非遗产业的传承与创新 - 国家级非遗锡雕亮相第八届中国国际进口博览会，吸引国外商家洽谈，以开放姿态对话世界[6] - 浙江永康市拥有非物质文化遗产代表性项目110项，通过活态保护与创新传承使其焕发新活力[6] - 永康锡雕面临“人在艺存，人亡技绝”的困局，传承人通过建立“基因库”保存核心与延展信息，已采集10多TB数据并向公众开放[7][8] 科技赋能与生产效率提升 - 开发永康锡雕非遗VR体验项目，今年“五一”假期参观人数突破3万人次[9] - 利用AI生成纹样图案以满足个性化定制需求，并将传统工艺与数字化机床融合，核心精雕环节仍保留手工[9] - 生产效率大幅提升，锡雕制品如生肖锡币、锡胎景泰蓝保温杯等成为旅游纪念品和文创市场的宠儿[10] 企业创新与市场拓展 - 浙江神雕雕塑工艺有限公司将铜雕艺术与石膏塑像工艺结合，开发数十种工艺品，产品出口至60多个国家[12][13] - 新生代传承人开发雪茄缸、车标等创新产品，产生可观品牌溢价，并参与制作大型活动精品如北京奥运会巡展雕塑[13] - 古山镇后郦村村民郦鸿飞将铜艺与现代元素结合，铜合金金箍棒销量突破25万根，经典锤纹红铜茶壶销售1万多把[14] 非遗工坊与产业融合 - 永康市墨时草木染非遗工坊将传统技艺与现代IP融合，并开设体验课程，去年300多场课吸引1万多人次参与[16] - 大陈村3家非遗工坊每年吸引大量游客，仅墨时工坊年接待游客达四五万人次，全村80%以上村民从事旅游相关产业[17] - 永康全市31家非遗工坊今年前三季度销售额超43亿元，带动就业10677人，通过艺术乡建建成10个省市级艺术乡建特色村[17] 政策支持与人才培养 - 永康市文联设立传统工艺扶持资金，累计培育省级以上民间工艺传承人32人，建成省级以上重点民间工艺保护项目34个[17] - 通过开设“乡村小康学堂”培育乡土人才，深化艺术乡建，为乡村文化振兴注入强劲动力[17]

外贸整体表现 - 前10个月进出口总值37.31万亿元，同比增长3.6% [1][2] - 前10个月出口22.12万亿元，增长6.2%，进口15.19万亿元，与去年同期基本持平 [2] - 10月份进出口总值3.7万亿元，其中出口2.17万亿元，进口1.53万亿元 [2] - 进出口连续9个月保持增长，展现强大韧性 [2] 出口结构多元化 - 企业主要市场占比依次为中东、欧盟、东盟、拉美、非洲、中东欧、美国、印度和日韩，显示对传统市场路径依赖减少 [3] - 市场多元化战略有效对冲对美出口下滑 [2] - 全球AI热潮与国内产业升级共振，推动芯片、汽车等高附加值产品出口快速增长 [2] - 近七成受访企业在手订单金额较上年同期持平或增长 [3] 文化产品出海新趋势 - 富含中国文化元素的产品加速出海，出口商品核心竞争力向文化价值与品牌溢价转变 [1][4] - 健康消费类目海外成交实现双位数增长，传统滋补品、家用医疗器械等品类表现突出 [4] - 海外消费者对祛湿、暖宫、健脾、补肾等中医关键词搜索量大幅攀升 [4] - 老字号品牌雷允上10月以来海外成交同比增长近40%，即食膏方和养生茶受海外年轻消费者欢迎 [5] 新中式服饰出海 - 以马面裙为代表的新中式服饰在国际时尚舞台崛起，成为跨境电商平台增长最快的品类之一 [5] - 海外社交平台马面裙相关穿搭分享、文化解读内容持续走红，形成自发传播效应 [5] - 提花面料约有20%间接出口海外，主要用于新中式服装制作，海外市场对中国传统纹样和工艺认可度提升 [5] 文化输出升级 - 文化产品出海从产品输出向文化输出升级，具有更高附加值和品牌溢价能力 [6] - 基于文化认同的消费趋势为中国品牌全球化提供更丰富的路径选择 [6]

展览核心内容 - 展览主题为马面裙的古韵今风 旨在呈现其美学演变历程[1] - 马面裙被描述为中国传统服饰中十分经典和极具代表性的裙装 具有历史悠久 外形独特 款式合理 工艺精湛的特点[1] - 展览划分为序篇和三个主要单元 分别对应马面裙的形制起源 定形与发展[1] 展览结构与单元 - 第一单元“方兴未艾”展示明代马面裙及其同期的袍和袄 力图呈现明代马面裙的着装风采[1] - 第二单元“百紫千红”展示清代的阑干裙 月华裙 凤尾裙及百褶鱼鳞裙 并辅以袄 褂和马面绣片 呈现出清代丰富的裙型与华美装饰[1] - 第三单元“简雅凝练”展示20世纪初西风东渐背景下马面裙在形制及装饰上的简化[1] 当代影响与展览信息 - 近年来马面裙以其独特魅力再度吸引瞩目 当代设计师以其为灵感进行传统重构 这被视作对传统裙裳之美的承继和今人对自我身份的认同[1] - 展览时间为2025年9月30日至2026年3月29日[2] - 展览地点为清华大学艺术博物馆四层9号展厅[2]

行业趋势与市场动态 - 汉服行业出现闭店潮，近几年来已迎来几波，例如12年老店“子衣明堂”于10月15日清仓闭店，7年老店“明镜华服”也公告将于2025年11月7日闭店，后者在淘宝拥有超21万粉丝，年销量超30万件 [2][4][11] - 仅在2025年10月，便有近十家知名汉服店选择清仓闭店，包括“回溯原创国风”、“山与-国风汉服体验馆”等 [13] - 市场整体呈现降温趋势，消费者对高价汉服的热情减退，商家感知到汉服尤其是马面裙在年轻人心中“失宠”，高价原创设计款销量下滑明显 [5][10] 消费者行为与需求变化 - 消费者对汉服开始“祛魅”，狂热消费降温，购买频率减少，原因包括个人拥有量已多、市场产品缺乏新意、以及价格虚高和货不对版等问题 [5][6] - 消费者对汉服的价格敏感度提高，更注重性价比，对标价400-500元甚至上千元但品质仅值100元左右的货品感到不满 [6][8] - 消费者期望华流时尚能走向大众日常消费，而非“束之高阁”，希望商家更多关注需求，让国风服饰在材质、价格、设计上更亲民并沟通古今 [13][21] 商家经营与市场挑战 - 商家面临市场同质化严重和成本上升的双重压力，原创设计马面裙定价500-800元，但降价后利润低得可怜，而平价马面裙（100元左右）仍有一定销量 [10] - 行业存在乱象，以次充好、价格虚高现象比比皆是，部分商家以“定制”或“特殊工艺”为由标价上千元，但实际货品成本可能不到百元，品质不佳 [5][6] - 汉服产品面临“易过时”的困境，部分流行单品如东北大花袄迅速走红后又很快淹没在时尚圈，传统元素运用僵化，难以持续破圈 [14][15] 产品创新与未来发展 - 行业需要打破“昂贵即高贵”的迷思，通过创新面料与生产流程推出不同价格区间的产品，价格的适度亲民化是扩大文化影响力的必要途径 [13] - 汉服的设计革新方向包括将传统元素与现代审美融合，例如发展“汉服混搭风”（马面裙搭配简约T恤），或推出“办公室友好型”改良系列，以更贴合现代生活 [18] - 华流时尚永存的密码在于找到“变”与“不变”的平衡点，未来汉服发展应是多元并存，满足不同场景和人群需求，既有高端定制，也有平民化日常服饰 [19][20][21]

展览概况 - 展览名称为"裙裳华彩：马面裙的古韵今风"，在清华大学艺术博物馆举办 [1] - 展览通过66件（套）展品展现马面裙的美学演变 [1] - 展览结构包括序篇讲述形制起源以及三个单元梳理发展历程 [1] 马面裙的形制与特点 - 马面裙是中国传统服饰代表，历史悠久，外形独特，工艺精湛 [1] - 形制由裙腰和两片长方形裙身构成，每片裙身左右两侧各有一个光面称为"裙门" [1] - 穿着时裙门两两重合，呈里外搭叠、遮掩的形态 [2] 第一单元：明代马面裙 - 第一单元"方兴未艾"展示明代马面裙及同时期的袍和袄 [1] - 马面裙形制定型于明代 [1] - 代表性展品为明代蓝色缠枝四季花卉纹织金妆花缎马面裙，裙身有多道精美织金纹饰 [2] 第二单元：清代马面裙 - 第二单元"百紫千红"展示清代的阑干裙、月华裙、凤尾裙及百褶鱼鳞裙等 [2] - 呈现清代丰富的裙型与华美的装饰，辅以袄、褂及马面绣片 [2] - 代表性展品包括蓝色暗花缎地绣花鸟纹夹棉阑干马面裙和各色暗花绸地绣人物地景纹月华马面裙 [2] 第三单元：20世纪马面裙转型 - 第三单元"简雅凝练"展示20世纪东西交融下马面裙的转型 [3] - 20世纪初西风东渐，马面裙形制及装饰逐步简化，裙型趋向纤细合体 [3] - 裙腰从围合式演变为套穿式，阑干条简约，装饰元素改变，传统工艺被蕾丝等新材料取代 [3] 行业趋势与文化影响 - 近年来马面裙备受时尚界追捧，当代设计师以其为灵感进行创新设计 [1] - 展览生动展现东方美学魅力，续写中华传统服饰文化的璀璨新篇 [1]

国潮消费现象与驱动力 - 在年轻消费群体中，“复古”与“汉唐风”已演变成强劲的国风消费浪潮，表现为汉服、马面裙、新中式穿搭的风靡 [1] - 国家博物馆推出的凤冠冰箱贴上市一年多累计销量达227.9万件，带动其原型成为馆内唯一需要排队参观的展品 [1] - 年轻人偏爱国潮商品的核心原因是“支持国货”，占比高达51.8%，其次为“有文化内涵”（46.2%）和“质量有保证”（42.6%） [1] 国潮的定义与表现形式 - 国潮是“国”（中国传统文化元素）与“潮”（时尚潮流）通过创新创意的有机结合 [2] - 国潮商品是“时尚符号”与“文化内核”的形神合一，表现为对传统色彩、经典纹样、汉字书法、经典IP等元素的创造性运用 [2] 国潮的文化共鸣与创新关键 - 国潮能引起广泛共鸣在于消费者“有感知”，这种感知扎根于文化基因和日常沉淀的美学素养 [3] - 文化创新转化的关键在于留住文化的“魂”并用新的表达方式让其年轻化，同时结合新材料新技术打造“技术壁垒”以创造发展 [3] 国潮市场规模与增长前景 - 政策支持开发时尚国潮产品，推动在服装、箱包、珠宝等多领域开发联名款文创产品 [4] - 2023年中国国潮经济市场规模为20517.4亿元，同比增长9.44%，预计2028年将突破3万亿元，达到30074.2亿元 [4] - 78.9%的受访青年表示若产品融入国潮元素会更有购买意愿，其中48.6%倾向于购买服装鞋子，45.1%青睐首饰配饰 [4][5] - 2024年中国国潮服饰市场规模已超2200亿元，预计2025年达2500亿元 [5] - 2023年中国古法黄金市场规模约为157.3亿元，预计2025年达278.3亿元，2028年突破400亿元 [5] 国潮经济的全球化发展 - 国潮经济正走出国门，潮玩文创作为先锋，例如泡泡玛特将潮玩与传统非遗结合的产品受到全球消费者喜爱 [6] - 舞剧《咏春》在英国伦敦演出12场、法国巴黎演出4场，刷新中国本土舞剧海外商演纪录 [6] - 国潮出海站在“国家软实力”与“市场硬需求”的交汇点，跨国融合或成为重要创新方向 [6] 国潮品牌的成功要素 - 国潮真正的护城河包括扎实的产品基础和服务能力、对中国文化正确且深入的认知思考、以及对市场和国潮的敬畏之心 [7] - 需要持续思考消费者需求，进行产品传承和迭代，将产品输出上升至文化输出 [7]

行业核心观点 - 非物质文化遗产（非遗）正从博物馆的静态展示转变为融入现代生活的动态元素，在服饰、饮食和文创等领域创造出新的消费场景和市场需求 [1] 服饰行业 - 非遗织造技艺如海南五指山市的黎锦和苗绣登上2025年中国国际时装周T台，展示了浓郁的民族文化风情 [1] - 改良汉服和马面裙在四川成都市太古里等时尚街区流行，其设计既保留传统形制之美又符合现代实用需求，成为年轻人表达自我的新方式 [1] 餐饮行业 - 餐厅通过复原古代食谱或结合传统工艺与现代口味推出创意甜品和私房菜，受到美食爱好者喜爱 [1] - 老字号糕点进行低糖低油改良，非遗茶点融合现代食材，这些创新在传承饮食文化的同时满足了现代味蕾需求 [1] 文创与家居行业 - 北京故宫博物院展出非遗文创作品，重庆梁平区的传统竹编工艺被艺术家应用于家具制作，创造了兼具实用价值和美学的新消费场景 [1] - 非遗体验项目让游客从被动观看变为主动参与，社交媒体上非遗相关短视频播放量屡创新高，提升了公众关注度和参与度 [2]

行业活动概览 - 2025中国国际时装周秋季在北京举办 包含180余场时尚发布与展览 [1] - 过半品牌秀场及多个展览聚焦东方美学与非遗创新元素 [1] 非遗技艺创新应用 - 设计师将汉服宽衣薄袖 明代立领与盘扣融入现代设计 [3] - 鲁锦 鲁绣 傣锦等五大非遗技艺被创新应用于马面裙设计 [3] - 马面裙结合国际流行色彩 从节日服饰转型为日常穿搭文化符号 [3] 面料与织造技术升级 - 非遗织锦系列在云锦 宋锦传统基础上创新织造技艺 [5] - 采用桑蚕丝与多功能环保纤维 满足个性化及可持续发展需求 [5] 民族元素现代化演绎 - 乌蒙村秀系列以彝族青红白黑黄五色为基底 [7] - 羊角花 太阳图腾等彝族符号经重构成为现代时尚元素 [7] - 运用不对称拼接 立体裁剪技术将传统厚重造型转化为前卫线条 [7] 文化展示形式创新 - 30位彝族模特身着传统盛装展示土特产 还原丰收场景 [9] - 秀场通过彝家欢歌与民俗道具营造沉浸式民族村寨体验 [9]

上合组织人文交流机制建设 - 文化领域合作自2002年《上海合作组织宪章》起列入组织宗旨与目标 [2] - 形成文化部长会晤、旅游部门领导人会议等多层次机制 [2] - 建立艺术节、传统医学论坛、青年交流营等品牌活动且辐射范围持续扩大 [2] - 白俄罗斯新加入文化合作协定及文化遗产保护协定以拓展多边合作前景 [2] - 媒体合作机制自2017年倡议后于2018年举办首届媒体峰会并签署文件 [3] - 2025年7月在中国河南举行媒体智库峰会以凝聚共同体建设合力 [3] 文化旅游合作项目与成果 - 2025年6月中乌互免签证协定生效促进双向旅游便利化 [5] - 哈萨克斯坦举办"中国旅游年"与中国举办"乌兹别克斯坦旅游年"双向联动 [5] - 通过共建"一带一路"积累民心相通效应并推动跨境支付互联互通 [6] - 上合组织秘书长建议合作开发旅游产品、完善基础设施及发展青年旅游 [6] - 2025年8月在青岛举行上合组织国家优秀影视作品展映周包括中俄合拍影片 [7] - 青岛获评"2024-2025上合组织旅游和文化之都"并建立经贸文化多领域合作 [7] - "旅游和文化之都"品牌覆盖印度瓦拉纳西、哈萨克斯坦阿拉木图及中国青岛 [7] 文明互鉴与文化遗产合作 - 中国国家博物馆举办上合组织国家文物联展展出吉尔吉斯斯坦黄金面具、巴基斯坦佛首造像等国宝 [9] - 文物展机制化常态化反映丝绸之路文明互鉴历史进程 [9] - 中乌联合修复乌兹别克斯坦希瓦古城历时3年使古城重现光彩 [9] - 中国考古工作者在中亚多国开展联合考古与古迹修复工作 [9] - 2024年9月第五届上合组织妇女论坛展示中国传统马面裙引发文化共鸣 [10] - 科威特公主纳比拉·萨巴赫强调文化互学互鉴的共通性 [10] 青年交流与多元合作倡议 - 2025年7月23日上合组织10国青年代表共同发表《天津倡议》 [11] - 倡议提出通过艺术节、学术营、志愿行动搭建青年桥梁 [11] - 倡导以"和而不同"智慧促进文明对话与信仰交流 [11]

行业规模与增长 - 2025年1至4月曹县汉服销售额达39.31亿元 同比增长16.2% [1] - 2024年曹县汉服产业线上线下总销售额突破120亿元 占全国市场近50% [6] - 形成全国最大原创汉服产业集群 从业者近10万人 [6] 产品与供应链 - 产品涵盖4000余款汉服 包括古典马面裙及新中式服装 [1] - 仿妆花工艺马面裙提花布料产能受限 单台机器日产量仅70-100米（约30条裙） [2] - 2024年春节布料价格从每米23元飙升至35.6元 出现供不应求现象 [2] - 税务部门通过税收大数据为近1000家汉服企业解决供应链问题 [2] 技术创新与知识产权 - 成立知识产权快速维权中心 外观专利审批时间缩短至10天 [3] - 建立公共服务平台支持原创设计 促成小单快返和私人定制模式 [3] - 企业引入智能化手段 与高校及研究机构共建共享工作室 [3] 市场推广与渠道拓展 - 在近10家景区建立汉服展示中心 覆盖展示销售租赁妆造全体系 [4] - 曹州牡丹园景区1个月实现税收4万余元 完成线下销售从无税到有税转变 [5] - 与希音TEMU等跨境平台合作 拓展至韩国意大利等十余个国家 [6] 消费体验与文化活动 - 打造曹城夜街沉浸式消费地标 客流量显著增长 [4] - 举办三届汉服文化节 包含走秀讲座等主题活动 [5] - 开发仿螺钿仿点翠等传统工艺 强化文化属性 [5] 企业案例 - 织云华服公司面临订单爆仓 5家工厂仍无法满足面料需求 [2] - 再创汉服基地公司与景区妆造店合作 结合地域文化定制产品 [5] - 极智有爱汉服基地致力于将传统技艺与精美面料融合 [5]