怀旧经济
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刘晓庆“福”字一字千金,谁在为怀旧经济买单
北京商报· 2026-02-05 16:27
核心观点 - 演员刘晓庆在直播间高价售卖其手书“福”字等作品,定价从199元至3999元不等,其中“福”字单幅定价1088元,引发“一字千金”的定价争议及对其“割韭菜”的讨论 [1][4] - 该现象本质是明星效应、怀旧情感与商业策略的三重叠加,情感联结和“可负担的稀缺性”成为驱动消费的关键,而非纯粹的艺术价值 [1][8] - 直播售卖模式面临交付压力、作品艺术性质疑、二手市场折价及假冒风险等多重挑战,其宣称的“保值增值”属性受到业内专家质疑 [6][9][10] 定价与销售情况 - 直播间在售作品共5款,价格区间为199元至3999元,其中最热销的“福”字定价1088元,已售出50件,四字竖幅“平安喜乐”和“紫气东来”定价为3999元 [4] - 根据2月1日一场直播的销售数据,其手书作品已售出近24万元,目前所有手书作品均处于“下架”状态 [4] - 消费者态度两极分化,部分认为“物超所值”,部分则认为定价过高,是在“割韭菜” [4] 商业模式与市场反应 - 公司通过“限量珍藏、保值增值”的宣称,精准卡位“轻奢文创”区间,制造“可负担的稀缺性” [1] - 行业专家指出,明星签名或手迹一直有相应的市场价格和追捧者,从市场经济角度无可厚非 [5] - 但过度依赖明星光环而忽视艺术本身,这种溢价可能面临市场理性的反噬,且“流量洪峰”与“手工作坊式创作”的矛盾导致交付延迟成为常态,损害消费者体验 [6][7] 作品性质与行业争议 - 针对作品是否为“书法”存在行业争议,有书法家协会专家直言其字“与书法完全不沾边” [8] - 业内观点认为,这属于“名人字”,其衡量标准是需求程度和购买能力,而非纯粹的艺术价值,同等水平的普通书法家难以获得同等溢价 [8] - 行业本质是明星效应、怀旧情感与商业策略的三重叠加,手写作品的“温度感”和“唯一性”成为营销的稀缺资源 [8] 二手市场与保值性 - 二手平台已出现转卖帖,价格在280元至2980元不等,其中“福”字价格主要集中在280元至550元,显著低于直播间原价,有商品标注几十人“想要” [9] - 转售商品中既包括声称“保真”的真迹,也存在“临摹”的假冒作品 [10] - 艺术品鉴定专家认为,公司售卖的亲笔作品目前没有艺术价值和收藏价值,若以书法艺术品来售卖,则是利用明星流量收割不懂行的普通网友 [9] 运营风险与挑战 - 直播间现场书写销售存在不确定性,曾出现把字写歪的情况 [6] - 交付压力大,公司曾因“福”字卖出325张但未在期限内写完而被罚款 [6] - “限量珍藏”策略依赖明星光环的持续性,但这种稀缺性可能因过度商业化而稀释,长期或导致消费者失去兴趣 [7] - 在缺少鉴定环节的情况下,转售、假冒等现象很容易出现 [10]
《QQ经典农场》2月6日正式回归 小游戏如何再唤全民热情?
新浪财经· 2026-02-04 12:03
公司动态 - 腾讯宣布《QQ经典农场》将于2月6日正式回归,同步登录QQ和微信平台 [1] - 游戏在2月2日停服清除测试数据,并对测试期间充值按最高200%的钻石进行返利,同时向测试玩家发放大礼包及内测专属头像框 [1] - 移动端的腾讯《QQ农场》已于去年12月初获得版号 [4] - 腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾在2025年度员工大会上提及,QQ积极听取用户心声,促成了QQ农场等老产品的回归 [4] 产品历史与市场反响 - 《QQ农场》是一款于2009年5月发行的模拟经营类游戏,曾创造同时在线人数1.2亿的纪录,是80后、90后的集体记忆 [3] - 游戏回归消息引发网友热议,勾起“回忆杀”,用户怀念其带来的简单快乐与青春记忆 [3] - 当前QQ农场并未停运,可通过PC端QQ及单独APP进入,但版本变化较大,与经典版不同 [4] - 《QQ经典农场》目前已可在微信小游戏中检索到 [4] 行业趋势与战略意义 - 老游戏回归契合了怀旧经济持续升温的趋势,“爷青回”成为年轻人的情感共鸣点 [4] - 为逃脱重度游戏带来的倦怠感,玩家重新投向小游戏怀抱已成为一种趋势 [4] - 以“QQ农场”为代表的游戏能唤起玩家对“简单年代”的怀念,带来一定的治愈效果 [4] - 休闲品类游戏能带来不错收入,据Sensor Tower数据,该品类在2024年的内购收入涨幅在所有移动游戏中最大 [4] - 公司战略上注重利用AI让“老树发新芽”,推动广受欢迎的老产品回归 [4]
你愿意为情怀买单吗
新浪财经· 2026-02-02 05:21
行业定义与市场概况 - 怀旧经济又称复古经济,是以消费者的怀旧情感为驱动力,以承载不同年代集体记忆的老物件、传统技艺、经典IP等为载体,通过复刻、创新或场景化呈现来满足消费者情感共鸣与精神需求的经济形态 [3] - 2025年中国复古经济市场规模为3552.5亿元,同比增长11.7%,预计2030年有望达到5878.5亿元 [3] 核心驱动力与消费者心理 - 怀旧经济火热的主要原因是消费者通过重温旧物、旧文化来寻找情感慰藉和身份认同,在快速变化的时代提供了一种稳定感和归属感 [5] - 消费者的怀旧消费行为不仅是娱乐消费,更是对过去时光的“仪式性重温” [3] 主要表现形式与市场案例 - 经典影视IP重映:如《寻秦记》电影版上映引发热议,其网络热度可能带动相关周边产品、翻拍作品或沉浸式体验项目的开发 [3][6] - 线上二手交易活跃:线上平台成为老旧产品交易的热门渠道,旧邮票、旧钱币、旧玩具、旧书籍、旧唱片等交易活跃 [4] - CCD相机成为代表性商品:在二手市场受到追捧,例如一台佳能IXUS 40相机可转手加价300元秒出,目前约七成买家是95后、00后,追求“氛围感”而非参数 [4] - 社交媒体热度高:小红书话题“今天玩CCD了吗”阅读量超10亿,“黑胶唱片”阅读量超5.7亿,“古董手机”阅读量超2.5亿 [4] - 线下怀旧主题场景打造:如北京王府井的和平菓局打造老北京胡同与市井文化,其中的“怀旧零食铺”产品价格从几元到几十元不等,部分商品如大大卷、无花果丝和麦丽素一天能卖上百包 [4] 行业发展面临的挑战与风险 - 行业发展存在价格虚高、同质化严重、缺乏创新等不足 [6] - 需警惕过度商业化导致的情怀透支 [6] - 案例:主打怀旧工业风的长沙文和友在异地扩张时遭遇挑战,广州文和友(曾排队超过3000桌)于2025年2月闭店,深圳文和友开业不到半年即进行场景改造,从复古风转向赛博朋克风 [6] - 部分项目过度依赖初期“网红打卡”效应,未能将流量成功转化为销量,缺乏高频消费场景、客单价偏高且性价比低是导致消费者“拍照即走”的主要原因 [7] 未来发展方向与建议 - 未来突破点在于实现“情感与创新”的平衡,品牌可在保留核心文化元素的基础上,融入现代功能需求,开发复刻版产品或怀旧主题的科技衍生品 [8] - 怀旧经济应向产业链上游延伸,涵盖创意设计、产品研发与品牌孵化,构建以文化价值为核心的产业生态圈 [8] - 应积极与夜间经济、研学旅行、银发经济等跨界融合,开发针对不同群体的深度体验产品,以拓宽市场边界 [8] - 场景深化与技术赋能是关键,需从“场所复刻”转向“情景呈现”,通过沉浸式体验、互动叙事让消费者深度参与,例如以老字号品牌为核心的文化街区 [8] - 行业发展需以情感真实性为基础、以创新为动力,推动商业价值与文化价值的双重提升 [9]
创新怀旧经济,激活体验消费潜力
新浪财经· 2026-01-21 21:24
行业市场规模与增长 - 2025年中国复古经济市场规模预计为3552.5亿元,同比增长11.7%,预计2030年有望达到5878.5亿元 [1] - 复古经济是以消费者的怀旧情感为驱动力,以承载不同年代集体记忆的老物件、传统技艺、经典IP等为载体,通过复刻、创新或场景化呈现来满足消费者需求的经济形态 [1] 消费趋势与核心客群 - 某电商平台数据显示,复古相机、老式游戏机、怀旧零食等品类销售额同比增长120% [1] - 18至35岁的年轻群体是怀旧消费的主力军,其订单占比高达65% [1] - 年轻人的参与使怀旧从情感共鸣转化为巨大商机,其消费动因包括情感疗愈、弥补童年遗憾以及寻求文化归属感 [2][3] 商业模式与业态创新 - 怀旧复古元素与现代消费场景或科技融合创新,为老字号品牌和传统技艺提供了破圈生长的路径 [2] - 出现了“怀旧+潮流”的文旅新业态,例如重庆南川东街通过保留老建筑并引入传统业态与现代文创餐饮结合,成功吸引游客 [2] - 创新方向包括结合VR/AR重现经典场景、挖掘本地独特记忆、促进当代审美与复古元素融合,并拓展至文创设计、主题文旅、剧本杀等产业链条 [4] 产品与服务形态 - 怀旧经济的产品与服务形态多样,包括怀旧零食店、老物件跳蚤市场、沉浸式旧场景消费、旧婚礼仪式、旧课堂同学聚会等 [1][3] - 通过设计互动体验增强参与感,例如让顾客使用老式电话机“拨号”、完成手写信等,将怀旧转化为可习得的技能体验 [4] - 提供定制化怀旧活动,打造集体记忆的仪式场域,使其成为代际沟通的桥梁 [4] 发展驱动因素 - 在快速变迁的时代,怀旧作为“心理锚点”能为消费者提供安全感、连续性与认同感 [3] - 体验消费将抽象的情感慰藉转化为可触摸、可分享的社交时刻,是怀旧经济发展的重要推手 [3] - 当物质丰富后,消费需求从实用功能向情感价值与体验价值升维,怀旧体验恰好提供了情感浸润的时空价值 [3]
发布28条政策促进消费和服务业联动发展 上海:优化汽车贷款流程 放宽申请条件
中国证券报· 2026-01-14 05:03
上海市促进服务业与消费联动发展政策核心 - 上海市政府印发《上海市促进服务业提质增效和消费提振扩容联动发展的若干措施》 围绕6个重点行业领域推出28条政策举措 旨在通过优化供给与扩大消费两端协同发力 推动服务业与消费双向赋能[1] 金融行业 - 鼓励金融机构围绕假日经济、夜间经济、怀旧经济、二次元经济等场景创新开发适合新型消费特点的金融产品和服务 并开展多样化刷卡优惠活动[1] - 落实个人消费贷款贴息政策 优化汽车贷款流程 放宽申请条件 合理确定贷款发放比例、期限和利率[1] - 丰富绿色智能家居家装等大宗消费领域信贷产品[1] 交通运输行业 - 鼓励航空公司新开加密国际中远程及“一带一路”航线 并按规定给予支持[2] - 研究对国际邮轮、长江游轮、黄浦江及苏州河游览等创新航线产品给予支持 支持开发豪华旅游列车、银发旅游专列等项目[2] - 支持航空公司与旅行社、酒店等合作推出“民航+文旅”等航旅融合产品[2] - 完善机场航站区商业布局 引入潮流品牌、非遗产品、文化艺术空间等业态 打造机场复合型消费场景[2] - 打造船岸联动消费场景 鼓励邮轮码头举办商业市集、文化展演等活动[2] 文体娱乐行业 - 促进游戏电竞产业发展 打造具有全球影响力的自有品牌赛事体系 引进国际顶级电竞赛事 对符合条件的项目给予支持[2] - 打造游戏电竞自主IP 对具有自主IP的原创精品游戏、AI原生游戏等单项产品 以及举办高能级游戏评奖项目和国际性行业活动按规定给予奖励[2] - 支持微短剧优质内容创作 举办微短剧创作者大赛 吸引更多团队来沪创作生产 对优质微短剧项目给予奖励支持[2] - 支持发展AI微短剧 建设AI微短剧集聚区和公共服务平台 完善微短剧摄制服务联盟工作机制[2] 政策实施重点 - 统筹联动服务供给与消费需求 适应服务业跨界融合趋势 壮大数字消费、绿色消费、智能消费、悦己消费 发展夜间经济、票根经济、赛事经济、银发经济等 以提升服务供给和品质[3] - 通过稳就业、增收入 创新多元化、沉浸式、跨业态消费服务场景 以持续提振消费意愿和能力[3] - 统筹联动政策支持与环境营造 落实财税优惠、金融支持、产业引导等存量政策 及时储备并适时推出增量政策[3] - 加强服务业质量管理和品牌建设 清理消费领域不合理限制措施 打造有利于消费持续增长的制度体系和市场环境[3]
利好来了!刚刚,上海重大发布!28条举措,涉及消费
新浪财经· 2026-01-13 15:20
上海市服务业与消费联动发展政策核心观点 - 上海市政府发布《上海市促进服务业提质增效和消费提振扩容联动发展的若干措施》,从七个方面提出28条具体举措,旨在通过强化服务业改革创新和供给提质,发挥服务业在促消费中的积极作用,统筹推进优供给、促消费、稳增长、惠民生 [1][8] 支持平台经济与新兴内容产业 - 支持电商平台、生活服务类平台等综合性平台企业创新发展,并培育母婴、家政、养老等细分领域专业消费平台 [1][8] - 引导平台企业良性竞争,规范经营行为,禁止平台强制或变相强制平台内经营者低于成本价销售商品 [1][8] - 支持发展AI微短剧,建设AI微短剧集聚区和公共服务平台,完善微短剧摄制服务联盟工作机制 [1][7][13] - 支持微短剧优质内容创作,举办创作者大赛,吸引团队来沪创作,对优质项目给予奖励支持 [7][13] 创新金融产品与服务以促进消费 - 优化汽车贷款流程,放宽申请条件,合理确定贷款发放比例、期限和利率 [2][9] - 丰富绿色智能家居家装等大宗消费领域信贷产品 [2][9] - 推动个人消费、信用卡等零售类贷款资产证券化,促进盘活信贷存量 [2][9] - 围绕假日经济、夜间经济、怀旧经济、二次元经济等场景,鼓励金融机构创新开发适合新型消费特点的金融产品和服务,结合消费节庆开展多样化刷卡优惠活动 [4][10] - 落实个人消费贷款贴息政策 [4][10] 支持保险产品创新与消费基础设施融资 - 优化升级“沪惠保”“沪家保”“沪业保”“沪骑保”等“沪”系列普惠保险产品,针对特定群体和服务业小微经营主体加大保险保障力度 [4][10] - 丰富旅游保险、意外伤害保险、健康保险等产品供给,扩大商业健康保险直赔服务覆盖面,逐步实现医保商保同步结算覆盖上海主要三级医院 [4][10] - 积极发展第三支柱养老保险,鼓励开发多元化的个人养老金专属产品,创新商业养老金产品 [4][10] - 鼓励金融机构对接商圈、商业设施、社区便民服务设施改造提升等消费领域重点项目,在贷款审批条件、期限设置、投放额度等方面加强支持 [4][10] - 支持消费基础设施发行不动产投资信托基金(REITs)并申报地方政府专项债券 [4][10] 深化服务业改革开放与吸引外资 - 推进服务业扩大开放综合试点,在增值电信、医疗、生物技术、文化、教育、金融等领域,吸引一批外资企业新增投资和再投资项目 [5][11] - 深化文化、体育、养老、医疗等领域改革,鼓励有关单位与经营主体合作开发IP商业价值、文创和数字产品 [5][11] - 深化文体场馆运行机制改革,通过公开招标、委托管理等方式吸引社会资本市场化运营,加强运营效率和效益评价,完善基于市场化收益的激励机制 [5][11] 激发文体娱乐业创新活力 - 丰富文博演艺供给,支持文博美术科技场馆自办或与经营主体联合举办高水平收费特展,开发文创产品,净收益可按规定用于绩效激励,并对项目分档给予奖励 [6][12] - 放大体育赛事溢出效应,支持引进知名品牌赛事,打造自主赛事IP,对举办赛事并形成消费带动效应的企业,根据综合效益分档给予奖励 [6][12] - 实施大型体育场馆“一馆一策”,支持扩展商业配套设施,鼓励引入经营性服务项目,根据场馆的实际使用效率和效益对运营方给予支持 [6][12] - 加强体育无形资产开发,探索将其净收益用于人员激励 [6][12] 促进游戏电竞与医疗健康产业发展 - 促进游戏电竞产业发展,打造具有全球影响力的自有品牌赛事体系,引进国际顶级电竞赛事,对符合条件的项目给予支持 [7][13] - 打造游戏电竞自主IP,对具有自主IP的原创精品游戏、AI原生游戏等单项产品,以及举办高能级游戏评奖项目和国际性行业活动,按规定给予奖励 [7][13] - 支持游戏电竞创业孵化,对符合条件的产业园区、孵化器给予支持 [7][13] - 拓展医疗健康服务,支持社会力量开展高端医疗服务,多元化发展体检、康复、理疗、医美、保健等健康产业 [7][13] - 鼓励符合条件的医疗机构提供国际医疗服务,积极发展特色医疗旅游,并鼓励金融机构开发多样化的健康保险产品和跨境医疗险产品 [7][13] 优化支付服务与金融支持 - 做好“外卡内绑”“外包内用”移动支付服务 [2][9]
网红CCD炒至上千元,年轻人为回忆杀疯狂买单
21世纪经济报道· 2026-01-12 06:59
行业趋势:复古经济市场规模与增长 - 2025年中国复古经济市场规模已达3552.2亿元,同比增长11.7% [11] - 预计2030年市场规模有望达到5878.5亿元 [11] - 2025年1-3月,中式梦核单品在二手平台销量环比上涨70%,其中“95后”买家占比80% [2] 消费现象:怀旧品类热度与价格表现 - 怀旧电子品类热度高涨:CCD相机、小霸王游戏机、电子词典和老旧台式电脑搜索量平均暴涨约200% [2] - 社交媒体话题阅读量巨大:截至1月6日,小红书话题今天玩CCD了吗阅读量超9.7亿,黑胶唱片超5.7亿,古董手机超2.4亿,怀旧小霸王游戏机超4720.6万 [2] - 二手市场价格不菲:翻盖按键手机二手均价325元,CCD相机二手均价217元,随身听二手均价431元,线下市场某些型号CCD相机一台可卖至上千元 [1][2][4] 公司/品牌案例:利用“回忆杀”的商业实践 - 北冰洋汽水2017年快闪活动3天售完5万瓶 [11] - 诺基亚2024年推出经典机复刻版,上架三天断货 [11] - 麦当劳经典奶昔回归,原价30元2杯被炒至150元2杯 [11] - 腾讯宣布16年前出品的《QQ经典农场》回归,相关话题登上微博热搜 [11] - 日本电影《情书》时隔30年在中国大陆重映,一天票房突破7535万元,30岁以下观众超八成 [11] 消费动机:年轻人为怀旧买单的核心驱动力 - 情绪消费:超80%的消费者每月至少进行一次以治愈、解压、自我奖赏为目的的“情绪消费” [5] - 逃离现实焦虑:通过旧物连接过去,找回回忆,暂时逃离现实不确定性 [6] - 补偿童年自我:购买小时候想要而不可得的东西,实现心理补偿 [7] - 追求真实触感:老物件的真实感是数字时代的“稀缺品”,能帮助实现“精神减速” [8] - 寻求群体归属:通过特定年代的物品,在同龄人中找到共鸣和归属感 [9] - 审美轮回:部分旧物件因契合当下审美而受追捧,如CCD相机的独特影像质感 [10] 市场问题:怀旧热潮下的乱象 - 部分怀旧商业模式存在价格不透明问题,如“童年小卖铺”被指价格标签不起眼、五毛零食卖两块 [13] - 二手市场存在产品真假混卖、价格虚高现象,例如CCD相机市场 [13] - 部分产品在怀旧热潮中仅是“昙花一现”,如搪瓷盆草莓蛋糕、高价撕拉片等,单靠情怀难以持久吸引消费者 [15]
“怀旧消费”不能千篇一律
新浪财经· 2026-01-12 06:25
行业现状与挑战 - 一股强劲的“怀旧风”正成为消费市场的新潮流,从线下主题商圈到线上营销热点均有体现 [1] - 当前怀旧经济存在隐忧,老街风貌沦为千篇一律的拍照背景,贩卖的商品同质化严重 [1] - 怀旧项目与本地历史底蕴、市井文化缺乏深度联系 [1] 核心发展路径:从情感消费到价值创造 - 行业发展的关键在于把“情感消费”转化为“价值创造”,以超越短暂的情怀贩卖,成为长效的经济动能 [1] - 需要实现从“场所复刻”到“情景呈现”的跨越,致力于让游客“体验”与“理解”过去,而非仅仅“看到”过去 [1] - 应将旧场景从简单陈列转向营造可参与、可互动、可共鸣的动态情境 [1] - 可通过情景化的体验活动、高科技的场景复原与互动模拟,或沉浸式的展演叙事来实现 [1] - 目标是将历史事实转化为立体的、可感可思的经历,引导游客从“打卡即走”的过客转变为深度体验者 [1] 竞争策略:打造独特性与延伸产业链 - 怀旧经济的真正生命力源于其不可复制的独特性与地域性,每个城市、街巷都承载独特的记忆密码 [2] - 项目开发需深耕本地历史文化资源,挖掘独一无二的城市记忆、行业记忆与社区记忆,例如工业遗产、特色美食、非遗技艺 [2] - 唯有植根于特定文化土壤,才能摆脱“一键复制”的乏味局面,形成持久竞争力 [2] - 怀旧主题应从“单一业态”向“产业生态”延伸,涵盖创意设计、产品研发与品牌孵化等产业链上游环节 [2] - 一个地标、一段故事、一处房屋都可以衍生出丰富的文创产品、沉浸式戏剧乃至主题文旅线路,构建以文化价值为核心的产业生态圈 [2] - 应积极与夜间经济、研学旅行、银发经济等跨界融合,开发针对不同群体的深度体验产品,以拓宽市场边界并创造多元价值 [2] 与城市发展的融合 - 怀旧经济不是孤立的商业体系,离不开与城市的密切联系 [2] - 应在城市规划层面对优质怀旧文化项目予以支持,鼓励其与周边历史街巷、传统市场产生良性互动 [2] - 在项目建设中需不断挖掘文化价值,使怀旧空间升华为一座城市“活着的记忆博物馆” [2] - 当怀旧经济超越“怀旧”本身,才能成为全新的消费增长动能 [2]
网红CCD卖上千元,麦当劳经典奶昔被炒至150元2杯,年轻人为回忆杀疯狂买单
21世纪经济报道· 2026-01-11 16:28
文章核心观点 - 怀旧消费已成为一个规模庞大且快速增长的市场,背后是年轻消费者为情感价值和情绪慰藉买单 [1][2][7][19] - 品牌方利用“回忆杀”营销策略能有效吸引年轻消费者,但仅靠情怀难以实现长久成功 [15][19] 怀旧消费市场表现与规模 - 中国的复古经济市场规模在2025年已达3552.2亿元,同比增长11.7%,预计2030年有望达到5878.5亿元 [15] - 在闲鱼平台,2025年1-3月中式梦核单品销量环比上涨70%,其中“95后”买家占比80% [2] - 特定怀旧单品热度高涨,CCD相机、小霸王游戏机、电子词典和老旧台式电脑的搜索量平均暴涨约200% [2] - 怀旧话题在社交媒体上拥有巨大流量,例如小红书话题今天玩CCD了吗阅读量超9.7亿,黑胶唱片阅读量超5.7亿 [2] 怀旧消费的具体品类与案例 - **电子产品**:已被淘汰的翻盖按键手机二手均价达325元,某些型号的CCD相机线下可卖至上千元 [1][2][4] - **经典品牌/产品回归**:北冰洋汽水快闪活动3天售完5万瓶;诺基亚经典机复刻版上架三天断货;麦当劳经典奶昔回归后被炒至150元2杯 [15] - **影视与旅游**:日本电影《情书》重映首日票房突破7535万元,30岁以下观众超八成,并带动拍摄地小樽成为热门打卡地 [15] - **复古游戏**:腾讯16年前出品的《QQ经典农场》宣布回归,相关话题登上微博热搜 [15] 年轻人进行怀旧消费的驱动因素 - **情绪慰藉与逃离焦虑**:超过80%的消费者每月至少进行一次以治愈、解压为目的的“情绪消费”,怀旧能帮助年轻人暂时逃离现实焦虑 [7][8] - **补偿童年心理**:购买小时候想要而不可得的东西,以实现“再养一遍童年的自己” [9] - **追求真实感与精神减速**:老物件的真实触感是数字时代的“稀缺品”,能帮助年轻人实现“精神减速” [10] - **寻求共鸣与归属感**:特定年代的物品承载集体记忆,购买和分享旧物能在同龄人中产生共鸣与归属感 [11] - **审美轮回与独特质感**:一些旧物件因契合当下审美而受追捧,如CCD相机凭借独特影像质感获得青睐 [12] 市场存在的乱象与挑战 - 怀旧消费市场存在价格虚高、产品真假混卖等问题,例如CCD相机在二手市场真假混卖,“童年小卖铺”存在价格标识不清、低价零食高价卖的情况 [17] - 单靠“感情牌”难以持久,许多产品在怀旧热潮中仅是“昙花一现”,例如曾爆火的搪瓷盆草莓蛋糕、高价撕拉片等 [19]
研究了10000名消费者,我们为2026写下30条新消费暴利的秘密
36氪· 2026-01-06 11:15
2026年中国消费市场核心趋势 - 消费底层逻辑从“性价比”和“心价比”全面转向“质价比”与“全面悦己消费” [1] - 消费者行为融合严苛理性(精质主义、成分科学)与感性绽放(圈层热爱、心灵疗愈、自我实现) [1] - 品牌需同时成为功能上的“硬核学霸”和情感上的“灵魂伴侣” [1] Z世代(18-27岁)消费洞察 - 消费核心是“身份消费”取代“需求消费”,作为进入圈层、表达态度的“社交货币”和“身份凭证” [3][6] - “谷子经济”(动漫、游戏IP周边)是情绪价值的硬通货,中国泛二次元用户预计2026年达5.2亿,衍生周边市场预计达1600亿元 [8][9] - 仅有11%相信网络达人推荐,反网红、反套路,追逐“不完美的真实”,渴望品牌像朋友一样平等对话 [10][11] - “微奢小确幸”席卷日常,通过迷你妆品、限定口味、联名配件等低风险消费获得即时快乐与掌控感 [12] - “为懒觉消费”催生极致省时主义,个护等品类面临场景重构,产品竞争转向提供最无感且省时省力的解决方案 [13][15][16] - 购买vintage和二手奢侈品兼具环保叙事、性价比和独特品味,循环时尚平台成为重要的社交与交易场 [18][19] - “电子貔貅”行为盛行,在Steam、网盘等囤积数字内容,购买的是“拥有可能性”的安全感 [20] - 审美上追捧“简陋”设计,反抗过度包装,品牌通过做减法传递专注产品与尊重消费者的真诚态度 [21][23][24] - “反向地理崇拜”兴起,前往小县城旅游是为了体验“另一种活法”,寻求“低成本身份转换”和“高质量生活样本” [25][26] - 用高度具体的标签(如MBTI、圈层爱好)定义流动的自我,品牌需尊重其复杂性并提供自定义可能 [27][28] 小镇中年消费洞察 - 消费极度依赖亲友、邻居的线下口碑与强关系背书,决策成本低 [30] - 是“闲暇经济”代表,为广场舞装备、钓鱼器械、本地餐饮、短途自驾游等“身边大确幸”消费的核心力量 [31] - 消费是构建本地社会资本的“硬通货”,购买如新款SUV、知名白酒等产品作为巩固社交形象的“投资”和“社交道具” [33] - 偏爱耳熟能详的国民品牌(如海尔、美的)的中端或入门高端系列,追求“不出错”的体面与精明的实用主义 [34][35] - 愿意为本地最好的服务者(如理发师、私教、装修工长)支付溢价,极度信赖抖音等平台的本地推荐以建立信任关系 [37][38] 千禧一代消费洞察 - 消费呈现两极分化,日常用品极致追求性价比,而在悦己、育儿、健康等领域则毫不手软 [40][42] - 服务消费占比快速提升,核心诉求是从繁琐家务中解放,愿意为高端家政、整理收纳、定制旅行等“确定性结果”付费 [43][44] - “疗愈经济”成为隐秘的万亿市场,超过80%消费者每月至少进行一次以解压、治愈为目的的“情绪消费” [44] - “抗衰老”进入系统化、科技化阶段,消费路径从护肤品转向轻医美、细胞保养、荷尔蒙管理等,追求可量化的结果 [46] - 是精品超市与会员店(如山姆、Costco)的核心拥趸,信任其严选逻辑,愿意为节省决策时间和品质保障支付会员费 [49] - 推动“实体书与黑胶复兴”,消费实体载体的“物性”与仪式感,独立书店等需转型为策划体验的“文化剧场” [50] “新中女”消费洞察 - “全能自悦和自我成长”取代刻板“悦己消费”,系统性投资于MBA课程、私教、心理咨询、高端护肤品等“身心智颜”全面升级 [51][52][54] - “智性恋”消费延伸,仰慕“专业力”,愿为知识密度高、有独立思考的主理人品牌(如科学家创办的护肤品牌)付费 [55] - 将抗衰视为需系统管理的健康项目,消费果断进阶到轻医美、功能性补剂等,追求确切、可量化的结果 [56] - 成为审慎的奢侈品消费者,购买不再为Logo,而为“低调的顶级”(稀缺面料、卓越工艺、文化遗产),并以“理财”眼光使用二手平台 [57][59] 新银发一族消费洞察 - 消费核心诉求是“冻龄”而非“养老”,集中在高端护肤品、设计减龄服饰、健身私教、牙科美容以维持外在和机能 [60] - 在孙辈养育上是重要的信息过滤器和品质决策者,善于研究并主动购买海外优质奶粉、益智玩具等,消费决策权巨大 [61] - 是“功能时尚的践行者”,对服装鞋履需求是“舒适时尚化”或“时尚功能化”,催生高端适老服装品牌 [61][62] - 乐意为高品质的“情怀复刻”买单,如用现代工艺重现的老字号点心、经典国货升级版,消费被精心修复的青春记忆 [64][65][66] - 深度触网短剧、直播,相关内容和“中年黄昏爱”等情感消费市场正在崛起 [67]