行情回顾 - 市场全天震荡调整，创业板指领跌，沪深京三市超4600股下跌，成交额达1.28万亿 [1] - 油气股逆势大涨，山东墨龙、准油股份、首华燃气、国际实业等多股涨停 [1] - 短剧概念股午后走强，百纳千成、慈文传媒、掌阅科技封板 [1] - 创新药概念走低，常山药业20cm跌停，核电板块集体调整，合锻智能跌停 [1] 油服板块 - 油服板块持续活跃，准油股份、山东墨龙5连板，茂华石化、国际实业等涨停 [4] - 原油主连期货大涨创4月以来新高 [4] - 准油股份5天5板，最新价10.05元，涨幅9.96%，换手率15.32% [5] - 山东墨龙5天5板，最新价6.38元，涨幅10%，换手率28.73% [5] - 光大证券认为霍尔木兹海峡关闭风险可能影响全球34%海运石油出口，地缘政治推升油价 [5] 短剧板块 - 短剧概念午后大涨，掌阅科技、慈文传媒、百纳千成涨停 [6] - 腾讯推出"短剧"小程序，行业热度持续 [6] - 掌阅科技涨停价22.06元，涨幅10.02%，换手率11.63% [7] - 慈文传媒涨停价8.98元，涨幅10.05%，换手率19.7% [7] - 百纳千成涨停价6.14元，涨幅19.92%，换手率19.98% [7] - 中信建投指出海外收入前50短剧应用中80%由中国企业开发 [7] - 东方证券预测2025年AI短剧技术将突破，动漫类短剧在海外市场具备优势 [8] 固态电池板块 - 固态电池板块活跃，诺德股份、湘潭电化、丰元股份等涨停 [9] - 首届硫化锂与硫化物固态电池论坛将于6月25日在苏州召开 [9] - 诺德股份3天3板，最新价4.68元，涨幅10.12%，换手率14.79% [10] - 湘潭电化涨停价11.17元，涨幅10.05%，换手率3.45% [10] - 东兴证券认为2025年固态电池板块将受益于新技术催化 [10] - 中泰证券指出硫化物是固态电池最优解，宁德时代等大厂积极布局 [11] 其他活跃板块 - 区块链板块中时代出版、电科网安、金桥信息表现活跃 [12] - PCB板板块中京电子、逸豪新材、晨丰科技受AI服务器需求推动 [12] - 军工板块北方长龙、长城军工因美伊局势紧张上涨 [13] - 机器人板块凯旺科技、宝馨科技表现活跃 [13] 历史新高公司 - 北方长龙（军工）涨幅20.01% [14] - 天山电子（PCB板）涨幅9.85% [14] - 浙江东日（脑科学）涨幅7.86% [14] - 宁新新材（固态电池）涨幅5.4% [14]

报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 2025年国内短剧市场在IAA驱动下持续增长，红果赶超长视频平台；海外短剧市场方兴未艾，竞争激烈；大模型助推AI短剧上线，AI漫剧方向前景良好 [8][66][100] 各部分总结 2025年国内短剧市场：IAA驱动持续增长，红果赶超长视频平台 - 2024年短剧市场超500亿元、网民使用率近60%，免费短剧成增长主力，付费规模稳定，预计2025年市场规模达686亿元，同比增长36% [8] - 竞争格局趋于头部集中，字节系扩大领先优势，番茄、红果等表现突出，抖快完善闭环生态 [20][23][25] - 短剧产能稳步提升，生命周期延长，新剧上线数量增加，老剧热力值贡献占30%-40% [33] - 红果月活达1.7亿，冲击长短视频平台竞争格局，内容丰富，分账可观，与芒果TV合作 [51][55][64] 2025年海外短剧市场：方兴未艾，三百APP逐鹿 - 海外短剧市场正处高速发展期，2024年下载量和内购收入大幅增长，2025年Q1持续上升，美国、日本等市场表现突出 [66][75] - 竞争格局两超多强，ReelShort和DramaBox领先，新平台靠买量崛起，探索新兴地区和IAA模式 [77][80] - 上市公司海外短剧布局中，中文在线领军，昆仑万维双模式追赶，掌阅iDrama处于培育阶段 [88][95][97] 大模型助推AI短剧上线，看好AI漫剧方向 - 模型层AI视频模型持续升级，但生成效果和成本需优化，生成视频成本高，完善内容需大量提示生成及剪辑 [100] - 应用层模型方助推AI短剧上线，商业化较弱，内容集中在三幻和动画题材，成本优势明显 [102][103] - 动漫短剧加速增长，AI实现降本增效，供给量小、需求大，看好AI动漫短剧短期增势，包括AI转绘漫剧、AI动态漫、2D/3D漫短剧 [105][111][112]

全球短剧市场概况 - 全球短剧市场呈现高增长态势，2024年中国微短剧市场规模达504亿，预计2025年超680亿 [4] - 海外市场由中国厂商主导，Reel Short、Drama Box等平台收入位居前列且增长迅速 [4] - 短剧凭借密集的"情绪钩子"和较高广告加载率，商业化效率显著，红果短剧DAU月广告ARPU达29元，超越爱奇艺、芒果等长视频平台 [1] 国内市场分析 - 红果短剧为代表的独立APP在2024年下半年开启高速增长，2025年Q1使用时长同比增长5.5倍 [1] - 国内市场呈现红果主导、长视频平台转型的格局，新兴独立短剧APP崛起难度大 [1] - 盗版对视频板块的分流影响渐增，尤其是付费剧集，需加强管控 [1] - 2025年国内新增平台众多，对上游内容尤其是独占内容的争夺激烈，短期内将提高制片方的分账比例 [1] 海外市场机遇 - 海外市场呈现收入高增长与风险系数降低的平衡态势，头部平台枫叶互动2024年已实现净利润791万元 [1] - 字节旗下Melolo上线东南亚市场后用户增长乏力，中国中小企业有望在海外形成寡头局面 [1] - 海外付费环境更优，欧美以IAP模式为主，东南亚和南美有IAA模式，行业平均ROI高于国内 [2] - 中国中小企业出海较早，在流量竞争上更具优势，并通过AI技术提升竞争力 [2] AI技术应用 - AI动漫短剧在全球用户普适性和高成本题材上优势明显，中文在线的AI漫剧AI参与度逼近70%-80%，预计2025年生产300部 [3] - 昆仑万维的DramaWave推出AI配音功能，可快速翻译并合成16种语言配音 [3] - AI转绘技术能将真人实拍短剧转换为多种美术风格，掌阅科技的AI转绘动漫剧已上线 [3] 竞争格局与投资机会 - 国内市场建议关注传统业务流量稳定且在短剧有拓展性的芒果超媒 [7] - 海外市场建议关注中文在线、昆仑万维、掌阅科技等具备成为寡头平台潜力的公司 [7] - 上游制片方短期内利润率因平台争夺内容而提升，建议关注阅文集团、掌阅科技、中文在线 [7]

报告行业投资评级 - 传媒行业投资评级为看好（维持） [5] 报告的核心观点 - 国内市场以红果短剧为主导的独立 APP 在 2024 年下半年开启高增，2025Q1 时长同比增长 5.5 倍，红果 DAU 月广告 ARPU 或已达 29 元，超越爱奇艺、芒果等长视频平台的会员 ARPU，新兴独立短剧 APP 崛起可能性低，盗版对视频板块分流影响渐增 [8] - 制片方短期议价能力提升，利润率攀升，2025 年新增入场平台数量高企，对上游内容争夺抬高片方分账比例，但长期平台议价权更高 [8] - 海外市场达到收入高增和风险系数降低的平衡点，头部平台利润有望率先释放，中国中小企业在海外的头部短剧平台未来有望抵御字节高压形成寡头局面 [8] - 2025 年 AI 短剧技术持续突破，数量会在下半年开启高增，动漫类短剧在全球用户普适性和高成本题材方面优势大，对海外用户转化率和品类拓张贡献大 [8] 根据相关目录分别进行总结 国内市场：情绪价值驱动 25Q1 短剧 APP 时长 5 倍高增 - 2024 年视频行业整体使用时长达 544287 亿分钟，yoy+8%，25Q1 使用时长达 145778 亿分钟（yoy+12%，qoq+2%），短剧持续上量，长视频平台受盗版和红果等短剧平台分流影响，用户流失 [17] - 短剧和长视频差异在于情绪催化密集程度，短剧切片越来越短，“钩子”更密集 [18] - 2024 年 6 月监管政策更新，更多平台获得自审权限，短剧内容库高速扩张 [20][21] - 红果短剧背靠字节输血流量激增，25Q1 使用时长达 5031 亿分钟（yoy+636%，qoq+27%），河马剧场也有增长，快手孵化的喜番 APP 2024 年 DAU 均值达 48 万，Q1 达 157 万（qoq+53%），但人均用户时长走弱 [23] - 除红果外，百度、拼多多等纷纷下场短剧业务，长视频平台希望通过增加短剧内容对抗红果吸量，除芒果外其余三家流量下滑 [27] - 红果 DAU 的纯广告月 ARPU 或已达 29 元，超过爱奇艺会员 ARPU，即将超过爱奇艺会员+广告 ARPU 总值，其 IAA 商业化变现率超传统 IAP 会员模型，原因在于广告加载率短剧天花板高于长剧，会员模型下平台产能扩张主观能动性欠缺 [31][32][35][36] - 2024 年移动端盗版视频搜索需求激增，盗版体验优于 IAP 短剧或长视频普通 VIP，盗版对 IAP 的分流远大于 IAA [39][41] - 2024 年中国微短剧市场规模达 504 亿，预计 2025 年超 680 亿，2027 年突破 1000 亿，IAA 短剧份额 2023 - 2027 年预计占比分别为 26.7%/49.6%/51%/46.7%，IAP 增速能否复苏取决于盗版管控和宏观环境 [42] - 过往小程序短剧产业链制片方难盈利，投流成本占比高，随着平台对上游内容争夺，片方利润率有望提升，近期独占内容分账比例将大幅攀升，买量投流成本由平台消化 [45][53] 海外市场：中小企业生长空间充足，AI 驱动出海提效 - 全球短剧市场头部 APP 多由中国厂商主导，如 Reel Short、Drama Box 等 [57][59] - 境外发达国家市场 ROI 更高，欧美市场以 IAP 为主，多数海外短剧 APP 是“付费+广告”的 IAAP 混合模式，未来形态变化看字节 IAA 短剧平台是否扰动，海外平台未来利润率增长可期 [60] - 中国中小企业海外相对字节出海更早，第一梯队平台 25Q1 环比增速达 30%，字节跳动旗下 Melolo 用户增长乏力，原因包括 Tiktok 在海外短剧流量集中度低、无法复用红果片库、直接翻译剧质量差下载量低迷 [64][65][70] - 动漫形态在全球普适性高，2025 年 AI 动漫技术持续推进，AI 漫剧直接生成和 AI 转绘技术有进展，短剧出海平台在 AI 配音翻译、AI 真人剧生成等方面有拓展 [68][69] 投资建议 - 海外市场建议关注中文在线、昆仑万维、掌阅科技，其旗下平台有望成为未来寡头平台 [3][12] - 国内市场平台建议关注芒果超媒，制片方建议关注阅文集团、掌阅科技、中文在线 [3][13]

公司业务发展 - 掌阅科技于5月22日推出首部类真人风格AI短剧《东北寻宝往事》，标志其正式进入AI短剧赛道 [1] - 公司自2023年发展短剧业务，已形成丰富内容储备及扩充产能规模，计划推广自有短剧APP以沉淀用户资产 [1] - 2024年公司短剧业务收入达7.76亿元，2025年Q1该业务持续高速增长，成为公司第一大业务板块并进入行业第一阵营 [1] - 公司在短剧领域涵盖版权、自制、合制、付费投放、官方发行等多种形态，已发行数百部短剧，涉及都市、玄幻、校园等题材 [1] AI短剧布局 - 公司正在布局AI短剧领域，旨在积累制作经验、完善供应链并探索商业化通道 [2] - 已推出AI动漫短剧《焚星决》，获抖音品质AI短剧流量扶持，验证了AI短剧模式的可行性 [2] - 公司构建了全链路智能化生产运营系统，每月计划上线3部左右AI短剧，包括类真人风格和真人转绘动漫剧两种类型 [2] 行业技术影响 - AI技术进一步优化短剧生产流程，降低成本并提升效率与质量，放大其商业价值 [3] - 公司计划深化与AI视频大模型团队合作，提升AI短剧视觉表现力和生产效率 [3] - 未来将基于爆款IP推出真人转绘、原创小说改编等AI短剧，探索AI技术在短剧全流程的深度应用 [3]

AI短剧行业现状 - 行业预计2025年下半年将迎来AI短剧井喷，但目前作品质量普遍较低，59分作品居多[4] - 2024年中国短剧市场规模同比增长34.9%至504.4亿元，首次超越同年电影票房[14] - 行业内几乎每家公司都在尝试AI短剧，唯恐落后[13] AI短剧制作挑战 - AI工具生产的内容存在主体一致性难题，人物和环境经常出现不一致[20] - 制作周期短但质量不佳，实际效果往往只有构想的三成左右[7][8] - AI适合科幻、玄幻题材，但难以实现导演的超现实创意和脑洞[20] 成本与收益情况 - AI短剧制作成本通常为实拍的两三成，最少只要一成[14] - 部分成功案例显示AI可承担70%-80%工作量，成本减少90%[13] - 抖音为精品短剧提供单部15万-50万元保底收益，快手参投比例达50%[15] 行业参与者动态 - 传统影视公司如博纳影业、华策集团已成立专门AI部门布局短剧[22] - 小型创作公司推出《35岁社畜默示录》《白狐》等AI短剧尝试[17] - 部分团队聚焦男频市场，围绕地域IP开发系列作品[22] 技术局限性 - AI工具迭代过快导致作品未上线就已过时[10] - 目前技术仅适合制作2-3分钟短片，难以支撑100分钟有故事线的短剧[20] - 镜头语言和节奏呈现等影视专业要求难以通过AI实现[20] 商业化前景 - 更多从业者选择回归真人实拍或谨慎使用AI[23] - 大型传统影视公司更有资源和能力突破技术门槛[22] - 当前AI短剧被视为为更大规模AI影视作品试错的"炮灰"[21]

核心观点 - AI短剧行业面临技术和商业化难题，目前多为59分的"PPT式短剧"，实际效果远低于预期[3][5][6][9] - 2025年下半年预计迎来AI短剧井喷，但当前作品质量参差不齐，商业化前景不明朗[5][17] - 行业普遍尝试AI短剧，唯恐落后，但多数项目赔钱，仅少数成功案例如《兴安岭诡事》成本仅为实拍的一两成[12][13][14][16] - 大型传统影视公司如博纳影业、华策集团更有可能跨过高门槛，拿到未来船票[21] 技术挑战 - 主体一致性是最大技术难题，人物和环境常出现不一致，说话对口型常穿帮[19] - AI工具更新迭代过快，作品未上线就已过时，团队需不断学习新技术[9][19] - AI适合科幻、玄幻题材，但难以理解导演的超现实创意和脑洞[19][20] - 目前技术仅能制作精良的两三分钟短片，难以制作有故事线的100分钟短剧[20] 商业化现状 - AI短剧成本通常为实拍的两三成，最少只要一成，如《我在另一个世界送外卖》成本减少90%[14][15] - 抖音和快手推出扶持计划，抖音提供单部15万至50万元保底收益，快手参投比例达50%[16] - 多数项目赔钱，如去年有些同行投的5个项目有4个赔钱[16] - AI短剧更适合为网络电影和电视剧试错，而非独立商业化[20][21] 行业动态 - 2024年中国短剧市场规模同比增长34.9%至504.4亿元，首次超越电影票房[15] - 传统影视公司纷纷入局，如博纳影业的《三星堆：未来启示录》、华策集团的《我在冷宫忙种田》[16][21] - 小型创作公司也在发力，如灼见智能的《35岁社畜默示录》、触飞瑞拓的《白狐》[16] - 成功案例多围绕地域IP、民俗题材，如《兴安岭诡事》《哀牢山诡事》系列[21] 未来展望 - 若AI技术一年内有突飞猛进变化，AI与短剧或能碰撞出更多可能[21] - 大型传统影视公司更有资源和试错空间，如博纳影业计划制作古文明IP作品[21] - 多数创作者草草尝试后退场，回归真人实拍或谨慎使用AI[22] - AI短剧的风能吹到远方，但并非人人都可抵达[23]

AI短剧行业现状 - AI短剧当前作品质量普遍较低，被戏称为"59分PPT式短剧"，存在人物表情僵硬、镜头不流畅、剧情推进依赖配音等技术缺陷 [5][8][9] - 行业呈现"过热"现象，几乎所有影视公司都在尝试AI短剧，抖音和快手推出扶持计划（单部保底收益最高50万元），但实际商业化成功案例极少 [12][14][15] - 2024年中国短剧市场规模达504.4亿元（同比增长34.9%），已超越电影票房，但AI短剧尚未形成成熟商业模式 [14] 技术瓶颈与成本优势 - 主体一致性是最大技术难题，现有工具无法解决人物/环境变化问题，且难以实现专业镜头语言 [16] - AI工具适合科幻/玄幻题材（占当前作品主流），但对创意实现存在理解障碍，仅能完成构想效果的30%左右 [8][16] - 成本优势显著：制作周期缩短至半个月（6集），成本仅为实拍的10-30%，《兴安岭诡事》成本降低80-90% [8][12][14] 参与者布局策略 - 传统影视公司（博纳、华策等）成立专门AI部门，聚焦古文明IP开发，如《三星堆：未来启示录》系列 [15][19] - 成功团队选择垂直赛道：如《兴安岭诡事》团队专注男频民俗题材，计划开发系列作品 [19] - 小型公司面临生存压力：多数尝试者因技术迭代过快（工具每月更新）陷入持续学习却无产出的困境 [11][16] 行业未来展望 - 从业者预测2025年下半年可能出现井喷，但当前99%作品处于试错阶段 [7][17] - AI短剧被视为长视频（网络电影/电视剧）的技术试验场，现有3分钟短片技术无法支撑100分钟剧集 [17] - 行业门槛持续抬高：需持续投入资金/人才（如专职AI运维），预计仅头部公司能持续布局 [17][19]

短剧业务发展 - 公司从2023年上半年开始发展短剧业务，已形成丰富的内容储备和扩充的产能规模 [1] - 2024年短剧业务收入为7.76亿元，2025年第一季度继续高速增长，成为公司第一大业务板块 [1] - 短剧业务在收入中的比例还将继续提升 [1] - 公司短剧业务涵盖版权、自制、合制、付费投放、官方发行等多种形态 [1] - 已发行短剧数百部，涉及都市、玄幻、校园、推理悬疑、历史、言情、幻想等多种题材 [1] - 代表作包括《途经你的盛放》、《八零喜事之肥妻大翻身》、《男儿膝下有黄金》等 [1] 短剧平台布局 - 目前短剧收入主要来源于小程序短剧 [2] - 公司将在今年逐步推广自有短剧APP平台，包括免费短剧APP速看短剧和付费短剧APP现映 [2] - 短剧方面的收入全部来自于真人短剧 [2] - 公司依托人工智能技术构建了短剧的全链路智能化生产运营系统 [2] 海外短剧业务 - 海外短剧业务取得重要突破，成为业务发展的一大亮点 [2] - 海外短剧平台iDrama累计新增用户近20万 [2] - 在美国、韩国、印度尼西亚、马来西亚、印度等市场表现突出 [2] - 多次跻身AppStore与GooglePlay娱乐类畅销榜TOP50 [2] - 目前iDrama平台上以译制剧为主，未来将加大本土剧的比重 [2] AI短剧布局 - 公司正在布局AI短剧领域，积累制作经验、完善供应链并尝试打通商业化通道 [3] - 公司发展的AI短剧主要是类真人风格的AI短剧和真人剧通过AI转绘成AI动漫剧 [3] - 未来每个月有3部左右AI短剧上线 [3] - 目的是在行业进入商业通道后快速将网络文学储备AI化成短剧资产 [3]

公司战略升级 - 公司从互联网时代的数字阅读平台战略升级为人工智能时代的多模态内容生产运营平台 [1] - 2023年上半年开始发展短剧业务 2024年短剧收入达7.76亿元 [1] - 2025年第一季度短剧业务继续高速增长并成为公司第一大业务板块 [1] 短剧业务发展 - 公司将持续大力发展短剧业务 目前收入主要来源于小程序短剧 [2] - 基于丰富内容储备和扩张产能规模 今年开始逐步推广自有短剧APP平台 [2] - 推出免费短剧APP速看短剧和付费短剧APP现映 实现小程序与自有平台良性互动 [2] - 短剧业务在公司收入中的比例还将继续提升 自有短剧平台比例将得以提升 [7] 海外业务突破 - 海外短剧平台iDrama上线以来累计新增用户近20万 [2] - 在美国 韩国 印度尼西亚 马来西亚 印度等市场表现突出 [2] - 多次跻身App Store与Google Play娱乐类畅销榜TOP50 [2] - 核心付费指标稳居行业前列 成为中国短剧出海的新锐力量 [2] - 目前平台上以译制剧为主 未来将深耕北美 东南亚和日韩等重点区域 [8] - 逐步加大本土剧的比重 有望在海外短剧中逐步进入行业前列 [8] AI技术应用 - 进一步优化阅读智能体掌阅书童 持续推进AI+多模态的应用和发展 [2] - 依托人工智能技术构建全链路短剧智能化生产运营系统实现效率提升 [2] - AI短剧制作全流程每个环节使用不同工具 是多种工具的整合运用 [4] - 从小说到剧本 剧本到分镜 文生图 图生视频 附加音频等环节均可能用到多种AI模型 [4] - AI短剧使用的底层工具和算力费用相对不高 主要成本仍为人工成本 [4] AI短剧布局 - 大力发展AI短剧 主要分为类真人风格的AI短剧和真人短剧通过AI转绘成的AI动漫短剧 [2] - 未来每个月都有3部左右AI短剧上线 以尽快跑通制作和商业化流程 [2][5] - 布局AI短剧领域以积累制作经验 完善供应链并尝试打通商业化通道 [5] - 目的是在行业进入商业通道后 能够快速将网络文学储备AI化成短剧资产 [5] 运营效率优势 - 营销推广核心是运营效率 公司已建立完善的数字化基础设施和智能化投放体系 [5] - 发展免费阅读业务过程中建立的体系可在短剧业务中复用 [5] - 公司精细化运营效率处于行业头部水平 [5] IP资源储备 - 通过多年数字阅读业务发展积累了丰富的IP资源 [6] - 数字阅读平台每天仍在持续产生大量的IP [7] 财务表现 - 2024年公司短剧毛利率达60.87% [7] - 计算衍生业务毛利率时 主营业务成本主要是版权和制作成本 [7] - 推广费用放在销售费用中 去年整体销售费用下降因优化推广策略降低推广成本 [7] - 随着业务规模扩大 短剧分类的净利率将逐步提升 [7] - 自有短剧平台在启动初期重点放在用户增长之上 [7] 业务结构变化 - 2022年公司加大战略转型力度 大力发展免费阅读业务 [8] - 业务结构发生变化 免费阅读业务的推广费用计入销售费用 [8] - 之前数字阅读平台推广主要通过预装方式 预装成本主要计入营业成本 [8]