公司动态与产品发布 - 金山世游代理的《鹅鸭杀》手游国服于9月28日开启新一轮测试 [1] - 国服版本并非PC移植，而是基于代码级合作进行的深度本地化改造版本 [1] - 《鹅鸭杀》在Steam平台曾创下70万同时在线纪录，其手游国服在全网实现600万预约量 [1] 公司背景与战略定位 - 金山世游是金山集团2020年重组游戏业务后形成的公司，专注于国际化或更偏向时尚潮流的内容 [2] - 公司将《鹅鸭杀》作为第一个重点IP项目 [2] - IP运营是公司未来的主要策略，其全方位代理的IP还包括《愤怒的小鸟》 [5] 市场环境与行业趋势 - 派对游戏市场在2023年用户支出、下载量、活跃用户三项指标均增长，其中收入增幅高达84.4% [3] - 行业发展趋势显示，许多游戏厂商正从产品运营转向IP运营 [5] - 在游戏用户规模见顶、市场竞争加剧的背景下，通过IP长线运营深度挖掘用户价值更具可持续性 [5] 合作模式与产品开发 - 公司采用“代码级合作”方案获得《鹅鸭杀》原始代码和美术资源，以进行深度本地化开发 [4] - 公司花了近三年时间进行手游版本的开发、综艺策划和线下场景布局 [4] - 深度本地化开发的原因是《鹅鸭杀》主玩法已被国内沙盒类游戏学习，需将产品再开发以适应国内市场环境 [4] 运营策略与商业化路径 - 运营策略采取游戏产品、综艺内容、线下场景同步推进的方式，例如筹备主题综艺节目“鹅斯卡” [4] - 商业化路径设计为三阶段模型：第一阶段以游戏运营为核心，目标达到百万级DAU；第二阶段发展衍生内容；第三阶段拓展线下场景和实物商品 [5] - 除DAU、留存率外，公司还通过社交传播指数、内容再生产量等指标综合考核IP发展情况和健康度 [5]

公司战略转型 - 公司从单款游戏发行思路转向更长期的IP化运营模式 [1] - 公司专门储备国际化IP 例如已获得《愤怒的小鸟》和《鹅鸭杀》的IP运营权 [1][2] - 公司通过游戏切入IP运营赛道 利用其互联网营销能力优势 并通过合作解决实物商品化环节 [3] 核心IP运营项目：《愤怒的小鸟》 - 公司已与芬兰Rovio公司达成战略协议 帮助《愤怒的小鸟》重新回归中国市场 [2] - 《愤怒的小鸟》系列截至2022年累计下载量已超过50亿次 [2] 核心IP运营项目：《鹅鸭杀》 - 公司已获得《鹅鸭杀》IP 并计划进行手游、综艺、线下授权等多种IP运营模式 [1][3] - 《鹅鸭杀》手游当前全网真实预约量已超过600万 预计10万人规模测试后能达到1000万全网预约 [1][5] - 公司为《鹅鸭杀》配套官方自制综艺《鹅斯卡之夜》 预计制作一两期后即可独立招商并产生商业价值 [1][3][5] - 公司获得了《鹅鸭杀》实物周边、线下空间授权等全品类经营权 [5] - 公司对《鹅鸭杀》手游的成功定义包括稳定在百万日活跃用户以上 并长远谋求500万甚至更高日活跃用户体量 [5] 公司背景与定位 - 公司从西山居拆分而来 与西山居共同构成金山软件集团两大游戏板块 [2] - 公司定位偏向于国际化、时尚潮流方向的内容 与专注于中国传统文化IP的西山居形成差异化 [2] 行业趋势与IP运营逻辑 - IP文创、实物周边在国内市场取得爆发式增长 [2] - 公司认为游戏是链接用户情感和实现商业变现的优质内容载体 [3] - 公司认为《鹅鸭杀》产品的美术风格和社交推理体验与当前年轻人的情绪价值需求高度耦合 [4]

行业动态 - 2025年8月中国游戏市场收入达292.63亿元 环比增长0.61% 同比下降13.01% [2][3] - 中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为16.8亿美元 环比下降0.79% 同比下降10.66% [3] - 9月国家新闻出版署下发156款游戏版号 包括145款国产游戏和11款进口游戏 [2][4] - 墨西哥财政部提议对含暴力内容游戏征收8%特殊产品和服务税（IEPS） 适用于所有在墨开展业务公司 [2][10] 国内公司动向 - 网易《射雕》宣布停运 因IP合作到期及运营策略调整 游戏于2024年3月上线 10月曾推出回炉计划 [2][5] - 腾讯出售英国工作室Splash Damage 该工作室曾参与《德军总部》《战争机器》开发 [2][6] - 汤姆猫前董事长王健减持3158万股（占总股本0.90%） 持股比例降至4.99999997% 退出大股东行列 [2][7] - 金山世游与世嘉、Rovio达成战略合作 推动《愤怒的小鸟》IP重返中国市场 将预装于小米17 Pro系列新品 [2][9] 资本运作 - 艺电（EA）正洽谈约500亿美元（约3567.4亿元人民币）私有化交易 可能成史上最大规模杠杆收购案 [2][11] - 收购财团包括银湖资本、沙特公共投资基金及Affinity Partners 摩根大通提供融资支持 [11] 电竞赛事 - 2025英雄联盟全球总决赛LPL赛区资格赛结束 BLG、AL、TES、iG将代表赛区出征 [2][11] - 总决赛将于10月14日至11月9日在北京、上海、成都三地举办 [11]

移动游戏行业早期发展特征 - 2012-2014年移动游戏以休闲益智类为主导 包括跑酷 塔防 解谜等品类 凭借易上手 强反馈和低门槛特性迅速普及 [4] - 《神庙逃亡》系列2014年全球累计下载量突破10亿次 《地铁跑酷》上线8个月下载量突破1亿 日活月活均达千万级别 [4][6] - 代表性产品包括《植物大战僵尸》《愤怒的小鸟》《割绳子》等 其中《愤怒的小鸟》全球下载量突破10亿 《割绳子》一年内下载量破亿 [10][12] 成功产品核心设计原则 - 采用极简操作逻辑 单指滑动或点击即可完成全部操作 完美适配触屏交互 降低操控负担 [14] - 设计强烈即时反馈机制 如金币收集特效 消除音效等 构建正反馈循环刺激玩家持续参与 [15] - 保持极低入门门槛 游戏体积小适配广 玩法规则直观 适合碎片化场景 触达儿童长者等非传统游戏人群 [15] 行业环境变迁与挑战 - 智能手机性能逼近主机水平 玩家需求转向沉浸式重社交体验 《原神》《王者荣耀》等大型游戏成为主流 [17] - 休闲游戏面临短视频等娱乐内容挤压 泛用户娱乐需求多元化 "高活跃低付费"商业模式陷入困境 [18] - 流量被平台垄断 买量成本构成壁垒 同等创意产品因推广费用不足难以触达用户 [18] 经典产品分化发展路径 - 《地铁跑酷》通过持续内容更新维持活力 全球累计下载量超40亿次 iOS排名稳居前20 2022年结合"不吃金币挑战"在TikTok引爆全球热潮 [19][20][22] - 《开心消消乐》坚持每周更新30关以上 主线关卡突破1万关 连续十年位居iOS免费榜TOP10 畅销榜TOP30 微博粉丝超2000万 日均互动50万次 [24][27] - 《天天酷跑》因加入复杂养成机制导致氪金失衡 日活从5000万峰值骤降至不足10万 沦为小众怀旧产品 [29] IP运营与跨媒介拓展案例 - 《植物大战僵尸》16年间短视频相关播放量突破600亿次 UP主自制《杂交版》带动主播沉迷 作者两周涨粉360万 [36][41] - 《愤怒的小鸟》尝试IP多元化 周边授权 主题乐园及电影制作 但2014年利润较2012年暴跌87% 2023年被世嘉以7.75亿美元收购 [42][43][44] 行业未来发展趋势 - AIGC技术助力中小团队低成本生产关卡及内容 UGC生态成为经典IP焕新关键 《植物大战僵尸杂交版》验证社区创作价值 [46][47] - 《原神》推出"千星奇域"UGC玩法 开放编辑器允许玩家调用原生资产创作关卡 构建创作-互动生态闭环 [49] - 经典产品通过适配微信/抖音小游戏实现轻量化回归 《吸血鬼幸存者》等作品在PC平台融合肉鸽玩法重现经典设计逻辑 [50]

核心事件 - 《愤怒的小鸟》作为预配置应用搭载于小米新品手机17 Pro及17 Pro Max系列机型 标志着该IP时隔近四年重返中国市场 [1] 合作背景 - 金山世游与SEGA（世嘉）、Rovio达成合作 共同推进《愤怒的小鸟》在中国大陆市场的发展 [3] - 此次登陆小米手机是三方合作落地的重要一步 [3] IP影响力与历史 - 《愤怒的小鸟》系列由Rovio开发并发行 自2009年推出后凭借独特玩法和角色形象风靡全球 [3] - IP拓展了多部游戏续作、衍生作品及动画电影 形成多元化内容矩阵 [3] - 截至2022年系列全球下载量突破50亿次 成为极具影响力的游戏IP之一 [3] 合作方实力 - 金山世游作为中国大陆地区授权方 拥有游戏发行与运营丰富经验 [3] - 公司曾成功推出《全民泡泡超人》《猫咪和汤》系列及《鹅鸭杀》等多款受欢迎产品 [3]

核心观点 - 《愤怒的小鸟》作为全球知名IP通过预装小米新品手机重返中国市场 标志着金山世游与世嘉 Rovio达成战略合作[1][3] 合作内容 - 金山世游与世嘉 Rovio共同推动《愤怒的小鸟》IP在中国市场的发展 合作涵盖本地化运营和全球IP管理[3] - 《愤怒的小鸟》预装在小米17 Pro及17 Pro Max系列手机中 是近四年来该IP首次重回公众视野[1] IP影响力与市场基础 - 《愤怒的小鸟》系列全球累计下载量超过50亿次 是中国市场具有高认知度和忠实粉丝群体的经典移动游戏IP[3] - IP拥有多部续作 衍生作品 动画及院线电影 是全球最受欢迎移动游戏IP之一[3] 公司战略与能力 - 金山世游作为IP中国大陆地区授权方 具备丰富IP运营经验 曾推出《全民泡泡超人》《猫咪和汤》《鹅鸭杀》等产品[3] - 公司通过引进运营优质IP实践"IP化战略" 旨在打造长期可持续文化资产并使经典IP焕发新生命力[4] - 金山世游拥有对中国玩家需求的深刻洞察与本地化运营能力 与世嘉 Rovio的全球IP管理实力形成互补[3]

核心观点 - 小米在发布会上宣布与经典手游《愤怒的小鸟》合作 通过内置游戏和怀旧营销策略提升新品话题性 [1][5] - 《愤怒的小鸟》作为全球现象级IP 累计下载量超50亿次 是中国用户智能手机时代的共同记忆 [3] - 双方合作历史可追溯至2011年 从主题定制到系统深度融合 体现IP与手机生态的长期协同价值 [5] 行业背景 - 游戏IP具有跨代际影响力 怀旧情绪成为当前市场重要营销切入点 [5] - 全球智能手机普及浪潮中 休闲游戏成为最具代表性的文化符号之一 [3] 公司战略 - 通过经典IP联名强化品牌情感连接 针对已成为社会中坚力量的原用户群体进行精准营销 [5] - 延续2012年MIUI定制主题的合作模式 将游戏元素深度整合至操作系统生态 [5] - 借助IP话题性为新品发布增加文化注脚 提升市场关注度 [1][5] 产品数据 - 《愤怒的小鸟》2009年推出后创下载量纪录 截至2022年累计超50亿次 [3] - 合作历史跨越12年 从2011年雷军穿着主题帆布鞋到2012年首款官方定制主题 [5]

核心事件 - 小米新品发布会宣布《愤怒的小鸟》重返中国市场 通过雷军现场展示及游戏经典画面呈现 [2] - 该游戏以预置应用形式回归小米生态 延续双方自2011年起的IP合作历史 [2] 产品背景 - 《愤怒的小鸟》由芬兰Rovio公司2009年推出 属于休闲益智类移动游戏 [2] - 游戏以简单明快设计哲学改写移动游戏史 截至2022年累计下载量超50亿次 [2] 合作历史 - 2011年小米发布会雷军穿着联名帆布鞋登场 开启IP与小米生态首次深度联结 [2] - 2012年小米手机2发布时 MIUI系统首个定制主题即为《愤怒的小鸟》 [2]

入选游戏名单 - 2025届世界电子游戏名人堂共有四款经典游戏入选 分别是1981年发布的《防卫者》 1996年推出的《电子宠物》 1997年的《007 黄金眼》和《雷神之锤》 [1] 各游戏特点及影响 《防卫者》 - 1981年发布的街机游戏 以高难度设定挑战玩家极限 开创横向卷轴射击游戏先河 [1] - 将紧张刺激的游戏玩法与复杂控制方案相结合 提高了街机竞争水平 [1] - 最早将专注玩家与休闲玩家区分开来的游戏之一 [1] 《电子宠物》 - 1996年推出的掌机游戏 以蛋形外观和简单操作引发虚拟宠物游戏风潮 [3] - 让玩家通过按按钮照顾虚拟宠物 体验从出生到死亡的全过程 [3] - 为电子游戏市场注入了温馨气息 提供不同于当时流行游戏的体验 [3] 《007 黄金眼》 - 1997年发布的第一人称射击游戏 改编自1995年詹姆斯·邦德电影 [3] - 以四人多人模式闻名 对后续多人游戏发展产生深远影响 [3] - 任天堂与Rare的成功合作 推动了多人游戏领域的创新 [3] 《雷神之锤》 - 1997年发布的游戏 首度采用3D引擎技术 成为行业新标杆 [3] - 在游戏画面和玩法上实现质的飞跃和大胆创新 [3] - 游戏代码被称为"字面上的遗产" 近30年后仍被其他游戏借鉴 [3] - 开发团队投入一年半时间不断试玩优化游戏体验 [3] 其他入围作品 - 今年入围作品还包括《帝国时代》《愤怒的小鸟》《使命召唤4：现代战争》等经典游戏 [4] - 名人堂每年评选在各类平台上具有持久影响力的游戏 表彰其对行业的贡献 [4]