亚玛芬体育 - 2025财年第一季度营收达14.73亿美元 同比增长23% 固定汇率下增长26% 超出预期增长14%至16%的区间 [1] - 营业利润同比增长97%至2.14亿美元 营业利润率提升5.4个百分点至14.5% [1] - 始祖鸟为代表的户外功能性服饰收入同比增长28%至6.64亿美元 固定汇率下增长32% 营业利润率23.8% 同比提升110个基点 [1] - 大中华区收入同比大涨43%至4.46亿美元 表现亮眼 [2] - 始祖鸟在中国市场表现强劲 专业户外运动群体与爱好者是关键支撑 [3] - 始祖鸟在广西凤山社更穿洞启幕国内首条5.15b难度攀岩线路 推动中国成为全球攀岩文化新枢纽 [5] lululemon - 2024财年全球净营收同比增长10%达106亿美元 净利润18.15亿美元 同比增长17.1% [7] - 中国大陆业务2024财年第四季度净营收同比增长46% 全年增长41% 高于其他市场 [6] - 通过举办"瑜"见你嘉年华等瑜伽社区活动提升消费者黏性 北京站吸引超五千人次参与 [9] VF集团 - 2025财年全年营收95亿美元 同比下降4% 第四季度营收21.4亿美元 同比下降5% 低于预期 [10] - The North Face全年营收微增1%至37亿美元 第四季度营收8.35亿美元 同比增长2% [10] - Timberland全年营收增长3%至16.1亿美元 第四季度营收3.76亿美元 同比上涨10% [10] - Vans全年营收大幅下降16%至23.5亿美元 第四季度营收下滑22%至4.93亿美元 [12] - 亚太市场全年营收14.2亿美元 同比增长1% 但第四季度在全球主要市场均面临下滑 [12] Birkenstock - 2025财年第二季度营收5.74亿欧元 同比增长19% 固定汇率下增长18% 超出预期 [13] - 净利润同比增长47%达1.05亿欧元 调整后净利润同比增长33%达1.03亿欧元 [13] - 美洲市场收入3.13亿欧元 同比增长23% EMEA市场营收增长12%至2.13亿欧元 亚太市场营收增长30%达4780万欧元 [15] Under Armour - 2025财年第四季度营收同比下降11%至12亿美元 全年营收同比下降9%至52亿美元 超出华尔街预期 [16] - 第四季度毛利率提升1.7个百分点至46.7% 主要得益于供应链优化 [16] - 中国贡献亚太地区约一半营收 品牌将官宣国家级战略合作以加强与中国消费者联结 [18]

耐克重返亚马逊的战略调整 - 公司宣布通过亚马逊Vendor Central系统直接供货，放弃部分分销渠道控制权，成为亚马逊的"超级供应商" [1][3] - 7月19日起大批第三方卖家的耐克商品将遭遇强制下架，为官方合作清场 [1] - 此次回归旨在扩大销售范围，夺回被竞争对手抢占的市场份额 [3] - 公司表示希望"无论消费者在哪里、以何种方式购物，都能提供更多产品和服务" [4] 合作模式与定价策略 - VC模式下亚马逊直接买断耐克库存，通过算法动态调价并独占"Sold by Amazon"黄金标签 [1] - 成人服装和设备价格将上涨2-10美元，100-150美元鞋类上涨5美元，超过150美元的鞋子上涨10美元 [4] - 耐克不太可能提供全部产品，可能仅推出部分精选商品 [6] 行业竞争与市场背景 - 亚马逊占据美国40%在线零售市场，耐克无法忽视其市场份额 [4] - 公司重返亚马逊部分原因是应对高关税压力（高达30%），需调整分销渠道接触更广泛客户 [4] - 2017年首次入驻亚马逊后因假货问题于2019年退出，转向自有电商平台和线下门店 [2] 亚马逊的高端品牌战略 - 与耐克合作是亚马逊吸引高端品牌、提升品牌形象的重要案例 [6] - 近期已与阿迪达斯、萨克斯第五大道等达成合作，推出奢侈专区"Luxury Stores at Amazon" [6] - 通过吸引高端品牌成为VC供应商，巩固市场主导地位并优化利润结构 [6] 对行业格局的影响 - 合作体现两大巨头的各取所需：亚马逊要流量霸权，耐克要生存空间 [8] - 中小卖家将因官方合作而失去销售耐克产品的机会 [9] - 此次回归可能为亚马逊打开吸引更多高端品牌的大门 [5]

2025.05. 22 本文字数：595，阅读时长大约1分钟 据界面新闻报道，5月22日，耐克证实将自2019年以来首次恢复在美国亚马逊平台上销售商品。另一 方面，据新黄河报道，由于自海外采购的成本大幅升高，耐克将全面调整产品价格，不同商品的价格 涨幅有所不同。一名知情人士透露，售价超过150美元的鞋类产品价格可能将上调10美元。据悉，耐 克中国关联公司包括耐克商业（中国）有限公司、耐克体育（中国）有限公司。 爱企查App显示，耐克商业（中国）有限公司成立于2012年5月，法定代表人为汤谷韫，注册资本 5000万元人民币，经营范围包括体育用品、服装、鞋类、鞋类清洁剂、运动配饰、运动设备、电子 产品、工艺礼品、文具用品、日用百货及与体育运动相关产品的设计、批发、零售、网上销售、进出 口、佣金代理及相关配套服务和售后服务等。股东信息显示，该公司由NIKE China Holding HK Limited全资持股。分支机构信息显示，该公司已设立近270家分支机构，目前近200家为开业状态。 耐克体育（中国）有限公司成立于2005年9月，法定代表人为MARY IRENE HUNTER，注册资本约 4.85亿元人民币， ...

耐克产品涨价 - 耐克将对大范围产品进行涨价，预计最快本周实施 [1] - 售价100-150美元的鞋类产品涨价5美元，超过150美元的运动鞋涨价10美元 [1] 政策支持体育产业 - 央行等四部门联合印发《关于金融支持体育产业高质量发展的指导意见》 [1] - 加大体育用品制造业、体育服务业等领域金融供给力度 [1] - 聚焦体育用品制造业企业在研发、采购、生产、销售、运输等环节的金融服务需求 [1] - 助力培育"专精特新"中小企业、"瞪羚"企业和"隐形冠军"企业 [1] 运动服饰行业趋势 - 摩根士丹利研报称年初至今中国运动服饰需求出现温和改善 [1] - 产业折扣预计从第二季开始改善 [1] - 2025年第二季度市场库存清理基本完成后行业价格将回升 [1] - 预计中国运动服饰市场将持续复苏 [1] - 小众及高端品牌表现可能继续超越主流品牌 [1] - 耐克在中国的去库存化预计4月左右完成 [1] - 花旗预计投资者将在二季度轮动配置非必需消费板块，尤其是运动服饰行业 [1] 运动鞋履市场格局 - 2022年我国运动鞋履市场CR10较2015年增长18.6%至36.8%，市场份额向头部集中 [2] - 国际头部品牌市场份额有所下滑 [2] - 国牌在国潮风影响下快速发展，头部国牌市场份额持续增长 [2] - 国内运动鞋履市场呈现国牌崛起及市场份额向头部品牌集中趋势 [2] 相关概念股 - 安踏体育(02020)、李宁(02331)、特步国际(01368)、滔搏(06110) [3] - 代工厂：申洲国际（02313） [3]

价格调整策略 - 公司计划最快本周开始在美国市场对部分鞋类、服饰及运动装备提价 成人系列服装与配件价格将上涨2至10美元不等 100至150美元运动鞋上调5美元 高于150美元鞋款上涨10美元 [1] - 售价低于100美元商品及儿童产品价格维持不变 公司考虑家庭经济压力 特别是"返校季"期间家长负担 [1] - 经典款Air Force 1鞋款保持115美元售价不变 Jordan品牌服装配件不涨价 但Jordan系列球鞋将调高价格 [1] 行业背景与动因 - 鞋类品牌受关税冲击显著 公司约50%鞋类产品在中国和越南制造 两国出口至美商品分别面临30%和10%新关税 [2] - 美国4月初将对越南商品关税从46%临时削减至10% 为期90天 政策变化直接影响公司利润空间 [2] - 公司通过提价转嫁成本 当前业务转型进度缓慢 库存清理仍依赖折扣销售 [2] 执行细节 - 调价涵盖官网及品牌门店厂商建议零售价 6月1日为官方生效日 但新价格可能提前出现在零售渠道 [1] - 公司已通知批发合作伙伴涨价消息 但迪克体育用品等第三方渠道具体执行情况尚不明确 [2] - 公司声明称定期评估业务状况并在季节性计划中调整价格 未直接承认此次调价与关税关联 [1]

新华社哈尔滨5月21日电 题：外资企业借国际展会深耕中国市场 新华社记者杨轩 在第三十四届哈尔滨国际经济贸易洽谈会（以下简称哈洽会）中的日本北海道展位前，游客纷纷在这驻足，被这里现场制作的饭团和各种特 色食品吸引。 "今年北海道共有14家企业带来36种商品参展，其中的12家和34种商品是第一次亮相哈洽会。"专程来到现场的北海道副知事加纳孝之说，希 望能借这次展会找到更多采购商，将北海道的特色产品推向中国各地。 17日至21日，以"共建向北开放新高地，共享振兴发展新机遇"为主题的第三十四届哈洽会在黑龙江省哈尔滨市举行，吸引来自美国、日本、 瑞士等38个国家和地区及中国23个省区市的1500余家企业报名参展。 5月17日，参会者在第三十四届哈洽会数字经济展区参观。新华社记者 王建威 摄 展会期间，不少外国官员及外资企业代表看好黑龙江省及中国的投资机遇，决心持续加码中国市场，共享发展红利。 "我们早在1999年就于哈尔滨设立第一家工厂，并在2013年成立了农业机械产品开发和研究中心。在过去的十年里，我们持续在黑龙江投资约 10亿元人民币加强智能制造，如今大量农机新产品已经推向了整个中国市场。"凯斯纽荷兰亚太区研发与 ...

2025户外趋势新地图核心观点 - 户外领域呈现多元发展态势，六大核心趋势深刻影响消费者生活方式与消费选择，户外从单纯运动向生活态度宣言转变 [1][3][8] - 消费者对自由、社交与身份认同的极致追求是六大趋势底层逻辑，户外成为都市人表达生活态度、缓解精神压力、构建社交圈层的重要载体 [3][8] 轻户外成为"反内卷"生活符号 - 轻户外作为低门槛、高自由度的生活方式，成为都市人对抗焦虑的出口，带动冲锋衣、防晒衣、速干裤等品类爆发 [1][11][13] - 近一年"轻户外"相关内容互动量达1210万，社媒渗透率增长536%，身心放松与治愈是消费者参与主因(占比34.3%) [13][14] - 冲锋衣仍是主力类目，防晒衣表现亮眼(长款防晒衣声量增长339%)，速干裤展现热度潜力(内容占比25.4%) [14][15][23] - 防晒衣消费者更关注穿搭属性(山系、浅春系风格TGI达188.3)，速干裤消费者侧重功能性(透气性声量占比35%) [17][19][23] - 美国品牌Alo速干裤凭借时尚版型迅速走红，主打轻薄速干+显瘦卖点 [18][20][21] 骑行取代露营成顶流 - 骑行精准契合时间碎片化、亲近自然需求，成为轻户外热度榜首，公路自行车销量增速达270% [1][34][35] - 公路骑行场景声量占比70%，夜骑占比18%，北京文旅推出21条骑行路线推动骑行与旅游融合 [1][35][36] - 消费者既追求专业设备也注重穿搭风格，休闲运动风与户外机能风并存 [1][34] 越野跑从小众走向大众 - "人生首野"成为热门概念，越野跑人群以25-39岁资深中产为主，1-2线城市占比66% [2][24][25] - 越野跑鞋是核心关注装备(决策占比23.7%)，功能性要素中推进性、抓地力、耐磨性最受重视 [25][27][28] - 凯乐石FUGA大坡王等单品通过情绪治愈与赛事场景营销引发互动热潮，人生首野话题互动量61万 [24][25][32] 贵族运动平民化 - 高尔夫、马术等运动因"向上社交"属性热度攀升，"高尔夫穿搭"话题互动量达120万 [2][10] - FILA、迪桑特等品牌通过专业赛事赋能与日常穿搭场景渗透，推动高尔夫服饰从球场走向都市生活 [2] 羽毛球凭社交属性出圈 - 低门槛与高社交性使羽毛球成为"快乐社交货币"，"羽毛球搭子"话题互动量达320万 [2][10] - 尤尼克斯占据品牌热度榜首，霸王茶姬等快消品牌通过赛事赞助、周边设计借势营销 [2] 宠物成户外"时尚单品" - 携宠户外成为新刚需，宠物冲锋衣因功能性与"亲子装"社交属性爆红 [2][10] - 北面宠物冲锋衣占据78%品牌声量份额，徒步是携宠户外热门场景 [2]

财务表现 - 2025财年一季度净销售额同比增长19.7%至2083亿日元（约103亿元人民币），首次单季度突破2000亿日元大关 [1] - 2025财年一季度归母净利润同比增长18.4%至316亿日元（约15.7亿元人民币），连续3年创历史新高 [1] - 2024财年全年营收349亿元人民币，同比增长18.9%；营业利润48亿元人民币，大幅增长84.7% [1] - 性能跑鞋业务2024财年收入3269亿日元（占比48%），同比增长14.3% [3] - 子品牌Onitsuka Tiger 2024财年收入954亿日元，同比增长58.3%，利润率34.0%（同比提升8.5个百分点） [3] 品牌复兴策略 - 复古潮流（Y2K/千禧风格）成为核心增长驱动力，GEL-CONTEND 4单品销量超40万件 [3] - StockX平台数据显示2024年上半年交易量同比暴涨600%，增速居运动鞋品牌首位 [3] - 通过联名策略强化年轻化形象（如Puton芭蕾鞋、街霸/阿童木IP合作） [4] - 启用网红萨摩耶Felix作为代言人，精准触达Z世代消费者 [4] 中国市场表现 - 2022-2024财年中国市场净销售额分别为624亿/776亿/1005亿日元（约30.3亿/37.7亿/48.8亿元人民币），跃居全球第三大市场 [5] - 采用"中产运营模式"：拓展线上线下渠道、赞助路跑赛事、健身达人合作、构建私域社区 [7] - 价格带优势显著：天猫旗舰店热销款集中在500元以内，低于竞品On昂跑（990-1490元） [7] 产品结构 - 性能跑鞋业务为最大收入来源（48%占比），实现双位数增长 [3] - Onitsuka Tiger成为高利润增长点，利润率达34%且增速远超集团平均水平 [3]

宏观经济组 - 5月20日财政部公布1 - 4月财政收支数据，1 - 4月全国一般公共财政收入同比-0.4%，较一季度回升0.7个百分点，支出同比4.6%，较一季度回升0.4个百分点；政府性基金收入同比-6.7%，较一季度回升4.3个百分点，支出增速17.7%，较一季度回升6.6个百分点 [2][3] - 前4个月财政收入增速显著低于支出增速，中央支出增速高于地方5.1个百分点，地方政府性基金收入改善得益于国有土地使用权出让收入增速回升 [3] - 2025年1 - 4月全国税收收入同比增速-2.1%，较一季度回升1.4个百分点，证券印花税收入增速最高为57.8%，其次是个人所得税增速7.4%，国内增值税和消费税同比增速均为1.8%，其它税种增速多为负值 [4] - 1 - 4月非税收入同比增速1.7%，较一季度回落4.2个百分点，大幅低于去年93.8%的同比增速，反映企业经营环境改善 [4] 策略和先进制造组 - 5月21日外电报道半导体开发制造商Wolfspeed准备提交破产申请，美股盘后股价暴跌50%，2024年全球碳化硅衬底市场规模同比下降9%，Wolfspeed截至2025年3月底9个月收入5.6亿美元，同比降低约8%，净利润亏损9.4亿美元，亏损加大约50% [6] - 中国厂商天岳先进2024年收入约2.4亿美元，同比增长41%，净利润1.79亿人民币，首次盈利，国内厂商在SiC领域有成本和技术竞争优势，若Wolfspeed破产，空出约34%市场份额，利于国内价格战缓和和市场率提升 [6] - 2025年4月挖掘机国内销量12547台，同比增长16.4%，出口量9595台，同比增长19.3%；装载机销售11653台，同比增长19.2%，国内销量7191台，同比增长35.4%，出口量4462台，同比下降0.18%，国内工程机械保持较好正增长 [7] - 国内固定资产投资增速扭转去年减速趋势，农林水利等固定资产投资增速保持30%以上，今年工程机械行业盈利大概率保持较好正增长 [7] 消费组 - 昂跑OnRunning2025年第一季度营收7.3亿瑞士法郎，同比增长43.0%，剔除汇率影响同比增长率40%，经调整EBITDA达1.29亿瑞士法郎，同比增长54.8%，净利润5670万瑞士法郎，同比下降38.0% [9] - 品牌处于高增长阶段，但成本上涨和市场扩张投入挤压利润，直销渠道收入2.8亿瑞士法郎，同比增长45.3%，批发渠道收入4.5亿瑞士法郎，同比增长41.5% [10] - 亚太地区成增长引擎，收入同比激增130.1%至1.21亿瑞士法郎，中国与日本市场贡献显著，中国市场门店达24家，计划2026年突破100家，EMEA与美洲市场分别增长33.6%和32.7% [10] - 鞋类产品是核心增长动力，Q1收入6.8亿瑞士法郎，同比增长40.5%，占总营收93.7%，服装与配饰分别增长93.1%和99.2%，收入规模达3810万瑞士法郎和760万瑞士法郎 [10] - 品牌毛利达62%，高于耐克的45%，与其高端定价策略相关，品类丰富度与传统运动品牌有差距，公司上调2025年全年净销售额预期，按固定汇率计增速不低于28% [11]

品牌战略与市场布局 - 公司在上海安福路开设首家三叶草全球旗舰店，成为该街区首家国际运动品牌门店[1] - 该旗舰店是公司"在中国，为中国"战略的重要里程碑，也是中国三家三叶草旗舰店之一[4] - 公司大中华区董事总经理表示将继续深化本土化运营，把握首发经济和首店经济机遇[8] - 大中华区一季度营收10.29亿欧元，同比增长13%，连续八个季度实现有质量的增长[9] 门店设计与文化融合 - 旗舰店选址原永乐宫电影院，保留建筑结构和外立面木饰面，融合影院美学与海派文化[5] - 门店面积290平方米，两层设计以影院为灵感，设置中央舞台和四大"影厅"区域[5] - 采用老上海水门汀材质、水磨石地面等在地文化元素，结合前卫机械艺术装置[5] - 服饰陈列区使用复古手摇杆和电动升降衣架，墙面采用海派高光漆器工艺[6] 产品创新与营销策略 - 旗舰店开业全球首发三叶草宠物系列产品，主打"宠物亲子装"概念[7] - 上海创意中心打造的新中式系列如丝绸盘扣外套等在国内引发热潮，并在海外掀起中国风[9] - 公司广泛携手本土设计力量推出联名产品，展现对中国文化的理解[9] - 运动时尚品牌营销副总裁强调旗舰店是文化交流平台，提供个性化定制服务[8] 市场表现与行业趋势 - 公司一季度全球营收61.53亿欧元(货币中性下同比增长13%)，营业利润6.1亿欧元(同比增长82%)[9] - 行业人士指出企业需通过新设计、新产品、新服务创造消费场景，引领新需求[8] - 首店、首秀、首展等"首发"场景正成为多地消费市场热点[8]