非遗与文旅活动概览 - 青海省同步举办“非遗贺新春·祥和青海年”与“老字号嘉年华”活动，活动采用“主会场+分会场”模式，旨在丰富群众精神文化生活并激发新春文旅消费潜力 [2] - 主会场活动包含表演类非遗展演、“青绣”服饰秀、非遗大集、数字化成果展、研学体验、湟源排灯及九曲黄河灯阵展示等七大板块 [3] - 分会场活动由各市州、县区文旅部门组织开展113场次春节非遗宣传展示和非遗大集活动 [3] 活动具体内容与规模 - 活动现场提供暖锅、麦仁粥、酿皮等20项青海传统非遗美食，并有25项非遗传统工艺展示 [3] - 活动汇集21家非遗工坊和文创企业的千余件非遗作品进行销售 [3] - 活动包含非遗展演、歌舞表演、手工研学、文旅消费券发放等主题活动，并联合淘宝平台开展线上运营与产品创新能力培训 [3] 数字化与科技融合 - 非遗数字化展区通过AR技术让市民游客体验“穿戴”“青绣”，并集中展播“土族轮子秋”等14个国家级非遗项目代表性传承人综述片 [2] - 国家级与省级文化生态保护区的保护成果通过电子互动书、专题介绍影片等形式系统呈现 [2] - 活动依托抖音、快手、微博、微信视频号等网络平台，通过短视频和直播让群众“云端”感受青海传统年味 [3] 文博场馆新春活动 - 青海省博物馆开展“福马迎春”系列主题文化活动，将书法、非遗、民俗与传统年俗、文博体验深度融合 [4] - 青海省图书馆同步启幕“典籍寻春——青海春节民俗文献展”与“马跃新程 典籍迎春——2026新春主题展”两大新春主题展览 [5] - 青海省文化馆举办“春满昆仑·马跃丹青”青海省第五届生肖元素美术作品展 [6] 多业态融合的文旅消费新场景 - 青海新春文旅市场实践“冰雪+生态”模式，如在花海鸳鸯景区设置雪地彩虹滑道网红打卡点，配套雪地摩托、冰上碰碰车等项目 [6] - “体育+旅游”模式以迎新环城徒步赛、环原子城自行车赛等赛事带动冬季旅游热度 [6] - 西宁市推出“龙马嗨‘豹’・爱在西宁”99项文旅活动，包含电音狂欢、无人机表演、音乐会和鱼灯巡游等多种形式，融合非遗民俗与潮流元素 [6] - 阿咪东索林海露营基地开发雪域林海漫步、雪上婚礼等特色产品，将冰雪运动与森林生态景观结合 [6]

公共文化服务创新与融合 - 行业核心观点：公共文化服务正通过空间创新、数字化融合及精准供给等方式，提升服务覆盖面和公众参与度，使文化体验更具“年味”和现代感 [1][4][9][12] - 北京京港地铁16号线国家图书馆站举办“这一站，遇见千年色彩”主题阅读活动，通过精选图书及传统色彩艺术装置，将地铁空间转化为文化阅读场所 [4] - 国家图书馆与地铁等社会力量合作，利用典籍资源推广阅读，旨在实现“人人可读、处处阅读、时时能读”的文化愿景 [6] 科普教育与线下体验 - 甘肃科技馆在寒假推出系列主题科普活动，如“动物的眼睛看世界”和“神奇能量源”，通过沉浸式互动体验向儿童传授科学知识 [8] 文艺演出数字化与线上化 - 在“线下线上融合，演出演播并举”理念推动下，目前已有499家国有文艺院团开辟线上第二舞台 [9] - 陕西省歌舞剧院通过直播间进行线上演出，从简单搬运演播发展为提炼精华、打造以古风武侠为核心的线上特色内容，并在春节期间持续提供优质线上演出 [9] 非遗产业的数字化与商业化 - 贵州贵定、龙里、福泉等地的苗绣（如破线绣、锡绣）迎来销售旺季，当地政府引入大数据模型，为非遗产业装上数字引擎以促进发展 [11] 文化服务的按需与精准供给 - 杭州市西湖区文化馆及浙江全省102个文化馆中90%开设了“艺术自习室”，盘活场馆闲置时段，免费提供书法、古筝等艺术学习与交流空间 [12] - 河南济源通过“济源文化云”平台，让村民可像网购一样浏览、挑选戏曲、舞蹈、非遗体验等百余项文化服务，并以投票和乡镇为单位下单，实现文化产品精准采购 [14] - “济源文化云”平台的文化服务新模式使公共文化服务从“大水漫灌”变为“精准滴灌”，年均配送超350场，群众满意度达95%以上 [14]

活动概况 - 活动名称为“2026内蒙古年货博览会暨非遗年货节”于1月30日在内蒙古国际会展中心开幕 [3] - 活动由内蒙古自治区文化和旅游厅主办 [3] - 活动将持续至2月11日 [10] 活动目标与定位 - 活动围绕文化传承、提振消费、品牌推广等方面展开 [3] - 活动旨在助力非遗产业化、市场化发展 [3] - 活动目标为进一步激发市场活力、提振消费信心 [3] 展会规模与商品构成 - 展会共设置国际及国内标准展位700余个 [8] - 展品包括往年常见的米面粮油、蜜糖坚果等数千种年货商品 [8] - 有蒙古族皮画皮雕、乌拉特铜银器、多伦玛瑙等百余种非遗产品亮相 [8] 活动特色与消费者体验 - 活动让市民游客一站式置办年货的同时近距离感受传统文化魅力 [8] - 现场设立质量监督服务台以严格把控商品品质 [10] - 展会期间同步举办品牌直播带货、直播间有奖互动、马年套圈赢福利、全民铲金大挑战、盲盒开好礼等精彩活动 [10]

行业现状与政策支持 - 贵州拥有各级非物质文化遗产代表性项目数千项 当前正积极推动非遗产业化 支持将“指尖技艺”转化为特色经济 [1] - 贵州省文旅部门已建设40个省级非遗工坊示范点 认定500多家非遗工坊 带动约4万名群众就近就业 实现产值26亿元 并保持持续增长态势 [3] - 2025年12月 贵州已出台《关于加强文创产品开发助推贵州文旅产业高质量发展的若干措施》 聚焦“创意设计、生产制造、营销推广”三个重点环节 [5] 发展模式与现存挑战 - 非遗工坊作为传承与经营相结合的平台 在助力乡村振兴中扮演重要角色 [3] - 工坊发展面临挑战 类型多样却缺乏分类指导 同地区同质化竞争明显 过度依赖景区旅游流量 客源不稳定易导致经营波动 [3] - 建议对非遗工坊实施分类指导 划分为“民族区域定制型”“面向市场文创型”“供应链半成品生产型” 并制定差异化发展路径 [3] - 应推动工坊拓宽销售渠道 摆脱单纯依赖景区客流的发展模式 鼓励走品牌化、标准化、差异化路线 并支持探索“非遗出海” [3] 人才与创新支持 - 人才是非遗传承与创新的关键 贵州丰富的非遗是吸引青年回乡的独特优势 [5] - 建议支持实施“农村非遗青年洄游”计划 具体措施包括设立省级创业基金 在职业院校开设“非遗电商运营”短训班 打造集工作室、直播间、青年公寓于一体的“非遗活力社区” [5] - 本土文创产品开发面临设计成本较高的现实困境 [5] - 通过“民艺村创”等公益项目 整合链接优质设计资源 以较低成本助力地方文创升级 呼吁加大对这类公益项目的扶持力度 [5][6] 市场拓展与合作 - 多名贵州省政协港澳委员建议 借助香港、澳门的国际化平台与审美优势 共同开发兼具贵州特色与国际视野的文创产品 助力贵州非遗产品走向更广阔市场 [6]

活动概况 - 佛山“朱紫墟市·非遗年货”主题年货节活动于1月24日上午在朱紫街正式启幕 活动旨在复原朱紫市昔日商贸盛景 激活岭南商贸文脉 活化千年墟市IP 打造一站式佛山年货烟火市集 [1] - 活动由陈太吉酒庄景区协同佛山市非物质文化遗产保护中心 佛山市老字号协会等五大机构举办 契合“广货行天下”春季行动 呼应“千年佛山 烟火岭南”文化主题 [1] - 活动将持续至1月25日晚9时 [3] 活动内容与特色 - 活动汇聚石湾玉冰烧 香云纱 德心斋 佛山公等近百家非遗老字号品牌 提供总价值超千万元人民币的福利优惠 [2] - 活动提供全场景沉浸式体验 设有石湾公仔 木雕 铜制工艺等非遗工艺摊位 并设有“新年捉鸡抓大吉” 石湾玉冰烧盲盒抽奖等趣味互动 [2] - 活动安排丰富文化表演与互动 包括醒狮献瑞 汉服巡游 功夫快闪 非遗变脸 青春音乐会 大湾鸡巡游 品酒论英雄等 并特邀书法名家每日限量免费派送200份定制春联 [2] 战略意义与未来规划 - 活动以年货为纽带 搭建老字号 非遗项目与当代市民的沟通桥梁 让承载佛山集体记忆的老味道 老手艺走进寻常百姓家 [4] - 石湾酒厂集团董事长表示 未来将持续深耕“朱紫市”IP 打造集非遗展示 老字号集结 工艺美术与文化艺术交流于一体的特色平台 [4] - 计划将“朱紫墟市·非遗年货”固化为朱紫街腊八节专属年度文化盛事 以助力美陶湾打造文化引擎 为禅城文旅增添新名片 [4]

行业趋势：国潮消费与非遗商业化兴起 - 国潮消费兴起，带动以非遗技艺为代表的细分领域发展，非遗商品成为电商平台新的消费势力，其独特的中国文化符号成为年轻消费者个性化、时尚感的身份表达和文化归属载体 [1] - 国潮消费市场蓬勃发展的核心源于消费者对传统文化的民族自信与深度认同，传播技术突破、消费需求升级、平台政策扶持、供应链适配等因素共同推动传统技艺与文商旅产业融合 [10] - 国潮经济市场规模持续扩容，2023年中国国潮经济市场规模达2.05万亿元，预计2028年将突破3万亿元，未来将从单一产品消费升级为生活方式认同和时尚个性化表达 [12] 平台赋能：短视频驱动曝光与转化 - 短视频平台（如抖音）为非遗传播提供了全新渠道，通过“技艺科普+创作过程+产品种草”内容矩阵放大流量转化，探索非遗传承与商业发展融合的新路径 [1] - 平台流量红利显著，例如非遗传承人王熙借助官方话题活动，其“皮一下很开心”话题在三天内播放量近3亿，2020年其账号粉丝涨至5万人 [3] - 平台算法与电商服务持续优化，据《2025抖音非遗数据报告》，过去一年抖音新增国家级非遗相关视频超2亿条，同比增长31% [12] - 抖音电商兴趣产业带非遗商家销售额在过去一年同比增长219%，平台通过精准推送、营销支持、供应链对接等服务助力商业化 [12] 商业化路径探索与模式 - 非遗传承人通过入驻短视频平台、内容创作扩大曝光，并逐步形成成熟的内容运营模式，例如王熙在2025年6月首次尝试直播，同年12月底直播间单次观看量突破10万人次 [3] - 部分传承人尝试创业以实现职业化、公司化运作，例如郎佳子彧于2019年创立北京面人郎文化有限公司，创始团队3人覆盖产品制作、线下活动、视频策划全流程 [4] - 商业化呈现多元化场景，包括商业演出、定制化产品、联名创作等，平台高曝光度带来稳定粉丝流量，直接催生这些变现场景 [5] - 不同非遗技艺商业化路径存在差异，纯手工且无法替代的技艺更依赖高端化与定制化，而可机器辅助、模块化生产的技艺更容易商业化 [8] 关键参与者与成功案例 - 非遗传承人如王熙（京西皮影）和郎佳子彧（北京面人）是核心实践者，通过内容创作和商业活动实现文化传播与商业价值双重突破，例如王熙获得泰国、尼泊尔孔子学院的商业演出邀请 [3] - 头部传统文化创作者（如刘玉）能显著撬动商业转化，刘玉的抖音账号积累超400万粉丝，其创作的北京宫灯视频在2025年10月爆火，直接带动北京市美术红灯厂宫灯销量激增，库存小型宫灯售罄，宫灯订单量共约400单，客群涵盖“90后”“00后”等年轻群体 [6] - 创作者与传承人的合作验证了短视频能将文化认同转化为消费行为，推动非遗从“博物馆展品”变为“兴趣消费品”，并快速拉动库存清仓 [6] 面临的挑战与制约因素 - 部分非遗传承人与匠人缺乏专业的宣传推广能力，导致优质非遗资源难以被市场充分认知 [7] - 部分非遗项目（如北京宫灯）因制作周期长、技艺门槛高、多人协作需求大等特点，导致产品成本居高不下，难以成为大众消费品 [7] - 非遗中小微企业在产品推广上面临资金压力，在搭建供应链、完成产品制作后，需投入大量营销费用进行推广，这制约了产品的市场推广与规模化发展 [7] - 非遗产品的消费需求具有较强的个人审美属性，客群体量较为小众，限制了规模效应，同时手艺人的创作规律与消费者需求存在适配挑战，例如难以快速响应突发的定制订单 [7] 发展理念与品牌策略 - 部分传承人更关注文化传承而非商业规模，例如郎佳子彧选择坚持“小而精”的发展模式，看重产品品质与文化内涵的传承，避免盲目追求规模而损害非遗技艺的核心价值 [8] - 当前，部分团队（如郎佳子彧团队）的收入主要来自品牌联名和商业创作，体现了其商业模式的选择 [8] - 政策环境提供支持，2025年3月《提振消费专项行动方案》提出将中华优秀传统文化融入产品设计，为传统元素与潮玩融合指明了方向 [12]

文章核心观点 - 金融机构通过创新信贷产品与服务模式 为青海省非物质文化遗产产业提供精准金融支持 有效破解了产业发展面临的资金瓶颈 助力传统技艺传承与产业化发展 并带动了当地就业与增收 [2][9][12] 非遗产业面临的挑战 - 青海非遗产业长期面临“酒香也怕巷子深”的发展困境 受高原地理条件限制 原材料采购成本居高不下 [2] - 传统“手工作坊”模式产能有限 难以对接规模化市场 [2] - 唐卡艺术创作周期长 资金回笼慢 优质原材料价格昂贵 让不少艺人难以为继 [3] - 土族盘绣产业曾因原材料涨价、产销渠道狭窄等问题 陷入“守着金手艺挣不到钱”的困境 [6] 金融支持措施与产品创新 - 中国人民银行青海省分行牵头印发金融“五篇大文章”实施方案 建成“1+5+N”制度体系 在全省创新开展示范点创建工作以支持重点产业 [9] - 中国人民银行黄南州分行研究出台支持特色产业发展工作方案 制定16条具体措施 并设立特色文化产业再贷款专用额度以引导信贷支持 [4] - 农业银行黄南分行创新推出“唐卡贷”等长期、低息、还款方式灵活的贷款产品 在热贡艺术相关产业链上累计投放1900余万元贷款 [4] - 建设银行黄南分行推出“云义贷” 设立小微企业贷款白名单准入制度 为两家重点画院各授信300万元 [4] - 同仁农商银行成立全省首家热贡文化产业特色支行——唐卡主题银行 专注于为唐卡产业提供全方位金融服务 [4] - 中国人民银行海东市分行指导地方法人银行推出“再贷款+”系列产品 通过央行低成本资金惠及青绣产业 [7] - 针对青绣产业“轻资产”特点 金融机构创新推出“青绣贷”“绣娘贷”等专属信贷产品 通过知识产权质押、信用评级等方式破解融资难题 [10] - 中国人民银行青海省分行联合多部门打造省级融资信用服务平台“青信融” 平台已汇聚53家金融机构 累计为8.21万户小微企业放款462.61亿元 [10] - “青信融”平台引导金融机构开发“拉面贷”“高原牦牛贷”“虫草贷”“唐卡贷”等20余款具有场景化的信贷产品 [11] 金融支持的具体成效 - 截至今年9月末 黄南州热贡文化产业贷款余额达8605万元 较年初增长29.53% 其中同仁市唐卡产业贷款8555万元 较年初增长29.07% [5] - 邮储银行通过“极速贷”为唐卡艺人扎西尖措提供29.4万元贷款 后续累计提供44万元信用贷款支持 [3][4] - 互助农商银行为素隆姑公司提供100万元信用贷款 后续逐步增加至500万元 [6] - 截至今年10月末 当地累计发放青绣产业贷款1635万元 其中互助农商银行“再贷款+能人产业贷”“再贷款+七彩易贷”共计发放3950笔、余额达14.47亿元 [7] - 通过“青信融”平台 中国农业银行为黄南州热贡画院精准放贷助力唐卡技艺传承 青海银行为玉树尕日卡生态畜牧业养殖专业合作社投放160万元“乡村振兴牦牛贷” [11] 产业发展与社会效益 - 金融支持助力唐卡艺术焕发新生 扎西尖措的画室成为高校艺术实践基地 每年接待近百名艺术学子 其经营收入用于改造画室并新增教学区 [5] - 金融活水精准滴灌让土族盘绣产业扩大生产 素隆姑公司计划建立青绣博物馆以展示精品 [7] - 素隆姑公司建立起以海东为枢纽、辐射全省的青绣产业供应链体系 已累计带动211户贫困户、2000余名贫困人员实现就业 [8] - 绣娘伊太荣西通过参与盘绣工作 每月收入可达5000多元 实现了“守着家、抱着娃、绣着花、养着家”的愿望 [6][8]

直播赋能非遗产业模式 - YY直播“宝地奇旅计划”通过直播呈现黎族非遗技艺从文化传承到产业振兴的路径，直播主题为“黎族非遗：方寸之间的产业动能”[1] - 直播模式推动小众文化走向大众视野，并展示了“非遗+文旅+电商”的融合模式[5] - 直播不仅是文化展示，更是一次深度互动体验，通过实时互动与场景化呈现完成从文化传播到消费引导的跨越[7] 非遗产业化经济效益 - 海南三亚黎族原始制陶技艺非遗工坊吸纳20余名本地村民实现家门口就业，月收入达4000–6000元，2024年通过电商平台实现销售额超200万元[1] - 黎家乡情非遗产业园已成立10余家黎锦合作社，带动500多名妇女就业[4] - 全国范围内，截至2025年6月数据，全国1.1万余家非遗工坊覆盖2005个县级行政区，带动120余万人就业增收[8] 非遗产品创新与市场拓展 - 黎陶从村民自用发展为文创礼品、文旅产品并走向国际市场[4] - 黎锦被创新设计为现代包袋、家居饰品，融合图腾与现代审美以打开更广阔市场[4] - 藤编技艺依托本地竹藤资源开发出篮子、桌椅、收纳盒等实用产品，形成从原料到成品的产业链条[4] 文旅融合与产业闭环 - 槟榔谷景区设置非遗体验区，让游客亲手参与黎陶、黎锦制作，形成“文化传播—游客体验—产品销售”的闭环[2][5] - 立体化的直播展示每年为槟榔谷景区吸引超50万人次游客，将线上文化兴趣转化为线下旅游消费，为周边非遗工坊带来持续订单[7] - 非遗工坊正成为文旅融合的创新平台，主客共享文化兴、产业旺、乡村美、人民富的乡村振兴成果[8] 政策支持与战略意义 - 文化和旅游部等部门印发通知，在人才培养、就业创业、产业帮扶等方面支持非遗工坊建设，中央财办将其纳入乡村振兴考核体系[8] - 非遗产业化在乡村振兴、文化自信等国家战略推进下，成为地方经济发展与乡村振兴的重要抓手[8] - 非遗技艺的当代转化是对中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的生动实践[8]

核心观点 - 扬州市通过实施质量标准化战略推动产业升级、服务提质和区域协同 构建覆盖传统技艺、现代服务、区域合作等多维度的质量标准体系 为经济社会发展注入强劲动力[1] 传统工艺质量标准化 - 以质量标准推动非遗产业高质量发展 将传统工艺与现代产业深度融合 使古老技艺焕发新生[2] - 针对"方巷裔家牛肉"小作坊分散经营、工艺依赖经验、质量参差不齐痛点 制定《方巷裔家牛肉制作技艺》质量标准 对原料选材规格、加工流程细节、卫生控制要求等关键环节系统规范[2] - 将依赖"老师傅手感"的传统经验转化为可量化、可检测、可控制的标准化流程 产品一致性、食用安全性与风味稳定性显著提升[2] - 实现从"家庭传承"向"产业品牌"转型 为传统技艺类非遗项目现代化转型提供可复制推广的"扬州方案"[2] 服务流程质量标准化 - 以质量标准赋能文旅服务品质提升 创新景区管理模式与服务方式 打造高品质旅游体验[3] - 瘦西湖风景区构建涵盖服务提供、服务保障、岗位操作等多维度的完善质量标准体系 包含152项具体标准 实现服务全流程标准化、景区管理精细化、岗位责任明晰化[3] - 通过实施《水上旅游服务规范》《船娘摇橹服务规范》等标准 导游讲解专业性、游船服务舒适度、安全应急响应速度、智慧导览便捷性等方面质量大幅跃升[3] - 游客满意度持续保持97%以上 旅游收入显著增长 塑造"瘦西湖船娘"等优质服务品牌 成为全国文旅行业质量标杆[3] 区域协作质量标准化 - 推动长三角历史文化名城标准化合作 以标准一体化促进区域内文旅资源共建共享与高效利用[4] - 发起成立"长三角历史文化名城标准联盟" 联合上海、南京、杭州等8座城市共同开展区域协同标准研制工作 出台《历史建筑保养维护规范》等重要标准[4] - 推动长三角地区历史文化名城间标准互认、经验互通与产业互动 打破行政区划壁垒 促进历史文化保护与文旅产业深度融合发展[4] - 显著提升区域整体文旅服务质量和资源利用效率 为长三角更高质量一体化发展提供制度保障和实践路径 贡献全国统一大市场建设的"扬州智慧"[4]

活动概况 - 山西省文化和旅游厅在大同市发布首批65件山西非遗好物 涵盖传统技艺 医药 美食 非遗文创等类别[1] - 活动为期一个月 以晋享非遗 美好生活为核心 汇聚全省11市近200个非遗项目和300余位传承人[1] - 活动打造周周有主题 百家共参与的沉浸式体验空间 日均客流量超3万人次 累计销售额突破200万元[1] 产品特色 - 非遗好物包括太原苏氏琉璃 晋祠桂花元宵 大同九龙奔月铜工艺火锅 晋中榆社阿胶糕等代表性产品[1] - 产品通过创意设计实现功能转化 例如将传统医药定坤丹与现代养生需求结合 以结艺胸针系列赋予非遗时尚属性[1] - 实现一城一非遗 一物一山西的文化表达 使非遗从博物馆展陈转化为美食 文创 生活用品等日常消费形态[2] 创新模式 - 创新推出非遗研学课堂 由传承人现场教学剪纸 面塑等技艺[2] - 联动华为 腾讯游戏等品牌 探索非遗+科技和非遗+时尚跨界融合 通过AR互动 文创联名等形式构建逛 玩 买一站式消费场景[2] - 采用政府引导 市场运作 社会参与模式 构建非遗保护传承与产业发展的良性循环[2] 资源基础 - 山西拥有国家级非遗项目182项 省级非遗项目1173项 资源丰富[2] - 活动推动非遗活态传承 助力传承人增收并满足消费者对文化消费的升级需求[2] - 为全国非遗创新发展提供山西方案 形成传统工艺与现代设计 市场需求深度结合的实践案例[2]