智通财经记者 | 佘晓晨 智通财经编辑 | 刘方远 直播间的主播成了短剧里的演员--在短剧持续席卷手机屏幕的今天，MCN也在入局短剧。 今年双十一期间，谦寻推出霸总系列短剧，作为直播大促预热的其中一个环节。这是继去年618试水之 后的再次尝试，最终收获了众多粉丝评论，公司内部对最终成果感到满意。此前，美ONE旗下艺人也 参演了短剧。追逐这一风潮的MCN不在少数。 吸引MCN入局的是短剧越来越大的市场规模。中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书 2025》显示，2025年中国微短剧市场规模正式突破634亿元，用户覆盖率达68.4%。短剧公司秋元影视 负责人王雨告诉智通财经，2023年下半年到2024年初，入局短剧的机构爆发式增长，用户的接受程度大 幅提升。于2023年入局短剧的MCN麦芽传媒如今已经是头部制作方，成为一个代表性案例。 去年618期间，谦寻也是因为看到消费者偏爱短剧的趋势，第一次尝试短剧内容营销。更重要的是，品 牌对于短剧的关注度也迫使MCN拓展营销方式，将其作为差异化竞争的一环。去年，麦当劳、星巴 克、肯德基等众多消费品牌就陆续推出短剧，市场关注度攀升。 谦寻市场部总经理牛艳培告诉智通 ...

行业背景与市场热度 - 中老年短剧演员培训市场迅速兴起，相关培训机构和影视基地在去年开始拔地而起，如火如荼地开展招募和养成计划[3] - 行业出现“出名要趁早，演戏老来俏”的口号，吸引了大量中老年人参与，报名人数在今年3月后突然增多，周末班一度能招满20位学员[3][21] - 短剧剧组急缺中老年演员的报道推高了市场热度，有传闻称日薪最高可达3000-5000元，普通群演日薪也能达到200元，吸引了媒体广泛报道和老年人关注[9] 公司业务模式与课程设置 - 公司业务参考传统演员养成思路，将课程划分为周末班、特约班、大师班，对应收费逐级升高，入门级周末班收费仅几百元，相较于动辄上万的行业收费显得“良心”[4][6] - 公司提供专业导师小班教学、真棚练走位，并将学员接入公司演艺资源库，承诺优秀学员会被内推进组，“不存在完全没戏拍的情况”[4] - 学员中八成是影视产业新人，平均年龄近45岁，最大63岁，有学员一路进修到大师班，光学费就花费上万元[6] “优秀学员”与作品产出机制 - “优秀学员”的定义及能否获得戏拍，其最终解释权归培训公司所有，一定程度上取决于付费情况，付费越多则获得加戏、改戏的机会越大[6] - 参加特约班、大师班的学员毕业时能主演一部量身定制的短剧，全片八集以上，但这些作品制作粗糙，布景、妆造、拍摄、录音均显简陋[8] - 公司运营独立账号发布自制短剧，单集最高播放量能达到60多万，但评论区大量留言重复或不知所云，粉丝量为零、关注量上万的账号众多，疑似水军操作[8] 中老年学员的参与动机与心理需求 - 中老年人参与短剧不完全为了“日薪五千”，更为了满足被搁置的成名欲望和重新确立个人价值的需求，许多学员刚退休，急需认同感和价值感[13] - 老年人希望通过这种时髦方式重新参与社会，并在短剧世界中获得心理补偿，他们并非热衷流行的逆袭、复仇题材，而是想借短剧讲道理、释放压抑情绪[19] - 行业存在幸存者偏差，如70多岁的“短剧王”袁吉衣3年出演100多部短剧成为励志榜样，但现实中零作品的素人中老年很难获得重要角色[11] 市场拓展与行业生态 - 短剧市场已从北京、横店等传统影视重镇扩展到杭州、郑州、成都、长沙等城市，这些地方正在开发老年短剧拍摄基地[21] - 许多提供培训的公司由短视频转型而来，与本地影视基地长期合作，可轻松安排学员去片场当背景板，剧组无需花钱请群演或仅支付少量红包、水果[6] - 行业出现更深入的参与模式，老年人开始写剧本、做推广、组盘投资，甚至有团队以分红返利方式诱导老年人购买内容版权，类似击鼓传花的金融游戏[25] 公司观点与行业辩护 - 公司强调业务合法性，拥有相关证照和政府扶持，并区分自身与天价收费但不给试镜机会的“骗局”项目，自称是“本本分分做生意”的受害者[1][4] - 公司认为外界对业务的“偏见”打击了老年群体的学习积极性，是“又怕爸妈过得苦，又怕爸妈开路虎”的心态，并指出时代在鼓励老年创作者[21][23] - 公司提供除表演外的多种技能培训，如摄影、剪辑、直播，学员“老带新”还可以拿提成，声称“亏不了”，并认为这是一门满足老年人价值感的好生意[8][26]

公司AIGC技术能力 - 公司已初步具备AIGC技术在剧本创作、台词拟音、特效合成方面的能力 [1] - AIGC技术赋能短剧创作生产已显现显著成效 [1] AIGC技术应用成果 - 公司近期运用AIGC技术制作生成五部短剧 [1] - 相较纯真人拍摄 AIGC短剧单部制作成本平均降低约50% [1] - 相较纯真人拍摄 AIGC短剧制作周期压缩约三分之二 [1] 行业影响与公司战略 - 董事会认为AIGC技术将对短剧行业降本增效带来革命性影响 [1] - 公司将持续推进技术创新与内容创作的深度融合 [1] - 公司将持续加大在AIGC方面的研发投入以培育核心竞争力 [1]

网文IP短剧市场概况 - 网文IP已成为短剧内容的压舱石，2024年新增授权量超1600部，同比激增81%，现存总量达3700余部 [1] - 当前市场超半数短剧源自网文IP改编，爆款短剧中该比例攀升至80% [3] - 近一年头部网文IP短剧中，女频短剧占比高达70%，男频仅占30%，女频赛道已步入红海竞争阶段 [3] 男频IP短剧成为新增长引擎 - 男频IP短剧社媒讨论声量同比增长127%，正成为潜力显著的蓝海赛道 [5] - 男频IP短剧综合热度TOP10中，《一品布衣》位居榜首，山海星辰有5部作品上榜 [8] - 短剧行业形成“番茄主女频、飞卢主男频”格局，飞卢凭借强设定、快节奏的内容特质成为男频短剧IP核心供给平台 [9] 山海星辰与飞卢小说的战略合作 - 2025年5月，短剧头部平台山海星辰与飞卢小说达成独家合作，获取飞卢全量作品改编权 [12] - 飞卢小说日活跃用户超300万，驻站作家约10万+，原创作品存量超60万部，平台男性作者占比超35% [15] - 山海星辰在2025年Q3 DataEye百强平台榜位列行业第五，累计热力值超2.26亿，男频题材功不可没 [15] - 合作已落地见效，多部飞卢优质IP改编短剧在付费端与免费端均表现亮眼，验证了“飞卢IP+山海星辰影视化”模式可行性 [17] 短剧行业IP资源争夺的三种模式 - 模式一为独家合作模式，通过获取专属IP资源构建竞争壁垒，以山海星辰与飞卢合作为例，借助独家资源形成差异化优势 [18][19] - 模式二为非独家合作模式，优势在于覆盖面广，但易出现一本多拍导致内容扎堆 [20][21] - 模式三为原创IP模式，核心在于IP可控性，例如山海星辰推出女频专属厂牌“桃花里”构建自有IP矩阵 [22][23] - 短剧行业的IP依赖是精品化阶段的必然选择，外部IP引入与内部IP孵化的并行策略或成主流方向 [25]

行业规模与市场地位 - 郑州微短剧市场规模在去年达到23亿元，同比增长27.4% [6] - 郑州短剧月产量为600-800部，占据全国总产量的20%左右 [6] - 郑州市政府提出目标，计划在2027年将微短剧市场规模推至100亿元 [6] - 郑州年流水在1亿元上下的短剧公司已增至十余家 [24] 产业基础与成本效率优势 - 郑州凭借人口众多、价格低廉成为国内重要的内容工厂，信息流剪辑师月薪曾高达9000元，显著高于当地私营单位月平均工资4811.5元 [9] - 郑州短剧拍摄周期仅需5-6天，比横店的7-8天更短，擅长人海战术提升效率 [20] - 通过自有模式，日新阅益公司将一部市场价40万元的短剧成本压至20万元，月产能一度达200部 [15] - 郑州存在大量闲置楼盘，场地费用极低，起步阶段几万元即可拍一部短剧 [12] 产业链配套与平台合作 - 郑州涌现出超过30个专业短剧拍摄基地，例如大志影视基地面积1.1万平，有30个实景，日承接8-10个剧组 [26][28] - 郑州短剧团队已与主流短剧平台深度绑定，如日新阅益、宙途文化、星曼互娱背靠红果，花样年华背靠河马 [24] - 花样年华影业建设了1000多平的定妆筹备基地，配备超1万件服装并每季度更新 [13] - 平台看重郑州团队稳定生产80-85分短剧的能力，如《烽火千金谋》全网播放量超3亿 [22] 面临的挑战与竞争压力 - 郑州成本优势减弱，男女主演片酬从早期不到2000元涨至1万-2万元，影视后期人员无责底薪达1.2万-1.5万元 [34] - 湖州、鹰潭等地拍摄基地给出更具竞争力的价格，如湖州影视城单日费用低至3500元 [32] - 平台对低成本短剧需求减少，精品化趋势导致行业减产，日新阅益月产300部计划被平台叫停 [36] - 郑州产业集聚效应不足，业务以出品承制为主，缺乏上游剧本原创与IP孵化能力，全国短视频行业标准委员会41个席位中郑州仅占2席 [37][38] 转型举措与发展方向 - 部分公司开始探索精品化，花样年华尝试制作成本200万元的精品短剧，并留出30%资金探索创新题材 [45][47] - 持续投资建设产业基础，如星河古装短剧拍摄基地占地2万平，投资8000万元，满足古装拍摄需求 [42] - 政府推动人才建设，郑州工程技术学院开设微短剧专业，并主办全国性行业盛会"2025郑州微短剧高质量发展大会" [44] - 有从业者探索演员经纪等新业务，开发选角小程序，试图推动行业标准化与规范化 [48][57]

短剧系列化热潮现状 - 短剧系列化进程加速 《掌生2》距首季仅间隔20天上线 多部热门短剧如《云渺》《十八岁太奶奶》《老千》《乡下真千金竟是老祖宗》《郡主十岁》《寒门小状元》均已推出续季 [1] - 目前至少有16部短剧续季待播 包括《云渺5》《十八岁太奶奶3》等 题材类型多元 言情剧《日夜妄想》也采用分上下部形式开发 [3] - 系列化短剧首季均取得优异市场表现 已播出的7部续季作品首季均为平台榜一爆款 [5] 头部系列化短剧数据表现 - 《云渺》四季热力值累计近7000万 红果总收藏量1200万 每季均登顶热播榜并多日蝉联 《云渺5》预约量已突破238万 [6] - 《十八岁太奶奶》第一季观看量破10亿 第二季热度破亿创历史记录 观看量破30亿 第三季预约量达458万 [7] - 多部短剧均曾登顶红果榜一 《寒门小状元》在开播次日即登上热力榜榜一 [11] 续季开发时间特征 - 续季开发响应时间差异显著 《云渺》首播第二天即启动开发 保持两月一更频率 《十八岁太奶奶》两季间隔50天 《寒门小状元》仅间隔37天 [12] - 部分爆款短剧续季开发周期较长 《老千》第二季间隔7个月上线 《乡下真千金》间隔5个月 《荒年全村啃树皮，我有系统满仓肉》第二季预计间隔5个月上线 [12][13][15] - 暑期档后系列化进程明显加速 在《云渺4》和《十八岁太奶奶2》成功先例推动下 开发速度加快且数量增多 [15] 续季开发标准演变 - 系列化进入2.0时代 "榜一"不再是硬性门槛 《黑月光她满口谎言》红果收藏量仅44万即开发第二季 [15] - 目前至少有16部短剧公布续季规划 其中《荒年2》《帝后每天互殴，看谁先死2》已杀青 《家里家外2》已开机 《一品布衣2》在筹备中 [15] - 多部续季作品已开启预约 包括《阜逝白月光穿十一年后,成全家福星2》（预约量379万）《颂梨传2》（预约量247万）等 [17] 系列化创作难点与解决方案 - 续季创作面临核心爽感消耗殆尽矛盾解决 情节冲突不强等挑战 需通过原创剧情加强冲突 如《荒年》第二季通过加入新角色制造矛盾 [18][20] - 独特人设是系列剧成功基础 《庆余年》《琅琊榜》《云渺》均依靠主角人物魅力和宿命感延续 [20] - 单元剧形式适配碎片化观看习惯 《云渺》采用单元探案 《太奶奶》采用"找回新孙子"单元任务结构 [21] 制作成本与运营挑战 - 续季制作成本显著上升 有短剧续季成本比第一部增长40万 部分作品第二部成本达第一部的1.5倍 [3][28] - 主演片酬大幅上涨 日薪从7000元涨至1.2万 拍摄周期从7天延长至9天 [28] - 观众呈现漏斗型衰减 《云渺》第三四季收藏量不足第一季的1/3 尚未形成长期用户运营机制 [29] 系列化对行业生态影响 - 推动制作模式创新 未来可能出现两三部连拍隔周上线模式 最大程度承接观众期待 [29] - 为演员培养提供机会 《云渺》使王小亿成为修仙大女主代言人 《十八岁太奶奶》助力主演登顶演员榜榜一 [31] - 改变创作方式 促使短剧铺垫更长线索更多矛盾更复杂 为系列化预留空间 [31]

追觅科技造车项目 - 追觅科技正式官宣孵化新造车项目 计划2027年推出首款超豪华纯电车型 直接对标布加迪威龙[3] - 已组建近千人造车团队且持续扩张 计划在价格 续航 性能等硬指标及设计 智能化体验等软实力全面领先对手10%-20% 个别维度实现十倍百倍突破[3] - 创始团队大学时期已立下造车目标 但当时起步需200亿元资金门槛过高 现通过其他领域积累经验后推进[3][4] 高德地图文旅业务争议 - 高德地图回应前专员爆料文旅业务解散内容多处不实 爆料人为外包销售人员 近3个月业绩团队末尾且2个月业绩为0 已于7月底被辞退[8] - 高德声明酒旅大交通业务与2000多家景区及OTA平台深度合作 处于高速增长阶段 业务战略坚定团队稳定[8] 理想汽车AI眼镜传闻 - 传闻理想汽车最快下月发布首款AI眼镜 重点聚焦AI语音交互 产品形态为AI拍摄眼镜 采用恒玄BES 2800+研极微ISP方案 与歌尔股份联合设计[9] - 理想汽车官方回应称9月发布AI眼镜为不实消息[9] 华为辅助驾驶技术路线 - 华为智能汽车解决方案BU CEO靳玉志表示华为不会采用VLA路径 更看重WA世界模型 直接通过视觉信息输入控车[10] - 华为规划2026年实现高速L3及城区L4试点 2027年推进无人物流试点及城区L4规模化商用 2028年实现无人物流规模化商用[10] 美团外卖业务战略 - 美团二季度营收918亿元同比增长11.7% 经营利润2.26亿元 经调整净利润14.93亿元[11] - CEO王兴强调维持每单1元利润率约3%的长期盈利目标 第三季度将加大战略投入 反对内卷但继续捍卫市场地位[11] 汽车之家控制权变更 - 海尔集团旗下卡泰驰控股以18亿美元收购平安旗下云辰资本所持43%股份 成为控股股东 平安产险保留5.1%股份[12] - 新任CEO杨嵩表示不会因交易裁员 业务正常运行 公司将向汽车生态平台战略转型[12] 影石创新业绩表现 - 上半年营收36.71亿元同比增长51.17% 净利润5.20亿元微增0.25% 境外收入26.30亿元占比72.38%[13] - 研发费用5.62亿元同比增长100.35% 占比营收15.30% 研发技术人员1836人占比56.75%[13] 拼多多短剧业务布局 - 拼多多招聘短剧制片运营岗位 年薪50万元 负责定制剧内容制作 包括选题策划 剧本创作及拍摄后期[14] - 平台推出短剧共创计划 提供终身播放分成 CPM阶梯激励最高18元 开放50%成本对投及全链路支持[14] 滴滴支付诉讼和解 - 滴滴支付7.4亿美元约52.95亿元人民币和解集体诉讼 源于2021年7月投资者指控发布误导性商业信息[15] - 公司否认过错责任 选择和解为避免进一步诉讼成本及业务干扰[15] 京东国际收购动态 - 京东正与银行磋商欧元贷款 用于收购德国电子产品零售商Ceconomy 估值约22亿欧元约26亿美元[16] - 汇丰控股和渣打银行担任牵头行 贷款期限可能364天 金额未确定[16] 谷歌组织结构调整 - 谷歌过去一年裁减35%负责小团队的基层经理 旨在减少官僚作风提升运营效率[19] - 人力高管表示管理层在公司整体员工占比将越来越小 多数被裁经理转任非管理岗位[19] 特斯拉自动驾驶技术路线 - 马斯克批评激光雷达在恶劣天气表现差 摄像头方案更可靠 因传感器数据冲突会增加风险[19] - 特斯拉彻底放弃摄像头+雷达组合 仅依靠纯视觉方案"Tesla Vision"实现环境感知[19] OpenAI重组进展 - OpenAI与微软谈判修改2030年商业合同 旨在让投资者从利润分享转为持股模式 为上市铺路[21] - 双方关键分歧可能导致谈判推迟至12月后 若未达成软银可能取消100亿美元投资[21] 欧盟燃油车禁令争议 - 奔驰CEO以欧洲汽车制造商协会主席身份呼吁欧盟重审2035年燃油车销售禁令 认为零碳排放目标不现实[22] - 建议在9月12日战略对话中重新审议禁令 可能延迟实施[22]

公司政策更新 - 红果自制剧公众号宣布剧本合作政策全面升级 包括多项面向编剧工作室的限时激励措施 涉及拉新 成长和分账三方面 [1] - 激励活动时间为8月13日至9月30日 [1] 前期沟通与实施 - 今年7月中旬公司已与20家编剧工作室提前沟通即将落地的激励政策 [1] - 8月13日激励政策正式生效后后台系统同步升级 个人编剧可通过后台操作挂靠事宜并辨别合作名单资格 [1] 官方声明 - 公司否认关于"新激励政策落地前已合作20家编剧工作室"的市场消息 明确表示"消息不实" [1]

男频短剧市场崛起 - 中文在线制作的《一品布衣》上线红果平台不到五天播放量突破10亿 成为暑期档最受关注短剧之一 [1] - 2024年底至2025年中 《凡骨：问道篇》《重回1985东北往事》《权弈天下》《逆流1992：枭雄崛起》等男频短剧均取得不俗成绩 [1] - 男频短剧受众从男性向女性扩展 《一品布衣》女性观众占比达39% 打破男性专属内容刻板印象 [8] 内容制作升级 - 剧情设计从简单逆袭转向深度成长叙事 注重角色发展、权谋博弈和群像互动 [1] - 《一品布衣》采用底层小人物硬刚逆袭设定 《我有一张小丑牌》创新学院风题材 《丹帝转世》聚焦修仙重生 《老千》主打复仇剧情 [4] - 制作水准逼近长剧质感 改变快餐消费印象 形成"以短打长"新模式 [7] 用户结构变化 - 女性观众转向男频剧主因是女频题材严重同质化 霸总契约/真千金打脸/前世今生等套路使观众审美疲劳 [9] - 男频剧减少后宫情感线 专注事业成长叙事 女性观众认可逻辑自洽的情绪递进 [11] - 社交平台传播由女性主导 小红书女粉丝积极剪辑成长线/混剪配乐/群像推荐等内容 [17] 商业模式转型 - 平台加大投入力度 红果平台为《行道者剑二十四》提供保底费用 看好男频商业价值 [21] - 男性用户付费意愿强劲 愿意为优质内容氪金/开会员/催更 [21] - 男频题材覆盖玄幻/商战/复古/监狱/重生等多元类型 叙事空间大于女频 [15] 行业竞争格局 - 2025年短剧市场进入专业博弈期 从"量多价低"转向内容质量竞争 [1] - 女频短剧在TOP20榜单中占比超70% 但市场出现过度开发导致增长乏力 [20] - 男频赛道尚未出现顶流演员 成功依赖剧本质量而非明星效应 [26] 发展挑战 - 权谋/军事等宏大题材在短节奏中难以完整呈现 存在逻辑支撑不足的问题 [26] - 行业需要突破题材限制和叙事天花板 需精准把握男性用户"上头机制" [26]

北美短剧市场现状 - 北美短剧市场关注度极高，头部平台ReelShort被指控内容侵权，多部作品涉及1:1复制 [6] - 北美地区在投短剧广告主数量最高，超过387个平台在此地区竞争 [10] - 美国市场贡献了全球近50%的短剧应用内购收入，环比增长20% [10] - 北美短剧已过野蛮生长阶段，进入稳步上升期，市场趋于饱和 [13] 行业竞争与成本变化 - 新平台入局成本高，启动资金需5000万美元以上 [10] - 承制方利润率从去年的20%降至5%-8% [8][13] - 北美短剧单部制作成本从初期较低水平涨至20万美元左右 [15] - 爆款作品主演日薪达2000-2500美元，普通主演800-1000美元 [15] - 稳定承制团队不足20个，80%以上无固定办公场所 [16] 内容创作趋势 - 剧本抄袭融梗普遍，原创创新剧本稀缺 [8] - 霸总故事仍是主流，但出现年龄差、师生恋、黑帮爱情等细分赛道 [8][26] - 翻拍国内剧本仍是主流成功方法论，如"冷冻仓+后悔流"题材 [23] - 原创本土化剧本需求增加，如黑帮、复仇、纯恋、虐恋等细分题材 [26] - 社会热点事件成为原创剧本常用素材，如路易吉枪杀事件和洛杉矶大火 [27] 制作模式演变 - 2023年多在国内拍摄，2024年转向海外承制，现又回归国内拍摄 [32][37] - 国内拍摄比洛杉矶节约3-4万美元/部，成片时间缩短15-20天 [37][38] - 平台定期从国外运演员回国拍摄，每次拍2-3部 [9][37] - 虚拟摄影棚等基础设施投入增加，如300万美元打造的虚拍棚 [16] 商业模式与挑战 - 商业模式以平台出钱找制作方承制为主，缺乏后续分账 [17] - 数据透明度低，榜单参考价值有限 [17] - 美国主流视频平台和制作公司开始入局，承制费可达现有平台3倍 [9][40] - 国内精品短剧崛起，部分团队转向国内市场 [40] 文化差异与本土化 - 文化差异显著，如女高中生破处题材需本土化理解 [30] - "被宠"和"擦边"是北美女性观众主要需求 [30] - 国内爆款如萌宝类短剧难以复制到北美 [30] - 政治正确内容存在市场缺口，可尝试非主流但受欢迎题材 [30]