政策核心与目标 - 六部门联合发布《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》部署19项重点任务 [1] - 政策核心围绕拓展增量、深挖存量、细分市场、场景赋能、优化环境以推动供需双向奔赴 [1] - 目标是全面推动供需良性循环，畅通经济循环，引导企业生产由“生产更多”向“生产更对”“生产更好”转变 [1][2] 市场背景与机遇 - 中国是全球第二大消费市场，拥有全球最大规模的中等收入群体 [1] - 人工智能、虚拟现实等新技术加速应用，新型消费快速崛起 [1] - 产业结构升级、人口结构变化带来对服务业的巨大需求，农村居民收入提高使县域消费市场展现旺盛活力 [1] - 文化自信带动国潮消费，新技术、新场景、新需求为消费增长打开空间 [1] 细分市场潜力 - 全国60周岁及以上老年人口达到3.1亿，占总人口的22.0%，催生适老家电、家具、鞋服、护理等适老用品和服务需求 [2] - 幼儿、学生、年轻人等每一个细分群体背后都隐藏着尚待满足的需求和千亿级甚至万亿级的新增市场 [2] - 《方案》提出“3个万亿级消费领域和10个千亿级消费热点”以引导企业精准生产 [2] 供给侧改革方向 - 政策聚焦供给侧结构性改革，通过加速品牌引领、标准升级和新技术应用来优化供给侧结构 [2] - 促进供需衔接是满足人民美好生活需要和建设国内强大市场的关键路径 [2] - 解决部分领域供需结构性错配问题，推动更多优质消费品进入百姓生活 [2]

Z世代消费特征 - Z世代成为消费主力军，消费追求超越商品本身，更看重情感价值、科技赋能与绿色理念 [1] - Z世代愿意为情绪价值支付溢价，消费选择促使商业空间从“卖场”向“第三生活空间”进化 [3] - 消费需求发生裂变，从物质层面转向精神文化需求，正重塑“人货场”的商业逻辑 [3][5] 新兴消费趋势与市场表现 - “质价比”更高的新品不断涌现，成功引爆市场 [1] - “人工智能 + 消费”场景持续突破边界，描绘出时代新图景 [1] - 国潮文创产品结合传统文化与创新精神，成为市场新宠，兼具实用价值与文化内涵 [7] - 绿色出行方式（如公共交通、共享单车）因环保意识增强而受青睐，推动了绿色产业发展 [7] 新型消费的驱动作用 - 青年消费新力量犹如创新浪潮，激活中国经济的每一处角落 [1] - 新型消费是消费市场升级的重要驱动力，也是满足人们对美好生活向往的关键途径 [5] - 新型消费是技术进步与社会观念转变的产物，为精神文化产品发展搭建了平台 [5]

会议核心议题 - 中共上海市委召开专题协商座谈会 围绕大力提振消费 全方位扩大国内需求 加快国际消费中心城市建设议题听取意见 [1] - 各民主党派市委 市工商联负责人和无党派人士代表就拓展消费模式和场景 优化消费环境及配套服务 释放消费潜力 扶持实体商业和新兴业态等方面建言献策 [1] 政府当前策略与成效 - 上海坚持政策+活动双轮驱动 有效发挥政策对消费的杠杆撬动作用 积极发挥重大活动对丰富消费场景 激发消费活力的促进作用 [2] - 提振消费 扩大内需的效应正在逐渐释放 [2] 未来重点发展领域 - 聚焦重点领域促进消费扩容提质 带动全市消费结构不断优化 消费能级不断提升 [2] - 促进服务消费 全面提升服务供给质量 积极推动文旅商体展深度融合 放大经济效应 [2] - 扩大入境消费 通过优化离境退税环境等举措 持续提升入境旅客服务感受度 消费便捷性 打造中国入境旅游第一站 [2] - 培育新型消费 抢抓悦己消费新趋势 抢占银发经济新蓝海 努力在新型消费赛道中抢占制高点 掌握主动权 [2]

政策核心目标 - 提出两个阶段主要目标：到2027年形成3个万亿级消费领域和10个千亿级消费热点 到2030年基本形成供给与消费良性互动的高质量发展格局 [1] - 核心理念是实现生产和消费从量到质的转变 引导企业从生产更多向生产更对、生产更好转变 解决要素错配和资源浪费 [3] 万亿级与千亿级消费领域 - 3个万亿级消费领域包括老年用品、智能网联汽车、消费电子等 [6] - 10个千亿级消费热点包括婴童用品、智能穿戴产品、化妆品、健身器材、户外用品、宠物食品用品、民用无人机、潮玩、珠宝首饰与国潮服饰等 [6] - 老年用品市场规模从2014年2.6万亿元增长至2024年5.4万亿元 年复合增长率达7.3% [13] 供给端现状与创新 - 消费品品种总量达2.3亿种 家电家具等100多品类产量全球第一 [7] - 2025年前三季度智能无人机飞行器制造增加值增长59.9% 智能车载设备制造增加值增长25.1% [7] - 具备L2级驾驶辅助功能乘用车新车销量同比增长21.2% 渗透率达64% [7] - 柔性制造推动服装等行业两天打样、三天出货成为普遍趋势 [9] 全年龄群体消费服务 - 服务婴幼儿学生群体：支持新型环保材料研发 推动传统玩具文具与智能技术深度融合 建立严格质量标准体系 [12] - 服务老年群体：加强养老服务机器人、适老鞋服、易吞咽食品等产品研发 推进互联网应用适老化改造 已发布近2000项优质老年用品推广目录 [12] - 满足年轻群体：支持开发国潮服饰、设计师联名款、IP文创产品等 鼓励发展私人定制服务新模式 [13] 大宗消费与新型消费 - 1-10月商品零售额36.6万亿元 同比增长4.4% 增速比上年同期加快1.2个百分点 [15] - 1-10月限额以上单位家电家具通讯器材零售额均增长约20% 乘用车零售量增长7.9% [16] - 壮大新型消费举措：推进首发经济 发展健康消费、数字消费、绿色消费 培育人工智能+消费 [16] - 深化国际消费中心城市建设 1-9月离境退税商品销售额同比增长近1倍 [17]

北京市“十五五”规划消费提振核心政策 - 中共北京市委发布关于制定北京市国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议 核心提出大力提振消费 坚持惠民生和促消费相结合 统筹促就业、增收入、稳预期以增强居民消费能力 [1] 消费城市建设与专项行动 - 实施提振消费专项行动 深化国际消费中心城市建设 [1] - 推进重点商圈改造 织密便民商业网点 [1] 消费供给扩容与品质升级 - 扩大高品质服务消费 强化品牌引领、标准升级、新技术应用 [1] - 促进商品消费扩容提质 丰富绿色化、智能化消费品供给 [1] 新消费场景与业态培育 - 培育更多休闲、时尚、滨水、健康、夜间消费等带动面广、显示度高的新场景 [1] - 创新数字消费 激活文化消费 鼓励首店首发首映首展首秀 发展冰雪经济 放大新型消费带动效应 [1] - 拓展入境消费 [1] 消费环境与政策支持 - 优化消费环境 健全直达消费者的普惠政策体系 [1] - 做好消费新业态新模式新场景管理 落实带薪错峰休假 强化消费者权益保护 [1]

大会背景与定位 - 2025年是“十四五”规划收官与“十五五”规划布局的关键年份，消费环境面临新升级[1] - 大会旨在洞察消费新格局、激发新供给、驱动新引擎[1] 大会核心信息 - 大会主题为“新格局、新供给、新引擎”[3] - 举办时间为11月29日，地点在北京[1] - 大会将采取“深度交流+场景体验+系列直播”的线上线下创新互动形式[3] 大会参与方与议题 - 将邀请中央单位有关部门负责人、行业组织代表、知名学者及企业嘉宾参与[3] - 核心议题聚焦消费政策导向、市场创新趋势、培育新型消费、创新消费场景及提升消费信心[3] - 目标是释放消费潜力、扩大内需[3] 大会配套活动与特色 - 同步开启“人民优选主题体验”及“百日直播行动·AI赋能美好生活”系列直播[1] - 启动“精品消费月·职工关爱季”主题活动，联合在京机关企事业单位工会及后勤部门[3] - 活动围绕健康消费、绿色消费、智能消费、时尚消费展开，并借势元旦、春节“双节”节点[3] - 将根据职工需求引进一批消费精品，打造人民优选服务专区[3] - 全国驻京机构美食联盟将携手多个省份驻京办事处，联袂呈现地方特色产品[3]

消费市场总体运行 - 1—10月全国社会消费品零售总额41.2万亿元，同比增长4.3%，增速比去年同期高0.8个百分点 [1][2] - 10月当月社会消费品零售总额4.63万亿元，同比增长2.9%，国庆中秋假期带动消费市场平稳增长 [1][2] - 1—10月服务零售额同比增长5.3%，增速比前三季度加快0.1个百分点，比商品零售额快0.9个百分点 [2] 商品消费类别表现 - 10月商品零售额增长2.8%，以旧换新相关商品销售保持较快增长 [2] - 限额以上单位通讯器材、文化办公用品、家具零售额分别增长23.2%、13.5%和9.6% [2] - 基本生活类商品消费增长较快，粮油食品、服装鞋帽零售额分别增长9.1%和6.3% [2] - 升级类商品消费需求旺盛，金银珠宝、体育娱乐用品、化妆品零售额分别增长37.6%、10.1%和9.6% [2] 服务消费与假日经济 - 10月餐饮收入增长3.8%，增速比9月份加快2.9个百分点 [3] - 国庆中秋假期入境外国人75.1万人次，增长19.8% [3] - 旅游咨询租赁服务、交通出行服务、文体休闲服务零售额均保持10%以上较快增长 [3] 电子商务发展新动能 - 1—10月全国网上零售额同比增长9.6% [1][4] - 智能产品、网络服务、即时电商增长亮眼，AI眼镜、智能手表等智能穿戴网零额增长23.1%，网络服务消费增长21% [4] - 到店餐饮增长25.1%，即时电商销售额增长24.3% [4] - 1—10月农产品和农村网络零售额分别增长9.5%和7.5% [4] 产业电商与对外开放 - 主要电商平台开展产业电商对接超400场，带动纺织、药品等领域产业电商交易额增长5.5%、3.4% [4] - 1—10月重点监测平台进口商品销售额增长8.9%，乌兹别克斯坦糖果、泰国山竹销售额分别增长73.7%、39.9% [5] - “丝路电商”合作先行区建设形成12个创新实践案例并在全国复制推广 [5] 新型消费与下沉市场 - 10月重点监测平台智能健康设备销售额增长超两成，智能穿戴设备销售额增长约4%，部分一级能效家电销售额增长超10%，有机食品销售额增长超8% [7] - 10月新能源乘用车零售量增长7.3%，渗透率达57.2% [7] - 1—10月实物商品网上零售额增长6.3% [7] - 10月乡村消费品零售额增长4.1%，增速比城镇快1.4个百分点；1—10月乡村消费品零售额增长4.6%，增速比城镇快0.4个百分点 [7]

消费市场总体运行 - 1—10月全国社会消费品零售总额达41.2万亿元，同比增长4.3%，增速较去年同期提升0.8个百分点 [1][2] - 10月社会消费品零售总额为4.63万亿元，同比增长2.9%，受国庆中秋假期带动保持平稳增长 [1][2] 商品消费类别表现 - 10月商品零售额增长2.8%，通讯器材、文化办公用品、家具零售额分别增长23.2%、13.5%和9.6% [3] - 基本生活类商品消费增长较快，粮油食品和服装鞋帽零售额分别增长9.1%和6.3% [3] - 升级类商品消费需求旺盛，金银珠宝、体育娱乐用品、化妆品零售额分别增长37.6%、10.1%和9.6% [3] 服务消费与假日经济 - 1—10月服务零售额同比增长5.3%，增速较前三季度加快0.1个百分点，比商品零售额快0.9个百分点 [3] - 10月餐饮收入增长3.8%，增速较9月加快2.9个百分点，国庆中秋假期入境外国人达75.1万人次，增长19.8% [3] - 旅游咨询租赁、交通出行、文体休闲服务零售额均保持10%以上增长 [3] 电子商务发展 - 1—10月全国网上零售额同比增长9.6%，智能穿戴产品网零额增长23.1%，网络服务消费增长21% [4] - 即时电商销售额增长24.3%，到店餐饮（线上购券线下体验）增长25.1% [4] - 产业电商对接活动超400场，带动纺织、药品领域产业电商交易额分别增长5.5%和3.4% [4] 农村与进口消费 - 1—10月农产品和农村网络零售额分别增长9.5%和7.5% [4] - 10月乡村消费品零售额增长4.1%，增速比城镇快1.4个百分点，1—10月乡村消费增长4.6%，比城镇快0.4个百分点 [7] - 重点监测平台进口商品销售额增长8.9%，乌兹别克斯坦糖果、泰国山竹销售额分别增长73.7%和39.9% [5] 新型消费与绿色消费 - 10月重点监测平台智能健康设备销售额增长超20%，智能穿戴设备销售额增长约4%，一级能效家电销售额增长超10%，有机食品销售额增长超8% [7] - 10月新能源乘用车零售量增长7.3%，渗透率达57.2%，1—10月实物商品网上零售额增长6.3% [7]

消费市场总体运行 - 1-10月全国社会消费品零售总额达412万亿元人民币，同比增长4.3%，增速较去年同期提升0.8个百分点 [1][2] - 10月当月社会消费品零售总额为4.63万亿元人民币，同比增长2.9%，国庆中秋假期对消费增长起到带动作用 [1][2] - 服务消费增长势头良好，1-10月服务零售额同比增长5.3%，增速较前三季度加快0.1个百分点，比商品零售额增速快0.9个百分点 [3] 商品消费结构分析 - 10月商品零售额同比增长2.8%，以旧换新相关商品销售保持较快增长 [3] - 升级类商品消费需求旺盛，限额以上单位金银珠宝、体育娱乐用品、化妆品零售额分别增长37.6%、10.1%和9.6% [3] - 基本生活类商品消费增长较快，粮油食品、服装鞋帽零售额分别增长9.1%和6.3% [3] - 通讯器材、文化办公用品、家具零售额分别实现23.2%、13.5%和9.6%的较高增长 [3] 服务消费与假日经济 - 国庆中秋假期居民返乡探亲、旅游出行增加，带动餐饮收入增长3.8%，增速较9月份加快2.9个百分点 [3] - 假期出行需求拉动旅游咨询租赁服务、交通出行服务、文体休闲服务零售额均保持10%以上较快增长 [3] - 假期入境外国人达75.1万人次，同比增长19.8% [3] 电子商务发展动能 - 1-10月全国网上零售额同比增长9.6% [1][4] - 智能穿戴产品网上零售额增长23.1%，网络服务消费增长21%，其中到店餐饮增长25.1%，即时电商销售额增长24.3% [4] - 1-10月实物商品网上零售额增长6.3% [7] - 产业电商助力企业转型，主要电商平台开展对接活动超400场，带动纺织、药品等领域产业电商交易额增长5.5%和3.4% [4] 农村与县域消费市场 - 10月乡村消费品零售额增长4.1%，增速比城镇快1.4个百分点；1-10月乡村消费品零售额增长4.6%，增速比城镇快0.4个百分点 [7] - 1-10月农产品和农村网络零售额分别增长9.5%和7.5% [4] - 假日经济效应推动“乡村游”“古镇游”持续升温，县域商业设施完善逐步释放县乡市场潜力 [7] 新型消费与绿色消费 - 10月重点监测平台智能健康设备销售额增长超20%，智能穿戴设备销售额增长约4%，部分一级能效家电销售额增长超10%，有机食品销售额增长超8% [7] - 10月新能源乘用车零售量增长7.3%，渗透率达到57.2% [7] 跨境电商与国际合作 - “丝路电商”合作先行区建设形成12个创新实践案例并在全国复制推广 [5] - 1-10月重点监测平台进口商品销售额增长8.9%，其中乌兹别克斯坦糖果、泰国山竹销售额分别增长73.7%和39.9% [5] - “丝路电商惠全球”系列活动推动中国大市场成为全球机遇 [5]

消费市场总体态势 - 10月消费市场保持平稳增长态势，消费潜力持续释放 [1] 商品消费 - 10月商品零售额增长2.8% [1] - 以旧换新相关商品销售保持较快增长，限额以上单位通信器材、文化办公用品、家具零售额分别增长23.2%、13.5%和9.6% [1] - 升级类商品消费需求旺盛，金银珠宝、体育娱乐用品、化妆品零售额分别增长37.6%、10.1%和9.6% [1] 服务消费 - 1至10月服务零售额增长5.3% [1] - 假期出行需求拉动旅游咨询租赁服务、交通出行服务、文体休闲服务零售额均保持10%以上较快增长 [1] - 10月餐饮收入增长3.8% [1] 新型消费 - 10月重点监测平台智能健康设备销售额增长超两成（20%） [1] - 10月智能穿戴设备销售额增长约4% [1] - 10月部分一级能效家电销售额增长超10% [1] 电子商务 - 1至10月电子商务在提振消费惠民生、促进现代产业体系建设、扩大高水平对外开放等方面发挥积极作用 [1] - 智能产品、网络服务、即时电商增长亮眼，网络服务消费增长21% [1]