极目新闻记者 康旭阳 随着618购物节的临近，直播电商再次成为公众关注的焦点。 6月9日，互联网博主"约翰啥都懂"发布的一则视频引发热议，视频中揭露的直播电商佣金比例之高远超想象，特别是目前风头正盛的"聊播"模式，其商业变 现效率与分成比例令人咋舌。 什么是聊播？聊播为何分成如此之高？为何这么多品牌愿意付出高额佣金？聊播所售胶原蛋白面膜不含胶原蛋白？极目新闻进行了了解。 互联网博主"约翰啥都懂"视频截图 "聊播"模式异军突起 "聊播"这一新型直播形式源于去年某平台算法调整。平台为了提升用户黏性，在推荐算法中大幅增加了用户停留时长的权重指标。这一变化催生了一批以聊 天为主要内容、间歇性插播卖货的主播，他们通过吸引用户长时间停留来获得平台流量倾斜，进而实现更高的转化率。 博主"约翰啥都懂"介绍，在众多聊播主播中，某雪凭借传奇的情感经历迅速崛起，成为该类目的领军人物，据传其去年GMV（商品交易总额）超过20亿 元。 某直播电商平台运营总监李明（化名）向记者解释："聊播之所以能实现如此高的变现效率，关键在于它完美契合了平台算法的偏好。用户因为对主播个人 故事感兴趣而停留，平均观看时长是传统叫卖式直播的3-5倍，这使直 ...

这位负责人介绍，对于直播电商新业态新模式，征求意见稿坚持监管规范与促进发展并重。在着眼于促 进行业规范健康创新发展的同时，坚持问题导向、有针对性地规范直播电商行业乱象，进一步明确直播 电商行业各参与主体的法定责任和义务，维护广大消费者和经营者合法权益，维护公平竞争的市场秩 序。 征求意见稿结合直播电商行业特点，着眼于构建直播电商行业的一般性、基础性、普遍性监管制度，规 范不同主体在从事直播电商经营活动时的基本法律责任和义务，明确对违法违规行为的监管手段。 新华社北京6月10日电 题：直播电商如何加强监管？市场监管总局回应社会关切 新华社记者赵文君 市场监管总局10日发布《直播电商监督管理办法（征求意见稿）》，向社会公开征求意见。制定这一办 法的主要考虑是什么？如何规范直播电商行业乱象，营造良好的网络交易环境和消费环境？市场监管总 局网监司相关负责人进行了回应。 近年来，直播电商行业发展迅速，在促进消费、扩大就业等方面发挥了积极作用，同时虚假营销、假冒 伪劣等乱象逐渐显现。直播电商行业相关主体责任落实不到位，一些平台对直播带货商家资质和商品质 量审核不严，一些商家和主播及相关机构质量意识淡薄，重营销、轻质量，重 ...

直播电商新规来了。 6月10日，市场监管总局就《直播电商监督管理办法（征求意见稿）》公开征求意见。《办法》规 定了直播电商活动的管辖适用、协同监管、监督检查、信用监管、约谈与整改等方面内容。 以下为详细内容： 为加强直播电商监督管理，维护广大消费者和经营者合法权益，促进直播电商健康发展，市场监管 总局在充分调研和广泛征求意见的基础上，会同国家网信办研究起草了《直播电商监督管理办法 （征求意见稿）》（以下简称《办法》），今日正式向社会公开征求意见。 《办法》分总则、直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员服务机构和直播营销人员、监督 管理、法律责任、附则等七章，共 五十七条 。主要内容如下： 一是细化了直播电商平台经营者的责任和义务 。《办法》明确了直播电商平台经营者在违规处置、资 质核验、信息报送、培训机制、分级管理、动态管控、信息公示等方面的责任。要求平台经营者建立健 全平台协议规则，加强对直播间运营者、直播营销人员服务机构、直播营销人员的身份认证和资质审 核，强化对违法违规行为的处置，依法依规报送数据信息，积极协助消费者维权，进一步压实平台企业 的主体责任。 线上批量下单，轻松多账户管理 三是强化了 ...

新华社北京6月10日电（记者赵文君）市场监管总局10日发布《直播电商监督管理办法（征求意见 稿）》，向社会公开征求意见。 据介绍，征求意见稿由市场监管总局会同国家网信办研究起草，旨在加强直播电商监督管理，维护广大 消费者和经营者合法权益，促进直播电商健康发展。 征求意见稿强调了不履行法定义务应当承担的法律责任，细化了不履行法定义务的相关具体情形，通过 适用电子商务法、反不正当竞争法等相关法律法规规章或者新设处罚条款，明确了处罚依据，增加了可 操作性和针对性。 下一步，市场监管总局将根据社会公开征求意见反馈情况完善相关内容，尽快出台实施直播电商监督管 理办法，进一步健全直播电商常态化监管制度，推动直播电商健康发展。（完） 征求意见稿细化了直播电商平台经营者的责任和义务，明确了直播电商平台经营者在违规处置、资质核 验、信息报送、培训机制、分级管理、动态管控、信息公示等方面的责任。要求平台经营者建立健全平 台协议规则，加强对直播间运营者、直播营销人员服务机构、直播营销人员的身份认证和资质审核，强 化对违法违规行为的处置，依法依规报送数据信息，积极协助消费者维权，进一步压实平台企业的主体 责任。 征求意见稿明确了直播 ...

为加强直播电商监督管理，维护广大消费者和经营者合法权益，促进直播电商健康发展，市场监管总局 在充分调研和广泛征求意见的基础上，会同国家网信办研究起草了《直播电商监督管理办法（征求意见 稿）》（以下简称《办法》），今日正式向社会公开征求意见。 《办法》分总则、直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员服务机构和直播营销人员、监督 管理、法律责任、附则等七章，共五十七条。主要内容如下： 一是细化了直播电商平台经营者的责任和义务。《办法》明确了直播电商平台经营者在违规处置、资质 核验、信息报送、培训机制、分级管理、动态管控、信息公示等方面的责任。要求平台经营者建立健全 平台协议规则，加强对直播间运营者、直播营销人员服务机构、直播营销人员的身份认证和资质审核， 强化对违法违规行为的处置，依法依规报送数据信息，积极协助消费者维权，进一步压实平台企业的主 体责任。 二是明确了直播间运营者、直播营销人员服务机构、直播营销人员的责任和义务。《办法》强化直播间 运营者责任，要求直播间运营者建立健全商品或者服务信息发布审核、信息公示、身份核验等制度，不 得作虚假或者引人误解的商业宣传。规范直播营销人员服务机构行为，要求加强对 ...

金十数据6月10日讯，为加强直播电商监督管理，维护广大消费者和经营者合法权益，促进直播电商健 康发展，市场监管总局在充分调研和广泛征求意见的基础上，会同国家网信办研究起草了《直播电商监 督管理办法（征求意见稿）》，今日正式向社会公开征求意见。 （市场监管总局） 相关链接 《直播电商监督管理办法》面向社会公开征求意见 ...

市场监管总局就《直播电商监督管理办法（征求意见稿）》公开征求意见。《办法》规定了直播电商活 动的管辖适用、协同监管、监督检查、信用监管、约谈与整改等方面内容。《办法》规定，市场监督管 理、网信部门对调查核实违反市场监督管理、网信领域法律、法规、规章的直播间运营者、直播营销人 员服务机构、直播营销人员，依法要求直播电商平台经营者采取处置措施制止的，直播电商平台经营者 应当予以配合。 ...

薇娅复出迹象与商业布局 - 薇娅丈夫董海锋在抖音发布纪念薇娅直播九周年视频 并首次透露名为"谦寻超级会员"的小程序 引导粉丝关注注册 [1] - 后续视频中薇娅亲自出镜担任服装模特 董海锋将小程序称为粉丝"秘密基地" [1] - 相关视频目前已在董海锋抖音账号中搜索不到 [2] 谦寻超级会员小程序运营情况 - 小程序为私域商城 销售美妆 食品 日用百货和穿搭等品类 [2] - 已举办两场活动 "605零食节"产品全部售罄 正在预热下一场"会员内部上新日"活动 [2] - 小程序首页可添加VIP专属客服 客服朋友圈有薇娅出镜的宣传视频和图片 使用"姐姐"代称薇娅 [5] - 客服确认宣传图片模特为薇娅 称小程序是"姐姐的秘密基地" 目前注册无需会员费 [6] 相关公司信息 - 小程序企业微信主体为杭州澜度科技有限公司 成立于2024年1月 注册资本100万元 [6] - 公司经营范围包括文化娱乐经纪人服务 品牌管理 市场营销策划等 [6] - 公司已申请40余枚"哆啦的魔法棒"商标 绝大多数已成功注册 [6] - 薇娅名下关联18家公司 仅3家为开业状态 包括广州薇蜜可思服饰等 持股比例45%-6.25%不等 [7] 薇娅夫妇资本动向 - 薇娅淡出直播行业近4年 但夫妇资本动作不断 [8] - 2023年5月谦寻控股成立北京谦萌文化影视制作有限公司 进军短剧赛道 [8] - 2024年4月董海锋担任谢霆锋品牌"锋味派"关联公司董事长 [9]

世界一线城市格局 - 北京跨国公司地区总部增至218家，依托央企总部与中关村科创生态 [3] - 上海口岸贸易额占全球3.2%，陆家嘴金融城与临港新片区为核心驱动力 [3] - 香港跨境理财通规模突破1.8万亿，发挥自由港与离岸人民币枢纽优势 [3] - 深圳高新技术产值占GDP超62%，广州白云机场旅客吞吐量全球第一 [3] 中国一线城市产业亮点 - 成都双机场货邮量增速达18%，中欧班列开行量占全国30% [8] - 重庆陆海新通道覆盖118国，笔记本电脑产量占全球40% [8] - 武汉光谷"光芯屏端网"产值破万亿，长江存储128层闪存进入苹果供应链 [8] - 苏州生物医药产业基金规模超2000亿，杭州直播电商交易额占全国28% [8] - 南京夫子庙夜经济带动客流增长45% [8] 二线城市差异化竞争力 - 厦门跨境电商进出口额占福建52%，联芯集成电路28纳米良品率达98% [5] - 天马微电子柔性屏出货量全球第三，鼓浪屿数字文旅年营收破40亿 [5][7] - 宁波单项冠军企业达83家，舟山港集装箱吞吐量连续五年全球前三 [9] - 合肥量子通信卫星地面站覆盖全国，新能源汽车产量全国前五 [9] - 东莞OPPO智能制造中心年产手机2.1亿部，散裂中子源装置服务企业超300家 [9] 绿色与科创协同发展 - 深圳单位GDP能耗下降至全国均值1/3 [9] - 成都环城生态公园碳汇量抵消27%工业排放 [9] - 长三角"科创飞地"覆盖全部41城，成渝共建西部科学城共享科技基础设施 [11] 新兴业态与城市特色经济 - 长沙房价收入比6.8:1吸引35万青年落户 [11] - 西安"长安十二时辰"主题街区带动汉服产业增长40% [11] - 厦门通过"精致生产力"突破规模瓶颈，金砖创新基地聚集37家跨国研发中心 [5][11]

5月电商销售趋势 - 节日营销与618预售双轮驱动 5月快手电商销售热度环比增长1.49% 推广热度增长16.02% [12] - 黄金/彩宝/钻石/珍珠销售额居首 投资贵金属销售热度激增921.2% [1] - 榴莲推广热度增长136.1% 冰淇淋销售热度增长152.9% 粽子销售热度在端午前一周达峰值 [1] 品类表现 生鲜与时令商品 - 榴莲销售热度增长1888.1% 18-23岁消费者占比7.57% 24-30岁占比24.33% [22] - 冰淇淋销售热度增长152.9% 多口味混合与大容量家庭装为主要营销卖点 [25] - 粽子销售热度增长567.1% 推广热度增长398.4% 多口味组合+礼盒装成消费首选 [27] 家电与家居 - 大家电品类中空调GMV增速31.2% 洗衣机GMV增速37.1% 海尔品牌GMV占比19.7% [30] - 凉席蚊帐推广热度增长119.7% 冰丝凉席销售额占比40.5% 乳胶凉席占比5.9% [36] 个护与男士品类 - 男士沐浴露销售额环比增长241.5% 男士洗发水增长83.9% 男士脱毛增长72.5% [35] - 个护清洁领域男士品类增长显著 男士沐浴露、洗发水销售额环比增速超80% [1] 营销活动与品牌表现 - 快手618预售期从5月19日启动 开门红首日泛货架商品卡GMV同比增282% [2] - "珍珠宠爱季"、"小龙虾狂欢周"主题活动带动销售 淮安小龙虾售出超1000万只 [2] - 紫金、菜百首饰占据黄金品类前列 雅舒曼、俐莹主导女装市场 海尔、华为表现亮眼 [2] 数据来源与方法 - 统计周期为2025年5月1日至5月31日 研究对象为快手直播电商数据 [7] - 数据来源基于快手全场景数据分析平台【飞瓜数据】 经过脱敏及指数化处理 [8]