行业整体表现 - 元旦假期前后机票、酒店、民宿等主要旅游产品预订呈现量价齐升的局面 [1] - 假期消费为2026年文旅消费市场的繁荣增长开了一个好头 [1] 核心客群与消费特征 - 年轻人成为元旦出游核心力量，00后出游人群占比最高达39%，90后占比33% [2] - “跨年游”相关搜索量同比上涨125%，主题乐园烟花秀、寺庙祈福、跨年演唱会等仪式感消费热度大涨 [2] - 预订入住山岳景区内酒店、民宿的用户环比增长超23% [2] - 东极岛带有“阳台海景”“影音房”标签的精品民宿预订热度环比上涨超38% [3] - 涠洲岛入住天数在2天-3天的民宿订单占比超过一半 [3] 多元玩法与消费热点 - “非遗”主题旅游搜索及预订热度环比增长85% [4] - 演唱会带动旅游订单增长，超八成歌迷直接在演唱会举办城市度过元旦假期 [4][5] - 演出场地周边酒店预订热度环比增长明显，部分热门房型提前两周售罄 [4] - 元旦国内热门航线TOP20中，冰雪游航线占比达四成 [5] - 哈尔滨冰雪大世界一日游产品预订热度环比上涨超45% [5] - 元旦假期，长春万达滑雪场接待游客超4000人次 [6] - 万峰通化滑雪度假区酒店群接待游客6800人次，入住率达80%，人次较去年同期翻倍，入住率大幅提升50个百分点 [6] 跨境旅游市场 - 跨境旅游市场保持强劲增长势头，呈现“走出去”与“请进来”双向奔赴 [7] - 入境游门票预订量同比增长110% [7] - 入境体验型玩乐产品预订量增长超30倍 [7]

文旅市场整体表现 - 2026年元旦假期全省接待游客逾1051万人次，游客旅游总花费超67.5亿元 [1] - 全省监测的4A级及以上景区累计接待游客272.74万人次，实现门票收入5666.39万元，同比分别增长58.6%和79.3% [1] - 其中5A级景区接待游客89.54万人次，实现门票收入1650.37万元，同比分别增长54.4%和61.4% [1] - 过夜游市场持续升温，全省接待过夜游客278.81万人次，占旅游总人数的26.5% [1] 文化演艺活动驱动消费 - “文化过节”成为假日文旅消费新风尚，各类文化文艺活动轮番上演 [1] - 演艺经济热度攀升，演出活动成为拉动地方旅游增长的重要引擎 [2] - 梁静茹厦门演唱会吸引超2万人到场，“为一场演出赴一座城”现象愈加突出 [2] - 文博展览热潮涌动，各大场馆通过延长开放时间、策划特展、升级体验打造沉浸式文化之旅 [2] 多元业态与创新场景 - 全省各地创新打造文化体验、烟火生活、音乐狂欢、祈福纳祥等多元文旅场景 [2] - 近半个月“跨年好去处”相关搜索热度环比增长150% [3] - 烟火表演深受欢迎，多地举办无人机天幕秀与烟花秀等活动满足游客跨年体验 [3] - 水上跨年游业态得到丰富，如福州闽江游推出主题航次，厦门开通海上烟花主题航线 [3] 非遗体验与短途休闲 - 全省推出70余场主题展览、精品展演、非遗市集、非遗研学体验等非遗活动 [4] - 泉州凭借非遗簪花、古厝夜游、闽南小吃等，近半个月的搜索及咨询热度环比增长超过5倍 [4] - 短途自驾、近郊游览、周边打卡为代表的“轻旅行”“微度假”持续走热，成为主流选择 [4] - 元旦假期福州温泉酒店搜索热度同比飙升281% [4] 入境旅游市场 - 入境游持续升温，“跨年游中国”成全球选项，入境体验型玩乐产品预订量增长迅猛 [4] - 厦门跻身全国入境游热门目的地“TOP10” [4] - 主要客源国家及地区为中国香港、马来西亚、泰国、新加坡、韩国等地 [4]

2026年元旦假期旅游市场表现 - 2026年元旦假期旅游市场强劲开局，文旅消费热潮全面点燃，国内景区门票预订量同比增长超4倍 [3] - 80后与90后家庭客群主导元旦假期旅游消费，出游人次占比接近70% [3] - 元旦假期消费者出游意愿与消费力双双提升，飞猪数据显示人均购买件数同比增长超20%、人均消费金额同比增长超30% [12] 客群结构与消费趋势 - 00后成为出游主力，占比最高达39%，90后占比33%，80后紧随其后 [5] - 年轻客群掀起“悦己游”风潮，将假期视为“善待自己、取悦自己”的重要场景 [5] - “跨年游”相关搜索量同比上涨125%，主题乐园烟花秀、跨年演唱会等具有仪式感的消费方式热度大涨 [5] 热门旅游目的地 - 国内游热门目的地包括上海、北京、广州、三亚、成都、重庆、西安、南京、哈尔滨、杭州 [6] - 自驾游热门目的地包括上海、广州、珠海、北京、南京、重庆、青岛、哈尔滨、沈阳、长沙 [6] - 上海成为最热旅游目的地，元旦假期共接待游客682.03万人次，实现全要素旅游消费总额122.71亿元，宾馆旅馆平均客房出租率为70% [6] 新兴旅游引擎与增长亮点 - 避寒游首选地海南因全岛封关催热免税购物游，旅游热度被引爆，自封关启动至元旦假期，海南省酒店预订增速持续领涨全国 [10] - “先购物后旅游”的用户比例提升近五成，自2025年12月18日封关以来，途牛海南目的地用户出游人次较去年同期增长超20% [10] - 一批小众目的地凭借特色体验实现高速增长，例如安吉订单同比增长930%，清远增长774%，西昌增长616%，景德镇增长560%，开封增长371%，义乌增长336% [10] 住宿与演出经济拉动效应 - 元旦假期，热门城市的民宿订单量同比去年增长1.6倍，订单最多的城市为成都、广州和重庆 [11] - “00后”的民宿订单量占比近七成，开封万岁山武侠城周边民宿订单涨8倍，元旦私汤民宿订单量同比上涨1.8倍 [11] - “为一场演出赴一座城”现象突出，跨年演唱会显著拉动举办地旅游消费，例如哈尔滨机票预订增长82%，酒店预订提升81%；诸暨旅游订单增长2544%；南宁旅游订单增长214%；佛山订单增长306% [11] 出境游与入境游市场 - 在“请3休8”拼长假驱动下，2026年元旦出境游热度明显超越往年，飞猪数据显示元旦当日出境游包车游预订量同比增长超10倍，租车预订量同比增长超210% [15] - 入境游市场保持强劲增长，携程数据显示门票预订量同比增长110%，入境体验型玩乐产品预订量增长超30倍 [15] - 海南封关后，“免税购物+海滨度假”模式成为吸引国际游客的亮点，三亚入境订单同比增长170%，万宁增长近4倍 [15] - 元旦期间，使用非中国护照旅客预订国内旅行目的地覆盖了97个城市，最受欢迎入境游城市包括上海、广州、北京、深圳、成都、哈尔滨等 [16] - 入境游客源国中，沙特阿拉伯游客同比增长了5.3倍，乌兹别克斯坦游客增长了4.7倍 [16]

2026年元旦假期四川省文旅市场表现 - 元旦假期三天全省A级旅游景区累计接待游客1104.27万人次，实现门票收入9006.81万元，与2024年同期同口径相比分别增长15.85%和10.24% [1] - 元旦当日接待游客370.86万人次，实现门票收入2810.35万元，与2025年同期同口径相比分别增长12.45%和51.19% [1] - 假期市场实现“开门稳、开门安、开门红”的良好开局 [1] 假期旅游消费特征 - “跨年游”成为热门，“微度假”、“冰雪游”、“文博游”广受欢迎 [1] - 成都位列入境游TOP10城市第四位 [1] - 全省引进和举办营业性演出342场，吸引观众超22万人，直接票房收入超9000万元，带动综合消费超5.2亿元 [10] 重点景区与活动表现 - 元旦当日全省5A级旅游景区接待游客24.52万人次，实现门票收入755.87万元，与2025年同期同口径相比分别增长65.86%和99% [5] - 黄龙、九寨沟接待人次分别翻了一番和两番 [5] - 新开园的绵阳中华大熊猫苑接待游客超万人 [5] - 成都双子塔主题灯光秀现场参与人数超12万 [3] - 西岭雪山第26届南国国际冰雪节日均游客量超万人次，客流再创新高 [6] 冰雪旅游市场情况 - 蜀山冰雪点燃冬季旅游热潮，18家重点滑雪场和16家特色温泉体验点满足游客需求 [6] - 雅安神木垒景区接待游客同比增长230%以上 [6] - 青川唐家河联动景区、酒店、温泉等推出套餐，累计带动景区二次消费增长22% [6] 文博旅游市场情况 - 眉山江口沉银博物馆启动试运行，成都形成“馆街联动”模式 [8] - 德阳三星堆博物馆举办申遗成功后首次京外展览 [8] - 绵阳梓潼两弹城景区推出科技主题新年活动吸引众多游客 [8] 行业供给与市场管理措施 - 全省文化和旅游系统加大市场整治，加强活动管理，强化安全监管 [10] - 统筹组织全省121家4A级及以上旅游景区集中开展“冬游四川”门票放送 [10] - 联动金融机构和线上平台送上新年消费礼包 [10] - 累计出动执法人员6862人次，检查文旅经营单位6010家次，打击各类违法违规行为 [11] - 严格落实24小时值班值守制度，实时调度文旅部门和热门景区100余次 [11]

2026年元旦假期旅游市场概览 - 旅游市场强劲开局，文旅消费热潮全面点燃，国内景区门票预订量同比增长超4倍 [1] - 80后与90后家庭客群主导消费，出游人次占比接近70% [1] - 入境游相关预订大幅提升，掀起了年度首个消费热潮 [1] 客群结构与消费行为 - 00后成为出游主力，占比最高达39%，90后占比33%，80后紧随其后 [4] - 年轻客群推动“悦己”消费，将假期视为重要场景，掀起“老己游”风潮 [4] - “跨年游”相关搜索量同比上涨125%，主题乐园烟花秀、跨年演唱会等仪式感消费热度大涨 [4] - 元旦假期消费者出游意愿与消费力双双提升，人均购买件数同比增长超20%，人均消费金额同比增长超30% [9] 热门旅游目的地 - 国内游热门目的地前十为：上海、北京、广州、三亚、成都、重庆、西安、南京、哈尔滨、杭州 [4] - 境内自驾游热门目的地前十为：上海、广州、珠海、北京、南京、重庆、青岛、哈尔滨、沈阳、长沙 [4] - 上海成为最热旅游目的地，元旦假期共接待游客682.03万人次，实现全要素旅游消费总额122.71亿元，宾馆旅馆平均客房出租率为70% [5] 新兴消费引擎与增长亮点 - 避寒游首选海南，全岛封关催热免税购物游，自封关启动至元旦假期，酒店预订增速持续领涨全国 [7] - “先购物后旅游”的用户比例提升近五成，自2025年12月18日封关以来，途牛海南目的地用户出游人次较去年同期增长超20% [7] - 一批小众目的地凭借特色体验实现高速增长：安吉订单同比增长930%，清远增长774%，西昌增长616%，景德镇增长560%，开封增长371%，义乌增长336% [7] - “为一场演出赴一座城”现象突出，跨年演唱会带动目的地旅游增长：哈尔滨机票预订增长82%、酒店预订提升81%，诸暨旅游订单增长2544%，南宁增长214%，佛山增长306% [9] 住宿市场表现 - 元旦假期热门城市民宿订单量同比去年增长1.6倍，订单最多的城市为成都、广州和重庆 [8] - “00后”的民宿订单量占比近七成 [8] - 各类乐园带动周边民宿人气，开封万岁山武侠城周边民宿订单涨8倍 [8] - 城市近郊私汤民宿订单量同比上涨1.8倍 [8] - 元旦当天，飞猪国内酒店预订量同比去年劲增280% [9] 出境游与入境游市场 - 在“请3休8”拼长假驱动下，出境游热度明显超越往年 [13] - 元旦当日，出境游包车游预订量同比增长超10倍，租车预订量同比增长超210% [13] - “4小时飞行圈”内东南亚目的地最受欢迎，阿根廷、阿曼、波兰、乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦等小众目的地预订量增速最快 [13] - 入境游市场保持强劲增长，门票预订量同比增长110%，入境体验型玩乐产品预订量增长超30倍 [13] - 使用非中国护照旅客预订国内旅行目的地覆盖了97个城市 [14] - 最受欢迎的入境游城市前十为：上海、广州、北京、深圳、成都、哈尔滨、海口、厦门、青岛、杭州 [14] - 入境游客主要来自越南、新加坡、马来西亚、韩国、印度尼西亚等近邻国家，沙特阿拉伯游客同比增长5.3倍，乌兹别克斯坦游客增长4.7倍 [14] - 海南“免税购物+海滨度假”模式吸引国际游客，三亚入境订单同比增长170%，万宁增长近4倍 [13]

市民和游客在北京石景山游乐园感受新年氛围。石景山游乐园供图 游客在江苏句容茅山风景区体验"梦里雪乡"的浪漫场景。杨志国摄（人民图片） "2026年在石景山游乐园参加跨年活动，仿佛找回了儿时迎新年的记忆。"北京90后杨欣说。 氛围感十足且活动丰富的主题乐园是年轻人跨年狂欢的热门目的地。石景山游乐园市场部负责人屈莎莎 向记者介绍："乐园的跨年活动丰富多彩，有非遗打铁花、城堡焰火秀、音乐舞台表演、梦幻星光花车 巡游、新年倒计时等，园区还会定时人工降雪，为游客营造浪漫的跨年氛围。" 来自浙江杭州的游客陈云亦分享："早就计划去上海迪士尼度假区跨年，和好朋友一起在童话世界里倒 计时，看烟花秀，感觉特别有纪念意义。" 游客在甘肃省兰州市兰州老街赏灯游玩，喜迎新年的到来。许 岗摄（人民图片） 沉浸于乐园狂欢、陶醉于自然奇观、探索特色城镇、享受域外风情……游客以各自喜爱的方式，开启 2026年第一场旅行。 2026年元旦，文旅市场迎来"开门红"，记者从多家旅行社和在线旅游平台了解到，元旦旅游市场呈现出 玩法更个性、体验更深入、目的地更多元等特点，上海、北京、广州、成都、西安、南京、重庆、三 亚、厦门、哈尔滨等城市成为热门目的地 ...

南宁旅游市场热度飙升 - 2026年元旦假期，南宁凭借明星演唱会和暖冬气候成为全国热门跨年目的地，热度仅次于广州，超过上海、北京，首次跻身元旦热门目的地前三 [2] - 元旦期间，国内飞往南宁的机票销量增幅达1.4倍 [3] - 南宁全市酒店预订量同比增长17倍，明星演唱会所在地的广西体育中心商圈周边酒店订单量同比激增数十倍 [2] 演唱会经济效应显著 - 胡夏、华晨宇在南宁举办的演唱会直接点燃歌迷热情，与暖冬气候共同构成双重吸引力，带动目的地热度 [2] - 演唱会带动了核心商圈及全市住宿需求爆发式增长 [2] 游客结构与消费行为变化 - “05后”客群预订人次增速最快，同比激增130%，显示出强劲增长潜力 [3] - “90后”是元旦出游绝对主力，预订人次占比达四成，且下单商品均价同比提升17% [3] - 游客对个性化体验与跨年仪式感追求提升，包含跨年演出、烟花秀等“跨年游”相关玩法搜索热度同比上涨58% [3] 区内其他目的地表现 - 北海涠洲岛成为跨年夜“黑马”目的地，热度超越众多主题乐园，位居全国第二，门票销量同比增长数十倍 [3] 出行成本与选择 - 从南宁出发前往全国多地的不少航班价格低至2至3折，部分机票低至2折，甚至还有1.4折 [3] - “冰雪游”仍是假期出行的首选 [3]

行业整体趋势与市场表现 - 消费者出游意愿高涨，元旦假期客单价同比去年增长10%，人均购买件数同比去年增长9% [1] - 出境游产品预订量已超过去年元旦假期水平 [1] - 05后客群预订人次增速最快，同比去年激增130% [1] - 90后是元旦假期出游绝对主力，预订人次占比达四成，其下单商品均价同比去年提升17% [1] 热门目的地与新兴主题 - 上海、北京、广州、杭州、深圳、成都、南京、重庆、西安、武汉是今年元旦假期热门旅游目的地 [1] - 自带“沉浸式体验”、“近郊微度假”、“高性价比雪场”等特色标签的城市成为出游黑马目的地 [1] - 极光旅行、宠物随行等特色体验类旅游玩法热度同比去年大增200% [1] - 跨年演出、烟花秀、灯光秀等“跨年游”相关玩法的搜索热度同比上涨58% [1] 产品与活动创新 - 2026年西安城墙灯会提前至元旦启幕，将从元旦假期持续至3月22日 [2] - 本届城墙灯会以“千灯映长安·午马迎春来”为核心主题，围绕“国宝焕新颜、诗韵长安城、奔腾生肖马”三大脉络展开 [2] - “国宝焕新颜”板块联合博物馆，将昭陵六骏、乾陵翼马等50余件国宝级文物转化为花灯造型 [2] - “诗韵长安城”板块串联李白、杜甫等10余位唐代诗人的39首经典作品，通过场景化互动与唐诗长廊呈现 [2] - “奔腾生肖马”板块从历代文物、书画中选取39匹形态各异的生肖马元素，以创意花灯形式呈现 [2] - 在西安丝路欢乐世界，七大主题街区将上演超百场演艺 [1]

元旦假期文旅消费趋势 - 跨年文旅预订增速显著 截至12月21日 2026年元旦文旅预订增速达117% [1] - 跨年夜游带动综合消费 “跨年追光”等夜游活动带动酒店住宿等一系列文旅消费 [1] - 平台推出大型促销活动 公司上线“尽兴跨大年 5折玩个遍”元旦大促活动 并提供一站式玩法 [3] 热门跨年玩法与主题 - “跨年追光”玩法搜索量激增 12月中旬以来 跨年烟花秀 跨年演唱会 跨年篝火露营等“跨年追光”玩法搜索量上涨均超500% [1] - “赛博跨年”主题增长迅猛 跨年无人机倒计时等科技感十足的“赛博跨年”搜索量增长迅猛 [1] - 十大热门玩法出炉 包括看跨年烟花秀 看无人机表演 坐船看晨光 雪地滑雪 午夜航班 住山顶酒店 小岛看日出 住雪山酒店 跨年篝火露营等 [1] 热门目的地与城市 - 跨年热门城市Top10 广州 成都 哈尔滨 重庆 郑州 西安 武汉 北京 上海 长沙成为跨年热门城市Top10 [1] - 冰雪旅游目的地受追捧 上海“交通银行耀雪冰雪世界”搜索量同比上涨超80% 苏州 湖州 杭州 无锡 绍兴等异地游客喜欢搜索该目的地 [2] - 区域滑雪场热度高 安吉云上草原滑雪场 大明山滑雪场成江浙沪热门冰雪游景区 张家口万龙滑雪场受京津冀游客钟爱 [2] - 古镇旅游受年轻游客青睐 元旦前夕 浙江南浔古镇 广东赤坎古镇 江苏惠山古镇等古镇搜索量上涨 [2] 住宿预订趋势 - 跨年民宿订单量大幅上涨 仅12月第一周 2026年跨年民宿订单量同比上涨近145% [2] - 热门跨年民宿预订城市 哈尔滨 广州 南宁 青岛 郑州 武汉 太原 南昌 呼和浩特 石家庄等 [2] 行业合作与服务保障 - 平台联合行业伙伴保障服务 公司将在重点城市开启服务体验保障专项行动 联动酒店民宿 景区 航司 旅行社等行业合作伙伴 [3] - 推出针对性旅游套餐 公司与滑雪场合作推出“4折滑雪新手套餐”“3折滑雪酒景套餐”“5折滑雪门票” 并为高等级会员提供专属服务 [2]

行业整体趋势 - 元旦假期旅游市场呈现“玩得好、玩得多”特征，客单价同比增长10%，人均购买件数同比增长9% [1] - 出境游商品预订量已大幅超过去年元旦假期全程，延续了2025年暑期及“十一”假期的火热势头 [1] 区域市场表现 - 吉林省冰雪商品预订量同比去年增长1倍，包车游预订量同比增长2倍，线路游预订量同比增长1.8倍 [3] - 吉林省凭借雪质好、雪场新、价格优吸引大批滑雪爱好者，长春、白山、延边为最热门城市，通化、松原增速最快 [3] 客群结构特征 - 2005年后出生的05后预订人次增速最快，同比激增130%，彰显年轻客群强劲增长潜力 [4] - 1990年至1999年出生的90后是元旦出游绝对主力，预订人次占比达4成，且下单商品均价同比提升17%，显示其对高品质服务与体验支付意愿更强，“悦己型”消费特征显著 [4] 消费偏好与玩法 - 游客对个性化体验与跨年仪式感追求提升，包括跨年演出、烟花秀、灯光秀等“跨年游”相关玩法搜索热度同比上涨58% [4]