持续扩容 离境退税"即买即退"服务优化 海外旅客入境游持续升温 [1] 黑龙江入境游增长 - 黑龙江1月至4月累计接待入境游客69 6万人次 同比增长107 3% [4] - 同期入境游客花费77 8亿元人民币 同比增长120 6% [4] - 绥芬河公路口岸开设"绿色通道"保障俄罗斯游客高效通关 [4] - 文旅部门开展海外推广活动 多家旅行社与境外旅行商达成合作协议 [4] 云南磨憨口岸出入境创新高 - 磨憨口岸今年以来截至5月18日累计验放出入境人员近120万人次 同比增长9% [7] - 创该口岸建站32年以来同期历史新高 [7] 湖南七星山户外文旅受青睐 - 七星山"绝壁飞拉达"项目全长1500米 落差1480米 吸引大量入境游客 [10] - 高空玻璃观景台 玻璃栈道等特色项目带动入境游增长 [10] - 五月下旬以来日均接待游客3000余人 其中入境游客占比21 8% [10] - 入境游从传统观光游向深度体验游转变 [10]